隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的影響力不斷減弱，媒體融合已成為科技期刊的必然選擇?？萍计诳襟w融合的最大障礙在于思維的轉(zhuǎn)型。為此，筆者提出了科技期刊思維轉(zhuǎn)型的3個(gè)重點(diǎn):傳播思維，在互動(dòng)與分享中維系關(guān)系;服務(wù)思維，在滿(mǎn)足與奉獻(xiàn)中拉近距離;時(shí)效思維，在更新與改進(jìn)中擴(kuò)大影響。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，公眾的閱讀習(xí)慣和媒體接觸方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。科技期刊作為報(bào)道前沿學(xué)術(shù)進(jìn)展和先進(jìn)學(xué)術(shù)應(yīng)用的媒介，對(duì)新技術(shù)具有天生的敏感性。目前大量科技期刊以微信公眾平臺(tái)作為新媒體轉(zhuǎn)型的陣地，通過(guò)微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和研究，以響應(yīng)來(lái)勢(shì)洶洶的媒體融合浪潮。然而科技期刊的媒體融合流于形式，微信公眾平臺(tái)存在未受重視、推送內(nèi)容限于紙刊和服務(wù)意識(shí)亟待提高等缺點(diǎn);且目前針對(duì)微信公眾平臺(tái)的研究仍主要局限于運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的討論與分析、微信公眾平臺(tái)的選題策劃研究、選擇策略分析、頭像分析、應(yīng)用與推廣等，研究不夠深入，難以打破媒體融合的壁壘?？萍计诳襟w融合的最大障礙在于思維的轉(zhuǎn)型。大多數(shù)科技期刊受限于傳統(tǒng)思維，仍然把工作重點(diǎn)放在做好紙刊上，忽視新媒體的運(yùn)用。然而傳統(tǒng)的科技期刊無(wú)法滿(mǎn)足移動(dòng)端用戶(hù)淺閱讀、碎片化閱讀的習(xí)慣，這就要求科技期刊摒棄以前傳統(tǒng)的思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維辦刊，以在媒體融合的發(fā)展中占得先機(jī)。為此，筆者探索了科技期刊思維轉(zhuǎn)型的3個(gè)重點(diǎn)，以期為編輯同人提供參考。

1傳播思維，在互動(dòng)與分享中維系關(guān)系

隨著社交媒體的興起，用戶(hù)的能力極大提升，如何提高用戶(hù)的參與度是決定媒體融合成敗的關(guān)鍵。簡(jiǎn)單地把紙刊的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上并不是真正的媒體融合，應(yīng)在媒體融合過(guò)程中融入社交元素，以互動(dòng)和分享機(jī)制擴(kuò)大科技期刊的影響力，兜售參與感，增強(qiáng)用戶(hù)的黏性?？萍计诳瘋鹘y(tǒng)的辦刊方式是埋頭苦干，坐等高質(zhì)量的稿件，定期出版紙質(zhì)刊物。新媒體時(shí)代，科技期刊應(yīng)該主動(dòng)“走出去”，在線上和線下與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。在線上，科技期刊可以利用微信公眾平臺(tái)塑造期刊品牌和提高期刊影響力。如《藥學(xué)進(jìn)展》利用微信公眾平臺(tái)建立了編委工作群、核心作者群和線上線下活動(dòng)群等，不僅拉近了期刊與編委、專(zhuān)家、作者和讀者之間的距離，還從交流中獲得了寶貴的組稿線索和辦刊建議。在此基礎(chǔ)上，2017年，《藥學(xué)進(jìn)展》組織了14個(gè)專(zhuān)題，邀請(qǐng)了數(shù)位專(zhuān)家撰稿，其中4個(gè)專(zhuān)題得到了院士的推薦，彰顯了行業(yè)的影響力和權(quán)威性。此外，《藥學(xué)進(jìn)展》微信公眾號(hào)基于熱點(diǎn)話題《關(guān)于深化審評(píng)審批制度改革鼓勵(lì)藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新的意見(jiàn)》，向編委們征求意見(jiàn)，推送了《重磅醫(yī)藥政策來(lái)臨之際，聽(tīng)聽(tīng)大咖們都說(shuō)了啥?》，累計(jì)總閱讀量超過(guò)1萬(wàn)4000次，并被知名公眾號(hào)“知識(shí)分子”轉(zhuǎn)載，極大地強(qiáng)化了期刊的品牌效應(yīng)。在線下，科技期刊應(yīng)積極參加各種行業(yè)會(huì)議，推廣紙質(zhì)刊物，并發(fā)展?jié)撛诘淖髡呷?。筆者所在期刊(以下稱(chēng)我刊)編輯部近年來(lái)積極主辦、協(xié)辦和參加力學(xué)行業(yè)類(lèi)會(huì)議，如“中國(guó)力學(xué)大會(huì)”“亞洲計(jì)算流體力學(xué)會(huì)議”“全國(guó)熱應(yīng)力大會(huì)”“中國(guó)計(jì)算力學(xué)大會(huì)”等，通過(guò)贈(zèng)閱期刊、抽印本和印有期刊二維碼的宣傳手冊(cè)等手段對(duì)期刊進(jìn)行宣傳，并向編委、專(zhuān)家等約請(qǐng)稿件，出版了多期在行業(yè)類(lèi)有影響力的專(zhuān)刊，如2016年第12期“工程計(jì)算流體力學(xué)專(zhuān)刊”和2018年第6期“計(jì)算熱應(yīng)力學(xué)專(zhuān)題”等，專(zhuān)刊相較于其他期的下載量和引用量均有提升，取得了較大的反響。分享機(jī)制是科技期刊傳播的多維度擴(kuò)展?？萍计诳梢詫⑽恼峦ㄟ^(guò)郵件精準(zhǔn)推送給小同行、審稿專(zhuān)家、參考文獻(xiàn)作者等，實(shí)現(xiàn)論文的高效傳播，擴(kuò)大期刊的影響力。自2016年1月起，我刊編輯部請(qǐng)待作者提供5個(gè)學(xué)術(shù)小同行郵箱，并從待的參考文獻(xiàn)中篩選一定的同行作者，論文出版后，編輯部向這些郵箱推送該論文。并且，我刊編輯部還會(huì)把論文推送給審稿專(zhuān)家，并對(duì)審稿專(zhuān)家的評(píng)閱工作表示感謝，提高審稿專(zhuān)家的積極性。迄今，我刊編輯部共精準(zhǔn)推送2000多條，收到了許多郵件回復(fù)，也因此收到不少的來(lái)稿，取得不錯(cuò)反響。

2服務(wù)思維，在滿(mǎn)足與奉獻(xiàn)中拉近距離

盡管信息傳播是新媒體的固有特質(zhì)，但是滿(mǎn)足用戶(hù)需求才是新媒體發(fā)展的核心?？萍计诳哂泻軓?qiáng)的邏輯性和學(xué)術(shù)性，是一種“深閱讀”的過(guò)程。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信、微博等展現(xiàn)的內(nèi)容具有碎片化的特征，是一種“淺閱讀”的過(guò)程。這兩者是相對(duì)的。淺閱讀中的信息量較少，能起到最大化傳播信息的作用，而科技期刊的專(zhuān)業(yè)性更適合進(jìn)行深閱讀，甚至是反復(fù)推敲才能對(duì)文本的思想、邏輯、觀點(diǎn)等進(jìn)行深入的理解，觸發(fā)新的創(chuàng)造;因此，在科技期刊媒體融合過(guò)程中，既要符合移動(dòng)端用戶(hù)“淺閱讀”的習(xí)慣，又要滿(mǎn)足科技期刊讀者“深閱讀”的需求。以微信公眾平臺(tái)為例，科技期刊文章時(shí)不能照搬紙刊的內(nèi)容，要提前進(jìn)行二次編輯加工，以達(dá)到吸引讀者的目的。首先要重視微信公眾平臺(tái)淺閱讀主界面的美觀，做到圖文結(jié)合，讓每篇文章富有靈魂?？萍计诳瘧?yīng)用微信文章標(biāo)題展現(xiàn)紙刊文章題名、欄目、作者等必要信息，并配上一幅能最大化闡述文章重點(diǎn)的圖片，讓讀者在淺閱讀中就能獲得文章的基本信息，以決定是否進(jìn)一步閱讀。并且，對(duì)所的文章，科技期刊應(yīng)綜合運(yùn)用線條、樣式、音頻、視頻等手段進(jìn)行內(nèi)容展示，突出文章重點(diǎn)，并在文末添加原文鏈接，構(gòu)建一種“淺閱讀”和“深閱讀”的對(duì)接。服務(wù)思維也應(yīng)融入科技期刊日常辦公中，科技期刊編輯要勇于奉獻(xiàn)，甘為作者做“嫁衣”。首先應(yīng)該尊重作者。無(wú)論作者來(lái)自于什么單位、職稱(chēng)如何、論文是否帶有基金項(xiàng)目，科技期刊都要一視同仁，按同樣的標(biāo)準(zhǔn)審理一篇文章，以質(zhì)取稿，做到收稿有音，退稿有理。其次應(yīng)與作者平等的溝通?？萍计诳c作者溝通時(shí)應(yīng)注意禮節(jié)，全心全意為作者服務(wù)，堅(jiān)持使用客觀標(biāo)準(zhǔn)原則(如刊用標(biāo)準(zhǔn)、編校標(biāo)準(zhǔn)等)評(píng)判論文，使論文兼具內(nèi)容質(zhì)量和出版質(zhì)量，做到科技期刊與作者的共贏。最后要關(guān)注作者的需求。大多數(shù)文章有發(fā)表時(shí)限的需求，編輯應(yīng)盡量照顧，積極與評(píng)審專(zhuān)家溝通，加快編輯加工進(jìn)度，在保證文章質(zhì)量的前提下加速發(fā)表。我刊從2013年起逐步將服務(wù)思維融入科技期刊日常工作中，以吸引高水平稿源，取得了較好效果。據(jù)《中國(guó)科技期刊核心引證報(bào)告(核心版)》，我刊2013—2017年的核心影響因子分別為0.178、0.195、0.642、0.644、0.688，影響力逐年提升。我刊2017年入選了第4屆中國(guó)精品期刊和中信所F5000項(xiàng)目來(lái)源期刊，2018年被評(píng)為“中國(guó)高校百佳科技期刊”，同時(shí)有1篇論文被評(píng)為2017年度“中國(guó)百篇最具影響力國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)論文”，7篇被評(píng)為2017年度F5000論文。

3時(shí)效思維，在更新與改進(jìn)中擴(kuò)大影響

現(xiàn)今很多科技期刊審稿、出版周期長(zhǎng)，有的出版周期甚至達(dá)到了2年之久，文章一經(jīng)刊出已經(jīng)是明日黃花?？萍计诳o跟學(xué)術(shù)前沿，如何快速出版是當(dāng)務(wù)之急?？萍计诳瘧?yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)思維，注重時(shí)效性，在審稿流程和出版流程上下功夫。一般稿件從投稿到發(fā)表需要經(jīng)過(guò)編輯初審、專(zhuān)家外審、主編終審3個(gè)環(huán)節(jié)?？萍计诳瘧?yīng)重視每個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化審稿流程。初審時(shí)，科技期刊應(yīng)邀請(qǐng)專(zhuān)家甚至是編委對(duì)稿件進(jìn)行初篩，或者培養(yǎng)學(xué)術(shù)型編輯，把好文章的質(zhì)量和方向，對(duì)質(zhì)量較差不符合期刊要求的稿件做退稿處理，對(duì)格式、文字不符合要求的做退修處理，對(duì)符合要求的稿件做精準(zhǔn)送審。外審時(shí)，科技期刊應(yīng)積極建立各方向的專(zhuān)家?guī)欤私饷總€(gè)專(zhuān)家的審稿方向與審稿時(shí)間，與專(zhuān)家約定審稿期限，適時(shí)郵件甚至是電話催促專(zhuān)家審稿，并評(píng)選優(yōu)秀審稿專(zhuān)家提高積極性，以推進(jìn)審稿流程。終審時(shí)，科技期刊應(yīng)設(shè)置常務(wù)副主編，常駐辦公，方便討論稿件問(wèn)題，以推進(jìn)審稿流程。數(shù)字化優(yōu)先出版能較好地解決科技論文出版時(shí)滯長(zhǎng)、科技論文難以快速發(fā)表的問(wèn)題，加速科技論文的傳播，提高引用率，擴(kuò)大科技期刊的影響力。科技期刊在初審時(shí)即可給每篇文章賦予DOI號(hào)，待錄用后，經(jīng)初步編輯加工，直接把文章刊登在CNKI上，讓優(yōu)秀的內(nèi)容迅速地呈現(xiàn)在讀者面前。另一方面，科技期刊應(yīng)根據(jù)自己稿件的實(shí)際情況，適當(dāng)?shù)拿科诙嗯鸥寮蚩s短刊期，避免稿件積壓，優(yōu)化出版流程。

4結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已是不可阻擋的歷史潮流，科技期刊應(yīng)打破固有思維模式，以傳播思維、服務(wù)思維、時(shí)效思維辦刊，在新媒體浪潮中做到“華麗轉(zhuǎn)身”，成為業(yè)界翹楚。