編輯活動的創(chuàng)造性與審美性是統(tǒng)一的，沒有審美價值的創(chuàng)造是沒有意義的，缺乏美的編輯加工和創(chuàng)造也經(jīng)不起讀者的評判和歷史的檢驗(yàn)的。因此，編輯要將自己的產(chǎn)品視為一個美的創(chuàng)造物、一個有生命的對象，從而打造期刊品牌良好的影響力。稿件的優(yōu)秀與否直接影響期刊雜志的質(zhì)量和品牌。要想做出精美的期刊雜志，優(yōu)秀的稿件是基礎(chǔ)。那么，什么樣的稿件是優(yōu)秀的稿件呢？優(yōu)秀的稿件必須主題鮮明、結(jié)論明確、言語通順精煉、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威、內(nèi)容真實(shí)科學(xué)、具有較高的審美和研究價值。這就要求期刊編輯在加工過程應(yīng)遵循幾個重要的美學(xué)原則，概括為：內(nèi)在的理性美、推演的邏輯美、架構(gòu)的結(jié)構(gòu)美、形式的感性美等美學(xué)原則。

一、內(nèi)在的理性美的原則

新奇多變，從來就是人們的審美追求。培根曾說：“沒有一個極美的東西不是在調(diào)和中有著某種奇異?！币虼?，在編輯的選稿用稿過程中，新奇必然是選稿的一個標(biāo)準(zhǔn)和條件。一篇文章，不落俗套、觀點(diǎn)新穎、內(nèi)容新奇，表述方式獨(dú)特才能給人新奇的美，給受眾帶來不一樣的閱讀體驗(yàn)和收獲。就期刊的內(nèi)容而言，“新”就是原創(chuàng)性。原創(chuàng)性的具體表現(xiàn)是課題新、觀點(diǎn)新、角度新、主張新、立論新、總結(jié)新、資料新、方法新等。這一系列的“新”是一篇文章內(nèi)容美的展現(xiàn)，更是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容美的途徑和方法。如果稿件的主題和內(nèi)容都是重復(fù)研究或者大同小異，鸚鵡學(xué)舌，拾人牙慧，這樣的重復(fù)研究是不可能吸引讀者和受眾的，長此下去，雜志的影響力、轉(zhuǎn)引率和品牌都將受到影響。當(dāng)然，期刊雜志求新求異的同時，更不能失真缺善，要在追求真理和積極向善的基礎(chǔ)上求新求異。求真是指編輯在挑選和加工稿件時要保證稿件內(nèi)容尊重真相、擁護(hù)真知灼見。求善是指稿件的整體內(nèi)容要陽光向善，弘揚(yáng)社會主旋律，保證政治方向正確，彰顯正能量，這就要求編輯在選擇和加工稿件時能夠辨別良莠，不能只為吸引讀者眼球或滿足作者的需求而不顧求真向善的追求。不同的期刊雜志，無論選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)是什么，但其共同的方向都是要推進(jìn)科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)社會良知，彰顯內(nèi)在的理性美的原則。

二、推演的邏輯美的原則

無論是加工一篇稿件，還是整體編排一本期刊的目錄，架構(gòu)一期的欄目，制作一個選題，當(dāng)一篇篇孤立的稿件被加工、整合成彼此有機(jī)聯(lián)系的統(tǒng)一整體時，就彰顯了期刊的邏輯演進(jìn)的美學(xué)原則與和諧的美學(xué)特質(zhì)。文稿及欄目的和諧編排顯示了科學(xué)的理論體系的內(nèi)部自治性，對審美客體來說，所謂和諧就是邏輯的正確和結(jié)構(gòu)的嚴(yán)密。稿件在邏輯的演繹和編排中，使得自身得到闡發(fā)和說明，沒有嚴(yán)密的邏輯演繹，就會失去邏輯之美，也就不能有讓受眾信服的力量，和諧的邏輯推演和編排是衡量一本好期刊雜志的審美評價標(biāo)準(zhǔn)。

三、架構(gòu)的結(jié)構(gòu)美的原則

結(jié)構(gòu)的架構(gòu)過程中，要遵循統(tǒng)一的美學(xué)原則，統(tǒng)一的原則體現(xiàn)在每一篇稿件、每一個欄目以及整本期刊的編排之中。單就一篇稿件而言，稿件的章節(jié)內(nèi)部結(jié)構(gòu)要統(tǒng)一；各級標(biāo)題要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和脈絡(luò)，標(biāo)題之間用語對仗、統(tǒng)一；稿件中的專業(yè)用語的使用要統(tǒng)一一致，不能總有變化，必須核定統(tǒng)一的專業(yè)用語；稿件的論述觀點(diǎn)要明確，語用習(xí)慣要一致。就整本期刊而言，根據(jù)期刊的辦刊宗旨，期刊的所選稿件的主題要統(tǒng)一，不得有脫離辦刊宗旨和期刊主題的內(nèi)容的稿件；欄目的設(shè)計要統(tǒng)一，欄目的設(shè)計要有統(tǒng)一的語用范式，欄目內(nèi)部的篇章之間的內(nèi)容也要相對和諧統(tǒng)一。同時，文章各個部分的結(jié)構(gòu)要鮮明精確、重點(diǎn)突出，遵循簡約的美學(xué)原則，在文字和圖表的編排上避免重復(fù)，讓讀者可以高效便捷地輕松閱讀瀏覽。

四、形式的感性美的原則

一本精美的期刊雜志不僅是內(nèi)容的精品，更要是一件藝術(shù)珍品。期刊雜志的制作，最終環(huán)節(jié)是出版印刷發(fā)行至讀者和受眾的手中，因此，期刊雜志的外表形式直接決定了讀者在選擇一本期刊雜志時的第一印象和感性直覺。粗劣的設(shè)計會直接影響版式的形式美，使得期刊雜志沒有光彩。作為文化載體的期刊雜志，其裝幀設(shè)計必定要能夠更好地、錦上添花地傳達(dá)出其所承載的文化內(nèi)涵，要與文化精神的美交相輝映。在選取版式、封面、紙張和開本大小時編輯要投入情感和美學(xué)元素，變換不同的設(shè)計方法和組合方式，將各種符號、色塊、圖形、線條等視覺要素進(jìn)行有效融合，通過科學(xué)的合理的布局，發(fā)揮審美因素，使得雜志更具美感，使封面和版式設(shè)計光彩奪目。總之，編輯在期刊的版式設(shè)計上要做到風(fēng)格獨(dú)特，才能使得其與眾不同，獨(dú)具特色，給讀者和受眾留下良好的閱讀興致。