近幾年，我國學術(shù)期刊數(shù)字出版的發(fā)展速度非?？?，這對傳統(tǒng)期刊出版方式造成了極大的沖擊，同時也對學術(shù)信息的交流產(chǎn)生了一定程度的影響。但是，從當前的現(xiàn)狀來看，我國學術(shù)期刊數(shù)字出版的發(fā)展尚處于初級階段，規(guī)模化程度較低，采用的營銷方式也不是很先進，而且許多學術(shù)期刊的編輯還沒有意識到自身角色的轉(zhuǎn)變，因此，加強對學術(shù)期刊數(shù)字出版與編輯身份重構(gòu)的研究是非常必要的。

一、我國學術(shù)期刊數(shù)字出版的現(xiàn)狀

（一）營銷方式較為落后，在全球市場上的盈利能力偏低

當前，我國絕大部分學術(shù)期刊都是以政府撥款作為主要資金來源，同時也在一定程度上依賴廣告收入、版面費等，這樣的經(jīng)營模式導(dǎo)致其市場拓展力與生存能力嚴重不足，顯然，這與當今數(shù)字出版的發(fā)展趨勢是不相符合的。站在網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來看，我國只有少部分期刊在自己的網(wǎng)站上為讀者提供了全文數(shù)字資源，有需要的讀者可以通過支付一定的費用下載期刊進行閱讀。我國相關(guān)課題組在2013年對學術(shù)期刊網(wǎng)站進行了全面調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在中國科協(xié)之下的1056種學術(shù)期刊之中，大約有812種期刊建立了自己的網(wǎng)站，其中有447種都支持網(wǎng)上全文下載閱讀，而且這些期刊里面只有90多種需要用戶支付一定的費用?，F(xiàn)階段，我國主要有三個收費型的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站為紙質(zhì)版學術(shù)期刊提供數(shù)字化服務(wù)，包括維普資訊、萬方數(shù)據(jù)庫以及中國知網(wǎng)。但是這三大數(shù)據(jù)庫主要收錄的是一些中文期刊，而英文期刊則需要借助于外商數(shù)據(jù)庫平臺，其營銷收益大多來自于和外商的利潤劃分，近幾年，由于受到開放獲取的巨大沖擊，導(dǎo)致這些期刊急需解決經(jīng)濟成本與國際影響力之間的平衡問題。

（二）規(guī)?；潭容^低，過度依賴于外國出版商

現(xiàn)階段，我國的學術(shù)期刊絕大部分都是采用分散性、獨立性經(jīng)營模式，以科技學會、科研院所等作為主辦單位，而沒有形成國外發(fā)達國家“規(guī)?；?、國際化”的運行機制，無法達到資源的優(yōu)化配置與整合。2011年的相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，我國大約4800種科技類學術(shù)期刊分散于約3000家出版商之中，內(nèi)容的集中化程度也非常低。近幾年，盡管我國也建立了一系列國際化程度較高的數(shù)字化學術(shù)期刊出版平臺，但因為期刊在質(zhì)量與數(shù)量方面存在的缺陷，導(dǎo)致其國際競爭力偏低。所以，當前我國大多數(shù)英文期刊從制作到發(fā)表的整個流程基本上都依靠的是國外相關(guān)出版單位，特別是一些質(zhì)量比較好的英文期刊。與外商進行合作雖然能在一定程度上提高我國期刊受眾度，贏得一些外銷收益。但站在長遠發(fā)展的角度來看，這一經(jīng)營運作方式會導(dǎo)致我國的數(shù)字出版資源大量轉(zhuǎn)移到西方國家，使得外商的境外市場得到進一步拓展，進而造成我國難以樹立起自己的品牌，帶來文化與經(jīng)濟上的嚴重損失。

二、促進我國學術(shù)期刊數(shù)字出版進一步發(fā)展的對策

（一）創(chuàng)新營銷模式和管理方式，增強數(shù)字出版的國際競爭力

我國的期刊要在數(shù)字出版的道路上穩(wěn)步前進，就必須轉(zhuǎn)變以往的經(jīng)營理念，徹底打破編輯部的原始運作方式，主動學習和引進與規(guī)模化運作、數(shù)字化出版相適應(yīng)的營銷模式和管理方式，全方位提高學術(shù)期刊在國際市場上的核心競爭力。首先，應(yīng)當明確期刊編輯和運營商之間的權(quán)責劃分，前者所扮演的角色是學術(shù)內(nèi)容的供給者，后者所扮演的角色則是擁有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)的內(nèi)容傳遞者，二者在學術(shù)地位上是同等重要的，應(yīng)當積極合作，這樣才能促進學術(shù)期刊數(shù)字出版高效化運行。其次，我國的學術(shù)期刊應(yīng)當積極采用在線優(yōu)先、開放獲取等多樣化的數(shù)字出版運營方式，并根據(jù)自己所擁有的專家、信息、品牌等方面的優(yōu)勢，打造出自身所特有的賣點。

（二）提高期刊資源的整合程度，建立國際競爭力較高的規(guī)?；瘮?shù)字出版平臺

為了使我國的學術(shù)期刊在國際市場中占據(jù)一席之地，就必須突破“同行對抗”的傳統(tǒng)思維模式，積極主動地和同一學科領(lǐng)域內(nèi)的期刊加強合作，構(gòu)建起屬于自己的、專業(yè)化水平較高的期刊群，在集群品牌打造、銷售市場拓展、資源共享等方面著力發(fā)揮出規(guī)?；膬?yōu)勢。

三、學術(shù)期刊數(shù)字出版條件下編輯的身份重構(gòu)

在數(shù)字出版的條件下，出版業(yè)已經(jīng)形成了一種大出版的形勢，對應(yīng)地也就出現(xiàn)了大編輯，所謂“大編輯”，指的就是能熟練地運用不同的媒介技術(shù)，對內(nèi)容資源進行有效整合，具備較高綜合素質(zhì)的編輯人才。數(shù)字出版下的工作內(nèi)容越來越具體化、復(fù)雜化，能同時完成所有工作的編輯是不存在的，所以，具備多方面綜合才能的編輯人員并非指的是全能型人才，而應(yīng)當是具有相關(guān)專長，同時也對出版知識比較熟悉，擁有基本技能的復(fù)合型人才。根據(jù)學術(shù)期刊出版的特征，筆者將復(fù)合型編輯人才分為以下幾種：第一種是學術(shù)型編輯，這一類型的編輯不僅需要在學術(shù)上有所專長，同時也必須能滿足數(shù)字出版對網(wǎng)文寫作的需求。第二種是技術(shù)型編輯，為了改變當前技術(shù)提供商壟斷數(shù)字出版市場的現(xiàn)狀，就必須著力培養(yǎng)技術(shù)型編輯，要求這類編輯要具備熟練運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機技術(shù)等方面的基本能力，并能設(shè)計學術(shù)期刊數(shù)字出版網(wǎng)站平臺，此外，還應(yīng)當精通安全電子交易技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)等數(shù)字出版的安全技術(shù)。第三種是營銷型編輯，此類編輯應(yīng)樹立全新的營銷觀念，隨時把握市場的發(fā)展動態(tài)，讓出版單位能夠獲得更加可觀的經(jīng)濟收入。首先，應(yīng)當樹立起全媒體營銷觀念，加大對數(shù)字出版刊物的宣傳力度，不但要在自主構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)平臺上進行宣傳，同時也必須充分發(fā)揮現(xiàn)代智能通訊設(shè)備的作用，利用手機微信、QQ等客戶端來傳播信息。其次，應(yīng)當注重與讀者和作者的溝通，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體這一有效的平臺，讓讀者對數(shù)字刊物進行自由評論，由此實現(xiàn)編輯、作者與讀者的有效互動。除此以外，營銷型編輯還應(yīng)當對國內(nèi)外的出版法進行廣泛涉獵，以便靈活應(yīng)對數(shù)字出版過程中出現(xiàn)的版權(quán)糾紛問題。第四種是策劃型編輯，此類編輯屬于經(jīng)驗豐富、專業(yè)水平較高的管理人才，要求其必須全面把握我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，并具備較強的創(chuàng)新精神。上述四類編輯人才的工作內(nèi)容并非是完全獨立的，相反，他們之間是相互交叉的。如，策劃型編輯主要扮演的是管理者的角色，要求其不僅要了解相關(guān)學術(shù)內(nèi)容以及數(shù)字化出版的基本特征，同時也必須熟悉相關(guān)的營銷策略，而這部分的內(nèi)容則屬于營銷型編輯人才的主要工作內(nèi)容，策劃型編輯只有掌握了相關(guān)的營銷策略才能更好地制定營銷方案。技術(shù)型編輯也必須對現(xiàn)代營銷策略與方式有一定的了解，這樣才能為營銷型編輯的決策提供有效的技術(shù)支持。學術(shù)型編輯應(yīng)當在開展工作的時候積極配合營銷型編輯，與其相互協(xié)作，實現(xiàn)信息的溝通互動。此外，營銷型編輯則應(yīng)當根據(jù)其長期積累的銷售經(jīng)驗，積極參與到策劃型編輯的工作中去，并為其提供有效的意見與建議，同時，營銷型編輯還必須能熟練運用新媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，以便更好地開展營銷工作。由此可見，在學術(shù)期刊數(shù)字出版的時代背景下，編輯人員應(yīng)當朝著復(fù)合型人才的方向發(fā)展，既要發(fā)揮出自身的特長，同時也要積極涉獵多方面的知識，培養(yǎng)多方面的能力，這樣才能在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮出自身的作用，使自己作為一名編輯工作者的根本價值得到彰顯。

四、結(jié)語

總之，當前我國學術(shù)期刊數(shù)字出版的現(xiàn)狀還不是很樂觀，需要解決營銷方式落后、規(guī)?；潭鹊偷葐栴}，同時，還必須對編輯人員的身份進行重新定位，著力培養(yǎng)學術(shù)型、技術(shù)型、營銷型與策劃型編輯人才，這樣才能促進我國學術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。