20世紀以來，隨著奧林匹克運動在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播，體育運動成為全世界人民的最愛?？梢院敛豢鋸埖卣f，我們所處的社會已是一個體育的社會，我們也正在步入一個體育時代，體育已是我們每個社會個體生活中的重要組成。伴隨著體育在全球范圍內(nèi)的高速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，在體育全球化的圖景面前，體育產(chǎn)業(yè)已成為當今世界發(fā)展最迅速的產(chǎn)業(yè)之一。在許多發(fā)達國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，甚至已超過了許多傳統(tǒng)的支柱性產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在美國更是已經(jīng)成為第六大產(chǎn)業(yè)，超過了煤炭、石油、鋼鐵等傳統(tǒng)的支柱性產(chǎn)業(yè)。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)作為一個全球范圍內(nèi)方興未艾的產(chǎn)業(yè)，正顯露出勃勃生機。我國的體育產(chǎn)業(yè)化進程近年來也取得了豐碩成果，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度驚人，但由于起步較晚，與西方發(fā)達國家相比較還有不少差距。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)化進程的進一步深入，作為體育重要的外延之一的體育期刊業(yè)也面臨著絕佳的發(fā)展機遇。體育的產(chǎn)業(yè)化進程與體育期刊的市場化運作相輔相成，共同發(fā)展，必將促進我國體育事業(yè)的進一步完善和發(fā)展。本文對此進行深入的分析研究，以進一步探究體育產(chǎn)業(yè)化進程與體育期刊市場化運作之間的深層次聯(lián)系，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益的思考。

一、我國的體育產(chǎn)業(yè)化進程

隨著改革開放以來我國與國外經(jīng)濟交往的日益密切，我國的體育產(chǎn)業(yè)逐漸起步，開始發(fā)揮出體育對于民族經(jīng)濟的推動作用，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟中的一個重要力量。應該說，改革開放的20年也是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的20年。我國對于經(jīng)濟體制的調(diào)整對剛剛興起的體育產(chǎn)業(yè)也帶來了巨大的影響，這主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是體育賽事的商業(yè)化程度大為提高，目前我國的絕大多數(shù)賽事都已與政府無緣，資金運作大都采用商業(yè)的運作手段。政府只是給予體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展以宏觀的政策性指導和積極的幫助，使體育產(chǎn)業(yè)能夠在市場經(jīng)濟環(huán)境中根據(jù)市場的供求變化而發(fā)展。另一方面，隨著體育賽事的迅速發(fā)展，體育的相關產(chǎn)業(yè)如體育用品、體育場館、健身器材等相關產(chǎn)業(yè)都取得了巨大發(fā)展。體育在人們生活中的地位不斷提升，對國家物質(zhì)文明和精神文明的有效推動，自然而然地拉動了許多與體育相關的產(chǎn)業(yè)。這些體制上、理念上的轉(zhuǎn)變，對于體育日益擴大的需求，更加速了體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。但與西方發(fā)達國家相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)還遠未成熟，無論是絕對意義上的產(chǎn)值，還是在有關產(chǎn)業(yè)的排序，都與西方國家有相當?shù)牟罹?。我國體育賽事的職業(yè)化和商業(yè)化才剛剛開始，與西方國家差距明顯。同樣的視角看我國的體育用品產(chǎn)業(yè)，也會得出與上述相近的結(jié)論。我國的體育品牌成長迅猛是不爭之實；但是，中國的體育品牌在更大意義上還只能是國內(nèi)或準國際化品牌，真正的走向世界還有很長的一段路。

二、我國體育期刊業(yè)的市場化進程

期刊業(yè)是新聞出版業(yè)的主要組成部分，在我國社會主義精神文明建設中有著相當重要的作用。改革開放以來，在相當長的一段時間內(nèi)，體育期刊是影響著大眾尤其是青年人最有力的媒體?？梢哉f，體育期刊曾經(jīng)代表了中國期刊業(yè)的輝煌，也是中國期刊業(yè)最早進入市場化運作的期刊類別?！缎麦w育》《體育世界》《體育博覽》《搏擊》等都是那個輝煌時代的參與者和見證者，它們不但創(chuàng)造了一個時代，更影響了一個時代的人，女排精神也正是通過這些期刊為國人所熟知。可以說，體育期刊在那個時代是最早嘗到了市場化甜頭的一個群體。但是，隨著時代的變遷，進入20世紀90年代以后，我國的新聞媒體無論是在數(shù)量、種類上都有了明顯增加。期刊市場因此而受到了極大沖擊，電視、網(wǎng)絡的發(fā)展直接導致了體育期刊業(yè)的整體萎縮，從上個世紀的動輒百萬的期發(fā)量，到現(xiàn)今的最多不過十萬，體育期刊在改革過程中既經(jīng)歷了改革所帶來的輝煌，也正在經(jīng)歷著在市場經(jīng)濟條件下的殘酷競爭。應該說，體育的產(chǎn)業(yè)化進程給體育期刊帶來了很大機遇，使體育期刊的內(nèi)容從單一的賽事、運動明星的報道變成為涵蓋了體育各個方面的綜合媒介，豐富了體育期刊的內(nèi)容，擴大了體育期刊的影響。體育期刊的周期較長，時效性較差成為目前制約體育期刊發(fā)展中的一個瓶頸，這也直接導致在與電視、網(wǎng)絡等新銳媒體競爭中體育期刊卻不得不盡落下風。這里面既有期刊的時間限制與受眾的以對體育的快餐式要求格格不入的因素在內(nèi)，也有體育期刊不能夠與時俱進，尋求新的立足點的因素有關。絕大多數(shù)的體育期刊在經(jīng)歷了20世紀80年代的輝煌以后，沒有積極尋求國際先進的體育期刊理念，在強勢沖擊下，只能無可奈何花落去，追憶曾經(jīng)的輝煌。在國際體育期刊和新銳媒體的強勢沖擊面前，我國體育期刊業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，進入WTO以后，這種挑戰(zhàn)更加巨大。在現(xiàn)實面前，體育期刊如何發(fā)展已成為業(yè)界面臨的重大課題。中國在期刊市場上最有可能放開的就是體育期刊，而體育期刊的日子現(xiàn)在本就不好過，在媒體新銳的競爭下勉強維持。如果外國期刊進入中國市場，那無疑將會是雪上加霜。面臨如此困難的局面，如果我們的體育期刊業(yè)想在新形勢下重現(xiàn)昨日輝煌，就只能有一個選擇，那就是加速期刊的市場化進程，使期刊能夠真正為受眾所喜愛。而加速這一進程，需要我們解放思想，向期刊的國際潮流看齊，學習國外先進的辦刊理念，首先在思想上成為先進者。我國的體育期刊近年來也做出很多探索，湖南省體育報刊社的《足球周刊》《全體育》就為整個業(yè)界做出了很好的示范，他們很好地引入國外先進的辦刊理念，整合了體育資源，無論是在期刊的信息量上，還是在期刊的整體編排上，都體現(xiàn)出了真正的領先一步，從而在經(jīng)濟效益和社會效益兩個方面都取得了累累碩果。尤其是他們與國外同類媒體的合作，不僅加強了自身在國內(nèi)市場中的競爭力，也加大了中國體育媒體在國際上的影響力，從而收到了很好的效果。由此可見，我國目前體育期刊業(yè)所面臨的一些不利局面的出現(xiàn)，并不在于外國或者國內(nèi)新銳媒體的競爭，而在于自身沒有找到一條理性的良性發(fā)展之路，正是在市場化進程中的裹足不前直接導致了目前困難局面的產(chǎn)生。解鈴還需系鈴人，顯然，我們要想使體育期刊重新走上以往的輝煌之路，唯一的選擇就是努力加快期刊的市場化進程，在市場化進程中充分發(fā)揮期刊的優(yōu)勢，尋求新的成功定位，從而走上良性的發(fā)展之路，這也是體育期刊面臨國外體育媒體和國內(nèi)新銳媒體強勢競爭的最佳出路。

三、體育產(chǎn)業(yè)化與體育期刊市場化

作為體育事業(yè)的組成部分，體育產(chǎn)業(yè)化已成為體育改革的重中之重，如果體育產(chǎn)業(yè)化不能順利進行，體育事業(yè)本身則可能在以后的發(fā)展過程中遭遇瓶頸。尤其是在2008年奧運會舉行過后，國家對體育的投資無疑會較之現(xiàn)在大大減少。而體育運動本身并不會產(chǎn)生效益，只有通過體育賽事的商業(yè)化進程和相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才有可能獲得更大的資金支持，保持中國在國際體壇的強者地位。這不僅是后奧運所面臨的重要課題，也是我國體育事業(yè)在新時期發(fā)展的必由之路。在這個意義上，體育產(chǎn)業(yè)化的進程將直接影響體育發(fā)展本身。與此同時，體育期刊業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要外延，與體育的產(chǎn)業(yè)化進程息息相關，體育期刊業(yè)是我國社會主義精神文明建設的重要組成。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，推動著我國體育事業(yè)的全面發(fā)展，也為體育期刊加快市場化進程提供了可能；同樣，體育期刊的市場化運作的加速也擴大了體育的影響力，為體育產(chǎn)業(yè)化進程的進一步加快提供了支持。在經(jīng)濟全球化快速發(fā)展的今天，體育作為一個多元的載體已經(jīng)發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，進入到一種規(guī)范化的運行模式。體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，所潛藏的許多經(jīng)濟價值被不斷的發(fā)掘，并且表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟潛力。體育成為人們生活必不可少的組成部分，體育期刊也隨之贏得了更加廣闊的市場，創(chuàng)造出越來越多的經(jīng)濟價值。體育的市場化發(fā)展在許多國家已經(jīng)相當成熟，并有許多先進的經(jīng)濟運行方式。體育市場化的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)在許多國家的國民生產(chǎn)總值中占有越來越多的比重，甚至成為拉動經(jīng)濟的重要杠桿。體育期刊隨著全球范圍內(nèi)體育的風靡和體育市場化的巨大發(fā)展，同樣成為體育產(chǎn)業(yè)中一個重要的組成部分。由于人們對于健康日益重視，使得體育成為人們生活中保持身體健康的主要手段。不同類型的體育期刊在這樣的市場需求下就擁有了更加廣闊的發(fā)展空間，而且有可能在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下走出一條規(guī)范的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

四、加速我國體育產(chǎn)業(yè)化和體育期刊市場化進程的幾點思考

體育產(chǎn)業(yè)化是當前我國體育改革的重要內(nèi)容之一，是體育事業(yè)適應和促進社會主義市場經(jīng)濟的必由之路。特別是黨的十四大之后，前國家體委進一步提出體育產(chǎn)業(yè)化為我國體育發(fā)展方向之一。體育要逐步走向市場，實行經(jīng)營化管理。不能把體育產(chǎn)業(yè)單位辦成公益型、行政型的生產(chǎn)單位，有條件的體育產(chǎn)業(yè)部門要向盈利型、經(jīng)營型的生產(chǎn)部門轉(zhuǎn)化。在這樣的形勢下，體育事業(yè)的這種轉(zhuǎn)化取得了很大成就。但是，我們也必須注意到，體育還承擔著振奮民族精神，豐富人民物質(zhì)文化生活，促進全社會的安定團結(jié)等職能。體育產(chǎn)業(yè)不能都搞經(jīng)營化，體育產(chǎn)業(yè)化的范圍和步驟不能離開現(xiàn)有的國情。物質(zhì)文明和精神文明必須兩手一起抓，這樣才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正途。以上論述對我國的體育產(chǎn)業(yè)化進程與體育期刊的市場化運作如何實現(xiàn)更好的整合提供了新的思路。首先，在體育產(chǎn)業(yè)化進程中，我們應當調(diào)動一切有利于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的力量，使體育的產(chǎn)業(yè)化能夠快速、健康發(fā)展。體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要正確的體制保障，自改革開放以來已經(jīng)逐步進入市場經(jīng)濟的發(fā)展模式，市場經(jīng)濟成為主要的經(jīng)濟手段。我們發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須依靠市場。決定體育產(chǎn)業(yè)能否存在和發(fā)展的先決條件是看是否有需求市場，社會對體育產(chǎn)品需求量的大小、需求結(jié)構(gòu)和實際的消費能力。根據(jù)市場的需求情況，發(fā)動社會各界的力量給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以支持，保證其能夠健康快速的發(fā)展。而體育期刊作為媒體，有廣大的受眾群體，不但可以為體育賽事的商業(yè)化和體育用品提供一個宣傳和推廣的陣地，而且其本身也可以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。體育期刊還可以具體地為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供宏觀的理論指導和分析，可以及時指出發(fā)展中的某些不足，而這都是體育產(chǎn)業(yè)化進程所必需的。由此可見，體育期刊業(yè)的市場化進程加快，體育期刊自身的發(fā)展加快，都可以為體育產(chǎn)業(yè)化進程的加速提供強有力的支持。這樣，兩者無疑會實現(xiàn)新的更高層面上的結(jié)合，從而成為體育事業(yè)發(fā)展的兩個車輪。再者，我們在體育期刊市場化運作過程中，應緊密注視體育產(chǎn)業(yè)化的一舉一動，抓住其中的每一次契機，用以促進自身的發(fā)展。在經(jīng)濟全球化和文化多元化發(fā)展的今天，人們對于休閑娛樂方式和不同體育活動有著不同的選擇。諸如高爾夫、網(wǎng)球、登山、攀巖等新興的休閑運動項目正在逐步走入我們的生活，并為越來越多的人所喜愛。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者需要有敏銳的目光來把握好這些商機以促進體育產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，而體育期刊更需要有敏銳的目光來尋找自己的著眼點，尋求在新時期自身的最佳定位，以確定穩(wěn)定的讀者和作者群。當代是一個媒體爆炸的時代，競爭激烈，找準定位對期刊發(fā)展有著十分重要的意義，體育產(chǎn)業(yè)化進程的加速無疑可以使體育期刊尋找新定位的內(nèi)容得以大大增加，從而相對減少了體育期刊業(yè)界自身的競爭。而同時，相關的體育運動項目的普及也會在客觀上得到體育期刊的強有力的支持，增加項目的影響力，并最終推動這些運動項目在我國的快速發(fā)展。