刊登專家共識(shí)或診療指南可以提高期刊的影響因子，從而提升期刊的影響力;然而目前國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)組織眾多，指南類文章數(shù)量劇增，如何利用專家共識(shí)或診療指南提升期刊的影響力，是值得探索的問(wèn)題。采用擇優(yōu)刊登、全程監(jiān)控保證指南的質(zhì)量，采用多渠道推廣促進(jìn)指南的傳播。在推廣指南的同時(shí)，促進(jìn)并提升期刊的影響力。隨著臨床醫(yī)學(xué)的不斷發(fā)展，臨床專家共識(shí)或者基于循證證據(jù)的診療指南對(duì)臨床工作的指導(dǎo)意義逐漸顯現(xiàn)。

近年來(lái)，我國(guó)制定的臨床指南的數(shù)量呈指數(shù)式增長(zhǎng)，而作為醫(yī)學(xué)期刊，刊登臨床指南或共識(shí)類文章，也成為了期刊提高影響因子，提升影響力的重要手段之一。所謂期刊影響力是指期刊在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)其所處科研領(lǐng)域內(nèi)科研活動(dòng)的影響范圍和影響深度。而臨床診療指南類文章是某一專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威觀點(diǎn)，因此既容易被各類期刊引用提升期刊的影響因子，又在學(xué)術(shù)圈內(nèi)具有很好的認(rèn)可度，有助于期刊本身在業(yè)內(nèi)樹(shù)立形象與口碑，因此刊登指南類文章就成為期刊提升影響力的重要手段與方法。然而如何更好地利用專家共識(shí)或診療指南提升醫(yī)學(xué)期刊的影響力，仍然是一個(gè)值得關(guān)注、思考和探索的問(wèn)題。

1甄別選題，擇優(yōu)刊登

目前臨床醫(yī)學(xué)界的特點(diǎn)是學(xué)術(shù)組織眾多，專家學(xué)術(shù)頭銜眾多，臨床專家共識(shí)或指南的出臺(tái)速度加快，數(shù)量猛增，經(jīng)常見(jiàn)幾位專家?guī)滋靸?nèi)就寫(xiě)出一部共識(shí)或者指南，投稿到醫(yī)學(xué)期刊。這些共識(shí)或者指南是否代表了學(xué)界的共識(shí)，是否有充足的循證證據(jù)，是否能真正指導(dǎo)臨床實(shí)踐，值得推敲與斟酌。因此醫(yī)學(xué)期刊在面對(duì)這些專家共識(shí)或指南時(shí)，一定要審慎:首先必須深入了解該共識(shí)或指南制定的過(guò)程及背景;其次必須邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)該領(lǐng)域的權(quán)威專家認(rèn)真審稿把關(guān)，仔細(xì)甄別選題，擇優(yōu)刊登。指南的刊登亦應(yīng)貫徹內(nèi)容為王，質(zhì)量第一，切記一定避免刊登不為業(yè)內(nèi)認(rèn)可的共識(shí)或指南，危及期刊的形象與聲譽(yù)，長(zhǎng)久看甚至可能會(huì)降低期刊的影響力。在如何吸引更多優(yōu)秀指南共識(shí)向期刊投稿的方面，編輯部可以采取如下2種途徑:第一，培養(yǎng)敏銳的嗅覺(jué)，快人一步，例如可以派編輯更多地參與本專業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議及論壇，了解最新動(dòng)態(tài)以及讀者需求，在指南共識(shí)制定之初進(jìn)行約稿;第二，提供一攬子推廣計(jì)劃，為專家繪制美好愿景藍(lán)圖，專家團(tuán)體制定指南的目的就是推廣和應(yīng)用，而期刊的目標(biāo)也是如此，因此，用指南推廣成功的范例或無(wú)懈可擊的一攬子推廣計(jì)劃吸引專家為你刊投稿，以期形成良性循環(huán)。

2參與其中，全程監(jiān)控

如果有條件，醫(yī)學(xué)期刊編輯部最好對(duì)專家共識(shí)或指南的制定有一個(gè)整體把握，例如參與到共識(shí)或者指南制定的全過(guò)程中，從而做到全程監(jiān)控。編輯對(duì)指南共識(shí)質(zhì)量的評(píng)價(jià)主要有3個(gè)途徑:首先，編輯應(yīng)該了解參與指南制定的專家的學(xué)術(shù)背景、學(xué)術(shù)影響力，并對(duì)指南撰寫(xiě)專家組成員名單提出建議;其次共識(shí)指南成稿后需要組織本亞專業(yè)領(lǐng)域的專家組進(jìn)行審稿及修訂，從而保障指南共識(shí)的學(xué)術(shù)先進(jìn)性;最后，從編輯角度以及讀者需求的角度對(duì)指南共識(shí)提出修改意見(jiàn)。此外，編輯由于不直接與醫(yī)藥產(chǎn)品或醫(yī)療器械有利益關(guān)系，因此參與監(jiān)控指南共識(shí)的全程制定，也有助于防范學(xué)術(shù)不端的產(chǎn)生。例如本刊編輯部幾乎參與了本刊刊登的全部專家共識(shí)或指南的制定，絕大部分共識(shí)或指南就是由編輯部牽頭，聯(lián)合?？茖W(xué)分會(huì)的專家以及期刊編委會(huì)的專家共同籌劃制定的。編輯部組織或者參與每一次指南的討論會(huì)，對(duì)共識(shí)或指南中的熱點(diǎn)焦點(diǎn)或爭(zhēng)議部分具有更深的理解和把握，這樣既可以從編輯角度把控指南的公平公正性，又可以在該共識(shí)或指南稿件的加工過(guò)程中，能夠做到游刃有余，從而提升共識(shí)或指南的編校質(zhì)量。

3多渠道推廣共識(shí)和指南，間接提升期刊影響力

專家共識(shí)和指南與期刊的關(guān)系好似具體商品與品牌的關(guān)系。某一個(gè)指南就是具體的商品，如冰箱、洗衣機(jī)，其所刊登的雜志就是品牌，如海爾。二者的關(guān)系是相輔相成的，一個(gè)拳頭產(chǎn)品可以成就一個(gè)品牌;反過(guò)來(lái)一個(gè)品牌也可以成為一個(gè)商品高質(zhì)量的保障。因此作為期刊第一要珍視自己的品牌，不能允許粗制濫造的產(chǎn)品出爐;第二就是通過(guò)宣傳推廣具體的產(chǎn)品，達(dá)到品牌塑造與提升的目標(biāo)。一個(gè)優(yōu)秀的專家共識(shí)或臨床指南出臺(tái)后，雜志將它刊登出來(lái)，這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。如何通過(guò)推廣專家共識(shí)或指南，在服務(wù)臨床醫(yī)生的同時(shí)，也提升期刊的影響力，是后續(xù)更為關(guān)鍵且重要的問(wèn)題。而期刊影響力的提升需要有3個(gè)步驟，第一接觸受眾，第二持續(xù)不斷保持接觸，第三選擇具有社會(huì)行動(dòng)力的人群，為其定制自己的產(chǎn)品。而指南共識(shí)類文章可以很好地完成以上步驟。

3．1刊印單行本

以往推廣指南的主要渠道就是刊印單行本，通過(guò)對(duì)單行本的發(fā)放，推廣指南，在指南推廣的過(guò)程中，指南的載體———期刊也同時(shí)獲得了很好的宣傳和推廣，從而提升期刊的影響力。

3．2組織學(xué)術(shù)圓桌會(huì)

某些共識(shí)或者指南刊出后，編輯部可以通過(guò)專家，建議將該共識(shí)或指南在全國(guó)性或地方性的學(xué)術(shù)會(huì)議上進(jìn)行討論，從而引起業(yè)界對(duì)該共識(shí)指南的關(guān)注，繼而關(guān)注期刊本身。同時(shí)也讓更多的臨床醫(yī)生關(guān)注指南，應(yīng)用指南，從而提升期刊的影響力。

3．3組織指南巡講

指南共識(shí)推出后，臨床基層醫(yī)生對(duì)其理解其實(shí)還有很大距離，因此期刊在有條件的情況下可以組織指南起草專家、參與指南討論的專家進(jìn)行全國(guó)的指南巡講推廣活動(dòng)。本刊從2014年開(kāi)始與中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社一同組織本專業(yè)的指南巡講活動(dòng)33場(chǎng)，走過(guò)全國(guó)20個(gè)省市自治區(qū)的32個(gè)城市，巡講過(guò)程中既可以搜集指南應(yīng)用過(guò)程中的問(wèn)題，為以后修訂指南提供參考，也可以和指南制定專家有更進(jìn)一步的溝通和交流，為新指南共識(shí)的醞釀提供參考。

3．4利用微信等多媒體渠道宣傳推廣

自媒體時(shí)代的特征是信息傳播速度極快，信息量暴增，臨床醫(yī)生獲取信息的渠道增多，但是對(duì)信息的甄別深入了解欠缺。學(xué)術(shù)期刊作為文化傳媒中的一種，在信息流的不斷變革中，大多開(kāi)始了微信等多媒體傳播形式。而指南共識(shí)出臺(tái)后，在應(yīng)用多媒體如微信的推廣過(guò)程中可采用的形式以及應(yīng)注意的問(wèn)題如下。3．4．1零時(shí)差微信。專家共識(shí)指南刊印后，通過(guò)微信第一時(shí)間全文，讓臨床醫(yī)生在第一時(shí)間知道共識(shí)指南出臺(tái)了。本刊微信推送的指南共識(shí)類文章的閱讀次數(shù)與本專業(yè)醫(yī)生人數(shù)比值大致在0.25～0.40之間，指南共識(shí)類微信是本刊微信公眾號(hào)刊發(fā)文章中的絕對(duì)高閱讀率內(nèi)容。也許有人擔(dān)心因?yàn)槲⑿趴鋈臅?huì)影響單行本的刊印，我們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證實(shí)，影響不大。分析原因主要是，單行本是便于收藏、保存、全文查閱的，而微信由于閱讀器(大多為手機(jī)端)屏幕大小的限制，只有急于查閱某一點(diǎn)，手頭又沒(méi)有紙版指南時(shí)，才用得到，微信閱讀指南時(shí)沒(méi)法批注、勾畫(huà)，其最大意義是急用查閱、宣傳推廣。通過(guò)微信等多媒體推廣指南共識(shí)，也間接地宣傳推廣了期刊微信公眾號(hào)以及期刊本身，從而提升了期刊的顯示度，提高了期刊的影響力。3．4．2視頻指南解讀。專家共識(shí)指南刊出后，除了常規(guī)的微信推送外，我們還嘗試組織指南起草專家進(jìn)行了指南解讀的視頻錄制。這一新的推廣宣傳形式給人耳目一新的感覺(jué)。無(wú)論是指南起草專家還是作為讀者受眾的臨床醫(yī)生，都對(duì)這種形式予以認(rèn)可。例如2016年我們組織的《變應(yīng)性鼻炎診斷與治療指南》視頻錄制，共有來(lái)自全國(guó)各地的13位指南起草專家、12位全國(guó)各地的年輕醫(yī)生參與了視頻指南錄制活動(dòng)。該視頻請(qǐng)中央電視臺(tái)“走近科學(xué)”原制片人親自制作片頭片尾，突出期刊屬性，視頻剪切邀請(qǐng)北京電視臺(tái)剪輯師協(xié)助完成，最終制作了高水平的14個(gè)視頻指南解讀，14個(gè)視頻分批微信推送6次，微信合計(jì)閱讀量1萬(wàn)9446次，視頻點(diǎn)擊播放量1萬(wàn)7496次。即讀者看了1.9萬(wàn)次本刊微信主頁(yè)，1.7萬(wàn)次本刊視頻片頭，這種新穎的推“產(chǎn)品”—“指南”，帶“品牌”—“期刊”的方式，獲得了讀者和專家的肯定。同時(shí)本刊這一指南的單行本也售出1.3萬(wàn)冊(cè)，這在全國(guó)從業(yè)人員只有2.8萬(wàn)的小專業(yè)中，已屬不易。2017年我們?cè)俅尾捎眠@種推廣方式推廣《咽喉反流性疾病診斷與治療專家共識(shí)》，制作精品視頻12個(gè)，發(fā)送微信推送3次，微信閱讀量9305次，12個(gè)視頻觀看量1萬(wàn)195次，單行本售出1.0萬(wàn)冊(cè)。3．4．3指南配規(guī)范操作視頻。有研究表明，近5年來(lái)應(yīng)用視頻摘要的期刊，其影響力呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。視頻信息可以傳達(dá)出傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊無(wú)法表達(dá)的信息，有助于科研工作者更好地認(rèn)識(shí)、理解學(xué)術(shù)內(nèi)容。專家共識(shí)與指南的文章內(nèi)容不同，宣傳推廣的模式也有些許差異。例如，我們2018年刊出的《兒童氣管支氣管異物專家共識(shí)》，這一共識(shí)考慮到專業(yè)實(shí)操性較強(qiáng)，在參與2次專家討論之初，編輯部的編輯提出，建議共識(shí)中增加標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)操演示作為視頻附件，專家予以認(rèn)可并積極采納這一建議，共識(shí)成稿附視頻，文章排版時(shí)加注二維碼，鏈接實(shí)操視頻展示。這一指南推廣形式，既取得了較好的共識(shí)推廣效果，又宣傳了雜志本身，同時(shí)更有利于臨床醫(yī)生的實(shí)踐應(yīng)用，一舉多得。

4結(jié)束語(yǔ)

學(xué)術(shù)期刊的影響力，從一定意義上講，其實(shí)質(zhì)主要是指期刊所承載的學(xué)術(shù)成果對(duì)科研活動(dòng)的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)程度。目前評(píng)價(jià)期刊學(xué)術(shù)影響力的主要指標(biāo)是期刊的影響因子。眾所周知，指南對(duì)提升期刊的引用率，提升影響因子是具有直接的效用，同時(shí)我們也要積極利用指南宣傳推廣雜志本身，讓“品牌效用”與“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”相得益彰，互為促進(jìn)，從而形成良性循環(huán)，助力期刊提升影響力，打造精品醫(yī)學(xué)科技期刊!