護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

僅美國(guó)的藥物化妝品市場(chǎng)就達(dá)到25億美元，緩釋技術(shù)、加熱后產(chǎn)生活性的技術(shù)、納米技術(shù)、成膜技術(shù)、特殊活性成分以及透皮吸收技術(shù)等都是促使藥物化妝品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要因素。預(yù)計(jì)到2008年之前，抗衰老護(hù)膚品的市場(chǎng)將以每年1196的速度增長(zhǎng)。護(hù)膚品中活性成分緩慢滲透進(jìn)皮膚并緩慢釋放其功效稱之為緩釋技術(shù)。應(yīng)用緩釋技術(shù)的護(hù)膚品與普通護(hù)膚品相比功效更強(qiáng)，且發(fā)揮作用時(shí)間也更長(zhǎng)了?？紤]到護(hù)膚品占藥物化妝品市場(chǎng)59％的份額，護(hù)膚品中新活性成分尚有很大的上升空間。

消費(fèi)者也正在回歸到自然即是更健康的理念。使用有機(jī)防腐劑的全天然個(gè)人護(hù)理品重獲新生，這類產(chǎn)品除了貨架期較短之外，它們提供了芳香治療的功效以及抗氧化的效果等，并構(gòu)成了護(hù)膚品的整體完美性。預(yù)計(jì)到2008年，有機(jī)個(gè)人護(hù)理品和化妝品的市場(chǎng)將增長(zhǎng)到58億美元。

拉美國(guó)家可供支配的收入水平較低，但是護(hù)膚品市場(chǎng)在過去的兩年里已經(jīng)超過了護(hù)發(fā)品市場(chǎng)，一躍成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的種類。這主要是由于護(hù)膚品采用了先進(jìn)的制造技術(shù)，具有抗衰老和消除(肥胖婦女大腿、臀部等處的)脂肪團(tuán)等功效性護(hù)膚品市場(chǎng)分別增長(zhǎng)了22％和25％。此外，不足30歲的消費(fèi)者為了保持年輕的容貌，防止皺紋出現(xiàn)，開始購(gòu)買更多的抗衰老護(hù)膚品，也是市場(chǎng)增長(zhǎng)加快的因素之一?，F(xiàn)在，消費(fèi)者通過產(chǎn)品廣告和出版物中的文章了解越來(lái)越多的護(hù)膚品技術(shù)進(jìn)展，于是，愿意花更多的錢購(gòu)買這些功效更強(qiáng)的新產(chǎn)品，期望達(dá)到預(yù)防肌膚衰老的效果。

新的活性成分激活護(hù)膚品市場(chǎng)

消費(fèi)者正在體驗(yàn)著內(nèi)外兼修有益健康的養(yǎng)生法。這種意識(shí)的轉(zhuǎn)變需要平衡膳食、鍛煉和局部皮膚施用護(hù)膚品等協(xié)同完成。為了追趕這種健康風(fēng)尚，護(hù)膚品市場(chǎng)中各種抗衰老藥物化妝品、各種治療性化妝品以及臨床性Spa可謂達(dá)到登峰造極的地步。含有多種活性成分以及具有創(chuàng)新性的活性成分透皮系統(tǒng)的新產(chǎn)品仍在大量投放市場(chǎng)，它們甚至可以重現(xiàn)年輕而健康的容貌。

Kline and Company公司化學(xué)與原料部經(jīng)理Gillian Moms指出：“特殊活性成分以及活性成分緩釋系統(tǒng)短期內(nèi)在整個(gè)化妝品和盥洗品市場(chǎng)中是唯一的增長(zhǎng)產(chǎn)品種類。特殊活性成分以及活性成分傳遞系統(tǒng)――特別是納米粒、肽類和各種植物等的供應(yīng)商必須要拿出新功效的宣稱并證明其具有的創(chuàng)新性，以保持其競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

事實(shí)上，根據(jù)Kline and Company公司報(bào)告，2004年僅在美國(guó)抗衰老護(hù)膚品的零售額就高達(dá)25億美元，預(yù)計(jì)到2008年之前還會(huì)以22％的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)?？紤]到護(hù)膚品占藥物化妝品59％的市場(chǎng)份額，護(hù)膚品中新活性成分尚有很大的上升空間。

活性成分的功效

選擇滿足每位消費(fèi)者需要的產(chǎn)品已經(jīng)成為教育實(shí)踐的一部分，但是消費(fèi)者并不希望他們的選擇僅僅是一種試驗(yàn)或出現(xiàn)錯(cuò)誤?；瘖y品已經(jīng)使用了高科技，即活性成分借助于高科技滲透進(jìn)皮膚并全程發(fā)揮其功效。從緩釋技術(shù)、加熱產(chǎn)生活性技術(shù)。納米技術(shù)一直到成膜技術(shù)，每一種技術(shù)進(jìn)步都是一種潛在的萬(wàn)能藥。消費(fèi)者追求自然科學(xué)與美學(xué)的完美結(jié)合，以使肌膚更健康、更美麗。

納米技術(shù)對(duì)于開發(fā)活性成分傳遞系統(tǒng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一項(xiàng)大課題。Tri-K Industries公司最近通過其下屬的新技術(shù)部(NewParadigm Technologies TM division)上市了一種商品名為I-Spheres TM的新產(chǎn)品，即使用了納米傳遞系統(tǒng)的個(gè)人護(hù)理品。

I―Spheres由包裹有活性成分的液晶膜或蠟殼構(gòu)成。據(jù)報(bào)道，組成蠟殼中的各種蠟的熔點(diǎn)不一樣，因此它所包裹的活性成分可以逐漸釋放出來(lái)，所以這種納米殼可以提高透皮吸收率，而普通護(hù)膚品中的活性成分則是突然釋放出來(lái)。Tri―K和Tripathi公司研發(fā)部經(jīng)理Art Georgalas指出：“I-Shpheres是活性成分被包裹在一種半固體基質(zhì)中的納米粒，彼此之間分開。在這種傳遞載體中，活性成分將逐漸擴(kuò)散進(jìn)被涂敷的皮膚部位，無(wú)需借助于基質(zhì)處方中的成分同皮膚或環(huán)境的相互作用的方式進(jìn)入皮膚”。由于它們還具有成膜的性質(zhì)，通過降低反向經(jīng)表皮水分丟失可以高效率地為肌膚補(bǔ)水，這就是許多皮膚護(hù)理產(chǎn)品的共性。“有無(wú)數(shù)的納米粒和組成物將在皮膚上形成一種半膜。這種膜本身具有潤(rùn)濕和屏障作用，它能降低水分反向經(jīng)表皮流失。”Georgalas補(bǔ)充道。

Tri-K公司產(chǎn)品經(jīng)理Sumit Tripathi指出：“對(duì)于任何一種活性成分而言，緩慢滲透進(jìn)皮膚并保持活性成分長(zhǎng)時(shí)間發(fā)揮功效，從而將普通化妝品中的所有活性成分接觸皮膚后突然釋放可能產(chǎn)生的副作用如刺激皮膚等降低到最低限度。I―Shpheres本身就用作一種產(chǎn)生中等緩釋作用的儲(chǔ)庫(kù)?！?/p>

Salvona Technologies公司還提供了各種包裹技術(shù)，它們可以提高化妝品的功效。據(jù)稱這些具有創(chuàng)新性的包裹方法對(duì)環(huán)境友好，且囊材全部為天然物。該公司使用NanoSal技術(shù)，以葡萄籽油為主要原料研發(fā)的化妝品具有潤(rùn)膚、抗氧化和抗衰老功效；使用各種Multisal技術(shù)以乙醇酸和其它原料配制成的化妝品具有潤(rùn)膚和去死皮的雙重功效。

專門對(duì)付問題皮膚

大量含有活性成分的新配方可有效地解決各種問題皮膚。3Lab公司出品的Perfect Acne Tretment GelTM去痘喱適用于油性皮膚以及痤瘡等問題皮膚，具有清潔和治療雙重功效。它含有。一羥基酸和水楊酸，專門用于痘痘等問題皮膚，可去死皮、吸收皮膚產(chǎn)生的過量油脂以及嫩滑肌膚等。該配方中加入乳酸后可促進(jìn)水楊酸向皮膚中滲透。使用方法為隔天使用，直接涂敷在問題皮膚部位。

Neostrata公司的治療性系列新產(chǎn)品NeoCeuticals采用了矯正性和預(yù)防性護(hù)膚和抗衰老理念。該公司的專有技術(shù)是使用。一羥基酸、多羥基酸和各種仿生學(xué)原材料等生產(chǎn)各種護(hù)膚品，出售給皮膚科醫(yī)師、整形外科醫(yī)生和Spa館等。最近，Neostrata公司剛剛上市的Neo Ceuticals新產(chǎn)品富含各種維生素，具有抗氧化以及屏蔽紫外線的功效。據(jù)說(shuō)這個(gè)新產(chǎn)品可修復(fù)皮膚損傷，保護(hù)并合成新的膠原，用后可使皮膚光滑柔嫩。

肌膚健康

或許沒有人能像Nicholas Perricone醫(yī)生那樣更善于利用健康觀念并汲取精華成就一番大事業(yè)的人了。最近，Perricone和他的助手在紐約市開設(shè)了一家旗艦店，他們向顧客提供具有抗氧化功效的各種茶飲料、健康食品和書刊等，并根據(jù)顧客皮膚的具體情況從Perricone醫(yī)生系列產(chǎn)品包括神經(jīng)肽、潔膚劑和潤(rùn)膚霜中挑選不同產(chǎn)品組合提供一種個(gè)

性化護(hù)膚方案。他們強(qiáng)調(diào)整體護(hù)膚理念。

Perricone醫(yī)生的神經(jīng)肽產(chǎn)品是存在于人體內(nèi)的各種氨基酸形成的天然多肽。據(jù)稱這些蛋白質(zhì)碎片可使肌膚柔滑亮澤，更富彈性。

D'Arcy Laboratories公司更是從全球發(fā)展趨勢(shì)著眼，使用天然活性成分研制護(hù)膚品。該公司最新研發(fā)的Proquiderm就用于配制眼霜。Proquiderm是一種新的生物復(fù)合物，由海洋膠原多肽、果糖低聚糖、浮游植物多糖和生物肽等組成。

D'Arcy Laboratories公司產(chǎn)品研發(fā)副總裁Amy Nicolo指出：“我們注意到現(xiàn)在已有許多公司將肽類物質(zhì)添加于護(hù)膚品中。但是，我們是將海洋生物的提取物與其它來(lái)源的肽類物質(zhì)結(jié)合，功效更加廣泛。并非單純只使用某一類產(chǎn)品，無(wú)論它是膠原還是能夠產(chǎn)生美白肌膚的功效，其效果不會(huì)很理想。”

拒絕注射美容

局部皮膚使用的護(hù)膚替代品對(duì)于尋求非侵害性美容方法的大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為一種福音。

Nicolo指出：“為了使自己看上去更年輕，全球已經(jīng)有900萬(wàn)人做過各種美容手術(shù)。無(wú)疑，防止衰老是人們的一種追求，其途徑包括外科手術(shù)、化學(xué)脫皮或使用化妝品等。我們產(chǎn)品中的成分能夠模仿上述這些美容方法的效果，對(duì)肌膚卻沒有傷害。”

如果我們體內(nèi)不存在某種具有美容功效的物質(zhì)，那么就一定要模仿之。這就是D'Arcy Laboratories公司出品的SYN―COLL的研發(fā)理念。SYN―COLL是一種合成肽，其各種氨基酸特殊順序模仿了人體自身膠原產(chǎn)生機(jī)制。它可用作膠原注射劑的有效替代物，其作用機(jī)制是偽裝成組織生長(zhǎng)因子，于是可以同多功能蛋白質(zhì)結(jié)合并刺激膠原的產(chǎn)生。Nicolo補(bǔ)充到：“對(duì)于那些不想通過外科手術(shù)或注射方式美容的人來(lái)說(shuō)，我更愿意說(shuō)這是一種不錯(cuò)的選擇。”

DERMAdoctor公司還推出了由堪薩斯城皮膚科醫(yī)生Audrey Kunin專門研發(fā)的系列產(chǎn)品，用于減輕面部皺紋和輕度凹陷疤痕等，無(wú)需向皮膚注射任何物質(zhì)。該系列產(chǎn)品的外包裝上均寫有“請(qǐng)勿注射”的警示語(yǔ)。

為了同具有靶向護(hù)膚功效的趨勢(shì)保持一致，ImmobileLines公司使用了一種稱為GABA技術(shù)，研發(fā)了系列新產(chǎn)品。據(jù)該公司稱，他們使用了具有松弛皺紋的各種成分，它們起到暫時(shí)性干擾面部皮膚收縮的電脈沖。預(yù)計(jì)這種新產(chǎn)品與肉毒素一樣作用于相同的面部易生皺紋區(qū)域，如魚尾紋等。Faux Fillment含有已授予專利權(quán)的納米球包囊的透明質(zhì)酸和褐菌素復(fù)合物。據(jù)稱它對(duì)唇紋、皺眉紋以及脖頸處的皺紋有填充的功效。

全天然或接近天然

使用個(gè)人護(hù)理品的消費(fèi)者對(duì)含有天然活性成分的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。據(jù)TNS MediaIntelligencaYCMR報(bào)道，2003年，天然和有機(jī)護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品以及化妝品的市場(chǎng)超過39億美元。預(yù)計(jì)到2008年將增加到58億美元，年增長(zhǎng)率達(dá)9％。

天然成分經(jīng)常同合成品配合使用，以提高天然成分的原有性能。DKSH北美分公司銷售的抗壞血酸葡糖苷，這種產(chǎn)品水解可以釋放出抗壞血酸即維生素C并發(fā)揮功效。而且這種釋放過程是一種緩慢的過程。釋放出來(lái)的維生素C具有正常的生物活性，據(jù)稱可比普通維生素C以及其它衍生物維持生物利用度的時(shí)間更長(zhǎng)。據(jù)稱這種成分刺激體內(nèi)合成膠原，抑制褪黑素生成，顯示出抗氧化作用，從而減少皺紋的紋路寬度以及減輕皮膚的粗糙度。

由Allouche家族擁有的Biologque Re-cherche公司是一家法國(guó)公司，他們將天然物與營(yíng)養(yǎng)物配制成的護(hù)膚品，可以提供皮膚再生和新陳代謝所需的各種營(yíng)養(yǎng)成分。其目的是使皮膚更健康，膚質(zhì)更細(xì)膩、柔滑光澤。

針對(duì)問題皮膚，BiologqueRe cherche公司向不含香精的配方中添加活性成分的方法加以解決。該公司不含香精的護(hù)膚系列產(chǎn)品中包括潔面乳、爽膚水以及面部美容按摩用的Quintessential Serums產(chǎn)品等。

對(duì)于某些人來(lái)講，強(qiáng)化天然物就像一名運(yùn)動(dòng)員依賴類固醇興奮劑提高成績(jī)一樣，因此護(hù)膚品全天然化才是唯一出路。為了滿足這部分消費(fèi)者的需求，巴西的Beracalngredients公司提供的Active PerformanceSystems系列產(chǎn)品含有100％天然成分以及用于治療油性皮膚和痤瘡的特定活性成分等。另外，Beracare Triple A System和Beracare ARS Body System兩種具有皮膚回春功效的護(hù)膚品含有從acai oil中提取的黃酮類成分，從米糠油、西番蓮果和一種名為babacu的巴西棕櫚油中提取的天然抗氧化劑等。

Sothys Paris已經(jīng)上市了一種名為Clart6& ConfortTM的系列新產(chǎn)品共有四種產(chǎn)品，含有從各種水果和植物中提取出來(lái)的多酚類化合物，可以增強(qiáng)皮膚血管系統(tǒng)，解決皮膚發(fā)紅和過敏問題。

Judith August Cosmetic Solutions公司還上市了一種名為Erase Zit Antiseptic Con-cealer Pencil的殺菌筆，含有維生素E、茶樹油和樟腦，用于治療和消除成年人痤瘡、青少年肌膚瑕疵和瘢痕等。

Essencia已經(jīng)上市一種名為YouthGlow Eye Therapy的亮眼霜，內(nèi)含的榛子油用于緊致肌膚，月見草油和薔薇果油用于抗肌膚干燥以及熏衣草油用于平衡油水分泌等。

保持年輕容貌的關(guān)鍵也許在于肽類物質(zhì)或天然活性成分的神奇功效，但是，當(dāng)消費(fèi)者尋求可以保持健康肌膚的各種護(hù)膚品時(shí)，不斷涌現(xiàn)的新的活性成分以及先進(jìn)的皮膚遞藥系統(tǒng)可以這種理想能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。換言之，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可謂一瓶在手，煩惱全無(wú)了。

護(hù)膚品熱銷拉美市場(chǎng)

拉美國(guó)家可支配收入低這一事實(shí)決定了該地區(qū)化妝品和盥洗品市場(chǎng)一直是以消費(fèi)者日常必需品為主。

護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分化

護(hù)發(fā)品至今仍然在拉美地區(qū)化妝品和盥洗品市場(chǎng)銷售額占據(jù)第一。在過去的兩年中，護(hù)膚品銷售已經(jīng)超過護(hù)發(fā)品成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)率最快的品種。

推動(dòng)拉美地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的配方有抗衰老、滋養(yǎng)肌膚、緊致肌膚和消除脂肪團(tuán)等，這與全球市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)一致。巴西作為該地區(qū)的重要市場(chǎng)，自2002年以來(lái)，護(hù)膚品市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。Natura 和OBoticario等國(guó)家大型制造商生產(chǎn)的護(hù)膚品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，為市場(chǎng)快速發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。在護(hù)膚品中，針對(duì)不同年齡、不同膚質(zhì)以及每天中不同的使用時(shí)間等類護(hù)膚品的銷量在過去迅速攀升。其中，有越來(lái)越多的面部潤(rùn)膚霜具有抗衰老和緊致肌膚的雙重功效，所以2004年的

銷售大增。

各國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)各異

阿根廷護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)已進(jìn)入第二年了。該國(guó)護(hù)膚品銷售額在回升，但仍然低于2001年的最高值。2004年全年上市的大量新產(chǎn)品幫助了銷售額的回升同時(shí)消費(fèi)者重回傳統(tǒng)的零售渠道即銷售價(jià)格高也是另外一種因素。在阿根廷，面部護(hù)理品銷售額增長(zhǎng)最快，其次是身體護(hù)理品。但是護(hù)手產(chǎn)品卻停滯不前。

智利、哥倫比亞和委內(nèi)瑞拉也在掀起追求年輕容貌和緊致肌膚的浪潮，這保證了2005年護(hù)膚品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，雖然這一市場(chǎng)在該地區(qū)所占份額并不高。

雖然面部護(hù)理品和身體護(hù)理品的增長(zhǎng)很快，但是，整個(gè)墨西哥護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)最慢。新品源源上市，但是，目前正經(jīng)歷消費(fèi)者無(wú)力支付的困難時(shí)期。

技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)增長(zhǎng)

在拉美所有國(guó)家中，護(hù)膚類新品上市量最高。因?yàn)樽o(hù)膚品制造工藝取得很大進(jìn)展，而且陸續(xù)發(fā)現(xiàn)的新成分能夠提高護(hù)膚品的功效。與傳統(tǒng)護(hù)膚品相比，這些新品的售價(jià)更高，從而造成了銷售額的增長(zhǎng)速度超過銷量增長(zhǎng)速度的局面，消費(fèi)者通過產(chǎn)品廣告和各種出版物對(duì)護(hù)膚品的進(jìn)展更加了解，因此也愿意花更多錢購(gòu)買新品以達(dá)到延緩衰老等目的。

滋養(yǎng)肌膚、抗衰老、消除脂肪團(tuán)以及緊致肌膚等仍然是各種新品以及宣稱使用先進(jìn)工藝新品所宣傳的主要功效，致使銷售額分別增長(zhǎng)了22％和25％。

化妝品制造商，特別是Beiersdorf和L'or6al兩家公司投入巨資為產(chǎn)品做廣告宣傳并向消費(fèi)者講解輔酶Q10和視黃醇等活性添加物的功效。于是，消費(fèi)者在選購(gòu)護(hù)膚品時(shí)也會(huì)根據(jù)自身情況有針對(duì)性消費(fèi)了。

年輕消費(fèi)者也開始使用抗衰老霜

從傳統(tǒng)意義上講，女性在50歲之前還沒有開始為使用哪種抗衰老產(chǎn)品而操心，但是，消費(fèi)者還在年輕的年齡階段就開始使用抗衰老霜預(yù)防皺紋以及淡化已出現(xiàn)的細(xì)紋的意識(shí)日益加強(qiáng)?，F(xiàn)在，年齡在25歲至30歲的女性開始關(guān)注皺紋的現(xiàn)象相對(duì)普通了，這個(gè)年齡段的女性正是該地區(qū)2004年滋養(yǎng)霜和抗衰老護(hù)膚霜市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

年齡稍大的女性已經(jīng)花費(fèi)更多錢財(cái)選購(gòu)各種美容產(chǎn)品。這些女性經(jīng)常將大部分時(shí)間和家庭收入用于撫養(yǎng)孩子，但是，當(dāng)孩子長(zhǎng)大成人后，她們開始考慮自己了，于是愿意花費(fèi)更多的錢財(cái)選購(gòu)含高科技的抗衰老護(hù)膚品。

最近幾年，化妝品制造商還上市了更加專業(yè)化的護(hù)膚品以不斷滿足消費(fèi)者的需求，這也是幫助護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一重要因素。

繼潤(rùn)膚唇膏之后，面部潤(rùn)膚霜成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，其銷售額與2003年相比增長(zhǎng)了33％。上市新品包括日用型和夜用型潤(rùn)膚霜、眼霜和各種唇膏等。Johnson &Johnson公司擴(kuò)大了Neutrogena系列產(chǎn)品，現(xiàn)在新增了一種名為Health Defense的防曬潤(rùn)膚霜，SPF30，同時(shí)保護(hù)皮膚免受污染物侵襲。所以，現(xiàn)代女性經(jīng)常使用3至4種潤(rùn)膚霜和/或抗衰老護(hù)膚品，而不像從前那樣僅使用單一品種。

新增的市場(chǎng)

Euromonitor公司預(yù)測(cè)，2004―2009年期間，拉美地區(qū)護(hù)膚品增長(zhǎng)速度放慢。隨著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，護(hù)膚品每年銷售額仍然呈健康增長(zhǎng)。但是與其它產(chǎn)品如護(hù)膚品一樣，雖然最近幾年市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，在未來(lái)幾年內(nèi)將更趨成熟，從而限制了市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

篇(2)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IBISWorld指出，2012年化妝品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了549億美元，而藥妝品占據(jù)了其中的13.4%，金額為74億美元。而另一家研究機(jī)構(gòu)Freedonia Group預(yù)測(cè)，市場(chǎng)對(duì)于藥妝品的需求將以每年4.9%的速度遞增，截止到2016年，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到94億美元。

許多新奇的藥妝產(chǎn)品將會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)。使用水稻酶制作的粉末和熱帶雨林植物的提取物都被用作藥妝產(chǎn)品的原料。例如Lily Herbceuticals推出的用雪蓮制作的護(hù)膚產(chǎn)品。這種植物生活在海拔6400米高、零下56℃的喜馬拉雅山脈上。更加高端的包括Personal Cell Sciences推出的U Autologous抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品，這種產(chǎn)品能夠提取消費(fèi)者自己的干細(xì)胞，以達(dá)到抗衰老的目的。

位于舊金山的BeautyArmy公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Lindsey Guest表示，在過去五年中，市場(chǎng)上護(hù)膚產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)翻了四倍。護(hù)膚品變成了一個(gè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其具有誘惑力的市場(chǎng)，城市富裕人群愿意為最新的護(hù)膚品掏大價(jià)錢。她說(shuō)：“她們不想依然使用那些母親和祖母曾經(jīng)使用的護(hù)膚品，現(xiàn)在水藻類和具有深海元素的護(hù)膚品最能吸引她們的注意?！?/p>

位于洛杉磯的DermStore公司是最大的護(hù)膚品電子商務(wù)企業(yè)，CEO Dan Obegi同意Guest的說(shuō)法。他表示：“隨著消費(fèi)者年齡的不斷增加，對(duì)美的追求讓他們對(duì)這類產(chǎn)品越來(lái)越感興趣。”在過去3年中，DermStore每年收入增長(zhǎng)都達(dá)到了50%。母公司Intelligent Beauty有望在2012年獲得4億5000萬(wàn)美元的收入。DermStore還在其他垂直市場(chǎng)推出了一系列藥妝產(chǎn)品，例如修復(fù)頭發(fā)分叉的洗發(fā)水。

篇(3)

一、國(guó)際化妝品市場(chǎng)

美國(guó)是全球最大的化妝品市場(chǎng)，法國(guó)是全球最大的化妝品出口國(guó)?；瘖y品市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長(zhǎng)率達(dá)5 % 。

1. 拉美化妝品市場(chǎng)

隨著拉丁美洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加上人口持續(xù)下降，就業(yè)率上升，人們生活水平逐年提高，化妝品和盥洗用品的銷售已成為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)的主角，2005年該地區(qū)的化妝品、盥洗用品和香水工業(yè)是全球化妝品和盥洗用品市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的，2006年銷售額比2005年增長(zhǎng)了11.3%。拉丁美洲化妝品和盥洗用品市場(chǎng)中頭發(fā)護(hù)理用品仍然占化妝品和盥洗用品銷售額的最大部分，達(dá)到70億美元。

美國(guó)作為全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，在化妝品行業(yè)也是首屈一指，其化妝品市場(chǎng)主要被高端品牌占有，畢竟美國(guó)擁有經(jīng)濟(jì)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

巴西的市場(chǎng)發(fā)展和全球化妝品工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是一致的――穩(wěn)定，2006年巴西的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)呈正的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這主要是價(jià)格保持穩(wěn)定，具體反映在進(jìn)口原材料價(jià)格和名牌產(chǎn)品的進(jìn)口價(jià)格上都保持穩(wěn)定。

墨西哥化妝品和盥洗用品市場(chǎng)緊跟全球發(fā)展趨勢(shì)，不斷推出新產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。人口統(tǒng)計(jì)學(xué)表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十幾歲的青少年和青年人所占比例很大，這些人成為消費(fèi)的主力軍；30歲～45歲的年輕人口在增加，這部分人在護(hù)膚品方面，如皮膚保濕劑、抗皺劑、皮膚滋養(yǎng)劑以及頭發(fā)彩染劑等的消費(fèi)投入上都很大。

阿根廷的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)令人振奮，眾多公司看好這一增長(zhǎng)趨勢(shì)紛紛推出新品，包括抗衰老產(chǎn)品來(lái)滿足這一消費(fèi)需求。2006年緊跟全球趨勢(shì)，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)特殊功能的新產(chǎn)品。在護(hù)發(fā)品方面，生產(chǎn)商擴(kuò)大其產(chǎn)品生產(chǎn)線，為不同色澤和不同發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者提供特殊的配方，包括卷發(fā)、燙發(fā)、干發(fā)、受損頭發(fā)和染色頭發(fā)，這些配方都富含維生素，能夠滿足消費(fèi)者的各方面的需求。

自20世紀(jì)末開始，哥倫比亞的從業(yè)女性有所增加，這也使個(gè)人護(hù)理品的消費(fèi)有所增加，主要反應(yīng)在護(hù)膚品以及浴用品的消費(fèi)上。2007年巴西的直銷店Natura 宣布進(jìn)入哥倫比亞市場(chǎng)，有望在直銷領(lǐng)域起領(lǐng)頭羊的作用。目前，在哥倫比亞的消費(fèi)者心目中還沒有一個(gè)信譽(yù)度高的直銷店，Natura就是要以其產(chǎn)品的品質(zhì)在哥倫比亞市場(chǎng)打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥倫比亞的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)中，超級(jí)市場(chǎng)和高級(jí)百貨商店是產(chǎn)品分銷的主渠道，很多產(chǎn)品都是通過超級(jí)市場(chǎng)和高級(jí)百貨商店來(lái)進(jìn)行促銷的，而不是藥店。哥倫比亞的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感，在購(gòu)買盥洗用品，如塊皂、牙膏時(shí)都比較注重單品的價(jià)格?；瘖y品和盥洗用品市場(chǎng)的成熟度和飽和度都將取決于商家所提供的能滿足消費(fèi)者需求而又超出其功效性的產(chǎn)品。商家和消費(fèi)者都期待開發(fā)出含天然組分的化妝品，回歸天然是一種趨勢(shì)。

近年來(lái)為了改善低收入家庭的生活質(zhì)量，委內(nèi)瑞拉政府推出一些措施，提高消費(fèi)者的購(gòu)買力。占人口81％的低收入的消費(fèi)者從中受益，使這些消費(fèi)者有能力在MERCAL店購(gòu)買廉價(jià)的食品和基本的個(gè)人護(hù)理品。在MERCAL店購(gòu)物比在超級(jí)市場(chǎng)和高級(jí)百貨商店享受低于30％的價(jià)格。年輕一代的消費(fèi)者希望能買到最新配方的化妝品和盥洗用品，因此，跨國(guó)公司繼續(xù)推出能代表全球最新潮流的產(chǎn)品，包括健康產(chǎn)品和高品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)延緩人們擔(dān)憂的衰老?？紤]到健康因素，大多化妝品和盥洗用品配方中都添加了植物性藥材萃取物、維生素、蛋白質(zhì)、水果和植物籽的提取物。眾多品牌的抗衰老產(chǎn)品都具有防曬減少皮膚皺紋的功能，盡最大限度滿足消費(fèi)者需要。

2. 歐洲化妝品市場(chǎng)

(1)法國(guó)

長(zhǎng)期以來(lái)因生產(chǎn)化妝品而聞名的法國(guó)2006年在銷售額方面名列全球第四。盡管許多美容業(yè)企業(yè)仍把總部設(shè)于法國(guó)，但法國(guó)已經(jīng)是一個(gè)無(wú)法保持與中國(guó)相同增長(zhǎng)水平的成熟市場(chǎng)。法國(guó)美容品市場(chǎng)以華貴、高檔品牌著稱，這是不可否認(rèn)的。像Chanel、Christian Dior、Lancome、Clarins、Nina Ricci 和YSL等品牌在化妝品及盥洗用品市場(chǎng)品牌榜上居高不下，受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)歐睿信息咨詢公司的報(bào)道，法國(guó)的化妝品及盥洗用品市場(chǎng)品目繁多、琳瑯滿目，不斷推動(dòng)著市場(chǎng)銷售額的快速增長(zhǎng)。法國(guó)經(jīng)濟(jì)的蕭條同樣給化妝品及盥洗用品市場(chǎng)帶來(lái)了影響，人們?cè)谙M(fèi)中更加謹(jǐn)慎，他們更多地考慮錢應(yīng)花在哪里。如果化妝品的功效性差別不大的話，人們更愿意選擇廉價(jià)的物品。

純天然化妝品在法國(guó)化妝品及盥洗用品市場(chǎng)也以每年20％～25％的速度增長(zhǎng)。YSL的Stella McCartney正準(zhǔn)備上一條天然護(hù)膚品生產(chǎn)線，生產(chǎn)護(hù)膚保濕霜和保濕乳液，主要含天然亞麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油以及錦葵屬植物和綠茶。天然化妝品的研發(fā)在法國(guó)化妝品及盥洗用品市場(chǎng)有著很好的前景，然而國(guó)外品牌要想在法國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，競(jìng)爭(zhēng)也是很激烈的。這一領(lǐng)域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主，這不僅因?yàn)榉▏?guó)具有傳統(tǒng)的文化，還因?yàn)樵诨瘖y品的包裝、產(chǎn)品配方和安全測(cè)試方面，法國(guó)都有嚴(yán)格的法規(guī)限制。

2006年法國(guó)香水市場(chǎng)的主打轉(zhuǎn)向了年輕一代的消費(fèi)者。在法國(guó)，消費(fèi)者對(duì)香水的忠誠(chéng)度還是很高的。正是由于法國(guó)的消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)香水品牌的忠誠(chéng)度，所以國(guó)外的香水品牌很難打入香水市場(chǎng)的前15名。法國(guó)消費(fèi)者喜歡低價(jià)、新穎的品牌，像Zap品牌，但傳統(tǒng)品牌仍很受歡迎。Nina Ricci自推出新品Nina香水以來(lái)一直銷量很好，2006年9月Nina香水在法國(guó)銷量排在第二，位于Angel 和Chanel No.5之間。Nina有望在今后幾年成為法國(guó)的王牌香水，目前它僅次于L’Air du Temps品牌，隨著另一新的女士香水的問世，在2008年Nina將保持住銷量第三的位置。Lancome為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額推出了其首款香水Hypnose，前景比較樂觀。L’Oreal也推出了新款女士香水Armani Code，在得到Diesel的許可下公司還將于2007年再推出Diesel香水，這款Diesel香水比L’Oreal的其他前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌使用范圍更廣。Viktor & Rolf于2006年秋季推出了首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款I(lǐng)nsolence香水，它是針對(duì)老年消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，香型比Guerlain的其他品牌更受歡迎，這款香水由好萊塢女演員、奧斯卡獎(jiǎng)得主Hilary Swank做形象代言人。盡管法國(guó)的香水市場(chǎng)已經(jīng)飽和，但仍有發(fā)展的空間，隨著技術(shù)的革新、質(zhì)量的改進(jìn)以及新品的推出，香水市場(chǎng)仍有3％的市場(chǎng)份額可以發(fā)掘。

(2)德國(guó)

克萊恩公司的數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)仍然落后于法國(guó)，目前名列第五位。雖然近幾年德國(guó)的經(jīng)濟(jì)不景氣，然而德國(guó)的化妝品及盥洗用品工業(yè)卻呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。2003年開始，化妝品及盥洗用品總的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到102.3億歐元，增長(zhǎng)率達(dá)1.4 %。德國(guó)的消費(fèi)者普遍認(rèn)可Beiersdorf 和Henkel公司的品牌。德國(guó)IKW報(bào)道說(shuō)，2006年德國(guó)護(hù)膚品銷售額達(dá)到32億美元，上升了3.5%。據(jù)IRI報(bào)道，2006年1月-10月，面部護(hù)膚品市場(chǎng)僅面霜種類就占到5.6%，銷售額達(dá)5.41億美元，德國(guó)市場(chǎng)的銷售額最引人矚目。

在整個(gè)化妝品及盥洗用品市場(chǎng)，L’Oreal占領(lǐng)先地位，占24 %的市場(chǎng)份額；Beiersdorf占據(jù)市場(chǎng)第二位，為16 %的市場(chǎng)份額；Schwarzkopf & Henkel, 占15 %的市場(chǎng)份額。在幾個(gè)主要的化妝品類別中Beiersdorf 和Henkel都占據(jù)領(lǐng)先地位，Beiersdorf的Nivea品牌在德國(guó)化妝品品牌中是忠誠(chéng)度最高的。護(hù)發(fā)品及頭發(fā)定型產(chǎn)品占據(jù)德國(guó)化妝品市場(chǎng)的最大部分，在護(hù)發(fā)品中，Schwarzkopf & Henkel占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，其次是P & G，在銷量上個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品占第三，在銷售額上，L’Oreal位居第三位。市場(chǎng)上最暢銷的護(hù)發(fā)品十大品牌有：Elvital(L’Oreal), Schauma(Henkel), Nivea Hair Care(BDF), Pantene(P & G), Gliss Kur(Henkel), Guhl(Kao), Fructis(L’Oreal), Head & Shoulders(P & G), Own labels和Herbal Essences(Clairol)。護(hù)膚及護(hù)體用品（包括防曬品）占德國(guó)化妝品市場(chǎng)的第二大類。在面部護(hù)膚品、護(hù)體用品和防曬產(chǎn)品上，由于Nivea品牌的知名度，使Beiersdorf成為市場(chǎng)的領(lǐng)先者。在護(hù)膚品市場(chǎng)中，抗皺霜、晚霜和眼霜銷量和銷售額都是增長(zhǎng)最快的類別，抗衰老和回春護(hù)膚品同樣也很成功，如在面部護(hù)膚品市場(chǎng)上，L’Oreal’s Decontract’ Falten的回春霜就扮演了一個(gè)重要角色。在針對(duì)年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品中大多加入了抗衰老和抗皺成分。在德國(guó)彩妝品類別中，L’Oreal占市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，暢銷的品牌有Jade/Maybelline和L’Oreal Paris，其次是Coty品牌，銷售額排第四的是個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品。

此外，德國(guó)人非常有健康意識(shí)，在化妝品及盥洗用品市場(chǎng)上，基于植物的天然化妝品非常普遍，有1600種經(jīng)德國(guó)天然化妝品管理機(jī)構(gòu)（BdiH）認(rèn)證的天然產(chǎn)品。市場(chǎng)上主要的化妝品品牌有：Weleda、Claire Fisher、 Kneipp、Dr Hauschka, Santaverde和Annemarie Borlind。很多健康食品店廣泛銷售天然或含草藥的各類化妝品，包括護(hù)膚及護(hù)體用品、彩妝品、嬰兒及兒童化妝品、護(hù)發(fā)品和防曬品。很多品牌產(chǎn)品都可在藥店買到，主要的一些連鎖藥店如Schlecker、DM和Rossmann都提供其自己品牌的天然化妝品。

對(duì)年齡在20歲-69歲使用個(gè)人標(biāo)牌護(hù)膚品及彩妝品的德國(guó)女性的調(diào)查顯示，在所有問題皮膚的女性中使用面部護(hù)膚品個(gè)人標(biāo)牌的數(shù)量從1 %上升至43%, 有30.9 %問題皮膚的女性表示，她們將個(gè)人標(biāo)牌作為她們化妝品及盥洗用品的主要品牌。在彩妝品市場(chǎng)，有18.5 %的女性使用個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品。當(dāng)問及到她們最常用的是哪個(gè)品牌時(shí)，有114萬(wàn)消費(fèi)者回答用個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品。在護(hù)膚品及彩妝品市場(chǎng)中，年齡在20歲-39歲的女性是個(gè)人標(biāo)牌的最大消費(fèi)群體。在面部護(hù)膚品中，日霜和潔面乳占據(jù)著這一類別的最大部分，DM的個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品Balea和Lidl’s Cien品牌為兩個(gè)最暢銷品牌，Schlecker的AS品牌掉到了第三，下降了30 %，Aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分別為第四和第五。產(chǎn)品種類分析研究表明，有38 %的指甲上光劑、31 %的唇膏和26 %的眼影是個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品系列中最普遍的產(chǎn)品。

(3) 英國(guó)

自從2005年年初，英國(guó)的化妝品及盥洗用品零售市場(chǎng)比往年要起伏不定。歐睿咨詢的市場(chǎng)分析家Ian Bell認(rèn)為，市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)主要是新產(chǎn)品的開發(fā)以及護(hù)膚方面的男性化妝品的迅速增長(zhǎng)、女性抗衰老化妝品和護(hù)膚品的增長(zhǎng)。另一個(gè)增長(zhǎng)的原因是商家的促銷手段，如買一贈(zèng)一、天天低價(jià)等。在英國(guó)化妝品市場(chǎng)，對(duì)于高檔化妝品來(lái)說(shuō)，個(gè)人標(biāo)簽的化妝品與品牌化妝品的銷售還是有區(qū)別的。大型超市對(duì)某些部分的產(chǎn)品銷售有掌控權(quán)，如口腔衛(wèi)生用品和洗浴用品，而零售商則看重正在增長(zhǎng)的個(gè)人標(biāo)簽產(chǎn)品。Tesco就是其中一個(gè)，已將其Tesco Finest 系列產(chǎn)品進(jìn)一步延伸到盥洗用品和浴用品，而Marks &Spencer 也推出其Autograph品牌的彩妝品。在英國(guó)，Bio-Nature推出了一種含檸檬愛神木精油沐浴露，該產(chǎn)品可以使肌膚感覺清新、健康，并充滿活力。檸檬愛神木具有天然的檸檬清新香味，并具有很強(qiáng)的抗細(xì)菌、抗真菌和抗霉菌的功效。該產(chǎn)品含有大量的檸檬醛，不含月桂酸鈉以及月桂基硫酸鈉，適用于干性肌膚、敏感肌膚。Avent 公司新推出一款保濕沐浴精華素，可以使身體肌膚感覺光滑，并帶有淡淡的香味。該產(chǎn)品含有少量柑橘香料、裙帶藻精華、維生素E、維生素B5、巴西棕櫚乳以及熏衣草精油。產(chǎn)品可用來(lái)舒緩身心。Guaber公司最近推出一種新的沐浴油，該產(chǎn)品含有絲蛋白以及海洋礦物質(zhì)。該配方可以柔和清潔肌膚，深層滋養(yǎng)肌膚，使肌膚光滑、柔軟。

(4) 其他歐洲國(guó)家

意大利面部護(hù)膚品市場(chǎng)盡管在2004年有4.8％的增長(zhǎng)，但2005年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不容樂觀，僅有2％的增長(zhǎng)，銷售額達(dá)13億美元。2006年意大利面部護(hù)膚品市場(chǎng)又呈現(xiàn)出攀升的趨勢(shì)，據(jù)Mintel估計(jì)，面部護(hù)膚品市場(chǎng)有2.7%的增長(zhǎng)，接近14億美元。

據(jù)報(bào)道，2006年西班牙面部護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)了25.3%，銷售額達(dá)2.57億美元。在品牌銷售排名上，銷量最好的前5大排名是：Nivea 位居榜首，Yves Rocher排名第二，L’Oreal排名第三，Avon位居第四，P & G的Oil of Olay排在第五位。

保加利亞強(qiáng)勁的購(gòu)買力以及新品的不斷推出，如抗衰老產(chǎn)品、抗脂護(hù)體用品的推出帶動(dòng)了護(hù)膚品的發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了化妝品及盥洗用品的積極健康的發(fā)展。保加利亞化妝品及盥洗用品的主要銷售渠道為直銷、超市銷售、高級(jí)百貨商店銷售以及外賣市場(chǎng)銷售。預(yù)計(jì)2008年保加利亞化妝品及盥洗用品的銷售額將達(dá)到3.45億列弗，連續(xù)增長(zhǎng)率將達(dá)到28 %。

捷克斯洛伐克化妝品市場(chǎng)同樣受到來(lái)自國(guó)際間的和民族品牌的競(jìng)爭(zhēng)，最受歡迎的前十大品牌就占據(jù)了化妝品市場(chǎng)的66 %，Unilever繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，占市場(chǎng)份額的11 %，緊接著是P & G。專家預(yù)測(cè)，到2008年，捷克斯洛伐克化妝品及盥洗用品的市場(chǎng)銷售額年增長(zhǎng)率有望達(dá)到5 %。捷克斯洛伐克的消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)首先考慮的是價(jià)格，然后是產(chǎn)品外觀、品牌和電視廣告宣傳。消費(fèi)者要試用好幾種牌子的產(chǎn)品才最后決定選用最適合自己膚質(zhì)的品牌。

在歐洲，皮膚保濕霜是護(hù)膚類產(chǎn)品中用量最大的一類，占到面部護(hù)理品的53％。在抗衰老產(chǎn)品類別中，盡管不斷有新產(chǎn)品推出，而且還有大量關(guān)于抗衰老這一話題的報(bào)道，但在歐洲只有7％的人普遍使用抗衰老產(chǎn)品。市場(chǎng)分析家認(rèn)為，歐洲面部護(hù)膚品市場(chǎng)在其達(dá)到飽和之前仍有發(fā)展的潛力?？傊?，2006年是歐洲護(hù)膚品銷量較好的一年，大量新產(chǎn)品上市，消費(fèi)者與經(jīng)銷商對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)持樂觀態(tài)度。護(hù)膚品的種類遍布?xì)W洲各個(gè)國(guó)家，制造商和營(yíng)銷商都在盡其所能地吸引新的客戶并推動(dòng)這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

3.亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)

(1)日本

亞洲最大的護(hù)膚品市場(chǎng)是日本，超過一半的的亞太市場(chǎng)（12個(gè)國(guó)家和地區(qū)）被日本占據(jù)著。日本的護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)率并不像中國(guó)的那樣高，但日本占有如此大的市場(chǎng)份額對(duì)業(yè)界人士來(lái)說(shuō)一直是一個(gè)迷。日本的面部護(hù)理品、保濕劑、著色劑以及其他的護(hù)理品市場(chǎng)是非常大的，在日本市場(chǎng)上，有許多種護(hù)理產(chǎn)品。作為日本面部清洗劑市場(chǎng)倍受關(guān)注。面部泡沫劑最初的作用是為了保持面部皮膚衛(wèi)生而清洗掉面部的臟物。在日本，清洗化妝品的使用率是非常高的，這種清潔行為正在成為時(shí)尚習(xí)性進(jìn)入日本女性市場(chǎng)，使日本的清潔劑市場(chǎng)逐步變大。

日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了專業(yè)產(chǎn)品，香波的“價(jià)格基數(shù)”和“銷量基數(shù)”的趨勢(shì)是一樣的。從宏觀來(lái)看，日本調(diào)理劑市場(chǎng)的銷量基數(shù)正在增加，但是，價(jià)格卻在下降，這就意味著消費(fèi)價(jià)格在下降。在20世紀(jì)90年代初，日本沐浴露銷量和價(jià)格出現(xiàn)了一個(gè)高峰期，從那以后，市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但是，持續(xù)了2～3年后又恢復(fù)過來(lái)。這種趨勢(shì)的出現(xiàn)絕不是偶然的，是受消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需求影響。在20世紀(jì)90年代初，染發(fā)在日本流行，但消費(fèi)者經(jīng)歷了染發(fā)導(dǎo)致頭發(fā)的損害，一直延續(xù)到2000年，要求對(duì)頭發(fā)有治療作用的香波出現(xiàn)了，這是染發(fā)市場(chǎng)持續(xù)下滑了2～3年又恢復(fù)的情景?，F(xiàn)在，染發(fā)已經(jīng)在日本成為時(shí)尚新寵。直至2004年，日本香波和調(diào)理劑市場(chǎng)的價(jià)格恢復(fù)才見端倪，用于受損頭發(fā)的高附加值產(chǎn)品的香波將有可能使消費(fèi)價(jià)格提升，這將會(huì)阻止香波和調(diào)理劑市場(chǎng)價(jià)格的下滑。沐浴護(hù)理品市場(chǎng)的恢復(fù)現(xiàn)象預(yù)示著日本香波和調(diào)理劑市場(chǎng)的未來(lái)。日本開發(fā)商針對(duì)頭發(fā)損害情況已經(jīng)開發(fā)出新產(chǎn)品，這些公司將重新劃分市場(chǎng),而另一方面，日本頭發(fā)護(hù)理市場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素是其更能了解消費(fèi)者的需要，進(jìn)而開發(fā)出新產(chǎn)品。在日本，全球開發(fā)商通過價(jià)格戰(zhàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)贏得了各自的市場(chǎng)份額。

(2)東盟化妝品市場(chǎng)

東盟地區(qū)男性護(hù)膚品市場(chǎng)占10 %，體用護(hù)理品占45 ％，面部護(hù)理品占45 ％；而整個(gè)亞太地區(qū)的男性護(hù)膚品市場(chǎng)占7 ％，體用護(hù)理品只占18 ％，而面部護(hù)理品占高達(dá)75 ％。東盟的體用護(hù)理品市場(chǎng)所占比例比亞太地區(qū)的大，由于東盟地處非常炎熱和潮濕的地區(qū)，因此，洗滌產(chǎn)品和體用護(hù)理品對(duì)涼爽的要求非常高。東盟的面部護(hù)理品市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)不如亞太地區(qū)所占比例高。

印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡和越南6國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)正在增加。泰國(guó)在東盟各國(guó)中占有最大的市場(chǎng)，其次是菲律賓。泰國(guó)和菲律賓護(hù)膚品市場(chǎng)占到東盟國(guó)家市場(chǎng)總額的50 ％以上。尤其引起注意的是泰國(guó)男性香波市場(chǎng)不是太大，但是男性香波市場(chǎng)顯示出穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。男性消費(fèi)者與女性消費(fèi)者有所不同，男性消費(fèi)者經(jīng)常改變自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)，諸如男性消費(fèi)者不像女性消費(fèi)者那樣對(duì)大量的廣告投放感興趣，因此男性用化妝品比女性化妝品便宜得多，男性香波市場(chǎng)在這個(gè)地區(qū)可能是比較穩(wěn)定的。印度尼西亞化妝品市場(chǎng)是增長(zhǎng)非?？?，但是市場(chǎng)份額一直以來(lái)比較小?？傮w來(lái)看，進(jìn)一步擴(kuò)大東盟市場(chǎng)是有可能的。但是，大量的人口 / 收入 / 標(biāo)準(zhǔn)水平和其他許多因素也必須加以考慮，市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)對(duì)業(yè)績(jī)突出的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)也僅僅是一個(gè)參考。

關(guān)于“體用護(hù)理品”，爽身粉已經(jīng)在東盟市場(chǎng)上市，最大的爽身粉市場(chǎng)是在泰國(guó)。此外，東盟的塊皂和浴用品市場(chǎng)份額看起來(lái)比整個(gè)亞太地區(qū)小，印度和中國(guó)是最大的塊皂市場(chǎng)，日本的浴用品市場(chǎng)也是最大的。盡管東盟的浴用品市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較小的，但產(chǎn)品從塊皂到

浴劑的轉(zhuǎn)換已經(jīng)悄然開始，東盟的浴用品市場(chǎng)是很有潛力的，而且浴用塊皂市場(chǎng)在東盟浴用品市場(chǎng)上一直是最大的。關(guān)于面部護(hù)理，東盟的洗面奶市場(chǎng)遠(yuǎn)比亞太地區(qū)的大。在東盟，炎熱和潮濕的地區(qū)，面部清洗次數(shù)的增加是市場(chǎng)份額增加的原因之一。最近，要求防紫外線和增白的面部護(hù)理產(chǎn)品非常流行，這種高附加值的面部護(hù)理品市場(chǎng)正在增加。由于大量的廣告投放和東盟地區(qū)強(qiáng)烈的日光照射，消費(fèi)者對(duì)增白和紫外線防護(hù)的需求正在與日俱增。

4.所謂“藍(lán)海”的非洲化妝品市場(chǎng)

近年來(lái)非洲化妝品市場(chǎng)需求量正在迅速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)整個(gè)非洲化妝品市場(chǎng)需求量年增長(zhǎng)率達(dá)30 % ，來(lái)自諸多國(guó)家的化妝品企業(yè)已經(jīng)相繼進(jìn)軍非洲化妝品市場(chǎng)。任何一個(gè)地區(qū)的人們都不愿意虧待自己的皮膚，非洲人也不例外，即便是一些貧困國(guó)家大街小巷也不乏裝扮時(shí)尚的女郎，化妝品專賣店、超市化妝品專柜和各種美容院也數(shù)不勝數(shù)。非洲人最喜歡在他們富有特點(diǎn)的頭發(fā)上狠下功夫，在非洲化妝品專營(yíng)店里面，用于洗發(fā)、護(hù)發(fā)、染發(fā)、美發(fā)的各種化妝品應(yīng)有盡有。由于非洲大陸普遍干燥，保濕霜、潤(rùn)膚油、爽膚水普遍受到消費(fèi)者青睞，此外，非洲人還比較喜歡涂口紅，擦指甲油，灑香氣較濃的香水，而且在這方面，非洲男性比女性有過之而無(wú)不及。但是，中國(guó)化妝品在非洲市場(chǎng)還比較小，作為中國(guó)化妝品企業(yè)可以通過參加非洲商品交易會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、參加化妝品展覽會(huì)，做大做強(qiáng)我們的化妝品品牌。讓非洲人了解中國(guó)的化妝品，盡早健康地進(jìn)入非洲化妝品市場(chǎng)。

二、本土化妝品市場(chǎng)

在2006年全球化妝品銷售額排名中，中國(guó)上升兩位，超越了法國(guó)和德國(guó)，目前已經(jīng)成為全球第三大化妝品市場(chǎng)。全球管理咨詢和市場(chǎng)研究公司克萊恩公司 (Kline & Company) 最新的數(shù)據(jù)稱，中國(guó)2006年化妝品銷售額較2005年增長(zhǎng)逾13%。克萊恩公司的互動(dòng)式在線服務(wù)《2006年全球化妝品市場(chǎng)》(Global Cosmetics & Toiletries 2006) 顯示，中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)僅次于日本和美國(guó)，增長(zhǎng)十分顯著。俄羅斯的排名也有所上升，增幅超過15%，超過韓國(guó)在全球排名中居第9位。專家表示：“中國(guó)城市消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣日益趨于西化，他們現(xiàn)在正在使用許多與我們?cè)诿绹?guó)所使用的相同產(chǎn)品。此外，一些農(nóng)村地區(qū)的人正初次嘗試眾多產(chǎn)品，因此我們也看到香皂、牙膏、牙刷和洗發(fā)水等越來(lái)越多的商品種類出現(xiàn)增長(zhǎng)。”

就化妝品工業(yè)來(lái)說(shuō)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年化妝品制造工業(yè)總銷售額約為1100億元，同比2005年960億元，增長(zhǎng)12%左右。（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占有的份額約為護(hù)膚品的40%，銷售額約為440億元；美容類產(chǎn)品的比例為15%，市場(chǎng)銷售額約為165億元；洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水市場(chǎng)比例為40%左右，銷售額約440億元。其它化妝品約占5%左右）。在中國(guó)化妝品發(fā)展史上第一次突破銷售額1000億元大關(guān)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)，化妝品制造業(yè)2006年完成總產(chǎn)值385.4億元，同比上年增長(zhǎng)13.5%，產(chǎn)銷率為95%。近幾年化妝品行業(yè)產(chǎn)值完成情況見表1。2006年化妝品制造業(yè)的企業(yè)主營(yíng)業(yè)收入361.87億元，同比上年增長(zhǎng)15.95%。完成稅收52.36億元，比上年下降3.24%。近幾年年化妝品制造行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見表2。完成利潤(rùn)總額23.69億元，同比上年增長(zhǎng)6.66%。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2006年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng)20.51%。進(jìn)口額為3.08萬(wàn)美元，同比上年增長(zhǎng)27.93%。近幾年中國(guó)化妝品行業(yè)出口情況見表3。2006年化妝品出口總量為15.5萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng)23.08%，出口額為8.12億美元，同比上年增長(zhǎng)27.3%。近幾年中國(guó)化妝品行業(yè)出口情況見表4。

此外，化妝品消費(fèi)群體明顯區(qū)分化，從東方藥草的天然靈氣追溯健康美麗的源頭，已是洗發(fā)香波的發(fā)展潮流；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的產(chǎn)品――洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，普遍在打價(jià)格戰(zhàn)，以降價(jià)的手段奪取市場(chǎng)份額；品牌的“貼牌加工”（OEM）在悄然發(fā)展；產(chǎn)品選購(gòu)上目光比較集中的品牌為玉蘭油、海飛絲、美寶蓮、妮維雅、強(qiáng)生、旁氏、舒蕾、美加凈、大寶、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美凈、雅倩等品牌；各公司對(duì)銷售終端和銷售員的管理較為重視，它會(huì)對(duì)企業(yè)利益帶來(lái)確保性，產(chǎn)品回款的及時(shí)性和管理的嚴(yán)格性，更重要的是市場(chǎng)信息的收集、反饋的及時(shí)性和準(zhǔn)確性；中國(guó)目前化妝品的營(yíng)銷已走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式，靈活多變的手段進(jìn)行銷售，出現(xiàn)百貨店、專賣店、超市（含大賣場(chǎng)）、專柜、美容店、連鎖店和網(wǎng)絡(luò)等；政府出臺(tái)諸多化妝品管理法規(guī)和擬將出臺(tái)的法規(guī)。

總體看來(lái)，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長(zhǎng)；出口創(chuàng)匯增長(zhǎng)加快， 進(jìn)口數(shù)額快速回升；化妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人憂；政府相繼出臺(tái)多項(xiàng)法規(guī)強(qiáng)化化妝品的管理；國(guó)際大品牌國(guó)內(nèi)受阻，本土品牌借勢(shì)堅(jiān)挺市場(chǎng)；受到多方面的因素影響，美容專業(yè)線發(fā)展不理想 ；男士化妝品發(fā)展提速，市場(chǎng)占有份額依然偏??；兒童化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，品種和花樣在不斷增加；護(hù)膚護(hù)發(fā)品消費(fèi)稅取消，化妝品多方面得到發(fā)展。

三、結(jié) 語(yǔ)

化妝品這塊美麗的市場(chǎng)，只要時(shí)機(jī)成熟，許多人都準(zhǔn)備大賺一把，但是隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平以及整體素質(zhì)的提高，對(duì)化妝品要求也越來(lái)越高，蛋糕雖然好吃，但是并不是誰(shuí)想吃就能吃到的。

篇(4)

數(shù)據(jù)顯示，從去年5月起我居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)就進(jìn)入了一個(gè)上升通道，5月是3.1％，6月是2.9％，7月是3.3％，8月是3.5％，9月是3.6％，10月更是高達(dá)4.4％，而這些數(shù)據(jù)的變化，對(duì)于老百姓生活的真實(shí)影響，完全可以從市民消費(fèi)選擇變化中看個(gè)清晰。民間流行的吃泰米比吃東北米劃算，買進(jìn)口獼猴桃要比買蘋果便宜，但要選護(hù)膚品當(dāng)然要選產(chǎn)貨……。其中“選護(hù)膚品當(dāng)然要選貨”的個(gè)中因素有多方面，除中本土品牌的品牌信任價(jià)值外，還在于質(zhì)量經(jīng)過這幾年的不斷提升，功能不斷多樣化和價(jià)格比相對(duì)較低。業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，一度被打入“冷宮”的產(chǎn)化妝品牌，受到人重視的原因主要有兩個(gè)。一是在經(jīng)歷了金融危機(jī)、物價(jià)上漲等洗禮后，人們?cè)谙M(fèi)過程中開始變得更加客觀和理智；二是多種高端進(jìn)口品尤其是進(jìn)口化妝品品牌在不斷頻繁爆發(fā)安全信任危機(jī)后，消費(fèi)者的心理承受能力變得脆弱，希冀能找到既安全可靠又價(jià)廉物優(yōu)的商品。經(jīng)過市場(chǎng)多年磨練的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)化妝品正好能滿足人們的需求，尤其是受到了求時(shí)尚講個(gè)性的年輕人歡迎。有不少剛剛做了媽媽的80后們，談到從接受產(chǎn)品牌化妝品到喜歡上產(chǎn)品牌化妝品，完全是懷孕使然。當(dāng)這些80、90后逐步成為化妝品市場(chǎng)的主力軍時(shí)，正是際一線品牌化妝品大舉挺進(jìn)我市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，被譽(yù)為護(hù)膚“達(dá)人”的年輕人，在攀比、炫耀的心理作用下，以追求高端進(jìn)口品牌為時(shí)尚。由于懷孕，強(qiáng)烈的妊娠反應(yīng)以及保護(hù)胎兒的責(zé)任，讓她們開始遠(yuǎn)離化妝品和化妝品散發(fā)出的味道和部分進(jìn)口高端化妝品不斷曝出參有對(duì)人體有害的化學(xué)物質(zhì)。一次偶然中發(fā)現(xiàn)對(duì)某品牌產(chǎn)品的味道完全沒有不適感，于是就一直使用至今。

據(jù)使用者反映，產(chǎn)化妝品不僅價(jià)格實(shí)惠，而且比進(jìn)口高檔護(hù)膚品含化學(xué)成分要少得多，用起來(lái)更放心。多數(shù)人都有同感，這樣一傳十，十傳百的方式，產(chǎn)化妝品開始成為我化妝品市場(chǎng)年輕一族的“掌中寶”，這僅是一個(gè)方面。海外留學(xué)歸來(lái)的“海歸們”，在外的親身經(jīng)歷，也為產(chǎn)化妝品大舉進(jìn)入中年輕人的家庭推波助瀾。據(jù)在日本留學(xué)的學(xué)生告訴，在日本，不少老牌產(chǎn)化妝品牌就相當(dāng)于在中的一線際品牌，神奇的品質(zhì)在那里備受追捧。在外人看來(lái)，中的貨品牌很多產(chǎn)品融入了中藥醫(yī)學(xué)科學(xué)，而且有上百年的歷史。再一個(gè)是網(wǎng)上商城建立新形象。打開互聯(lián)網(wǎng)，我們從網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)看到不少年輕的媽媽們推薦寶寶護(hù)膚霜時(shí)，競(jìng)相推薦產(chǎn)品效果不錯(cuò)，因而成了熱賣的焦點(diǎn)而受到熱捧。冬去春來(lái)，據(jù)說(shuō)眼下很多時(shí)尚女性的梳妝臺(tái)上卻出現(xiàn)了這樣的怪現(xiàn)象：一邊是香奈兒、雅詩(shī)蘭黛的瓶瓶罐罐，一邊卻是“祖母級(jí)”的“百雀羚”潤(rùn)膚露、美加凈護(hù)手霜、郁美凈洗護(hù)系列品等。面對(duì)“漲聲”一片的市場(chǎng)，不少人不再盲目追求價(jià)格昂貴的外品牌護(hù)膚品和化妝品，而是更多地關(guān)注起性價(jià)比較高的經(jīng)典貨。筆者近日去華潤(rùn)、歐尚、家樂福、人人樂等幾家大型超市，發(fā)現(xiàn)在護(hù)膚品專區(qū)，人氣最旺的并不是進(jìn)口、高端產(chǎn)品，而是一些曾經(jīng)喚起人們記憶的產(chǎn)品牌。從那里我看到購(gòu)買這些產(chǎn)化妝品的也并非全是中老年消費(fèi)者，經(jīng)常能看到三三兩兩打扮時(shí)尚的30多歲白領(lǐng)上班族及大學(xué)生們前去購(gòu)買?，F(xiàn)場(chǎng)銷售人員表示，產(chǎn)護(hù)膚品相對(duì)安全，價(jià)格又比較合理，近期的銷售情況很不錯(cuò)，購(gòu)買的人越來(lái)越多，有的顧客一買就是三四瓶，有些品牌每天都要補(bǔ)貨。此外，筆者還發(fā)現(xiàn)超市里產(chǎn)護(hù)膚品的品種也日益齊全。以美加凈為例，在超市的貨架上就擺放有保濕潤(rùn)膚露、銀耳珍珠滋養(yǎng)霜、美白潤(rùn)膚霜、翠竹密集保濕乳、蓮子緊致修護(hù)霜、恒嫩保濕潤(rùn)體乳、靈芝長(zhǎng)效保濕霜等十來(lái)個(gè)品種，百雀羚也推出了適合兒童、男士等使用的分類護(hù)膚品，這也給消費(fèi)者提供了更大的選擇空間。瀏覽網(wǎng)絡(luò)，不時(shí)有網(wǎng)友們開貼“貨護(hù)膚日志”，討論產(chǎn)護(hù)膚品的效果。從網(wǎng)友留言看，這些產(chǎn)化妝品除了質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)和符合亞洲人肌膚護(hù)理外，還有一個(gè)原因就是價(jià)格合理，尤其是在物價(jià)上漲時(shí)，這些產(chǎn)品價(jià)平質(zhì)優(yōu)的優(yōu)勢(shì)就顯得更加突出。

民族品牌護(hù)膚品在商超受到青睞，在網(wǎng)絡(luò)上也是如魚得水。在淘寶網(wǎng)上的一家貨化妝品店看到，“宮燈杏仁蜜只要3元、友誼雪花膏6元、紫羅蘭沉香粉2.5元、詠梅奶液4.5元、大寶眼霜8元……”很多產(chǎn)化妝品正以非常實(shí)惠的價(jià)銷售。據(jù)客服人員講，他們每天14個(gè)小時(shí)在線回答網(wǎng)友的提問。這些品牌產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過了人們幾十年、甚至上百年的使用，安全性能高于那些標(biāo)榜高科技的產(chǎn)品，一周時(shí)間，就有1000多筆交易成交，每天的瀏覽量也高達(dá)上萬(wàn)人次。

躍躍欲試的嬰幼兒化妝品

一次去上海光大會(huì)展中心，印象最深和難忘的是兒童化妝品美博會(huì)。出奇的展位，豐富的宣傳，令人愛不釋手的贈(zèng)品，充滿童真的卡通造型，趣味十足的兒童表演。在不大的展位里人頭攢動(dòng)、摩肩接踵，這一切傳達(dá)著一個(gè)訊息：兒童化妝品市場(chǎng)開始走向興旺。在化妝品市場(chǎng)漸成時(shí)尚且競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的情況下，短短幾年時(shí)間，幼童化妝品也躍躍欲試，確實(shí)令人振奮。不少前來(lái)參會(huì)的代表感慨，幼童化妝品都是新品牌，邀請(qǐng)的代表也多是針對(duì)嬰童店渠道的。來(lái)自廣東、武漢、上海、天津、沈陽(yáng)的一些嬰幼用品公司的進(jìn)貨商們說(shuō)，越來(lái)越多的日化企業(yè)開始推出嬰幼兒品牌及產(chǎn)品，與以往操作方式不同的是，不少品牌將正在成型中的嬰童店渠道作為初期涉入市場(chǎng)的重要渠道，而不是進(jìn)入超市與同類品牌進(jìn)行正面交鋒。隨著進(jìn)入幼童化妝品市場(chǎng)的生產(chǎn)廠家的增多，兒童化妝品的品種也日新月異、花樣迭出。即使隨便進(jìn)入本土日化相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)站，點(diǎn)擊“產(chǎn)品介紹”一欄，粗略統(tǒng)計(jì)就有“洗發(fā)露、沐浴露、護(hù)膚霜、護(hù)膚油、營(yíng)養(yǎng)蜜、痱子粉、爽身粉、尿濕粉、花露水、嬰兒金水、潔面露、牙膏、洗手液、兒童香皂、潤(rùn)唇膏、護(hù)臀霜”等近一二十種之多。

一方面幼童化妝品生產(chǎn)廠家在逐漸增多，另一方面消費(fèi)者為自己孩子選購(gòu)什么品牌的幼童護(hù)膚品而躊躇。春節(jié)前的一個(gè)寒冷的下午，筆者陪女兒選購(gòu)護(hù)膚品時(shí)，親眼看到年輕的父母?jìng)冋驹诹宅槤M目的兒童

護(hù)膚品專柜前，很多父母猶豫不決，多是不知道為自己的寶寶購(gòu)買哪種產(chǎn)品。有的是注重外包裝漂亮、花哨的；有的是直沖著知名品牌去的；還有的是看到有贈(zèng)品的產(chǎn)品最實(shí)惠等等不一而足。面對(duì)眾多的消費(fèi)心理和讓人眼花繚亂的各類幼童護(hù)膚品，到底如何選擇適合嬰幼兒的護(hù)膚品呢?的確令人費(fèi)神。

其實(shí)市場(chǎng)上兒童化妝品與其它兒童用品一樣，分為購(gòu)買者及使用者。一般說(shuō)是家長(zhǎng)買兒童化妝品給小孩用。前者是購(gòu)買者，后者是使用者。但與一般的兒童用品不一樣的是，兒童化妝品的使用者也有成人使用的例子，我的妻子就是一例。這許多年來(lái)她就一直是“郁美凈”的使用者。從最初的幾角錢一袋的潤(rùn)膚露一直用到幾元錢一袋，始終堅(jiān)持著自己的“郁美凈”陣地。在她眼里認(rèn)為產(chǎn)兒童護(hù)膚品刺激小，功效明顯且價(jià)格相對(duì)便宜，選擇它來(lái)對(duì)自己的肌膚進(jìn)行保養(yǎng)及護(hù)理放心。在那里我也同時(shí)看到，有的孩子也會(huì)自己去購(gòu)買自己認(rèn)為好的產(chǎn)品，或給自己使用或作為禮物送給小朋友。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：在選擇幼童洗護(hù)品牌中，始終用一個(gè)牌子人數(shù)約占46.4％，這說(shuō)明幼童洗護(hù)品市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定。愿意嘗試新產(chǎn)品的占47.4％，這也說(shuō)明消費(fèi)者也很容易“喜新厭舊”。從市場(chǎng)上看選擇與購(gòu)買嬰幼兒品牌的排序依次為：強(qiáng)生、小叮當(dāng)、六神、大眼睛、鱷魚寶寶。其中強(qiáng)生的比例高達(dá)43.4％。在嬰童產(chǎn)品的選購(gòu)方面，質(zhì)量被作為首選而價(jià)格卻變得不那么敏感。據(jù)一家公司提供的一份涉及16360人的消費(fèi)調(diào)查表明，在嬰幼兒護(hù)膚品的信賴度方面，質(zhì)量可靠和無(wú)過敏反應(yīng)最受關(guān)注，占74.1％。幼童洗護(hù)品的品質(zhì)特色是“天然植物，溫和無(wú)淚”，產(chǎn)品功效上諸如防曬霜、護(hù)臀霜、按摩油、保濕粉等不斷推出新功能，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品種類，有消息說(shuō)目前成人護(hù)膚流行精油元素以及推出香薰和驅(qū)蚊功效結(jié)合的產(chǎn)品，也有利于提高幼童洗護(hù)市場(chǎng)的占有率。

盡管嬰幼兒洗護(hù)品的產(chǎn)品線愈來(lái)愈豐富、愈來(lái)愈系列化，但大多數(shù)市民對(duì)嬰幼兒用品的概念還停留在初級(jí)階段。只有在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)城市的年輕父母剛剛注意到，用成套的嬰兒用品加強(qiáng)對(duì)嬰幼兒的呵護(hù)至關(guān)重要，這也是一個(gè)趨勢(shì)。就在幼童洗護(hù)品逐漸成為許多家長(zhǎng)們的喜愛之物時(shí)，業(yè)內(nèi)專家注意到，要引領(lǐng)幼童洗護(hù)品市場(chǎng)，還應(yīng)該是民族品牌“擔(dān)道義”。因?yàn)樵谖矣淄醋o(hù)市場(chǎng)上，中人認(rèn)識(shí)兒童化妝品雖是從強(qiáng)生的BABY沐浴露開始的，但由于它是世界上最大的健康護(hù)理產(chǎn)品的生產(chǎn)商，并非專業(yè)的嬰幼兒護(hù)膚日用品生產(chǎn)商。令業(yè)界沒有想到的是，當(dāng)初強(qiáng)生為迅速打入中市場(chǎng)選擇的簡(jiǎn)單定位，竟會(huì)成為多年后困擾它在這一領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵。相反內(nèi)多個(gè)知名度頗高的幼童品牌，產(chǎn)品定位于兒童領(lǐng)域，是專門生產(chǎn)嬰幼兒護(hù)膚品的專業(yè)廠家。據(jù)調(diào)查在內(nèi)大中城市嬰童店渠道中，銷售好、口碑好、有市場(chǎng)的還是我們產(chǎn)的品牌。像郁美凈在全建立的20個(gè)銷售分公司總投資為2700萬(wàn)元。目前，主導(dǎo)的批發(fā)渠道已經(jīng)遍布全各級(jí)城市，甚至有些流到朝鮮；另外，在各個(gè)城市的超市大賣場(chǎng)也能見到郁美凈的蹤影，多重渠道與成人化妝品的渠道是相同的。郁美凈已經(jīng)由兒童護(hù)膚系列擴(kuò)大到美容化妝品，并延伸到香皂、牙膏等其它領(lǐng)域，擁有高、中、低檔齊全的七大類近百個(gè)品種，所有產(chǎn)品在渠道上實(shí)現(xiàn)共享，資源互通發(fā)揮到最大化。另外據(jù)說(shuō)我的幼童洗護(hù)品牌，在新品上市初期，一般不與成人洗護(hù)品渠道爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，他們專注于嬰童店渠道，目前在我的各大中城市，雨后春筍般的嬰幼用品公司，那里經(jīng)營(yíng)的針對(duì)嬰幼兒的日化產(chǎn)品，多以民族品牌居多，用嬰幼用品公司的話講，嬰童店進(jìn)行一站式輸出，嬰童店里該有的我們都有，如內(nèi)較知名的噯呵品牌、芙兒寶貝品牌、麗嬰十八坊、嬰之谷、童泰貝康、喜多、雅培等，均屬于以嬰童用品生產(chǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司所有，且都為我自己研發(fā)制造的，很符合中幼童肌膚護(hù)理需要。冬去春來(lái)早，眼下又到了兒童日化產(chǎn)品新一年的鋪貨時(shí)節(jié)，家長(zhǎng)對(duì)兒童日化護(hù)理的重視帶動(dòng)了內(nèi)一大批兒童日化品牌的發(fā)展，青蛙王子、皮皮狗、小浣熊、調(diào)皮寶等品牌紛紛像青春期的孩子一樣快速成長(zhǎng)起來(lái)。

脫穎而出的藥妝民族品牌

隨著我藥妝產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，去年我藥妝市場(chǎng)容量已達(dá)480億元，占到化妝品市場(chǎng)份額的四成且仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。面對(duì)巨大的市場(chǎng)誘惑，我的不少藥業(yè)生產(chǎn)企業(yè)紛紛高調(diào)進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)。作為第一個(gè)進(jìn)入我的知名外資藥妝品牌薇姿，在藥房的一個(gè)專柜，月均銷售額可高達(dá)30萬(wàn)元；歐萊雅集團(tuán)旗下的藥妝品牌理膚泉進(jìn)入中市場(chǎng)，柜臺(tái)就設(shè)在薇姿旁邊并肩作戰(zhàn)；法的雅漾在2003年1月進(jìn)入中，同樣走的是薇姿和理膚泉同樣的步伐。在外資巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中藥妝市場(chǎng)的勢(shì)頭下，英的Simple和德的德麗芙系列產(chǎn)品也都以藥妝之名進(jìn)中“淘金”。有關(guān)方面預(yù)計(jì)，從2008年起到2012年的5年間，中藥妝市場(chǎng)年均銷售增長(zhǎng)率在20％左右，5年里中藥妝市場(chǎng)的銷售總額將接近1000億元。目前內(nèi)已有170多家藥企涉足日化領(lǐng)域，中的藥妝市場(chǎng)已經(jīng)形成了中草藥配方產(chǎn)品、化學(xué)配方產(chǎn)品和其他配方產(chǎn)品共分天下的局面。

中經(jīng)濟(jì)在世界的崛起，面對(duì)藥妝市場(chǎng)的繁榮與昌盛，中市場(chǎng)的際化市場(chǎng)趨勢(shì)，中藥妝在中乃至全球化妝品市場(chǎng)上，完全有可能生長(zhǎng)出世界級(jí)品牌來(lái)，這是因?yàn)樗帄y與普通化妝品的不同是強(qiáng)調(diào)“功效”，這是成為藥妝品牌成長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。中化妝品市場(chǎng)更是呼喚中本土化的藥妝品牌，這就給中藥企一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。因?yàn)橹兴幤笤谥兴幍难邪l(fā)生產(chǎn)上、在消費(fèi)者的接受度上有著天然的公信力。所以近兩年在我的美容護(hù)膚品市場(chǎng)中，出現(xiàn)了大批制藥企業(yè)的身影。如同仁堂的“美白潤(rùn)膚面貼膜”、康恩貝“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列、三精植物染發(fā)系列、洗化昆明圣火藥業(yè)“十二味”系列中藥護(hù)膚品、廣州敬修堂藥業(yè)“萬(wàn)花美容”系列產(chǎn)品、漳州片仔癀“PZH片仔癀”等等?！爸兴帯备拍?、“草本”概念等標(biāo)注中元素的民族品藥妝橫空出世并走出門的成功的品牌佰草集，從文化概念，產(chǎn)品品質(zhì)，風(fēng)格形象，專業(yè)服務(wù)等就是中民族品牌的榜樣。佰草集走出了自己獨(dú)特的中高端專柜路線，打開了中草藥界中的發(fā)展先河，為中民族品牌開辟了民族風(fēng)的發(fā)展之路。作為另一個(gè)把中藥世家的文化做出特色，把中草藥文化帶出了民族潤(rùn)味的中藥世家王牌霸王，霸王際也推出了本草堂品牌，在中草藥化妝品界廣受歡迎，走的依然是自己的中藥世家民族特色的發(fā)展道路，代表著中草藥文化特色的傳承和發(fā)展歷程，并在商超、KA系統(tǒng)等渠道中占有一定的市場(chǎng)份額。相宜本草是中低端路線的草本植物品牌產(chǎn)品，大部分的產(chǎn)品以幾十元面市銷售，以屈臣氏、商超、KA系統(tǒng)銷售為主，

在終端市場(chǎng)上很受學(xué)生和中年人群的歡迎。因?yàn)橄嘁吮静莸牟荼局参锔拍詈彤a(chǎn)品效果都非常突出，以綠色為主的環(huán)保意識(shí)，價(jià)位比較合理，給消費(fèi)者的感覺是很安全、很有效。走出門的佰草集法上市，用中草藥“自然、平衡”的理念征服了挑剔的法人；走出內(nèi)地市場(chǎng)的霸王則以“中藥洗護(hù)”成為第一家在香港上市的內(nèi)地洗護(hù)企業(yè)。

化妝品市場(chǎng)有機(jī)和天然護(hù)膚品的出現(xiàn)，讓中消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了對(duì)于護(hù)膚品的態(tài)度，對(duì)藥妝的接受程度也越來(lái)越高，人們對(duì)肌膚護(hù)理滋養(yǎng)甚至輔助治療一些皮膚疾病，不再是那些動(dòng)輒每單品幾千元的奢華護(hù)膚品，而看重以肌膚安全健康為主要訴求的藥妝，更看重護(hù)膚品的成分是否集天地之靈氣日月之精華，是否是真正的無(wú)添加，是否真的夠純凈，不會(huì)對(duì)肌膚產(chǎn)生任何的刺激。有源自于Pierce Mattie PR公司的位居前十位的化妝品成分表明，姜、可可、鱷梨、蘑菇和蘋果這些東西都將會(huì)變成保養(yǎng)品然后由皮膚食用。堅(jiān)果油、愛莎伊、枸杞子、猴面包樹(西非)、金虎尾(西印度櫻桃)、藍(lán)莓、益生菌、棕櫚?；摹]藥、姜黃粉，這些天然和有機(jī)成分將會(huì)繼續(xù)成為2009年化妝品成分的主流趨勢(shì)。

篇(5)

據(jù)百度數(shù)據(jù)研究行業(yè)報(bào)告分析，男士護(hù)膚雖然不像女士護(hù)膚那樣復(fù)雜，但是也要面面俱到，由于男性自身肌膚特質(zhì)與女性不同，油脂分泌旺盛，易于出油、出汗，因此深層凈潔及控油尤為重要，潔面乳作為面部清潔首選產(chǎn)品自然最受關(guān)注，其關(guān)注度為14.78%。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)除清潔以外的男士護(hù)膚也逐漸受到廣泛的關(guān)注，面膜、眼霜、防曬霜以及化妝水等日常護(hù)膚必備產(chǎn)品都受到關(guān)注，男士護(hù)膚及男士護(hù)膚品市場(chǎng)潛力巨大。

男士護(hù)膚品市場(chǎng)逐步升溫成為化妝品廠商關(guān)注新焦點(diǎn)。面對(duì)男士美容市場(chǎng)巨大的“蛋糕”，各大美容品牌也已悄悄瞄準(zhǔn)男士的荷包，紛紛推出男士專用美容產(chǎn)品。隨著不斷有強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)入，男士護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得愈發(fā)激烈，甚至呈現(xiàn)了紛爭(zhēng)的局勢(shì)，未來(lái)，哪個(gè)品牌終能成就男士護(hù)膚的大業(yè)很難判斷。

當(dāng)前，雖然已經(jīng)有眾多品牌引用自己的男士系列產(chǎn)品，但相對(duì)于女士系列，男士的選擇總體偏少。大部分品牌，如歐萊雅集團(tuán)碧歐泉、薇姿、巴黎歐萊雅，都是在同品牌下衍生出的男士系列，只有上海家化、資生堂有專門的男士品牌。據(jù)百度數(shù)據(jù)研究中心4月份研究數(shù)據(jù)顯示，2008年4月歐萊雅男士成為最受關(guān)注的男士護(hù)膚品牌，關(guān)注占比10.40%，排名第一。露得清、曼秀雷敦、妮維雅等品牌都第一次出現(xiàn)在TOP8榜單中，相反，阿迪達(dá)斯、杰士派、碧柔卻無(wú)緣八強(qiáng)陣營(yíng)，吾諾的關(guān)注度也有小幅度下降趨勢(shì)。

篇(6)

2005年的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)出現(xiàn)了"超級(jí)品牌”的發(fā)展，主要的生產(chǎn)商如資生堂（Shiseido）、雅芳（Avon）、聯(lián)合利華（Unilever）和寶潔（Procter & Gamble）公司的創(chuàng)新舉措集中在少數(shù)幾個(gè)品牌上。他們把“超級(jí)品牌”延伸到新的領(lǐng)域和產(chǎn)品種類，以提高銷售業(yè)績(jī)并在更廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)上擴(kuò)大品牌的吸引力。

護(hù)膚品領(lǐng)域指明方向

2005年的護(hù)膚品領(lǐng)域出現(xiàn)了大量發(fā)展超級(jí)品牌的例子，一些護(hù)膚品牌開始延伸到護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域。4月，Accantia公司在其主導(dǎo)的Simple品牌下面推出一系列新的香水和無(wú)色素護(hù)發(fā)產(chǎn)品。同月，雅詩(shī)蘭黛（Est é e Lauder）通過推出True系列，將倩碧（Clinique）品牌的影響擴(kuò)展到護(hù)發(fā)領(lǐng)域。Beiersdorf公司也將于本月推出Cellular Intensive護(hù)發(fā)膜，以此把La Prairie品牌延伸到護(hù)發(fā)領(lǐng)域。

超級(jí)品牌趨勢(shì)也體現(xiàn)在發(fā)展新的消費(fèi)群體上。今年年初，利潔時(shí)公司（Reckitt Benckiser）推出男用薇婷（Veet），鼓勵(lì)男士在其美容舒適地帶以外進(jìn)行體驗(yàn)，成功地提高了薇婷脫毛膏在男性消費(fèi)者中的吸引力。因?yàn)楫a(chǎn)品種類越來(lái)越復(fù)雜，這種擴(kuò)大消費(fèi)者范圍的品牌關(guān)聯(lián)趨勢(shì)愈演愈烈，并將延續(xù)到新的一年中去。

超級(jí)品牌的種類發(fā)展

自然和有機(jī)的產(chǎn)品種類預(yù)計(jì)將會(huì)有很多發(fā)展機(jī)會(huì)。2006年強(qiáng)生公司（Johnson & Johnson）將擴(kuò)大其強(qiáng)生嬰兒（Johnson's Baby）品牌，按計(jì)劃于1月推出強(qiáng)生Soothing Naturals嬰兒護(hù)理系列。

面向有色人種的產(chǎn)品有利于在各個(gè)領(lǐng)域增強(qiáng)其他大品牌的影響。9月，聯(lián)合利華提出了Sunsilk Anti-Sponge 香波的商標(biāo)申請(qǐng)，表明Sunsilk品牌很有可能推出有色人種護(hù)發(fā)產(chǎn)品。同月寶潔公司宣布其Cover Girl Queen系列上市，即一種面向非白種婦女的彩妝產(chǎn)品系列。

品牌整合

篇(7)

剛剛在西方市場(chǎng)興起的蝸牛精華液在韓國(guó)市場(chǎng)早已是一種很普通的產(chǎn)品。Dereon cosmetics最近開發(fā)出一種叫做“Baviphat神秘處方”的產(chǎn)品系列。這種采用EGF的產(chǎn)品富含蝸牛的分泌物。他們所推出的Snail Cure Filler含有90％的精華配方，能夠改善問題肌膚并使其變得更加有光澤。另外，該產(chǎn)品對(duì)受酒渣鼻和牛皮癬等皮膚疾病困擾的消費(fèi)者也有一定的幫助。

走向大眾市場(chǎng)的蝸牛精華液

越來(lái)越多的產(chǎn)品開始利用蝸牛精華液來(lái)改善問題肌膚。

價(jià)格低廉的奢侈品

韓國(guó)護(hù)膚品生產(chǎn)商為消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高端護(hù)膚產(chǎn)品。

越來(lái)越受歡迎的EGF

表皮生長(zhǎng)因子可以優(yōu)化細(xì)胞生長(zhǎng)環(huán)境。

搖動(dòng)而非攪拌

蔓越莓大都會(huì)　MAD Beauty(英國(guó))

隨著產(chǎn)品品類的不斷收縮，護(hù)膚品和雞尾酒的融合只是一個(gè)時(shí)間問題。Mad beauty品牌最近推出了一系列以雞尾酒為靈感的手部及身體乳液，包括蔓越莓大都會(huì)，蘋果馬提尼和草莓臺(tái)克利。

這個(gè)系列的產(chǎn)品傳達(dá)了一種盡情享受的理念，其吸引力主要來(lái)自于產(chǎn)品的香味，天然的成分，以及和電視劇“MadMen”之間的聯(lián)系，這個(gè)電視劇的復(fù)古造型和成熟優(yōu)雅的氣質(zhì)最近在時(shí)尚界掀起了一股風(fēng)潮?；旌掀髟煨偷钠可砀油宫F(xiàn)了這款產(chǎn)品的雞尾酒主題。

用激光永葆青春

LED鐳射系統(tǒng)　Skin PhvsiCS(法國(guó))

越來(lái)越多的品牌開始著手開發(fā)讓消費(fèi)者在家里就能獲得專業(yè)護(hù)理效果的產(chǎn)品。Skin Physics開發(fā)出了一款光子嫩膚鐳射儀，可以刺激細(xì)胞中的能量流，促進(jìn)彈力蛋白和膠原蛋白的生成。和強(qiáng)脈沖光不同的是，這款儀器在肌膚上的使用過程、效果和強(qiáng)度都要更加柔和，可以每天都使用。

該鐳射儀有不同功效的三款可供選擇：紅光用于抗老化，藍(lán)光用于抗痘，綠光用于抵抗色素沉著。該系列還包括一支含有果酸的潔面乳、一支含有維生素A的精華素以及一支日夜乳霜來(lái)加強(qiáng)護(hù)理的效果。

發(fā)酵配方

O2D-BiOtic Creamv臉部滋潤(rùn)霜　AG Labs(法國(guó))

含有發(fā)酵成分的各類產(chǎn)品開始逐步興起，這些成分包括益生菌和細(xì)胞調(diào)養(yǎng)(dermobiotics)成分，能夠刺激細(xì)胞再生并獲得平衡。

D－Biotic’s系列護(hù)膚產(chǎn)品通過模擬酸奶中的菌群來(lái)改善肌膚的防御功能。產(chǎn)品中的活性成分可以幫助強(qiáng)化細(xì)胞的氧合作用，從而促進(jìn)細(xì)胞活動(dòng)，重建肌膚菌群的平衡，以增強(qiáng)肌膚的天然抵抗力，保護(hù)肌膚免受惡劣環(huán)境的傷害。

英敏特信息咨詢(上海)有限公司

Mintel International(英敏特國(guó)際集團(tuán))是一家全球知名的市場(chǎng)調(diào)研公司，成立于1972年，總部位于英國(guó)倫敦。

目前在紐約、芝加哥、悉尼、東京和上海設(shè)立了分公司。在中國(guó)，Mintel致力于全球快速消費(fèi)品市場(chǎng)的趨勢(shì)分析，提供全球美容新品數(shù)據(jù)庫(kù)(Beauty Innovation)等一系列服務(wù)。