在數(shù)字信息化時代，期刊從傳統(tǒng)印刷發(fā)行向數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)變。要緊跟發(fā)展趨勢，在數(shù)字化時代加快發(fā)展，就需要制定具體的應(yīng)對策略。學(xué)術(shù)期刊要對數(shù)字化發(fā)展有正確的認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上制定具體的發(fā)展規(guī)劃，并不斷調(diào)整方向，確保學(xué)術(shù)期刊始終沿著正確的道路前進(jìn)。學(xué)術(shù)期刊是推進(jìn)學(xué)術(shù)交流和發(fā)展的主要媒體，是科學(xué)發(fā)展的理論基地。

在科技高速發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)期刊要跟上時代步伐，向數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)變，滿足科研、學(xué)術(shù)等方面的需求。具體來說，就是要以各種網(wǎng)絡(luò)平臺為陣地，以多種形式輸出學(xué)術(shù)內(nèi)容，如官方網(wǎng)站、博客、論壇、微博、微信公眾號等，以文字、圖片、音頻、視頻等方式傳播。

一、數(shù)字化時行特點(diǎn)

傳統(tǒng)印刷發(fā)行，大都通過書店、圖書館等渠道，數(shù)字信息化時代，印刷出版業(yè)開始網(wǎng)絡(luò)化，建立官網(wǎng)、搭建論壇，創(chuàng)建自媒體，希望占領(lǐng)新興市場，增加市場份額。學(xué)術(shù)期刊作為比較特殊的出版物，發(fā)行量比較穩(wěn)定，閱讀群體忠誠度高，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大改變，閱讀碎片化特征明顯。信息輸出時是片段式的，并非整體輸出，目的是為了提升讀者的閱讀效率。網(wǎng)絡(luò)信息多樣化，讀者的注意力集中到某個信息上的時間是有限的，文字、音頻、視頻必須符合讀者的閱讀習(xí)慣。比如文字控制在千字左右，視頻8~10分鐘，音頻2~3分鐘。近年來出現(xiàn)了云傳播，信息資源可以傳到云端，以收費(fèi)或免費(fèi)形式提供給需要者，不限時間、空間，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋就能下載。特別是智能手機(jī)的普及，使得數(shù)字化閱讀更加方便，滿足讀者碎片化閱讀的需求。數(shù)字媒體還能夠?qū)崿F(xiàn)在線互動，讓媒體及時了解讀者的所思所想。出版單位為了提升讀者的閱讀體驗(yàn)，不斷地開發(fā)閱讀功能，比如字體、字號、紙面效果、同步查找、范圍搜索等，讓讀者閱讀更方便，停留時間盡量延長。不少出版單位還有對應(yīng)的數(shù)據(jù)分析平臺，對讀者感興趣的信息、閱讀習(xí)慣、消費(fèi)水平等進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，整合出更加適合目標(biāo)群體的傳播方案。學(xué)術(shù)期刊要與時俱進(jìn)，打造屬于自己的數(shù)字化產(chǎn)品。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播策略

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版，比較成功的有知網(wǎng)、萬方等平臺。在這些平臺上，可以查詢?nèi)珖秶鷥?nèi)各行各業(yè)的學(xué)術(shù)論文，包括畢業(yè)論文和職業(yè)論文。同時，還有不少新媒體平臺也與學(xué)術(shù)期刊鏈接，如論壇、博客、微博、微信等。自媒體往往以文本、視頻、音頻、圖片、閱讀器等形式進(jìn)行推廣傳播，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力。

1.文本形式

排版要符合當(dāng)今讀者的閱讀習(xí)慣，將原本較長的內(nèi)容進(jìn)行剪裁，每一部分可自成主題，以這種形式吸引讀者持續(xù)閱讀。文本要有編輯功能，方便讀者進(jìn)行同類文本站內(nèi)查詢，讓相關(guān)資源得到充分利用。

2.視頻形式

利用學(xué)術(shù)論文內(nèi)容，舉辦各類學(xué)術(shù)講座，以滿足不同人群的需求。視頻上要帶有官網(wǎng)二維碼，或者其他自媒體鏈接，實(shí)現(xiàn)各種資源的彼此鏈接，實(shí)現(xiàn)資源整合。

3.音頻形式

音頻形式可以學(xué)習(xí)《羅輯思維》的方法，在微信訂閱號平臺每天推出一段音頻，進(jìn)行書籍的介紹和銷售，可以吸引以音頻形式接受知識的人群。

4.圖片形式

圖片形式有兩種，第一，以對應(yīng)圖片上傳到百度圖片，圖片要與學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)平臺鏈接，以鏈接技術(shù)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，增加學(xué)術(shù)期刊平臺的點(diǎn)擊率。第二，在微信訂閱號服務(wù)號平臺的文章中插入圖片，以圖片形式體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的特色。

5.鏈接形式

在微信朋友圈、QQ群中推送學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺鏈接，盡量增加網(wǎng)絡(luò)的曝光度和知名度。

6.閱讀器形式

和第三方合作開發(fā)專門的閱讀器，推廣閱讀器就是推廣學(xué)術(shù)期刊。

三、其他人力資源問題

以上工作都需要人來完成，比如文章的再次碎片化編輯、視頻制作、音頻錄制、圖片發(fā)送、各種宣傳渠道管理、自媒體組建等。需要針對每個工作確定具體的工作人員和工作內(nèi)容，推出相應(yīng)的管理制度。比如微信部，負(fù)責(zé)文章的碎片化編輯、訂閱號服務(wù)號的管理、微信平臺活動的制定；視頻部，負(fù)責(zé)所有平臺所需的視頻制作，包括視頻腳本、分鏡頭策劃、音頻錄制等；自媒體部，管理官網(wǎng)、博客、微博、微信、QQ空間、論壇等自媒體工具，包括相應(yīng)文字的編輯、學(xué)術(shù)期刊主要內(nèi)容展示等；閱讀器部，負(fù)責(zé)開發(fā)和維護(hù)，聯(lián)系第三方進(jìn)行閱讀器的開發(fā)利用，同時負(fù)責(zé)上傳學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容于云端，進(jìn)行專門的管理。這些部門都有各自的工作內(nèi)容，更有相應(yīng)的工作計(jì)劃、工作日志，部門領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)分配具體工作，進(jìn)行每日的工作總結(jié)，根據(jù)總體目標(biāo)調(diào)整工作進(jìn)度。同時要聯(lián)合人力資源制定獎勵政策，提升各部門的工作積極性。

四、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化應(yīng)對策略

以上討論的是作為一個經(jīng)營學(xué)術(shù)期刊的企業(yè)在數(shù)字化形勢下的應(yīng)對策略，而一個企業(yè)需要一個行業(yè)來打造發(fā)展環(huán)境。也就是說，現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)的發(fā)展講究的是一個供應(yīng)鏈，是一個集群的整體發(fā)展。從大環(huán)境入手打造學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化，需要注意以下幾個方面：

1.整個行業(yè)的數(shù)字化意識

學(xué)術(shù)期刊企業(yè)應(yīng)該打破傳統(tǒng)競爭模式，對數(shù)字化傳播形成統(tǒng)一認(rèn)識，將彼此資源整合起來，形成經(jīng)營合力。每個企業(yè)在宣傳自己的同時，也通過自己的媒體推介別的學(xué)術(shù)期刊，彼此形成宣傳上的聯(lián)合。

2.打造一個統(tǒng)一的數(shù)字閱讀平臺

類似于知網(wǎng)和萬方，打造一個學(xué)術(shù)論文職業(yè)論文的集散地。學(xué)術(shù)期刊企業(yè)也可以這樣操作，大家聯(lián)合起來，形成一個統(tǒng)一的數(shù)字閱讀平臺，將文獻(xiàn)資料歸類，進(jìn)行分門別類管理。在讀者閱讀時，可以有針對性地推薦相關(guān)資料，實(shí)現(xiàn)資料利用的最大化。

3.行業(yè)和科技緊密聯(lián)系

科技發(fā)展離不開學(xué)術(shù)，兩者是統(tǒng)一的。整個行業(yè)必須實(shí)時跟蹤科技發(fā)展，推出吸引眼球的內(nèi)容，確保學(xué)術(shù)期刊讀物能夠吸引人點(diǎn)擊甚至收藏。同時，要起到學(xué)術(shù)期刊的資源整合作用，對國外的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行解析、研究，以促進(jìn)我國科學(xué)發(fā)展。

4.國家相關(guān)政策的扶持

學(xué)術(shù)期刊必須得到政府的大力支持，科學(xué)是第一生產(chǎn)力，學(xué)術(shù)就是為這一生產(chǎn)力注入活力。未來國家必然要在這個領(lǐng)域投入資金，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，以適應(yīng)數(shù)字信息化時代，解決學(xué)術(shù)和科學(xué)結(jié)合的問題。

五、具體的工作評價

應(yīng)對策略包括對數(shù)字信息化時代學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀分析，有具體的企業(yè)和行業(yè)的實(shí)施策略，更要有具體工作的總結(jié)評價。評價系統(tǒng)的建立需要先決定具體的評價指標(biāo)，針對評價指標(biāo)進(jìn)行討論形成具體的評價標(biāo)準(zhǔn)，制定評價指標(biāo)的權(quán)重，最終來對具體工作進(jìn)行分析討論，為下一環(huán)節(jié)的工作提供指導(dǎo)和參考。在數(shù)字信息化的大背景下，學(xué)術(shù)期刊要積極改變自己的營運(yùn)模式，正確認(rèn)知數(shù)字化發(fā)行的優(yōu)勢和具體的策劃及實(shí)施內(nèi)容。同時要階段性地對工作進(jìn)行總結(jié)，不斷調(diào)整工作方向，確?？傮w工作沿著科學(xué)的方向發(fā)展。最關(guān)鍵的是打造一個集群效應(yīng)，學(xué)術(shù)期刊及相關(guān)企業(yè)要摒棄傳統(tǒng)經(jīng)營的競爭思維，整合彼此資源，推出相應(yīng)的數(shù)字化應(yīng)對手段。