隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)正在促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，目前用戶最多、傳播影響力最大的兩類新媒體:一是網(wǎng)絡(luò)媒體(以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì));二是手機媒體(以手機為用戶終端)?？萍计诳亩嗝襟w融合就是傳統(tǒng)期刊、傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)的融合、傳統(tǒng)期刊與手機的融合并存?！岸嗝襟w融合”是在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，既有各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下，通過與科技期刊社合作，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合;也有科技期刊社建立自辦新媒體，將傳統(tǒng)期刊及其內(nèi)容在新媒體平臺上傳播和發(fā)行的多媒體融合。

一、多媒體融合中科技期刊存在的問題

科技期刊多媒體融合的前提是必須建立新媒體平臺。新媒體平臺的建立前期投資大，后期維護成本也較高，服務(wù)器5～10年的生命周期到了，就必須更新升級服務(wù)器，而軟件更新升級周期更短，這些都無疑給新媒體的各個功能模塊正常運行以及與用戶設(shè)備的對接帶來難度。因此新媒體的投入和長期使用，都需要大量的資金、軟硬件和專業(yè)人員來支持。近年來，很多期刊社都陸續(xù)開發(fā)了自己的新媒體平臺，但利用率卻并不理想，其中的信息與期刊論文內(nèi)容并不一致，除了期刊數(shù)據(jù)的電子版發(fā)行外，多數(shù)內(nèi)容與期刊出版內(nèi)容無關(guān)，與深入研究的論文本體無直接或太大關(guān)系。但是，縱觀各期刊社的新媒體，無一例外地都在充分利用新媒體各樣的發(fā)行、征訂、廣告合作信息。也就是說科技期刊都在尋求多媒體融合下的期刊發(fā)行新出路。期刊發(fā)行不是一項孤立的工作，它關(guān)乎科技期刊的行業(yè)發(fā)展情況、專業(yè)學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、讀者定位、選題策劃。

二、多媒體融合中科技期刊發(fā)行的現(xiàn)狀

科技期刊多媒體融合是將紙版期刊及其內(nèi)容完全融入網(wǎng)絡(luò)和電子信息平臺，成為電子期刊產(chǎn)品，是浩瀚的“網(wǎng)絡(luò)海洋”中一個小小的“水分子”?？萍计诳捌渲械恼撐娜绾卧诰W(wǎng)絡(luò)中被搜索到，能否被快速準(zhǔn)確地檢索到，目前只能依靠各種網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和數(shù)據(jù)庫搜索引擎。在現(xiàn)今社會，由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和對金錢利益的追逐，凡是可以被用作交易的物品，均有盜版。人們認(rèn)為“存在即合理”，進而代替“合法”。近十年來網(wǎng)絡(luò)中電子盜版和線下的實物盜版因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機的普及而劇增，追根究底，就是任何人都有機會利用網(wǎng)絡(luò)和第三方交易和交流平臺，讓人們對法律失去敬畏，用存在代替法律、法規(guī)，用違法產(chǎn)品和營銷手段通過網(wǎng)絡(luò)壟斷宣傳與付費推介的方法使其迅速地滋生，進而以不法代替合法，法律在網(wǎng)絡(luò)壟斷平臺支持下的欺詐者面前“全然”失效。即便是編輯部耗費巨資打造期刊的官方網(wǎng)站和投稿系統(tǒng)后，同樣也存在編輯部網(wǎng)站和投稿系統(tǒng)在絕大多數(shù)情況下也必須由用戶依賴網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和數(shù)據(jù)庫搜索引擎才能搜索得到。目前國內(nèi)搜索引擎公司都有很強的商業(yè)目的，在其商業(yè)運營模式下，可以直接將虛假信息或者假冒信息優(yōu)先置頂，放在搜索結(jié)果的首頁，并在其上做特別標(biāo)示，讓搜索者誤以為是所要找的，進而點擊進入鏈接頁面，而正版期刊的真實信息卻被人為屏蔽掉亦或被擠壓到搜索結(jié)果靠后位置。其次，當(dāng)今社會上絕大多數(shù)人和很大部分專業(yè)人員、管理人員根本就不知萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、維普資訊網(wǎng)、中國知網(wǎng)是什么，對于國外數(shù)據(jù)庫更是所知甚少，也不會使用這些大型數(shù)據(jù)庫。

新媒體融合從理論上來說是使科技期刊集中在一個或多個檢索平臺上，進而實現(xiàn)搜搜即得。但某些作者的論文不上網(wǎng)，或期刊社不提供數(shù)據(jù)給數(shù)據(jù)平臺或媒體平臺，也不在自辦新媒體上提供電子版全文，那么就達不到多媒體融合期刊發(fā)行的最理想目的。再者，科技期刊中的研究內(nèi)容具有專業(yè)性強的特點，并不是每個媒體都會感興趣報道，也不是人人都關(guān)注和期望了解。因此，對于科技期刊中的學(xué)術(shù)及技術(shù)研究等內(nèi)容的傳播和發(fā)行，被限制在一定的媒體圈子中，并不能讓所有媒體廣泛轉(zhuǎn)載和傳播。三、多媒體融合發(fā)行期刊電子版對用戶端的影響

1.用戶閱讀和下載電子版費用高

新媒體用戶若通過專業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)行公司(網(wǎng)站)閱讀和使用一篇論文，其花費的成本較高，除了網(wǎng)絡(luò)流量需要支付費用外，僅下載1篇1～5頁的論文，就需向數(shù)據(jù)發(fā)行公司媒體平臺支付0．5～5元的費用，而紙版期刊從定價銷售上看，一篇論文的價格則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此。長期下去，一旦新媒體用戶意識到這個問題后，電子版發(fā)行還能否持續(xù)下去?這將成為數(shù)據(jù)發(fā)行公司和科技期刊著重考慮的問題。

2.新媒體發(fā)行的電子版期刊適用人群有限

新媒體的使用對于部分讀者不適用，他們無法正確和快速地瀏覽、翻閱、查詢到所需論文或期刊，如:老年讀者、無相應(yīng)硬件和軟件的讀者、使用新媒體不熟練者。因新媒體不斷需要更新、升級相應(yīng)的工作平臺和對應(yīng)的軟件，包括人機交互界面也在不斷地改變，對于部分使用者來說，存在再適應(yīng)的難度。

3.個人檢索能力對用戶的限制

新媒體使用者必須具備檢索知識，但是閱讀者的檢索能力是有限的，受檢索者所設(shè)置的關(guān)鍵詞、自由詞、檢索式的限制，在時間上，要調(diào)整或多次調(diào)整檢索策略方能達到自己的需求，但也未必檢索得全或者檢索得到需要的文章。

四、媒體融合發(fā)行科技期刊電子版的優(yōu)勢

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行有機整合，這種整合體現(xiàn)在兩個方面:技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。傳統(tǒng)科技期刊的傳播形式單一，往往以文字和圖片兩種形式來呈現(xiàn)，而借助新媒體，科技期刊的信息可以包括文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式。新媒體的優(yōu)勢是海量數(shù)據(jù)的存儲，便于信息的檢索、復(fù)制、整合、文獻再生。由于期刊社擁有多年來的電子數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)紙版期刊出版中無法單獨發(fā)行，而在新媒體中建立超市化采購平臺模塊后，就可以做到對不同刊期中的電子數(shù)據(jù)進行重新組合，并按照用戶的要求，提供其所需的電子論文單品、組合產(chǎn)品，乃至更多的增值服務(wù)。由于新媒體是以網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)為媒介，因此，在Internet網(wǎng)上，只要有網(wǎng)址就可以跨國界瀏覽網(wǎng)址下的所有鏈接。

多媒體融合可以使期刊不需要任何手續(xù)就很容易地“走出”國門，以電子期刊的形式在世界范圍內(nèi)無國界傳播，實現(xiàn)國際化經(jīng)營。另外，隨著電子支付和網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的成熟，也帶動了電子商務(wù)技術(shù)在新媒體科技期刊發(fā)行中的應(yīng)用，用戶可以方便地使用新媒體中的電子支付模塊，訂購所需產(chǎn)品(電子版本、紙質(zhì)版本)并及時支付。科技期刊社借助多媒體融合下新媒體的功能和優(yōu)勢，開發(fā)出更多適合自辦媒體和自辦發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)營銷手段和電子商務(wù)模塊，充分利用現(xiàn)有期刊數(shù)據(jù)資源，為作者、讀者提供多種形式的數(shù)據(jù)和增值服務(wù)。因此，擁有《期刊出版許可證》的科技期刊編輯出版單位不僅要加快多媒體融合，而且要做好自辦新媒體、自辦發(fā)行和郵發(fā)工作，實現(xiàn)自辦媒體線上和線下期刊紙版和電子版的多樣化發(fā)行服務(wù)。