1娛樂(lè)化與泛自由化傾向催生了自媒體管理的政治責(zé)任

黨校學(xué)術(shù)期刊作為黨和政府的媒體之一，天然地?fù)?dān)負(fù)起推動(dòng)中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó) 理政形象塑 造的重任，必須嚴(yán)格遵守《中國(guó)共產(chǎn)黨章》的要求，宣傳黨的路線(xiàn)方針政策和決議，通過(guò)學(xué)者的聲音解釋新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的理論與政策實(shí)踐，并肩負(fù)著通過(guò)學(xué)者營(yíng)造傳播中國(guó)話(huà)語(yǔ)體系、講好中國(guó)故事、構(gòu)建中國(guó)學(xué)術(shù)自信的光榮使命。但不可回避的事實(shí)是，自媒體技術(shù)對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，實(shí)現(xiàn)“在快樂(lè)中閱讀、休閑中獲益”的功能的同時(shí)，傳播主體的個(gè)人化也使得其傳播內(nèi)容缺少對(duì)政治理性和網(wǎng)絡(luò)行為素養(yǎng)的把控，傳播內(nèi)容的娛樂(lè)化與泛自由化趨勢(shì)明顯，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致了有些情況下不易引導(dǎo)受眾正確、客觀、全面地看待政治社會(huì)生活中的現(xiàn)狀與事件。

對(duì)于黨校的學(xué)術(shù)期刊而言，屬于政治類(lèi)為主的綜合性期刊，其微信、微博的訂閱用戶(hù)和微信作者群成員大多是政法領(lǐng)域的智庫(kù)學(xué)者或時(shí)政愛(ài)好者。微信、微博消息在傳播過(guò)程中尤其是二次傳播時(shí)有些文章或觀點(diǎn)難免會(huì)在一些社交群組中激起熱議，甚至不排除本刊自身的討論區(qū)也會(huì)很快成為一個(gè)激烈觀點(diǎn)交鋒、價(jià)值觀強(qiáng)烈碰撞的公共論壇；難免會(huì)由于年輕讀者對(duì)事物本質(zhì)把握不準(zhǔn)、理論知識(shí)儲(chǔ)備不夠、社會(huì)閱歷不足等，出現(xiàn)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同危機(jī)。由于黨校期刊主辦方直屬于本級(jí)黨委，如果此項(xiàng)工作有疏漏，輕則會(huì)在專(zhuān)家學(xué)者及社會(huì)大眾群中給同級(jí)黨委的形象帶來(lái)負(fù)面影響，重則不能杜絕敵對(duì)勢(shì)力煽動(dòng)和利用專(zhuān)家學(xué)者中形成一種具備形式邏輯的社會(huì)思潮，借助高層學(xué)術(shù)期刊作者群中多為學(xué)術(shù)權(quán)威人士、意見(jiàn)領(lǐng)袖的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，借助其影響力逐漸演化成具有危險(xiǎn)性和破壞性的現(xiàn)實(shí)運(yùn)動(dòng)。如近年來(lái)的“茉莉花革命”“香港占中事件”等社會(huì)運(yùn)動(dòng)，都是借助新媒體的力量實(shí)現(xiàn)了從虛擬到現(xiàn)實(shí)的過(guò)渡。２０１７年９月７日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室了《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》，期刊公眾號(hào)在日常運(yùn)營(yíng)時(shí)增加了對(duì)關(guān)注者留言討論方面的監(jiān)管責(zé)任。該規(guī)定要求使用方要配合有關(guān)主管部門(mén)依法進(jìn)行監(jiān)督檢查，并提供必要的技術(shù)支持和協(xié)助；平臺(tái)要 按 規(guī)定 留 存 不 少 于 ６ 個(gè) 月 的 網(wǎng) 絡(luò) 日志；并且就弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)方面提出了倡導(dǎo)性的要求。［７］這都給黨校學(xué)術(shù)期刊微信管理水平提出更高的標(biāo)準(zhǔn)與挑戰(zhàn)。

2知識(shí)服務(wù)功能應(yīng)用開(kāi)發(fā)仍然有限

新媒體環(huán)境和刊網(wǎng)融合的背景下，期刊自媒體尤其是微信技術(shù)功能很強(qiáng)大，不但可以進(jìn)行自定義菜單、群發(fā)各種媒介格式的消息（現(xiàn)階段訂閱號(hào)是每天可群發(fā)一條，服務(wù)號(hào)一個(gè)月發(fā)四條），自動(dòng)根據(jù)用戶(hù)的關(guān)注操作和關(guān)鍵詞回復(fù)；還可以就具體問(wèn)題設(shè)計(jì)問(wèn)卷，組織關(guān)注者進(jìn)行投票，對(duì)不同類(lèi)型的關(guān)注者進(jìn)行某類(lèi)消息的定向發(fā)送，對(duì)用戶(hù)、圖文、消息和接口進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析；更為重要的功能是，微信官方提供的后臺(tái)編輯模式，可以對(duì)微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)出適合出版行業(yè)和組織特點(diǎn)要求的各項(xiàng)特定業(yè)務(wù)功能。無(wú)論是期刊的作者、讀者、還是審稿專(zhuān)家，在出版事務(wù)中的職責(zé)均可由微信公眾平臺(tái)的功能來(lái)實(shí)現(xiàn)，如《財(cái)政研究》等人文社科期刊，《稀有金屬》等自然科學(xué)期刊，均實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與官網(wǎng)的投稿、審稿、查稿功能同步。但現(xiàn)階段，黨校的微信公眾號(hào)建設(shè)運(yùn)營(yíng)還有一定差距，主要的不足表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，社交功能利用程度低。一方面學(xué)者想了解投稿征 稿 信 息，把 握 期 刊 的 風(fēng) 格 與 特征，以便更有針對(duì)性地寫(xiě)作和投稿；另一方面，學(xué)者也許對(duì)當(dāng)前所研究或關(guān)注領(lǐng)域的某欄目的研究進(jìn)展感興趣，希望得到更多的反饋和交流。就人們同傳統(tǒng)媒體的關(guān)系來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)早已經(jīng)具備了這樣的功能，也引起了讀者的期待。盡管所調(diào)查期刊的微信公眾平臺(tái)都有評(píng)論留言功能，但很長(zhǎng)時(shí)間都收不到反饋，因此，在事實(shí)上并沒(méi)有產(chǎn)生真正的雙向或多向互動(dòng)?？傮w來(lái)看，微信公眾平臺(tái)缺少了人性化的傳播思想和為智庫(kù)學(xué)者、讀者服務(wù)的功能，只是成為了期刊行政工作的一部分。第二，作為學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)定位仍然沒(méi)有顯現(xiàn)。對(duì)公眾平臺(tái)總體的認(rèn)識(shí)側(cè)重于甚至局限于信息傳播，擴(kuò)大影響，自定義菜單設(shè)置未將用戶(hù)需求考慮進(jìn)去，憑主觀思維設(shè)置功能選項(xiàng)。缺少對(duì)期刊采編功能的開(kāi)發(fā)，除了少數(shù)公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了查詢(xún)審稿進(jìn)度及過(guò)刊的功能，或者過(guò)一些欄目介紹、資訊通知類(lèi)、訪談?lì)愊⒌奈⑿攀装l(fā)外，總體上停留在已有紙媒內(nèi)容的復(fù)制上傳與重現(xiàn)，且媒體限于文本，圖片和在線(xiàn)開(kāi)發(fā)平臺(tái) ＧＩＦ動(dòng)態(tài)效果缺少，限制了期刊公眾號(hào)對(duì)消息傳播效果的拓展。第三，缺少傳播效果的評(píng)估。自媒體 的運(yùn)用在 期 刊 建 設(shè) 與 傳 播 中 的 效 果 如何，在多大程度上促進(jìn)了一個(gè)科研成果的傳播以至轉(zhuǎn)化，或者由于自媒體形式的科研成果究竟在多大程度上引起了關(guān)注和爭(zhēng)鳴是一個(gè)難以衡量的問(wèn)題，盡管有學(xué)者使用微信傳播指數(shù) ＷＣＩ，但學(xué)術(shù)期刊由于受眾的特殊性，在該指數(shù)中處于較邊緣的位置，難以證明對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播效果的適用性。新媒體的使用率有多高，效果是否明顯，是否只是新瓶裝舊酒，是否只是把紙面知識(shí)搬到屏幕、上傳到網(wǎng)上？對(duì)于自媒體在期刊和智庫(kù)建設(shè)與發(fā)展中的效果以及預(yù)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，都存在模糊認(rèn)識(shí)，也缺乏進(jìn)一步的研究和評(píng)估。

3人才短板與技術(shù)環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)

作為黨校的政治類(lèi)期刊，其編輯的人才資源以文科類(lèi)專(zhuān)業(yè)居多，而自媒體許多功能的編輯開(kāi)發(fā)需要一定的計(jì)算機(jī)編輯技術(shù)基礎(chǔ)，專(zhuān)業(yè)背景導(dǎo)致編輯人員很難承擔(dān)微信功能開(kāi)發(fā)的重任。據(jù)筆者走訪座談，省級(jí)黨校的學(xué)術(shù)期刊編輯部一般有５～８人，除去主要領(lǐng)導(dǎo)，承擔(dān)日常工作的僅３～７人，平時(shí)承擔(dān)著組稿、約稿、審查、多輪校對(duì)、工作量繁重，專(zhuān)門(mén)從事網(wǎng)絡(luò)編輯的工作人員難再有充沛的精力對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行日常的運(yùn)營(yíng)維護(hù)，更不要說(shuō)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)審美、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃等優(yōu)秀的微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員所具備的知識(shí)了。這在很大程度上決定了上文所說(shuō)的功能開(kāi)發(fā)不充分的現(xiàn)狀。他們只能將不多的精力短暫投入到微信平臺(tái)文本內(nèi)容的“二次編輯”上，無(wú)法或者很少將推送文章加工成適合微信碎片化閱讀版式，沒(méi)有條件鉆研微信平臺(tái)功能的開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)階段的人員均是在電腦終端的微信編輯器模板上制作成型，然后復(fù)制粘貼或少量修補(bǔ)，這成為絕大多數(shù)期刊微信平臺(tái)信息內(nèi)容和形式單一、信息推送不穩(wěn)定、內(nèi)容缺乏互動(dòng)與吸引力的直接原因，必然導(dǎo)致了智庫(kù)科研成果在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面的不充分，媒體呈現(xiàn)效果受到限制。