一、體育新媒體的特色

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速成長(zhǎng)，形式新穎、靈活的新媒體迅速崛起。新媒體的數(shù)字化、交互性、超時(shí)空等特性改變體育信息傳播的既有模式，成為體育傳播領(lǐng)域中萬(wàn)眾矚目的全新信息獲取手段。新媒體迅速發(fā)展的同時(shí)也為社會(huì)生活帶來(lái)信息傳播方式和理念上的革新，給傳統(tǒng)體育期刊的信息生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)前所未有的沖擊。

1.數(shù)字化的體育信息

“數(shù)字化是新媒體技術(shù)的顯著技術(shù)特征”。②數(shù)字化技術(shù)將體育賽事的文字、影像、音頻等信息轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)可處理信息，徹底改變傳統(tǒng)體育數(shù)據(jù)和信息生產(chǎn)、獲取、處理、傳輸以及儲(chǔ)存方式，極大程度地提高體育信息的傳輸效率。與傳統(tǒng)體育期刊的特征相比，體育新媒體集合多種媒體的表現(xiàn)形式，打破存在于各傳統(tǒng)體育媒介間的壁壘，能很好地將賽場(chǎng)的激烈狀況、現(xiàn)場(chǎng)氛圍以及精彩瞬間的過(guò)程立體化、全景式地展示。一般情況下，針對(duì)賽場(chǎng)情況的還原描述，由于文字表現(xiàn)力有限，即便對(duì)賽場(chǎng)激烈狀況描寫(xiě)得再生動(dòng)形象，也不如精煉文字結(jié)合多張圖片或一段視頻來(lái)得更為直觀。新媒體憑借多媒體結(jié)合的形式，相較于簡(jiǎn)短文字，會(huì)帶來(lái)更多的臨場(chǎng)感和震撼力，輕松贏得讀者的青睞。此外，新媒體技術(shù)使海量體育信息的傳播成為可能，體育新媒體的信息傳播方式也更加靈活。與傳統(tǒng)體育期刊受到版面限制不同，新媒體的體育信息傳播基本可以做到不間斷、無(wú)限制的實(shí)時(shí)更新。由于不受固定的版面的限制，靈活的內(nèi)容生產(chǎn)有效地保證體育信息的新鮮度，即在有重大賽事時(shí)進(jìn)行深度地大篇幅跟蹤報(bào)道，遇賽事“淡季”僅保證基本的賽事信息更新便可。

2.體育新媒體提升的交互體驗(yàn)

體育新媒體的交互性使即時(shí)交流成為可能，彌補(bǔ)傳統(tǒng)體育期刊存在的不足。盡管傳統(tǒng)體育期刊意識(shí)到了體育受眾參與交流的重要性，但由于大眾傳播過(guò)程缺少有效的交互渠道，交流與反饋難以輕易實(shí)現(xiàn)。新媒體使受眾擁有媒介交流的直接參與權(quán)，改變傳統(tǒng)大眾傳播過(guò)程里受眾相對(duì)被動(dòng)的接收姿態(tài)，每位參與者都能對(duì)新媒體信息傳播活動(dòng)進(jìn)行接收、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，可以及時(shí)地將個(gè)人建議與直觀感受反饋給體育新媒體的運(yùn)營(yíng)者。此外，體育新媒體誕生也為體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者群體提供交流互動(dòng)的平臺(tái)，增添體育新媒體受眾使用樂(lè)趣的同時(shí)也增強(qiáng)了平臺(tái)的用戶黏性。除此之外，體育新媒體的交互性還體現(xiàn)在受眾對(duì)信息的獲取方式上。體育新媒體使受眾掌握獲取信息的主動(dòng)權(quán)，新媒體用戶可以根據(jù)個(gè)人對(duì)球員與隊(duì)伍喜好和對(duì)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目興趣程度差異，選擇具體微博及微信的體育公眾號(hào)進(jìn)行自主關(guān)注，也可對(duì)不同網(wǎng)站與移動(dòng)應(yīng)用（App）的體育信息版塊以及界面欄目進(jìn)行自主選擇和個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“自取所需”。

3.體育信息傳播跨越時(shí)空

傳統(tǒng)體育期刊受制于出版和發(fā)行的周期，無(wú)法對(duì)體育信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的極速發(fā)展使得信息的實(shí)時(shí)傳播成為可能，體育新媒體借助網(wǎng)絡(luò)的力量，具有傳播快捷且形式靈活的特點(diǎn)，能夠滿足即時(shí)傳播的需求。信息技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了信息從“出版”到“發(fā)行”的同步，使得對(duì)體育賽事信息采集、加工、傳播幾乎能同時(shí)進(jìn)行，體育信息的時(shí)效性得到極大提升。同時(shí)，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與現(xiàn)代通信技術(shù)使得體育信息傳播突破地域的局限，能將正在某一地區(qū)進(jìn)行比賽的實(shí)時(shí)賽況通過(guò)成熟的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)即刻呈現(xiàn)在全球各地的受眾眼前。此外，新媒體的體育賽事報(bào)道內(nèi)容簡(jiǎn)潔、直觀，且支持多種不同移動(dòng)平臺(tái)的閱讀，最大程度地拓展讀者的使用閱讀場(chǎng)景。這項(xiàng)改變也意味著，生活中只需利用碎片時(shí)間就能進(jìn)行閱讀，真正意義上地打破時(shí)間與空間的限制，且新媒體內(nèi)容涵蓋相較紙媒期刊會(huì)擁有更大空間，題材選擇的自由度也會(huì)更高，從而增加新媒體平臺(tái)體育信息的趣味性和新鮮感。

二、體育新媒體的短板

體育新媒體作為全新的傳播媒介形式，短時(shí)間內(nèi)的迅速成長(zhǎng)使其不可避免地存在一定不足，這也必然成為傳統(tǒng)體育期刊突破現(xiàn)階段困境、謀取更大發(fā)展而著力突破的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

1.體育信息傳播存在瑕疵

新媒體的即時(shí)特性對(duì)從業(yè)人員的要求有了極大的提升，除了需要體育新媒體從業(yè)人員將當(dāng)下正在進(jìn)行的賽事完成第一時(shí)間轉(zhuǎn)述之外，還需要新媒體運(yùn)營(yíng)人員保證內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確度。在新媒體的體育信息傳播過(guò)程中，較快的信息傳播節(jié)奏難免會(huì)導(dǎo)致失誤的產(chǎn)生。過(guò)多錯(cuò)誤信息的傳播會(huì)降低受眾對(duì)新媒體平臺(tái)信息的信任度，直接導(dǎo)致媒體的權(quán)威性受損，影響受眾的媒介印象。此外，由于新媒體發(fā)展時(shí)間較短，相較于傳統(tǒng)媒體所擁有的專(zhuān)業(yè)采編隊(duì)伍，體育新媒體采編人員整體的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)能力相對(duì)不足，使得新媒體體育報(bào)道的專(zhuān)業(yè)和精彩程度也有所減弱。

2.體育信息的“大爆炸”

新媒體的發(fā)展使體育信息傳播進(jìn)入海量資訊時(shí)代。由于缺少傳統(tǒng)體育期刊編輯專(zhuān)業(yè)人員的把關(guān)與過(guò)濾，未經(jīng)篩選的海量體育信息急速涌入受眾視野，無(wú)形中也增加受眾根據(jù)個(gè)人喜好甄別體育賽事信息的難度。此外，體育新媒體發(fā)展使得體育媒介“碎片化”現(xiàn)象越發(fā)普遍。新型傳播媒介的繁榮，使得信息內(nèi)容的大量產(chǎn)生以及意見(jiàn)反饋角度的多元化。新媒體的“碎片化”不僅使得消息變得零碎，還使得體育媒體越來(lái)越分化。目前主要門(mén)戶網(wǎng)站都下設(shè)體育板塊，加之獨(dú)立體育新媒體與自媒體的興起，體育新興媒體正如雨后春筍一般地涌現(xiàn)。傳統(tǒng)體育期刊的媒體壟斷地位被打破，新興體育媒體層出不窮，這反而在一定程度上造成受眾在獲取體育信息時(shí)的迷茫。