１國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版現(xiàn)狀

數(shù)字化出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇、編輯和數(shù)字化制作，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供多人同時(shí)在線瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為。當(dāng)前數(shù)字化形式已經(jīng)越來(lái)越受到科技期刊出版單位的重視，數(shù)字化出版的收益比例在大型出版集團(tuán)的總收益中迅速飆升，如湯姆森出版集團(tuán)占６９％，愛思唯爾集團(tuán)占７０％，培生教育集團(tuán)占５０％以上。網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展形式已經(jīng)成為了未來(lái)科技期刊發(fā)展的主要趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)有些醫(yī)學(xué)期刊已經(jīng)建立自己的網(wǎng)站，但事實(shí)上從數(shù)字化角度上來(lái)講仍然存在著一定的問題。２０１２年一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：第一，在審稿、編輯加工與校對(duì)部分，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦公（利用采編系統(tǒng)）的占８５％，大約４７％的醫(yī)學(xué)期刊利用采編系統(tǒng)接收作者投稿及與審稿專家進(jìn)行聯(lián)系，部分利用電子郵件的方式；約５０％的期刊社處理稿件以電腦處理為主，紙質(zhì)處理為輔，單純依靠紙質(zhì)稿件修改的比例較少；作者校對(duì)稿件以電子文檔為主，紙質(zhì)校對(duì)為輔的約占６４％。第二，在排版部分，利用方正飛騰和方正飛翔排版的各占４２％和３５％；在數(shù)字發(fā)行部分，大多利用萬(wàn)方、維普等數(shù)據(jù)庫(kù)；第三，在發(fā)行管理部分，紙質(zhì)推廣采用郵局匯款的約占４８％，方式較為傳統(tǒng)；在電子推廣使用方面，約有５２％的期刊單純利用網(wǎng)站進(jìn)行推廣，采用其他方式的較少。第四，在網(wǎng)站利用部分，雖然９４％的期刊擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，但存在網(wǎng)站不能及時(shí)更新、網(wǎng)頁(yè)功能單一、利用率低等問題。除此之外，仍有部分醫(yī)學(xué)期刊所謂的數(shù)字化出版只是將印刷版期刊內(nèi)容數(shù)字化，導(dǎo)入各大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，如知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普數(shù)據(jù)庫(kù)等，供讀者檢索和下載閱讀，或者是在稿件的登記、送審、退修過程中啟用網(wǎng)絡(luò)在線工作平臺(tái)，這都不能與數(shù)字化出版簡(jiǎn)單相等同。

２醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版面臨的難題

２．１編輯部自身對(duì)數(shù)字化出版熱情不高、動(dòng)力不足

醫(yī)學(xué)期刊面對(duì)的多是醫(yī)學(xué)專業(yè)人群，是同行交流的雜志，辦刊模式相對(duì)封閉。加上醫(yī)學(xué)專業(yè)研究生和臨床醫(yī)生畢業(yè)、晉升對(duì)數(shù)的硬性要求，目前大多醫(yī)學(xué)期刊稿源充足，經(jīng)營(yíng)狀況尚可，也導(dǎo)致部分醫(yī)學(xué)期刊安于現(xiàn)狀，對(duì)數(shù)字化出版的熱情不高、缺乏創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。少數(shù)編輯部對(duì)數(shù)字化出版缺乏認(rèn)識(shí)，數(shù)字化、市場(chǎng)化的意識(shí)不強(qiáng)、認(rèn)識(shí)不夠，這些都不利于醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版的推進(jìn)。

２．２期刊的資金不足、人才短缺

醫(yī)學(xué)期刊大多依托的是醫(yī)學(xué)院?；蛘哚t(yī)學(xué)會(huì)，沒有獨(dú)立的財(cái)政和人力資源管理職能。編輯部不是獨(dú)立法人身份，也沒有自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。不管是資金的運(yùn)轉(zhuǎn)，還是人才的招募和培養(yǎng)方面，自主權(quán)不夠，存在經(jīng)費(fèi)缺乏、人才培養(yǎng)機(jī)制不健全等諸多問題。許多醫(yī)學(xué)期刊的青年編輯與新媒體方面的人才有所不同，前者大都接受傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)教育，醫(yī)學(xué)知識(shí)背景比較扎實(shí)，但文學(xué)底蘊(yùn)、創(chuàng)新思維有所欠缺；然而，新媒體專業(yè)出身的青年編輯往往又不能敏銳地捕捉到醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)。這需要兩者相互溝通，取長(zhǎng)補(bǔ)短。大多數(shù)醫(yī)學(xué)期刊編輯部由于托管單位對(duì)編輯部的人力、財(cái)力投入不夠，加上體制的制約，沒有能力引進(jìn)、培養(yǎng)數(shù)字化出版專業(yè)的人才。

２．３目前醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字化出版缺乏個(gè)性化和特色

目前雖然期刊的個(gè)人網(wǎng)站數(shù)量增加，網(wǎng)站的功能逐漸完善，內(nèi)容逐漸豐富，但仍然存在良莠不齊、魚目混珠的現(xiàn)象。很多醫(yī)學(xué)期刊現(xiàn)在的數(shù)字化出版模式單一：有的只是建立起期刊的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，或者更簡(jiǎn)單的就是依托主管單位、掛靠單位的官方網(wǎng)站，僅僅只是在網(wǎng)站上作期刊宣傳介紹，欠缺成熟的出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；有的是將紙質(zhì)期刊數(shù)字化后，上傳給萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)知網(wǎng)等大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)初步的“數(shù)字化出版”；大多數(shù)創(chuàng)辦了網(wǎng)站的期刊，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容欄目雷同，千篇一律，缺乏特色內(nèi)容，形式單一枯燥，缺乏生動(dòng)的多媒體效果，相當(dāng)于由紙質(zhì)期刊的“千刊一面”變成數(shù)字化出版的“千網(wǎng)一面”，網(wǎng)站的訪問量自然也不高。以“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”ＡＰＰ為例，雖然其功能基本能滿足醫(yī)生訂閱電子期刊的需求，為醫(yī)學(xué)期刊的讀者群及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞了醫(yī)學(xué)信息。但這個(gè)應(yīng)用尚處于起步階段，涵蓋雜志數(shù)量少、無(wú)專業(yè)或?qū)ｎ}細(xì)分、信息分散、用戶體驗(yàn)也有待改進(jìn)。當(dāng)前的很多醫(yī)學(xué)期刊，在數(shù)字化出版的過程中，主要關(guān)注的是期刊內(nèi)容和信息的，與讀者、作者的互動(dòng)交流非常欠缺，也不提供受眾信息反饋的渠道，僅僅將期刊網(wǎng)站或公眾號(hào)作為一個(gè)傳播的單向平臺(tái)。即使有些醫(yī)學(xué)期刊希望開發(fā)ＡＰＰ應(yīng)用或開通微博、微信公眾號(hào)，但數(shù)字出版人才缺失，只能外包給開發(fā)公司，而開發(fā)公司往往缺乏具有醫(yī)學(xué)知識(shí)背景的人才，所開發(fā)的程序難免會(huì)有醫(yī)學(xué)專業(yè)內(nèi)容上的缺失，同時(shí)期刊又缺乏互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)思維導(dǎo)致內(nèi)容缺乏，用戶體驗(yàn)差。醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版的優(yōu)勢(shì)，如信息共享新穎性、傳播快捷和時(shí)效性等完全沒有體現(xiàn)出來(lái)。在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時(shí)代，如果忽略了受眾的反饋需求，將不利于期刊本身的生存、改進(jìn)和發(fā)展，最終也會(huì)面臨被淘汰的命運(yùn)。

３數(shù)字化出版的對(duì)策

３．１增強(qiáng)編輯部數(shù)字化出版意識(shí)，樹立期刊正確發(fā)展觀

傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。這是時(shí)代賦予出版業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。固步自封、缺乏創(chuàng)新，最終會(huì)被時(shí)代所淘汰。期刊編輯部要適應(yīng)時(shí)展，增強(qiáng)數(shù)字化出版意識(shí)，采取有效方法提高期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，依靠網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的傳播范圍和影響力度?；ヂ?lián)網(wǎng)＋時(shí)代最重視的是用戶體驗(yàn)，醫(yī)學(xué)期刊編輯部要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體和新客戶終端的交互性，和讀者、作者、審稿人更快捷、更便利的溝通交流，以更好的為醫(yī)學(xué)科研事業(yè)服務(wù)。

３．２完善數(shù)字化出版的硬件、軟件配備

俗話說(shuō)“巧婦難為無(wú)米之炊”。數(shù)字化出版的推進(jìn)需要硬件設(shè)備的配套和軟件功能的支持，這當(dāng)然離不開醫(yī)學(xué)期刊編輯部的主辦單位和主管單位的優(yōu)惠政策和資金扶持。編輯部的辦公設(shè)備要能保證遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)和期刊網(wǎng)站、客戶端和發(fā)行終端的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。目前，大多數(shù)期刊編輯部基本已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化辦公，電腦、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、打印機(jī)等硬件設(shè)備均有配置，但要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版，例如要實(shí)現(xiàn)手機(jī)客戶終端、微信公眾號(hào)、電子期刊的全文瀏覽等，不僅需要建立高標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)站，還需要能滿足網(wǎng)站和移動(dòng)端要求的各類軟件的購(gòu)買和開發(fā)利用。以《金屬礦山》期刊為例，該編輯部經(jīng)過２年多的研究，通過開發(fā)文檔轉(zhuǎn)換器、Ｆｌａｓｈ文檔閱讀器及文章管理系統(tǒng)，建成了一套較為完善的數(shù)字出版管理系統(tǒng)，不僅為讀者提供移動(dòng)端的全文瀏覽，而且基本形成紙媒、網(wǎng)站、手機(jī)站、微信公眾號(hào)、電子期刊等跨媒體出版的架構(gòu)。

３．３加強(qiáng)數(shù)字化出版專業(yè)的人才培養(yǎng)

未來(lái)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底更是人才的競(jìng)爭(zhēng)。每一種傳播方式造就了一個(gè)新的媒體，每一種新的媒體造就了新類型的編輯。大數(shù)據(jù)時(shí)代，呼喚著有著強(qiáng)烈數(shù)字化意識(shí)的復(fù)合型“大編輯”的誕生。期刊數(shù)字化的推進(jìn)，其核心在于編輯的數(shù)字化意識(shí)。如今許多醫(yī)學(xué)期刊編輯仍然習(xí)慣于傳統(tǒng)的紙稿收稿、送審、校對(duì)流程，大多只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的網(wǎng)上和手機(jī)平臺(tái)操作，醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)過硬，但欠缺數(shù)字出版的必備技能。要想實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字化出版，編輯部需要積極引進(jìn)對(duì)媒體加工、網(wǎng)站管理、更新和維護(hù)，特別是網(wǎng)絡(luò)安全、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)方面的專業(yè)數(shù)字化出版人才。同時(shí)增強(qiáng)青年編輯數(shù)字化出版的意識(shí)，鼓勵(lì)他們多參加關(guān)于數(shù)字化出版中編輯素質(zhì)培養(yǎng)方面的講座、研討會(huì)，積極向國(guó)內(nèi)外實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版的優(yōu)秀期刊編輯同行多學(xué)習(xí)、多討教，將醫(yī)學(xué)期刊編輯打造成既有專業(yè)知識(shí)背景，又能抓住數(shù)字出版核心的綜合人才。

３．４打造精品特色欄目，發(fā)揮期刊內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

要實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字化出版，并擴(kuò)大期刊的影響力，需要嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，重視數(shù)字化出版中的醫(yī)學(xué)特色欄目設(shè)計(jì)、版式創(chuàng)新、內(nèi)容選擇。對(duì)于研究新穎、內(nèi)容精美的學(xué)術(shù)文章，可以嘗試單篇優(yōu)先數(shù)字化出版，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的及時(shí)性，也方便受眾。ＡＰＰ的普及為醫(yī)學(xué)期刊提供了新的媒介和載體。其實(shí)ＡＰＰ功能多樣、時(shí)效性強(qiáng)、受眾忠實(shí)度高、下載價(jià)格優(yōu)惠，應(yīng)該被更加有效地開發(fā)、利用起來(lái)，但國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊啟用ＡＰＰ的編輯部并不多。例如“醫(yī)客”ＡＰＰ根據(jù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的特點(diǎn)，設(shè)有“視角”、“患者”、“發(fā)現(xiàn)”、“圈子”和“設(shè)置”等特色欄目。這些欄目具有鮮明的特色，既有兼具科學(xué)性與實(shí)用性的醫(yī)學(xué)前沿?zé)狳c(diǎn)報(bào)道，也有繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育（ＣＭＥ）的視頻講座，還有各醫(yī)學(xué)?？祁I(lǐng)域的國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議的直播，同時(shí)包括了最新發(fā)表、科室分類、期刊分類和檢索歷史等４類檢索途徑的醫(yī)學(xué)專業(yè)文獻(xiàn)庫(kù)。通過以上幾種途徑，使受眾以多種形式更精準(zhǔn)地獲取相關(guān)專業(yè)信息。此外，“圈子”欄目設(shè)有“私信”和“學(xué)術(shù)微訪談”兩個(gè)版塊，用戶可以實(shí)現(xiàn)和專家、名醫(yī)的“一對(duì)一”和“一對(duì)多”的學(xué)術(shù)交流，提供了醫(yī)學(xué)領(lǐng)域工作者互動(dòng)的交流平臺(tái)，促進(jìn)了醫(yī)學(xué)信息的快速傳播和知識(shí)的深度整合。這種模式非常值得廣大醫(yī)學(xué)期刊編輯部借鑒，目前“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”ＡＰＰ的功能還在起步階段，加入的雜志不多，但相信隨著數(shù)字化出版進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)期刊編輯部會(huì)改變傳統(tǒng)觀念，加入其中。數(shù)字化出版需要加強(qiáng)編輯與作者、讀者、審稿專家之間的在線互動(dòng)?？紤]到醫(yī)學(xué)期刊的主要作者和讀者群以中級(jí)職稱的青年醫(yī)師居多，臨床工作繁忙，瀏覽學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的時(shí)間較為“碎片化”。醫(yī)學(xué)期刊非常適合開發(fā)ＡＰＰ終端或微信公眾號(hào)，充分利用醫(yī)生們的“碎片化”閱讀時(shí)間，推送有效信息。更有利于加強(qiáng)與讀者、作者的互動(dòng)交流。結(jié)合二維碼的使用，方便、及時(shí)地搜集反饋信息，有的放矢地向讀者推送相關(guān)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制服務(wù)，大大推動(dòng)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程。讓編輯部逐步從數(shù)字出版與紙質(zhì)出版一體化轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化優(yōu)先出版，縮短優(yōu)秀文章的刊出周期，保障醫(yī)學(xué)科研成果的時(shí)效性。

３．５嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作、轉(zhuǎn)變編輯思維模式

即使有些醫(yī)學(xué)期刊編輯部有先見之明早早開始進(jìn)行數(shù)字化變革，但往往限于資源、技術(shù)、人力、資金等方面的不足，不能真正實(shí)現(xiàn)。僅有少數(shù)醫(yī)學(xué)期刊能在數(shù)字化浪潮中如魚得水，成為業(yè)內(nèi)表率。編輯部的蕭條和數(shù)字讀物的巨大潛力再度證明，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行深度合作，將數(shù)字化真正進(jìn)行到底，是醫(yī)學(xué)期刊在數(shù)字化時(shí)代中唯一的翻身法寶。目前的合作方式大概可分為三種：第一種是將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供給醫(yī)學(xué)期刊，由期刊出版社進(jìn)行出版，所得利益由二者按事先談好的進(jìn)行分成；第二種是二者共同成立合資公司，全面掌控?cái)?shù)字化出版的相關(guān)事宜，這對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分醫(yī)學(xué)期刊編輯部都存在一定的政策難度；最后一種是期刊編輯部最偏愛的：將醫(yī)學(xué)期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重新包裝至互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)專欄、視頻講座、學(xué)術(shù)會(huì)議直播等方面功能的再開發(fā)。數(shù)字化出版對(duì)編輯的要求也不僅局限于傳統(tǒng)的文字校對(duì)、規(guī)范編排等，而是要轉(zhuǎn)變觀念，嘗試將文章看做特殊的“產(chǎn)品”，在保證內(nèi)容科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)之外，要思考如何提高“產(chǎn)品”的及時(shí)性、便利性、可探索性、多元化，以爭(zhēng)取“物超所值”地滿足受眾需求。編輯將稿件細(xì)分專業(yè)或?qū)ｎ}，以吸引對(duì)應(yīng)學(xué)科廣告的精準(zhǔn)投放。此外，在推進(jìn)數(shù)字化出版的進(jìn)程中也要考慮到網(wǎng)站增值服務(wù)，通過編輯部網(wǎng)站為會(huì)員單位提供全文內(nèi)容下載、論文相關(guān)信息咨詢服務(wù)，同時(shí)為雜志主管單位提供宣傳平臺(tái)，特別是利用網(wǎng)絡(luò)交互方式采集信息，服務(wù)受眾的同時(shí)，也擴(kuò)大雜志和主管單位的影響力。只要編輯部能轉(zhuǎn)換思維、勤于思考、開拓思路，通過數(shù)字化出版實(shí)現(xiàn)期刊良好的經(jīng)濟(jì)效益是可行的。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版將經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期相互競(jìng)爭(zhēng)共存的過程，傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。這是時(shí)代賦予出版業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只要能將醫(yī)學(xué)期刊的自身優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)有效結(jié)合起來(lái)，數(shù)字化出版時(shí)代必將為醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展開創(chuàng)廣闊的發(fā)展前景。