在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，紙質(zhì)媒體行業(yè)遭到多重沖擊，學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)成為難題，傳播優(yōu)勢更不復(fù)存在，媒體融合成為其主流轉(zhuǎn)型方式。無紙化辦公、快速出版、開放期刊等技術(shù)開始更多地被運用到學(xué)術(shù)期刊相關(guān)工作中來。然而，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊由于自身“小、散、弱”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)一直沒有得到徹底的改變，在與新媒體融合發(fā)展的過程中，反而陷入了諸如數(shù)字出版形式化、數(shù)據(jù)庫壟斷等新困境，數(shù)字化轉(zhuǎn)型依舊困難重重。

面對學(xué)術(shù)期刊媒體融合的必然趨勢與發(fā)展現(xiàn)狀的同時，從學(xué)術(shù)期刊定位、編緝部優(yōu)化、政策支持等角度提出相關(guān)對策。新媒體，即有別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，依托高新數(shù)字技術(shù)的一系列新型媒體形態(tài)。參照彭蘭教授的觀點，“‘新媒體’主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺”。

現(xiàn)階段的新媒體包括了互聯(lián)網(wǎng)媒體及其他可進(jìn)行互動的移動數(shù)字媒體，如微信、微博及各類短視頻移動終端，以時效性、便捷性、互動性及信息高度聚合等優(yōu)勢迅速占據(jù)了當(dāng)今媒介生態(tài)環(huán)境的重要地位。

一、新媒體自身對學(xué)術(shù)期刊的沖擊

學(xué)術(shù)期刊以反映學(xué)術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的最新研究成果為主要內(nèi)容，專業(yè)性強，讀者群體也主要由所面向的某些專業(yè)領(lǐng)域的高校師生群或科研院所的科研人員所構(gòu)成，發(fā)行量較小，辦刊經(jīng)費相對有限。在新媒體技術(shù)的迅猛浪潮之下，海量信息與經(jīng)濟(jì)高效的新型閱讀模式涌入大眾視野，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體難以滿足人們的多重需求，學(xué)術(shù)期刊也因此受到了強烈的沖擊。

（一）紙質(zhì)期刊傳播陷入弱勢

傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境中，紙質(zhì)媒體因可信度高的特點一直都占據(jù)信息傳播的主流地位。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)界研究成果的重要傳播載體，也是學(xué)界衡量研究者學(xué)術(shù)水平的重要指標(biāo)，一直以來，紙質(zhì)期刊都是高校及科研院所職稱評定不可或缺的材料。然而，新媒體技術(shù)的發(fā)展為讀者創(chuàng)造了全新的獲取、傳播信息的方式。從讀者角度來說，以往我們認(rèn)為的主流媒體如今已不再具備主流地位。各類移動APP，諸如微信、微博的開發(fā)搶占了大量閱讀人群，在線搜索與電子化、碎片化閱讀模式興起，讀書變?yōu)椤白x庫”，紙本閱讀幾乎被打入冷宮。同時，大數(shù)據(jù)背景下，海量資源共享與高速信息處理技術(shù)愈加成熟。相比之下，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊本身讀者群就小眾，又存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、千刊一面、內(nèi)容形式單調(diào)等問題，難以滿足新環(huán)境下大眾的閱讀需求。此外，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，特別是高校期刊，普遍存在著“小、散、弱”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，“發(fā)展面臨著紙本發(fā)行量逐年下滑（并將逐漸淪為保存本）”的僵局，無論是發(fā)行量還是影響力都無法與新媒體傳播抗衡，以往的傳播優(yōu)勢不復(fù)存在。

（二）版權(quán)保護(hù)成為難題

新媒體環(huán)境下，傳播主體相對自由，人人都可以成為信息的傳播者。眾多網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏對學(xué)術(shù)期刊的版權(quán)保護(hù)意識，用戶可以根據(jù)自身需要在線上傳或下載資源。因此，諸如百度文庫、道客巴巴、豆丁網(wǎng)、新浪愛問等資源共享平臺，經(jīng)常可以看到許多個人用戶上傳的未經(jīng)授權(quán)的學(xué)術(shù)期刊論文。而微博、微信、貼吧等個人用戶，甚至是某些公眾號，未經(jīng)許可對學(xué)術(shù)期刊論文侵權(quán)使用的現(xiàn)象也屢見不鮮。更有某些期刊網(wǎng)站未取得作者許可，擅自轉(zhuǎn)載作者文章以獲取盈利，造成惡劣影響。2009年，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院魏劍美副教授的多篇文章經(jīng)出版單位擅自轉(zhuǎn)售，被龍泉期刊網(wǎng)購買并收錄在網(wǎng)站上，并匯編“魏劍美的作品專賣店”進(jìn)行販賣盈利。魏教授起訴龍源期刊網(wǎng)案也成為網(wǎng)絡(luò)媒體侵犯學(xué)術(shù)期刊版權(quán)的經(jīng)典案例。究其原因，一方面，有些作者對于自我學(xué)術(shù)論文版權(quán)保護(hù)意識不強，尤其是在被期刊網(wǎng)站侵權(quán)的時候，反而認(rèn)為對方的侵登幫助自己擴(kuò)大了知名度。一些學(xué)術(shù)期刊單位版權(quán)素養(yǎng)也較低，因為經(jīng)濟(jì)、體制的限制，編輯內(nèi)部的版權(quán)培訓(xùn)投入嚴(yán)重不足，缺乏進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的敏感意識。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境過于龐雜，學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)不可避免地存在管理死角，許多版權(quán)問題尚沒有相關(guān)法律支持，如“學(xué)術(shù)期刊的‘孤兒作品’網(wǎng)絡(luò)使用問題、學(xué)術(shù)期刊通過‘用稿聲明’方式獲取信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法律效力問題以及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載取得作者許可卻越過學(xué)術(shù)期刊授權(quán)的問題”。

二、媒體融合下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展困境

新媒體技術(shù)彌補了學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)傳播中的資源缺失與效率的不足，要維持學(xué)術(shù)期刊的生命力并使其在網(wǎng)絡(luò)時代獲得新生，媒體融合是勢必要踏上的道路。2014年4月原國家新聞出版廣電總局的《關(guān)于規(guī)范學(xué)術(shù)期刊出版秩序，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊健康有序發(fā)展的通知》提出，“構(gòu)建國家重點學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺，引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊集約化發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，指出了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展道路。在新媒體影響及政策的引導(dǎo)下，各學(xué)術(shù)期刊紛紛著手轉(zhuǎn)型，從簡單的刊網(wǎng)互動逐步進(jìn)入媒體融合。肖加元、張利平、東《媒介融合、社交網(wǎng)絡(luò)與學(xué)術(shù)期刊發(fā)展——基于266家學(xué)術(shù)期刊的調(diào)研數(shù)據(jù)》一文顯示，在被調(diào)查的學(xué)術(shù)期刊中，超過半數(shù)的單位具有使用社交網(wǎng)絡(luò)輔助辦刊的意愿與計劃，并且已有近半數(shù)單位在辦刊過程中使用了微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，有少數(shù)幾家更專門開發(fā)了APP客戶端。此外，學(xué)術(shù)期刊與大型數(shù)據(jù)庫強強聯(lián)合，推動了優(yōu)先出版、快速出版的發(fā)展。更有超星集團(tuán)聯(lián)合了學(xué)術(shù)期刊、圖書情報等多方資源，創(chuàng)造了全新的域出版模式。然而，即便現(xiàn)階段已取得了不錯的發(fā)展成果，學(xué)術(shù)期刊的媒體融合進(jìn)程依舊不容樂觀，更陷入了形式化數(shù)字出版、數(shù)據(jù)庫壟斷等新困境。

(一)數(shù)字化發(fā)展流于形式

雖然各學(xué)術(shù)期刊單位對于學(xué)術(shù)期刊媒體融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向已基本達(dá)成共識，但真正投入并取得數(shù)字化成果的期刊卻并不如想象中多。肖加元等人對266家學(xué)術(shù)期刊社交網(wǎng)絡(luò)出版情況的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊對數(shù)字化轉(zhuǎn)型基本持積極態(tài)度，但實際運行的主動性不強。許多學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版工作只停留于無紙化辦公的表面形式，并沒有實現(xiàn)真正的數(shù)字化。在新媒體出版建設(shè)上，雖然開設(shè)了獨立網(wǎng)頁、微信公眾號、微博平臺等社交媒體，卻并不能夠做到定時更新維護(hù)。有的甚至開通沒多久就棄用了。即使更新了，也只是照搬紙本刊物，沿用二維圖文排版，內(nèi)容單一且單調(diào)，并未對文章進(jìn)行延申補充與分析，極大地浪費了新媒體的圖像音頻傳播優(yōu)勢。這與編輯部數(shù)字化意識不足、新媒體人才技術(shù)匱乏以及資金鏈短缺密不可分。

（二）期刊數(shù)據(jù)庫壟斷數(shù)字化傳播渠道

“學(xué)術(shù)期刊在媒體融合過程中，必須突破軟件、硬件、網(wǎng)絡(luò)等方面的技術(shù)障礙?！奔堎|(zhì)學(xué)術(shù)期刊在新媒體時代已基本不具備傳播功能，而是作為一個官方的發(fā)表平臺，學(xué)術(shù)資源的傳播則需要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺。因而，在新媒體技術(shù)人才缺乏的情況下，與各類大型復(fù)合數(shù)據(jù)庫平臺合作成為了學(xué)術(shù)期刊推進(jìn)媒體融合、擴(kuò)大期刊影響力的首選。然而，在雙方實際合作過程中，數(shù)據(jù)庫直接獲得了已完成的數(shù)字化期刊成果與數(shù)字出版權(quán)，學(xué)術(shù)期刊的編輯、策劃、主持人角色遭到淡化，對于學(xué)術(shù)信息源的控制更受到相應(yīng)的制約，期刊數(shù)據(jù)庫反而占據(jù)了數(shù)字出版?zhèn)鞑サ闹鲗?dǎo)地位?！皩W(xué)術(shù)期刊的基本結(jié)構(gòu)和整體形象在數(shù)據(jù)庫平臺消失了，新媒體的反規(guī)則、碎片化、去中心結(jié)構(gòu)式的傳播方式，把學(xué)術(shù)傳播的中心轉(zhuǎn)移到單篇論文?！?

三、學(xué)術(shù)期刊媒介融合發(fā)展對策

基于以上問題，我國學(xué)術(shù)期刊媒介融合發(fā)展還存在著諸多困難，要真正實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅需要學(xué)術(shù)期刊編緝部自身由內(nèi)而外的思想轉(zhuǎn)型，更需要各編輯單位協(xié)同合作促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊集群化發(fā)展。

（一）編緝部自身優(yōu)化

1.引入或培養(yǎng)新媒體人才。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化進(jìn)程最大的阻礙就是編緝部自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識與經(jīng)營理念的滯后，特別是新媒體素養(yǎng)的短缺，是造成數(shù)字出版流于形式的主要原因。大部分學(xué)術(shù)期刊，特別是高校學(xué)術(shù)期刊單位，由于體制原因，編輯班子陳舊，老齡化程度較高，思維相對保守，對網(wǎng)絡(luò)文化及新技術(shù)的吸收和接受往往比較滯后，亟需掌握熟練運用新媒體技術(shù)、善于關(guān)注學(xué)術(shù)熱點的新鮮血液的注入。當(dāng)然，對編輯部進(jìn)行全面換血難以實現(xiàn)，也并不可取。如果人才引進(jìn)困難，可以選擇內(nèi)部培養(yǎng)的方式提高編輯人員的新媒體素養(yǎng)。在全面輸入新媒體意識的同時，從自身編輯隊伍中挑選合適的編輯人才進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，并建立相關(guān)團(tuán)隊對新媒體版塊實行專業(yè)化精準(zhǔn)管理。2.轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念。無論是人才的引進(jìn)還是編緝部新媒體技術(shù)的培訓(xùn)、團(tuán)隊建設(shè)與管理，都離不開資金支持。學(xué)術(shù)期刊不同于其他社會期刊，它的盈利性相對較低，市場化程度也不高，自身資金來源多是依靠高校、企業(yè)或政府撥款。數(shù)字化出版作為一種經(jīng)濟(jì)高效的出版模式，核心資金投入還是在技術(shù)維護(hù)層面。面對這樣的情況，學(xué)術(shù)期刊不能死守原來的盈利模式，可在政策支持下，積極探索市場化經(jīng)營模式，可以適當(dāng)利用新媒體手段獲取廣告收入，如在微信公眾號、微博、網(wǎng)站等平臺與部分廣告商或公益組織進(jìn)行合作，以收獲額外資金支持。3.重視社會需求。雖然新媒體技術(shù)人才是數(shù)字化出版的關(guān)鍵，但是“內(nèi)容為王”應(yīng)始終成為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展要求，不能因新媒體技術(shù)的引進(jìn)而丟失。如果放眼整個國際學(xué)術(shù)期刊圈，發(fā)達(dá)國家知名學(xué)術(shù)期刊在擁有重要社會影響力的同時，也擁有很大的發(fā)行量，這是國內(nèi)很多學(xué)術(shù)期刊望塵莫及的。究其原因，最主要的還是，我國學(xué)術(shù)期刊尚未將讀者意識切實地納入考量指標(biāo)之中，困于自身專業(yè)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，卻忽視了社會大眾的學(xué)術(shù)需要。因此，學(xué)術(shù)期刊單位要牢牢把握以傳播學(xué)術(shù)領(lǐng)域最新學(xué)術(shù)成果的宗旨，致力搭建學(xué)術(shù)與社會需求的橋梁，找準(zhǔn)自身定位，建立品牌特色，真實地反映并傳播學(xué)術(shù)動態(tài)。

（二）“抱團(tuán)取暖式”集群化發(fā)展

學(xué)術(shù)期刊“小、散、弱”客觀條件的存在導(dǎo)致了各學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的力不從心，大型數(shù)據(jù)庫的傳播壟斷又削弱了學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化傳播地位，此時，“集群化、聯(lián)合發(fā)展道路是目前比較可行的模式，也是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的重要趨勢?！毕嘟I(lǐng)域、相近地域的學(xué)術(shù)期刊都可根據(jù)需求，多方共同合作，建立一個可進(jìn)行資源共享、交流討論的學(xué)術(shù)期刊集群，以便更好地進(jìn)行資源整合，促進(jìn)協(xié)同發(fā)展。在已實現(xiàn)的集群化建設(shè)中，改造式路徑、加盟式路徑與孵化式路徑的集群化發(fā)展模式，業(yè)已取得了不錯的成果。

（三）政策推動評價體系完善

當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊評價主要依據(jù)了北大、南大、中國社科院等核心期刊評價體系，以學(xué)術(shù)論文被轉(zhuǎn)載、收錄、引證、傳播情況來評價學(xué)術(shù)論文及學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量與學(xué)術(shù)影響力。然而，在學(xué)術(shù)期刊媒體融合進(jìn)程中，只進(jìn)行學(xué)術(shù)影響力考核，難以促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊對社會影響力及讀者需求的重視。為了推動學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的綜合考量，政府管理部門還需要制定相關(guān)政策，優(yōu)化學(xué)術(shù)評價體系，將其“學(xué)術(shù)期刊媒體融合能力和新媒體運用能力”納入考核指標(biāo)之中。此外，新媒體技術(shù)發(fā)展帶來的諸多學(xué)術(shù)期刊侵權(quán)問題，阻礙了學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行媒體融合的腳步，而目前難以得到解決的版權(quán)保護(hù)漏洞也亟需相關(guān)法律政策的支持。

四、結(jié)語

作為反映并傳播學(xué)界最新研究成果的主要載體，學(xué)術(shù)期刊有著難以取代的出版價值。新媒體的出現(xiàn)，雖然暴露出了紙本傳播的弱點，擠占了傳統(tǒng)紙媒的傳播地位，更帶來了學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)的難題，但同時，它打破了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊多年僵化的出版發(fā)行模式，為其指明了嶄新的數(shù)字化發(fā)展道路，即媒體融合道路。當(dāng)然，學(xué)術(shù)期刊的媒體融合也并不可能一蹴而就，它需要經(jīng)歷漫長的過程，更需要編輯單位、政府與社會共同且持續(xù)的協(xié)同合作。我們希望，新媒體時代下，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展并不僅僅停留在簡單地采用無紙化辦公技術(shù)，而是能夠在找準(zhǔn)自身定位、保證內(nèi)容的前提下，將新媒體意識融進(jìn)技術(shù)、人才、經(jīng)營理念、評價體系等方方面面。