一、個(gè)性

把個(gè)性放在最前面，因?yàn)樗陵P(guān)重要，是一本雜志存活的基石。過去那種一本期刊面對(duì)廣大讀者，老少咸宜的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在。因此，做體育期刊強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)定位，強(qiáng)調(diào)關(guān)注受眾，但更高的要求是強(qiáng)調(diào)個(gè)性。個(gè)性是在充分考慮了受眾和定位的基礎(chǔ)上，明確了策劃、采編、設(shè)計(jì)、制作、印刷發(fā)展方向后的一種對(duì)刊物的更高要求，是這些因素的綜合體現(xiàn)。如《體壇周報(bào)》社出版的體育綜合類期刊《全體育》，它的個(gè)性是外表沉穩(wěn)厚重，但內(nèi)心豐富、大氣、火熱，不失銳氣和犀利，其個(gè)性的彰顯是通過120個(gè)頁(yè)碼、10元的定價(jià)，沿襲《體壇周報(bào)》一貫的大容量、專業(yè)知名的編輯記者班底，設(shè)計(jì)動(dòng)感大氣，定位于那些真正的需要知識(shí)和見解的體育迷;中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社和法國(guó)樺榭菲力柏契出版社版權(quán)合作的《健康之友》，并不華貴，但卻清新高雅，充滿生活氣息和情趣，生動(dòng)可愛，經(jīng)久耐看。其個(gè)性的彰顯是通過160個(gè)頁(yè)碼，10元的定價(jià)，涂布紙印刷，內(nèi)容中西合璧，選題緊密關(guān)注都市女性的生活、情感，美容等，設(shè)計(jì)動(dòng)感時(shí)尚。具體來(lái)說(shuō)，以中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社的《網(wǎng)球天地》雜志為例。這是一本網(wǎng)球?qū)ｍ?xiàng)雜志，掛靠在中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)。辦刊者經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)刊物的市場(chǎng)定位和個(gè)性塑造做了如下分析:　一、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)起步較晚，網(wǎng)球人口雖然日漸增長(zhǎng)，但總量并不大。在足球、籃球等熱門項(xiàng)目占據(jù)多半江山的期刊市場(chǎng)，《網(wǎng)球天地》雜志的絕對(duì)生存空間并不大，發(fā)行量在短期內(nèi)也很難取得可觀的突破;二、網(wǎng)球雖然日漸普及，但這項(xiàng)曾經(jīng)被稱作貴族運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目消費(fèi)較乒乓球、羽毛球等平民項(xiàng)目還是要高不少，所以從事者普遍收入水平、消費(fèi)水平、文化程度較高。考慮到這兩個(gè)因素，辦刊者給雜志的定位確定了一個(gè)基調(diào):辦成精品刊物（全彩全銅，大16開），設(shè)計(jì)印刷力求精美、高雅，加強(qiáng)廣告，不將大發(fā)行量做為自己的主要奮斗目標(biāo)。明確這樣的定位后，雜志的個(gè)性也凸顯出來(lái)，從設(shè)計(jì)、印制到內(nèi)容，整本雜志表現(xiàn)出了高雅、清新、華美的氣質(zhì)，完全切合了網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，既受到了網(wǎng)球愛好者的一致好評(píng)，在網(wǎng)球圈里享有了較高的聲譽(yù)，又因此得到了廣告客戶的認(rèn)可，在保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)行量基礎(chǔ)上，廣告額也穩(wěn)定上漲，2003年全年廣告總額突破100萬(wàn)元，這在專業(yè)性體育期刊里也算是不錯(cuò)的佳績(jī)。

二、相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

經(jīng)營(yíng)一本體育期刊，相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)該放在一個(gè)重要位置上。相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做好了，一方面可以借此擴(kuò)大影響，提高知名度，加強(qiáng)同讀者與社會(huì)的溝通交流;另一方面，可以獲取一定的甚至不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，以此吸納更多的資金，來(lái)加大對(duì)雜志的投入。所以，搞相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)往往是一舉多得，益處頗多。即使不能盈利，也能夠擴(kuò)大影響，提高知名度，鞏固自己的品牌，其實(shí)也就是獲取了潛在的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，搞相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，一定要注意一個(gè)平衡度，切不可顛倒主次，把大部分精力都放在活動(dòng)上，而忽視了雜志本身，導(dǎo)致質(zhì)量滑坡。一本體育期刊的相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可以有多種，比如舉辦各類評(píng)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)、舉辦比賽、舉辦培訓(xùn)班、夏令營(yíng)，出版期刊精華本、明星畫冊(cè)、掛歷等;像有些體育期刊和商家合作聯(lián)手舉辦的最佳陣容評(píng)選，十佳評(píng)選等就取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。作為一本體育期刊的負(fù)責(zé)人、經(jīng)營(yíng)者，首先應(yīng)該充分意識(shí)到，現(xiàn)在是一個(gè)經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，傳媒業(yè)包括體育期刊絕不應(yīng)該像以前那樣避諱經(jīng)營(yíng)，避諱產(chǎn)業(yè)化字眼，而應(yīng)該有在商言商，把相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)當(dāng)作辦好雜志的一件重要事來(lái)做的信念和魄力。而對(duì)于體育期刊來(lái)說(shuō)，由于體育的獨(dú)特魅力以及在社會(huì)各階層的廣泛性，相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的空間更是巨大無(wú)比。積極、認(rèn)真地對(duì)待并做好相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，體育期刊的造血功能將變得更為強(qiáng)大。

三、運(yùn)作機(jī)制和成本

對(duì)于一本體育期刊來(lái)說(shuō)，采取一種什么樣的方式運(yùn)作是一個(gè)重要問題。對(duì)于這個(gè)問題的考慮一定要以成本為基礎(chǔ)。為了節(jié)約成本，根據(jù)體育期刊的特點(diǎn)，刊物可以采取“小部門，大運(yùn)作”的運(yùn)作思路，即編輯部門內(nèi)一定要人員精干、做事高效，而在采編、活動(dòng)等其他方面可以充分利用各種資源，借助各種外力來(lái)使自己的觸角延伸到最大范圍。體育賽事是體育期刊關(guān)注的一項(xiàng)重要內(nèi)容，由于體育賽事往往很頻繁，而且全國(guó)各地、世界各地時(shí)不時(shí)常有重大賽事發(fā)生，如果不計(jì)成本，每次都由編輯部門派記者前去采訪，那將帶來(lái)驚人的開銷。在這一點(diǎn)上，《網(wǎng)球天地》雜志的做法是，廣泛聯(lián)系，約請(qǐng)當(dāng)?shù)氐挠浾摺⑻丶s作者進(jìn)行采訪并撰稿，在稿費(fèi)上也盡可能地從優(yōu)對(duì)待，而一旦第一次合作達(dá)成，雙方互相認(rèn)可之后，編輯部便積極地與作者保持聯(lián)系，加強(qiáng)交流，以后的賽事自然而然地就可以再次合作，直至成為一種默契的、沒有契約的固定工作關(guān)系。如1999年，雜志接到了上海喜力網(wǎng)球公開賽　新聞中心一名大學(xué)生志愿者的投稿，稿件雖然稍顯粗糙，但卻自然、流暢、真實(shí)，很有可塑性。于是，雜志特意委派了一名編輯專門和她聯(lián)系，對(duì)她進(jìn)行鼓勵(lì)和調(diào)教。從那以后，這名作者逐漸成熟起來(lái)，并與雜志保持緊密聯(lián)系，成為了雜志在上海方面的得力助手?，F(xiàn)在，上海方面的不少賽事、活動(dòng)都由這名作者以特約記者身份進(jìn)行采訪報(bào)道，其文章也受到讀者的好評(píng)。這樣，一方面雜志節(jié)約了人力成本，這名作者也通過這樣的方式滿足了自己的愛好、實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值。擁有建立在有效控制成本基礎(chǔ)上的靈活的運(yùn)作機(jī)制，調(diào)動(dòng)內(nèi)部人員和外部人員的積極性，真正實(shí)現(xiàn)“小部門，大運(yùn)作”這樣的運(yùn)作思路，這樣的體育期刊才更有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。