海報(bào)設(shè)計(jì)論文精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇海報(bào)設(shè)計(jì)論文范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

(一)漢字構(gòu)成之六書(shū)法制。漢文字基本包括了“象形、形聲、會(huì)意、指事、轉(zhuǎn)注、假借”六種文字構(gòu)成組合方式，即“六書(shū)”。它闡明了漢字的結(jié)構(gòu)形體和使用方法的造字規(guī)律。漢字在其演化進(jìn)程中始終維持了象形符號(hào)的基本形態(tài)，有著訴諸直覺(jué)的審美特征。并在原有的構(gòu)成基礎(chǔ)上以六書(shū)法則進(jìn)行多種不同組合，不斷豐富著漢字的信息傳達(dá)容量。

(二)漢字構(gòu)成之永字八法。漢字結(jié)構(gòu)基本是由筆畫(huà)構(gòu)成。“永字八法”中包含了點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、折、彎、鉤等筆畫(huà)。通過(guò)筆畫(huà)的不同組合搭配，加上不同字體的運(yùn)筆變化，使?jié)h字的書(shū)寫(xiě)富有氣韻生動(dòng)的形式美感。漢字結(jié)構(gòu)決定了字符的基本形態(tài)，是在平面上綜合基本筆畫(huà)并且和諧構(gòu)建的體勢(shì)空間。認(rèn)識(shí)漢字結(jié)構(gòu)，實(shí)際上就是培養(yǎng)超前的形象空間和構(gòu)圖意識(shí)。書(shū)法的頓挫徐緩則代表中國(guó)所特有的線條抽象造型藝術(shù)。這種書(shū)寫(xiě)文化，重視線條的排列組合與構(gòu)成意境，凝聚著國(guó)人對(duì)美學(xué)原則的把握。其秩序的明朗均衡、比例的疏朗嚴(yán)謹(jǐn)，構(gòu)成為一種流動(dòng)的視覺(jué)感受。由于漢字具有獨(dú)立的形態(tài)和概念，并始終保持了象形符號(hào)和圖像圖式的基本要素，漢字中獨(dú)特的造型藝術(shù)以及所凝聚的思維方式，不僅貫穿于我們的淵遠(yuǎn)的文化歷史，也能夠直接影響和啟發(fā)現(xiàn)代人的設(shè)計(jì)思維模式。因此，漢字無(wú)疑是人類社會(huì)最為成功和偉大的圖形符號(hào)設(shè)計(jì)，可將其納入平面設(shè)計(jì)的概念和范疇之內(nèi)。

二、漢字的平面設(shè)計(jì)特征

筆畫(huà)是漢字構(gòu)成的最為基礎(chǔ)的元素，漢字結(jié)構(gòu)的方式不外乎為獨(dú)體與合體，兩者同時(shí)具有文字和形態(tài)意義上的完整性。其中按形式又可分為半包圍、全包圍、左右、上下等等。每個(gè)漢字的結(jié)構(gòu)組織均演繹著和諧、平衡、對(duì)稱等構(gòu)成形式美的原則。

(一)漢字的點(diǎn)線面。漢字的筆畫(huà)和部首即是點(diǎn)線面，是基本構(gòu)成要素。在漢字的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，將長(zhǎng)短曲直不一的點(diǎn)線進(jìn)行安排，集點(diǎn)線于面，進(jìn)行有序同構(gòu)。漢字筆畫(huà)具有寬窄、高矮、圓方等不同特征，點(diǎn)和面分布在方塊的面之中，有著疏密有致的錯(cuò)落。再由書(shū)寫(xiě)到書(shū)法，由篆寫(xiě)到各種印刷體，風(fēng)格迥異，均體現(xiàn)出漢字構(gòu)成中點(diǎn)線面的可塑性與多樣化。

(二)漢字的設(shè)計(jì)構(gòu)成。漢字筆畫(huà)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)了自然的平面構(gòu)圖美學(xué)價(jià)值。其講究均齊、對(duì)稱、平衡美，富有節(jié)奏和韻律，在視覺(jué)上有著相互聯(lián)系又具有相對(duì)獨(dú)立的特點(diǎn)。漢字的整體構(gòu)型呈現(xiàn)二維的平面，秩序井然。多種筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)的組合方式分布在同一平面里，不越雷池地同構(gòu)與組合，體現(xiàn)了空間布局的邏輯合理性。在組合上則具有相交、相接、相離等變化形式，多種靈活的排列方式豐富了漢字的可設(shè)計(jì)性。漢字的筆鋒粗細(xì)、緊松疏密、間架結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成了變化萬(wàn)千的動(dòng)態(tài)空間。尤其是中國(guó)書(shū)法，具有謀篇布局的結(jié)構(gòu)“章法”;注重對(duì)位置和勢(shì)的經(jīng)營(yíng);有著剛?cè)嵯酀?jì)的線條流動(dòng)而形成的法度動(dòng)勢(shì)以及意形感。

三、漢字在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

漢字的圖形構(gòu)成形態(tài)從表意性、審美性、表情性等側(cè)面均體現(xiàn)了造型藝術(shù)的源流。在對(duì)漢字造型進(jìn)行研究，遵循漢字的用字和組字規(guī)律的同時(shí)，應(yīng)該對(duì)漢字文化予以足夠深入的掌握和理解。其中最為重要的是解讀國(guó)人在這種二維空間內(nèi)，對(duì)于事物形象進(jìn)行概括以及創(chuàng)造性表現(xiàn)的文化基因。研究分析漢字中的視覺(jué)形式與設(shè)計(jì)語(yǔ)言，借用其中意形的精練，運(yùn)用其中的元素和意境，對(duì)于現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中思維創(chuàng)造力的開(kāi)拓有著積極而實(shí)用的意義。劉小康說(shuō)，“每個(gè)漢字都好像一幅圖畫(huà)，具有創(chuàng)意及意境，令人著迷，如止戈為武，表示制止戰(zhàn)爭(zhēng)還是要靠武力。用會(huì)意字造字，不是規(guī)范化的也可猜想其含義，這種對(duì)漢字造字了解，對(duì)設(shè)計(jì)有很多啟發(fā)．．．．．．”漢字元素的研究主要在于發(fā)掘文字的深刻內(nèi)涵，突破筆畫(huà)束縛，強(qiáng)調(diào)形態(tài)要素的重構(gòu)，以“形”和“意”為視覺(jué)基點(diǎn)，以更好地來(lái)達(dá)成表現(xiàn)上的精確以及視覺(jué)溝通的順暢。靳棣強(qiáng)在《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》海報(bào)中，運(yùn)用永字八法中的橫、豎、鉤為基礎(chǔ)構(gòu)成，運(yùn)用漢字筆畫(huà)本身特有的峰棱的起伏構(gòu)造，在畫(huà)面中呈現(xiàn)了不同的形態(tài)和走勢(shì)。水墨與火光兩種物質(zhì)質(zhì)感的對(duì)比相容，展示了不一般的人文意境。在《文字的感情》海報(bào)中，他則進(jìn)行了介于書(shū)與畫(huà)之間的創(chuàng)作方法，將“山、水、風(fēng)、云”四個(gè)漢字造型進(jìn)行形象性的畫(huà)化，象征中國(guó)傳統(tǒng)文化的文房四寶。筆墨紙硯與字體書(shū)法渾然一體，實(shí)物的具象和書(shū)法的抽象相得益彰。畫(huà)面效果行云流水，散發(fā)著化字為意的玄意氣息，展示了書(shū)畫(huà)同源的圖像意義。只有對(duì)漢字形意的深入觀察和體會(huì)領(lǐng)悟，才能將文字創(chuàng)作地游刃有余。這隨手拈來(lái)的字形運(yùn)用，令人折服。漢字元素在現(xiàn)代海報(bào)中的運(yùn)用是以漢字作為主要載體的視覺(jué)化設(shè)計(jì)形式，賦予現(xiàn)代審美所需的構(gòu)圖、意境等而產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)傳達(dá)手段。它的設(shè)計(jì)思維過(guò)程是根據(jù)設(shè)計(jì)主題的意象，對(duì)其要素進(jìn)行挑選變換和整合，結(jié)合漢字的語(yǔ)義傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，將漢字進(jìn)行提煉、解構(gòu)重組、衍生延異，使?jié)h字打破現(xiàn)有的單元化的秩序并且得以新生。它作為設(shè)計(jì)元素的多樣和豐富，能夠?yàn)楝F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的表象形態(tài)提供多元化的構(gòu)成意境和運(yùn)用空間。漢字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅是探索表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，更重要的是對(duì)其中情感內(nèi)在體驗(yàn)的表現(xiàn)和利用漢字的文化認(rèn)同以及文化屬性來(lái)達(dá)成海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳播，在傳承和創(chuàng)新之間找到結(jié)合點(diǎn)。

四、漢字在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的創(chuàng)作手法和基本形式

掌握漢字元素的基本構(gòu)造和內(nèi)在意義，從而可以衍生其信息解讀與傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)。找到漢字內(nèi)部構(gòu)造的關(guān)系，在線條的搭配和構(gòu)成的安排上，運(yùn)用對(duì)比、對(duì)稱、均衡等原理，或者與其它元素的穿插重疊，在漢字固有字體結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行分解、同構(gòu)、置換等，以達(dá)到有意的繁與簡(jiǎn)、斷與連等，形與結(jié)構(gòu)的再造和延異。運(yùn)用筆畫(huà)潛在的關(guān)聯(lián)性，違背和顛覆其排列邏輯而形成新視覺(jué)形式，讓漢字意義的識(shí)別以及其文化的顯像成為新的藝術(shù)載體。在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)著重把握漢字的筆畫(huà)、組字及結(jié)構(gòu)規(guī)律，理解中國(guó)哲學(xué)審美中節(jié)奏韻律、變化對(duì)比等法則，考慮它的字符意義和形態(tài)意義的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以有效地達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)的目的。

(一)分解分割。將漢字筆畫(huà)進(jìn)行分解，以點(diǎn)、線、面的元素形式呈現(xiàn)，或是有目的地將其打散并加以分割破壞。漢字每一筆畫(huà)都具有獨(dú)立和完整性，都有其局勢(shì)的不同構(gòu)成。對(duì)字符進(jìn)行一定裁剪取舍，打破完整性但保留可識(shí)別的基本特征，或是截取筆畫(huà)局部來(lái)形成畫(huà)面的分布，利用漢字本身的形態(tài)意義達(dá)到信息傳達(dá)目的。如田中一光《新古典主義》海報(bào)，印刷字體進(jìn)行切割放大，用漢字主體本身獨(dú)特的布局和構(gòu)造形象充滿整個(gè)空間，筆畫(huà)被作為海報(bào)的主要構(gòu)成要素，字體缺失后依然表意完整，并賦予招貼現(xiàn)代設(shè)計(jì)與構(gòu)成的美感，而內(nèi)容和形式的結(jié)合加強(qiáng)了畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

(二)解構(gòu)置換。將漢字筆畫(huà)進(jìn)行解構(gòu)，將漢字結(jié)構(gòu)形式與其它不同字體進(jìn)行置換或更改，發(fā)掘文字隱蔽在邏輯定理之下的相互聯(lián)系，形成另一種完整的字體或字組的形式表達(dá)。找到事物內(nèi)部構(gòu)造類似或雷同的關(guān)系，使其進(jìn)行信息的更改交換，達(dá)到溝通及共通的目的，從而使達(dá)到元素之間的融合。這就是利用解構(gòu)主義手法使?jié)h字圖形具有鮮明的可視性和可讀性。國(guó)際海報(bào)雙年展中，孔森的海報(bào)《OLYMPIC－北京》和《HAPPY－樂(lè)》，跨越了中外文化交流的溝鴻。在似與不似之間的抽象線條，遠(yuǎn)觀為小篆體的中國(guó)漢字“北京、樂(lè)”，與此同時(shí)勾勒出了HAPPY和OLYMPIC的英文單詞。兩種文字的在書(shū)寫(xiě)上有機(jī)同構(gòu)。它充分運(yùn)用漢字的語(yǔ)言圖像化、物象符號(hào)化特征，以兩種文字筆劃形象的置換而得到富有情趣和明了直接的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)，傳達(dá)了“奧運(yùn)無(wú)國(guó)界、溝通無(wú)障礙”的運(yùn)動(dòng)會(huì)理念。

(三)重組同構(gòu)。關(guān)注漢字結(jié)構(gòu)框架本身的字符含義和運(yùn)用規(guī)律，遵循漢字的構(gòu)字邏輯而進(jìn)行意義和形態(tài)上的共通。將原來(lái)的結(jié)構(gòu)關(guān)系打破和顛覆而將其要素重組，將兩種或以上的不同元素組合同構(gòu)，或是圍繞共同的部首和偏旁，合理安置剩余筆畫(huà)線條。筆畫(huà)按照一定的規(guī)律和空間需要重新組合，或賦予前所未有的構(gòu)造形態(tài)，以達(dá)到內(nèi)容和主題形式的統(tǒng)一。由于漢字結(jié)構(gòu)或者筆畫(huà)共用一形，而產(chǎn)生構(gòu)成形態(tài)上的合成感以及標(biāo)志性、符號(hào)性。靳埭強(qiáng)在海報(bào)《朝鮮統(tǒng)一》中，“韓、朝”的同一偏旁部首被作為同構(gòu)成的要素，起到聯(lián)結(jié)韓字和朝字的作用，生動(dòng)傳達(dá)了韓朝同根的民族親情，象征雖然國(guó)體對(duì)立但南北一家不可分割，使?jié)h字自身的涵義與海報(bào)主題嚴(yán)謹(jǐn)相結(jié)合。

(四)將虛擬實(shí)。漢字的虛是相對(duì)于實(shí)空間而言，就如古老的陰陽(yáng)太級(jí)圖一般，“以白計(jì)黑”，實(shí)與虛的互為補(bǔ)充，構(gòu)建出漢字字形的虛實(shí)相濟(jì)效果。從筆畫(huà)入手，削弱局部，將某一部分細(xì)節(jié)的減少和省略而保留漢字的關(guān)鍵部位。以部分的缺失因?yàn)橐曈X(jué)的慣性而觸發(fā)對(duì)該字的整體識(shí)別思維，這是一種以有限創(chuàng)造無(wú)限的創(chuàng)作手法。西湖湖心亭有乾隆皇帝所題的奇怪文字“二”，意為“風(fēng)月無(wú)邊”，實(shí)質(zhì)是“風(fēng)月”的繁體字去掉外包圍結(jié)構(gòu)而保留的字芯，意喻引起無(wú)邊無(wú)際的怡人情感，這種啟人智慧的暗喻手法讓人領(lǐng)略到漢字博大豐富的底蘊(yùn)。靳埭強(qiáng)的個(gè)人展覽海報(bào)中，將漢字筆畫(huà)省略，去掉“國(guó)”字的全包圍結(jié)構(gòu)，保留其中的玉字部分和紙邊形成的隱形的方框，代表引發(fā)無(wú)限想象空間，隱喻設(shè)計(jì)無(wú)邊界的理念。國(guó)字中“點(diǎn)”這一筆畫(huà)變化成暈開(kāi)的紅色水墨，不但表現(xiàn)自我風(fēng)格的設(shè)計(jì)意境，還象征了展覽的成功圓滿。這是突破漢字常規(guī)結(jié)構(gòu)秩序，形成簡(jiǎn)約的國(guó)際化設(shè)計(jì)語(yǔ)言風(fēng)格。

(五)重構(gòu)變異。即把原有的字形解體，在破壞中進(jìn)行再造和重建，并在文字原形的意境空間內(nèi)進(jìn)行突破和重新規(guī)劃調(diào)整，延伸筆畫(huà)內(nèi)容并使其形態(tài)變異。運(yùn)用不同書(shū)體的筆畫(huà)更換，亦字亦畫(huà)的穿插，在辨識(shí)中產(chǎn)生意趣，豐富漢字結(jié)構(gòu)，從而為原來(lái)單調(diào)的視覺(jué)形象添增變化的生動(dòng)情境，以此提升漢字傳達(dá)的視覺(jué)沖擊力。靳埭強(qiáng)作品《互動(dòng)》中，“互”字的筆畫(huà)通過(guò)重構(gòu)和變異，形成了人們?cè)谶M(jìn)行交流時(shí)不可或缺的目光互動(dòng)。同時(shí)“互”字的交叉連接的筆畫(huà)象是中國(guó)文化中的陰陽(yáng)八卦，象征無(wú)窮和相生相克，引喻互動(dòng)的辯證哲學(xué)含義，貼切地傳達(dá)了互動(dòng)的微妙性和重要性。經(jīng)過(guò)替換擴(kuò)張的筆畫(huà)不但豐富了畫(huà)面效果，而且還加強(qiáng)了視覺(jué)流程，使得海報(bào)主題信息鮮明而集中。

(六)字圖結(jié)合。從廣義的視覺(jué)效應(yīng)角度來(lái)說(shuō)，由于漢字源于象形文字，任何一種形式的漢字字體都可以視之為已經(jīng)規(guī)范化規(guī)律化的圖式造型。以字作為圖形繪制的點(diǎn)線面進(jìn)行裝飾，突出形式功能，圖意與字意相互映襯，形成新效果，可以將文字形態(tài)進(jìn)行氣象萬(wàn)千的編排，從而將原本平鋪直白的字體語(yǔ)言進(jìn)行生動(dòng)的表述。漢字凝結(jié)了中國(guó)人長(zhǎng)于整體把握和形象感悟的思維方式，是從具象到象形、從象形到抽象的藝術(shù)造型，是中國(guó)特有的審美意境的表達(dá)，它的任何一種形態(tài)都富有生命的張力。漢字以一種最為簡(jiǎn)單純粹的要素，運(yùn)用最為豐富多變的構(gòu)成方式，設(shè)計(jì)出了架構(gòu)完美并且具有深刻內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)，其字符之間具有遞增和開(kāi)放性的同構(gòu)能力，展示了中國(guó)東方的文化智慧。漢字元素在現(xiàn)代海報(bào)中的造型創(chuàng)作，是利用漢字豐富的秩序和結(jié)構(gòu)關(guān)系作為視覺(jué)語(yǔ)言元素，對(duì)傳統(tǒng)思維模式的一種顛覆和悖逆，著力于擁有本土文化內(nèi)涵，卻賦予現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的詮釋，為我們展示的是一種立象以盡其意的藝術(shù)境界。

五、總結(jié)

篇(2)

人類歷史上的傳播方式隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步也在發(fā)生翻天覆地的變化，傳播媒介也經(jīng)歷了眾多演變，從結(jié)繩記事到今天的數(shù)字媒體，這些都對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生巨大影響，這其中就包括海報(bào)設(shè)計(jì)。作為信息傳遞和接收的手段、載體，新媒介傳播下的海報(bào)設(shè)計(jì)同傳統(tǒng)傳播方式相比就有了新的內(nèi)涵。新媒介下的海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言在信息傳播中也表現(xiàn)出許多新的特征，主要包括以下幾個(gè)方面：

1.1傳播模式多樣性與針對(duì)性

相對(duì)于新媒介傳播，傳統(tǒng)媒介的傳播方式是“一對(duì)多”，即固定信息源下的“點(diǎn)到面”形式，而新媒介傳播下的信息傳達(dá)方式具有更豐富靈活的多樣性，即從信息源到目標(biāo)受眾的方式可以是“一對(duì)一”，也可以“一對(duì)多”，更可以是“多對(duì)多”，甚至“多對(duì)一”的形式。并且在接收信息的迅捷上看具有同步傳播的特征，使得信息接收更為自由和便利。傳統(tǒng)媒介傳播下的海報(bào)設(shè)計(jì)更多體現(xiàn)為“公共性”，是為更多人服務(wù)的，藝術(shù)創(chuàng)作完成以后要進(jìn)入公共場(chǎng)所或公共媒介，而新媒介傳播下的海報(bào)設(shè)計(jì)作品不僅具有強(qiáng)烈的開(kāi)放性、隨意性，而且更具有“個(gè)人性”，甚至可以將其理解為專為個(gè)人而設(shè)。

1.2傳播內(nèi)容的數(shù)字化和多元化形式

數(shù)字化是信息時(shí)代傳播的重要特征體現(xiàn)，它是計(jì)算機(jī)對(duì)信息處理并傳播的一種處理過(guò)程，即將常規(guī)狀態(tài)下的信息元素轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗械臄?shù)字、數(shù)據(jù)，用來(lái)表現(xiàn)錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)世界，并進(jìn)行信息傳送?？梢哉f(shuō)，“數(shù)字化”是新媒介傳播的主要特征，它使得信息流動(dòng)縱橫全球，一個(gè)能夠交互式傳遞數(shù)據(jù)、圖形、圖像和聲音的高流量的信息網(wǎng)因此產(chǎn)生。新媒介無(wú)疑是當(dāng)今最引人注目的多媒體技術(shù)，它實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化信息傳送，這也就包含了現(xiàn)實(shí)信息中的多元形式，包括各種圖像、文字、聲音等，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槟M信號(hào)，傳達(dá)到世界的各個(gè)角落。這就使得現(xiàn)代海報(bào)依據(jù)新媒介的這種特征，可以具有更廣泛的內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播途徑。

1.3超人際的圖形、圖像符號(hào)傳播

“超人際”傳播是基于“人際”傳播而言的。人際傳播一般是指人們相互之間面對(duì)面的親身傳播，所以又稱面對(duì)面?zhèn)鞑ィ藢?duì)人傳播。與面對(duì)面交流相比，新媒介傳播超過(guò)了人際交往中的正常范疇，這種現(xiàn)象我們稱為“超人際”傳播。首先，從時(shí)間維度上看，超人際傳播的交流可以是同步性的，也可以是非同步性的，體現(xiàn)出極強(qiáng)的隨意性；其次，從空間的維度來(lái)看，超人際傳播突破了地域的局限，體現(xiàn)了極強(qiáng)的自由度。在新媒介的超人際傳播中，圖形、圖像符號(hào)以數(shù)字化的形式進(jìn)行信息流動(dòng)，與傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)中的傳播方式相比更為便捷，從信息的生產(chǎn)、發(fā)送、接收和反饋方面都體現(xiàn)出無(wú)比的優(yōu)越性。同時(shí)，由于新媒介具有強(qiáng)大的存儲(chǔ)空間，信息接收者可以將所接收到的信息及時(shí)地儲(chǔ)存起來(lái)，從而形成對(duì)設(shè)計(jì)作品的完整印象?？梢?jiàn)，受新媒介的影響，海報(bào)設(shè)計(jì)傳播的速度、數(shù)量，乃至信息傳播的模式都發(fā)生了空前的變化，這些都是傳統(tǒng)媒介下的海報(bào)所不能企及的。

2新媒介對(duì)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)手法的變革

從新媒介傳播技術(shù)上的革新可以看出，“動(dòng)態(tài)”表現(xiàn)已經(jīng)成為海報(bào)設(shè)計(jì)的一種可能，并且融合了聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)及其他感官的綜合表現(xiàn)，在對(duì)信息的選擇與認(rèn)知上也表現(xiàn)出新的特征，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1由二維靜止空間到四維動(dòng)態(tài)表現(xiàn)

由于新媒介技術(shù)的介入，傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的二維靜止表現(xiàn)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代信息傳播的需求，傳播技術(shù)的革新已經(jīng)引起信息內(nèi)容表現(xiàn)的革新。其二維甚至三維空間表現(xiàn)方式受到新技術(shù)的沖擊，動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)表現(xiàn)是新媒介平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的一個(gè)顯著特征。傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段是基于傳統(tǒng)傳播方式的范圍之內(nèi)的，在時(shí)間上也只是靜態(tài)的一刻。而新媒介海報(bào)設(shè)計(jì)則不同，每一個(gè)元素都可以是活的、有生命力的，它都可以在屏幕上“奔跑”、“舞蹈”。它的設(shè)計(jì)范圍超出了印刷媒介的范疇，可以從無(wú)限的時(shí)空中去表現(xiàn)從宏觀到微觀事物之間的聯(lián)系，在時(shí)間順逆潮流中發(fā)揮創(chuàng)意，可以用故事情節(jié)的形式將某一個(gè)概念生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，能使受眾身臨其境，更便于記憶。

2.2主動(dòng)性和互動(dòng)性并存的視覺(jué)傳播與認(rèn)知

傳統(tǒng)意義上的海報(bào)設(shè)計(jì)是以自身展示進(jìn)行信息傳播，其目標(biāo)人群是被動(dòng)地將信息進(jìn)行接收。這個(gè)信息傳播過(guò)程是單向傳達(dá)，目標(biāo)人群對(duì)信息缺少選擇性,導(dǎo)致信息傳播效率低下，并且由于信息源的固定和單一，受眾人群對(duì)于信息具有一定的排斥性。新媒介信息傳播下的海報(bào)設(shè)計(jì)以靈活多變的傳播模式將信息傳達(dá)給受眾，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介方式而言，其信息傳播變?yōu)榛?dòng)性視覺(jué)傳播，在目標(biāo)人群對(duì)信息的認(rèn)知上具有更大的靈活性，賦予他們更大的選擇空間后，信息傳播效率變得更高，也更容易為受眾接收和接受。

2.3圖形、圖像與聲音的綜合展現(xiàn)

由于新媒介信息傳播是將多重信息內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，從而使得多重信息形式綜合展現(xiàn)成為可能。這種更為豐富和多元的信息相對(duì)于傳統(tǒng)海報(bào)的內(nèi)容無(wú)疑具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和吸引力。由于聲音的介入，原先復(fù)雜并且不易表現(xiàn)的信息成為可能。它具備圖形、文字不可比擬的魅力，其表現(xiàn)力是傳統(tǒng)海報(bào)形式的有力輔助，使現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)更具魅力。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介，新媒介傳播下的海報(bào)具有更為廣闊的空間和更大的優(yōu)越性，表現(xiàn)形式得到更大的擴(kuò)展，這也使得設(shè)計(jì)師對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方式和設(shè)計(jì)理念進(jìn)行變革，其原有的時(shí)空觀念、表現(xiàn)形式和技法都需要適應(yīng)新傳播媒介下的信息內(nèi)容表現(xiàn)，這無(wú)疑將成為未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

3新媒介對(duì)海報(bào)審美心理上的拓展

審美心理學(xué)認(rèn)為，一切客觀存在的美只有經(jīng)過(guò)同人的審美心理的相互作用，才能被人所感知和進(jìn)行能動(dòng)的創(chuàng)造。設(shè)計(jì)活動(dòng)，是人類有目的的創(chuàng)造活動(dòng)，美感是人類在自己創(chuàng)造的對(duì)象世界中自身直觀的心理活動(dòng)，是實(shí)踐主體對(duì)外部世界的一種反映方式。傳統(tǒng)傳播媒介下的海報(bào)展現(xiàn)是以二維或三維空間表現(xiàn)為主，以視覺(jué)表現(xiàn)為主要信息傳播途徑，其原有的美學(xué)觀念在新媒介的沖擊下也不斷拓展。傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)中的審美心理在虛擬現(xiàn)實(shí)、聲音輔助、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的技術(shù)及觀念引領(lǐng)下，具備了原先沒(méi)有的心理感受，這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)語(yǔ)言中設(shè)計(jì)美學(xué)的一種繼承和延伸。

1）新媒介中的數(shù)字化信息傳播使得海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言具備綜合表現(xiàn)手段，更加富于趣味性和豐富的心理感受。

這種新的信息審美對(duì)于受眾人群無(wú)疑具有更強(qiáng)大的感官刺激，符合人們對(duì)于新奇事物的視覺(jué)吸引和好奇心理，從而使得信息更具表現(xiàn)力，傳播效率更高。

2）新媒介傳播模式的改變使得信息接收更為自由和主動(dòng)，這必將引起人們審美思維的改變。

新媒介信息的存貯、傳輸和顯示都打破以往的限制，使得現(xiàn)代海報(bào)信息傳播也具備了更強(qiáng)大的傳播語(yǔ)境，人們的接收、閱讀方式都發(fā)生了改變。

3）新媒介海報(bào)設(shè)計(jì)的交互性實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)活動(dòng)的變化。

新媒介的技術(shù)系統(tǒng)保證了傳受之間真正實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。受眾人群不再被動(dòng)接收信息，通過(guò)新媒介信息傳播，人們具有更廣泛的自由，甚至可以互動(dòng)性地實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的部分接收，可以改變?cè)O(shè)計(jì)的顯示色彩、形狀等視覺(jué)表現(xiàn)方式，這就滿足了用戶的不同審美需求。所以，作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，新媒介海報(bào)設(shè)計(jì)在不斷地發(fā)展，并隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新對(duì)圖形的處理能力也越來(lái)越強(qiáng)，這對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，需要他們探索新技術(shù)下的視覺(jué)表現(xiàn)，對(duì)當(dāng)前新環(huán)境下的目標(biāo)人群的審美心理有深入的了解，從而實(shí)現(xiàn)更好的信息傳播。

4結(jié)語(yǔ)

篇(3)

博物館的海報(bào)設(shè)計(jì)，不同于普通商業(yè)海報(bào)、電影海報(bào)、和公益海報(bào),是屬于文化海報(bào)的范疇。相比美術(shù)館和科技館等其他展館，博物館的展覽，大都以傳統(tǒng)文化范疇的文物展為主，其形式語(yǔ)言也有著一定的特殊性。

1、藝術(shù)性特點(diǎn)：

一幅優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不僅是宣傳品和代言人，其本身也是一件美妙的藝術(shù)品。博物館海報(bào)設(shè)計(jì)更應(yīng)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)特色。應(yīng)用于不同的項(xiàng)目，要從藝術(shù)及文化的角度出發(fā)，了解了展覽的詳細(xì)內(nèi)容，挖掘受眾心理，才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用倫勃朗光線營(yíng)造歷史感和故事感，是博物館展覽視覺(jué)語(yǔ)言最常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法，是最能貼合傳統(tǒng)文物展覽氛圍的藝術(shù)語(yǔ)言。倫勃朗光線讓人們感覺(jué)到一種空間的存在，在海報(bào)中直接運(yùn)用展品實(shí)物圖像，文物在光線照射下，像正在講述著一段故事，像是在演繹一出舞臺(tái)劇。海報(bào)就像是繪畫(huà)藝術(shù)作品，畫(huà)面的光線和明暗，使主體物或表達(dá)的主題思想形象突出，畫(huà)面的視覺(jué)形象強(qiáng)烈。在整個(gè)版面中，通過(guò)光線的運(yùn)用，營(yíng)造一種神秘感，通過(guò)光線來(lái)表達(dá)其中的不平凡。

2、趣味性特點(diǎn)：

同樣是展示歷史文物，勇于打破常規(guī)，往往能取得獨(dú)特的效果。一幅主題突出、表現(xiàn)形式新穎、帶有強(qiáng)烈趣味性的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，能讓觀眾眼前一亮，被其吸引。打破常規(guī)并不是無(wú)厘頭的任意發(fā)揮，也不是故弄玄虛讓觀眾摸不準(zhǔn)猜不透，個(gè)性化表達(dá)在審美上的體現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是從生活中尋找靈感，形成具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性的形式語(yǔ)言，運(yùn)用構(gòu)圖形成視覺(jué)沖擊，并且緊扣展覽主題，看似簡(jiǎn)淡，卻與觀眾息息相關(guān)，由此引導(dǎo)觀眾想象，形成無(wú)形互動(dòng)，充分引起觀眾興趣。

3、功能性特點(diǎn)：

博物館的紙質(zhì)宣傳形式，除了海報(bào)張貼，還有宣傳折頁(yè)。海報(bào)向大家呈現(xiàn)展覽的主題，而折頁(yè)較之于海報(bào)，更細(xì)化了展覽的內(nèi)容介紹，在文字和圖片上都更加豐富一些。將海報(bào)與折頁(yè)合二為一，是博物館海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，將海報(bào)設(shè)計(jì)成文化產(chǎn)品，觀眾在參觀前后，都可以購(gòu)買自己喜歡的海報(bào)，既可以折疊起來(lái)當(dāng)做普通宣傳折頁(yè)攜帶，讓家人或朋友了解到展覽的內(nèi)容，又能放于家中作為裝飾畫(huà)，美化空間。這種新的海報(bào)設(shè)計(jì)手法，使得海報(bào)的功能性更為廣泛，也讓海報(bào)本身成為更有特色和吸引力的文化產(chǎn)物。

二、博物館海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原則

1.圖文版式的內(nèi)在統(tǒng)一：

文字是博物館海報(bào)設(shè)計(jì)的重要組成部分之一。文字的設(shè)計(jì)，不僅是將展覽的主題立意一目了然的呈現(xiàn)給觀眾，更是將文字融入畫(huà)面的整體設(shè)計(jì)，成為海報(bào)圖像的一部分。“在傳播學(xué)中沒(méi)有任何一個(gè)視覺(jué)樣式只是為他自身而存在的，它總是要再現(xiàn)某種超越自身存在之外的東西。”①文字可協(xié)調(diào)整個(gè)海報(bào)平面的構(gòu)圖，起到平衡與協(xié)穩(wěn)定的作用。在傳統(tǒng)器物或傳統(tǒng)繪畫(huà)類展覽中，漢字元素的運(yùn)用呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，漢字與英文的結(jié)合，更是加強(qiáng)了文字圖形的意蘊(yùn)。除了文字信息，圖像信息的構(gòu)思更是海報(bào)設(shè)計(jì)的重中之重。一幅具有代表性的、直擊觀眾內(nèi)心的圖像，比繁雜的文字介紹在視覺(jué)上更有吸引力。不同的展覽特質(zhì)，需要通過(guò)不同類型的圖像來(lái)傳遞展覽的主題。不論是風(fēng)景、人物、展品、元素還是特寫(xiě)，都要強(qiáng)調(diào)將點(diǎn)線面、圖片及文字靈活地結(jié)合應(yīng)用。要做到遠(yuǎn)視效果強(qiáng)、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富，才能迅速抓住觀眾的眼球。

2.與展陳空間的整體統(tǒng)一：

博物館海報(bào)設(shè)計(jì)既是獨(dú)立的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，又是總體設(shè)計(jì)的重要組成部分。展覽的主題，展品的特色，整體的基調(diào)，都是海報(bào)傳達(dá)給觀眾的直觀信息。展陳空間的設(shè)計(jì)元素，同樣需要體現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)中，從而達(dá)到更協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體效果，如展廳的基調(diào)顏色，版面設(shè)計(jì)中用到的文字圖形符號(hào)，海報(bào)設(shè)計(jì)里都可加以呼應(yīng)體現(xiàn)。通過(guò)一定的符號(hào)和圖案把展覽的精神內(nèi)涵提煉出來(lái)，深化展覽的主題和定位，直接決定觀眾對(duì)展覽的第一印象，有利于爭(zhēng)取觀眾，加深信息傳遞的印象。博物館海報(bào)設(shè)計(jì)要符合展覽的整體設(shè)計(jì)，不可脫離版面設(shè)計(jì)、折頁(yè)設(shè)計(jì)等，與整個(gè)展覽的風(fēng)格南轅北轍。

三、博物館海報(bào)的重要性

篇(4)

工學(xué)結(jié)合的教育模式由來(lái)已久，在英國(guó)其實(shí)施方式是在兩學(xué)期之間，通過(guò)在校授課和到企業(yè)實(shí)習(xí)相互輪替的教學(xué)方式，實(shí)現(xiàn)以職業(yè)素質(zhì)與綜合應(yīng)用能力為主的人才培養(yǎng)目標(biāo)。美國(guó)則稱之為“合作教育”(CooperativeEducation)。其基本內(nèi)容是把學(xué)生分成兩組，一組在學(xué)校學(xué)習(xí)，另一組到工廠去工作，一周后兩組相互交換。今天，這種“學(xué)工交替”的模式有了很多改進(jìn)，被普遍認(rèn)為是合作教育的經(jīng)典模式。可見(jiàn)工學(xué)結(jié)合的形式多樣，有一年分為三學(xué)期，工作與學(xué)習(xí)交替進(jìn)行的；也有一個(gè)星期幾天學(xué)習(xí)幾天工作的；也有每天半天學(xué)習(xí)半天工作的。無(wú)論是什么形式與內(nèi)容，他們的共同特點(diǎn)是學(xué)生在校期間不僅學(xué)習(xí)而且工作，因?yàn)橹挥羞@樣，學(xué)生才能真正得到實(shí)際鍛煉并能夠在畢業(yè)后無(wú)縫對(duì)接就業(yè)企業(yè)。本文的筆墨著重于討論課程中的工學(xué)結(jié)合改革探索。海報(bào)設(shè)計(jì)是一門(mén)比較綜合的設(shè)計(jì)課程，同時(shí)也是一門(mén)理論與實(shí)際操作結(jié)合的課程，學(xué)生需要大量的實(shí)際設(shè)計(jì)操作才可以比較全面地掌握相關(guān)技能。但由于海報(bào)設(shè)計(jì)課程也存在著本專業(yè)前兩年沒(méi)有設(shè)置專門(mén)的企業(yè)實(shí)踐學(xué)期，學(xué)生只有小部分利用業(yè)余時(shí)間接觸過(guò)設(shè)計(jì)行業(yè)的情況，大部分學(xué)生缺乏實(shí)際設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)。

二工學(xué)結(jié)合課程改革探索

1）課程目標(biāo)課程的理念與目標(biāo)決定了課程的方向，改革課程的中心目標(biāo)旨在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體下的海報(bào)設(shè)計(jì)課程工學(xué)結(jié)合教學(xué)模式改革，培養(yǎng)適應(yīng)電商時(shí)展需要的設(shè)計(jì)從業(yè)者。嘗試以交叉課程內(nèi)容的整合教學(xué)內(nèi)容，情境化、項(xiàng)目化的教學(xué)方式培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)觀念，并掌握相應(yīng)的技能素養(yǎng)。

2）課程內(nèi)容信息時(shí)代下的海報(bào)設(shè)計(jì)課程既需要各種相關(guān)軟件課程的支持；也需要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、新媒體設(shè)計(jì)等學(xué)科知識(shí)的支撐。這需要對(duì)課程知識(shí)體系進(jìn)行合理再配置，大幅增加應(yīng)用較多的新媒體設(shè)計(jì)內(nèi)容，適度地刪減現(xiàn)今使用較少的知識(shí)內(nèi)容。同時(shí)改變?cè)械睦碚摗獙?shí)踐的單一教學(xué)方式，嘗試?yán)碚摗獙?shí)踐——理論——實(shí)踐——理論的教學(xué)方式，將大模塊的教學(xué)內(nèi)容分解由各個(gè)小單元解決，強(qiáng)調(diào)學(xué)生在不斷的實(shí)踐中學(xué)習(xí)理論與技能知識(shí)，加強(qiáng)知識(shí)的吸收。

3）課程實(shí)施

a.綜合性和多導(dǎo)師制長(zhǎng)久以來(lái)藝術(shù)設(shè)計(jì)的各個(gè)科目教師獨(dú)立完成自己的課程教學(xué)，學(xué)生也很自然的獨(dú)立看待各科目的知識(shí)內(nèi)容，這造成學(xué)生的學(xué)科知識(shí)呈現(xiàn)碎片化的趨勢(shì)。這也是造成學(xué)生學(xué)到的知識(shí)在實(shí)際工作崗位時(shí)往往用不上或者用不好的重要原因。綜合性的課程內(nèi)容可以在一定程度上解決我們所面臨的問(wèn)題，但是對(duì)于以往由單個(gè)教師掌控的課堂來(lái)說(shuō)是很難實(shí)現(xiàn)的，教學(xué)的改革必須結(jié)合課堂實(shí)施方式的革新?；谶@樣的教學(xué)目的筆者嘗試在教學(xué)中以大課堂、寬視野的原則，以項(xiàng)目化、實(shí)驗(yàn)性的教學(xué)內(nèi)容配合多導(dǎo)師的形式進(jìn)行教學(xué)。大課程與寬視野指的是課堂中的教學(xué)內(nèi)容不再局限于以往的單一的海報(bào)設(shè)計(jì)課程知識(shí)，嘗試將各個(gè)相關(guān)學(xué)科的知識(shí)融入教學(xué)。以期改變過(guò)去獨(dú)立課程造成的知識(shí)碎片化傾向，使高職學(xué)生更好的貫通所學(xué)知識(shí)層。另一方面在教學(xué)過(guò)程中請(qǐng)相關(guān)電商企業(yè)中的一線資深設(shè)計(jì)師進(jìn)入課堂，同時(shí)將其他相關(guān)課程的教師引入課堂，形成多導(dǎo)師的教學(xué)形式。這個(gè)過(guò)程中嘗試了請(qǐng)畢業(yè)工作多年有一定成績(jī)的師兄師姐回課堂講課作交流的形式，取得了較好的效果，出身于一樣教學(xué)環(huán)境下的他們對(duì)自己所學(xué)知識(shí)技能的優(yōu)點(diǎn)與劣勢(shì)有比較清晰的了解，在交流中也更有針對(duì)性更有帶動(dòng)性。

b.實(shí)驗(yàn)性與實(shí)用性結(jié)合同時(shí)運(yùn)用實(shí)際課題與虛擬課題相結(jié)合的項(xiàng)目教學(xué)法進(jìn)行情景式教學(xué)。聯(lián)系實(shí)際的課題設(shè)計(jì)并不意味著一味的強(qiáng)調(diào)商業(yè)化設(shè)計(jì)。作為新興的媒體形式，不論是行業(yè)本身還是從事教學(xué)的教師和學(xué)習(xí)角色的學(xué)生對(duì)于其特性的了解都是不全面的，這使得新的海報(bào)設(shè)計(jì)課程會(huì)融入更多探索性、實(shí)驗(yàn)性的因素。本課程的實(shí)驗(yàn)性涵蓋著兩方面的意義，第一層的實(shí)驗(yàn)性指的是教學(xué)過(guò)程一方面應(yīng)該嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)企業(yè)的流程來(lái)進(jìn)行，前期的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)相關(guān)信息的積累；中期的整合分析吃透主題，通過(guò)合適的創(chuàng)作方式，如頭腦風(fēng)暴（BrainStorming）進(jìn)行創(chuàng)意突破；后期以一定的輸出規(guī)范進(jìn)行符合業(yè)界要求的設(shè)計(jì)。另一方面則強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)設(shè)計(jì)審美能力和自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)。擺脫商業(yè)化帶來(lái)的流水線設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)的特質(zhì)注定只有同時(shí)具有富個(gè)人色彩與實(shí)用性兩部分特點(diǎn)才能夠培養(yǎng)一流的設(shè)計(jì)從業(yè)者。具有實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)擺脫了僵化的約定成俗的商業(yè)設(shè)計(jì)模式，而更傾向于藝術(shù)創(chuàng)作，這樣的方式會(huì)使學(xué)生的作業(yè)初看起來(lái)缺少一些實(shí)用性，但是卻更有生氣。這可以培養(yǎng)學(xué)生活躍而有生機(jī)的設(shè)計(jì)思維意識(shí)，這是學(xué)生應(yīng)該在專業(yè)學(xué)習(xí)的三年中首先掌握的。許多的設(shè)計(jì)理論知識(shí)都會(huì)隨著環(huán)境的變化而過(guò)時(shí)，只有設(shè)計(jì)思維方式是相對(duì)穩(wěn)定的，好的思維方式可以指導(dǎo)學(xué)生在畢業(yè)后不斷學(xué)習(xí)，迅速適應(yīng)設(shè)計(jì)工作的需要。

c.情景化與項(xiàng)目化課程采用理論教學(xué)配合模擬一線設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)際操作的形式進(jìn)行，打破以往一人做作業(yè)的方式，以個(gè)人設(shè)計(jì)與團(tuán)隊(duì)調(diào)研、策劃、實(shí)施相結(jié)合的形式，以模擬投標(biāo)或網(wǎng)上實(shí)際項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)項(xiàng)目進(jìn)行。一方面讓學(xué)生初步體驗(yàn)了設(shè)計(jì)的實(shí)際操作，鍛煉了自己的能力，從實(shí)踐中學(xué)到知識(shí)，又將知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐。另一方面增加了課程中的不確定性，豐富了教學(xué)內(nèi)容，使課堂變得更加有樂(lè)趣，強(qiáng)調(diào)快樂(lè)地學(xué)習(xí)在教學(xué)中的作用。

d.課程置換在設(shè)計(jì)課堂中的應(yīng)用一段時(shí)間以來(lái)，課程置換一直是不少院校在校企合作工學(xué)結(jié)合改革中研究的課題，它解決了將學(xué)生的工作作為學(xué)校專業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃的一部分，學(xué)校通過(guò)過(guò)程管理和考核，并給予其工作相應(yīng)的學(xué)分的實(shí)際操作問(wèn)題。在海報(bào)設(shè)計(jì)課程的工學(xué)結(jié)合教學(xué)改革中筆者嘗試在教學(xué)中承認(rèn)學(xué)生在此期間的實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并通過(guò)考核計(jì)入成績(jī)。在具體操作中要求學(xué)生完成一定量的實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并計(jì)入該課程成績(jī)。設(shè)計(jì)項(xiàng)目的來(lái)源一般由校企合作的設(shè)計(jì)單位或網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)交易平臺(tái)（如八戒網(wǎng)等威客網(wǎng)站）提供，學(xué)生可以根據(jù)自己的實(shí)際情況和興趣自由選擇，并按工作量情況由個(gè)人或小組完成。在考核中按照委托方的采用情況給予相應(yīng)的分值。

三課程評(píng)價(jià)

課程的評(píng)價(jià)形式對(duì)于課程中教師的教和學(xué)生的學(xué)的方式有著很大的導(dǎo)向作用。筆者認(rèn)為在工學(xué)結(jié)合下的海報(bào)設(shè)計(jì)課程評(píng)價(jià)中可以采用模糊等級(jí)制和社會(huì)效益評(píng)價(jià)結(jié)合的形式進(jìn)行。在現(xiàn)有的教育方式中由于我們對(duì)于分值評(píng)測(cè)的依賴程度，我們的學(xué)生在課堂中的表現(xiàn)被單一的分值所表示，這使得所有的可以或不可以被數(shù)值衡量的能力都被一些定量化的數(shù)據(jù)表示了。從表面上看這些數(shù)據(jù)是這么的精確，當(dāng)我們看到數(shù)據(jù)時(shí)就會(huì)下意識(shí)的假設(shè)這些數(shù)字能客觀的表現(xiàn)學(xué)生的全面情況。但實(shí)際上不論這些數(shù)字看起來(lái)有多么精確，在對(duì)于學(xué)生實(shí)際能力的衡量方面的有效性都是非常有限的。分值式的評(píng)價(jià)方式會(huì)讓藝術(shù)設(shè)計(jì)課程這類直覺(jué)思維、形象思維為主，以個(gè)體創(chuàng)造為主要形式的沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的特質(zhì)的課程的評(píng)價(jià)出現(xiàn)困難。所以模糊式的等級(jí)評(píng)分制反而在藝術(shù)設(shè)計(jì)課程中更具有合理性。同時(shí)將學(xué)生在實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的作品作為總成績(jī)的一部分計(jì)入評(píng)價(jià)中，特別是對(duì)被采用的設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆种氮?jiǎng)勵(lì)以鼓勵(lì)學(xué)生參與設(shè)計(jì)實(shí)踐。以比較綜合的打分方式給學(xué)生較為全面、合理的評(píng)價(jià)。

四總結(jié)

篇(5)

將書(shū)法作為設(shè)計(jì)的主要元素運(yùn)用到現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，具有獨(dú)特的韻味：一是書(shū)法獨(dú)有的水墨形態(tài)，二是圖形化。書(shū)法的水墨形態(tài)反映了我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的裝飾美。悠久的中華文明孕育出極富裝飾美感的書(shū)法字體，民間藝人用豐富的表現(xiàn)手法賦予漢字強(qiáng)烈的審美特色和裝飾美感。書(shū)法圖形化的特征使?jié)h字不局限在字義的傳達(dá)，更表現(xiàn)為圖形的傳達(dá)，并具有極強(qiáng)的可塑性。包羅萬(wàn)象的書(shū)法體可以加深人們觀賞的視覺(jué)印象，增加其審美趣味，將漢字的含義多方面地表達(dá)出來(lái)，將其所表達(dá)的意念個(gè)性化。加之書(shū)法獨(dú)有的濃淡虛實(shí)的水墨元素，在給海報(bào)設(shè)計(jì)營(yíng)造出一份詩(shī)情畫(huà)意的同時(shí)，也增強(qiáng)了海報(bào)的民族特色。綜觀現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，書(shū)法元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的案例屢見(jiàn)不鮮。除了靳埭強(qiáng)、王序等平面設(shè)計(jì)界的前輩，越來(lái)越多的新生代設(shè)計(jì)師開(kāi)始注重將傳統(tǒng)文化融入設(shè)計(jì)。即便在日本、韓國(guó)，書(shū)法元素也日益得到設(shè)計(jì)師的青睞。日本與韓國(guó)的書(shū)法源于中國(guó)，書(shū)法中漢字的造型方式、豐富的書(shū)體、筆法、墨法、章法、神采、氣韻、意境等元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，極大地豐富了海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言。準(zhǔn)確地把握中國(guó)書(shū)法的這些特點(diǎn)，能夠使海報(bào)設(shè)計(jì)獲得無(wú)與倫比的意境美。

二、書(shū)法元素在國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)中的發(fā)展與創(chuàng)新

7世紀(jì)，日本引進(jìn)了中國(guó)的表意文字，快速地消化了中國(guó)的漢字文化且加以改造，所以日本受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響很深。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，許多日本的著名設(shè)計(jì)師采用書(shū)法元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。在韓國(guó)，許多年輕的設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)書(shū)法元素在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，書(shū)法元素的設(shè)計(jì)作品在韓國(guó)逐漸繁榮。我國(guó)香港著名設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)的許多作品中也采用了書(shū)法元素，其水墨藝術(shù)作品中散發(fā)出鮮明的傳統(tǒng)色彩和韻味，以書(shū)法元素為主體的海報(bào)設(shè)計(jì)精彩紛呈。

三、結(jié)語(yǔ)

篇(6)

在當(dāng)代，電影藝術(shù)發(fā)展到了一個(gè)新的階段，電影海報(bào)也表現(xiàn)出了全新的藝術(shù)特征。具體來(lái)說(shuō)，包含以下幾個(gè)方面。首先是個(gè)性化。在視覺(jué)圖像時(shí)代下，人們每天都被大量的視覺(jué)圖像信息所包圍，所以一幅平面設(shè)計(jì)作品要想得到人們的關(guān)注，就勢(shì)必要表現(xiàn)出一定的個(gè)性化風(fēng)格。很多設(shè)計(jì)者都將自己獨(dú)特的構(gòu)思傾注于作品中，并由創(chuàng)新的手法對(duì)其進(jìn)行了表現(xiàn)，呈現(xiàn)出了鮮明的個(gè)性風(fēng)格。其次是審美化。電影海報(bào)最初的價(jià)值和功用，主要體現(xiàn)為電影相關(guān)信息的傳遞。但是伴隨著電影的發(fā)展，電影海報(bào)也成為一種真正而完整的藝術(shù)創(chuàng)作。每一部電影海報(bào)都傾注了設(shè)計(jì)者的心血，除了電影信息、內(nèi)容和風(fēng)格的表現(xiàn)外，更表現(xiàn)出了一種審美價(jià)值，在給觀眾以視覺(jué)審美體驗(yàn)的同時(shí)，又帶給觀眾以精神上的陶冶和愉悅。最后是豐富性。前文中提到，最初的電影海報(bào)設(shè)計(jì)主要是采用手繪的方式完成的，而伴隨著科技的發(fā)展，電影海報(bào)制作的手段也是越來(lái)越豐富。特別是近年來(lái)電腦制圖技術(shù)的出現(xiàn)，更是讓電影海報(bào)設(shè)計(jì)有了全新的視覺(jué)表現(xiàn)，給觀眾以強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，獲得了更好的宣傳效果?？梢钥闯觯?dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)較之以往是有著巨大發(fā)展的，其價(jià)值和意義也再一次得到了印證和凸顯。

二、當(dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)心理效應(yīng)

(一)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力

對(duì)電影進(jìn)行宣傳是電影海報(bào)最本質(zhì)的作用，所以要求電影海報(bào)在具有觀賞價(jià)值的同時(shí)，還要表現(xiàn)出一定的視覺(jué)沖擊力，由此才能引起觀眾的興趣，達(dá)到設(shè)計(jì)的初衷。對(duì)此設(shè)計(jì)者是有著深刻認(rèn)識(shí)的，并有著十分豐富的表現(xiàn)手法。首先是用文字圖形化突出主題。在一般的平面設(shè)計(jì)中，圖形、色彩和文字三者之間是有著一定界限的，并分別發(fā)揮著各自的功用。但是在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了獲得更具有視覺(jué)沖擊力的效果，所以經(jīng)常把幾個(gè)要素進(jìn)行組合運(yùn)用，文字圖形化就是一個(gè)重要手法，其有效打破了文字和圖形相分離的局面，以更加新穎的形式表現(xiàn)出了更加深刻的內(nèi)涵。如電影《冰河世紀(jì)2》的海報(bào)，雖然海報(bào)中有“IceAge2”的字樣，但是其表現(xiàn)形式卻是不同尋常的，設(shè)計(jì)者采用了冰川所特有的淡藍(lán)色，然后對(duì)文字進(jìn)行了三維透視處理，同時(shí)在肌理上追求裂痕效果，并對(duì)其進(jìn)行了上下排列，使整個(gè)文字看起來(lái)更像是一個(gè)冰川，由此獲得了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。其次是用畫(huà)面來(lái)講述故事。電影表現(xiàn)的是動(dòng)態(tài)發(fā)展的劇情，而電影海報(bào)的畫(huà)面卻是靜止不動(dòng)的，所以用靜態(tài)來(lái)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)，本身就具有很高的難度。很多設(shè)計(jì)者通過(guò)場(chǎng)景疊加等手法，讓原本靜止的畫(huà)面講述了一個(gè)個(gè)動(dòng)人而完整的故事。比如《唐山大地震》的海報(bào)，整個(gè)畫(huà)面采用了老照片式的懷舊色彩，一堆破爛的廢墟鋪滿了畫(huà)面的上方，但是卻有一個(gè)小女孩站在這片廢墟之上，在彌漫的煙霧中若隱若現(xiàn)。同時(shí)文字中的“唐山”二字，采用了印章的形式，表明了這是一個(gè)真實(shí)的歷史事件。而“大地震”三個(gè)字則被處理成立體而皴裂的效果，就像是地震時(shí)土地裂開(kāi)的景象。簡(jiǎn)單的一張海報(bào)，卻將時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等要素全部予以藝術(shù)化的表現(xiàn)，并由此引發(fā)起人們對(duì)那場(chǎng)災(zāi)難的記憶，當(dāng)觀眾看到這則海報(bào)時(shí)，一個(gè)真實(shí)的歷史故事也就娓娓道來(lái)。最后使用局部特寫(xiě)來(lái)沖擊眼球。在一些電影海報(bào)中，一些設(shè)計(jì)者經(jīng)常對(duì)具有代表性和典型性的事物進(jìn)行特寫(xiě)處理，通過(guò)視覺(jué)上的放大來(lái)引發(fā)觀眾心理上的放大，由此給觀眾以更加震撼的視覺(jué)和心理體驗(yàn)。如《鋼琴家》，其表現(xiàn)的是一個(gè)猶太鋼琴家在二戰(zhàn)時(shí)期遭到迫害卻頑強(qiáng)生存下來(lái)的故事，對(duì)于一個(gè)鋼琴家來(lái)說(shuō)，最重要的莫過(guò)于雙手了，所以海報(bào)就對(duì)正在演奏鋼琴的雙手進(jìn)行了特寫(xiě)，給觀眾留下了深刻的印象?？梢钥闯?，電影海報(bào)所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)沖擊力，對(duì)于觀眾的心理作用是明顯而巨大的，并從本質(zhì)上提升了電影的宣傳效果。

(二)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的文化特質(zhì)

當(dāng)代電影海報(bào)，所起到的不僅是電影信息的傳達(dá)功能，而是具有獨(dú)立而豐厚的審美價(jià)值，并由此形成了多元化的藝術(shù)風(fēng)格，帶給觀眾以獨(dú)特而深刻的心理體驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō)，首先是色彩的心理意蘊(yùn)。色彩是人們感知事物的第一要素，同時(shí)在色彩的發(fā)展過(guò)程中，也形成了一定的色彩心理規(guī)律。如紅色表示熱情、黑色代表神秘等，色彩的效果越明顯、越深刻，其表現(xiàn)出的心理色彩就會(huì)越強(qiáng)烈，同時(shí)表現(xiàn)出一種意蘊(yùn)美感。如電影《英雄》的海報(bào)設(shè)計(jì)，看過(guò)這部電影的觀眾都對(duì)整個(gè)電影的色彩有著十分深刻的印象，特別深秋胡楊林下打斗的那場(chǎng)戲，更是讓觀眾深刻體驗(yàn)到了色彩的唯美之感。所以海報(bào)設(shè)計(jì)也充分表現(xiàn)出了這種風(fēng)格。整個(gè)作品采用了紅色和黃色作為主色調(diào)，主人公的神情鎮(zhèn)定，眼神中帶著決絕，背景是隨風(fēng)飄舞的火紅樹(shù)葉，在陽(yáng)光的照射下下，主人公的臉色也被映成了緋紅，其表現(xiàn)出的不僅是事件發(fā)生的場(chǎng)景和文化，更是一種審美、精神和文化。其次是民族元素的運(yùn)用。正所謂越是民族的，越是世界的。在文化多元化發(fā)展的當(dāng)代，只有對(duì)民族性的堅(jiān)持和表達(dá)，才能在激烈的文化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了能夠滿足本土觀眾的審美需要之外，更能夠充分激發(fā)起外國(guó)觀眾的興趣。比如《霸王別姬》，電影講述的是一個(gè)與京劇有關(guān)的故事，而電影海報(bào)的設(shè)計(jì)更是別出心裁，整個(gè)畫(huà)面十分簡(jiǎn)單，就是一個(gè)京劇中的旦角，正對(duì)著鏡子勾勒自己的媚眼。京劇被譽(yù)為“國(guó)粹”，是中華民族文化中的瑰寶。畫(huà)面使用了勾勒媚眼這一幕，不但簡(jiǎn)潔表明了電影的信息，更充分展示出了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。最后是意境的營(yíng)造。意境是東方藝術(shù)有的審美范疇，也是各種藝術(shù)創(chuàng)作的最高境界，其通過(guò)一個(gè)情景交融、虛實(shí)相生、空靈飛動(dòng)情境的營(yíng)造，給觀眾帶來(lái)別樣而深刻的審美感受。比如《白銀帝國(guó)》的海報(bào)設(shè)計(jì)，采用了中國(guó)寫(xiě)意水墨的形式，畫(huà)面中的人物以背影的形式呈現(xiàn)，其背后則是肆意揮灑的水墨，將人物的衣著和水墨自然地融為一體，給人以行云流水之感，更由此營(yíng)造出了一個(gè)深邃、空靈而縹緲的意境?？梢钥闯?，當(dāng)代的電影海報(bào)設(shè)計(jì)都有著濃郁的文化特質(zhì)，能夠有效作用于觀眾的心理，在尚未看到電影之前，就對(duì)整個(gè)電影的風(fēng)格、內(nèi)涵有了深入的了解，為正式觀影做了充分的準(zhǔn)備。

(三)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的心理體驗(yàn)

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，采用不同的表述方式，能夠給觀眾帶來(lái)不同的審美體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)越深刻、越豐富，所獲得的宣傳效果也就越好。所以很多設(shè)計(jì)者都試圖通過(guò)設(shè)計(jì)給觀眾帶來(lái)幽默、夸張、隱喻等心理體驗(yàn)，讓觀眾對(duì)電影的上映充滿期待。首先是幽默。時(shí)代飛速發(fā)展的同時(shí)，也給當(dāng)代人帶來(lái)了前所未有生活和工作壓力，很多時(shí)候連會(huì)心一笑都成為奢求。正是在這種背景下，很多電影設(shè)計(jì)海報(bào)通過(guò)諷喻、自嘲等手法，表現(xiàn)出了一種幽默的效果。如《舉起手來(lái)》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，影片講述的是一個(gè)抗戰(zhàn)的喜劇故事。海報(bào)設(shè)計(jì)中，則把人物的表情作為刻畫(huà)的重點(diǎn)。正中心是一個(gè)日本兵，其有著一雙斗雞眼，正張開(kāi)嘴巴大聲呼叫，像是遭到了痛擊，特別是嘴上的一撮小胡子，更讓人忍俊不禁。除了這個(gè)主體人物之外，其他人的表情也十分具有幽默感，而當(dāng)眾多面孔組合在一起之后，就形成了整體的幽默效果。戰(zhàn)爭(zhēng)本身是殘酷的，但是該片卻與眾不同，彰顯出了影片的獨(dú)特風(fēng)格。其次是夸張。當(dāng)眾多的平庸表現(xiàn)引發(fā)了觀眾的審美疲勞后，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行夸張表現(xiàn)，則能夠有效吸引住觀眾的注意力，激發(fā)觀眾對(duì)影片的想象和聯(lián)想。如《賭城風(fēng)情畫(huà)》，該片講述的是一群海島上的年輕人來(lái)到賭城拉斯維加斯尋找他們美國(guó)夢(mèng)的故事。因?yàn)橛捌旧砭蛶в幸欢ǖ目鋸埳?，所以海?bào)設(shè)計(jì)也同樣采用了夸張的風(fēng)格。畫(huà)面主體是一個(gè)變形的人物面部，炫彩的墨鏡占據(jù)了臉部的大部分面積，而臉部到頸部則是一條肆意扭曲的金色線條，給人以光怪陸離之感。最后是隱喻。從當(dāng)代人的審美心理來(lái)看，人們已經(jīng)厭倦了直白的信息傳遞，而是喜歡和作品產(chǎn)生互動(dòng)，在作品的引導(dǎo)下通過(guò)自己的一步步探索，而獲得作品更加深刻的認(rèn)識(shí)和感受。隱喻正是引發(fā)這種互動(dòng)的有效手法，其將一些線索提供給觀眾，然后由觀眾自行去理解和建構(gòu)。如《唐山大地震》的另一則海報(bào)中，蒼白的背景中沒(méi)有任何物象，給人以沉靜和窒息之感。而畫(huà)面主體則是一個(gè)小男孩，正將自己的胳膊從污泥中伸出來(lái)指向天空。同時(shí)上方還有一根鋼筋，有一只蜻蜓正落在上面。其所表現(xiàn)出來(lái)的含義是十分豐富的。這個(gè)小男孩究竟是生是死?這只蜻蜓究竟代表的是希望還是災(zāi)難?都需要觀眾在觀影中找到答案?？梢钥闯觯瑹o(wú)論是幽默、夸張還是隱喻，都有效避免了平鋪直敘，而是真正和影片的風(fēng)格融合在一起，以更加靈活的方法進(jìn)行表現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

篇(7)

[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。

1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，它能夠超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是被稱為“世界語(yǔ)”的人類通用的視覺(jué)符號(hào)。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過(guò)創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語(yǔ)義，使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵，從而極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。

二、電影海報(bào)中圖形的具象和抽象表現(xiàn)

具象圖形與抽象圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式，這種相對(duì)意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，兩者有著各自的優(yōu)勢(shì)和局限，因此在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應(yīng)用的。

1、具象圖形

具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂(lè)于接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，具象圖形能通過(guò)表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)來(lái)突出電影主題，同時(shí)也能表達(dá)出一定的意境，其富有美感的寫(xiě)實(shí)形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報(bào)運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，畫(huà)面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長(zhǎng)鞭，以及人物堅(jiān)毅的面部表情和身體動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確地刻畫(huà)出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟(jì)貧的蒙面游俠。不僅增強(qiáng)了畫(huà)面的表現(xiàn)力和吸引力，提高畫(huà)面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。

具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。易于快速?gòu)男睦砩先〉萌藗兊男湃危瑥囊曈X(jué)上激發(fā)人們對(duì)電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創(chuàng)意的寫(xiě)實(shí)圖形，其被設(shè)計(jì)師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺(jué)的一般狀態(tài)，會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和心靈上的極大震撼。

由于電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具象圖形的表現(xiàn)空間十分寬廣，所以它的作用不可估量，它以其獨(dú)特的魅力，至今一直占據(jù)著電影海報(bào)視覺(jué)表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。

2、抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺(jué)表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的形式美。

抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)不受任何對(duì)象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時(shí)空的限制，它通常是通過(guò)對(duì)構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強(qiáng)化電影主題，并使主題更為強(qiáng)烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現(xiàn)實(shí)的滯重問(wèn)隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪?shù)母杪暎苍S此時(shí)塞爾瑪?shù)撵`魂正徘徊在無(wú)邊的黑暗當(dāng)中，但天堂的光線就在她的前方，她會(huì)在那里看見(jiàn)吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。

抽象圖形具有寬泛的象征性，所以在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的范圍也是廣泛的，既可以表現(xiàn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)方面電影主題，又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結(jié)合、互為滲透，可以對(duì)電影主題進(jìn)行更深層次的表現(xiàn)，這種兩者結(jié)合的畫(huà)面，具有簡(jiǎn)潔、明快的效果和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。

沒(méi)有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識(shí)別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對(duì)于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解，因此，在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，避免因?yàn)橐曈X(jué)語(yǔ)言晦澀模糊出現(xiàn)的歧義性和負(fù)面效應(yīng)，以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

抽象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用，打破了具象表現(xiàn)的單一模式，極大地拓展了電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。

三、電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的基本原則

首先，電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡(jiǎn)潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強(qiáng)其被注意值，進(jìn)而使人們對(duì)所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。

其次，電影海報(bào)中的圖形要符合社會(huì)與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會(huì)形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上，畫(huà)面形象應(yīng)生動(dòng)鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設(shè)計(jì)中通常所說(shuō)的感情的愉悅性。

再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應(yīng)與設(shè)計(jì)訴求的目標(biāo)相一致，為電影主題服務(wù)，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)?；蛘卟恢?，都會(huì)使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致電影海報(bào)偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。