據(jù)《第十一次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)攀升，達(dá)到了50%以上。傳統(tǒng)體育期刊受到新媒體巨大沖擊，使得傳統(tǒng)體育期刊的運(yùn)營者不得不思考應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展策略。在新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)體育期刊為求生存，嘗試進(jìn)行新媒體融合是傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展的全新模式。因此，利用現(xiàn)有的品牌和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，結(jié)合數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，竭力開拓傳統(tǒng)體育期刊新的傳播路徑。

一、尋找合適的新媒體融合路徑

現(xiàn)階段新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，但并不意味著新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)適合所有的傳統(tǒng)體育期刊。因此，傳統(tǒng)體育期刊需在發(fā)展過程中尋找符合實(shí)際情況的融合形式，才能使效果發(fā)揮至最佳。如果不根據(jù)期刊自身實(shí)力進(jìn)行新媒體布局，那么新媒體融合嘗試便可能成為體育期刊發(fā)展的累贅。20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)熱潮使得傳統(tǒng)媒體紛紛創(chuàng)辦網(wǎng)站，其中不乏體育媒體的新媒體試水，但總體效果并不理想。原因之一是由傳統(tǒng)媒體建立起的網(wǎng)站對(duì)于新媒體特性不甚了解，網(wǎng)站的新聞也只是紙質(zhì)內(nèi)容的簡單搬運(yùn)，并未針對(duì)新媒體特性對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)換，排版和頁面設(shè)置缺乏吸引力。另外，傳統(tǒng)體育期刊進(jìn)入新媒體市場(chǎng)仍受期刊社體制束縛，資金缺乏、人員技術(shù)落后。如此建立下來的新媒體不僅不能幫助體育期刊擴(kuò)大影響力，反而會(huì)因?yàn)榫庉嬋藛T工作量的變化而影響期刊本身的內(nèi)容質(zhì)量和出版效率。因此，實(shí)力相對(duì)較雄厚的傳統(tǒng)體育期刊可嘗試體育新媒體的獨(dú)立運(yùn)營，建設(shè)獨(dú)立的網(wǎng)站與移動(dòng)應(yīng)用，嘗試打造完整的媒體鏈。而自身實(shí)力相對(duì)較弱或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相對(duì)小眾的期刊，還是應(yīng)當(dāng)把發(fā)展重點(diǎn)放在期刊內(nèi)容之上，然后在實(shí)力允許的情況下借助成熟新媒體平臺(tái)對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，拓展讀者群的同時(shí)，也能提升期刊的覆蓋面與影響力。目前，《足球周刊》的新媒體發(fā)展策略產(chǎn)生較為良好的效果?！蹲闱蛑芸纷鳛槲覈N量第一的體育類期刊，其內(nèi)容和權(quán)威性受到足球愛好者的普遍認(rèn)可。在新媒體勢(shì)不可擋的形勢(shì)下，其根據(jù)自身實(shí)力與需求制定相對(duì)保守的新媒體戰(zhàn)略，反而取得不錯(cuò)的效果?！蹲闱蛑芸纺壳坝晒俜竭\(yùn)營的新媒體平臺(tái)只有官方微博與微信公眾號(hào)，但兩個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營方式各有特色，并非期刊內(nèi)容的簡單搬運(yùn)。《足球周刊》官方微博單條微博閱讀量均在1萬次以上，微博用戶互動(dòng)較為活躍，其推出的“雙周之星”調(diào)查活動(dòng)用戶參與熱度高；同時(shí)，根據(jù)專業(yè)微信公眾號(hào)研究機(jī)構(gòu)“愛微幫”（aiweibang）的數(shù)據(jù)顯示，其微信公眾號(hào)影響力常年居于體育類賬號(hào)的前50名以內(nèi)，是傳統(tǒng)體育期刊所運(yùn)營的眾多微信公眾號(hào)中的佼佼者。由此可見，傳統(tǒng)體育期刊融入新媒體并非一味追求全媒體式的發(fā)展，結(jié)合期刊內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)新媒體特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換和再造，使新媒體平臺(tái)傳播體育信息具有獨(dú)特的視角，較低投入也能獲得較為廣泛的影響力回報(bào)。這應(yīng)該是傳統(tǒng)體育期刊與新媒體融合的全新思路。

二、重視新媒體平臺(tái)的互動(dòng)

新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)體育期刊原本不夠健全的反饋機(jī)制得以完善，受眾和讀者溝通的渠道得以建立。新媒體時(shí)代的受眾不再處于被動(dòng)地位，而是擁有更多的主動(dòng)權(quán)，傳統(tǒng)體育期刊需要從全方位適應(yīng)這一新的變化。受眾開始習(xí)慣于積極表達(dá)自己的看法，他們的喜好和建議能通過新媒體形式進(jìn)行反饋，其中蘊(yùn)含讀者閱讀習(xí)慣改變以及內(nèi)容興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移等關(guān)鍵要素，這些也能成為期刊內(nèi)容生產(chǎn)的重要參照，所以傳統(tǒng)體育期刊編輯人員需要重視新媒體平臺(tái)上編讀的互動(dòng)，以便第一時(shí)間獲取有價(jià)值的讀者反饋。傳統(tǒng)媒體融入新媒體，需要根據(jù)“用戶”二字再造運(yùn)營理念和模式。新媒體使受眾隨時(shí)隨地接受信息成為可能，傳統(tǒng)體育期刊的信息如何能占得先機(jī)，怎樣從眼花繚亂的新媒體信息中奪回讀者關(guān)注，這都需要期刊編輯把編讀互動(dòng)過程中受眾的反饋?zhàn)鳛橹匾剂?。通過對(duì)受眾反饋的分析，可以對(duì)用戶群體進(jìn)行下一步細(xì)分，投放有差異的體育信息內(nèi)容，充分發(fā)揮新媒體靈活性強(qiáng)的特征。良好的編讀互動(dòng)過程能為讀者留下積極的印象，激發(fā)受眾在參與互動(dòng)過程中的樂趣，讀者對(duì)期刊的關(guān)注程度會(huì)自然提高，潛移默化中增強(qiáng)受眾對(duì)期刊以及相關(guān)平臺(tái)的用戶黏性，從而促進(jìn)期刊銷售的增長。

三、豐富期刊內(nèi)容的多媒體表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)體育期刊進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，簡單搬運(yùn)新聞內(nèi)容的方式已不適應(yīng)當(dāng)下信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)。將單純的圖片文字報(bào)道，結(jié)合多媒體的形式，增加新聞閱讀的樂趣。傳統(tǒng)體育期刊參與新媒體需要以多種媒介手段為載體，將多種形式融合最終形成一篇符合新媒體閱讀習(xí)慣的體育新聞。根據(jù)新浪官方的《2015年微博體育白皮書》顯示，排名競(jìng)技體育類年度話題榜單前三位的分別是“#NBA精彩GIF#”、“#NBA酷圖#”以及“#世界杯#”，三者中最低閱讀量也達(dá)到了驚人的42.9億次。從數(shù)據(jù)可以明確感受到體育受眾興趣傾向的變化，最受微博新媒體平臺(tái)中體育愛好者歡迎的是以直觀呈現(xiàn)籃球賽場(chǎng)精彩狀態(tài)的動(dòng)態(tài)圖片類信息，緊隨其后的也是滿足視覺感官的精彩體育圖片。顯而易見，在新媒體平臺(tái)上視覺類信息具有巨大的優(yōu)勢(shì)，這也為傳統(tǒng)體育期刊尋找新媒體突破口提供了可參考的路徑。傳統(tǒng)體育期刊可以憑借授權(quán)合作而來的獨(dú)家精美體育圖片作為出擊新媒體的先導(dǎo)，以此吸引讀者的目光。同時(shí)，通過剪輯賽場(chǎng)中激烈比賽瞬間的視頻，可以使錯(cuò)過比賽的觀眾在賽后第一時(shí)間回顧賽場(chǎng)上的突出亮點(diǎn)和熱烈氣氛。新媒體的發(fā)展使得體育報(bào)道的多媒體形式成為可能，傳統(tǒng)體育期刊積極發(fā)揮自身對(duì)多種媒體形式有良好理解優(yōu)勢(shì)，結(jié)合專業(yè)的新媒體運(yùn)營隊(duì)伍，將多媒體手段結(jié)合起來，使之成為傳統(tǒng)體育期刊融入新媒體發(fā)展的主要突破口。