《中國工藝美術(shù)大辭典》中對“美術(shù)字”的解釋為：美術(shù)字“廣義指一切具有裝飾與美化作用的文字圖形。指那些比日常書寫與印刷標(biāo)準(zhǔn)字體經(jīng)過更多美化加工的字體?！苯Q“美術(shù)字”也為“圖案字”，主要強(qiáng)調(diào)的是其經(jīng)過加工后的美化效果和裝飾性，經(jīng)藝術(shù)處理過的實(shí)用字體。因此，美術(shù)字是指對文字進(jìn)行的裝飾和美化，在民國時期更加鮮明的賦予它“現(xiàn)代”的含義。在二十世紀(jì)三十年代最早提出的“美術(shù)字”這個名稱，從四十年代開始隨著對美術(shù)字應(yīng)用專門的研究，其所涉及到的范圍越來越廣，因此最后把美術(shù)字作為正式的名稱。到了五十年代，圖案字的名稱消失在大眾的視線。

美術(shù)字的構(gòu)形必是源于漢字結(jié)構(gòu)的，尤其漢字造字多取法于自然，運(yùn)用概括或抽象的方式在方塊結(jié)構(gòu)中組成筆劃，但是漢字字體的演變過程卻是隨著漢字書寫方式而衍化發(fā)展，因此，美術(shù)字可說是傳統(tǒng)漢字的一種藝術(shù)設(shè)計形式，這不僅是原有漢字筆劃結(jié)構(gòu)的單純模仿，而是再次塑造結(jié)構(gòu)形態(tài)和加工裝飾的結(jié)果。若再從設(shè)計的角度來研究美術(shù)字，則必須基于當(dāng)時商業(yè)環(huán)境的因素而考量，那就是近代美術(shù)字是著重于商業(yè)的宣傳功能，進(jìn)而演進(jìn)發(fā)展形成的字體設(shè)計。隨著越來越多具有新思想的藝術(shù)家加入到出版印刷的行業(yè)中，裝幀設(shè)計向非常專業(yè)化的方向發(fā)展著。此刻，擺在藝術(shù)家、設(shè)計家們面前需要解決的問題是，如何更好地讓傳統(tǒng)的漢字字體與西方藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格相融合。首先要擺脫傳統(tǒng)書法和印刷字體的固定書寫模式，必要要求創(chuàng)新，學(xué)習(xí)結(jié)合國外傳入的植物、動物圖案紋樣，還有礎(chǔ)上細(xì)節(jié)稍作變化，整體與原先并不產(chǎn)生太大出入；或改變原有形式而應(yīng)用多種不同風(fēng)格，極其夸張化處理，達(dá)到吸引更多讀者注意的目的。其次，在進(jìn)行美術(shù)字的西化變形處理中，還須保持中國傳統(tǒng)漢字的文化底蘊(yùn)，不能完全脫離本意而失去中國獨(dú)特文化的真正價值，要做到的是與裝飾元素的有效結(jié)合，重新構(gòu)造漢字筆劃的結(jié)構(gòu)，領(lǐng)悟漢字文化的精華，以一種新面貌新狀態(tài)呈現(xiàn)出來，最終探索出具有本國特色的字體設(shè)計新方向。

近代中后期凡是需要文字出現(xiàn)的地方，像書刊雜志、月份牌畫、廣告宣傳、門店櫥窗等等都會出現(xiàn)美術(shù)字體的身影。從文化內(nèi)涵、專業(yè)化程度和設(shè)計的創(chuàng)新程度來看，美術(shù)類期刊的封面標(biāo)題美術(shù)字體可以作為具有代表性的樣本。在近代美術(shù)期刊封面上設(shè)計風(fēng)格多樣的美術(shù)字體中，筆者通過對比分析大量案例和優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，把裝飾美術(shù)字體再分成兩類：受傳統(tǒng)書法形態(tài)影響的創(chuàng)意美術(shù)體、受西方藝術(shù)風(fēng)格影響的在原印刷體基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)意美術(shù)體。

1.受傳統(tǒng)書法形態(tài)的影響

以傳統(tǒng)書法藝術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行的字體藝術(shù)化處理，整體特征偏向于書法，但在細(xì)節(jié)上做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整保留書法的筆意是很難的設(shè)計工作，所以，設(shè)計家、藝術(shù)家必須要了解毛筆工具的起筆頓挫，了解書法的分類特點(diǎn)，了解書法造型的結(jié)構(gòu)規(guī)律，通過藝術(shù)思維的構(gòu)思和創(chuàng)造，將用筆技巧的復(fù)雜細(xì)節(jié)、書法結(jié)構(gòu)的巧妙布局和書法作品表現(xiàn)出的行云流水的豁達(dá)灑脫感作為書法美術(shù)體創(chuàng)新的基礎(chǔ)，只有依據(jù)這些特點(diǎn)才能在不破壞中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上達(dá)到與現(xiàn)代化文化交融的藝術(shù)境界，并借此抒發(fā)創(chuàng)作者的內(nèi)心情感。由于書法的創(chuàng)作是自由的、不固定、不規(guī)定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的，每個書法家都有對它獨(dú)特的理解和詮釋，也有自成一體的，因此，在此基礎(chǔ)上的美術(shù)字體，不確定性、即時性的藝術(shù)傾向通過某些筆畫形狀的設(shè)計處理，為一部分現(xiàn)代美術(shù)字所繼承。這種美術(shù)字體是極富文化氣息的現(xiàn)代字體，能夠提高期刊的藝術(shù)品味。當(dāng)時很多作家學(xué)者既有深厚的書法功底，也是書籍裝幀的設(shè)計者，身兼多職，使作品更具個性。如，魯迅、豐子愷、蔡元培、錢君匋等等，他們設(shè)計過很多以美術(shù)字體為刊名的文學(xué)期刊，比如《吶喊》等。一九二一年六月一日創(chuàng)刊的《晨光》，由上海晨光美術(shù)會編輯部編輯，晨光美術(shù)會出版兼發(fā)行，僅一期。本刊收錄美術(shù)論文十篇，是一本專門研究美術(shù)理論的期刊。并且這十篇論文里幾乎全部是以國外的畫家傳記、藝術(shù)派別為主，比如汪英賓《法蘭西的近世畫學(xué)》、馮樹華《西方十五大畫家傳（一）》、心因《印度近代圖畫》等。因此，從期刊封面的設(shè)計也可以看出這是一本理論性很強(qiáng)的國內(nèi)外藝術(shù)類刊物，沒有插圖且除大標(biāo)題中文“晨光”的書法美術(shù)體和字號很小的宋體刊號以外，中間的部分都為英文，翻譯后可看到藝術(shù)雜志和出版商，以及和中文“晨光”相對應(yīng)的同種變形風(fēng)格的拉丁字母“CHENGUANG”。這種風(fēng)格有著硬朗的碑刻感，中文筆畫沒有曲線，且直線尖銳有力，粗細(xì)勻稱，有一種碑刻隸書被拉長的感覺，并將彎鉤筆畫的末端和拉丁字母的細(xì)節(jié)處有意的夸張?zhí)幚?，整個封面的中英文字體變形的結(jié)合顯示著現(xiàn)代氣息，是一份少有的中英文字體設(shè)計封面的美術(shù)期刊。此外，原圖中比較清楚的可以看到設(shè)計者采用淡干墨側(cè)筆而寫的中國畫皴法技法，來表現(xiàn)一種很強(qiáng)的視覺沖擊的效果。1927年創(chuàng)刊的《國畫特刊》，廣州國畫研究會編纂部編輯兼發(fā)行，該會以“發(fā)揚(yáng)國光，研究國畫”為宗旨，該刊物以刊登國畫作品為主要內(nèi)容，載有少量的和國畫有關(guān)的文章?？锓饷孀笙陆且呀?jīng)列出內(nèi)容目錄表，右上角是面積較大的中國傳統(tǒng)紋樣之云雷紋的呈現(xiàn)，在中上方是帶有隸書風(fēng)格的刊名“國畫特刊”，字號較大，放置在邊框內(nèi)部并浮于插圖上方，橫排放置左右以無多余空隙，清晰醒目。筆劃粗細(xì)基本均等，個別筆劃經(jīng)過重新擺放，雖整體方正，但四個字的上半部分都有意的拉寬了距離，尤其是“刊”和“特”的左部偏旁以及“畫”字，顯得下半部分有壓縮感，比較有嚴(yán)肅莊重的意味。由著名的廣東嶺南派大畫家高劍父設(shè)計的《藝風(fēng)》創(chuàng)刊號的刊名，也可以看到隸書的影子，整體字形呈現(xiàn)扁寬的狀態(tài)，橫畫長豎畫短，筆劃方直沒有一點(diǎn)曲線，把蠶頭燕尾的特色簡化了，有一種與黑體相結(jié)合的感覺，橫平豎直。與二十世紀(jì)初英國的新藝術(shù)運(yùn)動中“格拉斯哥四人組”的設(shè)計特點(diǎn)“直線風(fēng)格”相類似，并且追求黑白灰的大氣簡約的效果。就像這個封面的設(shè)計，幾乎沒有多余的裝飾，除了右上角有一只鷹，上半部都是白色背景，在下半部黑色矩形內(nèi)放置了這兩個白色線條的漢字。封面設(shè)計獨(dú)特大氣，印刷精致質(zhì)量好，具有國際性現(xiàn)代化的設(shè)計感。并且，與此刊物的內(nèi)容有著十分密切的關(guān)系，體現(xiàn)出收錄論文類型的國際化和類型廣泛化。比如陳竹子的《希臘之美術(shù)》、宋壽祥的《中國建筑與宗教》等。在終刊號上對外國的現(xiàn)代繪畫藝術(shù)做了詳細(xì)的介紹，刊內(nèi)文章被美術(shù)界譽(yù)為“劃時代的論述”，就如創(chuàng)刊號的封面設(shè)計和刊名字體設(shè)計一樣，體現(xiàn)著劃時代的意義。1946年12月21日出版的《漫畫漫話》（增刊），由香港聯(lián)合出版社發(fā)行?？诳瑫幕A(chǔ)上進(jìn)行夸張的藝術(shù)化處理，筆畫結(jié)構(gòu)重新組合，與刊物的主題“漫畫”相呼應(yīng)。字體設(shè)計也有一種隨意的漫畫的感覺，整體呈現(xiàn)出散漫、活潑、跳躍的動態(tài)，在黑色背景上的白色大號字體顯得很突出很醒目，通過字體和插圖共同表現(xiàn)出此刊物的漫畫“有話要說”的詼諧幽默感，與簡短的發(fā)刊詞也相吻合，“人生在世究何為？寧不是有時笑笑人家，有時給人家笑一笑？是為序?！彪m然是現(xiàn)代美術(shù)期刊中最短的發(fā)刊詞，卻引人深思。

2.受印刷字體形態(tài)的影響

照相排版尤其是激光照排技術(shù)發(fā)展以后，印刷美術(shù)字則是由設(shè)計人員繪制在紙面上經(jīng)過照相、縮小后制在玻璃字模版及計算機(jī)字盤中。制作方法歲有落后與先進(jìn)的差別，但都離不開專業(yè)設(shè)計人員的繪寫。對于美術(shù)類期刊的封面刊名設(shè)計，中規(guī)中矩的印刷體字體不能滿足期刊內(nèi)容的豐富性和專業(yè)性，所以很多比較講究的美術(shù)期刊封面會讓專業(yè)人士設(shè)計制作專用的印刷美術(shù)體。最常見的就是宋體、仿宋、黑體字的變形美化再設(shè)計，與前面講到的書法形態(tài)美術(shù)字相比較而言，更加規(guī)范一些，既有豐富的變化還能夠滿足于各種期刊的需求，適用范圍廣，辨識度高。一九三零年四月三十日創(chuàng)刊的《藝友》，由上海文化美術(shù)圖書公司出版兼發(fā)行，藝友社編輯?！八囉选眰z字仔細(xì)揣摩可以看到原型印刷字體是宋體，保留著筆劃橫細(xì)豎粗的特征，但是所有的橫劃都去掉了原有的三角形“裝飾角”元素，總體筆劃都簡潔化了。豎劃的加粗顯得字形結(jié)構(gòu)更加的樸實(shí)渾厚，但依舊具有清秀自然、活潑生動的整體印象?！八嚒弊终w向右上方傾斜，打破了平行的固有思維，富含韻律，協(xié)調(diào)而不失新意?！吨袊佬g(shù)會季刊》，與“藝友”有異曲同工之妙，雖然原型采用仿宋印刷體，但筆劃也都簡化處理，消除了三角的裝飾，使輪廓更為規(guī)整，更顯利落大氣。整體瘦長，從細(xì)節(jié)中可以看出有一些碑刻的痕跡。本刊是中國美術(shù)會的機(jī)關(guān)刊物，在中國美術(shù)期刊出版史上占有一定的位置。因此，刊物的標(biāo)題設(shè)計不能變化太多，要適應(yīng)刊物的性質(zhì)，規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)中體現(xiàn)細(xì)膩的藝術(shù)形式感。以黑體字為原型的《青春》封面標(biāo)題刊物主要是繪畫作品，有雕塑、木刻、國畫、油畫等。在黑體粗壯端正的基本特點(diǎn)上加入了趣味性的變化，豎劃加粗，局部筆畫加以變化。兩個字的下半部分點(diǎn)、撇、捺的改動恰恰符合了“青春”刊名的俏皮、活潑和隨性。1949年《雙十二紀(jì)念》的封面字體在黑體的基礎(chǔ)上采用刀刻的肌理裝飾效果，豎排于左側(cè)，氣勢磅礴，與右側(cè)封面插圖相呼應(yīng)，體現(xiàn)先烈們?yōu)閲鵂奚?、堅?qiáng)不屈的革命精神。1938年出版的《西洋美術(shù)雜志》的書名，在黑體的原型上雖然沒有過多的裝飾效果，但是以一種新的方式展現(xiàn)出來，每一個字都成右斜上方擺動，整體也被拉長。內(nèi)容大多是介紹西洋國家的文化，真正所刊有的美術(shù)內(nèi)容是連續(xù)滑稽漫畫《何爾賽與惠勒爾》。在嚴(yán)肅簡潔的字形中，傾斜性體現(xiàn)出字體節(jié)奏的律動感，并且把“西洋”兩個字有意放大，突出刊物內(nèi)容，營造了一個西洋化的文化氛圍?！睹佬g(shù)界》的封面字體，同時吸收了粗壯有力的黑體與帶有裝飾角的宋體的特點(diǎn)，不僅保持了黑體筆劃粗細(xì)一致的特征，也融合了宋體典雅的裝飾細(xì)節(jié)，字號較大，整體飽滿渾厚。1939年12月1日創(chuàng)刊的《刀與筆》的刊名“刀”與“筆”兩個字的字號很大，和中間的連詞“與”形成強(qiáng)烈的面積對比，帶來很強(qiáng)的視覺沖擊力和對比跳躍的節(jié)奏感?！暗杜c筆”更加明顯的表現(xiàn)出宋體的原型特點(diǎn)，三角裝飾角的保留和橫細(xì)豎粗的筆劃，但整體上都進(jìn)行了加粗的處理，氣勢上很震撼。還有一個很明顯的特點(diǎn)：點(diǎn)、勾、撇筆劃的末端都進(jìn)行了尖銳的上挑或者下甩的處理，與刊名“刀”“筆”帶來的鋒利的視覺感觸非常符合，也與主要刊物內(nèi)容“木刻”相配合。

3.受西方藝術(shù)風(fēng)格的影響

20世紀(jì)初期歐洲設(shè)計界傳播的新藝術(shù)思潮影響到藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的方方方面面，在我國平面設(shè)計領(lǐng)域首先刺激了中國近代字體設(shè)計走上了發(fā)展的新階段，美術(shù)字體的裝飾性、豐富性和多樣化，很大一部分都呈現(xiàn)出西洋化的趨勢，尤其是在二十世紀(jì)三四十年代。在中國的設(shè)計行業(yè)逐漸邁向現(xiàn)代化的步伐中，我們應(yīng)該有所思考，不能直接“拿來”，而要根據(jù)自身情況分析與選擇與本土文化所不同的內(nèi)容，把國外的視覺形式與國內(nèi)的傳統(tǒng)文化很好地融合成一種新文化的現(xiàn)代符號。那么融合的過程中必然會引發(fā)傳統(tǒng)與革新、舊思想與新思想的沖突，如何能夠消解矛盾并產(chǎn)生新的文化，漢字形態(tài)如何與西方平面設(shè)計風(fēng)格相協(xié)調(diào)產(chǎn)生新的字體形式，這是在近代中后期大量引入西方藝術(shù)風(fēng)格作品后在中國現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域面臨的迫切解決的難題。在歐美現(xiàn)代設(shè)計的萌芽運(yùn)動中，如19世紀(jì)下半葉英國的“工藝美術(shù)運(yùn)動”、20世紀(jì)初歐美國家的“新藝術(shù)運(yùn)動”以及“裝飾藝術(shù)運(yùn)動”等，他們引領(lǐng)了國際化藝術(shù)風(fēng)格的趨勢，影響到很多國家和地區(qū)，在平面設(shè)計領(lǐng)域的字體設(shè)計上表現(xiàn)為字體的圖案化和圖形化設(shè)計，添加一些特殊的裝飾元素。在美術(shù)字體新形式的探索中，利用新的藝術(shù)語言不斷的研究和實(shí)踐，進(jìn)行有別于傳統(tǒng)書體的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)變。追求裝飾效果與現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的美術(shù)字體，這一時期涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的作品。

4.審美特征

中國近代美術(shù)期刊的封面字體從名人書法題字到印刷字體的規(guī)范化，再到強(qiáng)調(diào)裝飾性的美術(shù)字體的廣泛應(yīng)用，它們是按照時間先后順序出現(xiàn)和興盛的，這是一個過渡的趨勢。書法是中國幾千年來傳承的文化瑰寶，是世界文化長廊中獨(dú)特的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從商朝的甲骨文便已開始。印刷字體的出現(xiàn)是由于印刷術(shù)的發(fā)明，由技術(shù)的不斷改進(jìn)和出版商的逐漸增多而興盛。美術(shù)字體是在書法體與印刷字體的基礎(chǔ)之上，結(jié)合國外流行的藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行的新型變形的字體，在1915年《新青年》雜志標(biāo)題字體最先出現(xiàn)，在三四十年代開始盛行，對現(xiàn)在的視覺傳達(dá)字體設(shè)計有舉足輕重的地位并仍然有很大的啟示作用。對期刊封面文字的設(shè)計要起到揭示主題、更好的表現(xiàn)出期刊宗旨的目的，不論從何種形態(tài)延伸、何種藝術(shù)風(fēng)格的融合或者完全改變字體結(jié)構(gòu)框架，極具現(xiàn)代感、抽象化等等多種形式的展現(xiàn)。視覺效果強(qiáng)的圖形化字體，和表達(dá)文字內(nèi)涵的局部變化的字體，都是為了能夠利用字體設(shè)計形象化的視覺傳達(dá)性，來表達(dá)直觀感受的獨(dú)創(chuàng)性，傳遞封面字體設(shè)計的造型感染力，從而更好地引導(dǎo)和展現(xiàn)期刊的內(nèi)容。由此可以看出，封面字體的獨(dú)特性對于裝幀藝術(shù)的整體效果起著十分重要的作用。其中，必須強(qiáng)調(diào)的就是封面標(biāo)題字體的形式美特點(diǎn)和實(shí)用功能?！懊篮蛯?shí)用是相得益彰的。美而不實(shí)用，徒供欣賞的不免流于奢侈；實(shí)用而不美，不足以引起有關(guān)系者的興趣而降低其實(shí)用價值?！彼^形式美的特點(diǎn)就是字體設(shè)計帶給人的直觀感受，是設(shè)計過程中對字體的形式規(guī)律的抽象概括。具體來講主要強(qiáng)調(diào)裝飾性，比如從對比、均衡、比例、節(jié)奏等感性的外觀形態(tài)的角度去構(gòu)思。不論是從細(xì)節(jié)出發(fā)，平面設(shè)計中的點(diǎn)、線、面元素或點(diǎn)、撇、捺、勾、橫、豎等局部筆劃的美化、加工、變形等設(shè)計步驟，還是從整體出發(fā)，在符合期刊主題類型的基礎(chǔ)上講究韻律、節(jié)奏感或者整體的設(shè)計風(fēng)格，都要遵循一個字體內(nèi)在的形式美感的設(shè)計規(guī)律?；蜃约罕旧韯?chuàng)造，或與插圖、排版結(jié)合后形成的對比或者和諧的關(guān)系來創(chuàng)造，使讀者能夠增加對文字、標(biāo)題、刊物的記憶，并體驗(yàn)到視覺上的美感。所謂的實(shí)用功能，便是指字體設(shè)計文字信息的傳達(dá)功能，即文字的識別性。因此，既要講究字體的設(shè)計美觀性，還要充分考慮到設(shè)計的合理性、信息傳達(dá)的功能性，根據(jù)整體的設(shè)計需要，創(chuàng)造出字體設(shè)計的形式美感、審美特性和實(shí)用功能的藝術(shù)魅力。書法字體、印刷字體、美術(shù)字體這三種字體類型，各具風(fēng)格特點(diǎn)，獨(dú)立個性但又互相有關(guān)聯(lián)。有內(nèi)在的發(fā)展演變的關(guān)系、有不同字體筆劃結(jié)構(gòu)穿插的關(guān)系，也有在同一封面版式中刊名、作者、出版商分別安排恰當(dāng)?shù)淖煮w共同構(gòu)成完整且有主次之分的關(guān)系。如果說封面是一本期刊的面孔，那么刊名就可以稱之為期刊的眼睛。讀者接觸期刊時，一般遵循著“一看名，二看封，三看文”的視覺讀取流程，刊名文字處于讀者的注意中心，是封面設(shè)計的重點(diǎn)。聞一多對期刊封面的字體設(shè)計提出如下要求：“A.需清楚；B.總體須和藝術(shù)的法義；......”在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過前面的案例分析，還應(yīng)該補(bǔ)充一條，刊名字體設(shè)計風(fēng)格須和刊物內(nèi)容相一致，這樣才可以帶給讀者正確的第一視覺感受和微妙的心理認(rèn)同感。因此，中國近代美術(shù)期刊的封面字體，已然能夠充分發(fā)揮漢字的表意特征，將其作為一種構(gòu)架凝練、內(nèi)涵豐富的視覺符號，根據(jù)刊物性質(zhì)、內(nèi)容的不同來制作專業(yè)的封面標(biāo)題字體。