文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

文創(chuàng)產(chǎn)品是通過創(chuàng)意形式將無形或有形的文化概念及資源進行展示的產(chǎn)品，也是具備高附加值的商品。近年來，文創(chuàng)商品消費逐漸成為新的潮流，而其包裝則起到將文創(chuàng)產(chǎn)品的價值進一步延伸以及連接消費者與生產(chǎn)商的重要橋梁作用，是打動消費者的關(guān)鍵，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計重點之一。當前市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)設(shè)計多側(cè)重于產(chǎn)品本身，而容易忽略其包裝設(shè)計的重要性，但也有部分學者逐漸開始關(guān)注該研究領(lǐng)域，著重于探索如何通過包裝設(shè)計創(chuàng)新，使其在第一時間打動消費者并對文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值進行提升。通過可視化知識圖譜能夠?qū)υ擃I(lǐng)域相關(guān)研究成果進一步梳理并進行直觀展示，以促進后續(xù)研究者對于該領(lǐng)域研究現(xiàn)狀及前沿趨勢的了解與把握。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

本研究采用信息可視化軟件CiteSpace5.6R5以及知網(wǎng)的計量可視化分析功能，對國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域展開宏觀分析。CiteSpace為美國德雷塞爾大學的陳超美教授基于Java語言、針對科學知識圖譜設(shè)計開發(fā)而成，其基于共引分析理論（Co-citation）和尋徑網(wǎng)絡(luò)算法（Pathfinder）等，對特定領(lǐng)域文獻進行計量，以探尋出學科領(lǐng)域演化的關(guān)鍵路徑及其知識拐點。其主要功能有共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析、合作網(wǎng)絡(luò)分析以及共被引分析等，并通過可視化圖譜的繪制對科學發(fā)展趨勢及前沿進行探測分析。文獻來源方面均以中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫為主，通過其高級檢索功能，將檢索條件設(shè)為“主題=‘文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計’或‘文創(chuàng)包裝設(shè)計’”進行模糊搜索，不設(shè)置起始時間，截止時間為2022年8月7日，總共檢索到文獻記錄306條。在對其進行人工篩選后，剔除無作者、重復、會議通知、征稿、報告等相關(guān)性較弱的文獻，總共得到文獻記錄298條。隨后將其導出為涵蓋題目、作者、研究機構(gòu)、關(guān)鍵詞、摘要、發(fā)表年份等相關(guān)信息的Refworks格式，通過CiteSpace進行可識別格式的轉(zhuǎn)換并保存，作為前期數(shù)據(jù)樣本。而后在CiteSpace5.6R5界面中，將CiteSpace軟件的時間參數(shù)設(shè)置為2014—2022年，時間片區(qū)為1年，設(shè)置TopN為50，采用Pathfinder、Pruningslicednetworks算法精簡網(wǎng)絡(luò)，以作者與關(guān)鍵詞作為節(jié)點進行分析，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜、聚類圖譜、突現(xiàn)詞檢測及時間線圖譜。

二、文獻計量可視化分析

（一）文獻年度走勢及期刊來源分析

通過知網(wǎng)計量可視化分析可以更加全面地了解該研究領(lǐng)域的發(fā)展情況與熱點前沿。運用知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的計量可視化分析技術(shù)，對2014年以來發(fā)表主題為“文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計”相關(guān)文獻的年發(fā)文量趨勢、研究單位和作者進行計量分析。發(fā)文數(shù)量的時間變化是衡量某一研究領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢的重要指標?；谥袊W(wǎng)的計量可視化分析，截取與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計相關(guān)文獻的發(fā)表年度趨勢、主要研究單位及作者，可得知文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域整體研究的深入情況。該領(lǐng)域自2014年開始引起研究者的關(guān)注，2014—2016年屬于該領(lǐng)域的萌芽階段，相關(guān)研究還較少，該階段內(nèi)的發(fā)文總量僅有7篇，主要方向為旅游及博物院文創(chuàng)包裝設(shè)計。其中中國知網(wǎng)收錄的第一篇提及文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的研究為劉芳、劉娟（2014）的《談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設(shè)計原則》，合作機構(gòu)為河南博物院與山西師范大學。其研究者針對博物館首次提出包裝在其文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的重要性及其相關(guān)設(shè)計原則。到2017年，該領(lǐng)域的相關(guān)研究開始起步，并在2018年逐漸步入探索與發(fā)展階段。針對該研究領(lǐng)域的發(fā)文量呈現(xiàn)出較快的增長趨勢，2017年的文獻產(chǎn)出數(shù)量已高于2014—2016年的文獻總數(shù)。到2021年，其發(fā)文數(shù)量已超過100篇，達到近年來研究的高峰時期。根據(jù)其預(yù)測值顯示，2022年的發(fā)文量也將呈穩(wěn)步上升趨勢，可見文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計可能會成為國內(nèi)設(shè)計學界研究的一個熱點趨勢。其中在核心期刊中發(fā)表的文獻通常能夠代表該領(lǐng)域中的較高學術(shù)水準，能夠反映該學科的最新成果和前沿動態(tài)，代表著該專業(yè)學科發(fā)展水平，學術(shù)影響力較大，受到研究者的廣泛重視。因此通過分析文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計在2014—2022年的核心期刊發(fā)文量年度趨勢圖，可以更加直觀地看到這一學科中研究的深度和廣度。自2020年開始，該領(lǐng)域研究中核心期刊的發(fā)表量逐步上升，均在10篇以上。這表明相關(guān)研究學者逐漸開始重視文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計這一領(lǐng)域，但到目前為止該領(lǐng)域中的核心期刊文獻僅33篇，在總發(fā)文量中占比仍然較小，還有待更多的研究者投入到這一領(lǐng)域之中。在文獻期刊來源方面，經(jīng)過知網(wǎng)自帶的計量可視化分析圖發(fā)現(xiàn)，發(fā)文量6篇及以上的來源有13個，其中載文量最高的來源是“湖南工業(yè)大學”，共有22篇，占總文獻數(shù)量的10.23%；載文量達到10篇及以上的來源則有6個，占總文獻數(shù)量的41.86%；其中也不乏有《包裝工程》《上海紡織科技》《中國造紙》《食品與機械》等核心期刊，其中《包裝工程》中對于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的研究共有13篇，占核心期刊文獻綜述的39.39%，對該領(lǐng)域有較大的貢獻及影響力。但整體來說，該領(lǐng)域內(nèi)的核刊發(fā)文比例較低，說明在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計相關(guān)研究中應(yīng)進一步提升其研究深度與廣度。

（二）文獻作者合作情況及機構(gòu)分析

為了解目前文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域研究作者合作情況，選擇CiteSpace軟件繪制合作網(wǎng)絡(luò)圖譜。CiteSpace軟件的合作網(wǎng)絡(luò)功能共包括作者、機構(gòu)及國家三個維度，借助作者合作網(wǎng)絡(luò)與知網(wǎng)的計量可視化工具，能夠快速鎖定文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)文量和中心性較高的核心作者，識別其研究人員之間的合作與互引關(guān)系。在該圖譜中，作者的名稱節(jié)點數(shù)量及大小與反映作者出現(xiàn)的頻次呈正比、連線數(shù)量及粗細代表作者群之間的合作關(guān)系及合作強度。根據(jù)所得結(jié)果顯示共有542個節(jié)點，1000條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0068，可以看出該領(lǐng)域中作者之間的關(guān)聯(lián)度不高，學術(shù)聯(lián)系較弱。盡管也形成了以王文、王樂、何麗雯等人為代表的合作團體，但其影響力還不夠高，其余大部分作者的文章為一次性研究，整體情況比較分散，說明該研究領(lǐng)域的相關(guān)研究還不夠深入，缺乏就某一方向持續(xù)性、系統(tǒng)性的研究人員，不利于該領(lǐng)域形成系統(tǒng)且深度的研究。從發(fā)文情況來看，我國文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計研究領(lǐng)域暫未形成突出的核心研究人員，高產(chǎn)出作者很少。其中發(fā)表文獻相對較多的作者有易忠、劉妤、周作好、楊曉芳、羅杰等人。發(fā)表文獻較多的單位為湖南工業(yè)大學，隨后緊跟其上的是廣西師范大學、江西科技師范大學、萍鄉(xiāng)學院、南昌大學、湖南師范大學及齊魯工業(yè)大學、南京林業(yè)大學及西北師范大學；且其研究者與研究單位較少吻合，僅有一篇文章的作者與機構(gòu)較多，說明當前文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究者并不固定，也不斷有新的研究人員關(guān)注并涉足該領(lǐng)域，這些新鮮血液的注入也將為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展與探索起到助推作用。

三、相關(guān)研究熱點及前沿趨勢分析

（一）關(guān)鍵詞共現(xiàn)及中心性分析關(guān)鍵詞是對文章主題及核心的概括與凝練，CiteSpace中的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)是基于文獻的文本內(nèi)容對關(guān)鍵詞進行抓取。高頻關(guān)鍵詞能夠反映一個領(lǐng)域的研究熱點。關(guān)鍵詞的中心性則代表了其在網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵程度以及和其他節(jié)點之間的相關(guān)程度。結(jié)合關(guān)鍵詞的頻次和中心性大小，則可歸納出近些年文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的相關(guān)研究熱點與前沿。運用CiteSpace對298篇文獻進行關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜的繪制，從圖譜中（圖1）可看出，其整體以包裝設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等節(jié)點半徑較為熱點的關(guān)鍵詞為中心點向四周發(fā)散，結(jié)合高頻關(guān)鍵詞與中介中心性數(shù)值，可得到中介中心性達到0.1的高頻關(guān)鍵詞共9個，關(guān)鍵詞頻次越高則代表其研究主題熱度越高，其中研究對象有文化創(chuàng)意產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品；研究視角有地域文化符號、紅色文化及鄉(xiāng)村振興；應(yīng)用領(lǐng)域有包裝設(shè)計、文創(chuàng)包裝設(shè)計、文創(chuàng)設(shè)計及食品包裝設(shè)計。突現(xiàn)詞是指在某段時期內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域突然增加的關(guān)鍵詞。通過考察詞頻，可探測某段時間內(nèi)頻次變化率較高的主題詞，對其相關(guān)信息進行分析可以作為衡量“文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計”的前沿問題的主要指標。利用CiteSpace軟件的突現(xiàn)詞探測算法可推斷某一時間段內(nèi)被引頻次和共現(xiàn)頻次突增的階段，從而分析該領(lǐng)域的研究前沿。將最短持續(xù)時間設(shè)置為1年，狀態(tài)轉(zhuǎn)換值為0后進行突現(xiàn)詞探測，共得到19個關(guān)鍵詞。據(jù)圖中所示，最早出現(xiàn)及突現(xiàn)詞強度最高的關(guān)鍵詞是文化創(chuàng)意產(chǎn)品（1.6753，2018年）。文旅產(chǎn)品、文化基因、農(nóng)特產(chǎn)品、十三行時期、現(xiàn)代應(yīng)用、藝術(shù)特征、傳統(tǒng)、傳承創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝設(shè)計及外銷包裝則是近年仍保持熱度的關(guān)鍵詞，屬于當前文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究領(lǐng)域的前沿趨勢。

（二）關(guān)鍵詞聚類及時間線分析

關(guān)鍵詞聚類通常用來對一定時段內(nèi)的研究主題進行挖掘，而關(guān)鍵詞突現(xiàn)檢測則能夠反映某研究領(lǐng)域內(nèi)關(guān)注度的是否有明顯的增加或減少，同時可以揭示不同時期內(nèi)研究熱點的變化趨勢。為了更好地評估圖譜網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和聚類分析質(zhì)量，CiteSpace提供了模塊值（Q值）和平均輪廓值（S值）作為評價圖譜繪制效果的直接標準。其中Q值大于0.3時，表示聚類分析結(jié)果較為顯著。當S值大于0.5，則表示該聚類結(jié)果較為合理，大于0.7時，其聚類結(jié)果則具備高可信度。在關(guān)鍵詞共線圖譜的基礎(chǔ)上，利用CiteSpace軟件中的生成聚類（Findcluster）功能得到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的關(guān)鍵詞聚類圖譜。所得圖譜中模塊值為0.7951，平均輪廓值為0.8517，可以說明網(wǎng)絡(luò)聚類效果十分顯著且具有可信度。從圖譜中可看出，其組成的關(guān)鍵詞圖譜網(wǎng)絡(luò)前10個較大的聚類為“文創(chuàng)產(chǎn)品”“包裝設(shè)計”“農(nóng)產(chǎn)品”“傳統(tǒng)文化”“懷舊情感”“簡牘隸書”“職業(yè)技術(shù)學院”“功能性”“文創(chuàng)包裝設(shè)計”“藝術(shù)價值”及“設(shè)計策略”，能單獨形成聚類則表示該關(guān)鍵詞能夠代表某一研究領(lǐng)域的熱點話題。為了解我國文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域的研究發(fā)展現(xiàn)狀，在關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，利用CiteSpace繪制時間線圖譜，該圖譜可從時間跨度上直觀呈現(xiàn)該領(lǐng)域的知識演進，反映不同時間下該領(lǐng)域研究前沿的變化情況，如聚類#0文創(chuàng)產(chǎn)品，該聚類在CiteSpace時間線圖譜中的時間跨度由2014年直至2022年，清晰地展示出在此期間隨著時間變化的一系列研究成果。該圖譜也直觀地反映出我國文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計在各發(fā)展階段中的熱點主題與前沿趨勢。（圖2）2014—2017年的萌芽階段中，主要涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)品、包裝設(shè)計、設(shè)計、地方特色產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、紅色文化、品牌形象、品牌及創(chuàng)新9個較為突出的主題。2018—2022的探索與發(fā)展階段中則有地域文化符號、創(chuàng)意設(shè)計、文創(chuàng)設(shè)計、文創(chuàng)包裝設(shè)計、旅游文創(chuàng)設(shè)計、手繪插畫、故宮文創(chuàng)、食品包裝設(shè)計、品牌設(shè)計及符號學。其中在本階段中最新出現(xiàn)的研究主題，如山海經(jīng)、教具、計算機輔助設(shè)計、民藝學、電商、情感化設(shè)計等，為該研究領(lǐng)域中的現(xiàn)階段初現(xiàn)態(tài)勢的新動向，對這些主題的識別與分析有利于研究者對領(lǐng)域內(nèi)最新研究動態(tài)的進一步探索。

四、總結(jié)

通過梳理2014—2022年已發(fā)表的關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計文獻，了解該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并借助知網(wǎng)文獻計量可視化功能以及CiteSpace對所獲文獻進行年度發(fā)文量、作者及文獻來源的統(tǒng)計分析，并結(jié)合關(guān)鍵詞共現(xiàn)、聚類、時間線圖譜以及關(guān)鍵詞突變型探測等功能，探索文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的相關(guān)學術(shù)研究熱點與趨勢?，F(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域仍處于探索階段，較為深入的研究相對較少，研究者之間的合作關(guān)系也較為分散，沒有出現(xiàn)核心及高產(chǎn)作者。盡管該研究領(lǐng)域的發(fā)展還未能達到深入與成熟，但其整體發(fā)展與學者關(guān)注度呈明顯上升的趨勢，并且當前該領(lǐng)域涉及的研究對象較為多元，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，研究者也逐漸開始關(guān)注傳統(tǒng)地域文化、非遺、博物館、農(nóng)產(chǎn)品及地域特產(chǎn)包裝的文化創(chuàng)新，通過恰當?shù)陌b形式及創(chuàng)新設(shè)計賦予傳統(tǒng)造物新的生命力。研究理論視角層面則涉及到符號學、產(chǎn)品語義學、情感化設(shè)計、敘事學及民藝學四個領(lǐng)域。當前多學科的交叉融合也是現(xiàn)在眾多研究者較為關(guān)注的一個大趨勢，隨著大眾對于地域傳統(tǒng)文化的接受度越來越高，對于精神層面的需求也不斷增加，消費者已不再滿足于形式單一、缺乏創(chuàng)新的文創(chuàng)包裝。而文創(chuàng)產(chǎn)品本身就承載著不同的地域傳統(tǒng)文化及濃厚的人文情感，具備功能語義、美學語義、感官語義以及深層次的文化語義等內(nèi)容，因此這些理論視角的引入能夠幫助文創(chuàng)產(chǎn)品包裝更好地提取文化符號與設(shè)計元素，從包裝層面對其文化內(nèi)涵與價值進一步延伸，豐富其設(shè)計表達方式，改善當前文創(chuàng)包裝設(shè)計同質(zhì)化嚴重的局面，同時促進該研究領(lǐng)域體系的完善與發(fā)展。在跨學科思維、文化語義、用戶感知、傳統(tǒng)文化元素等方面預(yù)估是文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域未來主要的熱點及前沿方向，值得繼續(xù)進行更為深入與系統(tǒng)的研究。

參考文獻：

[1]楊慧子.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計[D].北京：中國藝術(shù)研究院，2017.

[2]陳悅，陳超美，劉則淵，胡志剛，王賢文.CiteSpace知識圖譜的方法論功能[J].科學學研究，2015，33（02）：242-253.

[3]廖友國，林木明，何偉.近二十年中國大學生心理研究的科學知識圖譜——基于CiteSpaceV的可視化分析[J].西南大學學報（社會科學版），2018，44（02）：94-103+192-193.

[4]劉芳，劉娟.談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設(shè)計原則[J].中國包裝工業(yè)，2014（14）：18-19.

[5]胡澤文，孫建軍，武夷山.國內(nèi)知識圖譜應(yīng)用研究綜述[J].圖書情報工作，2013，57（03）：131-137+84.

[6]羅軍華，林孝松，牟鳳云，張莉，徐州.基于CiteSpace的中國公路洪災(zāi)研究知識圖譜分析[J].科學技術(shù)與工程，2020，20（16）：6362-6368.

[7]李杰,陳超美.CiteSpace：科技文本挖掘及可視化[M].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2016.

作者:閆嘉琪 張馨友 單位:內(nèi)蒙古師范大學 國際設(shè)計藝術(shù)學院