關于媒介融合的確切含義，雖然目前學界沒有全部統(tǒng)一的說法，但綜合而言媒介融合指的是“各種媒介形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復合型媒介占據優(yōu)勢的過程和趨勢”。在此發(fā)展背景下，傳統(tǒng)體育期刊如果固守原來的媒介形態(tài)和領域，被動應對新媒體的發(fā)展趨勢，將會使期刊的發(fā)展處境更為艱難。于是，與新媒體融合成為傳統(tǒng)體育期刊謀求新發(fā)展的趨勢選擇。

一、媒介環(huán)境變化的客觀要求

傳統(tǒng)體育期刊與新媒體的融合直接受到整個大眾信息傳播系統(tǒng)變化的影響。新媒體的產生打破了傳統(tǒng)大眾傳播中信息通過“傳播者—媒介—受眾”的單向直線型傳播模式，將傳播過程中的媒介互動體驗提升到相當重要的地位。在全新的信息傳播過程中，受眾的參與程度和自主性越來越高，并且逐漸習慣了新媒體時代下的信息即時性、海量性和交互性的突出特征。這也意味著在新的媒介環(huán)境下，受眾對信息的要求不僅需要質量高，而且還需要傳播速度快。如果僅以傳統(tǒng)期刊的固定更新周期來進行體育信息傳播，體育期刊的競爭力將會被愈發(fā)削弱。因此，傳統(tǒng)體育期刊需要借助新媒體在非出刊時段保持“存在感”，維持與讀者間良好的聯(lián)系與互動。目前，國內主要傳統(tǒng)體育期刊均進行了新媒體領域的實踐。

另外，以多媒體形式進行信息呈現(xiàn)的新媒體改變了受眾對體育信息的期待，而傳統(tǒng)體育期刊單純文字與圖片的傳播形式將難以長久保留受眾對期刊的持續(xù)關注。傳統(tǒng)體育期刊需要轉換思路，利用自身在文字、圖片等方面積累的優(yōu)勢，借助圖片處理、視頻剪輯等手段，在新媒體平臺對賽事提供全方位的及時報道，憑借新媒體巨大的傳播能量，有助于期刊擴大自身影響力。

媒介環(huán)境的變化使得受眾對體育信息的需求逐漸往多樣化方向發(fā)展，傳統(tǒng)單一的媒體形式無法根據受眾需求進行個性化的內容生產。利用新媒體技術提升信息傳播過程中的互動體驗，提供專業(yè)化、針對性強的分眾體育信息服務，可以憑借媒介融合的方式得以實現(xiàn)。同時，這也是傳統(tǒng)體育媒體利用其優(yōu)勢謀取新發(fā)展的重要途徑之一。

二、傳統(tǒng)體育媒體自身發(fā)展需要

多媒體技術的發(fā)展不僅帶來媒介形態(tài)變化，也改變了傳統(tǒng)體育媒體的生產方式。新媒體不斷發(fā)展以及網絡、數(shù)字技術等方面的技術革新，加快信息傳播的時間效率，同時也豐富了信息傳播的媒介形態(tài)。新媒體雖然在客觀上沖擊了傳統(tǒng)體育期刊的市場，但不能忽視的是它同時也為傳統(tǒng)體育期刊減少運營成本、拓寬媒介影響提供了潛在可能。

新媒體的高度發(fā)達使得傳統(tǒng)體育期刊的編輯成本降低，同時有利于實現(xiàn)規(guī)模化生產。傳統(tǒng)體育期刊編輯可以通過體育新媒體網站對體育賽事進行的視頻轉播，對賽場情況進行觀看后對賽事進行分析報道，并可將比賽實況根據稿件寫作的需要進行隨時回放，非重大賽事就免去派期刊報道隊伍出國觀賽采訪的必要性，降低期刊社的運營成本。同時，新媒體平臺也是重要的體育信息獲取渠道，對新媒體信息進行甄別后采用，降低采訪成本的同時，也減少了期刊編輯的時間成本。此外，傳統(tǒng)體育期刊可以將關于同一賽事的報道，根據平臺屬性的差異，將不同深度的內容拆分開在期刊和新媒體平臺進行差別化投放，在不需要增加過多額外成本的同時，可以較高效率地維持新媒體平臺的媒介活躍度。利用各平臺之間的差異，期刊同一篇內容可以被多種媒體平臺同時采用，媒介融合可以直接使體育期刊運營成本得到降低。

隨著新媒體時代的到來，各媒體平臺間的聯(lián)系日益增強，依靠自身資源和專業(yè)優(yōu)勢通力合作才能實現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)體育期刊需要抓住恰當時機與掌握新媒體的成熟平臺運營商合作，也不失為一種雙贏模式。例如，傳統(tǒng)體育期刊為新媒體的體育版塊提供專業(yè)體育稿件，為期刊運營賺取額外收入的同時也能借助新媒體平臺擴大自身品牌的影響力。