短視頻對(duì)電視民生新聞傳播研究

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了一篇短視頻對(duì)電視民生新聞傳播研究范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

一、短視頻對(duì)電視民生新聞傳播的影響

（一）短視頻的特點(diǎn)短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是一種在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上播放、時(shí)長(zhǎng)在5分鐘內(nèi)的高頻推送視頻內(nèi)容。短視頻最早出現(xiàn)在2011年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)的普及，近年來(lái)短視頻逐漸成為人們?nèi)粘蕵?lè)的主要方式之一，著名短視頻平臺(tái)有抖音、快手、西瓜、火山等。短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，相較于傳統(tǒng)媒體主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.內(nèi)容短小集中短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘以內(nèi)，題材多樣，內(nèi)容覆蓋面廣，具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性。在快節(jié)奏生活方式下，人們獲取信息時(shí)越來(lái)越趨向“短、平、快”的消費(fèi)方式。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻具有節(jié)奏快、內(nèi)容集中等特點(diǎn)，更符合人們的碎片化閱讀習(xí)慣。2.創(chuàng)作流程簡(jiǎn)單，門檻低傳統(tǒng)媒體對(duì)從業(yè)人員要求較高，需要較好的理論素養(yǎng)、專業(yè)功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。而短視頻準(zhǔn)入門檻較低，移動(dòng)通信終端上有層出不窮的編輯軟件，通過(guò)簡(jiǎn)單幾個(gè)操作就能迅速高質(zhì)量完成短視頻拍攝、制作與上傳，這使過(guò)去的受眾轉(zhuǎn)變成了如今的視頻創(chuàng)制者，越來(lái)越多的人能夠參與到短視頻的制作、傳播中，推動(dòng)了短視頻快速發(fā)展［1］。

3.內(nèi)容多元化、個(gè)性化短視頻內(nèi)容豐富，娛樂(lè)、美食、美妝、體育、旅游、人文等領(lǐng)域無(wú)所不包，從天南海北到衣食住行，表現(xiàn)形式多元化，覆蓋面更加廣闊，也更貼近人們?nèi)粘Ｉ睢?

4.傳播迅速，互動(dòng)性強(qiáng)短視頻傳播門檻低、傳播渠道多樣，可通過(guò)平臺(tái)分享的方式輕松實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，視頻采編人員能夠通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、彈幕等方式和受眾交流觀點(diǎn)，及時(shí)獲得用戶反饋，提升視頻質(zhì)量。

5.精準(zhǔn)推送，提高效率短視頻平臺(tái)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，能夠根據(jù)用戶在平臺(tái)搜索的關(guān)鍵詞及日常觀看習(xí)慣準(zhǔn)確分析用戶喜好，從而將視頻精準(zhǔn)推送給用戶，為用戶量身定制喜好內(nèi)容，提升傳播質(zhì)量和效率［2］。

（二）短視頻對(duì)電視民生新聞的積極影響我國(guó)的電視民生新聞興起于21世紀(jì)初，其致力于關(guān)注本地百姓日常生活，還原日常生活場(chǎng)景，在為平民百姓提供平等交流空間和維護(hù)百姓話語(yǔ)權(quán)等方面作出了巨大貢獻(xiàn)。近年來(lái)新媒體尤其是短視頻的興起，帶給電視民生新聞諸多積極影響。1.擴(kuò)大傳播范圍傳統(tǒng)民生新聞的傳播媒介主要為電視和報(bào)紙，傳播對(duì)象主要為當(dāng)?shù)鼐用?。在移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)快速發(fā)展的環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目借助短視頻等新媒體平臺(tái)和渠道進(jìn)行二次傳播，實(shí)現(xiàn)了多元化傳播，突破了地域限制，擴(kuò)大了傳播范圍。

2.擴(kuò)大新聞來(lái)源傳統(tǒng)民生新聞的采集主要通過(guò)記者親自深入調(diào)查，這樣的采編方式工作量大、效率低、內(nèi)容單一，及時(shí)性和廣泛度不足，容易給受眾帶來(lái)審美疲勞。而媒體融合則拓展了新聞線索采集渠道，新聞?dòng)浾卟辉傩枰?jīng)常盲目地“跑出去”挖新聞，而是通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息進(jìn)行篩選整理，挑選值得深入挖掘的新聞選題，再跟蹤進(jìn)行深入報(bào)道，這大大提高了新聞線索的采集效率，擴(kuò)大了新聞時(shí)空范圍，提高了新聞實(shí)效性。

3.促進(jìn)及時(shí)互動(dòng)傳統(tǒng)媒體的受眾僅僅是信息接收者，其與欄目組缺少及時(shí)互動(dòng)，容易導(dǎo)致媒體忽略受眾的真實(shí)需求。短視頻平臺(tái)中電視民生新聞的播報(bào)，能夠通過(guò)評(píng)論、彈幕、私信等多種方式及時(shí)了解受眾反饋的感受，激發(fā)受眾對(duì)新聞創(chuàng)作的參與意識(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與受眾之間的雙向互動(dòng)，提高電視民生新聞的制作水平［3］。

（三）短視頻給電視民生新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)短視頻作為新興事物，若應(yīng)用不當(dāng)，會(huì)給電視民生新聞健康發(fā)展帶來(lái)不利影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.容易產(chǎn)生報(bào)道過(guò)度短視頻具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，容易使雞毛蒜皮的小事成為社會(huì)輿論焦點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)輿論的推波助瀾下無(wú)限放大其中的細(xì)節(jié)，甚至歪曲事實(shí)，產(chǎn)生不良影響。電視民生新聞作為傳播弘揚(yáng)正能量和主旋律的“主力軍”，一旦發(fā)生此類偏差，僅為迎合大眾需求蹭短期熱點(diǎn)，簡(jiǎn)單針對(duì)部分熱點(diǎn)議題進(jìn)行過(guò)度報(bào)道，不但浪費(fèi)媒體資源，而且會(huì)在社會(huì)中造成惡劣影響。

2.加劇內(nèi)容同質(zhì)化內(nèi)容同質(zhì)化主要表現(xiàn)為題材單一、內(nèi)容瑣碎、報(bào)道浮于表面、不夠客觀公正。隨著信息傳播模式扁平化，加上新聞源公開(kāi)、傳播技術(shù)快速發(fā)展等因素影響，短視頻領(lǐng)域新聞同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。在短視頻平臺(tái)大力推送下，涌現(xiàn)出大量二次創(chuàng)作的民生新聞，其新聞風(fēng)格、報(bào)道方式、選題及定位大都很相似，容易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化。這些現(xiàn)象容易對(duì)電視民生新聞的內(nèi)容造成影響，一旦電視民生新聞內(nèi)容與其他媒體內(nèi)容雷同，出現(xiàn)“串稿”等現(xiàn)象，不僅大大損害受眾知情權(quán)，而且會(huì)對(duì)電視民生新聞的權(quán)威性造成沖擊，長(zhǎng)此以往將削減電視民生新聞公信力。

3.容易受娛樂(lè)化和碎片化趨勢(shì)影響受短視頻特點(diǎn)影響，受眾的閱讀習(xí)慣逐漸呈現(xiàn)娛樂(lè)化和碎片化趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體為提高收視率，會(huì)選擇迎合觀眾娛樂(lè)需求，降低對(duì)民生實(shí)事的關(guān)注度。同時(shí)，為擴(kuò)大傳播影響，拓展傳播渠道，一段完整的新聞常會(huì)被拆分為多個(gè)片段，雖然方便了受眾觀看，使受眾能夠根據(jù)自己的偏好選擇關(guān)注的重點(diǎn)，但是容易造成新聞的斷章取義，帶來(lái)負(fù)面影響。

4.容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盜版當(dāng)前一些媒體版權(quán)保護(hù)意識(shí)不足，保護(hù)力度較小，導(dǎo)致自創(chuàng)內(nèi)容易被短視頻制作者盜播、二次創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)上盜版視頻泛濫，一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在新媒體中上傳的內(nèi)容未獲得技術(shù)保護(hù)，容易被竊取；另一方面，部分傳統(tǒng)媒體平臺(tái)會(huì)與新媒體平臺(tái)簽約合作，將內(nèi)容上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但相關(guān)平臺(tái)未對(duì)內(nèi)容運(yùn)用防護(hù)技術(shù)，使得上傳內(nèi)容被輕易破解盜用。網(wǎng)絡(luò)盜版的泛濫，使得其他自媒體能夠輕而易舉獲取電視民生新聞的信息資源，不利于電視民生新聞權(quán)益的保護(hù)。5.加快受眾及客戶流失隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和深入應(yīng)用，以及市場(chǎng)環(huán)境和受眾理念的快速變化，短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的擠壓不斷加強(qiáng)，憑借“短、平、快”、傳播性強(qiáng)及精準(zhǔn)推送等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，迅速吸引各年齡段觀眾，不斷擠壓傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體的生存空間。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維為主導(dǎo)的新媒體，在根本上變革了經(jīng)營(yíng)方式和盈利模式，搶占了傳統(tǒng)媒體的盈利空間，廣告商受流量吸引，被快速導(dǎo)流至新媒體市場(chǎng)，這進(jìn)一步加重了電視民生新聞媒體的運(yùn)營(yíng)困境。

二、融媒體環(huán)境下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)策略

經(jīng)過(guò)前文分析可知，電視民生新聞應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)，明確融合路徑，從自身變革和外部融合兩大方面入手，充分利用新媒體平臺(tái)各方面優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電視民生新聞在新時(shí)代展現(xiàn)新生機(jī)。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化傳播“內(nèi)容為王”是媒體行業(yè)發(fā)展的第一要義，電視民生新聞應(yīng)把創(chuàng)新新聞內(nèi)容作為工作的頭等大事，抓緊抓實(shí)，緊盯以短視頻為代表的新媒體應(yīng)用帶來(lái)的電視民生新聞欄目報(bào)道過(guò)度和深度不足等問(wèn)題，橫向拓展報(bào)道均衡性，縱向挖掘新聞深度，切實(shí)履行好應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

1.扎根基層，拓寬視野，做“老百姓自己的新聞”隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民群眾的生活水平不斷提高，對(duì)衣食住行、健康娛樂(lè)的關(guān)注度不斷攀升，對(duì)“學(xué)勞保權(quán)”的關(guān)注度也日益提高。電視民生新聞應(yīng)堅(jiān)持做“老百姓自己的新聞”，新聞工作者不但要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，還要深入基層，善于在老百姓的炕頭上、地頭中，傾聽(tīng)群眾心聲，了解群眾疾苦，把群眾最直接、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題解決好，將新聞傳播觸角扎根在基層，使電視民生新聞成為“解民憂、展民情、暖民心”的好節(jié)目。同時(shí)，電視民生新聞不能停留在采編表層信息，只揭示家長(zhǎng)里短的生活表象，還需要對(duì)個(gè)體事件進(jìn)行里層剖析，講好故事細(xì)節(jié)，堅(jiān)持聚焦“民生、民情、民意”，挖掘事件背后的社會(huì)文化背景，引發(fā)社會(huì)思考。

2.不忘初心，堅(jiān)守使命，做弘揚(yáng)正能量的“生力軍”電視民生新聞的屬性是新聞，其根本目的是關(guān)注民生，替群眾發(fā)聲，為群眾排憂，發(fā)揮對(duì)社會(huì)生活認(rèn)知的引導(dǎo)作用。因此電視民生新聞要積極主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)定不移地維護(hù)新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性，牢牢樹(shù)立自身權(quán)威性，積極弘揚(yáng)正能量和主旋律。一方面，通過(guò)平民視角展現(xiàn)主旋律，用大眾身邊最普通的人物、事跡，講述好新時(shí)代的鮮明內(nèi)涵和價(jià)值取向。另一方面，要避免“假大空”的臉譜式報(bào)道，用生動(dòng)的形式、創(chuàng)新的視角，守正創(chuàng)新，促進(jìn)受眾對(duì)內(nèi)容的理解和接受。

3.立足當(dāng)?shù)?，?jiān)持特色，維護(hù)好電視民生新聞的本土化電視民生新聞的主要受眾是當(dāng)?shù)鼐用?，具有很?qiáng)的地域性特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在用好短視頻擴(kuò)大傳播影響的同時(shí)，應(yīng)立足當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，立足本地民生事件，在牢牢把握當(dāng)?shù)厥鼙娦睦硇枨蟮幕A(chǔ)上，制作反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、人文特色的新聞，形成獨(dú)特的人文色彩和地域文化，進(jìn)而成為當(dāng)?shù)赝葡蛉珖?guó)最好的廣告。例如對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工、節(jié)日進(jìn)行的專訪，可以在播報(bào)中使用當(dāng)?shù)胤窖?，貼合當(dāng)?shù)厝罕娞攸c(diǎn)，形成差異化特色。

（二）加快推進(jìn)媒體深度融合，拓展傳播渠道互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，對(duì)新聞媒體行業(yè)提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新要求，傳統(tǒng)電視民生新聞要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，積極擁抱新媒體，融入新環(huán)境，始終堅(jiān)持自身特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板，從傳播主體、傳播方式、傳播渠道三個(gè)方面發(fā)力。在傳播主體上，積極營(yíng)造新聞采編主體的融合環(huán)境。要改變單向傳播模式，即新聞的制作與傳播均由專業(yè)媒體負(fù)責(zé)，受眾只能被動(dòng)選擇，借助融媒體環(huán)境使電視民生新聞的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦牟删幒蛡鞑フ?，使受眾從觀眾的單一角色轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者、傳播者與消費(fèi)者多重角色。電視民生新聞應(yīng)為環(huán)境的轉(zhuǎn)變搭好臺(tái)，構(gòu)建科學(xué)合理的機(jī)制，既能夠保證信息準(zhǔn)確、審核高效，又能多點(diǎn)啟動(dòng)、全面開(kāi)花，形成電視民生新聞挖掘、制作、傳播的合力［4］。在傳播渠道上，打造新媒體矩陣立體傳播模式。新媒體時(shí)代，新聞傳播由單一平臺(tái)傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥脚_(tái)傳播模式，傳播媒介由電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介發(fā)展為手機(jī)、平板、電腦等多種終端設(shè)備。傳統(tǒng)媒體應(yīng)綜合運(yùn)用技術(shù)手段，構(gòu)建多媒體傳播矩陣，創(chuàng)建新媒體傳播平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)等新媒體賬號(hào)，孵化短視頻IP，有效拉近與受眾的距離，提升信息的傳播效率。充分利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，同時(shí)利用內(nèi)容資源和權(quán)威性特點(diǎn)，尋求新聞“出口”，實(shí)現(xiàn)立體化傳播，通過(guò)篩選優(yōu)質(zhì)短視頻進(jìn)行深度創(chuàng)作，有效解決內(nèi)容來(lái)源單一等問(wèn)題。在傳播方式上，積極引入新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。一方面充分利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源，擴(kuò)大傳播范圍，打破地理空間限制，轉(zhuǎn)變播報(bào)思路，將民生共性挖掘出來(lái)、傳播出去。同時(shí)，做好市場(chǎng)分析，明確傳播對(duì)象，分析收視數(shù)據(jù)，對(duì)電視民生新聞在融媒體環(huán)境中各媒體平臺(tái)上的收看群體、收看時(shí)間、收看區(qū)域進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)、管理學(xué)方法軟件進(jìn)行綜合分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投送，提高傳播的效率和準(zhǔn)確度。

（三）加快內(nèi)部體系變革，建設(shè)人才隊(duì)伍為適應(yīng)短視頻時(shí)代電視民生新聞創(chuàng)作需求，傳統(tǒng)電視媒體組織機(jī)構(gòu)、節(jié)目的采編流程需要進(jìn)行相應(yīng)變革。應(yīng)打破部門壁壘及欄目化運(yùn)作模式，建立統(tǒng)一新聞中心，實(shí)現(xiàn)新聞素材共享、融合發(fā)布。可嘗試建立一支專門負(fù)責(zé)收集、篩選、整理網(wǎng)絡(luò)信息的隊(duì)伍，以解決傳統(tǒng)媒體信息傳播滯后性問(wèn)題［5］。相較于短視頻內(nèi)容創(chuàng)制者，傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)性更強(qiáng)，應(yīng)發(fā)揮特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，提升在融媒體中的電視民生新聞制作水平，提升電視民生新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)，深度挖掘民生事件的新聞價(jià)值，不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，培養(yǎng)融媒體思維，打造一支能力過(guò)硬、素質(zhì)全面的人才隊(duì)伍。

三、結(jié)語(yǔ)

短視頻的興起對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播產(chǎn)生了沖擊，但這并不意味著電視民生新聞?dòng)绊懥档停皇穷A(yù)示電視民生新聞的消亡。電視民生新聞應(yīng)充分發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢(shì)及公正性、權(quán)威性，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，用好新技術(shù)手段，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播方式，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，講好大眾身邊人的生活故事，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。

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作者:李茉林 單位:運(yùn)城市廣播電視臺(tái)