1.利用新技術(shù)構(gòu)建新媒體運營平臺

科技期刊雜志封面是受眾了解和認知科技期刊最直接的載體，在設計科技期刊封面之前，雜志社應當明確期刊的準確定位。雜志社若要利用科技期刊封面構(gòu)建新媒體運營平臺，則該平臺至少應當具備信息、溝通互動、科學傳播、廣告經(jīng)營等功能。具體而言，科技期刊可以根據(jù)自身的需求，調(diào)整科技期刊的封面設計平臺架構(gòu)。通常科技期刊最基本的設計要素包括:期刊標志、刊期、插圖、出版機構(gòu)、文章導讀等，如果想要拓展封面新媒體功能，例如官網(wǎng)鏈接、移動端鏈接、采編系統(tǒng)入口、APP應用、社交平臺(微信公眾號、官方微博)等，科技期刊則可以根據(jù)其定位，選擇部分新技術(shù)擴展功能。就目前技術(shù)而言，這些擴展功能大多基于二維碼識別技術(shù)實現(xiàn)。從設計美學角度分析，封面放置1～2個二維碼為宜，最多也不宜超過3個，以免破壞封面設計美感。在設計實踐中，以信息為主的科技期刊，其封面上建議設置期刊官網(wǎng)鏈接二維碼;重視辦公與服務定位的科技期刊，在封面上應當加入采編系統(tǒng)和社交平臺二維碼;以經(jīng)營性為主的科技期刊，則應當以設置社交平臺二維碼、APP應用軟件二維碼;重視讀者信息傳播的科技期刊，則建議設置移動端鏈接二維碼和社交平臺二維碼。

2.利用新技術(shù)經(jīng)營封面廣告

科技期刊能夠作為廣告媒介的位置較多，其中在封面廣告效果最好，因此，對于科技期刊而言，應當重點經(jīng)營科技期刊封面廣告位。傳統(tǒng)的科技期刊封面廣告形式主要以插圖為主根據(jù)廣告主的需求，事先由廣告主提供平面設計稿，廣告內(nèi)容大多為企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告，通過展示產(chǎn)品、人物、企業(yè)文化、成功項目等多種形式廣告。但是傳統(tǒng)形式的封面廣告，受制于紙質(zhì)媒介的不足，廣告展示形式單一，缺乏互動性，就傳播的廣告信息與受眾體驗而言，不能適應當前受眾的需求?？萍计诳梢詾閺V告主提供VＲ/AＲ廣告形式，在原有的平面廣告上新增VＲ/AＲ功能，彌補和拓展平面廣告媒體的信息量以及互動性不足，通過視頻、網(wǎng)頁鏈接、網(wǎng)購與支付等功能，提升廣告主的廣告效果。利用封面經(jīng)營廣告應當從兩個方面開發(fā):一是利用社交媒體二維碼，引導讀者掃描二維碼，關(guān)注微博、微信平臺，成為科技期刊固定的粉絲群體，為后續(xù)的社交媒體運營奠定營銷基礎，通過科技期刊封面吸引粉絲是期刊獲得關(guān)注的重要來源之一，一定的粉絲數(shù)量才能夠產(chǎn)生良好的營銷效果;二是利用AＲ技術(shù)，廣告主可以新穎、美觀、互動性強的封面廣告，實現(xiàn)紙質(zhì)廣告與AＲ顯示的雙重展示，對科技期刊廣告經(jīng)營而言，AＲ顯示技術(shù)是一種全新的廣告經(jīng)營形式。

3.利用新技術(shù)增強科學傳播效果

與普通商業(yè)期刊不同，科技期刊不僅要保證經(jīng)濟效益，也擔負著科學傳播的社會責任?？萍计诳目茖W可視化傳播是當前關(guān)注度較高的領(lǐng)域，無論是研究者還是雜志社，都在探討科技期刊封面的科學傳播路徑和傳播效果。目前，國內(nèi)科技期刊封面設計依然存在不足，封面的科學傳播作用還有待加強，封面科學可視化重視不夠?？萍计诳姆饷婵梢暬瘧敻鶕?jù)期刊所屬學科或者行業(yè)領(lǐng)域，設計時遵循以下方法。第一，以重點文章進行可視化設計?？萍计诳援斊诘闹攸c文章為出發(fā)點，根據(jù)文章的核心觀點或者創(chuàng)新之處，聘請插畫師進行可視化設計，也可以同步制作AＲ的虛擬互動內(nèi)容。第二，以學術(shù)或者行業(yè)熱點進行可視化設計。封面設計關(guān)注熱門、前沿話題，提升目標受眾的關(guān)注度與參與度。第三，為廣告主定制科學可視化傳播內(nèi)容，開展圖書銷售、會議營銷、產(chǎn)品展示的AＲ內(nèi)容，擴展期刊廣告內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

4.利用新技術(shù)塑造期刊形象

科技期刊已經(jīng)不再局限于刊載科技信息、研究成果，還承載著傳播和普及科學知識的職能，科技期刊封面設計不僅應當體現(xiàn)行業(yè)與學科定位，還應該根據(jù)目標受眾的需求與審美，調(diào)整設計風格?？萍计诳饷鎽敂[脫傳統(tǒng)、嚴肅、單調(diào)的設計風格，通過人文、藝術(shù)的視角，傳播科學知識，讓科技期刊的封面設計不再局限于單調(diào)的數(shù)字、機器，以及抽象的圖形。科技期刊封面也可以加強人文關(guān)懷，通過引入新技術(shù)、新的設計理念讓讀者能夠獲得與時俱進的時代感，同時塑造科技期刊前沿、專業(yè)的品牌形象。

5依托新技術(shù)實現(xiàn)跨媒體融合

傳統(tǒng)媒體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及數(shù)字出版的廣泛應用，改變了科技期刊讀者使用和獲取信息的方式，科技期刊要想提升競爭力，就必須遵循跨媒體融合發(fā)展的模式。與社會科學類期刊相比，科技期刊的閱讀率和發(fā)行量均較高，其中行業(yè)性的期刊仍有不少讀者保留閱讀紙質(zhì)期刊的習慣，其封面廣告刊載率也高于社科類學術(shù)期刊。通過分析83種建筑類科技期刊封面和封底的廣告刊登情況可以發(fā)現(xiàn)，行業(yè)性廣告主還是愿意繼續(xù)選擇紙質(zhì)科技期刊廣告。但是隨著讀者逐步養(yǎng)成使用移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體閱讀的習慣，紙質(zhì)科技期刊的閱讀數(shù)量逐步減少的現(xiàn)象無法避免，科技期刊應當利用封面?zhèn)鞑バ畔⒌暮诵膬?yōu)勢，加大紙質(zhì)版科技期刊與移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合，利用APP、微博、微信的社交媒體，盡可能多地將讀者引導至在線平臺，構(gòu)建“紙媒+移動互聯(lián)網(wǎng)”“紙媒+社交媒體”的科技期刊數(shù)字出版模式，通過傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、APP、AＲ、社交媒體等技術(shù)和媒體矩陣，提升科技期刊的廣告?zhèn)鞑バЧ?