一、刊名漢字設計的識辨性

在期刊的刊名設計中,期刊刊名的字體不管是粗是細,字號是大還是小,不管字體筆劃是粗拙還是秀美,字形是嚴謹還是狂放,都要通過各自的形,映射于人們的感官,給讀者留下記憶。設計師經常通過字體的變化來體現(xiàn)出自己的審美觀并以此來吸引讀者的視線。使用的字體有的表現(xiàn)了清秀,有的表現(xiàn)了嚴肅;有的表現(xiàn)了正直,有的表現(xiàn)了靈巧;有的營造了閱讀時的清寂,有的表現(xiàn)出張力激發(fā)讀者內心的波濤。因此，字體的變化是刊名設計的一種重要的方法。然而，漢字藝術，在漫長的歷史中已經形成了完整的文字體系。字形和結構都有一定的規(guī)律，必須清晰正確，不能隨意增減筆畫或改變字形結構或畫蛇添足，弄巧成拙，使人難以辨認或誤認。由于文字大小的視覺效果不同，設計字體是要考慮各種字號的清晰度，橫豎筆畫的粗細，排列時字距的大小、長短，字體的選擇都直接影響視覺效果。因此，進行刊名字體設計，要按照規(guī)范的筆形、筆畫數(shù)進行設計，確保字體的識辨性。

二、刊名漢字設計的獨特性

在刊名設計的進程中突顯著設計師個人的審美趣味，抒發(fā)著對刊物內涵意義的理解并傳遞給讀者，給予了刊物活潑的生命力，由此來引發(fā)讀者強烈的同感。如徐志摩文集《落葉》的封面設計是聞一多先生為其所做，木刻一樣的“落葉”二字，其古樸清麗就像徐志摩的文筆風格，同時還有著不可言喻的寂靜之美，巧妙的體現(xiàn)了刊物的精神意境。能夠體現(xiàn)文字個性美的還有中國的書法藝術，書法極富力度、情韻的線條默默地述說了書法者的情感。雖說現(xiàn)在的電腦字體庫中也有多種隸書字體和隸書變體，而此刊名用魏碑筆意書寫隸書筆法，字體不僅行筆似隨心所至，挺拔有力，還保持嚴謹結體，能讓人深刻的感受到其中的藝術內涵?？O計獨特性的藝術方法主要表現(xiàn)為,不但它所提示的內容可以引起人們的聯(lián)想和想象從而產生的魅力,而且讀者的心理和它的表現(xiàn)形式碰撞后,將引起強烈的情感反應，且產生視覺藝術的魅力。創(chuàng)意文字設計的最基本要求還有文字的獨特性，雖然文字都有各自約定俗成的結構與造型，但這并不代表它有永恒不變的風采和意義。從這點上來說，文字在風格特色，審美態(tài)度，形態(tài)組成，結構布局上有著無窮的創(chuàng)造性的機遇。

三、刊名漢字設計的審美性

文字設計還必須具有在視覺上的審美功能。文字的創(chuàng)意設計能擴大和提升文字本身的價值和審美意義。一直以來人們從未停止過對美的創(chuàng)造與追求，所以對文字的表達也是如此。文明的成長與社會的進步是一致的，在不同的時期會產生與當時社會相適應的文字形式。文字在歷史的驚濤駭浪中，曾發(fā)生過無數(shù)次的形態(tài)上的變革，從上一次的蛻變演變到下一次的蟄伏，從一種成熟到另一種成熟，都是在發(fā)展和豐富著文字的審美功能。對文字進行設計，可以使文字在造型表現(xiàn)上發(fā)掘潛能，意義上的氣度不凡，產生視覺上的大氣磅礴，以及審美上的持久永恒。文字的創(chuàng)意設計和其他類型的藝術設計一樣，都應該具備視覺美的功能，以陶冶人們的審美情操和提升審美意趣。在電腦的字庫中,有形態(tài)多樣的字形與各式各樣的字體,很大程度地滿足了刊名設計者表述情感的需要。各式的電腦軟件還給我們提供了許多刊名字體設計的方法。然而我們也必須認識到,在期刊刊名設計中,單只依靠電腦所提供的字體和字形進行設計，效果很不如意。為了既能突顯個性化又能最大限度地概括出期刊的內容,我們可以在已有字體的基礎上進行再設計，如把宋體做成古籍雕版印刷效果的字體,把魏碑體做成具有書法效果的感覺等,而且這些具有特殊韻味的新型字體,在已有的電腦字庫中是沒有的。所謂‘流美者人也’，字體的美都是人為創(chuàng)造的。在現(xiàn)實生活中,許多設計師也經常邀請書法家或知名人士題字題詞,許多以楷、行、草、隸等字體題寫的刊名都具有極強的藝術個性,它也是設計師設計審美的表達和設計創(chuàng)作的重要手段。由于刊名設計有其自身的社會功能與藝術形式，因此對于它的表現(xiàn)手法、思維方式、藝術語言等又與其他的藝術創(chuàng)作有所不同?？O計審美的最大特點是：易讀、易記、簡潔。同時，人視知覺的負荷限度使得形象必須具有清晰簡練地視覺感染力和視覺效果。簡，但不能停留于空洞、簡單。要于單純中有變化，簡潔中求豐富。

四、刊名的品牌形象化趨勢

品牌的英語為Brand(Branding)，大衛(wèi)·奧威格說過：“品牌是一種錯綜復雜的象征——它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和，品牌同時也因消費者對其使用的印象以及自身的經驗而有所界定?！逼放瓶梢允且灰环N名稱、標記、符號或者設計等，確立品牌的目的是為了突出該產品或服務的特性，并使它和競爭對手的產品或服務區(qū)別開來。什么是期刊品牌？期刊品牌就是某些期刊內容上的琳瑯滿目的欄目與外形上完美包裝設計結合而成的出版類刊物的獨特的形象。一本刊物是否擁有自己的品牌，主要看它能否利用自己特有的風格從其他同類產品中脫穎而出，超越對手做與眾不同的一個。而實現(xiàn)這一切的載體就是刊名的設計。封面是期刊外在形式的主要部分，而刊名則是封面設計的核心所在，一本期刊最先為讀者所見的就是封面，刊名是封面的重要要素，通常都處于封面的視覺中心點，刊名的設計是不是新穎，能不能給讀者留下深刻的印象，是期刊封面設計的核心。