新媒體的出現(xiàn)，是技術(shù)革命與觀念創(chuàng)新共同作用的結(jié)果，作為學(xué)術(shù)期刊傳播的重要載體，它已經(jīng)越來越深刻地影響網(wǎng)絡(luò)時代的學(xué)術(shù)傳播和推廣活動、作者的學(xué)習(xí)方式和寫作方式、讀者的閱讀方式及學(xué)習(xí)方式，甚至影響整個社會的生活方式、思想觀念等，對科研創(chuàng)新、學(xué)術(shù)推廣和文化傳播的作用不容忽視。學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)認(rèn)真分析新媒體對學(xué)術(shù)期刊的影響，探索新媒體下學(xué)術(shù)期刊品牌提升和擴大學(xué)術(shù)影響力的策略。

一、媒體與媒介的區(qū)別

媒體與媒介是經(jīng)常出現(xiàn)的兩個詞，但兩者仿佛孿生兄弟，讓人難分清楚。2012年商務(wù)印書館第6版《現(xiàn)代漢語詞典》明確兩者概念:媒介是“使雙方(人或事物)發(fā)生關(guān)系的人或事物”，明確了媒介是一種中介物質(zhì)，使兩者發(fā)生一定的關(guān)系，更像是一種橋梁或中介，起著連接等作用。媒體是“指交流、傳播信息的工具，如報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等”，明確了媒體是一種工具。新舊媒體是一個不斷發(fā)展的概念。在廣播電視出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體僅指書籍報刊等有形的能夠傳播信息或交流信息的物質(zhì)，在剛出現(xiàn)廣播電視之時，廣播電視當(dāng)時是屬于新媒體，傳播內(nèi)容更及時、交流互動更有效。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，廣播電視又被納入舊媒體的范疇，這時的傳統(tǒng)媒體是報紙、書籍、廣播、電視等，這一時代與人們密切相關(guān)且更吸引人們眼球的如微博、微信、公眾號、網(wǎng)站屬于新媒體?？梢?，新舊媒體是一個相對的概念，且是一個不斷推陳出新、不斷發(fā)展完善的概念。新舊媒體對于學(xué)術(shù)期刊的傳播都有著重要的不可相互取代的作用。兩者關(guān)系是彼此依存、共同促進、相互推動的良性關(guān)系，而不是此消彼長、相互制約的關(guān)系。

二、新舊媒體的差異

舊媒體是指廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，舊媒體是學(xué)術(shù)期刊傳播的必然渠道，其中學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)版是學(xué)術(shù)傳播最主要的傳播方式?！跋鄬τ谂f媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量，消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體有很多優(yōu)勢，表現(xiàn)在傳播速度更快、傳播范圍更廣、互動性強等鮮明特點。傳統(tǒng)紙媒的學(xué)術(shù)期刊正受限于傳播時間與范圍，新媒體的出現(xiàn)，彌補了學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)紙媒的不足，因此，新媒體傳播的開放性、良好的交互性、傳播的即時性、高度的集成性與廣泛的網(wǎng)絡(luò)性等特點，可以推動學(xué)術(shù)期刊傳播的廣度和深度，尤其是利用其互動性可以集中用戶、編者、作者的智慧，以提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和影響力。

三、傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的困境

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊是指紙質(zhì)版的學(xué)術(shù)期刊，這種形式伴隨學(xué)術(shù)期刊出現(xiàn)至今已有百年歷史，它在學(xué)術(shù)的普及、推廣、傳播方面發(fā)揮了重要的作用，目前和往后仍將繼續(xù)存在，不會消亡。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們的學(xué)習(xí)方式、閱讀方式發(fā)生了改變，紙質(zhì)的刊物由于價格較高、存放占空間、不便于攜帶等局限性，印數(shù)及銷量存在下降的趨勢，世界上有的百年報紙及刊物紙質(zhì)版已退出，電子版興起，占據(jù)著消費的主流。學(xué)術(shù)期刊同樣如此。自出現(xiàn)的那一天起，學(xué)術(shù)期刊就是小眾的刊物，訂戶及閱讀者主要是與此刊物相關(guān)的科研及技術(shù)人員或關(guān)注此研究的相關(guān)人員，印數(shù)本來就在幾百至幾千份之間，其中以交流贈閱、館藏為主，訂閱數(shù)極少。這種傳統(tǒng)紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量小的現(xiàn)實又制約了它的學(xué)術(shù)推廣和傳播，因此，紙質(zhì)版的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊呼喚一種嶄新的面貌、以新的平臺和渠道及時推廣和有效傳播。