一、學(xué)術(shù)期刊專(zhuān)題策劃的必然性

成功的專(zhuān)題策劃，可為期刊帶來(lái)高質(zhì)量的稿源，進(jìn)而提升刊物的品質(zhì)。在很大程度上，除了傳統(tǒng)固定的欄目運(yùn)營(yíng)以外，有特色、有品質(zhì)的專(zhuān)題策劃是學(xué)術(shù)期刊的生存保障和發(fā)展前提。因此，相對(duì)其他編輯工作環(huán)節(jié)，專(zhuān)題策劃從調(diào)查、搜集、制定到實(shí)施都體現(xiàn)出編輯的專(zhuān)業(yè)能力與責(zé)任，是刊物品質(zhì)的保證。專(zhuān)題策劃是優(yōu)化稿源的有力助推手段。學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的欄目設(shè)置雖然可延續(xù)刊物的正常發(fā)展，但缺乏代表刊物特色和特點(diǎn)的專(zhuān)題欄目，始終無(wú)法推進(jìn)刊物的更強(qiáng)發(fā)展。依靠松散的自由來(lái)稿無(wú)疑每期都在“等米下鍋”。無(wú)論對(duì)于知名刊物或是普通刊物，自由來(lái)稿主題的分散性和稿件獲取時(shí)間的不確定性等問(wèn)題，造成無(wú)法集中、深入地針對(duì)專(zhuān)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題或有價(jià)值的課題進(jìn)行研究，這都在一定程度上制約學(xué)術(shù)期刊品質(zhì)的提升，阻礙刊物特色的形成。相反，如果進(jìn)行有效的專(zhuān)題策劃，有針對(duì)性地約稿、組稿，就社會(huì)問(wèn)題或?qū)I(yè)問(wèn)題進(jìn)行集中、深入的群體研究，那么不僅有利于形成學(xué)術(shù)期刊自己的特色，還可以長(zhǎng)期吸引對(duì)該專(zhuān)題有興趣的讀者、專(zhuān)家、作者匯集在刊物周?chē)３殖志玫年P(guān)注和連續(xù)的研究，從而吸引到更多的優(yōu)質(zhì)稿源。

二、學(xué)術(shù)期刊專(zhuān)題策劃的步驟和要求

1.專(zhuān)題策劃信息搜集

專(zhuān)題策劃需要學(xué)術(shù)期刊編輯根據(jù)刊物特點(diǎn)和所具有的優(yōu)勢(shì)，從海量的資源中搜集相關(guān)的政策、專(zhuān)業(yè)熱點(diǎn)、社會(huì)問(wèn)題，或從事編輯的人員本身具備一定的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)敏感性，依據(jù)自身的學(xué)術(shù)敏感抓住有價(jià)值的研究話題。新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。簡(jiǎn)單地說(shuō)新媒體就是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息的傳播形態(tài)。無(wú)疑，新媒體時(shí)代下理念、方式的變化滲透到傳統(tǒng)社會(huì)各方面、各行業(yè)，其中也包括學(xué)術(shù)期刊這樣的傳統(tǒng)出版行業(yè)。新媒體的海量信息存儲(chǔ)和便捷檢索功能帶給以往靠翻閱紙質(zhì)文獻(xiàn)資料搜集專(zhuān)題信息的傳統(tǒng)方式不可估量的變化。新媒體時(shí)代下，上萬(wàn)種刊物以及不可計(jì)數(shù)的書(shū)籍被收納到數(shù)據(jù)庫(kù)，只要鼠標(biāo)一點(diǎn)，成千上萬(wàn)的信息撲面而來(lái)，大大節(jié)省了過(guò)去不得不到圖書(shū)館或資料室手動(dòng)翻閱故紙堆的時(shí)間和精力成本。數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)使專(zhuān)題策劃的第一步“搜集信息”變得不受時(shí)空局限，而且能更為精準(zhǔn)地掌握更多資源，以便更有效地進(jìn)行策劃。此外利用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，策劃編輯可通過(guò)檢索學(xué)術(shù)信息、已刊發(fā)的文章、書(shū)籍等迅速查找到當(dāng)前學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài)、研究程度，以及相關(guān)學(xué)者信息，為初步選擇、判斷專(zhuān)題策劃的內(nèi)容打下基礎(chǔ)。比如，可通過(guò)CNKI、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、超星這樣的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行學(xué)術(shù)熱點(diǎn)搜索、學(xué)術(shù)研究成果對(duì)比，分析出有價(jià)值的專(zhuān)題策劃內(nèi)容。

2.專(zhuān)題策劃內(nèi)容確定

經(jīng)過(guò)專(zhuān)題策劃信息搜索后，大致得出選題的類(lèi)型和方向，策劃編輯需要根據(jù)專(zhuān)題方向確定具體內(nèi)容。從選題策劃的要求看，一是需要根據(jù)專(zhuān)題內(nèi)容在命名上凸現(xiàn)內(nèi)容的核心價(jià)值。欄目的名字如同門(mén)牌號(hào)，要讓人一目了然且記憶深刻，既要與內(nèi)容相吻合，又要與刊物其他欄目名稱(chēng)結(jié)構(gòu)上不違和，最好還能新穎別致。整體上就是要體現(xiàn)刊物的辦刊宗旨，強(qiáng)化刊物特色。二是確定專(zhuān)題內(nèi)容的時(shí)候，就要預(yù)先對(duì)可收到的稿件做一個(gè)先期規(guī)劃，因?yàn)閷?zhuān)題的策劃，不僅指內(nèi)容策劃，還包括刊發(fā)文章內(nèi)容搭配的策劃。大致來(lái)說(shuō)有一個(gè)原則:即是根據(jù)文章內(nèi)容，將不同長(zhǎng)短和內(nèi)容傾向不同、風(fēng)格不一的稿件合理組配成一組欄目。專(zhuān)題策劃的文章內(nèi)容雖然同是圍繞一個(gè)話題進(jìn)行言說(shuō)，但長(zhǎng)短、風(fēng)格肯定不一，策劃編輯不能隨意擺放這些文章。質(zhì)量上乘的、知名學(xué)者或欄目主持人的文章通常排列在前;欄目?jī)?nèi)容上要長(zhǎng)短兼有，理論強(qiáng)和可讀性強(qiáng)的文章也要穿插其中。專(zhuān)題策劃，除了有好的選題以外，專(zhuān)題的名稱(chēng)、專(zhuān)題內(nèi)容的搭配策劃也是編輯需要考慮的。

三、學(xué)術(shù)期刊專(zhuān)題策劃的實(shí)施

一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)題內(nèi)容都帶有學(xué)術(shù)前沿性和學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)性，那么走在學(xué)術(shù)前沿，有一定學(xué)術(shù)影響力的知名專(zhuān)家成為約稿的重點(diǎn)，同時(shí)也是難點(diǎn)。約稿成功與否直接關(guān)系著專(zhuān)題策劃實(shí)施最后成功與否。知名專(zhuān)家擁有豐富的科研成果，因扎實(shí)和深厚的研究能力，在該學(xué)術(shù)界已經(jīng)有一定名氣，那么名家的名氣，也會(huì)帶給專(zhuān)題欄目名氣。如果策劃的專(zhuān)題能約稿到幾篇知名學(xué)者的文章，再通過(guò)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎效應(yīng)，一個(gè)專(zhuān)題欄目可讓學(xué)術(shù)期刊在該領(lǐng)域迅速打響招牌，至少引起相關(guān)研究人員的關(guān)注。這樣的專(zhuān)家論文，引起的高點(diǎn)擊率、頻繁搜索，很可能逐漸聚集更多的學(xué)者投來(lái)相關(guān)文章，優(yōu)質(zhì)的文章就會(huì)“不請(qǐng)自來(lái)”。談到策劃實(shí)施中約稿名家的重要性，自然也要涉及到約稿的難度。

專(zhuān)題策劃在實(shí)施過(guò)程中除了重要的約稿、組稿、出刊、后續(xù)維護(hù)作者群，還需注意保持專(zhuān)題的穩(wěn)定性和延續(xù)性。有的專(zhuān)題是可以長(zhǎng)期做下去的，打造刊物特色欄目，那么該類(lèi)專(zhuān)題策劃則是長(zhǎng)久的工作，需要成為刊物的常態(tài)化工作。這種情況下實(shí)施的專(zhuān)題策劃需要固定的編輯工作流程作保障，也需要制定靈活的應(yīng)對(duì)措施，一旦出現(xiàn)缺稿情況，也不能過(guò)長(zhǎng)時(shí)間暫?？l(fā)，否則對(duì)持續(xù)形成專(zhuān)題的影響力造成損失。