時間：2023-01-11 13:41:00
序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇文案范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。
你對產(chǎn)品或服務(wù)知道的越多，越容易有點子，點子也越不尋常。除此之外，點子還會更有用。反之亦然：欠缺事實，只能創(chuàng)作出幻想。
我從不是什么文案寫作的理論家，不過這里有五件事我想多多少少是對的：
1、 把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感動了你，有很大機(jī)會，也會感動別人。
2、 用視覺的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半會手口并用。有時最好的文案就是沒有文案。
3、 如果你相信事實勝于雄辯（我就相信），你最好是學(xué)會寫明細(xì)，好叫它讀起來不象明細(xì)。
4、 坦白對靈魂有益，對文案亦然。Bill Aernbach常說：“小小入場費獲得大認(rèn)可?！蔽业浆F(xiàn)在還認(rèn)為他這話不錯。
5、 別讓人煩。
對我而言，文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的歷程，而至高無上的原理，是遵循直覺，而非簡報。駭人聽聞嗎？文案的工作也是搜集那些你知道遲早會用得上的無用之物，然后，以語言為催化劑，用這些東西將潛在消費者與產(chǎn)品結(jié)合在一起。文案的工作也是記得對潛在消費者的了解遠(yuǎn)遠(yuǎn)比對產(chǎn)品的了解重要，盡管對產(chǎn)品的了解極其重要。
“如果你不喜歡寫，沒有人會喜歡讀?！?/p>
莫落入“目標(biāo)消費者簡介”寫文案的陷阱。事實上，別用“寫”的。想象看見你想要影響的那一個人，讓他與你面對坐下，現(xiàn)在借著你的鋼筆、鉛筆、打字機(jī)、文字處理機(jī)或任何東西與他傾談。
每樣產(chǎn)品都有自己的真理，自己的可信域。一旦離異讀者便能知曉。哦，相信我，他們會知道的。
沒有所謂的長文案。只有太長的文案。兩個字的文案也可能太長，如果不是對的兩個字。如果你發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)發(fā)展出一套創(chuàng)意哲學(xué)，你的成長也已完結(jié)。徐緩?fù)讶痪臀?。寫作多以短句與簡單言語，少用形容詞。如此文章較易閱讀，也較有趣可信。絕不要寫出競爭者也可用的廣告。
當(dāng)文案寫到極其、極其滿意之際，裁去三分之一。
進(jìn)行“困窘測試”。想象站立全家面前，大聲朗誦所作文案。仍然覺得驕傲否？
我有個衷心相信的理論就是大家都討厭廣告。廣告打斷電視節(jié)目占去大片報紙和雜志版面 而且通常浪費掉大好林木。所以我試著避免寫出“廣告”。或者至少用力讓我們的東西看來不同，所以他們不會由紙頁間大聲疾呼：“嗨！我是廣告！別理我！”
如果你想成為收入優(yōu)渥的文案，取悅客戶。如果你想成為很會得獎的文案，取悅自己。如果你想成為偉大的文案，取悅讀者。
報紙的是壽命是很短促的。所以一定要很好看的。你只有一次吸引讀者興趣的機(jī)會。告訴他們些他們不知道的或沒想過的東西。要挑動他們，小心陳詞濫調(diào)，要言之可信。
還要傳遞真正的熱情，我認(rèn)為這很重要。如果你的讀者覺得你對產(chǎn)品一點也不興奮，很大機(jī)會他也會這么覺得。
1、 開始動筆之前，搞清楚結(jié)尾要寫什么。
我覺得，撰寫一則清晰明白、論證符合邏輯的文案，有點象在兩點之間架設(shè)一條電話線。 第一件要作的事就是決定你的電線桿子設(shè)立的路線。然后依序把它們樹立起來。只有這樣你才能把線拉起來。換句話說，在你開始動筆之前就要把基本架構(gòu)想好。我疏忽忘記這條規(guī)律的結(jié)果通常是陷在一團(tuán)糾纏不清的線纜當(dāng)中。
2、 令讀者有所得
所有文案都得和讀者達(dá)成交易。在讀者這一方，交易的內(nèi)容就是：只要你讓我覺得有趣， 我就會繼續(xù)讀下去。所以一定要時時自問：我是不是盡可能用最原創(chuàng)的方式來表達(dá)了？我是不是盡一切代價簡明扼要了？是不是遵守我該遵守的交易協(xié)定了？
3、 不要在蛋糕糊里放太多蛋。
小心別讓你的負(fù)載太多笑話和機(jī)智。規(guī)則是：寫的越平，偶爾冒出的花頭效果越好。
4、 讀詩。
為什么不呢？事實上，我覺得最好的文案就是一種詩。我們?yōu)闁|西聽起來應(yīng)該 怎么樣傷的腦筋其實就和詩人一樣多。所以研究他們的技巧，看他們?nèi)绾芜\(yùn)用語言、韻律和意象去達(dá)成效果。不管怎樣，這對你是有好處的。他們雖然不寫文案，可是可能知道些什么哦！
5、 把大聲讀給自己聽。
這很可能給你招來好一些奇怪的眼光。如果有幫助的話，也可以拿起電話聽筒假裝在發(fā)表 文案給另一端的人聽。不過，這也很可能給你招來總機(jī)那里的一些奇怪眼光。不管用任何一種方式，確定自己一定做到。我不知道有讓表達(dá)方式里的不順之處顯現(xiàn)出來的更好辦法。舉例來說，把上一句大聲念一遍吧，怎么樣？丟進(jìn)垃圾桶。
6、 不要太珍惜自己的文字。
通常我對調(diào)查沒什么興趣——除非是調(diào)查我自己的。我讓我的藝術(shù)指導(dǎo)讀我寫好的東 西，我讓其他在走道里撞見的文案讀我寫好的東西，事實上我糾纏所有能夠賞出一點時間給我的人。我問他們：有沒有任何地方你得回頭再讀一遍？有沒有哪個笑話你不太知道到底在講什么？如果有，我就重寫。不問理由。
7、 把你的文案當(dāng)作視覺元素。
不知是什么原因，版面看起來舒服的讀起來也會舒服。我常用的一個訣竅是站在完稿 前面退后直到看不清文字，然后仔細(xì)端詳。版面構(gòu)成是不是平衡？有沒有任何一段看起來太長或太重？整個看起來，總言之，是不是引人閱讀？我和我的藝術(shù)指導(dǎo)及版面構(gòu)成人員密切合作。如果他們在那里要加幾個字，那里要刪一段，我都努力照辦。
8、 注意奏鳴曲結(jié)構(gòu)。
在古典音樂里有一種傳統(tǒng)是把所有要說的東西分成三大部分：呈示、展開、再現(xiàn)。用作寫 作術(shù)語，其實只是一個比較高尚的方式來說你文案的結(jié)尾應(yīng)該多少回頭照應(yīng)一下標(biāo)題的想法。這點你如果能夠做到當(dāng)然很好——如果不行，至少你可以跟酒館里頭每個人點說你那樣寫就是
為了要打破寫作里的奏鳴曲結(jié)構(gòu)專制。
9、 好就是棒的敵人。
2、作為旅行者思考，他們關(guān)心的到底是什么。
3、創(chuàng)意是包裝一個目的地的高級手段：通過大量資料了解一個目的地，也是有目的的。這個目的很簡單，是為了讓旅游文案有一個獨特的創(chuàng)意，而不單單就是描述一個地方。
4、開始寫的時候，要具備充足的資料。
1.人間煙火氣，最撫凡人心。
換個地方，靜下心來，看看人間煙火。
2.時光會走遠(yuǎn)，影像會長存。
相片是時光的紀(jì)念，影像長存，美好便常在。
3.旅行青蛙發(fā)來了照片，呱。
吃吃喝喝玩玩樂樂開開心心，國慶長假到了，請開始收藏世界！
4.熱愛漫無邊際，生活自有分寸。
想去的地方無邊無際，但疫情當(dāng)前，還是要有所分寸，多多注意！
5.如果只是向往，遠(yuǎn)方依舊是遠(yuǎn)方。
想背起行囊便背起來吧，想穿上鞋子就穿上去吧，除了這一生，我們又沒有別的時間，能走多遠(yuǎn)就走多遠(yuǎn)吧。
6.還有星月可寄望，還有山川可浪漫。
縱使疫情洶涌，令假期陡生波折，但山川星月總還在那里，不舍不棄。光怪陸離都經(jīng)歷，山川星月放心里。
7.穿過人山人海，也要去看山河大海！
國慶節(jié)一定會很擁堵，但人潮總沒有心潮澎湃！
8.吃遍大江南北，每一口都有祖國的味道。
在國慶節(jié)出游，無論吃到什么美食，都是華夏的味道。
9.搶車票時有多緊張，回家的心就有多期待。
游子的心是弦上的箭，相信有些人已經(jīng)踏上回家的道路了吧！
10.如果疫情困住了你出游的腳步，那我祝你能和有趣的人宅在一起。
疫情總會帶來些突發(fā)狀況，摸摸頭，一切都會變好的！
11.國慶佳節(jié)，祝你旅行不塞車，天氣晴朗風(fēng)景宜人；更祝你宅家不無聊，游戲穩(wěn)贏劇集精彩！
旅游固可喜，宅家不可惜，希望大家都有一個快樂的國慶假期！
另外，我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢產(chǎn)生了。下面是提供給新人的一些教程，看了會受益匪淺。
一、策劃與創(chuàng)意
1.策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊(yùn)，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。
2.策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對市場和銷售。
3.策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家;是解決問題而非點石成金。
4.策劃創(chuàng)意是團(tuán)隊組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項長期持久的事業(yè)。
二、策劃文稿的撰寫
1.最忌空洞無物、閉門造車。
再忌辭藻堆砌、華而不實。
三忌文筆不暢、別字先生。
2.文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補(bǔ)的損失。
3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。
4.策劃離不開深入細(xì)微的調(diào)查研究。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行”速成學(xué)習(xí)”，盡快由一無所知變成行家里手。
5.調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻(xiàn)資料、對客戶做訪談等等。
6.策劃人應(yīng)時刻關(guān)注時事動態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可。
總的來說做文案策劃需要做到以下五點：
·聆聽
作為文案，你不應(yīng)該只會苦思冥想，你要學(xué)會聆聽，在潑婦罵街中聽出風(fēng)土人情，在出租車司機(jī)的怒吼中聽出股市行情，在街頭巷尾家長里短中聽出貨幣漲跌。只要用心去聽，這時候，耳朵比筆桿子更犀利。
·做加法
在開始寫或想創(chuàng)意之前，你不要給自己設(shè)限，可以添油加醋，可以畫蛇添足，總之，想到什么都能寫下來，不要提前關(guān)閉了自己的思路，將自己處于完全開放的興奮狀態(tài)，讓你的想法在連鎖反應(yīng)中，不斷觸發(fā)新的內(nèi)容。
·做減法
在交稿前，你需要做減法，你要學(xué)會修枝去葉，學(xué)會忍痛割愛，把所有的東西堆在一起并不一定好看，你要學(xué)一點美學(xué)常識，懂得搭配，在最后，減到極致，也是完美。
·沉淀
你可以很容易通過各種途徑得到信息，每天都會有新的信息融入進(jìn)來，所以，這時候的文案，不缺信息，缺的是一個篩子，文案要學(xué)會用心靈去與這個時代共震，將無用的信息排除，滌蕩出精華，留存于世。
·換個角度看問題
每天太陽從東方升起，每秒時間以單行線向前行走，每棵樹都以參天為目的向上生長，每只候鳥都要飛向南方，這是不是意味著生命就是早被注定，就在重復(fù)中日復(fù)一日?
當(dāng)然不是，你要時常用另一個聲音警醒自己，你是一個創(chuàng)意人，你有獨特的看問題的方式，你可以站立著看，也可以倒立上著看;可以在火車上看，也可以透過三棱鏡看;可以往前看，也可以在水下看;可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。
用忘記，清空被浮塵塞滿的胸腔;用忘記，換得滿滿的情感.你就是自己最好的老師.有時候，不是你想得不夠，只是你想得太多.復(fù)雜的思緒，容易將你帶到一條沒有出路的死胡同里.這時候，如果你換上一套行裝，剎時就能變身為靈感的使者.頓時步伐輕盈，掌控了節(jié)奏，也有了明確的方向.下次記得，在思維混亂時，或是不知道文案該如何下手時，忘掉你的職業(yè)，清空你的大腦，來一次時空穿梭的游戲，讓另一種身份替代你，帶你到不經(jīng)意的地方，那里將有驚喜與你不期而遇.
三、文案錄入
要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件一般應(yīng)遵循”標(biāo)題用黑體，正文用宋體”。
電腦錄入時要編寫恰當(dāng)、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發(fā)送E-mail時同樣要編寫一個恰當(dāng)、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。
完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資源。
從現(xiàn)有的文案分類由很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類：助理文案(ACW)，文案(CW)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。
另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案，創(chuàng)意文案，企劃文案等，他們的風(fēng)格迥異(后續(xù))，筆者根據(jù)國內(nèi)文案現(xiàn)狀，通過切身研究以及走訪，另辟稀徑總結(jié)出文案的分類方法：
1，低級文案
一種是初出茅廬的實行生，畢業(yè)生，小牛犢，小羊羔，正處在猛補(bǔ)時期，俗稱：菜鳥;另一種是文字垃圾的締造者，喊空號，唱跑調(diào)，傻的冒泡還不知所以!
2，初級文案
初識文案要領(lǐng)，但未開天眼，只知道對錯，不知道好壞，有時候也虎腦腦的寫一些超長文案，好似裹腳布，需要眼明手快刀斬去，靠自己，靠運(yùn)氣，靠引領(lǐng)。這也是任何等級的文案，所要經(jīng)過的必由之路!
3，文學(xué)青年
相當(dāng)深厚的文學(xué)造詣，絕對能是一個好的采編人員，或者特約專欄撰稿。詩情畫意，小資迷離，別樣氣息，但在影視文案創(chuàng)作方面垂足頓胸，在標(biāo)題的把握方面拿捏不準(zhǔn)，也是一大憾事。
4，另類，意識流的高級文案
把產(chǎn)品比做“形”，把消費者比做“神”，那么此類文案也就是形散而神不散的高手，以臺灣意識形態(tài)廣告為范例，后現(xiàn)代復(fù)制與鐘擺，文案本身也纏繞其中，欲罷不能，有時好走極端，但這也算用是用文字干擾或沖擊視覺pointe一種不錯的方法。
5，圖形思考力的資深文案
如果你看到一則廣告，沒有圖片，只有文字，但卻能讓你浮想聯(lián)翩，大多屬這樣類型的。將來，任何純粹意義上的廣告撰稿人肯定不存在，反推不會添字丁的ART也一邊玩去。如果一段文案能給人大眾或者給ART以思考，引領(lǐng)，共鳴的空間與魔力，我想這已經(jīng)是一流的SCW。文案表現(xiàn)經(jīng)常耐人尋味，點子升級，概念不斷。順便說一句，這也是影視CF文案高手所應(yīng)必備的本領(lǐng)技識。
6，策略把握，雙性思維的超級文案
絕對是行家里手，而且多種職場經(jīng)驗，主動找茬，游刃于理性與感性之中，善于整合元素，畫龍點睛，高屋建瓴，同時這也跟市場營銷，品牌資產(chǎn)有掛靠，但能達(dá)到此種開闊的境界，真的算鳳毛麟角!占卜一下，將來這樣的文案走向就是商人或者老板!
7，理性至極，“出賣”思想與靈魂的文案大師
1、日語中“文案”也可寫作“文案”，假名：ぶんあん。
2、文案，本意是指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼呈現(xiàn)的表現(xiàn)過程、發(fā)展過程與深化過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳與新聞策劃工作等。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
您好!我是公司廣告部的文案策劃，經(jīng)過多日的思考，最后我還是決定辭職。辭職的理由之前×總找我談話的時候我已經(jīng)說過了，工資原因和家庭原因，工資遲遲未能漲，房貸壓力大，再加新房子那到上班地點遠(yuǎn)，上班很不方便。
首先感謝××公司這三年來培養(yǎng)了我，讓對這個剛畢業(yè)的大學(xué)生成為一名專業(yè)的文案策劃。我的主要工作內(nèi)容：負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升;負(fù)責(zé)展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現(xiàn)有局勢;負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺及落實，負(fù)責(zé)對促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評估;負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對公司不利的負(fù)面報道的出現(xiàn)等等。
我知道現(xiàn)在辭職會給公司帶來損失，我希望這個損失能夠降到最低，所以辭職手續(xù)未辦完期間，希望公司盡快找個文案策劃以利于做好交接工作。再次感謝公司，預(yù)祝公司蒸蒸日上，再創(chuàng)佳績。
此致
2、對一個失眠的人來說，沒有任何東西是安慰。
3、一個人的失眠，一個人的空間，一個人的想念，兩個人的畫面。
4、半夜睡不著發(fā)一下前幾天去阿拉善左旗英雄會十周年的照片。茫茫沙海，好棒。
5、前三十年睡不醒，后三十年睡不著。
6、習(xí)慣晚睡不叫失眠，就像你從未在我身邊不算失戀。
7、想你想的失眠了、念你念的發(fā)狂了、愛你愛的癲癇了、我看我要玩完了。
8、雖然晚上得休息了但一想到你還在上班我也睡不著了，想陪你一起渡過漫漫長夜!
9、每晚都說要早睡，可每次都會失眠!