1自媒體時代學術(shù)期刊建設(shè)傳播的新路徑

自媒體時代的信息終端手機的輕便與普及，為隨時隨地獲取信息提供了條件，此種信息大多簡便、快捷，其模式符合快節(jié)奏生產(chǎn)和生活的人們進行信息接收與閱讀。根據(jù)騰訊公司的《２０１７微信數(shù)據(jù)報告》，截至２０１７年９月，微信平臺日平均登錄用戶超過九億人次?？梢姡⑿挪坏呀?jīng)成為當今人們不可或缺的獲取日常資訊的軟件，也形成了一個新型的龐大的社會網(wǎng)絡(luò)，締造了社交、媒體、商業(yè)辦公、支付等健全的生態(tài)圈。因此，以微信公眾平臺為例來研究學術(shù)期刊的傳播影響情況很具有代表性。

學術(shù)期刊開通的微信公眾號的運作程序簡單，而傳播功能非常強大。對于期刊公眾號管理運營方，只需在電腦終端“首次編輯”一手素材形成微信“首發(fā)消息”，或者將紙刊定稿的學術(shù)論文經(jīng)過“二次編輯”（低刊的定稿前已經(jīng)過了一次編輯過程）形成已發(fā)表作品的“推送消息”，即可實現(xiàn)向關(guān)注本期刊公眾號用戶群的“首次傳播”；而讀者用戶只需要通過智能手機微信掃碼即可關(guān)注公眾號成為用戶群（俗稱粉絲群）中的一員，便可以從平臺獲取并閱讀相應(yīng)的及時消息和該認證（非個人性質(zhì)）微信公眾號的歷史消息，也可以通過其它群組及個體的轉(zhuǎn)發(fā)或朋友圈的展示功能獲取具體的某一條信息，從而實現(xiàn)移動閱讀、“二次傳播”及“輪番傳播”。

因此，自媒體創(chuàng)造了“人人即媒體”的時代，自媒體的開放化與互動化，開啟了學術(shù)信息和思想的多元化時代。

２自媒體為學術(shù)期刊建設(shè)傳播提供的新功能

超過８０％的科研人員希望通過微信平臺關(guān)注學術(shù)期刊的信息。學術(shù)期刊利用微信公眾平臺、微信作者群、微信學術(shù)共同體等自媒體技術(shù)，一方面，基于其特有的方便、快捷以及功能強大等特點進行快速傳播，在第一時間為專家提供理論研究和實證檢驗的首選領(lǐng)域與方向；另一方面，學術(shù)期刊可通過微信群等及時的、低成本的通訊交流機制實現(xiàn)選題策劃、組稿約稿，引導專家學者更加關(guān)注當前重大理論與現(xiàn)實問題等目的，減少專家學者創(chuàng)造與調(diào)查的盲目性；同時作為新媒介平臺，微信、微博等新媒體技術(shù)使得學術(shù)期刊與新形媒體結(jié)合，彌補了傳統(tǒng)紙刊色彩單調(diào)、媒介單一的不足，重視情緒、意志、直覺等非理性因素在新媒體傳播中的作用，有助于普通受眾也能在一定程度上理解不同學科相對深奧的語言和嚴肅的理論，給專家學者提供來源于公眾的意見參考。

自媒體為科研成果傳播與轉(zhuǎn)化提供刊網(wǎng)融合的平臺專家學者在依興趣或責任創(chuàng)作出研究成果后，需要借助相應(yīng)的平臺對其科研成果進行，以實現(xiàn)知識產(chǎn)品的社會化和公眾化，在傳統(tǒng)紙刊的背景下，這一目的的實現(xiàn)周期長、受眾小、效果差。而刊網(wǎng)融合不僅拓寬了科研成果的傳播渠道，尤其是自媒體的微信技術(shù)能夠讓受眾利用手機和網(wǎng)絡(luò)共享期刊資源，實現(xiàn)移動閱讀，還在瞬間跨越了地區(qū)甚至國界，實現(xiàn)了智庫成果傳播的廣泛性、即時性、充分性，在很大程度上彌補了傳統(tǒng)學術(shù)期刊信息傳播較為滯后和開放程度低的不足，甚至可以實現(xiàn)學術(shù)文章的“自媒體首發(fā)”（即在紙刊之前，由微信、微博等方式直接實現(xiàn)出版）。越來越多的黨校、行政學院期刊微信公眾號直接或間接地為作者、讀者提供信息查詢、在線投稿、審稿查詢等功能（如《國家行政學院學報》、重慶市委黨校的《探索》等），《北京行政學院學報》等通過微信特色欄目和期刊資訊的方式，能夠方便地找到過去所的精華或熱點信息，更好地滿足專家學者的知識需求，還可以就投稿方式、學術(shù)動態(tài)、征稿啟事、期刊欄目、編排規(guī)則等作者關(guān)注的問題給予詳細的解答，提高智庫成果生成、、傳播、轉(zhuǎn)化的效率。

自媒體實現(xiàn)了專家學者與政策制定者、期刊、大眾間的多方實時交流信息的傳遞者和接受者理想的交流與溝通狀態(tài)應(yīng)是將傳播主客體之間的對立關(guān)系轉(zhuǎn)化為交往關(guān)系。海德格爾曾強調(diào)“共存”，提倡主體之間要平等合作，中國學者陳先達提出“真正的對話應(yīng)該是討論式的對話”。微信群的平等對話模式有助于針對某一理論與現(xiàn)實的熱議引起人們的共識，專家學者與政策制定者、期刊編輯者、大眾讀者等多方就某一社會問題進行平等姿態(tài)的交流與探討，有助于形成考慮周全、平衡利益、科學有效的決策。以微信公眾平臺為代表的期刊自媒體具有實時通信以及留言和回復功能，良好的使用體驗使其在讀者群體中具有較高使用率和黏著度，奠定了良好的閱讀環(huán)境基礎(chǔ)。通過用戶管理功能，可修改不同領(lǐng)域?qū)＜覍W者備注，以信息區(qū)分不同類型或背景的專家，由不同欄目的編輯進行單獨聊天溝通，或進行不同類型信息、文章或背景資料的定向投放。在這種認知環(huán)境下，編輯還可通過微信群和微信公眾平臺的運作和管理展示個性特征和人格魅力，向讀者傳輸正能量的編輯職業(yè)道德和職業(yè)尊嚴。交流群內(nèi)的平臺交互記錄，可以為編輯口碑評價和改進對黨校智庫的服務(wù)提供依據(jù)。

自媒體有助于學術(shù)期刊的影響力與社會化評價當前，在主流學術(shù)期刊評價體系中，普遍以發(fā)行量、影響因子、數(shù)據(jù)庫收錄情況等指標反映學術(shù)期刊傳播力，學者王芳等通過對江蘇省地學類的學術(shù)期刊實證研究表明，期刊的數(shù)字化程度與被引頻次之間存在一定的正相關(guān)關(guān)系：數(shù)字化發(fā)展程度高的期刊，被引頻次就高一些。還有學者王軼基于對《中國人文社會科學期刊評價報告（２０１４年）》中的４０種社科類權(quán)威期刊的影響力的相關(guān)指標與該期刊的在線投稿系統(tǒng)、網(wǎng)站互動平臺、微博、微信平臺等數(shù)字化建設(shè)情況比較，也得出類似的結(jié)論。從理論邏輯和實踐中存在的互相促進的效果來看，加強期刊的微信平臺建設(shè)，能擴大傳播范圍、縮短出版時滯，進而擴大期刊學術(shù)成果的轉(zhuǎn)化效果卻是不容質(zhì)疑的。