隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字傳播已經(jīng)深入到各行各業(yè)，學(xué)術(shù)期刊的傳播方式也不斷地變革，其傳播環(huán)境也發(fā)生了新的變化，學(xué)術(shù)期刊傳播力建設(shè)逐漸受到學(xué)界的廣泛關(guān)注。傳播力，是為使期刊在傳播過(guò)程中達(dá)到一定的傳播效果而所運(yùn)用的各種方法、技術(shù)和手段的總和。傳播力建設(shè)貫穿學(xué)術(shù)期刊的各個(gè)環(huán)節(jié)，近年來(lái)，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊普遍存在的“內(nèi)容為王”的思維，對(duì)傳播環(huán)節(jié)不夠重視，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊傳播效果普遍不佳，讀者的多元化需求不能很好地滿足，傳播功能缺失。本文就供給側(cè)改革視域下，如何解決長(zhǎng)期同質(zhì)化供給的問(wèn)題，根據(jù)讀者需求，優(yōu)化供給，優(yōu)化傳播渠道，使得產(chǎn)品達(dá)到有效傳播進(jìn)行探討。

一、供給側(cè)改革和學(xué)術(shù)期刊的供需特性

學(xué)術(shù)期刊有效地傳播到讀者手中，是供給的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，如果傳播內(nèi)容不夠好或者渠道不通暢，那就是無(wú)效的供給，所以提升傳播影響力建設(shè)是學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)與管理上深入考慮的重大問(wèn)題。學(xué)術(shù)期刊傳播影響力包括其傳播的信息內(nèi)容，傳播速度和精度，傳播的影響效果。具體來(lái)說(shuō)首先期刊的內(nèi)容能夠傳播出去，其次傳播出去的內(nèi)容要有讀者并且盡可能多的讀者。然而，我國(guó)期刊數(shù)量多，就國(guó)家大量的綜合性期刊的而言，被認(rèn)為有“全、散、小、弱”的特點(diǎn)，供給乏力，內(nèi)容創(chuàng)新動(dòng)力不足，長(zhǎng)期以來(lái)受到“計(jì)劃性”思維的影響，經(jīng)營(yíng)分散，重作者而輕讀者，傳播形式單一，傳播內(nèi)容同質(zhì)資源分散，傳播功能缺失。學(xué)術(shù)期刊提供的產(chǎn)品，難以滿足讀者的需求。由此，加強(qiáng)自身傳播力建設(shè)，滿足不同層次讀者和作者的需求具有非常重要的意義。

二、提升傳播力途徑

首先，按需生產(chǎn)，打造“精品”。注重品牌建設(shè)，提高有效供給，提高出版效率和效益，這是傳播力建設(shè)的根本。紙質(zhì)期刊發(fā)行也好，網(wǎng)絡(luò)傳送也好，其傳播效果都離不開(kāi)品牌形象的打造，一方面要對(duì)讀者的需求進(jìn)行調(diào)查了解，從讀者的要求出發(fā)，去做好策劃，篩選作品，提供優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容給讀者。另一方面也要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式，來(lái)激發(fā)讀者潛在需求。第一要?jiǎng)?wù)是要注重學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容創(chuàng)新?？l(fā)的內(nèi)容必須能具有前沿性，推動(dòng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊是傳播學(xué)術(shù)的利器，把好稿件的學(xué)術(shù)質(zhì)量關(guān)，做到以學(xué)術(shù)質(zhì)量取文，抵制學(xué)術(shù)不端，不刊發(fā)低水平的學(xué)術(shù)稿件。第二是要進(jìn)行準(zhǔn)確定位，打造差異化傳播內(nèi)容，根據(jù)受眾群體，塑造自身的個(gè)性特色和品牌內(nèi)容。不斷策劃，跨學(xué)科的視野和方法，用“問(wèn)題意識(shí)”打造特色欄目和專題欄目，依托有特色的學(xué)術(shù)資源，打造期刊名片。

其次，傳播形式的多樣化，服務(wù)個(gè)性化。通過(guò)各種方式進(jìn)行品牌推廣，一是充分利用紙媒。傳統(tǒng)紙質(zhì)版的發(fā)行量雖然慢慢減少，但在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)還是有它的存在價(jià)值，學(xué)術(shù)期刊讀者群體主要是一些科研人員和教學(xué)人員，大多數(shù)人青睞于紙質(zhì)的深閱讀，所以應(yīng)在紙媒上做些文章，如利用封面宣傳資料、編輯立言、欄目主持人、廣告等，以提高期刊的知名度，通過(guò)郵局訂閱，各圖書(shū)館、資料室、同行交換、贈(zèng)送等方式等途徑最快的速度發(fā)行出去。二是網(wǎng)絡(luò)宣傳多樣化。加強(qiáng)與各大數(shù)據(jù)庫(kù)，如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等數(shù)據(jù)庫(kù)合作。通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)快速將內(nèi)容傳播出去，目前國(guó)內(nèi)大型數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)服務(wù)也在不斷地探索合作模式，如中國(guó)知網(wǎng)的知識(shí)管理與協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，旨在構(gòu)建全媒體、碎片化機(jī)構(gòu)知識(shí)倉(cāng)庫(kù)、沉淀知識(shí)資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)內(nèi)外部各種知識(shí)資源的一站式發(fā)現(xiàn)和獲取，整合多維多源知識(shí)資源。

再次，利用大數(shù)據(jù)，精細(xì)化宣傳。大數(shù)據(jù)思維是通達(dá)精細(xì)化出版?zhèn)鞑ブ匾悸?，精?xì)化管理是一種被廣泛認(rèn)可的管理理念，傳統(tǒng)的期刊組版方法操作上費(fèi)時(shí)費(fèi)力，通過(guò)精細(xì)化理念將期刊組版工作精細(xì)化、數(shù)字化。依托網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字新技術(shù)實(shí)施精細(xì)化宣傳，使得期刊宣傳更有針對(duì)性、規(guī)范性、和合理性。大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種信息蜂擁而至，需要通過(guò)信息技術(shù)進(jìn)行識(shí)別和歸類，例如選題的論證，印數(shù)的確定，通過(guò)對(duì)大量的讀者、作者的專業(yè)特征、人員組成、閱讀層次，興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，顯示傳播規(guī)律與傳播效果，使數(shù)據(jù)更加精細(xì)，手段更加精準(zhǔn)。

最后，傳播人才的培養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展催生著編輯人才的更新?lián)Q代，但是現(xiàn)實(shí)形勢(shì)中編輯傳播人才的培養(yǎng)還跟不上發(fā)展的步伐，編輯復(fù)合型人才非常缺乏。盡管各學(xué)術(shù)期刊與各大數(shù)據(jù)庫(kù)建立了合作關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)量快速地上升，但學(xué)術(shù)期刊的傳播效果和影響力并沒(méi)有因此而得到很大的改善，主要原因之一是復(fù)合型編輯人才相當(dāng)?shù)娜狈Α?fù)合型出版人才要既懂編輯業(yè)務(wù)，又能夠掌握數(shù)字技術(shù)且具有專業(yè)學(xué)術(shù)能力，能夠在某一研究領(lǐng)域具有一定造詣，這樣才能通過(guò)欄目策劃，把握學(xué)術(shù)研究動(dòng)向?，F(xiàn)有的出版人員在實(shí)際工作當(dāng)中不能勝任數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代要求，跟各大數(shù)據(jù)庫(kù)大多數(shù)是“內(nèi)容復(fù)制、媒體搬家”的合作狀態(tài)，學(xué)術(shù)期刊編輯還是處在埋頭苦干紙本的精雕細(xì)刻，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)素養(yǎng)缺乏，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力薄弱，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字的版權(quán)幾乎全部交給數(shù)據(jù)庫(kù)。這跟我國(guó)學(xué)術(shù)期刊多數(shù)規(guī)模較小，難以投入數(shù)量和規(guī)模的技術(shù)力量和人才力量不無(wú)關(guān)系。重視編輯網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的培養(yǎng)，補(bǔ)齊自身的短板，要培養(yǎng)既懂得學(xué)術(shù)期刊出版理論，又精通學(xué)術(shù)期刊傳播的人才。