服裝品牌設(shè)計與服裝產(chǎn)品設(shè)計探討

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇服裝品牌設(shè)計與服裝產(chǎn)品設(shè)計探討范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計之間存在著一定的關(guān)聯(lián)。服裝品牌設(shè)計的重點是服裝企業(yè)的品牌形象營銷和建設(shè)，通過準確的市場定位和服裝特色來設(shè)計和制定營銷策略以及品牌建設(shè)策略，主要目標是為了獲得良好的經(jīng)濟利潤。服裝產(chǎn)品設(shè)計則需要將設(shè)計工作落實到服裝上，立足于服裝的實用性和審美性特征要求，展開相應的設(shè)計，從而設(shè)計出更加具有市場并且符合主流文化審美的服裝，以此來提高服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)品價值，主要目標是在保證服裝實用性的基礎(chǔ)上盡可能地提高服裝的美感，通過服裝產(chǎn)品設(shè)計更新來不斷地推出與大眾審美價值觀念相適應的服裝產(chǎn)品。通過對服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計關(guān)聯(lián)性的探討能夠進一步豐富相關(guān)領(lǐng)域的理論和實踐經(jīng)驗，從而為服裝企業(yè)開展高質(zhì)量的品牌建設(shè)以及服裝設(shè)計提供行之有效的策略參考，促進服裝行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

1服裝品牌設(shè)計

1.1服裝品牌設(shè)計本質(zhì)——品牌營銷

服裝品牌設(shè)計的本質(zhì)是挖掘服裝的設(shè)計內(nèi)涵以及特別之處，并且抓住服裝設(shè)計的實用性和審美性特征來展開有效的宣傳推廣營銷活動，從而開展有效的市場營銷活動，使得服裝企業(yè)能夠設(shè)計打造形成獨具特色和市場競爭力的服裝品牌，從而有效地豐富服裝內(nèi)涵，提高服裝的價值。

1.2服裝品牌設(shè)計的重要性

1.2.1增強品牌知名度

開展服裝品牌設(shè)計，通過確定服裝品牌的獨特點和創(chuàng)新點來打造獨一無二的服裝品牌并且開展品牌營銷宣傳推廣，從而有效地增強服裝品牌的知名度。因此，服裝品牌設(shè)計是服裝品牌知名度和市場競爭力水平的重要基礎(chǔ)性工作。

1.2.2提高服裝銷售利潤

準確掌握服裝的優(yōu)勢，通過優(yōu)化服裝品牌設(shè)計，揚長避短地進行服裝品牌建設(shè)，能夠有效地提高服裝的受歡迎水平，從而在同質(zhì)化較為嚴重的服裝市場中站穩(wěn)腳跟，并且獲得廣泛的關(guān)注，有效地提高服裝的銷售利潤。因此，服裝品牌設(shè)計是服裝盈利的重要營銷手段。

1.2.3提高產(chǎn)品的獨特性

通過服裝品牌設(shè)計，立足于本品牌服裝的特色和價值，通過合理的設(shè)計手段來賦予服裝品牌更為深刻的內(nèi)涵，通過服裝品牌設(shè)計來構(gòu)建獨特的服裝品牌文化，能夠有效地提高服裝產(chǎn)品的獨特性和價值，從而有效地豐富服裝品牌企業(yè)文化。

1.3服裝品牌設(shè)計元素

1.3.1立意和內(nèi)涵

在進行服裝品牌設(shè)計和品牌形象設(shè)計營造工作時需要確定服裝品牌的立意和內(nèi)涵，根據(jù)本服裝品牌的文化和市場定位設(shè)計和確定品牌的立意與內(nèi)涵，以此來樹立感染力和吸引力更強的服裝品牌形象。

1.3.2品牌標志

另外，在進行服裝品牌設(shè)計時還需要根據(jù)本服裝品牌企業(yè)的品牌特色和服裝特色設(shè)計品牌標志，將其作為服裝設(shè)計的重要標志，從而將其融入各類服裝產(chǎn)品中，以此來賦予服裝獨特的品牌價值。

1.3.3獨特性

在當前這個定制化和個性化消費用趨勢不斷加強的時代背景下，獨特性也是服裝品牌設(shè)計所需要把握的重要元素。通過服裝品牌設(shè)計來增強其獨特性，使得服裝能夠區(qū)別于市場上的其他品牌的服裝產(chǎn)品。

2服裝產(chǎn)品設(shè)計

2.1服裝產(chǎn)品設(shè)計兩要素

2.1.1實用性

首先，在進行服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要保證服裝的實用性。日常的服裝產(chǎn)品設(shè)計應當需要滿足遮羞、遮陽、保暖、運動方便以及行動自如等實用性要求，使得服裝成為一個可以日常使用的生活產(chǎn)品?；趯嵱眯砸螅b產(chǎn)品在設(shè)計時需要在現(xiàn)代服裝的基礎(chǔ)上開展設(shè)計，根據(jù)人們的服裝穿戴習慣和日常行為活動來設(shè)計實用性較強的服裝產(chǎn)品[1]。

2.1.2審美性

其次，在進行服裝產(chǎn)品設(shè)計時還需要準確掌握審美性這一設(shè)計要點。消費者在選擇服裝時會根據(jù)自己的審美觀念來選擇自己認為更好看的服裝，因此在進行服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要根據(jù)主流審美趨勢和一些較為熱門的審美熱點來設(shè)計服裝，以滿足消費者的審美需求。

2.2服裝產(chǎn)品設(shè)計的作用

2.2.1不斷推出新品服裝

開展服裝產(chǎn)品設(shè)計是服裝品牌企業(yè)得以定期和分季節(jié)上新的重要基礎(chǔ)。在四季交替的季節(jié)，為了迎合消費者的消費需求，人們會根據(jù)季節(jié)變化來設(shè)計和推出新的服裝，服裝的厚度、款式以及顏色都會根據(jù)使用要求和審美觀念的變化而變化。

2.2.2迎合主流時尚趨勢

開展服裝產(chǎn)品設(shè)計還能夠迎合主流市場趨勢，滿足消費者的時尚消費需求。例如當年的流行色為綠色時，服裝產(chǎn)品設(shè)計大多為了滿足品牌建設(shè)和營銷宣傳而選擇流行色，消費者也能夠因此成功地獲得所謂的主流時尚顏色，有效地提高了消費者的消費獲得感和體驗感。

2.2.3滿足個性化消費需求

服裝產(chǎn)品的設(shè)計能夠滿足個性化的服裝消費需求。在當前這個個性化消費趨勢進一步加強的時代背景下，對于服裝樣式更新?lián)Q代的速度要求更高，通過服裝產(chǎn)品設(shè)計能夠加速推出新樣式的服裝產(chǎn)品，從而滿足更多消費者的消費需求。

2.3服裝產(chǎn)品設(shè)計流程

第一，需要確認服裝面料，選擇和使用合適的服裝面料，確認后再進行服裝款式的設(shè)計。第二，主要根據(jù)服裝面料的性能效果和功能性、實用性差異來設(shè)計服裝款式，并且繪制出服裝設(shè)計圖紙，要符合服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)制作要求，準確繪制出與真實人體成比例的服裝產(chǎn)品工藝設(shè)計圖紙，并且明確設(shè)計要點，標注服裝產(chǎn)品設(shè)計的獨特之處[2]。第三，服裝產(chǎn)品設(shè)計師需圍繞設(shè)計圖紙，與服裝版師互相交流溝通，開展服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。第四，檢查服裝紙樣，并且將其與服裝產(chǎn)品設(shè)計圖紙進行比較，如果發(fā)現(xiàn)問題和尺寸上的誤差則需要及時進行修改，修改后重新制紙樣。

3服裝品牌設(shè)計與服裝產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)聯(lián)性

3.1服裝品牌設(shè)計以產(chǎn)品設(shè)計為中心

服裝品牌設(shè)計以服裝產(chǎn)品設(shè)計為中心。因為服裝具有流行性和時尚審美價值，因此在開展服裝品牌設(shè)計時需要根據(jù)服裝設(shè)計的流行和審美思維，迎合服裝消費市場來確定服裝設(shè)計的風格，而后再在此基礎(chǔ)上確定服裝品牌的內(nèi)涵。服裝產(chǎn)品設(shè)計是后續(xù)各項工作的基礎(chǔ)，只有服裝產(chǎn)品被成功設(shè)計出來才能夠推向市場，開展營銷，從而建立獨特的服裝品牌。因此，服裝品牌的內(nèi)涵需要通過服裝產(chǎn)品設(shè)計來確定。

3.2服裝品牌設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計皆以消費者為核心

服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計有一個較為顯著的共通性，即皆以消費者為核心和基礎(chǔ)。不管是在開展服裝品牌設(shè)計還是在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時都需要先對服裝市場的行情進行充分分析，最為重要的是需要對消費者心理、偏好和消費行為等展開細致的分析，從而明確主流輔助消費者所偏高的服裝設(shè)計風格，并且分析消費者所偏愛的服裝品牌，從中找到共性，而后再結(jié)合服裝產(chǎn)品特色展開特色化的服裝品牌設(shè)計，充分滿足消費者偏好，吸引消費者。

3.3服裝品牌設(shè)計反作用于產(chǎn)品設(shè)計的風格

不同服裝品牌下的服裝具有不同的風格。因為在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時，服裝設(shè)計師需要立足于服裝品牌的理念和整體的服裝設(shè)計風格來具體地展開服裝產(chǎn)品設(shè)計，同一個服裝品牌的衣服、褲子、鞋子以及帽子等服裝產(chǎn)品都需要在一個品牌風格內(nèi)展開相應的設(shè)計[3]。因此，服裝品牌設(shè)計反作用于服裝品牌設(shè)計的風格，對服裝產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生著較為顯著的影響，服裝設(shè)計師在進行服裝產(chǎn)品設(shè)計時不能脫離服裝品牌和市場定位隨意地進行服裝產(chǎn)品設(shè)計。比如運動服裝品牌主打服裝產(chǎn)品是運動裝，所設(shè)計和推出的服裝產(chǎn)品也大多都是運動系列風格的服裝產(chǎn)品。

3.4服裝產(chǎn)品設(shè)計決定著品牌設(shè)計的有效性

服裝產(chǎn)品設(shè)計決定著服裝品牌設(shè)計的有效性。服裝產(chǎn)品設(shè)計是占據(jù)服裝市場，獲得消費者青睞的決定性因素，在服裝產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量較低的情況下，服裝品牌設(shè)計也難以取得成功。而服裝產(chǎn)品既是藝術(shù)品也是實用的生活用品，只能欣賞但是日常生活中穿著行動不便的服裝更適合走時尚高定奢侈品品牌路線，而在日常的服裝產(chǎn)品設(shè)計時還是需要協(xié)調(diào)實用性和藝術(shù)性，以此才能夠保障服裝品牌設(shè)計和品牌形象建設(shè)的質(zhì)量。

4服裝品牌設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計的策略

4.1圍繞消費者開展服裝產(chǎn)品定制化設(shè)計

在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要圍繞消費者的需求開展服裝產(chǎn)品定制化設(shè)計。當前，個性化和定制化服裝設(shè)計以及消費是服裝消費市場的主流趨勢，越來越多消費者追求獨特和個性化的服裝。因此，服裝設(shè)計師在面向消費者市場開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要關(guān)注消費者的想法和理念，聯(lián)合服裝品牌設(shè)計和品牌營銷建設(shè)部門與相關(guān)的團隊，更加準確地認識和掌握消費者的需求。而后再根據(jù)市場上推出的熱門服裝產(chǎn)品，深入挖掘和分析相關(guān)服裝產(chǎn)品獲得成功的內(nèi)在原因，并且在此基礎(chǔ)上結(jié)合消費者偏好設(shè)計與市場熱門款有相似之處但是又有創(chuàng)新點的獨特服裝產(chǎn)品，從而搶占個性化服裝消費市場，切實有效地提高服裝產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量，為服裝品牌的設(shè)計建設(shè)奠定基礎(chǔ)[4]。

4.2促進設(shè)計與消費者及利潤的有機協(xié)調(diào)

促進設(shè)計與消費者及利潤的有機協(xié)調(diào)是指服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要同時協(xié)調(diào)消費者和利潤之間的關(guān)系，需要適當?shù)刈尷o消費者，保障消費者的基本權(quán)益，同時也需要以提升服裝產(chǎn)品的附加值為服裝品牌設(shè)計的目標，有效地提高服裝產(chǎn)品的單位價值。服裝設(shè)計師不能僅僅將目光放在服裝藝術(shù)設(shè)計上，而是需要學會接受市場，接受消費者的合理需求和服裝品牌設(shè)計的利潤化需求。因此，需要推動服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計的有機融合，通過服裝品牌設(shè)計和營銷來有效地引導消費者的消費偏好，擴大服裝產(chǎn)品設(shè)計師的設(shè)計空間，通過服裝品牌設(shè)計營銷和服裝產(chǎn)品設(shè)計的相互配合來打造熱銷服裝款式。

4.3打造多元化的品牌營銷發(fā)展戰(zhàn)略

在開展服裝品牌設(shè)計時需要立足于多元化發(fā)展和多元化經(jīng)營的目標，打造多元化的服裝品牌營銷發(fā)展戰(zhàn)略計劃，推動服裝品牌風格的多樣化，從而進一步擴大服裝產(chǎn)品設(shè)計的空間，使得服裝產(chǎn)品設(shè)計人員能夠有更多的設(shè)計風格選擇[5]。例如運動服裝品牌在運動系列風格的服裝產(chǎn)品取得較大的營銷成功效果后，可以拓展其營銷線，打造一條與運動風格相近的休閑系列風格的服裝產(chǎn)品營銷線，從而開展休閑系列服裝產(chǎn)品的設(shè)計，并且設(shè)計塑造新的子品牌，有效地拓寬服裝品牌企業(yè)的多元化經(jīng)營空間，減少單一化品牌營銷和產(chǎn)品設(shè)計所帶來的市場經(jīng)營風險，有效地豐富服裝品牌的內(nèi)涵，促進服裝品牌營銷效益的提升。

4.4立足于品牌特色開展“小眾”產(chǎn)品設(shè)計

服裝品牌在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時應當立足于品牌特色開展“小眾化”的服裝產(chǎn)品設(shè)計。但是需要注意“小眾”并不是指服裝產(chǎn)品的受眾面小，而是指其風格小眾獨特，以此來有效地提高服裝品牌的獨特性和吸引力。因為在當前這個時代背景下，消費者普遍不喜歡出現(xiàn)自己的衣服與其他人撞衫的情況，因此需要服裝產(chǎn)品設(shè)計師更多地創(chuàng)新，在服裝產(chǎn)品中融入小眾的獨特元素，即當前市面上較為少見且還沒有被大范圍復制的各種創(chuàng)新元素。并且及時推陳出新，換季推出新品服裝，根據(jù)本土的文化特色和特有的文化符號指導服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計工作，比如在服裝產(chǎn)品中融入刺繡、蜀繡、蘇繡等含有較高文化價值的元素，有效地增強服裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌文化價值。

5結(jié)語

綜上所述，服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計之間存在著密切的聯(lián)系，二者相互影響、相互制約，服裝產(chǎn)品設(shè)計能夠影響品牌設(shè)計和營銷的有效性，服裝品牌設(shè)計也能夠反過來影響服裝產(chǎn)品設(shè)計的風格。服裝產(chǎn)品設(shè)計的特色凝練起來可以形成品牌特征，區(qū)別于市場上的其他服裝品牌，從而有效地占據(jù)市場的有利地位，降低服裝產(chǎn)品的同質(zhì)性，切實有效地提高服裝產(chǎn)品的市場競爭力和知名度。而基于服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計間存在的密切聯(lián)系，服裝企業(yè)需要正確把握二者之間的內(nèi)在聯(lián)系和相互影響的關(guān)系，并且在此基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化服裝品牌營銷和品牌形象設(shè)計打造的質(zhì)量，提高服裝產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量，建立起服裝產(chǎn)品設(shè)計和服裝品牌設(shè)計有效轉(zhuǎn)換的機制，進而將服裝產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)榉b品牌營銷建設(shè)的特別宣傳點，從而有效地提高服裝企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵。另外，還需要用服裝品牌的文化內(nèi)涵來調(diào)整服裝設(shè)計藝術(shù)風格，在把握服裝主流設(shè)計要素的基礎(chǔ)上融入品牌特色，有效地增強服裝的受歡迎程度。

參考文獻：

[1]閆晗.服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化內(nèi)涵的相關(guān)分析[J].鞋類工藝與設(shè)計,2021(12):4-5.

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[3]杜若衡.中國傳統(tǒng)文化背景下服裝品牌的建設(shè)研究———以李寧為例[J].西部皮革,2022,44(07):66-68.

[4]謝玻爾.品牌服裝系列化造型與藝術(shù)設(shè)計原理的關(guān)聯(lián)性[J].福州大學學報(哲學社會科學版),2020,34(06):96-99.

[5]董玉,潘云華.服裝品牌廣告在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的設(shè)計研究[J].藝術(shù)研究,2017(4):204-205.

作者:吳凡 單位:江西服裝學院