一、傳統(tǒng)體育期刊的積累優(yōu)勢(shì)

我國(guó)傳統(tǒng)體育期刊經(jīng)歷百年發(fā)展與沉淀，積累了豐富的體育賽事報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，擁有專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道隊(duì)伍，在長(zhǎng)年累月的期刊發(fā)展過(guò)程中形成獨(dú)具特色的期刊風(fēng)格與特點(diǎn)，這些都成為傳統(tǒng)體育期刊尋求發(fā)展突破的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

1.期刊的內(nèi)容生產(chǎn)具有一定優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)體育期刊編輯部擁有專(zhuān)業(yè)的組稿隊(duì)伍，一般由專(zhuān)業(yè)水平較高、業(yè)務(wù)能力較好、文字功底較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)體育新聞采編人員組成。體育新聞從業(yè)人員利用自己的專(zhuān)業(yè)將對(duì)賽場(chǎng)的觀察、采訪等各種信息轉(zhuǎn)換成文字，使文字成為賽場(chǎng)的延伸，用極有感染力的描繪為遠(yuǎn)離賽場(chǎng)的受眾還原現(xiàn)場(chǎng)的震撼，給受眾身歷其境的實(shí)感。另外，受版面所限，傳統(tǒng)體育期刊無(wú)法全部容納所有發(fā)生的體育信息，于是需要期刊的從業(yè)人員用專(zhuān)業(yè)眼光對(duì)體育信息進(jìn)行篩選，將備受關(guān)注精彩賽事重點(diǎn)突出地用標(biāo)新立異的角度呈現(xiàn)，力求文章不落俗套。此外，傳統(tǒng)體育期刊內(nèi)容的撰寫(xiě)不僅需要準(zhǔn)確和新意，還需輔以輕松靈活的語(yǔ)言，含蓄幽默的表達(dá)方式，在傳播過(guò)程中增加體育信息的娛樂(lè)性，使受眾獲得愉悅的閱讀體驗(yàn)。此外，相對(duì)完整的審校過(guò)程也是傳統(tǒng)體育期刊內(nèi)容質(zhì)量的保證。傳統(tǒng)體育期刊的審稿一般情況下也要求嚴(yán)格遵循“三審制”，除了需要保證正確的政治導(dǎo)向外，文字風(fēng)格和撰寫(xiě)精彩程度也是傳統(tǒng)體育期刊稿件審核的重點(diǎn)，通過(guò)修改和審核的文章內(nèi)容質(zhì)量更具保障。期刊出版之前也會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的內(nèi)容校對(duì)，保證期刊內(nèi)容不在語(yǔ)言文字方面犯“低級(jí)錯(cuò)誤”。

2.期刊的形式裝幀精美

目前的傳統(tǒng)體育期刊基本采用彩色銅版紙印刷，期刊內(nèi)圖片拍攝質(zhì)量高且印刷精美，具有良好的審美體驗(yàn)。期刊圖片由專(zhuān)業(yè)體育攝影師與圖片社提供，保證了內(nèi)頁(yè)圖片的質(zhì)量與專(zhuān)業(yè)性，為讀者提供良好的觀感。體育圖片能將賽場(chǎng)的精彩瞬間展示出來(lái)，成為吸引讀者關(guān)注的閃光點(diǎn)。捕獲體育瞬間的動(dòng)感圖片首先吸引讀者注意，當(dāng)讀者翻開(kāi)期刊，圖片通過(guò)強(qiáng)烈的動(dòng)感力量給予其震撼。①動(dòng)感體育圖片雖然不及全程動(dòng)態(tài)影像全面，但其對(duì)于瞬間的捕捉有時(shí)會(huì)更具有說(shuō)服力和沖擊力。此外，優(yōu)秀的期刊版面設(shè)計(jì)靈活，根據(jù)內(nèi)容需要以及圖片效果有針對(duì)性地設(shè)計(jì)頁(yè)面樣式，使得內(nèi)容和圖片和諧相融。目前，傳統(tǒng)體育期刊排版大多采用的是圖片較多而文字內(nèi)容相對(duì)較少的形式，使期刊版面具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，基本符合當(dāng)下受眾閱讀傳統(tǒng)體育期刊的習(xí)慣。另外，針對(duì)某項(xiàng)大賽的深度報(bào)道以及出版的球員特刊，因其精美的制作和獨(dú)特的視角往往受到該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)關(guān)注者的熱烈追捧，符合球迷的收藏需求，具有一定收藏價(jià)值。“體育收藏既可以集齊所有體育期刊，也可分專(zhuān)題、集創(chuàng)刊號(hào)，尤其是早期、稀少者為貴?！雹诓粌H期刊本身具有收藏價(jià)值，其附贈(zèng)的相關(guān)球員產(chǎn)品也收到體育愛(ài)好者的熱烈追捧。例如，《足球周刊》附贈(zèng)的海報(bào)與球星卡，在球迷群體中也掀起一陣不小的收藏和互換熱潮，對(duì)期刊銷(xiāo)量增長(zhǎng)也起到了不小的促進(jìn)作用。

二、傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展中的不足

雖然傳統(tǒng)體育期刊經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積累了在品牌與內(nèi)容生產(chǎn)等方面優(yōu)勢(shì)，這也成為期刊發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要資源，但相對(duì)保守的傳播理念和復(fù)雜的出版流程也在很大程度上限制了傳統(tǒng)體育期刊的發(fā)展。因此，探析傳統(tǒng)體育期刊深陷困境的原因，首先需要意識(shí)到期刊形式本身具有的缺陷。

1.報(bào)道時(shí)效性較弱

根據(jù)一般體育受眾的閱讀習(xí)慣，在體育賽事消息的各類(lèi)元素中，最先受到關(guān)注的基本都是比賽結(jié)果。但在網(wǎng)絡(luò)新媒體高度發(fā)展的當(dāng)下，讀者能輕易地從其他網(wǎng)絡(luò)媒介第一時(shí)間獲取賽事相關(guān)信息，各式各樣的新興媒體也能及時(shí)提供反映賽場(chǎng)精彩賽況的現(xiàn)場(chǎng)圖片以及比賽視頻，其超高速的傳播效率為傳統(tǒng)體育期刊滯后的信息傳播方式帶來(lái)不小的壓力。期刊有著相對(duì)固定的發(fā)行周期，我國(guó)傳統(tǒng)體育期刊的刊期一般是以半月刊、月刊為主，加之審校、排版印刷等出版過(guò)程相對(duì)繁復(fù)，有關(guān)賽事的報(bào)道往往會(huì)遠(yuǎn)晚于比賽結(jié)束。當(dāng)讀者收到期刊，消息和報(bào)道對(duì)讀者新鮮感和吸引力都會(huì)不可避免地下降，如果期刊側(cè)重于賽事結(jié)果的傳達(dá)與探討，而缺乏具有獨(dú)特視角的賽事深度報(bào)道，勢(shì)必打擊讀者閱讀和購(gòu)買(mǎi)期刊的積極性。

2.閱讀與反饋欠缺便捷性

目前常見(jiàn)的傳統(tǒng)體育期刊多采用大16開(kāi)本，期刊社為保證裝幀的精美，封面內(nèi)頁(yè)均采用銅版紙全彩印刷，以保證讀者良好的閱讀體驗(yàn)，但同時(shí)也不可避免地帶來(lái)欠輕便、成本高等缺點(diǎn)，削弱了傳統(tǒng)體育期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，傳統(tǒng)體育期刊的深度報(bào)道多以文字為主，長(zhǎng)篇的文字內(nèi)容不宜用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀，大篇幅體育報(bào)道閱讀需要的時(shí)間成本較高，不太符合現(xiàn)階段高速的社會(huì)生活節(jié)奏，不能滿足受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀的信息獲取需求。傳統(tǒng)體育期刊除去在閱讀時(shí)存在不夠便捷的缺陷外，其針對(duì)受眾的意見(jiàn)收集也缺乏簡(jiǎn)單有效的渠道。通過(guò)傳統(tǒng)的大眾傳播反饋渠道，期刊讀者的意見(jiàn)和建議與編輯部門(mén)進(jìn)行溝通往往需要較長(zhǎng)的反饋周期，期刊與讀者間缺少足夠直接有效的互動(dòng)，這便直接影響到期刊編輯部門(mén)根據(jù)讀者的建議進(jìn)行有效調(diào)整的效率。

3.內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

雖然專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)在一定程度上能為傳統(tǒng)體育期刊的內(nèi)容質(zhì)量提供保障，但期刊內(nèi)容本身仍不可避免地受到運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽程安排的制約。無(wú)論是籃球、足球還是網(wǎng)球等項(xiàng)目每年的重點(diǎn)賽事有限，且都會(huì)有一段時(shí)間為固定的休賽期。不僅如此，足球還受到單數(shù)年定律的困擾，因?yàn)閱螖?shù)年基本沒(méi)有太多重大賽事，單數(shù)年的期刊銷(xiāo)售發(fā)行受到極大限制?？傮w而言，傳統(tǒng)體育期刊幾乎無(wú)法打破“期刊內(nèi)容旱澇不均”這一規(guī)律，在專(zhuān)項(xiàng)體育期刊上則體現(xiàn)得更為明顯：每當(dāng)遇到項(xiàng)目重大賽事進(jìn)行時(shí)，雜志內(nèi)容相應(yīng)就會(huì)豐富，對(duì)內(nèi)容的篩選和抉擇成為難題；但在小賽事扎堆或休賽期，雜志內(nèi)容就會(huì)變得乏善可陳。但由于期刊固定的版面都需要填滿，所以期刊時(shí)常會(huì)填充缺少時(shí)效性和趣味感的內(nèi)容，直接影響讀者對(duì)雜志的閱讀感受?！蹲闱蛑芸非翱偩庉媱⒕Ы菰槍?duì)雙周刊改革發(fā)表看法時(shí)提及足球賽事大小年對(duì)期刊發(fā)行的影響，“《足球周刊》在單數(shù)年的經(jīng)營(yíng)仍是步履維艱，選擇在這個(gè)時(shí)候改為雙周刊，也算是提前為接下來(lái)的足球小年進(jìn)行準(zhǔn)備”。①缺乏重大型的比賽對(duì)于固定的傳統(tǒng)體育期刊出版而言無(wú)異于是無(wú)米之炊，期刊內(nèi)容質(zhì)量的空洞在所難免。