傳統(tǒng)體育期刊所傳播信息的主要受眾群體具有鮮明特點(diǎn)，即明確的情感色彩。傳統(tǒng)體育期刊的受眾大多是體育愛好者，他們關(guān)于運(yùn)動(dòng)本身、球隊(duì)以及球員的喜惡會(huì)直接影響其對(duì)期刊和新媒體的取舍。大眾媒介時(shí)代的體育界已從19世紀(jì)業(yè)余休閑的參與變?yōu)?0世紀(jì)末（和21世紀(jì)初）以觀眾為中心的科技和生意。此外，傳統(tǒng)體育期刊受眾中絕大部分也是體育運(yùn)動(dòng)的參與者，體育元素已融入其日常生活。因此，傳統(tǒng)體育期刊的發(fā)展離不開對(duì)體育受眾取向的分析和理解，對(duì)體育受眾特性掌握程度越高，期刊在新形勢(shì)下探尋發(fā)展策略將會(huì)有更為開闊的思路。

一、根據(jù)受眾需求提供差別化信息服務(wù)

滿足消遣性需求的移動(dòng)閱讀正在深刻地影響傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性使得受眾選擇更為個(gè)性化的信息服務(wù)成為可能。如果傳統(tǒng)體育期刊在多種媒體渠道投放的體育信息毫無差別，那便失去多渠道的意義，也為受眾群向其他媒體流動(dòng)提供了理由。于是，平臺(tái)信息形式的差異性至關(guān)重要。根據(jù)不同平臺(tái)受眾的閱讀習(xí)慣和平臺(tái)特性，制定出符合特點(diǎn)的新媒體發(fā)展策略。例如，在擅長時(shí)效、符合碎片化閱讀習(xí)慣的微博平臺(tái)上，傳統(tǒng)體育期刊以短平快的新聞報(bào)道形式為主；而在微信公眾號(hào)平臺(tái)，可采用相對(duì)深度報(bào)道、觀點(diǎn)鮮明的文章以及圖片主題相結(jié)合的內(nèi)容組合方式聯(lián)合推送；在獨(dú)立的移動(dòng)應(yīng)用中，設(shè)立受眾可定制板塊的功能，受眾可根據(jù)個(gè)人對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、球隊(duì)、球員等方面內(nèi)容的喜好程度進(jìn)行個(gè)性化定制。傳統(tǒng)體育期刊通過新媒體平臺(tái)立足受眾需求的方式推出具有針對(duì)性的特色服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性。同時(shí)，由于傳統(tǒng)體育期刊的版面限制，所以期刊內(nèi)容的選取將根據(jù)不同項(xiàng)目、球隊(duì)以及球員擁躉的多寡進(jìn)行取舍。傳統(tǒng)體育期刊在編輯過程中，應(yīng)加大對(duì)重大賽事、熱門球隊(duì)以及球員的關(guān)注和挖掘力度，在選題角度、側(cè)重等方面力求創(chuàng)新，重視內(nèi)容報(bào)道的深度和全面。根據(jù)平臺(tái)差異對(duì)信息進(jìn)行差別投放，線上新媒體和線下期刊結(jié)合構(gòu)成立體的信息系統(tǒng)。

個(gè)性化定制是傳統(tǒng)體育期刊在實(shí)際運(yùn)營過程中最陌生的領(lǐng)域，因?yàn)?，在傳統(tǒng)體育期刊的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)過程中缺少根據(jù)受眾需求而制定差異化信息生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。因此，在參與新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，把握受眾個(gè)性化需求，將會(huì)是傳統(tǒng)體育期刊順利融入新媒體環(huán)境的重要手段。同時(shí)，將這種針對(duì)體育愛好者特性調(diào)整內(nèi)容的實(shí)踐經(jīng)過總結(jié)提取后應(yīng)用到日常的期刊編輯中來，促進(jìn)期刊編輯理念的更新與發(fā)展。

二、針對(duì)受眾特點(diǎn)設(shè)置線下活動(dòng)

期刊開展活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是為了吸引讀者關(guān)注，擴(kuò)大期刊自身影響。傳統(tǒng)體育期刊可以根據(jù)自己的受眾特征組織活動(dòng)。傳統(tǒng)體育期刊的受眾除了具有讀者的身份，還具有體育愛好者和運(yùn)動(dòng)參與者的身份。同時(shí)，傳統(tǒng)體育期刊的基本定位是為讀者與社會(huì)發(fā)展服務(wù)的商品，因此其社會(huì)屬性與經(jīng)濟(jì)屬性并重。據(jù)此，傳統(tǒng)體育期刊便可以根據(jù)受眾特征和期刊的自身定位組織線下活動(dòng)。傳統(tǒng)體育期刊可采取組織讀者開展線下的友誼賽、技能教學(xué)或集中觀賽等形式，將讀者集中起來，使期刊的服務(wù)和影響延伸至讀者的現(xiàn)實(shí)生活。在活動(dòng)組織的同時(shí)，使期刊的影響力得到擴(kuò)大，有利于培養(yǎng)潛在受眾，形成線上線下的良性互動(dòng)。

新媒體領(lǐng)域針對(duì)線下活動(dòng)的設(shè)置方式更為靈活，貼近受眾需求，推廣效果良好，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)值得傳統(tǒng)體育期刊參考借鑒。微信公眾號(hào)“好動(dòng)網(wǎng)球”上線不足一年便躍升至公眾號(hào)網(wǎng)球分類第一位。賬號(hào)從設(shè)立初期便明確了“做中國最大的網(wǎng)球愛好者歡場”的品牌理念，將受眾置于運(yùn)營的核心地位。公眾號(hào)通過設(shè)立供網(wǎng)球愛好者討論互動(dòng)的聊天群組以及定期舉行有獎(jiǎng)活動(dòng)等方式，為公眾號(hào)積累了較高的人氣熱度。2016年好動(dòng)網(wǎng)球正式布局線下，組織了多次地區(qū)性球友會(huì)活動(dòng)，獲得良好的反饋。與此同時(shí)，由好動(dòng)網(wǎng)球主辦，作為WTA珠海超級(jí)精英賽系列活動(dòng)之一的“好動(dòng)網(wǎng)球全國聯(lián)賽”也即將在全國17個(gè)地市拉開戰(zhàn)幕。綜合來看，線下的活動(dòng)的開展，在一定程度上能為媒體擴(kuò)大自身影響起到積極的輔助作用。