一、視覺(jué)導(dǎo)向的變化

期刊封面的標(biāo)題排列順序直接影響到讀者的閱讀購(gòu)買(mǎi)興趣和第一時(shí)間了解刊物內(nèi)容及性質(zhì)，并起到重要的視覺(jué)導(dǎo)向性的作用。這不僅受到中國(guó)傳統(tǒng)古老的竹簡(jiǎn)、木簡(jiǎn)自上而下、從右向左的編排書(shū)寫(xiě)的影響，在近代開(kāi)始受到國(guó)外字體橫向排列的影響。因此在這段時(shí)期有三種標(biāo)題的排列形式：豎排、橫排還有橫豎交叉結(jié)合的垂直排列方式。在美術(shù)期刊的封面字體研究中，筆者總結(jié)到的這三種排列方式都是以垂直或者水平的構(gòu)圖形式所呈現(xiàn)，但是在別的類(lèi)型的期刊封面中還出現(xiàn)過(guò)傾斜式構(gòu)圖，力求表現(xiàn)打破傳統(tǒng)、傳遞出以靜制動(dòng)的活躍效果。這些都分別起到不同的視覺(jué)引導(dǎo)作用，呈現(xiàn)出不同的閱讀秩序感，從而吸引讀者的注意力，以下筆者將會(huì)分別舉例分析和證實(shí)。

1.封面字體豎向排列

早在先秦時(shí)期人們已經(jīng)大量的運(yùn)用竹、木簡(jiǎn)作為書(shū)寫(xiě)的記錄工具，作為手寫(xiě)載體的一根一根的“簡(jiǎn)”，這些有紋理的天然材料，人們根據(jù)紋理的走向來(lái)書(shū)寫(xiě)，逐漸形成了古書(shū)豎向排列的日常書(shū)寫(xiě)習(xí)慣。雖然東漢時(shí)期紙的發(fā)明替代了竹、木簡(jiǎn)，書(shū)寫(xiě)材料和工具的局限不復(fù)存在，但人們長(zhǎng)時(shí)間的閱讀習(xí)慣和書(shū)寫(xiě)方式依舊保留了下來(lái)，近代的一部分書(shū)刊雜志的文字排列將此傳統(tǒng)習(xí)慣延續(xù)了下去。不僅是封面的大標(biāo)題文字，還有副標(biāo)題、出版社、期刊號(hào)、作者，有時(shí)甚至有目錄被印制在封面，均采用豎排的方式。

2.封面字體橫向排列

在國(guó)外現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)形式的影響下，國(guó)內(nèi)掀起一股西洋風(fēng)，人們現(xiàn)代的審美意識(shí)逐漸覺(jué)醒，很多書(shū)刊雜志的封面加入了英文字母的羅馬字體或者無(wú)裝飾線(xiàn)字體，與漢字組合在一起，或單獨(dú)的漢字美術(shù)字體做為封面標(biāo)題，成為設(shè)計(jì)者創(chuàng)新的手段。大量外國(guó)書(shū)籍的涌入，字體的橫排編輯形式逐漸影響到中國(guó)書(shū)籍的漢字排版模式，開(kāi)始出現(xiàn)模仿西式的排版方式。也影響到國(guó)人的閱讀習(xí)慣，成為讀者閱讀的新形式。因此，期刊封面逐漸選用了橫向排列的方式，并占到了大多數(shù)。

3.封面字體橫豎交叉排列

當(dāng)國(guó)外的書(shū)籍排版方式和閱讀方式影響到中國(guó)后，國(guó)內(nèi)又出現(xiàn)一種橫排豎排相結(jié)合的創(chuàng)新編排方式，這不僅僅出現(xiàn)在標(biāo)題上，在封面上還與出版商、作者、副標(biāo)題等等互相交叉而有所體現(xiàn)。

二、圖文混排的多種形式

從文字與插圖的存在關(guān)系分析主要分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是封面沒(méi)有插圖，主要以文字設(shè)計(jì)為主體，這樣的封面被稱(chēng)作“素封面”，清新淡雅、干凈利落，以美術(shù)理論性文章或者書(shū)法集為主要內(nèi)容；另一類(lèi)是文字和插圖互相配合共同構(gòu)成期刊的封面，以文字為主要的信息傳達(dá)元素，輔助插圖來(lái)強(qiáng)化期刊的主題內(nèi)容，對(duì)文字進(jìn)行形象的描述和視覺(jué)說(shuō)明并對(duì)封面起到美化的作用。在近百幅的美術(shù)期刊封面中，插圖最主要的類(lèi)型是繪畫(huà)作品其次為木刻版畫(huà)、抽象圖案，還有極少數(shù)的攝影圖片作為封面插圖。繪畫(huà)版畫(huà)作品類(lèi)能夠增加封面的生動(dòng)性、趣味性，給人以自然古樸的感覺(jué)；抽象圖案通過(guò)點(diǎn)線(xiàn)面和幾何形的提煉、組合、穿插、變形等手段，使畫(huà)面更加具有形式美感和強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；攝影圖片則能夠真實(shí)再現(xiàn)這樣的圖文視覺(jué)語(yǔ)言，更具有藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺(jué)美感，也使讀者更便于理解和接受。文字和插圖的混合排版方式又可以分為兩種：一、刊名與插圖相分離，在位置上互相獨(dú)立、彼此相對(duì)完整。二、刊名與插圖相交叉，在位置上互相疊壓，一般為刊名放置于封面插圖的上方，兩者形成一個(gè)統(tǒng)一體，與期刊封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格保持協(xié)調(diào)，達(dá)到一種字圖相諧的境界。不管選用何種方式，都必須要切合內(nèi)容和主題，與期刊整體的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。文字和圖片的有效構(gòu)成是裝幀設(shè)計(jì)的基本形式手段，其中對(duì)文字的處理是一項(xiàng)重要的工作。

三、字體組合的多樣化

期刊封面的字體除了主要的刊物標(biāo)題以外，還有副標(biāo)題、作者名、出版單位、刊號(hào)等文字要素，雖然有的期刊不是全部都出現(xiàn)，但是凡是出現(xiàn)的部分幾乎都呈現(xiàn)出不同的字體搭配樣式。一般情況下，刊名以書(shū)法體、印刷體或美術(shù)字體出現(xiàn)的時(shí)候，名人題簽以書(shū)法體出現(xiàn)在刊名的旁邊，期刊的作者、刊號(hào)和出版單位選擇宋體的小號(hào)字出現(xiàn)在封面標(biāo)題的下方或封面的最底端或一側(cè)不太明顯的位置，當(dāng)然也有很多其他字體搭配組合的情況出現(xiàn)。例如《晨光》，采用中西文結(jié)合的方式，中文刊名才用書(shū)法變體的美術(shù)字，英文字母采用同種字體設(shè)計(jì)，風(fēng)格統(tǒng)一且新穎別致，副英文標(biāo)題采用有襯線(xiàn)體，和期刊號(hào)選用宋體的裝飾效果類(lèi)似，字號(hào)都比較??；《廣東美術(shù)》，刊名和提名的作者選用書(shū)法體，副標(biāo)題選用印刷黑體；《上海藝術(shù)月刊》，刊名選用仿宋的變形美術(shù)字，大號(hào)字體反白處理，突出和醒目，刊號(hào)選用淺灰色的印刷黑體，副標(biāo)題是字號(hào)較小的黑體，出版單位和出版時(shí)間選用字號(hào)特別小的宋體，如此便突出了封面文字信息的主次關(guān)系。有的效果十分明顯，設(shè)計(jì)者選用的字體和字號(hào)十分恰當(dāng)，算是探索成功的案例，也有匹配不夠成熟的例子，畫(huà)面就會(huì)略顯生硬，對(duì)現(xiàn)在的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)都是有所啟發(fā)的。