科技期刊作為傳播和展示科研成果的重要載體，其傳播力的高低是對(duì)期刊綜合實(shí)力的直接體現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于出版物傳播力的定義尚未統(tǒng)一，但就影響力來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)包含傳播手段和傳播效果，因此傳播力可視作“媒體使用自身或其他傳播途徑實(shí)現(xiàn)自身的傳播效果與效力”。近些年，伴隨著國(guó)內(nèi)出版行業(yè)的體制改革與數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，期刊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)迅速加劇，傳統(tǒng)科技期刊生存空間被新興媒體快速擠占。

這種環(huán)境下，如何借由提升期刊傳播力來(lái)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展活力的提升，已成為眾多科技期刊社所急需解決的問(wèn)題。而基于新媒體視角，推動(dòng)科技期刊與新媒體的相互融合，對(duì)于提升期刊傳播力，促進(jìn)期刊長(zhǎng)久發(fā)展意義重大。

1基于鉆石模型的科技期刊傳播力影響要素分析

“鉆石模型”20世紀(jì)90年代由著名管理學(xué)家邁克爾提出，該理論指出生產(chǎn)要素、市場(chǎng)需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)、企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)及同行競(jìng)爭(zhēng)是影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的4個(gè)關(guān)鍵要素；機(jī)會(huì)與政府是鉆石體現(xiàn)的兩個(gè)變量，這些要素相互關(guān)聯(lián)如同鉆石?；谶@些要素對(duì)科技期刊傳播力影響要素做出分析，其中生產(chǎn)要素中主要分析稿源治理和編輯素質(zhì)兩大因素；市場(chǎng)需求條件中主要分析讀者群體的閱讀需求；相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要分析作者所從事的科研行業(yè)及期刊所面向的發(fā)行業(yè)；企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)及同行競(jìng)爭(zhēng)主要分析刊物自身的知名度和欄目特色性。最終構(gòu)架起傳統(tǒng)媒體視角下，影響科技期刊傳播力的要素“鉆石模型”，如圖1所示。在該模型中，各個(gè)要素互為整體又彼此影響，任何要素的改變均會(huì)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，從而對(duì)最后科技期刊的傳播力造成影響。而近年來(lái)新媒體的飛速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)科技期刊傳播力的重構(gòu)與發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)，通過(guò)新媒體視角對(duì)“鉆石模型”中各類(lèi)要素的變化做出分析，能夠?yàn)榭萍计诳陌l(fā)展提供全新思路。

2新媒體時(shí)代科技期刊傳播力影響要素變化分析

所謂的新媒體是指相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的以手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)客戶端為代表的新興信息傳播形態(tài)，它的出現(xiàn)是信息社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，具有下述4方面的基本特征：一是傳播形態(tài)極度細(xì)分化和碎片化；二是傳播模式同消費(fèi)者全新的生活方式相對(duì)；三是傳播溝通方式聚焦互動(dòng)交流的達(dá)成；四是同傳統(tǒng)媒體間有著相互的依賴關(guān)系。在新媒體時(shí)代，科技期刊傳播力影響要素“鉆石模型”中，伴隨新媒體的不斷發(fā)展，各個(gè)要素間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，對(duì)期刊傳播力造成顯著的整體影響。首先，在生產(chǎn)要素上，稿源質(zhì)量與編輯要素的需求發(fā)生改變。新媒體背景下，科技信息的獲取不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)科技期刊，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使得人們能夠借助各類(lèi)搜索工具，在網(wǎng)絡(luò)上快速獲得各類(lèi)信息。面對(duì)這一現(xiàn)狀，科技期刊作為專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)刊物，若要不斷拓展生存空間，一是應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容上緊跟科技最前沿，確?？d文章的權(quán)威性，這要求稿件作者舉報(bào)更強(qiáng)的科研能力和文章撰寫(xiě)能力；二是新媒體視角下的讀者不僅是信息的接收方，更是參與者與傳播者，這要求編輯們既要擁有充足的知識(shí)儲(chǔ)備還要舉報(bào)同作者和讀者有效溝通交流的能力。其次，在需求條件上，科技期刊閱讀需求隨著人們閱讀習(xí)慣的變化而發(fā)生了改變。便捷的移動(dòng)數(shù)字閱讀模式日益受到人們青睞，新媒體以更新快、覆蓋廣、閱讀不受時(shí)間地點(diǎn)限制等特點(diǎn)展現(xiàn)出遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，使得人們?cè)桨l(fā)喜歡碎片化的快餐式閱讀，但這種閱讀往往無(wú)法滿足讀者深入探究的需求。而科技期刊的嚴(yán)謹(jǐn)性使得其所刊載內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)反復(fù)的核實(shí)加工，雖然時(shí)效性較低，但信息可信度高，有著巨大的潛在需求量，特別是一些科研工作者仍習(xí)慣于通過(guò)科技期刊了解科技前沿信息，這部分的顯性閱讀需求變化有限，是科技期刊設(shè)應(yīng)當(dāng)注意的要點(diǎn)之一。再次，在發(fā)展戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)上，科技期刊的發(fā)展定位也在發(fā)生改變。以往科技期刊的發(fā)展多聚焦于如何提升期刊影響因子，從而進(jìn)入EI、SCI等收錄目錄或提升排名，以獲取更佳優(yōu)質(zhì)的稿源，但在現(xiàn)有的科研評(píng)價(jià)體系中，常規(guī)的科技期刊很難同EI、SCI等收錄期刊爭(zhēng)奪稿源。但在新媒體背景下，期刊不僅可通過(guò)數(shù)字化的集群傳播來(lái)提升刊物的受眾群體，還可借由增加期刊對(duì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)來(lái)提升影響力。這需要可期刊對(duì)自身目標(biāo)定位加以調(diào)整，通過(guò)新增欄目等方式，擴(kuò)大閱讀需求，從而提升自身傳播力。最后，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，新媒體的發(fā)展使得科技產(chǎn)業(yè)需求與發(fā)行行業(yè)出現(xiàn)變化。伴隨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及與提速，新媒體作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主流傳播模式，出現(xiàn)在人們生活的方方面面，特別是微信、QQ、微博等一批具有代表性的新媒體載體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存造成了不可逆轉(zhuǎn)的擠壓，這就要求科技期刊通過(guò)創(chuàng)新傳播方式等適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求。此外，在新媒體背景下，科技期刊的機(jī)遇和政府兩個(gè)變化因素也會(huì)出現(xiàn)改變，從而引起“鉆石模型”的重構(gòu)。譬如，政府對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合及期刊管理機(jī)制等方面采取新的政策舉措，從而對(duì)科技期刊的傳播力重構(gòu)造成影響。

3新媒體背景下提升科技期刊傳播力措施分析

伴隨新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體同新媒體的融合勢(shì)不可擋，科技期刊必須充分把握機(jī)會(huì)，對(duì)自身傳播力的塑造進(jìn)行重構(gòu)。借由上文對(duì)“鉆石模型”中影響科技期刊傳播力要素嬗變的分析，可獲得新媒體背景下的科技期刊影響要素“鉆石模型”，如圖2所示。依照?qǐng)D2“鉆石模型”，新媒體背景下對(duì)科技期刊傳播力進(jìn)行重構(gòu)與提速，應(yīng)當(dāng)綜合考慮各類(lèi)影響要素，堅(jiān)持政策導(dǎo)向，將期刊發(fā)展同數(shù)字媒體相融合，對(duì)期刊發(fā)展予以明確定位并重點(diǎn)借由提升編輯素質(zhì)和擴(kuò)大潛在需求，提升期刊傳播力。首先，要準(zhǔn)確把握發(fā)展機(jī)會(huì)，堅(jiān)持政策導(dǎo)向。公共政策與發(fā)展機(jī)會(huì)作為“鉆石模型”的最后兩個(gè)構(gòu)成要素，新媒體的不斷發(fā)展使得其從以往的相對(duì)穩(wěn)定變得充滿不確定性。而科技期刊作為科技信息交流和文化傳承創(chuàng)新的關(guān)鍵載體，其必須同時(shí)代的發(fā)展同頻共振。在新媒體時(shí)代，雖然科技期刊面臨著眾多挑戰(zhàn)，但機(jī)遇同樣存在，譬如媒體融合能夠提升期刊同作者間的互動(dòng)性，從而提升文章質(zhì)量的同時(shí)提升傳播速率，同時(shí)科技期刊還可借助媒體融合技術(shù)提升科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的時(shí)效性，為科技發(fā)展提供助推。媒體融合作為世界媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，國(guó)家應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持政策導(dǎo)向，順勢(shì)而為，積極引導(dǎo)科技期刊等傳統(tǒng)媒體同新興媒體的有機(jī)融合，從而為科技期刊等在新媒體時(shí)代傳播力的提升奠定前提。其次，融入數(shù)字媒體，制定發(fā)展目標(biāo)。在新媒體時(shí)代，數(shù)字媒體發(fā)展迅猛，期刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必得。科技期刊社應(yīng)積極將數(shù)字媒體技術(shù)融入自身，借助數(shù)字媒體技術(shù)在軟件制作和閱讀器等方面的優(yōu)勢(shì)資源，拓寬發(fā)展空間，提升傳播力，使得自己能夠從龐大的數(shù)字收益中獲利?，F(xiàn)階段，我國(guó)數(shù)字化期刊雖然初步形成一定規(guī)模與受眾群體，但整體質(zhì)量參差不齊，存在較為突出的同質(zhì)化現(xiàn)象，但期刊致勝的關(guān)鍵還是在于內(nèi)容，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能使期刊常保不敗，不管是紙質(zhì)媒體還是數(shù)字媒體，其只有確保具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能滿足讀者精神文化的需求，從而獲得長(zhǎng)足發(fā)展?，F(xiàn)代科學(xué)研究成果表明，數(shù)據(jù)的共享與使用已經(jīng)是全新的學(xué)術(shù)發(fā)展需求，面對(duì)這一趨勢(shì)，擔(dān)負(fù)著科學(xué)成果再現(xiàn)的科技期刊，在實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體的融入時(shí)，必須對(duì)自身發(fā)展戰(zhàn)略予以明確定位，堅(jiān)持學(xué)術(shù)底線，在促進(jìn)科技傳播速度提升和加快科研成果實(shí)效性轉(zhuǎn)化的過(guò)程中提升自身影響力。最后，要不斷增強(qiáng)編輯人才的綜合能力，擴(kuò)大潛在需求。對(duì)于科技期刊影響要素的“鉆石模型”中，編輯素質(zhì)是最為活躍的影響要素。而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，要求編輯必須具備網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所需的能力，因此提升編輯素質(zhì)便成為科技期刊提升自身影響力的重要方式。在新媒體時(shí)代，科技期刊編輯除去應(yīng)當(dāng)具有傳統(tǒng)的期刊編輯能力，還應(yīng)具備4方面能力：一是同數(shù)字出版相關(guān)的知識(shí)及數(shù)字化編輯技能；二是適應(yīng)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展的信息鑒別能力；三是確保其具備良好的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力和網(wǎng)絡(luò)管理能力，確保其能夠更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的稿件編輯工作；四是具備良好的服務(wù)意識(shí)和交流能力，確保其能夠借助網(wǎng)絡(luò)通作者或讀者開(kāi)展有效的溝通。擴(kuò)大潛在需求是指期刊在自身內(nèi)容的設(shè)定上應(yīng)當(dāng)做出調(diào)整，譬如結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合期刊所關(guān)注行業(yè)發(fā)展方向，針對(duì)性出版高水平研究性文章；針對(duì)行業(yè)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新中存在的不足，向有關(guān)專(zhuān)家約稿等。

4結(jié)論

新媒體時(shí)代下科技期刊傳播力提升的有效路徑絕不單單局限于上述3個(gè)方面，推動(dòng)科技期刊的管理體制變革與科技期刊評(píng)價(jià)機(jī)制的革新同樣有助于提升科技期刊傳播力?？偠灾?，在新媒體時(shí)代，梳理影響科技期刊傳播力的關(guān)鍵要素，并針對(duì)性開(kāi)展研究分析，把握各個(gè)要素嬗變的規(guī)律與特點(diǎn)，從而采取針對(duì)性的舉措加以適應(yīng)，方能不斷提升期刊的傳播力，進(jìn)而為期刊的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展奠定有效根基。