服裝品牌設(shè)計范文

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服裝品牌設(shè)計范文1

服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計之間存在著一定的關(guān)聯(lián)。服裝品牌設(shè)計的重點是服裝企業(yè)的品牌形象營銷和建設(shè)，通過準確的市場定位和服裝特色來設(shè)計和制定營銷策略以及品牌建設(shè)策略，主要目標是為了獲得良好的經(jīng)濟利潤。服裝產(chǎn)品設(shè)計則需要將設(shè)計工作落實到服裝上，立足于服裝的實用性和審美性特征要求，展開相應(yīng)的設(shè)計，從而設(shè)計出更加具有市場并且符合主流文化審美的服裝，以此來提高服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)品價值，主要目標是在保證服裝實用性的基礎(chǔ)上盡可能地提高服裝的美感，通過服裝產(chǎn)品設(shè)計更新來不斷地推出與大眾審美價值觀念相適應(yīng)的服裝產(chǎn)品。通過對服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計關(guān)聯(lián)性的探討能夠進一步豐富相關(guān)領(lǐng)域的理論和實踐經(jīng)驗，從而為服裝企業(yè)開展高質(zhì)量的品牌建設(shè)以及服裝設(shè)計提供行之有效的策略參考，促進服裝行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

1服裝品牌設(shè)計

1.1服裝品牌設(shè)計本質(zhì)——品牌營銷

服裝品牌設(shè)計的本質(zhì)是挖掘服裝的設(shè)計內(nèi)涵以及特別之處，并且抓住服裝設(shè)計的實用性和審美性特征來展開有效的宣傳推廣營銷活動，從而開展有效的市場營銷活動，使得服裝企業(yè)能夠設(shè)計打造形成獨具特色和市場競爭力的服裝品牌，從而有效地豐富服裝內(nèi)涵，提高服裝的價值。

1.2服裝品牌設(shè)計的重要性

1.2.1增強品牌知名度開展服裝品牌設(shè)計，通過確定服裝品牌的獨特點和創(chuàng)新點來打造獨一無二的服裝品牌并且開展品牌營銷宣傳推廣，從而有效地增強服裝品牌的知名度。因此，服裝品牌設(shè)計是服裝品牌知名度和市場競爭力水平的重要基礎(chǔ)性工作。

1.2.2提高服裝銷售利潤準確掌握服裝的優(yōu)勢，通過優(yōu)化服裝品牌設(shè)計，揚長避短地進行服裝品牌建設(shè)，能夠有效地提高服裝的受歡迎水平，從而在同質(zhì)化較為嚴重的服裝市場中站穩(wěn)腳跟，并且獲得廣泛的關(guān)注，有效地提高服裝的銷售利潤。因此，服裝品牌設(shè)計是服裝盈利的重要營銷手段。1.2.3提高產(chǎn)品的獨特性通過服裝品牌設(shè)計，立足于本品牌服裝的特色和價值，通過合理的設(shè)計手段來賦予服裝品牌更為深刻的內(nèi)涵，通過服裝品牌設(shè)計來構(gòu)建獨特的服裝品牌文化，能夠有效地提高服裝產(chǎn)品的獨特性和價值，從而有效地豐富服裝品牌企業(yè)文化。1.3服裝品牌設(shè)計元素

1.3.1立意和內(nèi)涵在進行服裝品牌設(shè)計和品牌形象設(shè)計營造工作時需要確定服裝品牌的立意和內(nèi)涵，根據(jù)本服裝品牌的文化和市場定位設(shè)計和確定品牌的立意與內(nèi)涵，以此來樹立感染力和吸引力更強的服裝品牌形象。

1.3.2品牌標志另外，在進行服裝品牌設(shè)計時還需要根據(jù)本服裝品牌企業(yè)的品牌特色和服裝特色設(shè)計品牌標志，將其作為服裝設(shè)計的重要標志，從而將其融入各類服裝產(chǎn)品中，以此來賦予服裝獨特的品牌價值。

1.3.3獨特性在當前這個定制化和個性化消費用趨勢不斷加強的時代背景下，獨特性也是服裝品牌設(shè)計所需要把握的重要元素。通過服裝品牌設(shè)計來增強其獨特性，使得服裝能夠區(qū)別于市場上的其他品牌的服裝產(chǎn)品。

2服裝產(chǎn)品設(shè)計

2.1服裝產(chǎn)品設(shè)計兩要素

2.1.1實用性首先，在進行服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要保證服裝的實用性。日常的服裝產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)當需要滿足遮羞、遮陽、保暖、運動方便以及行動自如等實用性要求，使得服裝成為一個可以日常使用的生活產(chǎn)品?；趯嵱眯砸螅b產(chǎn)品在設(shè)計時需要在現(xiàn)代服裝的基礎(chǔ)上開展設(shè)計，根據(jù)人們的服裝穿戴習(xí)慣和日常行為活動來設(shè)計實用性較強的服裝產(chǎn)品[1]。

2.1.2審美性其次，在進行服裝產(chǎn)品設(shè)計時還需要準確掌握審美性這一設(shè)計要點。消費者在選擇服裝時會根據(jù)自己的審美觀念來選擇自己認為更好看的服裝，因此在進行服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要根據(jù)主流審美趨勢和一些較為熱門的審美熱點來設(shè)計服裝，以滿足消費者的審美需求。2.2服裝產(chǎn)品設(shè)計的作用2.2.1不斷推出新品服裝開展服裝產(chǎn)品設(shè)計是服裝品牌企業(yè)得以定期和分季節(jié)上新的重要基礎(chǔ)。在四季交替的季節(jié)，為了迎合消費者的消費需求，人們會根據(jù)季節(jié)變化來設(shè)計和推出新的服裝，服裝的厚度、款式以及顏色都會根據(jù)使用要求和審美觀念的變化而變化。

2.2.2迎合主流時尚趨勢開展服裝產(chǎn)品設(shè)計還能夠迎合主流市場趨勢，滿足消費者的時尚消費需求。例如當年的流行色為綠色時，服裝產(chǎn)品設(shè)計大多為了滿足品牌建設(shè)和營銷宣傳而選擇流行色，消費者也能夠因此成功地獲得所謂的主流時尚顏色，有效地提高了消費者的消費獲得感和體驗感。2.2.3滿足個性化消費需求服裝產(chǎn)品的設(shè)計能夠滿足個性化的服裝消費需求。在當前這個個性化消費趨勢進一步加強的時代背景下，對于服裝樣式更新?lián)Q代的速度要求更高，通過服裝產(chǎn)品設(shè)計能夠加速推出新樣式的服裝產(chǎn)品，從而滿足更多消費者的消費需求。

2.3服裝產(chǎn)品設(shè)計流程第一，需要確認服裝面料，選擇和使用合適的服裝面料，確認后再進行服裝款式的設(shè)計。第二，主要根據(jù)服裝面料的性能效果和功能性、實用性差異來設(shè)計服裝款式，并且繪制出服裝設(shè)計圖紙，要符合服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)制作要求，準確繪制出與真實人體成比例的服裝產(chǎn)品工藝設(shè)計圖紙，并且明確設(shè)計要點，標注服裝產(chǎn)品設(shè)計的獨特之處[2]。第三，服裝產(chǎn)品設(shè)計師需圍繞設(shè)計圖紙，與服裝版師互相交流溝通，開展服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。第四，檢查服裝紙樣，并且將其與服裝產(chǎn)品設(shè)計圖紙進行比較，如果發(fā)現(xiàn)問題和尺寸上的誤差則需要及時進行修改，修改后重新制紙樣。

3服裝品牌設(shè)計與服裝產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)聯(lián)性

3.1服裝品牌設(shè)計以產(chǎn)品設(shè)計為中心服裝品牌設(shè)計以服裝產(chǎn)品設(shè)計為中心。因為服裝具有流行性和時尚審美價值，因此在開展服裝品牌設(shè)計時需要根據(jù)服裝設(shè)計的流行和審美思維，迎合服裝消費市場來確定服裝設(shè)計的風(fēng)格，而后再在此基礎(chǔ)上確定服裝品牌的內(nèi)涵。服裝產(chǎn)品設(shè)計是后續(xù)各項工作的基礎(chǔ)，只有服裝產(chǎn)品被成功設(shè)計出來才能夠推向市場，開展營銷，從而建立獨特的服裝品牌。因此，服裝品牌的內(nèi)涵需要通過服裝產(chǎn)品設(shè)計來確定。

3.2服裝品牌設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計皆以消費者為核心服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計有一個較為顯著的共通性，即皆以消費者為核心和基礎(chǔ)。不管是在開展服裝品牌設(shè)計還是在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時都需要先對服裝市場的行情進行充分分析，最為重要的是需要對消費者心理、偏好和消費行為等展開細致的分析，從而明確主流輔助消費者所偏高的服裝設(shè)計風(fēng)格，并且分析消費者所偏愛的服裝品牌，從中找到共性，而后再結(jié)合服裝產(chǎn)品特色展開特色化的服裝品牌設(shè)計，充分滿足消費者偏好，吸引消費者。

3.3服裝品牌設(shè)計反作用于產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格不同服裝品牌下的服裝具有不同的風(fēng)格。因為在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時，服裝設(shè)計師需要立足于服裝品牌的理念和整體的服裝設(shè)計風(fēng)格來具體地展開服裝產(chǎn)品設(shè)計，同一個服裝品牌的衣服、褲子、鞋子以及帽子等服裝產(chǎn)品都需要在一個品牌風(fēng)格內(nèi)展開相應(yīng)的設(shè)計[3]。因此，服裝品牌設(shè)計反作用于服裝品牌設(shè)計的風(fēng)格，對服裝產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生著較為顯著的影響，服裝設(shè)計師在進行服裝產(chǎn)品設(shè)計時不能脫離服裝品牌和市場定位隨意地進行服裝產(chǎn)品設(shè)計。比如運動服裝品牌主打服裝產(chǎn)品是運動裝，所設(shè)計和推出的服裝產(chǎn)品也大多都是運動系列風(fēng)格的服裝產(chǎn)品。

3.4服裝產(chǎn)品設(shè)計決定著品牌設(shè)計的有效性服裝產(chǎn)品設(shè)計決定著服裝品牌設(shè)計的有效性。服裝產(chǎn)品設(shè)計是占據(jù)服裝市場，獲得消費者青睞的決定性因素，在服裝產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量較低的情況下，服裝品牌設(shè)計也難以取得成功。而服裝產(chǎn)品既是藝術(shù)品也是實用的生活用品，只能欣賞但是日常生活中穿著行動不便的服裝更適合走時尚高定奢侈品品牌路線，而在日常的服裝產(chǎn)品設(shè)計時還是需要協(xié)調(diào)實用性和藝術(shù)性，以此才能夠保障服裝品牌設(shè)計和品牌形象建設(shè)的質(zhì)量。

4服裝品牌設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計的策略

4.1圍繞消費者開展服裝產(chǎn)品定制化設(shè)計在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要圍繞消費者的需求開展服裝產(chǎn)品定制化設(shè)計。當前，個性化和定制化服裝設(shè)計以及消費是服裝消費市場的主流趨勢，越來越多消費者追求獨特和個性化的服裝。因此，服裝設(shè)計師在面向消費者市場開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要關(guān)注消費者的想法和理念，聯(lián)合服裝品牌設(shè)計和品牌營銷建設(shè)部門與相關(guān)的團隊，更加準確地認識和掌握消費者的需求。而后再根據(jù)市場上推出的熱門服裝產(chǎn)品，深入挖掘和分析相關(guān)服裝產(chǎn)品獲得成功的內(nèi)在原因，并且在此基礎(chǔ)上結(jié)合消費者偏好設(shè)計與市場熱門款有相似之處但是又有創(chuàng)新點的獨特服裝產(chǎn)品，從而搶占個性化服裝消費市場，切實有效地提高服裝產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量，為服裝品牌的設(shè)計建設(shè)奠定基礎(chǔ)[4]。

4.2促進設(shè)計與消費者及利潤的有機協(xié)調(diào)促進設(shè)計與消費者及利潤的有機協(xié)調(diào)是指服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計時需要同時協(xié)調(diào)消費者和利潤之間的關(guān)系，需要適當?shù)刈尷o消費者，保障消費者的基本權(quán)益，同時也需要以提升服裝產(chǎn)品的附加值為服裝品牌設(shè)計的目標，有效地提高服裝產(chǎn)品的單位價值。服裝設(shè)計師不能僅僅將目光放在服裝藝術(shù)設(shè)計上，而是需要學(xué)會接受市場，接受消費者的合理需求和服裝品牌設(shè)計的利潤化需求。因此，需要推動服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計的有機融合，通過服裝品牌設(shè)計和營銷來有效地引導(dǎo)消費者的消費偏好，擴大服裝產(chǎn)品設(shè)計師的設(shè)計空間，通過服裝品牌設(shè)計營銷和服裝產(chǎn)品設(shè)計的相互配合來打造熱銷服裝款式。

4.3打造多元化的品牌營銷發(fā)展戰(zhàn)略在開展服裝品牌設(shè)計時需要立足于多元化發(fā)展和多元化經(jīng)營的目標，打造多元化的服裝品牌營銷發(fā)展戰(zhàn)略計劃，推動服裝品牌風(fēng)格的多樣化，從而進一步擴大服裝產(chǎn)品設(shè)計的空間，使得服裝產(chǎn)品設(shè)計人員能夠有更多的設(shè)計風(fēng)格選擇[5]。例如運動服裝品牌在運動系列風(fēng)格的服裝產(chǎn)品取得較大的營銷成功效果后，可以拓展其營銷線，打造一條與運動風(fēng)格相近的休閑系列風(fēng)格的服裝產(chǎn)品營銷線，從而開展休閑系列服裝產(chǎn)品的設(shè)計，并且設(shè)計塑造新的子品牌，有效地拓寬服裝品牌企業(yè)的多元化經(jīng)營空間，減少單一化品牌營銷和產(chǎn)品設(shè)計所帶來的市場經(jīng)營風(fēng)險，有效地豐富服裝品牌的內(nèi)涵，促進服裝品牌營銷效益的提升。

4.4立足于品牌特色開展“小眾”產(chǎn)品設(shè)計服裝品牌在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)當立足于品牌特色開展“小眾化”的服裝產(chǎn)品設(shè)計。但是需要注意“小眾”并不是指服裝產(chǎn)品的受眾面小，而是指其風(fēng)格小眾獨特，以此來有效地提高服裝品牌的獨特性和吸引力。因為在當前這個時代背景下，消費者普遍不喜歡出現(xiàn)自己的衣服與其他人撞衫的情況，因此需要服裝產(chǎn)品設(shè)計師更多地創(chuàng)新，在服裝產(chǎn)品中融入小眾的獨特元素，即當前市面上較為少見且還沒有被大范圍復(fù)制的各種創(chuàng)新元素。并且及時推陳出新，換季推出新品服裝，根據(jù)本土的文化特色和特有的文化符號指導(dǎo)服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計工作，比如在服裝產(chǎn)品中融入刺繡、蜀繡、蘇繡等含有較高文化價值的元素，有效地增強服裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌文化價值。

5結(jié)語

綜上所述，服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計之間存在著密切的聯(lián)系，二者相互影響、相互制約，服裝產(chǎn)品設(shè)計能夠影響品牌設(shè)計和營銷的有效性，服裝品牌設(shè)計也能夠反過來影響服裝產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格。服裝產(chǎn)品設(shè)計的特色凝練起來可以形成品牌特征，區(qū)別于市場上的其他服裝品牌，從而有效地占據(jù)市場的有利地位，降低服裝產(chǎn)品的同質(zhì)性，切實有效地提高服裝產(chǎn)品的市場競爭力和知名度。而基于服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計間存在的密切聯(lián)系，服裝企業(yè)需要正確把握二者之間的內(nèi)在聯(lián)系和相互影響的關(guān)系，并且在此基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化服裝品牌營銷和品牌形象設(shè)計打造的質(zhì)量，提高服裝產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量，建立起服裝產(chǎn)品設(shè)計和服裝品牌設(shè)計有效轉(zhuǎn)換的機制，進而將服裝產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)榉b品牌營銷建設(shè)的特別宣傳點，從而有效地提高服裝企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵。另外，還需要用服裝品牌的文化內(nèi)涵來調(diào)整服裝設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格，在把握服裝主流設(shè)計要素的基礎(chǔ)上融入品牌特色，有效地增強服裝的受歡迎程度。

作者:吳凡 單位:江西服裝學(xué)院

服裝品牌設(shè)計范文2

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足人民美好生活需要，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展[1]。地理標志農(nóng)產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定區(qū)域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素，經(jīng)國家審核批準以地理名稱進行命名的農(nóng)產(chǎn)品。與普通農(nóng)產(chǎn)品相比，保留地方特色、鄉(xiāng)土風(fēng)味是地理標志農(nóng)產(chǎn)品的鮮明特征。國外經(jīng)驗表明，利用地理標志登記保護，可以有效地將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力[2]。因此，地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。由于特定的地理位置和復(fù)雜的地形地貌，貴州的氣候和生態(tài)條件復(fù)雜多樣，立體農(nóng)業(yè)特征明顯，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性、區(qū)域性較強，適宜于進行農(nóng)業(yè)的整體綜合開發(fā)，適宜于發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。千百年來，生活在黔貴大地上的苗族、布依族、侗族等17個世居少數(shù)民族，創(chuàng)造了底蘊深厚的文化，這都為地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。依托優(yōu)勢，培育出一批優(yōu)質(zhì)的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，對于提高農(nóng)民的收入，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，增強農(nóng)業(yè)競爭力，弘揚貴州特色文化，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有重要的意義[3]。

1貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記數(shù)量變化趨勢2008年2月1日起，我國開始施行《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》，全國范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記工作陸續(xù)開展。如圖1所示，貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記工作在初期并沒有得到重視，直到2010年省內(nèi)才開始陸續(xù)有農(nóng)產(chǎn)品登記。在經(jīng)歷較長時期的緩慢增長后，貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記數(shù)量在2019年開始逆勢增長，2019年和2020年的增量都達到37個，總量實現(xiàn)3位數(shù)突破；截至2021年底，已累計登記地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌151個，全國排名第9。這主要歸功于2019年起實施的全國地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程項目。在自身積極發(fā)展和國家政策扶持下，貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記數(shù)量雖然實現(xiàn)了大幅增長，但是與山東、四川等農(nóng)業(yè)強省相比還是存在較大的差距。此外，2021年貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記增量回落，發(fā)展后勁還需進一步鞏固。

1.2貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品地域分布與類別分布從地域分布來看，貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品分布范圍廣泛，除了貴州綠茶產(chǎn)地為貴州省外，所有市（州）均有自己的地理標志農(nóng)產(chǎn)品。如圖2所示，在貴州省的9個市（州）中，有7個市（州）的農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記數(shù)量都超過了10個。其中，省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記數(shù)量最多的市（州）為遵義市，共有31個品牌，占比20.53%；數(shù)量最少的市（州）為貴陽市，共有7個品牌，占比4.64%。雖然各市（州）中并不存在突出的短板，但是部分地區(qū)地理標志農(nóng)產(chǎn)品資源還有待深入挖掘。從類別來看，貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品類別豐富，總體呈現(xiàn)以種植業(yè)為主，畜牧業(yè)類為輔，極少量水產(chǎn)業(yè)類并存的產(chǎn)業(yè)格局。如圖3所示，貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品中，種植業(yè)地理標志農(nóng)產(chǎn)品有111個，占總量的73.51%；畜牧業(yè)地理標志農(nóng)產(chǎn)品有37個，占總量的24.50%；水產(chǎn)業(yè)地理標志農(nóng)產(chǎn)品有3件，占總量的1.99%。從細分類別來看，占比最多的5種為果品、肉類產(chǎn)品、蔬菜、糧食、茶葉，分別占總量的25.83%、20.53%、16.56%、13.91%、9.27%。

1.3貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌價值分析品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。根據(jù)2018中國區(qū)域品牌（地理標志產(chǎn)品）價值百強榜，貴州省有都勻毛尖、興仁薏仁米、湄潭翠芽、梵凈山翠峰茶和修文獼猴桃5個地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌在榜，排名分別為第17名、第19名、第34名、第91名和第99名。然而，2019年和2020年該榜單中的貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌都只有1個，分別是貴州綠茶和湄潭翠芽。此外，中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中，貴州省僅有7個地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌在列。由此可見，近年來貴州省雖然涌現(xiàn)出一批高價值的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，但是在全國范圍內(nèi)來看，優(yōu)質(zhì)的品牌數(shù)量依舊偏少，地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)尚未得到充分的重視。一些具備發(fā)展?jié)摿Φ钠放?，在市場競爭中沒有找到提升品牌影響力的有效路徑，因而逐漸失去優(yōu)勢。

2貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問題

2.1重登記，輕應(yīng)用郡縣地標特產(chǎn)大全網(wǎng)地理標志保護與發(fā)展調(diào)研課題組發(fā)布的《20210404地理標志保護與發(fā)展調(diào)研月報》數(shù)據(jù)顯示[4]，貴州省地理標志使用率為27.12%，位列全國第13位。這表明，貴州省每3個地理標志中僅有不到1個被企業(yè)使用?？紤]到數(shù)據(jù)中除了地理標志農(nóng)產(chǎn)品還包括其他地理標志產(chǎn)品，因此農(nóng)產(chǎn)品地理標志的實際使用率應(yīng)該更低。目前，貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展還處于起步階段，政府工作側(cè)重于地理標志農(nóng)產(chǎn)品的登記和保護，缺乏對地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展規(guī)劃和政策支持。地方機構(gòu)由于人力、資金等方面資源有限，很難對已經(jīng)登記的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌做進一步推廣應(yīng)用[5]，導(dǎo)致企業(yè)對使用地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性不高，認為其難以增加產(chǎn)品附加值。

2.2同質(zhì)化嚴重，缺乏文化內(nèi)涵產(chǎn)品有獨特的品質(zhì)特性或者特定的生產(chǎn)方式，是申請地理標志登記的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)符合的條件之一。然而，貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量在2019年與2020年這兩年快速增長，注冊門檻放低且過快過濫，導(dǎo)致很多地理標志農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)特性不足，同質(zhì)化嚴重[6]。例如，截至2021年底貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品中的大米品牌有息烽西山貢米、獨山大米、琊川貢米、凱里平良貢米、郭家灣貢米、平壩大米、白水貢米、海龍貢米、金竹貢米、茅壩米和杠村米11種。這些同類的地理標志農(nóng)產(chǎn)品之間在品質(zhì)特性和生產(chǎn)方式上差異不大，與普通農(nóng)產(chǎn)品相比不具備顯著優(yōu)勢，在包裝上也與普通農(nóng)產(chǎn)品大同小異，遑論根據(jù)區(qū)域優(yōu)勢挖掘當?shù)靥厣L(fēng)俗和歷史人文內(nèi)涵。這樣嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象使得貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品難以被消費者識別，很難形成穩(wěn)定的品牌偏好，自然也難以形成價格優(yōu)勢。同質(zhì)化競爭也會導(dǎo)致品牌間內(nèi)耗嚴重，造成地方政府投放資源的浪費，企業(yè)發(fā)展分散，難以形成產(chǎn)業(yè)聚集和規(guī)模效應(yīng)。

2.3宣傳力度不足，缺乏營銷策略貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品中不乏一些物美價廉的產(chǎn)品，但由于宣傳力度不足、缺乏營銷策略等原因，其知名度大多僅限于產(chǎn)地周邊或省內(nèi)，市場占有率普遍較低。一是政府的宣傳渠道還局限于網(wǎng)站發(fā)文、展銷會、農(nóng)產(chǎn)品交易會等，線上與線下的營銷體系相脫節(jié)，難以吸引更多的流量，自然難以提升品牌知名度和開拓市場。二是企業(yè)的營銷意識淡薄，往往會忽視產(chǎn)品的推廣環(huán)節(jié)，投放在產(chǎn)品宣傳上的資金不足，即使形成了一定的品牌效應(yīng)，也沒有做好品牌維護與管理工作。地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度的提升和維持是一個長期工作，企業(yè)需要建立完整的營銷體系來支持品牌的長遠發(fā)展。

3貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌提升對策

3.1篩選評級，集中資源發(fā)展優(yōu)勢品牌政府應(yīng)構(gòu)建完善的貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌評價體系，對已經(jīng)注冊品牌進行篩選評級，明確各級品牌的投放資源比重，采取不同的扶持方式，集中資源發(fā)展省域內(nèi)具有明顯優(yōu)勢的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，保證有限資源的優(yōu)化配置。首先是評價體系的構(gòu)建，可參考《地理標志保護與發(fā)展綜合指數(shù)（GII指數(shù)）調(diào)研評價規(guī)范》等評價體系，從地理標志品質(zhì)特征、聲譽影響、保護管理、市場發(fā)展和區(qū)域價值等方面來綜合評價地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展?jié)摿?，并根?jù)實際情況，對各個指標賦予權(quán)重。其次是根據(jù)評價結(jié)果，落實相應(yīng)政策。對于嚴重缺乏建設(shè)價值且同質(zhì)化嚴重的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，撤銷其地理標志的注冊，避免資源浪費；對于存在建設(shè)價值但是特色不夠鮮明的品牌，進行以保護為主、發(fā)展為輔的扶持工作；對于特色鮮明、建設(shè)價值高但并未受到足夠重視的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，將其作為地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的重點培養(yǎng)目標，制定以長效發(fā)展為目標的配套政策，不斷提升品牌競爭力。

3.2挖掘品牌歷史文化內(nèi)涵，講好品牌故事地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌是地理標志農(nóng)產(chǎn)品資源和地理標志文化資源的綜合體現(xiàn)。要解決產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏特色的問題，就要從地理標志文化資源下手。企業(yè)應(yīng)根據(jù)地理標志農(nóng)產(chǎn)品的地理環(huán)境特征、當?shù)仫L(fēng)俗、歷史典故和名勝古跡等，深度挖掘與品牌相關(guān)的歷史文化內(nèi)涵，給地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌賦予更高的價值。一是地理環(huán)境特色。綠色無污染、富硒富氧、海拔高度、水質(zhì)等特征都可以作為品牌差異化的賣點。二是風(fēng)俗特色。貴州省內(nèi)少數(shù)民族眾多，風(fēng)俗差異化較大，能在一定程度上增強品牌的辨識度。三是歷史典故和名勝古跡。貴州省的旅游資源豐富，文化積淀深厚。例如梵凈山翠峰茶，既有知名景點的加持，又能被賦予豐富的文化內(nèi)涵，也能迅速提升品牌影響力。

3.3強化品牌營銷意識，提升品牌影響力政府和企業(yè)要加強地理標志農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，提高品牌營銷意識，進一步完善地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷體系[7]。第一，結(jié)合當?shù)匚幕?、品牌故事和農(nóng)產(chǎn)品特點，制定符合品牌定位的宣傳策略。例如，拍攝地理標志農(nóng)產(chǎn)品系列宣傳片。第二，拓寬營銷渠道，在傳統(tǒng)營銷渠道的基礎(chǔ)上加入微信、微博、抖音等社交媒體平臺，借助自媒體賬號達到營銷推廣的目標。例如，與貴州當?shù)氐闹┲骱献?，發(fā)布一些消費者接受程度高的推廣文案，實現(xiàn)精準營銷推廣。第三，積極與大型商超、高級飯店開展業(yè)務(wù)合作，并利用電商平臺進行直播帶貨，將流量變現(xiàn)。

4結(jié)語

地理標志農(nóng)產(chǎn)品作為一種具有地域特色的重要資源，其品牌建設(shè)有助于將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，進而能夠促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，增強農(nóng)業(yè)競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌存在重登記輕應(yīng)用、同質(zhì)化嚴重、宣傳力度不足等問題。如何依托現(xiàn)有優(yōu)勢改造升級，培育出一批優(yōu)質(zhì)的品牌，是當下貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的重要問題。因此，首先要對地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌進行篩選評級，確保有限資源得到優(yōu)化配置；其次要充分挖掘品牌歷史文化內(nèi)涵，講好品牌故事；最后要強化品牌營銷意識，提升品牌影響力。只有不斷提升貴州省地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心競爭力，才能提升品牌價值并轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢。

作者:陳奇 張軍 單位:貴州財經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟學(xué)院 貴州財經(jīng)大學(xué)研究生院

服裝品牌設(shè)計范文3

一、引言整合營銷傳播模式擁有靈活多樣的方案，可以有效提升品牌主體或品牌本身的形象，從而增強消費者對品牌的認可度，進一步推動相關(guān)商品以及行業(yè)的發(fā)展。當前，我國整合營銷傳播理論的實踐和發(fā)展主要集中在實體經(jīng)濟或其他民營企業(yè)行為中，以政府為主體的整合營銷傳播行為尚未得到足夠重視，更缺乏系統(tǒng)的設(shè)計和研究。因此，本文以廣西壯族自治區(qū)來賓市為研究對象，旨在探索由政府主導(dǎo)、各行業(yè)通力合作的文化旅游品牌的整合營銷傳播模式。來賓市位于桂中腹地，對整個廣西的發(fā)展具有重要的紐帶和輻射作用，但是，由于該地產(chǎn)業(yè)分布不均，旅游資源開發(fā)相對較晚，使得來賓市旅游業(yè)的發(fā)展存在諸多問題。在當前旅游消費升級、文旅融合的時代背景下，如何利用日新月異的新媒體渠道做好文化旅游品牌的傳播、促進文化旅游業(yè)消費規(guī)模的增長以及地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)長效發(fā)展是一個值得重視的課題。本文在調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合整合營銷傳播理論，提出了地級市文化旅游品牌的傳播策略。

二、文化旅游品牌的整合營銷傳播策略

（一）廣告整合優(yōu)化策略

１．廣告目標整合策略廣告是消費者在做出購買決定之前，品牌對其進行的宣傳、勸服、提醒等活動。廣告目標一般會規(guī)定廣告活動的基本方向，比如，選擇哪一類廣告媒體、表達怎樣的理念、表現(xiàn)什么樣的內(nèi)容、傳遞什么樣的信息以及如何表達、如何傳遞等等［１］。傳統(tǒng)的營銷理念和傳播過程往往將廣告目標混淆為銷售目標，其實，銷售的終點是營銷目標而不是廣告目標。通常情況下，廣告目標的完成需要整合幾乎所有涉及到的媒介因素來實現(xiàn)，比如經(jīng)濟、社會、消費者、市場狀況等市場因素，因此，廣告不是促成消費的唯一手段。首先，文化旅游品牌應(yīng)增加各主體間的聯(lián)系，運用整合營銷傳播理念，將加強與消費者的關(guān)系建設(shè)、加深與消費者之間的關(guān)系作為廣告目標，并在游客與景區(qū)之間建立情感聯(lián)系，以此來實現(xiàn)品牌的構(gòu)建與傳播。其次，廣告目標應(yīng)分階段，要注意分析游客的消費行為，根據(jù)其消費行為發(fā)生的時間以及消費態(tài)度，及時調(diào)整廣告策略，以贏得更多的消費好感。２．廣告媒介整合策略文化旅游品牌可以利用不同媒介的表現(xiàn)方式，配合新穎的表達技巧，以此實現(xiàn)廣告的傳播效果。比如，綜合利用電子郵件廣告、搜索引擎廣告、虛擬社區(qū)廣告以及微信、微博、抖音、小紅書等自媒體平臺，對受眾的信息接收渠道進行滲透。３．重視數(shù)據(jù)庫管理數(shù)據(jù)庫可以囊括游客的所有信息，涉及其在旅游景區(qū)所接觸到的吃、穿、住、行、娛等各個方面。分析和處理游客的信息數(shù)據(jù)，不僅可以預(yù)測出其消費心理和行為，進行針對性的營銷，也可以優(yōu)化目標群體，滿足不同游客的需求，因此，文化旅游品牌應(yīng)重視游客信息數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和科學(xué)管理。

（二）公共關(guān)系整合優(yōu)化策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們會通過網(wǎng)絡(luò)查詢和了解想去的城市或景區(qū)，再憑借自身想象和偏好作出選擇，這種方式具有很強的主觀性，而公共關(guān)系傳播能夠為游客與景區(qū)提供良好的溝通機會，從而加深人們對文化旅游品牌的了解，在一定程度上也能整合媒體資源［２］。１．借勢營銷。文化旅游品牌可以使用公共關(guān)系手段創(chuàng)造熱點信息，充分調(diào)動媒體資源，從而引起受眾好奇心并主動搜索、關(guān)注景區(qū)信息。２．政治公關(guān)活動傳播。一方面，政府可以在旅游景點組織相關(guān)活動；另一方面，文化旅游品牌要有意識地與政府聯(lián)合開展公關(guān)活動，從而提高自身知名度和可信度。３．舉辦大型公共活動，樹立良好的旅游品牌形象。首先，文化旅游品牌要積極舉辦行業(yè)論壇、行業(yè)盛會，借助知名人士、專家等公眾人物的知名度來產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)；其次，可以通過舉辦攝影大賽、運動會、休閑體驗等大型競賽活動，創(chuàng)造轟動效應(yīng)。

（三）整合營銷傳播優(yōu)化方案

為突破來賓市現(xiàn)有的旅游營銷困局，本文綜合運用整合營銷傳播、４Ｃ模型的相關(guān)理論知識［３］，通過詳細整理來賓市的旅游資源，分析其客流量及消費數(shù)據(jù)等相關(guān)信息，并以消費者消費行為的產(chǎn)生過程為基本線索，從傳播載體、實施方式、預(yù)期效果等方面對來賓市文化旅游品牌進行了系統(tǒng)的整合營銷傳播推廣設(shè)計（如表１所示），期望能為其后續(xù)發(fā)展提供可行性借鑒。

三、文化旅游品牌整合營銷傳播的保障措施

（一）政府層面———改善來賓市旅游業(yè)的經(jīng)營環(huán)境

旅游業(yè)是一個綜合性較強的行業(yè)，主要依靠當?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源。要實現(xiàn)行業(yè)規(guī)范、提升旅游景區(qū)的美譽度，不能只依靠旅游企業(yè)和消費者，政府層面的宏觀調(diào)控也是非常必要的［２］。政府宏觀調(diào)控的方式主要有５種：１．整治強制消費現(xiàn)象，樹立來賓市的旅游形象；２．規(guī)范交通市場，整頓黑車，提升城市形象和旅游服務(wù)質(zhì)量；３．妥善安排景區(qū)附近的居民，綜合考慮居民與游客的需求，避免亂收費等亂象產(chǎn)生；４．規(guī)范景區(qū)外圍的小攤販，合理控制景區(qū)商品的市場價格；５．建立文明旅游宣傳機制，通過各類廣告形式進行文明旅游宣傳教育［４］。

（二）企業(yè)層面———重視來賓市人文旅游資源的開發(fā)

首先，來賓市是一個歷史悠久的城市，但是，缺乏特色的自然風(fēng)光，因此，只有立足于來賓市的文化旅游系統(tǒng)，將各大景區(qū)內(nèi)悠久的歷史文化資源深入游客內(nèi)心，才能實現(xiàn)長遠的發(fā)展。其次，要重視對多民族文化交流交融的展示和發(fā)掘。不同的民族文化擁有不同的傳播載體，文化旅游品牌要深耕藝術(shù)、音樂、戲劇等民俗文化，并在各大景區(qū)進行契合主題的民俗表演。

（三）市民層面———重視來賓市旅游產(chǎn)業(yè)的品牌維護

和諧的旅游環(huán)境需要從人與人、人與社會、人與自然等方面進行平衡與調(diào)適，旅途中，游客對旅游地的第一印象源于對人的印象，因此，景區(qū)工作人員和當?shù)厥忻竦乃刭|(zhì)教育不容忽視。一方面，來賓市要進一步加強對民眾的宣傳教育，使人人都有主人翁意識，熱情接待外來游客；另一方面，當?shù)厥忻褚眯姆?wù)游客，以誠信贏得游客，體現(xiàn)并傳承廣西的信義文化。

四、結(jié)語

文化品牌的建設(shè)與傳播是發(fā)展區(qū)域文化旅游和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性課題，通過研究來賓市文化品牌的建設(shè)和傳播策略，可以進一步梳理和探索文化品牌建設(shè)與文化品牌傳播的關(guān)系，從而推動區(qū)域文化品牌的理論建設(shè)和發(fā)展，促進歷史文化資源的可再生性研究。參考文獻：

［１］吳松．旅游景區(qū)的品牌形象塑造與傳播研究———從整合營銷傳播角度分析［Ｄ］．成都：四川社會科學(xué)研究院，２００８．

［２］喻磊．洪江古商城旅游景區(qū)整合營銷傳播策略研究［Ｄ］．長沙：中南大學(xué)，２０１２．

［３］樊妍芳．旅游景區(qū)價值評估研究———以云鳳山景區(qū)為例［Ｄ］．蘭州：西北師范大學(xué)．２００９．

［４］尹鄭剛．沙漠旅游主客體系統(tǒng)及景區(qū)競爭優(yōu)勢：典型案例研究［Ｄ］．蘭州：蘭州大學(xué)，２０１１.

作者:劉修艷 劉修容 馬丹 單位:廣西科技師范學(xué)院 重慶對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院