一、漢字刊名的藝術(shù)性

刊名設(shè)計(jì)不僅是期刊封面設(shè)計(jì)的核心，還是封面裝幀的畫龍點(diǎn)睛之處。更集中的體現(xiàn)出了整本期刊的感情，讓其通過(guò)刊名這雙眼睛得以與讀者交流?？彩窃O(shè)計(jì)師在對(duì)期刊進(jìn)行設(shè)計(jì)中最為關(guān)注，投入精力最多的元素。從某種層面上講，刊名的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師對(duì)期刊的情感，以及對(duì)期刊內(nèi)容的理解，中心理念的把握和作者意圖的領(lǐng)會(huì)。人們?cè)诮佑|一個(gè)新的事物時(shí)，第一直覺(jué)的印象主導(dǎo)了對(duì)新事物的興趣與否。在期刊的封面中，刊名一般處于封面的視覺(jué)中心，刊物的名稱首先為讀者所見(jiàn)，并成為視線的聚焦點(diǎn)，注意力的中心。當(dāng)刊名被人們有意識(shí)的關(guān)注后，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)封面上的圖片、紋樣等其它元素都成了烘托刊名的各種背景，變的不再吸引眼球，它們只是起到“綠葉”的作用。刊名的漢字設(shè)計(jì)則變得尤為突出。其實(shí)讀者對(duì)刊名形式的改變能很快感覺(jué)到，不同的變化會(huì)讓讀者有不同的視覺(jué)感受，如象征性，提示性又或者其它的心理暗示。恰當(dāng)?shù)目问侥茏屪x者感受到無(wú)窮的藝術(shù)性。

二、漢字刊名的文化性

漢字以有五千多年的歷史，是世界三大古老文字中至今唯一仍在使用的文字，更是中華民族文明的載體。漢字的長(zhǎng)處在表意和圖形上有概括、優(yōu)雅和簡(jiǎn)潔凝煉，這也讓它變成實(shí)用的創(chuàng)意要素，給刊名漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了可靠的基礎(chǔ)。古漢字在發(fā)展過(guò)程中所出現(xiàn)的不同字體和伴隨書寫方式不同而形成的隸書、篆書、楷書、行書、草書等風(fēng)格字體，為漢字的圖形化發(fā)展提供了多種可能性的參考。從文化性的方面看，每個(gè)漢字好像都講述了不同的故事，活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)文化的態(tài)度，揭示了歷史演進(jìn)的步伐，細(xì)細(xì)品味，就能由靜態(tài)的形體進(jìn)入古人們動(dòng)態(tài)的文化意識(shí)圈內(nèi)。帕默爾說(shuō)：“漢字是中國(guó)文化的脊梁”。書法字體作為期刊刊名字體不僅體現(xiàn)了該刊嚴(yán)肅的高品位學(xué)術(shù)形象，還體現(xiàn)出其藝術(shù)類刊物的屬性特征。