一、傳統(tǒng)體育期刊的成長歷程

20世紀(jì)下半葉，隨著體育運動的蓬勃發(fā)展,也使傳統(tǒng)體育期刊運營一時成為發(fā)展前景光明的產(chǎn)業(yè)。相較于西方發(fā)達國家起步較早的體育期刊業(yè)，我國的傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展規(guī)模和水平都處于相對滯后的狀態(tài)。自清朝末年誕生中國第一本體育期刊《體育界》以來，我國傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展也已有百余年歷史。在歷經(jīng)爆發(fā)式地發(fā)展后，傳統(tǒng)體育期刊逐漸發(fā)展成為分類詳細、類別齊全、專業(yè)化程度高的成熟期刊類別。

隸屬于國家體育總局直屬中國體育報業(yè)總社的《新體育》，創(chuàng)刊于1950年，是新中國第一份大眾體育期刊，它的發(fā)刊詞中說：“要把體育普及到千百萬勞動人民中去……使我們的體育成為世界進步體育的一個構(gòu)成部分?！雹趶陌l(fā)刊詞中可以看出，我國政府以及相關(guān)部門對于體育期刊的發(fā)展寄予厚望，希望其能成為體育運動融入人民生活的重要橋梁，從而真正有效地推動體育運動在我國的普及與發(fā)展。

隨著我國社會與經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的體育項目進入到人民群眾的視野里，專項性的傳統(tǒng)體育期刊順勢而生。如足球領(lǐng)域的《足球周刊》、籃球項目的《灌籃》以及《網(wǎng)球》等都受到其項目愛好者的熱烈追捧。此外，2006年美國華納集團旗下的《體育畫報》創(chuàng)辦中國版，成為中國體育報業(yè)總社出版的中國境內(nèi)唯一體育畫刊，《體育畫報》以其獨特的風(fēng)格與形式在較短時間內(nèi)迅速吸引眾多讀者的目光。

目前，國家新聞出版廣電總局登記在案的傳統(tǒng)體育期刊有百余種，數(shù)量品種較少，占我國期刊市場的份額也較低。傳統(tǒng)體育期刊市場經(jīng)歷前幾年的低迷后，終于在2014年出現(xiàn)一定程度的逆市回暖，尤其是足球類、籃球類期刊，銷量不降反升，市場份額保持在10%~20%之間。盡管如此，我國的人均占有傳統(tǒng)體育期刊數(shù)遠低于西方發(fā)達國家水平的現(xiàn)實問題依舊存在。

整體看來中國傳統(tǒng)體育期刊市場中依舊是籃球類期刊的累計份額較大，顯然全球籃球經(jīng)濟持續(xù)熱度也直接推動我國籃球經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。同時，我國籃球人口基數(shù)較大，使得籃球期刊在傳統(tǒng)體育期刊市場無論是種類還是銷量都呈現(xiàn)一家獨大的態(tài)勢。相較籃球期刊的全面繁榮，足球期刊的銷量則相對集中。根據(jù)2013年與2014的檢測數(shù)據(jù)，我國傳統(tǒng)體育期刊中的《足球周刊》《扣籃》《當(dāng)代體育·扣籃》始終牢牢占據(jù)份額的前三位。

綜觀體育期刊整體形勢，當(dāng)下的中國傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展已經(jīng)開始陷入一定程度的困境中，近年來新創(chuàng)辦的紙媒體育期刊屈指可數(shù)，市場留給傳統(tǒng)體育期刊新突破的空間并不充足。同時，隨著新媒體時代的到來，整個社會的傳播環(huán)境以及讀者閱讀習(xí)慣都已發(fā)生較大改變，傳統(tǒng)體育期刊所面臨的形勢會更加嚴(yán)峻。

二、傳統(tǒng)體育期刊的分類

對于傳統(tǒng)體育期刊的分類業(yè)界目前并無統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)，但按照期刊分類的基本方法，大致可分為以下兩類：一類是按期刊的內(nèi)容來分，即根據(jù)所關(guān)注運動項目的多樣性，分為綜合類傳統(tǒng)體育期刊和專項類傳統(tǒng)體育期刊；另一類是按期刊的對象來分，可分為專業(yè)性傳統(tǒng)體育期刊與大眾化傳統(tǒng)體育期刊。

如果將內(nèi)容與對象的分類方法相結(jié)合，傳統(tǒng)體育期刊基本可歸于以下三類：以報道某單一運動項目為主的專項性期刊，如《足球周刊》《扣籃》《網(wǎng)球》等；全面報道各項運動的綜合性期刊，如《全體育》《第5頻道》；以科普綜合為主的學(xué)術(shù)型期刊，如《浙江體育科學(xué)》《中小學(xué)體育》等以及各體育學(xué)院出版的學(xué)報。其中前兩者市場化程度較高，需要期刊編輯部門及時針對市場反饋制定應(yīng)對策略，探索新的發(fā)展路徑，不然就會面臨被市場淘汰的危機；而學(xué)術(shù)研究型傳統(tǒng)體育期刊受市場因素的影響較小，主要是以中小學(xué)、高校圖書館征訂的形式為主。因此，與市場因素緊密相連的大眾化傳統(tǒng)體育期刊將是本文研究論證的主要對象。