中國體育期刊的發(fā)生發(fā)展至今已有百年歷史,在持續(xù)百年之久的風(fēng)云變幻中起伏轉(zhuǎn)折、前進不已,其間有輝煌也有低谷。該文擬以對體育類雜志百年演變史的整體梳理為基礎(chǔ),透視體育類雜志在當(dāng)代存在的困境,進而從傳播學(xué)的角度指出其未來演變對策,為中國體育期刊的可循環(huán)發(fā)展提供有意參考。

1中國體育期刊的發(fā)展歷史

徐一冰在1909年創(chuàng)編了中國第一份體育期刊《體育界》。在民國時期的戰(zhàn)火紛飛中,中國體育期刊的發(fā)展雖起伏不定,但整體上是向前發(fā)展的,且態(tài)勢積極。之后,經(jīng)過艱辛的抗日戰(zhàn)爭,緊接著各種戰(zhàn)爭的爆發(fā),中國的體育類期刊發(fā)展很低迷。1994年,新中國成立后,中國體育發(fā)展又重新走向光明,發(fā)展勢頭蒸蒸日上。1950年7月,《新體育》的誕生是一個很有意義的起點,為體育的改進點亮明燈,“體育促進人們的身心同步發(fā)展,促進人類的生產(chǎn)建設(shè)、生活實踐?！钡?使體育事業(yè)進入低估,體育期刊也進入黑暗的無底洞。進入80年代,在新形勢下,體育期刊開始進入繁榮復(fù)蘇的時期,發(fā)展速度明顯加快。當(dāng)今體育類期刊遍布視野,自20世紀(jì)90年代中期加快了發(fā)展步伐,其中以極具代表性的期刊《搏》的建刊為開始。整體而言,我國體育類雜志的歷史演變大體可分為以下階段:（1)1909—1949年,屬于其雛形時期。(2)1950——1993年,屬于其小有繁榮時期。(3)1994年至今,屬于其快速轉(zhuǎn)型時期。

2中國體育期刊的發(fā)展困境

具有百年歷史的體育期刊發(fā)展歷程經(jīng)歷坎坷,究其原因。學(xué)術(shù)團隊的期刊存活時間不長,是由體育思想潮流的急速轉(zhuǎn)變,近代以來歷史進程的快速腳步,體育團隊的不斷變革等原因造成的。由學(xué)校主導(dǎo)的持續(xù)性雜志的存在時間很稀疏短暫,不只是因為學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的頻繁更換而造成,而且,新式學(xué)校出現(xiàn)雖然很晚,但是極具影響力,它受到戰(zhàn)爭影響,流動又不便捷,只要受到威脅,經(jīng)費補貼很難繼續(xù)保持,連續(xù)辦學(xué)都充滿艱辛,暫停學(xué)校中的大量期刊,是必然趨勢。而政局頻繁改變,政權(quán)經(jīng)常變更,則是使政府部門主導(dǎo)的體育科學(xué)期刊失去持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。就目前來看,傳統(tǒng)期刊在經(jīng)濟方面仍然占據(jù)著大的比重。期刊的二次銷售理論架構(gòu)起傳統(tǒng)期刊盈利模式。發(fā)行收入與廣告收入是收入的主要途徑。而“三次售賣理論”則是更加新穎的理論。阻礙體育期刊發(fā)展的一個重要原因是期刊發(fā)行時間間隔長問題。當(dāng)下,大多大眾體育期刊都是以月刊或者半月刊發(fā)行,但是,很少見到期刊間隔相對很小的情況,當(dāng)下,《足球周刊》和《全體育》這兩本雜志能夠勝任此點?；诖?有人認(rèn)為我國體育期刊主要有以下問題:(1)由于現(xiàn)代許多多媒體的影響,其具有極其高的時效性與紀(jì)實性,促使體育期刊在銷售量方面很是受阻。(2)由于我國較為落后的體育產(chǎn)業(yè)市場,給體育期刊的發(fā)展構(gòu)成了極為不好的氛圍,進而間接影響到體育期刊的存在狀態(tài)。吳鋒認(rèn)為,當(dāng)下體育期刊主要存在“三大矛盾”。體育期刊的數(shù)字化發(fā)展是21世紀(jì)的大勢所趨,然而中國體育期刊卻尚未就此探索出有效路徑。整體看,我國體育數(shù)字化期刊的網(wǎng)上出現(xiàn)頻率極低,我國數(shù)字化雜志中缺少對應(yīng)的分類組織,部分?jǐn)?shù)字化體育類期刊在向網(wǎng)絡(luò)功能靠近,為讀者提供有力借鑒方面都有待持續(xù)性提高,體育數(shù)字化期刊未能充分利用網(wǎng)絡(luò)強大的數(shù)字化功能。從體育科技期刊方面來看,目前的主要問題是:(1)辦刊理念的滯后。(2)辦刊經(jīng)費的嚴(yán)重匱乏。(3)人才匱乏?？梢?現(xiàn)階段我國體育期刊的發(fā)展遇到困難,亟需有關(guān)專家制定有針對性的發(fā)展策略。

3中國體育期刊的發(fā)展對策

目前體育期刊的發(fā)展形勢嚴(yán)峻,這一現(xiàn)象引發(fā)很多專家與學(xué)者的重視。迄今為止,他們已從不同的角度就體育期刊的發(fā)展對策做出了研究。其中,較具代表性的觀點如下所述?？紤]到全民健身計劃策略、體育期刊的走向等,萬朝順指出以下建議:(1)辦好一批綜合性體育期刊。(2)技術(shù)性刊物應(yīng)注重創(chuàng)新,將全民健身內(nèi)容添加其中。(3)培養(yǎng)一批高水平采編人員。他還指出:現(xiàn)代社會中,體育事業(yè)對綜合類雜志的重視程度提升,最終要涉獵到整個雜志社、編輯人員乃至采集者的綜合素質(zhì)。首先,必須改善建設(shè)期刊方法,增強市場化意識。其次,要在注意適應(yīng)變化的同時,防止內(nèi)容操作上的隨意性。最后,應(yīng)增強創(chuàng)新意識。同時,陳盼等指出,體育期刊可剔除黑白刊物的歷史,提高其綜合水平;對體育新聞的消費不只是追求獲取信息。而李新民認(rèn)為:(1)要找準(zhǔn)定位。(2)倡導(dǎo)有序、規(guī)范的競爭。(3)優(yōu)化資源配置,降低出版成本。(4)加快體制和運行機制改革。吳鋒就謀求發(fā)展體育期刊引入現(xiàn)代視野的概念,認(rèn)為需要面向時尚化、集團化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、全球化。從體育期刊編輯的角度,柏強提出編輯們應(yīng)當(dāng)有獨家意識、圖片意識、以人為本的意識、互動意識和責(zé)任意識。關(guān)于體育數(shù)字化期刊,歸明等認(rèn)為:(1)我國體育雜志應(yīng)加快理念創(chuàng)新步伐,搶抱住時展的機會,增強體育期刊編輯部工作人員的整體素質(zhì)水平,融進當(dāng)代信息化社會,加快腳步,跟上歷史發(fā)展的潮流,建設(shè)具有自身極具特點的信息高速公路。(2)應(yīng)把社會效益和經(jīng)濟效益放在體育數(shù)字化期刊之首,為將來的開展埋下堅實的基礎(chǔ)。(3)努力與外國朋友交流,提高語言文字水平,建設(shè)一文章多語言版本的雜志期刊,同時,為了使讀者更加清晰認(rèn)識期刊,可考慮將國外期刊翻譯成中文,避免語言上的問題。使讀者投入最少的資金而學(xué)到最多的國外期刊知識,進而做到資源共享。

4結(jié)語

從學(xué)術(shù)史梳理的角度,該文系統(tǒng)梳理了近年來有關(guān)中國體育期刊發(fā)展的諸多代表性觀點,從發(fā)展的歷史、困境與對策三大方面進行歸類,主要認(rèn)為,體育期刊的未來發(fā)展大勢必定離不開信息化、國際化、專業(yè)化的融合之道。尤其在現(xiàn)代與傳統(tǒng)的對撞中,如何處理好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與現(xiàn)代信息技術(shù)的平衡,具有重大意義。