中國體育期刊的發(fā)生發(fā)展至今已有百年歷史,在持續(xù)百年之久的風云變幻中起伏轉折、前進不已,其間有輝煌也有低谷。該文擬以對體育類雜志百年演變史的整體梳理為基礎,透視體育類雜志在當代存在的困境,進而從傳播學的角度指出其未來演變對策,為中國體育期刊的可循環(huán)發(fā)展提供有意參考。

一、中國體育期刊的發(fā)展歷史

在民國時期的戰(zhàn)火紛飛中,中國體育期刊的發(fā)展雖起伏不定,但整體上是向前發(fā)展的,且態(tài)勢積極。之后,經(jīng)過艱辛的抗日戰(zhàn)爭,緊接著各種戰(zhàn)爭的爆發(fā),中國的體育類期刊發(fā)展很低迷。1994年,新中國成立后,中國體育發(fā)展又重新走向光明,發(fā)展勢頭蒸蒸日上。1950年7月,《新體育》的誕生是一個很有意義的起點,為體育的改進點亮明燈,“體育促進人們的身心同步發(fā)展,促進人類的生產(chǎn)建設、生活實踐?！钡?使體育事業(yè)進入低估,體育期刊也進入黑暗的無底洞。進入80年代,在新形勢下,體育期刊開始進入繁榮復蘇的時期,發(fā)展速度明顯加快。當今體育類期刊遍布視野,自20世紀90年代中期加快了發(fā)展步伐,其中以極具代表性的期刊《搏》的建刊為開始。

二、中國體育期刊的發(fā)展困境

就目前來看,傳統(tǒng)期刊在經(jīng)濟方面仍然占據(jù)著大的比重。期刊的二次銷售理論架構起傳統(tǒng)期刊盈利模式。發(fā)行收入與廣告收入是收入的主要途徑。而“三次售賣理論”則是更加新穎的理論。阻礙體育期刊發(fā)展的一個重要原因是期刊發(fā)行時間間隔長問題。當下,大多大眾體育期刊都是以月刊或者半月刊發(fā)行,但是,很少見到期刊間隔相對很小的情況?；诖?有人認為我國體育期刊主要有以下問題:(1)由于現(xiàn)代許多多媒體的影響,其具有極其高的時效性與紀實性,促使體育期刊在銷售量方面很是受阻。(2)由于我國較為落后的體育產(chǎn)業(yè)市場,給體育期刊的發(fā)展構成了極為不好的氛圍,進而間接影響到體育期刊的存在狀態(tài)。從體育科技期刊方面來看,目前的主要問題是:(1)辦刊理念的滯后。(2)辦刊經(jīng)費的嚴重匱乏。(3)人才匱乏。可見,現(xiàn)階段我國體育期刊的發(fā)展遇到困難,亟需有關專家制定有針對性的發(fā)展策略。

三、中國體育期刊的發(fā)展對策

考慮到全民健身計劃策略、體育期刊的走向等,萬朝順指出以下建議:(1)辦好一批綜合性體育期刊。(2)技術性刊物應注重創(chuàng)新,將全民健身內容添加其中。(3)培養(yǎng)一批高水平采編人員?，F(xiàn)代社會中,體育事業(yè)對綜合類雜志的重視程度提升,最終要涉獵到整個雜志社、編輯人員乃至采集者的綜合素質。首先,必須改善建設期刊方法,增強市場化意識。其次,要在注意適應變化的同時,防止內容操作上的隨意性。最后,應增強創(chuàng)新意識。