在融媒體時代，各種期刊紛紛觸媒—或借助微博，或通過微信，推廣雜志，打響品牌戰(zhàn)。如何激發(fā)讀者的閱讀興趣，保護(hù)好作者原創(chuàng)的積極性，是擺在每一個辦刊人面前的新課題。以科技期刊為例，面對普羅大眾急需科學(xué)素養(yǎng)的社會現(xiàn)狀，科技期刊宜引進(jìn)新生力量，將“高大上”的深奧科技論文變身為“小清新”，才能讓科學(xué)素養(yǎng)滋潤讀者。同時，開通“贊賞”“喜歡作者”等功能，將著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)真正體現(xiàn)出來。既增加了閱讀量，又獲得了良好的社會效益。如何才能讓期刊從“知識分子”變成“資識分子”？江蘇社科期刊界的同仁作了很好的嘗試。有的利用自身優(yōu)勢，開大會、新聞，為自身和企事業(yè)單位在社會上造勢。有的利用新媒體進(jìn)行運(yùn)營—如開通微信公眾號，追蹤社會熱點(diǎn)，把“吸睛”作為重要手段，吸引讀者關(guān)注，搞粉絲經(jīng)濟(jì)?？萍碱悓W(xué)術(shù)期刊也可以進(jìn)行這樣的嘗試。擴(kuò)大專業(yè)期刊、學(xué)術(shù)期刊的閱讀，是國民素質(zhì)提升的必由之路。與其讓青年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，不如讓他們跟著《中國國家地理》等雜志走出家門、感知真實(shí)的世界；與其讓學(xué)生玩“榮耀”，不如讓他們跟著學(xué)術(shù)大咖，走進(jìn)科學(xué)的迷宮，讓其在高科技的情境中觸摸未來的世界。

1科技類學(xué)術(shù)期刊傳播中存在的問題

2018年又有數(shù)十家報刊宣布休刊。在紙媒傳播日益衰微的當(dāng)下，微信公眾號傳播似乎成為各家科技期刊“自救”的標(biāo)準(zhǔn)動作。這是因?yàn)椋嚎萍计诳碌膫鞑ンw系已初步建立，但還遠(yuǎn)談不上完善—因?yàn)槠潆娮游谋驹谥W(wǎng)、維普、萬方期刊數(shù)據(jù)庫上“登臺亮相”的同時，其自身傳播的話語權(quán)日益旁落，被“一網(wǎng)打盡”的風(fēng)險正在逼近。現(xiàn)在超星推出的“學(xué)習(xí)通”也風(fēng)頭強(qiáng)勁，它綜合了微信、知網(wǎng)的各大優(yōu)點(diǎn)，成為廣大高校學(xué)生的最愛。在學(xué)術(shù)論文傳播的背后，其知識產(chǎn)權(quán)的隱形屬性正在日益凸現(xiàn)。無論是中美貿(mào)易戰(zhàn)中，美國對中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的批評；還是中國知網(wǎng)憑借其壟斷地位向讀者和高校野蠻收費(fèi)，年收益達(dá)60%的新聞；以及令人側(cè)目的“咪蒙”公眾號事件，都讓我們看到了微信傳播后的“文字收益”，即論文中隱藏的知識產(chǎn)權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)。一篇討論“極化碼(polarcodes)”的普通論文，引發(fā)華為公司的靈感，從而讓土耳其科學(xué)家埃爾達(dá)爾?阿里坎教授從幕后走到前臺—華為總裁親自給他頒獎。可見偉大的公司，從來都是十分重視知識產(chǎn)權(quán)的。而發(fā)達(dá)國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度國人難以想像—微軟擬采用一張業(yè)余攝影者的作品，花重金買下版權(quán)后，把它作為WINDOWS視窗的桌面圖片，一張美圖愉悅了所有WINDOWS用戶的心情。正是對知識產(chǎn)權(quán)無與倫比的重視，吸引了全世界的優(yōu)秀科技人才，從而奠定了西方發(fā)達(dá)國家在科技上難以撼動的地位。因此，無論是從科技期刊本身的發(fā)展，還是從世界發(fā)展的形勢來看，科技期刊的傳播已步入“蝶變期”—科技期刊微信傳播似乎在走向商業(yè)化的過程中，越走越遠(yuǎn)；而其學(xué)術(shù)的小眾性似乎又限制普通公眾對原文的閱讀?？萍计诳绻朐谖⑿艂鞑ミ^程中占得一席之地，就必須正視論文的知識產(chǎn)權(quán)的問題。只有把作者、編輯、平臺(公眾號)的權(quán)益作很好的切分，科技期刊的微信傳播才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，有所突破。

2科技期刊微信傳播中論文的知識產(chǎn)權(quán)必須在制止侵權(quán)中凸顯

微信的公眾號甫一登場，便引得眾人的關(guān)注，這與其背后的團(tuán)隊運(yùn)營是分不開的。既然是運(yùn)營，則是市場化操作—離不開“經(jīng)濟(jì)收益”這一概念。如《野史秘聞》《影視資源搶先播》《冷笑話精選》《TED正能量關(guān)注》《職場那些事兒》……吸引了一大批粉絲。由此帶來的“粉絲經(jīng)濟(jì)”可以“吸金”無數(shù)。而微信公眾號發(fā)展初期無原則地大量轉(zhuǎn)發(fā)，出現(xiàn)了“1人原創(chuàng)，99人抄襲”[1]的怪狀。如漫畫作者“喃東尼”創(chuàng)作的“友誼的小船說翻就翻”的漫畫紅遍全國，然而轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)，卻鮮有人支付相關(guān)的費(fèi)用，起點(diǎn)為500元的授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)費(fèi)用，只有不到十個公眾號進(jìn)行了支付，讓畫了一年這兩只笨企鵝的作者大呼“崩潰了”[2]。好在微信之父張小龍也是“碼農(nóng)”出身，他對包括版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)非常重視。如他喜歡許巍《藍(lán)蓮花》的音樂，就買下版權(quán)，把它掛在自己開發(fā)的QQ郵箱的入口：沒有什么能夠阻擋，你對自由的向往。天馬行空的生涯，你的心了無牽掛……因此微信公眾號馬上就在開發(fā)平臺中添加了“原創(chuàng)聲明”。一旦發(fā)生剽竊行為，馬上可以采取措施制止。但這僅僅是第一步，違法成本的低廉，非法和轉(zhuǎn)發(fā)的巨大利益，使包括科技論文在內(nèi)的真正原創(chuàng)的文章屢被侵權(quán)。在媒體和法學(xué)界等各方呼吁下，基于全球最大的中文法律知識數(shù)據(jù)集成平臺(法信)、全球最大的移動互聯(lián)即時通信綜合應(yīng)用系統(tǒng)(微信)的“法信微訴平臺”，于2017年11月7日正式上線。據(jù)報道，只要借助微信小程序就可以在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“在線訴訟服務(wù)”+“遠(yuǎn)程審判”。當(dāng)事人只要在手機(jī)或IPAD等終端上“點(diǎn)一點(diǎn)、按一按”，就可以足不出戶，甚至都不用下載APP，就可以隨時隨地、“全天24小時”向侵權(quán)方提起訴訟，維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益[3]。由此可知，科技期刊的微信傳播，也必須在明晰各方權(quán)益的基礎(chǔ)上，才能調(diào)動各方的積極性，做優(yōu)做精，在高端可以在小眾范圍內(nèi)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；在中低端可以與科技知識的普及結(jié)合起來，消除愚昧與偏見，讓科學(xué)知識廣泛傳播。

3科技期刊微信公眾號推廣涉及的知識產(chǎn)權(quán)的利益方

從科技期刊微信公眾號的構(gòu)架，我們可以大致了解到從信息的獲取、加工到推送到用戶的過程。以2015年6月開通微信公眾平臺的《蘇州市職業(yè)大學(xué)學(xué)報》為例，微信平臺的使用者及“粉絲”主要分為三類：論文的創(chuàng)作者—論文的加工者(編輯，含網(wǎng)絡(luò)編輯)—論文的閱讀者。一般認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)包括著作權(quán)而不限于著作權(quán)。因此，我們這里用“知識產(chǎn)權(quán)”而不用“著作權(quán)”，主要就是為了強(qiáng)調(diào)知識的財產(chǎn)性，即它能給社會、給讀者帶來資訊，讓人受益的一面；同時它也因此享有與專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)一樣的經(jīng)濟(jì)性收益—而這一點(diǎn)往往是為人們所忽視的?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條規(guī)定：著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。因此，科技論文也是受著作權(quán)法保護(hù)的作品。論文作者作為傳播對象的主體，其對論文的著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的占有，是毋容置疑的。所謂知識產(chǎn)權(quán)，即權(quán)利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權(quán)利。西方發(fā)達(dá)國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視主要體現(xiàn)在《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》等法律條款上。由此，它使歐美日等發(fā)達(dá)國家賴以高居產(chǎn)業(yè)鏈高端，壟斷了世界上絕大多數(shù)的先進(jìn)技術(shù)，攫取著高額利潤。如今，中國經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，必須尊重人才，尤其是對科技人才，因而也必須重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。因則，必須站在時展的眼光，把對作者知識產(chǎn)權(quán)的重視落實(shí)到行動上來。而對論文進(jìn)行過編輯、付出辛勤勞動的責(zé)任編輯、對論文進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加工(如美化、優(yōu)化)的美編和網(wǎng)編，同樣也享有對論文在二次加工過程中的相關(guān)權(quán)益。眾所周知，2015年，如果不是《詩刊》編輯的創(chuàng)造性勞動，把余秀華年輕時站在油菜花田的照片作壓題圖，并配發(fā)專家的高度評價，一位腦癱女詩人的作品恐怕也不可能因?yàn)槲⑿排笥讶Φ霓D(zhuǎn)發(fā)，而在短短數(shù)十天之內(nèi)紅遍全國。而如今，每篇網(wǎng)絡(luò)紅文的出現(xiàn)，后面莫不有一支精于此道的運(yùn)營團(tuán)隊，其中不乏專業(yè)性的營銷人才，而這些人才也往往出自編輯團(tuán)隊。因此，編輯勞動在微信傳播中也功不可沒。而比較難以界定的則是朋友圈的“粉絲”。他們既是傳統(tǒng)意義上的受眾(傳播對象)，同時又以自媒體人的身份進(jìn)行“義務(wù)”地分享或隨機(jī)地轉(zhuǎn)發(fā)—這一行為，實(shí)際上就是將作品進(jìn)行再“復(fù)制”和“傳播”，充當(dāng)了傳統(tǒng)意義上的“讀者”“印刷工”和“郵遞員”三種角色。按理說，粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，在微信傳播中起著相當(dāng)關(guān)鍵的作用，理應(yīng)對原作的知識產(chǎn)權(quán)享有一定的權(quán)益。但是，從傳播學(xué)的角度來看，他往往還是以讀者的身份出現(xiàn)在微信傳播鏈中的。因此，可以認(rèn)為，“粉絲”對論文的知識產(chǎn)權(quán)不享受相關(guān)權(quán)益。當(dāng)然，從圖1中可以看出，微信提供的平臺，在微信傳播中起著重要的作用。它提供機(jī)器設(shè)備、后臺人員的維護(hù)等無形的服務(wù)，使微信的公眾號得以成為傳播信息的工具。因此，一旦產(chǎn)生收益，微信平臺肯定也是要分享利益的。目前，騰訊公司對科技期刊微信公眾號基本收取數(shù)百元至上千元不等的管理費(fèi)，這也可以視為它對知識產(chǎn)權(quán)的分享。

4科技期刊微信公眾號中作者、編輯的知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)如何凸顯

4.1科技期刊可以聯(lián)合起來，向非法侵權(quán)的論文數(shù)據(jù)庫索取編輯費(fèi)和作者的稿酬

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著期刊在電子化、信息化路上的突飛猛進(jìn)，以愛思唯爾、斯普林格、中國知網(wǎng)為代表的電子信息巨頭，壟斷了對論文電子版本的存取權(quán)限。這些巨頭在以極其低廉的價格獲得科技期刊的電子文本后，幾乎壟斷了它對科技論文電子文本的處置權(quán)。一些國外科技期刊更是兩頭收錢—一些所謂的SCI之類的期刊，在發(fā)表中國、墨西哥等國作者的論文時，往往要收取高達(dá)數(shù)千美元的審稿費(fèi)、版面費(fèi)，同時它又以極其高昂的價格，把這些論文打包“賣”給各大高校、研究機(jī)構(gòu)的圖書館。這種憑借電子版權(quán)橫行天下的做法，引起公眾的強(qiáng)烈憤怒，最近科研界都在瘋傳一篇文章《無數(shù)科研人仍在無償為這個行業(yè)打工：加州大學(xué)為何拒絕續(xù)訂知名期刊》。該文聲稱：世界上最大的研究機(jī)構(gòu)之一—加州大學(xué)2019年2月在官方網(wǎng)站發(fā)表聲明，宣布將停止向愛思唯爾繼續(xù)支付數(shù)百萬美元的期刊訂閱費(fèi)，雙方的合作關(guān)系陷入僵局[4]。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國知網(wǎng)雖然不是“兩頭收錢”，但其坐地起價，年年都向高校、科研機(jī)構(gòu)、圖書館漲價5%～10%的行為，讓很多用戶也非常反感。目前，更為惡劣的是以百度文庫為首的一些非法信息資源庫公然侵權(quán)，既不向科技期刊的編輯部支付費(fèi)用，也無視作者對作品享有的知識產(chǎn)權(quán)(含著作權(quán)、版權(quán)等)，公然盜版，有的非法網(wǎng)站在網(wǎng)上或隱匿論文作者及單位，或?qū)⒅袊W(wǎng)上的論文截圖在網(wǎng)絡(luò)上非法傳播。因此，各科技期刊可以通過科技期刊協(xié)會聯(lián)合起來，向百度文庫、豆丁等非法侵權(quán)的論文資源庫提出明確要求，比如發(fā)律師函，聲明科技期刊論文作者的知識產(chǎn)權(quán)和編輯勞動必須得到尊重，其財產(chǎn)性收益必須得到落實(shí)。

4.2科技期刊微信公眾號運(yùn)營中的論文知識產(chǎn)權(quán)的凸顯

隨著智能終端的興起，手機(jī)、IPAD的普及以及臉書、推特、微信等應(yīng)用軟件的廣泛使用，移動互聯(lián)網(wǎng)已無所不在。這也給學(xué)術(shù)傳播帶來了極大的便利性。微信公眾號、自媒體等為代表的新媒體，使科技類文章的傳播變得更加迅速。而且在小圈子的范圍內(nèi)，更易于實(shí)現(xiàn)科技知識傳播的“互動性”[5]。2015年初微信公眾號開通了“原創(chuàng)認(rèn)證”，使原創(chuàng)文章的“贊賞”和“留言”一樣成為可能，在“作者—讀者”進(jìn)行良性互動的同時，宣告了微信“付費(fèi)閱讀”時代的來臨—微信也可以通過不做廣告而獲得收益。筆者以“微信”+“贊賞”作為“篇名”的“關(guān)鍵詞”在中國知網(wǎng)上進(jìn)行了搜索，截至2019年2月底，共發(fā)現(xiàn)共有13篇文章，其中尚未有談及學(xué)術(shù)期刊打賞的論文。有人指出：文章要在微信公眾號上獲得“打賞”或“贊賞”必須要滿足兩個條件：一是龐大的粉絲群體，成千上萬的粉絲，方有可能“引爆”成為“網(wǎng)絡(luò)紅文”。二是內(nèi)容要有推送價值，方能吸引人。比如引發(fā)全國人民眾怒的《疫苗之王》，即是“獸爺”在微信平臺上的一篇戳中全國人民痛點(diǎn)的紅文。而打賞也能更好地獎勵作者有更多的時間進(jìn)行原創(chuàng)性的寫作，同時也能提高國民付費(fèi)閱讀的素養(yǎng)[6]。

4.3科技論文的微信傳播最好要通過“二次開發(fā)”來凸顯其知識產(chǎn)權(quán)

學(xué)術(shù)論文作為專業(yè)知識在微信上的傳播，其“互動性”的范圍很小，主要為編輯、審稿人、專業(yè)人員。如果要將專業(yè)性極強(qiáng)的科技論文變成“小清新”，變得“萌萌噠”，就必須要有“二次開發(fā)”。這種“二次開發(fā)”可以是改寫，即將論文中的內(nèi)容加以提煉，寫成科普性質(zhì)的文章。一些自媒體的公眾號也作科普宣傳，如《槽邊往事》的《電梯問題解謎》，但其實(shí)這只是和《我是這樣治好幽門螺旋桿菌的》文章一樣，只是篇科學(xué)生活指南類的文章，和科技二字沾了點(diǎn)邊而已。要把科技論文改寫成這樣的“指南”和“科普”，除了作者、專業(yè)編輯之外，其他人很難勝任。當(dāng)然，如果讓團(tuán)隊進(jìn)行運(yùn)營，則必須征得作者的授權(quán)，且明確編輯享有改編的權(quán)利，即改編后的文章，其知識產(chǎn)權(quán)由作者和編輯分享—此類文章一旦成為網(wǎng)絡(luò)紅文，按付費(fèi)閱讀的游戲規(guī)則，“贊賞”和“付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)”的酬勞，將可以由作者與微信平臺的相關(guān)編輯、紙質(zhì)期刊的責(zé)任編輯等分享?！吨袊ㄖ浪返瓤萍计诳龂L試在運(yùn)營過程中通過品牌推廣來確立其在行業(yè)的學(xué)術(shù)地位，進(jìn)而以其專業(yè)指導(dǎo)地位與企業(yè)合作，通過贊助、會議、品牌推廣等一系列的活動，將微信公眾號作為雜志的新媒體展示平臺，凸顯科技期刊的品牌影響力。即依托科技期刊的實(shí)力，搭建相關(guān)的微信平臺，利用微信公眾號進(jìn)行梯級營銷。通過商業(yè)化運(yùn)作，以優(yōu)稿優(yōu)酬、年度論文評比等方式，鼓勵作者寫出高質(zhì)量的文章。與此同時，通過《防水工程師》這樣面向?qū)I(yè)讀者的微信公眾號，將專業(yè)的防水知識予以更廣泛地傳播，幫助粉絲直接將論文中的專業(yè)知識應(yīng)用到了建筑工程之中，可謂是真正將“知識分子”變成了“資識分子”。