假日經濟精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇假日經濟范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

光陰似箭，一年一度的“十一”旅游黃金周又到了眼前，據(jù)權威部門的消息，各地相關部門已做好一切準備，迎接這個“盆滿缽盈”的黃金時段。但是，事實并不像人們想象的那樣美好，因為在經歷了去年“五一”的狂熱，“十一”的冷靜以及今年“五一”的成熟心態(tài)后，廣大消費者將會以一個更加平靜的心態(tài)去度過這個“黃金周”。所以，這就要求我們的旅游管理部門、旅游相關部門在全面落實國家“關于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知”精神的時候，以更加務實的作風真正站在消費者的立場上制定相應適用的政策，切實使假日經濟成為國民經濟的一個重要組成部分。

假日經濟是伴隨著我國第一個“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月，隨著我國國民經濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，國家在經過一段時間的雙休日的試行后，決定增加廣大勞動者的休閑時間，將春節(jié)、“五一”、“十一”3個中國人民生活中最重要節(jié)日的休息時間延長為7天，于是“黃金周”的概念應運而生，在旅游管理部門的心中，這是一個難得的賺錢機會；在廣大老百姓心中，這是一個難得的旅游休閑的假期。所以在第一個“五一”黃金周到來之際，沒有做好任何物質準備的旅游管理部門和沒有做好任何心理準備的廣大消費者“一擁而上”，造成了公園、景點、名勝古跡“人滿為患”，名山、秀水、風景名勝“怨聲載道”，交通、住宿、旅行社“異常爆滿”……美好的時光卻沒有美好的享受，第一個“黃金周”就在這樣一個狀態(tài)下度過了。到了“十一”，各管理部門接受教訓，早早做好了一切準備，然而廣大消費者也接受教訓，“十一”前兩天人們出奇地冷靜，直到第三天人們才開始大批的出游。今年“五一”，成熟的廣大消費者采取了既要玩好又要休息好的方式，有意識地安排好了時間，因此整個“黃金周”無論各相關部門還是廣大消費者均過得有條不紊，皆大歡喜。經過對以上過程的分析我們可以看出：在經歷了第一個黃金周的“狂熱”、第二個黃金周的“冷靜”以及第三個黃金周的“成熟”之后，即將到來的第四個黃金周將是平靜祥和、豐富多彩的一個長假。人們將采取更加多樣化的方式、方法，更加合理性的時間支配度過這段美好的時光。

拉動假日經濟只靠兩個黃金周嗎？

“黃金周”假日旅游推動了我國旅游業(yè)以及鐵道、交通、民航、城市出租車和餐飲、商業(yè)等相關行業(yè)的發(fā)展，有力地拉動了內需，增加了財政收入，滿足了人民群眾的旅游需求，豐富了節(jié)日生活，對提高人們物質文化生活水平起到了積極作用，受到了社會各方面的普遍歡迎，繁榮了地方經濟，促進了資源優(yōu)勢向產業(yè)化優(yōu)勢的轉化以及一些地區(qū)特色經濟的形成。這是國辦（2000）46號文件對“黃金周”功能與作用的定位。沿著我國假日經濟的發(fā)展過程，我們可以看出，“五一”、“十一”兩個黃金周已成為我國“假日旅游經濟”的支柱，從某種意義上講，它們已成為“假日經濟”的代名詞，一提假日經濟，必然是“五一”、“十一”、“黃金周”這些字眼以及這些日子所帶來的收入統(tǒng)計。然而，事實并非如此，讓我們來看一看什么是“假日經濟”。

假日經濟是因為人們節(jié)假工余時間集中的、多樣的、綜合性消費而引起的一系列經濟活動現(xiàn)象，假日經濟的實質是社會經濟結構轉軌變型期必然出現(xiàn)的一種拉動消費的經濟形態(tài)。假日經濟的特征表現(xiàn)在6個方面：一是發(fā)生的時間特征明顯，均是在休假期較長的節(jié)假日、雙休日；二是來到的突發(fā)性與階段性，現(xiàn)象是井噴式洪流；三是消費群體的廣泛性，幾乎凡是有閑暇的人們都有現(xiàn)實的和潛在的消費需求；四是指消費指向相對集中，就是說大多數(shù)消費者會一改往日的生活習慣，傾向于以旅游為主的外出流動消費；五是消費檔次的多層次性，不同收入水平有不同的消費需求標準；六是消費目的的多樣性，即以不同精神或物質取向為目的的消費構成各種不同的消費形式。

以上的概念告訴我們，假日經濟是一個、適當?shù)南M；也就是說，這個系統(tǒng)存在于人們生活的每一個假日之中，并不僅僅存在于幾個長假、幾個“黃金周”中，只不過在這些時段中表現(xiàn)得比較集中、比較明顯罷了。

去年“五一”，全國居民外出旅游達4600萬人次，旅游花費181億人民幣，僅從鐵路出行的旅客就達到2600多萬人；而“十一”外出人數(shù)就比預計的減少了許多，鐵路運量下降了8.9％；到了今年“五一”，出游者大增，達到7376.6萬人次，旅游收入288億元。這其中有一個現(xiàn)象，就是在全部出游者當中，過夜旅游者為2368萬人，一日游旅客則為5008萬人，后者超出前者一倍多。由此可見，在7天的長假中，人們并不是把全部的時間都用在玩上，更多的人們選擇的是一日游、兩日游、三日游，所以僅靠兩個“黃金周”就想賺個“盆滿缽盈”是不現(xiàn)實也是不可能的；而做好所有假日，特別是做好每周一個雙休日的假日旅游的大文章，繼而做大假日經濟才是旅游經濟發(fā)展的有效途徑。

做大假日經濟的前提是做好每個假日的旅游經濟在我國，一年365天中節(jié)假日有110天，除去“五一”、“十一”、春節(jié)3個長假，還有80多天的假期，占到假日總數(shù)的三分之二以上。同時，廣大消費者由于年齡、文化、地域、價值觀念的不同，因而對休閑時間的支配也不盡相同，分為若干個層次。離退休的老人，閑暇時間多，只要天氣不錯，身體允許，在有組織、有計劃的基礎上，出游時間是非常靈活的；中年人平時工作繁忙，雙休日主要用來處理家事、調節(jié)身心，偶爾心情好也可以出游；青年人，特別是大中專學生，熱情活潑，是雙休日和節(jié)假日旅游的生力軍。在這幾個層次中，我們可以看出，至少兩個層次的人群是可以在占總數(shù)三分之二的日常假期中出游的群體。

假日旅游的消費主要包括精神文化消費和商品物質消費。這兩種消費在個人的實際消費中都不同程度存在著，所占比重同消費者實際需求有著密切關系。隨著假日經濟的發(fā)展，物質消費所占的比重將會越來越小，而精神文化消費將會越來越大，這是因為在物質生活水平不斷提高并達到一定程度后，人們提高生活質量的愿望就表現(xiàn)在對精神文化產品的需求上。就目前假日經濟在我國的表現(xiàn)來看，以外出旅游為主的精神文化消費已占據(jù)了主導地位。所以，做好每個假日中精神文化消費將是今后相當一段時間內做好假日經濟的核心。

假日旅游是假日經濟的主體，它包括假日旅游資源開發(fā)，假日旅游產品開發(fā)兩個主要方面，假日旅游資源開發(fā)有長途旅游和短途出游兩個方面，隨著旅游事業(yè)的發(fā)展和人們假日旅游心理的成熟，利用普通假日進行短途旅游將成為眾多消費者的首選，因而開發(fā)日常假日的短途旅游會有更大的市場空間；同時，假日旅游產品必須有它的突出主題，它是旅游產品的靈魂，要以旅游者最大的滿意度為服務的最高質量目標，因而必須采用多種活動組合來豐富旅游的內容，并從多個不同的活動中調動、調節(jié)，滿足不同層次游客的不同需求，使旅游者得到最大的享受。旅游產品組合可以采取下面幾種方式：項目組合是多個旅游方式的有機結合，它能不斷激發(fā)旅游者的興趣，滿足旅游者觀賞風光、愉悅身心、增長知識、增進友誼、鍛煉身體等綜合需求；時間組合是根據(jù)旅游者年齡、身體、情緒的不同而采取的方式，它像演奏一首樂曲，輕重緩急、高低起伏，各種活動銜接緊湊而不緊張，刺激性與休閑性相得益彰；空間組合是適合主題突出的旅游方式，如“五岳名山”游、“古代民居游”等各景點距離較遠但主題突出的游覽項目；游客組合針對的是不同消費者群體，適合單位團、家庭團、同學團、朋友團、散客團等群體的旅游；功能組合是針對一個景區(qū)在吃、住、行、游、購、娛幾個方面綜合服務能力方面而言的，它直接體現(xiàn)一個或若干個景點的綜合能力。這幾個方式可以單獨使用，也可以綜合使用，關鍵是要求我們的管理、服務部門多下工夫，多想辦法，利用一切可以利用的時間，抓住一切可以抓住的機會，不斷增添、變換、創(chuàng)新服務內容和服務形式，讓我們的假日旅游經濟，特別是日常假日的旅游經濟發(fā)展起來，繼而推動我國假日經濟的迅猛發(fā)展。

建立完善、協(xié)調、成熟、有序的假日旅游市場體系假日旅游是假日經濟的主角，研究假日經濟必須研究假日旅游。我國旅游資源相當豐富，如何發(fā)展現(xiàn)有旅游資源，開發(fā)更多的新型旅游資源是全社會應該共同關心的問題。旅游是一個綜合產業(yè)，與社會生活的各個層面密切相關，涉及社會生活的每一個領域。但是，由于我國長期的計劃經濟體制的約束，至今我國政府還沒有一個旅游管理的權利部門，國家旅游局及各下屬旅游局作為行業(yè)主管部門，職權范圍只局限在旅游組織的范圍內，而與之相關聯(lián)的交通、景點、風景名勝全都分屬于交通、鐵道、民航、園林局、文物局的管轄范圍之內，這就很難做到統(tǒng)一管理、統(tǒng)一步伐；資源得不到合理配置，市場得不到有效調節(jié)，嚴重阻礙了我國假日旅游市場的形成，制約了假日經濟的良好發(fā)展。為了徹底改變這一狀況，去年下半年，由國家旅游局牽頭，國家計委、公安部、交通部、鐵道部等14個部委局組成了“全國假日旅游協(xié)調部級會議辦公室”，各省、自治區(qū)、直轄市及200個重點旅游城市也分別組建了假日旅游專門機構，形成了條塊結合、上下聯(lián)動的工作網絡。從組織上保障了假日旅游市場的健康有序發(fā)展。

今年1月初，國務院專門召開了“全國旅游發(fā)展工作會議”，朱基總理、錢其琛副總理參會并做了重要講話，這是10幾年來中國第一次召開的高規(guī)格、高層次、大范圍的旅游工作會議；今年4月11日，國務院又專門下發(fā)了《國務院關于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》（國發(fā)9號文件），提出了在2020年將我國建設成為世界旅游強國的目標，并要求全國各行各業(yè)立即行動起來，為盡早實現(xiàn)這一目標而共同努力。在一系列優(yōu)惠政策出臺的前提下，各省市也紛紛行動起來，出臺各種政策，優(yōu)化區(qū)域環(huán)境，許多地方還將旅游業(yè)發(fā)展與經濟結構調整有機地結合在一起，以旅游促經濟，以經濟促發(fā)展，使我國的旅游事業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。今年上半年，我國入境旅游人數(shù)累計達到502624萬人次，同比增長585％；旅游外匯收入高達100億美元，同比增長999％。

篇(2)

關鍵詞：假日經濟；消費；經濟學分析；可持續(xù)發(fā)展

1 當前文化消費發(fā)展明顯不夠

我國的文化娛樂消費產品仍然處于十分匱乏的狀態(tài)中。一方面，目前我國的城市中，尤其是二、三線城市的文化消費場所數(shù)量較少，藝術表演場所、電影放映場所、演藝娛樂場所、美術品經營場所等都明顯不夠。其中，已經存在的美術品經營場所，所涉及的門類也不夠豐富，主要集中在歷史等方面，而自然、科學、藝術等門類數(shù)量還有待提高。另一方面，人們對文化消費的重視程度還不夠大，人們的文化消費素質也有待提高。從整體上看，人們現(xiàn)在偏好集中在娛樂性較強的產品上，對文藝性的產品需求較低，這也是為什么現(xiàn)在的電影院更愿意放映娛樂片、音樂廳的票價只有演唱會門票的幾分之一，其廳堂中卻依然經常坐不滿。這樣的現(xiàn)狀對于我們的假日經濟發(fā)展中的精神文明積極建設是十分不利的。

2 市場服務意識差

目前我國的假日消費市場呈現(xiàn)一片繁榮之像，但是服務意識的缺乏卻始終是個問題。假日中商家大量的熱賣促銷，很容易造成各商場和商鋪的人員爆滿，許多服務人員只能匆匆應付，這樣很容易造成服務品質的下降，甚至出現(xiàn)服務人員對顧客冷漠、缺乏禮貌和耐心、三言兩語草率打發(fā)等行為。在餐飲類時情況可能會更嚴重，由于客人的增多使得服務品質下降，甚至影響衛(wèi)生環(huán)境。這不僅僅影響人們的消費情緒，甚至有可能影響到人們的身體健康。有些商家會趁機抬高價格或競相漲價，擅自亂收費，甚至收費卻不旅行服務，降低服務質量、打出虛假折扣、強買強賣現(xiàn)象十分嚴重。這種擾亂市場危害行業(yè)的做法，雖然獲益于一時，但負面影響卻是長久的，深遠的。旅游業(yè)中服務意識的缺乏也比較明顯。游客所到之處，常常挨宰或被騙，導致游客也不愛護當?shù)氐娘L景和設施，亂扔垃圾，亂涂亂劃，破壞設施，形成惡性循環(huán)，使旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境受到極大的威脅。這些現(xiàn)象都說明，當前我們的國民的精神文明素質還不高。

3 假日經濟發(fā)展中的資源配置不均衡

3.1 假日期間的交通十分擁擠

即使與十年前相比，現(xiàn)在的交通協(xié)調性上已經有了長足的進步，但依然不容樂觀。我國人口眾多，每年的游客數(shù)量都呈上漲趨勢，而假日經濟的特點就表現(xiàn)為短暫性和集中性，所以每當假日來臨之時，短短幾天之中，人們集中旅游使得出行人數(shù)擴大到日常的幾倍、幾十倍甚至幾百倍，使交通需求出現(xiàn)爆炸式的增長。2012年國務院首次取消了法定節(jié)假日期間的高速公路對小型車輛的收費，本想借此來解決每次節(jié)假日期間的收費站的交通嚴重擁堵問題，卻沒想到免費政策的出臺，刺激了更多車輛出行，2012年的中秋假日期間，北京市的首都機場高速的車流量一度上漲了40%，蜂擁而上的小型車輛使得交通更加擁擠。這樣大規(guī)模的人口流動和人口堆積，不可避免的會使人們所在的生態(tài)環(huán)境受到被不同程度的破壞。

3.2 熱門旅游景點的爆棚

根據(jù)全國假日辦假日旅游信息的最新通報顯示，長假期間，數(shù)十個景點訪問量超過正常量一倍多，部分景區(qū)游客日訪問量超過最佳接待量數(shù)倍甚至十倍。除此之外，住宿難也是一個很大的問題，很多景點附近的住宿甚至提前幾個月就被全部訂滿，使得游客既要擔心自己是否有房可宿，又必須忍受人滿為患的旅游地點，旅游的大好心情早已不復存在。相比熱門經典旅游地點，一些冷門的旅游地甚至會連年虧損，因為沒有足夠游客光臨。可以看出，政府對經典和熱門的旅游地投入過多，或者說政府對其他一些冷門但具有極大潛力的旅游地點重視不夠。這樣的結果直接導致市場供求失衡，假日期間旅游市場出現(xiàn)嚴重供不應求，假日過去后，又會出現(xiàn)嚴重的供大于求的現(xiàn)象，導致多種旅游設施的閑置。

3.3 假日經濟發(fā)展的區(qū)域性較為明顯

我國的現(xiàn)狀是東部地區(qū)的經濟水平和發(fā)展規(guī)模大大優(yōu)于西部地區(qū)，而城市與農村的差異也不小，這樣的區(qū)域水平差異的原因是地區(qū)間的經濟水平不同，其結果必然就造成了東部和城市的商品水平和層次較高，而第三產業(yè)的差距更為明顯。由于欠發(fā)達地區(qū)的基礎設施建設非常薄弱，不便于發(fā)展諸如餐飲、洗浴、文化娛樂等服務業(yè)，更不利于發(fā)展藝術表演、電影放映、演藝娛樂、美術品經營等文化消費場所，甚至有些偏遠地區(qū)由于網絡建設成本較高，使通信網絡覆蓋不全，信號不穩(wěn)定。如此之下，人們的消費熱情受到了極大地抑制。人們在假日之時更愿意去經濟發(fā)展水平高的地方消費。這不僅是我國假日期間交通擁擠的原因之一，也造成了我國廣大土地上的資源利用率嚴重不足。這樣的結果反而又加劇了這樣的差異性，發(fā)達的地區(qū)更加發(fā)達，落后的地區(qū)更加落后。

4 美國和日本的假日經濟發(fā)展現(xiàn)狀

4.1 美國假日經濟發(fā)展現(xiàn)狀

美國的法定假日共有114天，從一年之初的元旦節(jié)到一年之末的圣誕節(jié)，每年的法定節(jié)日有10天，另外還有每四年一次只有部分人可以放假的就職日。盡管公共法定假日較少，但是人均帶薪休假數(shù)卻可以達到15天（西歐國家的帶薪休假天數(shù)更多，甚至可以達到30天）。盡管近年來美國受金融危機影響較大，國內經濟比較萎靡，但是假日中人民消費水平依然較高。在2012年，有多達1.43億的美國居民在感恩節(jié)第二天出行購物，占美國總人口的三分之一，而感恩節(jié)和圣誕節(jié)期間的美國假日零售額比去年同比增長3.8%至約4691億美元。美國人民喜愛旅游。近日美國一家權威旅游網站對1200位市民進行調查，在即將到來的陣亡將士紀念日小假期中，外出旅行人數(shù)將達到86%，比去年同期出行人數(shù)又增加了6、7個百分點。美國的公共交通比較發(fā)達，但是作為車輪上的國家，美國人民最喜歡的交通工具依然還是私家車。美國人民通常喜歡一些親近自然的旅游方式，據(jù)調查，51%的人們最傾向的度假地點是海邊，而郊區(qū)、國家公園等山水景點也是熱門選擇。除了自然景區(qū)之外，美國的露營地也比較豐富，露營地通常提供桌椅和燃料供人們使用。人們喜歡去露營地租用房車，在城市內或郊區(qū)的一些露營地度假。而其中值得注意的是，人們比較注意在離開時將自己產生的垃圾全部帶走。

4.2 日本假日經濟發(fā)展現(xiàn)狀

日本的公共節(jié)假日有119天，從年初的元旦到年末的天皇誕生日，每年的法定節(jié)日有15天。日本通常將公眾節(jié)假日和周六、周日連起來，形成連休日，有三連休、五連休。如果加上8月中旬的夏日三連休假日，最長可達九連休。經過近年來的發(fā)展，日本的帶薪休假天數(shù)從2002年平均僅能達到8.8天，到現(xiàn)在已經有20天了。概略算來，日本人一年上班的時間約230多天，有三分之一以上的日子在休假中度過。日本是極其重視發(fā)展假日經濟的國家之一，原因之一在于本國資源的缺乏。得益于日本經濟的高速發(fā)展，從上個世紀80年代起，日本人的消費觀念就逐漸發(fā)生變化，更看重對生活的享受。據(jù)統(tǒng)計，日本大部分的家庭每年數(shù)次外出旅游，其中76%的人都會刻意去利用假期。日本的旅游資源豐富，其本身是一個島國，同時國內大部分土地都為山地，加上地底火山動作頻繁，使得日本有廣泛的海灘、山林和溫泉資源。日本人在三連休中近距離旅游諸如外出賞花、泡溫泉、駕車出游、垂釣、爬山等似乎已經成為生活中必要的一部分。由于距離較近，不會對景區(qū)造成較大壓力。然而在正月中，日本人習慣去參拜神社、探親訪友；五一黃金周、八月夏日連休，由于國內旅游和購物的火爆，三次較長的連休中都很容易由于國內的人口大流動形成國內的交通大擁堵。這一方面由于日本人口密度較高，一方面是因為日本比較愛湊熱鬧的民族性格。

5 美日兩國假日經濟發(fā)展現(xiàn)狀對我國的啟示

5.1 假日組成不同

相對于發(fā)達國家，中國的帶薪休假天數(shù)還非常少。帶薪休假可以讓人們自由安排休假日期，而不用擠在公共假日，減少集中出游時的人口，是一種非常科學的休假制度。集中出行人數(shù)的減少可以有效降低人們出游而對社會、對環(huán)境造成的壓力，減小對環(huán)境的破壞。日本的假日安排比較平均，在一年中比較分散，同時不刻意調休，這樣的假日安排下使得日本的國民可以在每個月中都享受到至少一次三連休以上的假期，同時不會有連續(xù)工作超過5天的困擾，這一點對于我國的假日制度上有參考價值。

5.2 發(fā)達國家國民的生態(tài)文明素質較高

不論是美國還是日本，目前其國民對于生態(tài)環(huán)境的保護比我國國民做的要好很多。盡管美國人民和日本人民都喜歡去親近自然的旅游地點，但是確不會破壞那里環(huán)境，不留下污染環(huán)境的廢品，使得環(huán)境能夠有效得到保護，那么人們也可以持續(xù)地、流動地出游，從而進行良性地、持續(xù)地發(fā)展?？梢钥闯觯l(fā)展生態(tài)文明，其中一個重要方面就是人的進步。只有人的思想素質提升，才能促進整個社會的良性發(fā)展。

6 結束語

從1999年我國第一個黃金周開始，我國的假日經濟才開始發(fā)展不過10余年，我國的假日經濟發(fā)展已經出現(xiàn)了諸多問題，這些都開始阻礙我國的經濟發(fā)展。隨著我國開始由工業(yè)文明進入生態(tài)文明、科學發(fā)展觀的提出以及可持續(xù)發(fā)展思想的深入人心，我們更要明確如何在生態(tài)文明下發(fā)展科學、健康、可持續(xù)良好發(fā)展的假日經濟。

參考文獻

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[3]曲德森，焦建軍.假日經濟與市場營銷[J].中國工商管理研究，2002年02期.

篇(3)

關鍵詞:經濟;長株潭;農民;消費;拉動

中圖分類號:F32 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3198(2010)06-0114-01

1 背景解讀

自次貸危機以來,全球經濟持續(xù)低迷,歐美等資本主義發(fā)達國家的經濟衰退勢頭不見好轉,中國為保持自身經濟企穩(wěn)回升,財政部采取了一系列切實可行的宏觀調控措施。在全球大經濟環(huán)境日趨惡化的背景下,政府以主要是拉動經濟手段以擴大內需為主,對外出口為輔的拉動模式。而拉動內需,假日經濟成了其中不可缺少,重要的一環(huán):在壓力日趨增大的高發(fā)展社會,通過以“黃金周”,“法定節(jié)假日”等作為平臺,讓國民在節(jié)假日期間集中購物、集中消費,集中旅游的行為,帶動供給,帶動市場,帶動經濟發(fā)展的一種系統(tǒng)性經濟模式。隨著改革開放的進行,社會生產力迅速發(fā)展,居民收入有很大的提高,我國已邁入了旅游擴張期的門檻。但在相對較貧窮的農村,尤其是中部的欠發(fā)達地區(qū)湖南的農村,情況又是什么樣子的呢?

長株潭作為湖南的經濟,文化,政治中心,其農村及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的假日經濟發(fā)展狀況對整個湖南省的假日經濟具有帶頭作用,核心作用。對湖南長沙的全國發(fā)達百強縣城長沙縣,湖南湘潭的農業(yè)大縣湘鄉(xiāng)縣的近150名農村人口進行的相關調查中,人均年收入達到10000元以上的占20.5%,人均年收入8000-10000元的為8.6%,人均年收入為5000-8000元的為59.1%,人均年收入為5000元以下的為12.8%。

當?shù)剞r民均表示由于中央和地方各項惠農政策力度的加大,拉動了湖南農民收入的快速增長,生產的商品化、市場化進程進一步提高。

2 假日經濟的主要消費形式

逐年上升的收入,在一定程度確實增加了農民的假日經濟水平。長株潭農民假日經濟的主要消費包括婚嫁消費,購物消費,文化消費,旅游消費。

2.1 婚嫁消費

其中婚嫁消費平均每年每人為1217.4元,是農民假日經濟的最大一筆開銷。每年冬季是農村結婚的高峰期,婚嫁消費是農民消費開支的一個大頭。從長沙縣的消費水平來看,去掉住房,一對男女結婚要花兩萬元以上,這對許多商家來說是一塊很大的蛋糕。因此,在集鎮(zhèn)、縣城、許多商家都掛起了“結婚禮品”的招牌,有的還搞起“婚嫁商品一條龍”綜合服務:從日用品到衣服首飾,從床上用品到家具,從家電到婚紗照。有的精明商家聯(lián)合經營,青年男女在他這里購買一定數(shù)量的商品,便可得到摩托車或三輪車優(yōu)惠券。

2.2 購物消費

作為最為實用的消費,每年每個農民用于購物消費的金額也有989.3元。農民消費的一個顯著特征是先賣后買,因此他們收入相對城市居民而言集中,不像城里人那樣一年四季收入基本均衡。對于一個農村消費者來說,糧食、蔬菜基本自給,除生產投資和教育消費外,冬季購物占全年消費的很大一部分。當農民秋季賣了農產品以后,留足明年的生產開支和其它必要開支以后,便會毫不吝嗇地掏錢預購建房的鋼材、水泥以及裝電話、買手機、換彩電、買摩托、購農機、甚至買小車,并為全家人購置新衣等等。尤其是今年由于拉動內需政府對于農民所采取的“家電下鄉(xiāng)”措施,極大的促進了農民購物的熱情。

2.3 文化消費

隨著農民的文化素養(yǎng)逐步提高,越來越多的農民認識到了文化的重要性,于是文化消費也成了農民的一大消費,達到了每人每年766.2元。隨著改革開放的不斷深入和社會水平的不斷提高,變冬閑為冬學成為當代農民的新時尚,進新華書店購買科技、文化、法律、政策等書籍的農民越來越多。他們利用農閑時節(jié)爭相“充電”,為今后的農業(yè)生活生產和結構調整打下基礎。近年來,鄉(xiāng)村曲藝隊層出不窮,農民除在婚嫁吉日能欣賞到精彩的表演外,有的村民還自發(fā)地請來民間的業(yè)余劇團唱大戲,所需費用農戶均攤。這個村剛唱完,劇團就會被鄰村接去,十里八鄉(xiāng)的農民會連看十多天好看的戲。

2.4 旅游消費

旅游經濟作為城鎮(zhèn)居民假日經濟的重要組成部分,在農村并不受人重視,每年人均消費不足600元更是將這種事實表現(xiàn)出來。根據(jù)調查總結,我們了解到:新農村農民獲取旅游信息不夠全面;農民旅游的消費比較欠考慮;農民選擇旅游地點不太合理;農民對旅游的理解存在偏差;農民保護旅游環(huán)境意識較底;農民享受旅游權利意識薄弱;農村農民監(jiān)督旅游集團不夠積極。這些問題雖然不是近期能夠改變的,但卻值得我們關注。

3 假日經濟的未來發(fā)展途徑

在假日經濟中,農民不僅僅是消費者,而且是假日經濟的獲益者,他們都在其中的某些行業(yè)中獲得了不少的利益。在調查走訪的人家中,假日經濟中的旅游業(yè),餐飲業(yè)是拉動農民假日經濟收入的支柱產業(yè)。

隨著農家樂以及其他特色景點的走紅,對促進農村旅游、調整產業(yè)結構、建設區(qū)域經濟、加快農業(yè)市場化進程產生了良好的經濟效益。湘潭湘鄉(xiāng)縣的灌沖依托本地農業(yè)資源,分片開發(fā)出“農家樂”品種系列,使得受訪的20多戶農民全部都在假日旅游經濟中獲得了于傳統(tǒng)農牧業(yè)數(shù)倍的收益,還有產品信息、項目信息和市場信息等,為當?shù)亟洕母咚侔l(fā)展提供了契機。

另外,城市高消費人群的“假日經濟”給了農民提高收入,改善生活水平的巨大機會。這其中政府可以一系列利民措施:(1)組織推動。包括景區(qū)推動,以重點的旅游景區(qū)為核心,帶動、輻射和吸收周邊農村的農民參與旅游的接待和服務。(2)政府推動。由當?shù)卣鲗нM行鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和設計,投入資金,開發(fā)地方核心景區(qū)景點,吸收社會的資金投入,鼓勵和引導農民參與旅游接待服務。只有在農民的收入已及生活水平提高以后,他們才有更多的金錢和精力去反哺“假日經濟”,做一個真正意義上的,有層次的消費者。

參考文獻

[1]多恩布什.宏觀經濟學[M].北京:中國人民大學出版社,2000.

篇(4)

每年的“五一”、“十一”、“春節(jié)”等長假期被譽為消費市場的“黃金窗口”,尤其對于快速消費品而言,假日營銷的意義尤為重要。在快銷品的所有品類中,其中食品、藥品、飲料、清潔用品、酒精類飲品、化妝品/浴室用品等關系國計民生的“快消品”,即使在面對金融危機的沖擊之下,此類消費品的需求仍然十分旺盛,特別是近幾年,其廣告投放呈現(xiàn)逐年上升的趨勢,節(jié)假日期間表現(xiàn)更為活躍,甚至在某種程度上可以被視為假日經濟的風向標。

所以,我刊特約CTR副總裁田濤談一談快消品假日營銷的話題。

根據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測,2007―2009三年間,快消品行業(yè)的廣告市場表現(xiàn)出極為相似的月度變化趨勢:每年1月正值春節(jié)營銷的旺季,廣告投放量一直維持在較高水平,2月隨即出現(xiàn)大幅下滑,3月快速反彈;其后為迎接“五一”假期,廣告主往往選擇在4月集中發(fā)力,加大廣告投放力度,使其到達上半年廣告投放的高點,揭開假日營銷大戰(zhàn)的序幕;而5-6月則基本呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升趨勢(2008年5月地震期間,廣告投放受其影響下滑顯著);相較風云變幻的上半年,快消品行業(yè)下半年(2007-2008)表現(xiàn)較為平穩(wěn),月度起伏不大,僅在12月進入新年營銷時期,投放力度才有所增強。

2009年“五一”前夕,快消品行業(yè)廣告投放區(qū)域性特征較為明顯。華南和華東兩大成熟市場一直乃兵家必爭之地,廣告投入占據(jù)全國市場的半壁江山,市場正趨于飽和,競爭異常激烈。而與此同時,西北、西南、東北等地區(qū)份額占比則相對偏低,隨著經濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,將會顯現(xiàn)出更為廣闊的市場前景。

快消產品由于購買和使用周期短,重復性消費多,因而其廣告投放力求觸達最為廣泛的受眾人群。從媒介組合的角度來看,電視自然成為快消企業(yè)最為倚重的傳播媒介。在選擇不同的電視媒體進行投放時,仍然要考慮其媒體特性,有的放矢。央視和衛(wèi)視因其覆蓋面廣,影響力大,往往適合投放形象類廣告,旨在提升消費者對品牌的認知度和好感度;而涉及假日促銷、優(yōu)惠活動等細節(jié)性的訴求,選擇優(yōu)勢的地方媒體,往往事半功倍。

今年“五一”前,快消行業(yè)的電視廣告份額約為82%,與2009年上半年的平均水平相比,下降了8個百分點,所流失的份額主要被報紙媒介搶占,報紙份額“五一”前達到12%,高于上半年6%的平均水平。精明的商家利用報紙媒體直觀、貼近、便捷、詳盡的媒體特性,與消費者做進一步地溝通。此外,假日期間的廣告投放量需求增多,與電視媒體相較之下,報紙媒體的價格優(yōu)勢也是其份額提升的重要原因。而電臺、戶外、雜志和地鐵媒體,均作為補充媒介獲得極為少量的投放。

假日營銷是非常時期的營銷活動,有別于常規(guī)性營銷的特殊活動。在面對全球性金融危機的市場大環(huán)境之下,“越蕭條,越營銷”,是企業(yè)主、媒體和廣告人所達成的共識,尤其是對于快速消費品這類銷售生命周期較短的品類,作用尤為明顯。不過,隨之而來的問題是,假日營銷資源有限,品牌廣告扎堆,產品同質化現(xiàn)象嚴重,如何在硝煙四起的營銷大戰(zhàn)中搶占先機,獨辟蹊徑?是值得我們思考的問題。

避開主戰(zhàn)場,

重點瞄準二三線城市

根據(jù)CTR針對2009年上半年中國廣告市場的總體回顧來看,一線城市的消費能力正趨于飽和,反觀二三線城市的居民購買力,則煥發(fā)出無限生機。在未來可以預見的發(fā)展中,二三線城市擁有巨大的內部市場等待開啟,消費需求不斷提升,勢必將成為拉動內需,促使經濟高速增長的新引擎,同時必將成為新的市場增長點。

顯而易見,快消品行業(yè)的當務之急,便是積極開拓二三線新興市場,牢牢把握“假日營銷”這一良好的突破口和機遇點,與消費者建立溝通和聯(lián)系,樹立良好的品牌認知度和好感度,率先在市場上站穩(wěn)腳跟,以期在未來的市場競爭中贏得更高的市場占有率。

假日經濟=送禮經濟?掀起送禮新風尚

假期聚會往往成為人們聯(lián)絡感情的好方式,親朋好友間相互饋贈禮品成為必不可少的環(huán)節(jié)。由此而催生出的送禮經濟,也是假日經濟中的一大亮點。廣告主正是看中這一點,在假日廣告的投放中不遺余力。根據(jù)CTR媒介智訊的監(jiān)測,在2007-2008年的“十一” 黃金周到來之前,快消品廣告投放TOP10品牌中,保健食品占據(jù)了四個席位,包括黃金搭檔、江中、腦白金和三精,分別位居第3、第5、第7和第10位。其中黃金搭檔和腦白金,正是長期主打“送禮”觀念的保健品品牌,趁著假日營銷的大好契機,大展拳腳。(參見表2)?！敖衲赀^節(jié)不收禮,收禮還收腦白金”,“今年孝敬咱爸媽,送禮還送腦白金”,兩句廣告語抓住了購買者和使用者的雙重心理,同時滿足兩者的利益訴求,在“送禮經濟”長盛不衰的當下,這個頗有爭議的保健品廣告堪稱范例,雖然背負眾多否定,但該產品暢銷十年的佳績的確值得我們一些快速消費品同行們借鑒。其他品類的快消產品,如果也能迎合消費者的“送禮需求”,以禮品的形式重新定位并包裝產品,同時賦予其聯(lián)絡情感的全新理念,相信往往能夠借勢出其不意,贏得消費者的認同。

創(chuàng)意無限,旨在烘托節(jié)日氣氛

中國人過節(jié)講究團圓、喜慶,假日廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)也大多訴求于此。飲料業(yè)的廣告投放巨頭可口可樂,深諳其道。可口可樂的假日廣告中,大量使用“明星”“中國紅”“歡聚”“暢飲”等元素,將歡樂的節(jié)日氣氛與產品帶來的暢爽感受緊密結合,為消費者營造自然融入的美妙感受。

例如可口可樂09年的最新廣告飛輪海宴遇篇,年輕人聚會的熱鬧餐廳,一眾好友相聚,飲到開懷處,竟在餐廳忘情舞動起來。整個廣告極富感染力,環(huán)境與氣氛的烘托十分到位,將年輕人的自由灑脫、歡暢隨性,表現(xiàn)得酣暢淋漓。

又如可口可樂在2008年春節(jié)投放的一則新年廣告。利用郭晶晶、劉翔、楊威等體育明星極高的知名度和關注度,極力營造運動員與教練之間的親情歡聚,傳遞出無限溫情。結尾出其不意的詼諧幽默不禁令人會心一笑,更為加深了對廣告的印象。

2009已然進入下半年,金融危機的影響日趨平穩(wěn),經濟下滑得到一定的控制,今年的“十一黃金周”又恰逢國慶60周年和中秋節(jié)“相遇”,人們的消費意愿和消費需求都得到了極大的鼓舞。據(jù)相關統(tǒng)計資料顯示,今年“十一”的出游人數(shù)再次創(chuàng)下了歷史新高,旅游市場的火爆對于整個假日消費圈來說,是一個非常利好的消息,勢必會帶動并激活整個假日經濟的快速發(fā)展。廣大的快消品企業(yè),只有清晰把握假日營銷的價值與特點,制定精準而又行之有效的營銷策略,勢必能在假日經濟這份黃金大餐中分一杯羹。

數(shù)據(jù)背景說明

1. 廣告費以媒體公開報價為統(tǒng)計標準,不含折扣;

2. 快消品包括:化妝品、飲料、食品、商業(yè)及服務行業(yè)、藥品、娛樂及休閑、郵電通訊、酒精類飲品、交通、清潔用品、家用電器

3. 全媒體包括:電視報紙、雜志、電臺、戶外(含地鐵)

篇(5)

免收高速費是一項寬行的政策，即拓寬了政策的受益面與群體參與度。而更多時候我們面臨的是窄行政策下的選擇。比如一些掛網規(guī)則極端殘酷的地區(qū)，參與則成為史上最低，不參與則又少了一塊肉。

對于同質化強而差異性和優(yōu)勢性弱的產品，在中標價格不過于離譜的情況下，多一個市場是一個市場。而對于差異性強、全國正常銷售的產品就要慎重，在過于殘酷、苛刻的地區(qū)適合用邊緣品規(guī)在低價地區(qū)單行，不要影響到主力品規(guī)。用好品規(guī)差異，東方不亮西方亮。對于價格體系本身有預留或者實施實力能夠確保的地區(qū)正常放行。

消費經濟與產業(yè)機會

人們戲稱消費經濟的幾大文化主力：孩子經濟、女人經濟、老板經濟、假日經濟、公款經濟、人情往來經濟。醫(yī)療領域還需要增加老人經濟（慢病與老年病以及養(yǎng)老護理）、醫(yī)保經濟和醫(yī)院經濟。

兒童藥的開發(fā)研制從政策層面上國家已大力倡導填補空缺，但所有新產品前三年是良辰美景，同質化多了會成重災區(qū) 關鍵是看壁壘的堅實程度和比較優(yōu)勢。

隨著工業(yè)化的加劇和人們飲食日益西方化，對于女性乳癌、宮頸癌、子宮肌瘤等預防和早期篩查需要加大力度普及。對于多食少動的各種富裕病也需提早介入，提早篩查。為了自身和下一代的健康，更科學、系統(tǒng)、準確的高端體檢也會小有市場，目前體檢領域魚龍混雜，可信度不高。北京取消強制婚檢后，婚檢率僅為7%，直接導致嬰兒缺陷率上升一倍。中國已日益步入老年社會，全國千名老人平均僅擁有養(yǎng)老床位17.7張，2015年也只能力爭達到30張。北京去年老年人口248萬，養(yǎng)老院床位僅82000張，一些養(yǎng)老院等床位已排到十年后，這些既是嚴峻的事實，也是商機無限。

其他機會演變

進入醫(yī)保，對于產品銷量是極大保證和利好，但各個地區(qū)醫(yī)保費用都已吃緊，物極必反的結果也會使得自費產品恢復生機。

進口產品以往因空間普遍遜色導致不被客戶所感冒，兩票制推行后與國產產品的空間差距將被拉近，競爭格局也將改寫。

篇(6)

假日經濟給商家提供了機遇與挑戰(zhàn)。鄭州位于中原要地，商業(yè)化建設迅速，2004年在福布斯中國內地最佳商業(yè)城市排行中位居第49位。零售業(yè)作為其主要行業(yè)，在經濟建設中發(fā)揮了重大作用。

一、鄭州零售業(yè)假日市場形成的背景條件

（一）居民收入增加，消費水平提高。在宏觀調控和經濟內生動力的推動下，鄭州市城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，消費質量和消費層次進一步提升，有力地刺激了消費需求。據(jù)鄭州市經濟動態(tài)統(tǒng)計分析，2005年元月至四月份鄭州市全市農民人均現(xiàn)金收入為1661元，同比增長13.6%；生活消費支出為855元，同比增長16.7%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3817元，同比增長19.5％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3959元，同比增長19.7%；全市城鎮(zhèn)居民人均消費性支出2281元，同比增長11.2％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費性支出2332元，同比增長11.1%。

受“假日經濟”的影響，全市消費品市場承接上年良好的發(fā)展勢頭，社會消費品零售總額保持快速增長。2005年元月至四月份全市社會消費品零售總額完成201.5億元，同比增長14.7％。其中城市消費品零售總額為138.4億元，同比增長15.4％；分行業(yè)看，餐飲業(yè)完成零售額29.9億元，同比增長30.7％；批發(fā)零售業(yè)完成零售額165.3億元，同比增長13.2％。

（二）形成商業(yè)圈基地。按照鄭州市有關零售網點建設規(guī)劃，根據(jù)“商圈”理論、商業(yè)網點的輻射范圍，在未來近20年，鄭州將形成三大市級商業(yè)中心，分別為二七商業(yè)中心、龍湖商業(yè)中心和碧沙崗商業(yè)中心。

二七商業(yè)圈最初以百貨零售商業(yè)為主，幾經沉浮后，現(xiàn)在已形成了以北京華聯(lián)購物中心、金博大購物中心、通利、國美等一批零售商業(yè)企業(yè)和專業(yè)連鎖企業(yè)為主，包括大型百貨、綜合超市、品牌專賣、圖書批發(fā)等幾乎所有的零售業(yè)態(tài)的商業(yè)中心。碧沙崗商業(yè)圈以商業(yè)大廈為中心向外幅射，蘇寧電器、五星電器的加入支撐烘托了鄭州西區(qū)的商業(yè)消費和商業(yè)氣氛。鄭東新區(qū)開發(fā)建設是河南省加快城市化進程的龍頭項目。龍湖商業(yè)中心的構筑重心是建設一個以多功能的景觀商業(yè)街為主軸，集休閑娛樂、旅游購物于一體的大型現(xiàn)代商業(yè)生活街區(qū)。其中CBD（中央商務區(qū)）商業(yè)步行街有多家龍頭主舵，匯聚了來自中國內地和臺灣、日本、澳大利亞的多元化投資主體，使商業(yè)步行街的建設多姿多彩。目前商業(yè)步行街建設全面展開，其繁華未來觸手可及。

二、假日經濟中零售商的經營現(xiàn)狀

（一）銷售額大幅增長。從許多商場的經驗來看，雙休日的營業(yè)額通常比平時大約增加1倍，而春節(jié)、國慶節(jié)、“五一”等重大節(jié)日比雙休日的營業(yè)額還要高。事實上我國現(xiàn)在占全年1／3天數(shù)的節(jié)假日所創(chuàng)造的營業(yè)額達到全年的1／2左右，假日購物已成為百姓休閑的一種主要方式，同時也是零售商擴大銷售的一條重要途徑。

2005年4月3日，“2004年中國零售企業(yè)前100家銷售統(tǒng)計表”在北京人民大會堂正式張榜。在中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合的該統(tǒng)計表中，百聯(lián)（集團）有限公司以676億元銷售額蟬聯(lián)第一，國美電器有限公司以239億元銷售額名列第二。河南的通利量販、丹尼斯百貨、八方電器、金博大購物中心、雙匯商業(yè)連鎖5家零售業(yè)企業(yè)榜上有名，其中河南通利以22.78億元的年銷售額排名國內零售業(yè)百強的第55位，成為河南排名最靠前的零售企業(yè)。

（二）經濟效益增加不明顯。與銷售額步步攀升形成鮮明對照的是，假日經濟中大型零售企業(yè)的經濟效益并未出現(xiàn)同比增長。其主要原因是目前商業(yè)企業(yè)的經營水平比較低，營銷手段落后，往往只能靠打折、送禮等降價手段來刺激銷售，看起來是銷售額大幅增加，但實際上利潤率并沒有實質性的增長。另外，為了搞好節(jié)日促銷，商場要花大力氣布置環(huán)境，組織文娛活動，進行廣告宣傳，加之營業(yè)時間延長所帶來的水電、工資支出，使得大商場經營成本上升。因此，商店生意火爆而效益平平成為假日經濟中的一種普遍現(xiàn)象。

（三）觀光效應突出。近年來，隨著大商場越來越多，彼此間競爭越來越激烈，商場的裝修也日趨豪華，成為城市中一處處新的景觀。在節(jié)假日中，許多家庭選擇逛商場作為一種休閑方式，商場客流量劇增。商場通過制造“觀光效應”，目的是刺激顧客的購買欲望。但是，在喧鬧的假日人流中，消費者觀光者居多，實際購買的少，商場的營業(yè)額與實際客流量嚴重失衡。導致這種現(xiàn)象的原因：一是大商場裝修豪華，固定資本投入大，商品價格偏高，使得大量低收入消費者難以接受；二是大商場的定位趨同，經營沒有特色，基本上是千店一面，難以獲取消費者的認同和偏愛；三是除了降價促銷外，大商場在節(jié)假日缺乏有效的促銷手段和特色鮮明的商品，難以激發(fā)消費者的購買欲望。

（四）促銷誤區(qū)頻現(xiàn)。促銷是商家廣泛采用的競爭策略。在假日促銷中，除名目繁多的品類節(jié)日，如空調節(jié)、冰箱節(jié)、廚衛(wèi)家電節(jié)日等之外，還有眾多依據(jù)國家法定假日和其他節(jié)日而來的聯(lián)合促銷日，如五一、國慶、春節(jié)、元旦假日，以及元宵節(jié)、情人節(jié)、“3·15”、中秋節(jié)等等。名目繁多的促銷節(jié)日有時讓消費者無所適從。促銷過頻導致效果不佳。商家不僅是在大量浪費資源，而且還是在拿自己的經營模式和品牌形象賭博。

具體促銷行為有很多需要改進的地方，如促銷方式較單一。每周周一到周五，商品價格稍高，周六、周日兩天，商品價格偏低。這種促銷模式使促銷頻率過高，使消費者失去信賴感；同時周一到周五，消費量小，商家的運行經費高，周末兩天，消費量激增，會導致銷售人員短缺與服務縮水，增加投訴和降低成交率；另外，促銷中弄虛作假、特價促銷現(xiàn)象使消費者與商家的矛盾增多，暴露出鄭州市場促銷手段的貧乏，是市場不成熟的表現(xiàn)，不利于商家的長遠發(fā)展。

服務意識淡薄是制約商家營銷的瓶頸。目前，鄭州一些商家的促銷，將重點都放在了“能看得見的”商品上，包括商品降價、讓利等，而對于“看不見的”服務，則認識不足。事實上很多消費者對服務的要求比對商品本身的要求還要高。商家重促銷、輕服務的做法，很容易造成顧客的流失。

篇(7)

關鍵詞：中國假日經濟;可持續(xù)發(fā)展;消費

一、假日經濟對我國的效應分析

假日經濟伴隨“黃金周”的產生而出現(xiàn)，已成為現(xiàn)階段消費市場新的增長點。它幾乎涉及第三產業(yè)的全部行業(yè)，其最大的特點是集中性，人們在節(jié)假日期間集中購物和消費，給市場注入活力、帶動市場發(fā)展，對我國經濟發(fā)展有多方面貢獻。

1、假日經濟推動國民經濟增長

從國家宏觀角度來看，假日經濟對我國經濟的發(fā)展產生了很大的促進作用。根據(jù)模型Y=C+I+G，假日經濟從消費、投資和政府支出三個方面都增加了國民經濟收入。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，當前在國家假期期間所實現(xiàn)的商品零售總額已占全年商品零售總額的2/3？q？。中國社會科學院農村發(fā)展研究所、社科文獻出版社聯(lián)合的農村綠皮書《中國農村經濟形勢分析和預測（2013）》指出，2012年，全國農村居民人均純收入實際增長10.7%，農村居民恩格爾系數(shù)首次降至40%以下。表明人們擁有更多的財力去滿足享受和發(fā)展的需求，人們的消費觀念已發(fā)生改變。當今我國的外貿發(fā)展受到世界貿易摩擦的制約，投資過快又面臨資源不均的阻礙，在這種情況下，啟動國內消費、擴大國內市場的總需求對保持我國經濟的可持續(xù)增長就具有重要作用，而假日經濟發(fā)展是刺激國內消費、擴大消費內需的必要途徑。假期中的閑暇時間推動了消費需求的增加，巨大的需求使商家瞄準了市場，它成為強有力的磁鐵，引致了各個行業(yè)商家的投資，而旅游業(yè)等服務行業(yè)的乘數(shù)效應同時推進了整個國民經濟水平的提升。

2、假日經濟的發(fā)展有效緩解就業(yè)壓力

假日經濟刺激國民的消費需求轉變，從以前的傳統(tǒng)需求到現(xiàn)在的精神需求，促進了消費結構的轉變升級。中國人口眾多造成了我國的就業(yè)難問題，要解決這樣的難題，需要改變中國勞動力的格局，而假日經濟所帶動的第三產業(yè)的發(fā)展無疑為解決就業(yè)難問題開啟一道新的大門。節(jié)假日期間激增的居民消費需要大量的旅游、餐飲服務等產業(yè)的工作人員，這能夠快速吸引大量的勞動力，拉動就業(yè)率迅速增長。另外，假日經濟主要推動的第三產業(yè)對人才的準入門檻較低，為中下層提供了良好的就業(yè)機會。就業(yè)是居民取得收入的前提，所以緩解就業(yè)問題，就等于增加了居民收入，從而實現(xiàn)假日消費的良性循環(huán)。

3、假日經濟拉動一系列相關產業(yè)齊頭并進

居民消費是企業(yè)生產和盈利的前提，離開社會消費，企業(yè)就失去了獲得利益的基礎，也失去了再生產的意義。假日經濟對于企業(yè)來說，實質為開拓市場，所以假日經濟為企業(yè)提供了巨大商機，也為企業(yè)擴大生產提供了機會。每個行業(yè)的生產和發(fā)展都離不開與之相關的其他行業(yè)，因此假日經濟是具有以“旅游經濟為中心”、以相關產業(yè)發(fā)散為特點的發(fā)散經濟，在假日期間旅游人數(shù)激增的同時，商場、賓館、餐飲、娛樂場所等非出游項目也比平時更為火爆。

4、發(fā)展假期經濟能夠完善市場體系和調整產業(yè)結構

通過政府的宏觀調控，健全成熟的假日經濟市場體系將伴隨著我國經濟的進一步優(yōu)化升級而產生。加快假日市場產業(yè)鏈建設，完善市場產業(yè)鏈，以旅游業(yè)為突破點，將各文化產業(yè)平民化，將從宏觀上推進假日經濟深層化內涵，豐富居民生活的同時，推動整體經濟的持續(xù)健康發(fā)展。除此之外，我國正不斷進行經濟發(fā)展模式轉型，由第二產業(yè)拉動經濟發(fā)展向第一、第三產業(yè)拉動經濟發(fā)展轉變。假期經濟的發(fā)展是旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，因此其發(fā)展有利于推動第三產業(yè)，從而改善我國經濟結構，促進產業(yè)結構的調整。這促使了我國經濟產業(yè)從單一化、物質化逐步向多元化和精神化發(fā)展，利于實現(xiàn)我國產業(yè)結構由第一、第二產業(yè)主導向第三產業(yè)及其相關的一系列產業(yè)主導的轉變。

二、假日經濟在我國可持續(xù)發(fā)展的障礙

假日經濟在我國大熱，但未必說明其勢頭大好，這火爆的背后也存在著諸多負面影響。例如扭曲正常的市場運行機制;其滯需效應、紊亂效應、腐敗效應及懶惰效應等會直接影響到經濟系統(tǒng)的穩(wěn)定、有序運行;部分服務行業(yè)目光短淺、竭澤而漁，不合理分配資源等。假日經濟在我國無法可持續(xù)發(fā)展的障礙主要有以下四點。

1、主導產業(yè)單一，區(qū)域發(fā)展不均衡

旅游業(yè)作為我國的假日經濟的主導產業(yè)，對我國的商業(yè)、餐飲娛樂業(yè)等行業(yè)經濟效益的增加有明顯的拉動作用。但是旅游業(yè)僅可作為主導和牽引，僅僅依靠旅游業(yè)的發(fā)展帶動假日經濟增長明顯是不夠的，需要在發(fā)展旅游業(yè)的同時大力推進與之相關的行業(yè)的進步。有些地區(qū)難以突破產業(yè)單一化的瓶頸，僅以旅游業(yè)作為本地區(qū)經濟發(fā)展的主力軍，卻忽視商業(yè)與餐飲娛樂業(yè)等相關行業(yè)帶來的經濟規(guī)模，導致主導產業(yè)發(fā)展后勁不足。另外，居民的消費地域存在一定的差異，農村市場與大城市、旅游城市脫節(jié)，農村消費市場的滯后會抑制我國整個社會經濟發(fā)展，拉大城鄉(xiāng)差距。

2、公眾消費觀念保守

由于經濟發(fā)展迅速，基本政策變化快，我國公眾未來預期存在擔憂，認為未來收入水平存在不確定性?；趥鹘y(tǒng)的保守觀念，雖然收入有所增加，但相比較于消費和投資，人們更愿意選擇儲蓄，將收入放進銀行等儲蓄機構，作為未來子女教育和自己養(yǎng)老的保險金。在國家經濟發(fā)展方式不斷轉變，第三產業(yè)逐漸占據(jù)主推動力的今天，激發(fā)消費市場推動力是至關重要的，而激活市場的根本出發(fā)點，正是調整經濟結構，轉變居民消費觀念，引導消費持續(xù)、穩(wěn)定增長。

3、商家對假日經濟的反映不成熟

從消費市場來看，假日期間，許多商家都采用大幅度的折扣來吸引消費者，從而使得公眾在短期內集中消費。但事實上，消費者也有自己的理性思考和判斷，并沒有因為折扣而激發(fā)出新的消費需求，只是將消費行為做了時間和區(qū)域上的調整。這樣一來，雖然在假日期間，銷售額大幅增加，但從長期來看，利潤卻有減少趨勢。商家除了采用降價這種有副作用的促銷方式外，并沒有尋求到更好的引導消費的新式項目，缺乏創(chuàng)新機制。商家對假日經濟反映的不成熟還表現(xiàn)在通過坑蒙拐騙等手段企圖在假日期間謀取暴利、不考慮環(huán)境因素而盲目擴大規(guī)模等。

4、政府缺乏對節(jié)日消費的引導和管理

通常在假日前夕，政府有關部門都會一份“假日旅游預報”，但預報的內容對消費者的假日消費引導性并不強，只起到“出行建議”的作用，沒有真正激發(fā)出消費者的假日消費需求。同時，景區(qū)基礎設施和服務設備的不完善使得假日經濟的發(fā)展受限，假日期間商家違法經營行為尤為惡劣，但政府相關部門對有關問題的解決往往存在滯后性，許多都會積壓到節(jié)日后才能妥善處理。此外，假日經濟使得交通運輸壓力突然加大，超負荷接待造成景區(qū)破壞、文物和環(huán)境保護受損，政府和企業(yè)無法快速適應假日消費給社會帶來的變化，諸多因素相互作用，限制了假日經濟的可持續(xù)發(fā)展。

三、促進我國假日經濟持續(xù)發(fā)展的對策

基于假日經濟對我國經濟發(fā)展具有深刻影響和貢獻，需要引導其持續(xù)健康發(fā)展，進而繼續(xù)促進我國國民經濟又好又快發(fā)展。假日經濟的良性發(fā)展離不開明確的發(fā)展方向和堅實的發(fā)展基礎，建議從以下四個方面入手。

1、增強公眾對假日經濟的了解

假日經濟發(fā)展得當，則能刺激宏觀經濟回升，從而帶動國民經濟水平整體增長。節(jié)中各旅游圣地、消費場所人滿為患，然而節(jié)后冷清、無人問津，究其原因在于我國民眾對假日經濟缺乏了解，現(xiàn)階段假日經濟的火爆主要表現(xiàn)在旅游和購物行業(yè)，但事實上這不是居民可以選擇消費的全部，過分的集中會導致資源的短缺和不合理使用。公眾在節(jié)假日也可選擇走進圖書館提升自身修養(yǎng)，踏進體育館鍛煉體魄，多樣化的休閑方式更是對假日經濟長期持續(xù)發(fā)展的支持。

2、增加城鄉(xiāng)居民收入，鼓勵消費

假日經濟的發(fā)展需要購買力的支撐，故促進居民收入穩(wěn)步增長是假日經濟得以持續(xù)發(fā)展的最基本條件。我國消費者消費心理偏保守，應通過消費鼓勵政策改變消費者的消費觀念和消費方式，同時增加居民收入和深入改革社會保障體系，改變居民消費預期，解除消費者的后顧之憂。在此政策中，需要對金字塔底層群眾，即低收入群里施以特別關注，提高低收入群體的收入水平和生活水平，從而擴大假日經濟的覆蓋面和參與面。

3、加強對假日經濟的宏觀調控

假日經濟綜合性強、涉及行業(yè)領域廣闊，其發(fā)展需要政府的宏觀引導和管理。首先，政府應設立專門部門對假日經濟進行科學規(guī)劃，在“黃金周”前夕向公眾提交有價值的報告以引導假日消費。其次，制定扶持假日經濟發(fā)展的各項政策，完善旅游、交通、餐飲、文化等假日消費涉及領域的基礎設施，提高假日消費服務水平。再次，運用政府力量不斷改善假日消費環(huán)境，構筑良好的經濟運行微觀基礎，引導各行各業(yè)誠信經營，形成良好的假日消費氛圍，為消費者提供安全、舒適的消費環(huán)境。

4、創(chuàng)新假日經濟發(fā)展方式

消費者普遍是理性的，且對休假的內容和質量有自己的要求。人們不會滿足于“到此一游”的表面消費，而是要求高質量的休閑消費。相關產業(yè)要創(chuàng)新營銷觀念和手段，抓住假日經濟的商機，學會“以節(jié)造市”，從消費者角度思考消費者的需求。商家要通過市場調查，找準切入點和目標群體，把握節(jié)假日營銷技巧，推出符合消費者需要的新產品和新項目，從而在提高整體消費需求的同時，增加實際利潤收入。

注釋

？q？ 周維娜：假日經濟對我國經濟發(fā)展的影響及其存在的問題研究[J].長治學院時報，2009（12）.

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