春晚評(píng)價(jià)精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇春晚評(píng)價(jià)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

總導(dǎo)演馮小剛用了他擅長(zhǎng)的電影鏡頭呈現(xiàn)方式，由不同的人物，為我們講述了大家眼中的春晚。

葛優(yōu)一如既往的幽默：“春晚，就是春節(jié)的晚上！”

馬云很客觀：“對(duì)春晚的批評(píng)，就意味對(duì)春晚的關(guān)注，一邊挑著毛病，一邊還看著，這恰恰說明它的重要性！”

陳道明的評(píng)價(jià)很中肯：“春晚啊，有它不多，沒它不少，就是老百姓年夜的一個(gè)伴隨！”

吳秀波給了春晚節(jié)目組一個(gè)大大的理解：“要在同一時(shí)間娛樂所有人，這事有點(diǎn)難！”

而我最喜歡林丹的評(píng)價(jià)：“春晚，是每年快樂的習(xí)慣，是每年一次的期待！”

據(jù)說，首屆春晚源于1983年的大年三十兒，從那以后，春晚便按時(shí)按點(diǎn)，如期而至。說春晚潛移默化的影響著老百姓的生活有些言過其實(shí)，但多年來三十兒晚上有春晚的陪伴，確實(shí)成了老百姓的一種習(xí)慣。

從記事以來的年三十晚上，電視機(jī)就一直播放著春晚，那時(shí)候的主持人還是趙忠祥和倪萍，那時(shí)候的朱軍還是站在他們旁邊的一個(gè)年輕帥小伙，那時(shí)候的我是不看春晚的，但卻依稀知道，春晚的播出，就代表春節(jié)的來臨。那時(shí)候我與小伙伴們圍坐在電視機(jī)前，玩撲克，過家家，伴著電視機(jī)里的一片喜氣洋洋，每個(gè)人都笑開了花兒。后來，我們搬了家，周圍沒有了小伙伴們的陪伴，開始對(duì)著電視機(jī)，認(rèn)認(rèn)真真的觀看晚會(huì)。千手觀音美輪美奐，小虎隊(duì)重聚美好依舊，劉謙魔術(shù)充滿驚喜和幽默……初一拜年串門，因?yàn)橛辛舜和淼墓餐掝}，尷尬不再有。再后來，吐槽春晚成了新的流行，一邊看電視，一邊刷微博，看到搞笑的段子，第一時(shí)間和微信群里的伙伴們分享……

每年年末，關(guān)于春晚的新聞總能占據(jù)各大娛樂版塊頭條；每年初一，大家議論紛紛的總是關(guān)于春晚的話題；每年春晚，總有一些人因此走紅，總有一些歌，因此耳熟能詳，總有一些句子，因此成為流行語。老百姓生活越來越好，對(duì)春晚的要求也就越來越高。每每滿懷期待，卻總是差強(qiáng)人意。春晚的受眾面很廣，眾口難調(diào)。但這并沒有影響到春晚的收視率，因?yàn)榇和恚缫咽且环N習(xí)慣！

習(xí)慣了在三十兒晚上聽到朱軍字正腔圓的拜年；習(xí)慣了在三十兒晚上看到趙本山一身農(nóng)民裝扮露出親切的笑臉；習(xí)慣了在三十兒晚上看到宋祖英一襲華美的彩裙，用甜美的嗓音為我們送來新的歌曲；習(xí)慣了在三十兒晚上看到馮鞏滿臉喜氣的告訴大家：我想死你們了！習(xí)慣了在三十兒晚上重溫《難忘今宵》悠揚(yáng)的旋律！就算從不收看春晚，節(jié)目里一首悠揚(yáng)的《春節(jié)序曲》，伴著節(jié)日的紅燈和鞭炮，用來烘托氣氛也是極好的！

篇(2)

BQ=《北京青年》周刊L=郎昆

春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，做個(gè)伴隨者就足夠

BQ:春晚年年創(chuàng)新，年年挨罵，您覺得問題出在哪里？

L: 春晚有一個(gè)發(fā)展歷程，上世紀(jì)80年代春晚剛剛誕生的時(shí)候，它是在主導(dǎo)受眾來歡度春節(jié)。那時(shí)候春晚是惟一的，是沒有可比性的。但到了90年代中期春晚開始慢慢地轉(zhuǎn)化了定位，它開始伴隨受眾度過除夕。整個(gè)春晚慢慢地成為受眾過年當(dāng)中的一個(gè)可有可無的選擇形態(tài)。

BQ：您認(rèn)為春晚存在的意義是什么？

L: 春晚存在的意義是新的年俗形態(tài)的一個(gè)集中代表。傳統(tǒng)年俗形態(tài)是吃餃子、放鞭炮貼春聯(lián)。新的年俗形態(tài)是以看春節(jié)晚會(huì)、手機(jī)發(fā)信息拜年構(gòu)成的。到了大年三十的時(shí)候家里電視一般都開著播春晚，有好看的就看一眼。春節(jié)晚會(huì)找準(zhǔn)了這個(gè)定位，它不去主導(dǎo)什么，就是到過年的時(shí)候它就來了。

BQ: 像一種約定俗成的文化現(xiàn)象？

L: 對(duì)，你有沒有它都在，看或不看全憑自覺自愿，只有自覺自愿形成的一個(gè)風(fēng)俗才能成為一個(gè)年俗，凡是強(qiáng)壓下來的很快就會(huì)被斷掉。

BQ: 那春晚的影響力是否在逐漸削弱？

L: 沒有，這些年春晚的影響力加大了。就是大家對(duì)春晚慢慢的形成一種默認(rèn)，可以不看，但電視必須開著，可以罵它但必須也得看幾眼。期望值很高但失望值也不低。

BQ: 就是春晚的存在成為一種必須，就是即使罵它也要存在。只要有話題性，爭(zhēng)議性和關(guān)注度，總有人能夠肯定它？

L: 對(duì)。

BQ：春晚地位的轉(zhuǎn)變帶來的影響是什么？

L：這使得觀眾可以重新冷靜的評(píng)判春晚的得與失，優(yōu)與劣，我個(gè)人覺得受眾的評(píng)判權(quán)利的轉(zhuǎn)化應(yīng)該說是整個(gè)中國(guó)文化形態(tài)轉(zhuǎn)化的一個(gè)好的現(xiàn)象。80年代受眾基本上就是全盤接受，春晚什么都好，來一個(gè)張明敏也激動(dòng)，來一個(gè)費(fèi)翔也激動(dòng)。那時(shí)候受眾的評(píng)判權(quán)利是很弱的。到了90年代中期尤其末期，尤其跨世紀(jì)的時(shí)候，受眾的評(píng)判權(quán)利的比重越來越大了，可以任意點(diǎn)評(píng)春晚，有些人以點(diǎn)評(píng)春晚來彰顯自己的文化品格，有些人甚至都沒怎么看春晚開口就罵。我覺得這是一個(gè)好事，受眾的評(píng)價(jià)實(shí)際上反過來會(huì)作用于整個(gè)春晚的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，讓團(tuán)隊(duì)更加努力地去爭(zhēng)取更大的創(chuàng)新。

BQ:春晚導(dǎo)演組會(huì)不會(huì)看網(wǎng)上關(guān)于春晚的評(píng)價(jià)，甚至是吐槽？

L: 當(dāng)然會(huì)，不但看而且認(rèn)真地看還歸納，分類。觀眾對(duì)春晚節(jié)目?jī)?yōu)劣的評(píng)價(jià)是春晚導(dǎo)演創(chuàng)新的一個(gè)極大的源泉。如果認(rèn)真研究它，然后讓春晚的創(chuàng)新指數(shù)大于觀眾的期望，你就贏了。

BQ:一提到春晚大家就會(huì)想到非常喜慶宏大的場(chǎng)面，春晚的固有的模式是否會(huì)限制創(chuàng)新？

L:綜藝節(jié)目的表現(xiàn)方式有時(shí)候是需要集體化的陣容來表現(xiàn)的，尤其在春節(jié)和正月十五喜慶歡快熱烈為主的節(jié)目形態(tài)中，這種集體形態(tài)的表達(dá)特別突出，所以需要一定的陣容。另外在春節(jié)這樣一個(gè)特定辭舊迎新的時(shí)候需要突出一下儀式化，突出一下慶典化，這個(gè)儀式化和慶典化有的時(shí)候是需要陣勢(shì)來完成的。但春晚確實(shí)是在變化，比如減少伴舞，比如流行元素的增加，像張杰、蕭敬騰、方大同都被招到2013年的春晚中去。

BQ: 您之前說過導(dǎo)演是春晚的執(zhí)行者，不是內(nèi)容的決策者，內(nèi)容的決定性意見來自誰？

L: 決定性意見主要來自兩個(gè)方面，一個(gè)是專家，專家會(huì)在語言類節(jié)目歌舞類節(jié)目等等方面給出很多決策性的建議；另一個(gè)就是整個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，春晚不是總導(dǎo)演一個(gè)人能完成的了的，春晚是一個(gè)團(tuán)隊(duì)或者集體智慧的結(jié)晶，不是某一個(gè)人單打獨(dú)斗的作品。電影是導(dǎo)演藝術(shù)，品牌意識(shí)特別強(qiáng)烈，比如張藝謀作品、馮小剛作品。你什么時(shí)候見過春晚字幕打一個(gè)郎昆導(dǎo)演作品？總導(dǎo)演的作用在于把集體智慧給凝結(jié)成藝術(shù)品，把藝術(shù)成果體現(xiàn)在屏幕上，這個(gè)是要考驗(yàn)導(dǎo)演功力的。同時(shí)導(dǎo)演還要把別人沒有看到的、沒有發(fā)現(xiàn)的節(jié)目和有可能成為精彩節(jié)目的苗子成功的推向屏幕。

綜藝節(jié)目單純引進(jìn)版權(quán)容易水土不服

BQ：央視原有的關(guān)于古典音樂的節(jié)目大多是演奏會(huì)，策劃光榮綻放系列的時(shí)候是不是有考慮到通過新的模式拉近和群眾的距離？

L：對(duì)。每一場(chǎng)演出有尖端的代表性作品，同時(shí)也有深受當(dāng)下的觀眾喜歡的流行元素的作品。比如說十大鋼琴的演出，我們一說鋼琴，馬上腦海里全是肖邦、李斯特、車爾尼，沒想到突然出現(xiàn)《海上鋼琴師》的音樂，融入一些音樂劇的表演形態(tài)，觀眾馬上就覺得親切感十足。這方面我們一直在做嘗試，有的時(shí)候做的可能有點(diǎn)過，再往回調(diào)，再校正?；蛘哒f做得還不夠，那我們就再加油。

BQ:做的有點(diǎn)過是指？

L:比如說有的鋼琴作品、小提琴作品可能特別的時(shí)尚化，可能超出了古典音樂的表演范疇，就是過于綜藝化了。那這個(gè)時(shí)候我們也在聽受眾的意見。做的過頭再校正容易，創(chuàng)新特別難。如果大家覺得可以，那我們就照著這個(gè)路子去創(chuàng)新。

BQ:之前央視也有很多綜藝節(jié)目、音樂節(jié)目，比如青歌賽，我們會(huì)認(rèn)為它是專業(yè)性的音樂選拔，現(xiàn)在綜藝節(jié)目和音樂節(jié)目界限非常模糊，您覺得這種模糊是一個(gè)好事還是壞事？

L: 這是一個(gè)好事，因?yàn)榫C藝節(jié)目的含義更廣泛。在電視比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，綜藝節(jié)目叫Variety show,匯集了各種節(jié)目形態(tài)。娛樂節(jié)目、電視劇、少兒節(jié)目，甚至體育節(jié)目都包括在Variety show里面，所以綜藝概念實(shí)際上是很廣泛的。我們不必要非得把它一定劃得多么多么清晰。前提是這個(gè)頻道設(shè)置這個(gè)欄目是否有受眾，受眾是否從中得到了優(yōu)良的情感宣泄，受眾是否在這里得到了優(yōu)良的美育教育，受眾是否得到了必要的情感表達(dá)，你只要做正確了，節(jié)目就有存在的可能和存在的價(jià)值。

BQ:很多綜藝類節(jié)目，比如“超級(jí)女聲”、“達(dá)人秀”、“好聲音”，都是從國(guó)外引進(jìn)的版權(quán)，這種趨勢(shì)已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目的一種主流方向，您對(duì)引進(jìn)外國(guó)節(jié)目版權(quán)怎么看？

L：我不太主張大幅度地引進(jìn)歐美版式。我在創(chuàng)辦星光大道時(shí)就下定信心樹立一個(gè)信念，就是自主原創(chuàng)。我們能不能原創(chuàng)一個(gè)節(jié)目讓他能持續(xù)10年，20年？其實(shí)我們現(xiàn)在陷入了一個(gè)引進(jìn)風(fēng)潮當(dāng)中去，早晚大家會(huì)意識(shí)到自主原創(chuàng)是我們必經(jīng)之路。你會(huì)慢慢意識(shí)到歐美的版式形態(tài)在中國(guó)會(huì)水土不服，它的生命里不會(huì)很久?；蛘咧辽僖龅桨媸揭M(jìn)，操作本土。中國(guó)的受眾群體的構(gòu)成有它的特殊性，有的版式在歐洲非?；鸨堑街袊?guó)會(huì)水土不服，比如說我們?cè)噲D引進(jìn)一個(gè)節(jié)目叫《你是大指揮》是英國(guó)BBC的一檔特別優(yōu)秀的節(jié)目，就是在平民中選秀選指揮。中國(guó)具備不具備一大批參與到指揮節(jié)目的達(dá)人？我們經(jīng)過測(cè)算覺得還不是時(shí)機(jī)，所以就暫時(shí)把它擱置了，這就是我說的歐美版式本土化操作，這個(gè)很重要。

篇(3)

“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的實(shí)踐

經(jīng)過20多年的培育，“春晚”不僅在世界范圍內(nèi)具備品牌影響力，還是展示中國(guó)形象頗具代表性的載體。它不僅具有豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵，寄托了全球華人的感情，還為世界上關(guān)注中國(guó)的受眾打開了一扇友好的窗口。對(duì)于央視國(guó)際而言，開展“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣不僅服務(wù)了電視，還不斷發(fā)揮并固化了自身的潛力。

2007的電視“春晚”，由于與互聯(lián)網(wǎng)深度互動(dòng)，呈現(xiàn)出多個(gè)亮點(diǎn)，在中文互聯(lián)業(yè)界產(chǎn)生了空前的影響力，為央視國(guó)際開展網(wǎng)絡(luò)外宣提供了很好的契機(jī)。它的官方網(wǎng)站，以視聽互動(dòng)為主線，推出資訊春晚、視頻春晚、互動(dòng)春晚、手機(jī)春晚、搜索春晚等各具特色的內(nèi)容，并配合“春晚”劇組，為劇組提供從動(dòng)態(tài)、作品征集、節(jié)目評(píng)選、數(shù)據(jù)反饋等多層面、多角度的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)支持。

央視國(guó)際還首度與新浪、搜狐、百度、騰訊、TOM在線、網(wǎng)易等六大國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)站結(jié)成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，共同推出“春晚明星墻”、“春晚搜星”、“春晚百問、”“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大互動(dòng)產(chǎn)品。首度與全國(guó)地方電視臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)手推出網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，匯集了各地的春節(jié)特色節(jié)目。

央視國(guó)際的“春晚”外宣不僅內(nèi)容豐富、特色明顯，還擁有較為完善的跨媒體技術(shù)平臺(tái)。2006年底，在用網(wǎng)絡(luò)圖文并視頻傳播的基礎(chǔ)上，央視國(guó)際的手機(jī)平臺(tái)和IPTV平臺(tái)初步建成，其中，央視(CCTV)手機(jī)電視于2006年底正式，這些都為央視國(guó)際向海外推送節(jié)目奠定了基礎(chǔ)。

2007年“春晚”播送當(dāng)天，為了滿足全球受眾同期感受中國(guó)“春晚”的需要，央視國(guó)際首次嘗試通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、IPTV等跨媒體終端全球同步直播中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、戲曲晚會(huì)、歌舞晚會(huì)，并聯(lián)手中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、你好臺(tái)灣網(wǎng)、AOL、Mediazone、悉尼中文電視、I’m tv、中時(shí)電子等網(wǎng)站和英國(guó)ROK TV、西班牙ARENA兩家國(guó)際手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商，使“春晚”節(jié)目直接在美國(guó)、英國(guó)、西班牙等國(guó)家和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)落地。美國(guó)最大的門戶網(wǎng)站美國(guó)在線()也專門為央視的“春晚”節(jié)目開辟了專區(qū)。

值得一提的是，合作公司ARENA聯(lián)手的西班牙電信也對(duì)本次傳播給予了高度重視與支持，不但在其手機(jī)電視首頁(yè)開辟了央視專區(qū)，而且還對(duì)其3億多用戶開通了直播“春晚”視頻的西班牙境外漫游業(yè)務(wù)。直播當(dāng)天，晚會(huì)剛開始，即從當(dāng)?shù)貍骰卦谔迫私钟性S多人開始用手機(jī)收看出“春晚”的信息。目前西班牙全境有華人約5萬人，而當(dāng)晚ARENA通過西班牙電信平臺(tái)用手機(jī)終端收看“春晚”的用戶達(dá)23.省略，參與央視國(guó)際與六家國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)站共同推出“春晚明星墻、”“春晚搜星”、“春晚百問”、“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大聯(lián)盟產(chǎn)品的互動(dòng)。

央視國(guó)際還為2007年“春晚”開展網(wǎng)上春聯(lián)征集活動(dòng)，共征集到2000余副內(nèi)容健康、語言優(yōu)美的春聯(lián)。這一富含中國(guó)韻味的文化符號(hào)，在海外網(wǎng)民中產(chǎn)生廣泛的影響。

此外，海外受眾還通過央視國(guó)際與中國(guó)地方電視臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)手推出的網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，領(lǐng)略到中國(guó)各地的春節(jié)民俗和地方文藝節(jié)目。

從外宣的效果上看，2007年“春晚”網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道規(guī)模之大、影響之廣、反響之烈都是前所未有的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“春晚”直播開始至晚會(huì)結(jié)束，央視國(guó)際訪問頁(yè)次超過世界杯創(chuàng)下的訪問記錄，創(chuàng)歷史新高。通過網(wǎng)絡(luò)收看“春晚”視頻直播的達(dá)到1139萬人次，最高同時(shí)在線人數(shù)為139.9萬，其中海外和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的最高同時(shí)在線人數(shù)為15萬；通過手機(jī)電視收看轉(zhuǎn)播的觀眾累計(jì)達(dá)到216萬人次。正月初一至正月十六，還有更多海外華人和臺(tái)灣同胞以輪播或點(diǎn)播方式收看上述慶新春節(jié)目，其中通過網(wǎng)絡(luò)收看的超過1600多萬人次，臺(tái)灣同胞訪問量近24萬人次，是2005年的36倍多。

央視國(guó)際新媒體傳播“春晚”及相關(guān)慶新春節(jié)目還在海外及中國(guó)臺(tái)灣引起強(qiáng)烈反響。數(shù)萬名來自美國(guó)、加拿大、日本、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、西班牙等數(shù)十個(gè)國(guó)家以及中國(guó)臺(tái)灣的觀眾在網(wǎng)上留言，對(duì)央視國(guó)際新媒體傳播“春晚”予以高度評(píng)價(jià)，他們紛紛表示“每逢佳節(jié)倍思親”，是央視國(guó)際傳送的春晚節(jié)目讓身處異國(guó)他鄉(xiāng)和中國(guó)臺(tái)灣的他們感受到來自祖國(guó)的溫暖，讓他們有了回家的感覺。美國(guó)CNN等多家海外媒體分別在節(jié)目中給予了及時(shí)報(bào)道。AOL、Mediazone、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)等合作伙伴也對(duì)本次合作予以高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為這開創(chuàng)了新媒體對(duì)外、對(duì)臺(tái)宣傳的新局面。

“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的經(jīng)驗(yàn)

央視國(guó)際的“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣，不僅充分補(bǔ)充了電視“春晚”在海外以及新媒體受眾覆蓋上的空白點(diǎn)，延伸了電視“春晚”的影響，還進(jìn)一步拓展了新媒體外宣的形式、海外推廣的空間、覆蓋面更廣的合作渠道以及更為多元的受眾群，豐富了電視外宣和網(wǎng)絡(luò)外宣的經(jīng)驗(yàn)?？偨Y(jié)“春晚”外宣的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，是內(nèi)容為王、合作雙贏、軟硬兼?zhèn)涞热龡l外宣傳播理念，推動(dòng)此次“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣獲得成功。

內(nèi)容為王，跨媒體傳播?！按和怼本W(wǎng)絡(luò)外宣的成功證明，選取有影響力的主題內(nèi)容做外宣，是外宣實(shí)踐成功的基石。因?yàn)橛杏绊懥Φ闹黝}內(nèi)容，也意味著具有龐大的海外收視需求。如果不是電視“春晚”強(qiáng)有力的品牌影響力，絕不能在短時(shí)間內(nèi)吸引到諸多有實(shí)力的國(guó)際運(yùn)營(yíng)商，從而聚集成千上萬的海外受眾。

而“春晚”的網(wǎng)絡(luò)外宣通過對(duì)內(nèi)容和技術(shù)不同層面的差異化傳播，充分照顧了海外跨媒體終端受眾的需求。這也正是中央外宣“三貼近”原則所要求的，即“貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣”。而要滿足受眾的需求，必須充分了解受眾的構(gòu)成以及需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化。根據(jù)美國(guó)eMarketer公司2006年5月的報(bào)告，截至2005年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過10億，其中8.45億用戶經(jīng)常上網(wǎng)，四分之一的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶使用寬帶或高速網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。美國(guó)iSuppli公司的調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)到2011年，全球的移動(dòng)電視用戶數(shù)將從2006年的320萬增至1.3億。

此外，越來越多的人將互聯(lián)網(wǎng)看做是他們獲得新聞的主要來源。據(jù)Pew Internetand American LifeProject 2006年3月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為美國(guó)成年人獲取新聞的主要渠道之一，有43％的用戶將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的新聞來源。google的一項(xiàng)調(diào)查也表明，英國(guó)人喜愛互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過看電視。英國(guó)的網(wǎng)民平均每天在網(wǎng)上的時(shí)間是164分鐘，相當(dāng)于每年超過41天，而看電視的時(shí)間平均每天148分鐘。英國(guó)政府統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，64％的英國(guó)成年人定期上網(wǎng)。

基于海外受眾分布以及接受信息習(xí)慣的改變，央視國(guó)際作為央視全面授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV等業(yè)務(wù)的管理機(jī)構(gòu)，必須抓住機(jī)遇，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV等跨媒體全力配合央視，滿足海外受眾對(duì)央視節(jié)目以及中國(guó)信息的需求。

合作共贏，跨地域聯(lián)動(dòng)。由于電視自身“有組織落地”的特點(diǎn)，決定了電視在向?qū)ο髧?guó)傳播的時(shí)候，無論是通過衛(wèi)星直接接收還是有線電視網(wǎng)傳送，都面臨著可以上天但未必能落地，可以落地但未必能落戶的現(xiàn)實(shí)問題。另外，電視節(jié)目線性傳播、瞬間即逝的特點(diǎn)不方便受眾反復(fù)收看和查找，也是有時(shí)差的跨國(guó)界傳播中的一大難點(diǎn)。而央視國(guó)際天生具備的覆蓋廣、落地易、成本低、容量大的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，可以較為便利地彌補(bǔ)上述的不足。

因此，為了滿足受眾需求，擴(kuò)大電視“春晚”的世界影響，在“春晚”網(wǎng)絡(luò)對(duì)外宣傳過程中，央視國(guó)際始終堅(jiān)持合作雙贏的原則，一方面充分利用自身的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV平臺(tái)，一方面在安全播出的前提下，大膽地選取了若干家不同地域和國(guó)別的可靠的國(guó)際運(yùn)營(yíng)商，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV跨媒體多終端全球化直播。相反，如果一味依托自身力量，央視國(guó)際的“春晚”報(bào)道可能在5到10年內(nèi)也實(shí)現(xiàn)不了同樣的效果。重要的是，通過不同地域和國(guó)別的運(yùn)營(yíng)商，不僅更充分地?cái)U(kuò)大了電視的覆蓋率，還更為有效地覆蓋了價(jià)值更為多元化的受眾群。

軟硬兼?zhèn)?，平衡播?bào)中國(guó)。在“春晚”的對(duì)外宣傳中，央視國(guó)際不僅向全球受眾傳送了以文藝節(jié)目為主的軟信息，還在征集并播報(bào)春聯(lián)的過程中附帶傳遞了“和諧”的主流政治信息。綜看“春晚”的對(duì)外宣傳，盡管還是以軟新聞為主，但還是軟硬兼?zhèn)涞摹６鴱耐庑恼w策略來看，軟硬兼?zhèn)涞牟呗砸彩潜匾模挥羞@樣，才能充分保證新聞的導(dǎo)向性原則，從而一方面滿足受眾對(duì)軟性信息的需求，一方面及時(shí)向海外受眾傳播中國(guó)的主流價(jià)值觀。

通看我國(guó)這幾年的外宣情況，也印證了這樣的理念。這幾年，正是因?yàn)楸熊浻布鎮(zhèn)涞钠胶庠瓌t，通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播國(guó)家形象取得了較好的效果，西方主流媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道每天都在遞增，內(nèi)容也從過去的灰色、歪曲逐漸走向積極、正面。

“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的啟示

從“春晚”網(wǎng)絡(luò)的外宣實(shí)踐中，我們更加深切地體會(huì)到，央視國(guó)際是央視節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展，央視國(guó)際外宣也是央視外宣節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展。要做好外宣工作，央視國(guó)際首先必須服務(wù)于央視節(jié)目海外受眾的網(wǎng)絡(luò)以及跨媒體終端的收看需求，其次在受眾需求的基礎(chǔ)上擴(kuò)大央視節(jié)目的有效覆蓋率，從而實(shí)現(xiàn)央視對(duì)外宣傳節(jié)目最終需要達(dá)到的傳播和塑造國(guó)家形象的目標(biāo)。

2008年和2010年將在中國(guó)舉辦的奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)，既是中國(guó)傳播和塑造國(guó)家形象的最佳時(shí)機(jī)，也是中國(guó)媒體發(fā)展自己的大好機(jī)會(huì)。作為央視節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展，央視國(guó)際也應(yīng)抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)全球化互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，及時(shí)向世界傳遞中國(guó)的聲音和畫面，以提升國(guó)家的國(guó)際聲望。

總而言之，在2007年的“春晚”外宣實(shí)踐中，央視國(guó)際首次收獲了跨媒體跨地域外宣的初步成果，為下一步工作積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。但從外宣的整體格局來看，央視國(guó)際的外宣工作剛剛起步。

篇(4)

為什么春晚不好看了？

不管你對(duì)于馮導(dǎo)出任馬年春晚總導(dǎo)演一事態(tài)度如何，一個(gè)不能否認(rèn)的事實(shí)是，曾經(jīng)代表了全國(guó)文藝演出最高水平的春晚，這些年已經(jīng)變得越來越不好看了。以語言類節(jié)目為例，無論是相聲還是小品，“不好笑”是這幾年最常聽到的評(píng)價(jià)；即使是咱們的“春晚之王”本山大叔，在宣布收山前參加的幾次春晚中，也沒能躲過“晚節(jié)不?！钡淖h論。不過這次身為語言節(jié)目總監(jiān)的他，是否會(huì)給我們帶來驚喜呢？我們可以明年再議。

為什么會(huì)這樣？原因之一在于稀缺性的喪失。俗話說“物以稀為貴”。春晚當(dāng)年的輝煌，很大程度上是因?yàn)樗鼌R集了當(dāng)時(shí)全國(guó)最知名的明星大腕，吸納了制作最精良的文藝節(jié)目；在那個(gè)文化生活相對(duì)貧乏的時(shí)代，這些都是觀眾平時(shí)很難有機(jī)會(huì)接觸到的。但是，這些年隨著各種媒體的蓬勃發(fā)展，觀眾對(duì)于文藝娛樂的需求可以隨時(shí)隨地、十分容易地得到滿足，所以春晚便失去這種鶴立雞群的地位了。

還是以語言類節(jié)目為例，對(duì)于此類節(jié)目，人們最基本的訴求是“好笑”；但是，在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在微博之類的社交網(wǎng)站上，每天都在批量地生產(chǎn)和傳播著無數(shù)的幽默內(nèi)容，各種笑話段子層出不窮。在這種情況下，再想創(chuàng)作出新鮮而高質(zhì)量的幽默作品，滿足觀眾日益被抬高的笑點(diǎn)，確實(shí)不怎么容易。

心理學(xué)研究告訴我們，如果長(zhǎng)期暴露在某種強(qiáng)度的刺激下，人們對(duì)于刺激就會(huì)逐漸適應(yīng)，需要更強(qiáng)烈的刺激才能產(chǎn)生相同的反應(yīng)。平日里伙食的豐富，讓許多人開始抱怨年夜飯大餐的寡淡無味；同樣，越來越豐富的日常文化生活，也讓春晚這道年度文藝盛宴看起來不那么誘人了。

春晚面臨的另一大難題在于觀眾口味日趨多元化。辦一臺(tái)晚會(huì)，滿足全國(guó)十幾億觀眾中大多數(shù)人的文藝訴求，這本來就非一件易事。如果說在過去的年代，文化生活的貧乏讓大家的口味相對(duì)單一，那么到了這個(gè)百花齊放的年代，要想滿足所有人就不可能了。用馮導(dǎo)的話來說就是：現(xiàn)在已經(jīng)不是眾口稱頌的年代了。

這兩個(gè)因素共同決定了春晚面臨的困境。無論誰擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，都很難對(duì)這些現(xiàn)狀做出根本性的改變。作為過去集中時(shí)代的產(chǎn)物，春晚似乎越來越難以跟上這個(gè)時(shí)代的節(jié)奏，漸漸走入了死胡同。

為什么春晚不好看了大家還要看？

盡管“春晚越來越不好看”已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí)，盡管每年春晚之后都能聽到一片罵聲，在大年夜的晚上，春晚仍然會(huì)在許多家庭的電視中占據(jù)一席之地。為什么在一次次的失望之后，我們?nèi)匀粫?huì)對(duì)春晚有所期望，甚至在大半年之前就開始議論它的導(dǎo)演人選，并會(huì)因?yàn)樽罱K人選的確定而激起驚濤駭浪？

首先是習(xí)慣的力量。經(jīng)歷了30年的發(fā)展，舂晚的意義早已不限于一臺(tái)簡(jiǎn)單的文藝晚會(huì)，而是深深地融入到了中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)當(dāng)中，成為了慶?；顒?dòng)中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。大年三十晚上，全家人圍坐在電視機(jī)前，有說有笑地觀看春晚，在某種程度上已經(jīng)成為了過年的一種儀式。還有什么能比這樣的場(chǎng)景更能體現(xiàn)出中國(guó)文化對(duì)于合家團(tuán)圓的強(qiáng)調(diào)呢？即使節(jié)目再無趣，形式再脫節(jié)于時(shí)代，只要春晚還能提供一個(gè)借口，讓我們和家人坐到一起，那么它就大概永遠(yuǎn)不會(huì)消失。

其次，盡管由于種種原因，春晚的節(jié)目本身已經(jīng)越來越難以滿足觀眾的娛樂需求，但是它的另外一項(xiàng)功能——制造話題的能力，卻依然保持了下來，甚至變得愈發(fā)強(qiáng)大了。在“那些年”的春晚中，某個(gè)明星的發(fā)型或是服飾，可能會(huì)引領(lǐng)一整年的潮流；晚會(huì)上演出的一首歌曲，可能成為接下來一整年的流行金曲，在大街小巷中被千萬人傳唱。近年來，盡管春晚的節(jié)目本身不再具有吸引力，它的話題性卻通過另一種方式得到了強(qiáng)化：春晚的“不好看”，為我們提供了豐富的聊天談資?，F(xiàn)代科技的進(jìn)步，使得人們可以一邊收看春晚，一邊在網(wǎng)上實(shí)時(shí)交流看法，批判、嘲笑、諷刺節(jié)目中的不合意之處（別跟我說這事兒你沒干過）。這種“吐槽春晚”活動(dòng)甚至已經(jīng)超越了“收看春晚”本身，成為了千百萬年輕人在大年夜最期待的項(xiàng)目。

心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們聚在一起交流關(guān)于第三方的負(fù)面意見（也就是俗話說的“說壞話”）時(shí)，他們彼此之間的關(guān)系也變得更為緊密。如今的春晚正是創(chuàng)造了這樣一種機(jī)會(huì)，提供了一個(gè)共同的話題，讓我們得以分享彼此的看法；對(duì)于參與其中的人來說，這是一種輕松而自發(fā)的社交活動(dòng)，也是春晚存在的主要價(jià)值所在。除此之外，當(dāng)我們發(fā)表關(guān)于春晚節(jié)目的看法時(shí)，實(shí)際上也是在向他人展示出自己的興趣、愛好和品味，這種自我表達(dá)可以強(qiáng)化我們的身份認(rèn)同，讓我們更加樂此不疲。

篇(5)

2012年，沈騰首次登上春晚，攜作品《今天的幸?！芬院陆ǖ纳矸菖c觀眾見面，這個(gè)角色不但有點(diǎn)二還有一點(diǎn)賤，在問起“郝建”這一名字的由來時(shí)，導(dǎo)演閆非稱這是對(duì)于沈騰臺(tái)上臺(tái)下準(zhǔn)確表現(xiàn)的形容，對(duì)于這個(gè)評(píng)價(jià)，沈騰本人也幽默的表示了認(rèn)同。

而對(duì)于接連參加了好幾屆春晚，創(chuàng)下諸如“打敗我的不是天真，而是無鞋（Xie）”以及“我說的是蘋果柿子李子栗子梨的那個(gè)橘子啊”的經(jīng)典臺(tái)詞，沈騰則表示全靠“平時(shí)多扯淡”。

有關(guān)媒體在評(píng)價(jià)沈騰春晚表現(xiàn)時(shí)稱“沈騰顯然是藝人堆里的異類和奇葩，他隨心隨性地展示自己俗的一面，和粉絲們?cè)谖⒉┥贤骠[。沈騰先后在央視春晚舞臺(tái)上表演了《今天的幸?！泛汀督裉斓男腋?》兩個(gè)小品，搞笑的臺(tái)詞和逗趣的表演獲得了不少觀眾的好評(píng)。沈騰思維敏捷，語言犀利幽默，為全國(guó)觀眾帶去了歡聲笑語”。

近些年來，沈騰發(fā)展的十分迅速，不僅出演了多部時(shí)下大火的綜藝節(jié)目，還推出了多部自己的電影作品。其中最出名的莫過于電影《夏洛特?zé)馈罚撾娪耙源┰阶鳛楣适戮€，講述了人到中年還一事無成的夏洛偶然穿越回高中時(shí)代的趣事。這部電影拿下了14、42億的電影票房，成為2015年度突然殺出的一匹黑馬。

篇(6)

關(guān)鍵詞二：百姓。由于群眾演員的表演原汁原味，往往更接地氣，富有親和力。隨著近些年來“開門辦春晚”理念的深入完善，越來越多的平民百姓被邀請(qǐng)登上了“春晚”大舞臺(tái)，其中一些還成為了“草根明星”。每年春節(jié)前夕，一些電視媒體還會(huì)開展“春晚”演員海選和作品征集活動(dòng)，為普通百姓提供秀場(chǎng)。2013年天津衛(wèi)視“春晚”上，盲人夫婦穆懷鵬和劉淑旭攜女兒穆德佳，開心表演了一段天津快板；來自天津薊縣年過花甲的侯桂芬激情編詞，用皮影調(diào)秀了一把。再如，2013年安徽衛(wèi)視“春晚”的達(dá)人秀節(jié)目《廚房變奏曲》中，湖北省來鳳縣土家族農(nóng)民向前和用三把菜刀展示了自己的雜耍絕活；安徽省淮北市濉溪縣濉溪鎮(zhèn)人南衛(wèi)東選用新鮮蔬菜吹奏了心愛的中外樂曲。

關(guān)鍵詞三：情感。春節(jié)是一個(gè)匯聚和交融人間情感的美好節(jié)日，人們?cè)趫F(tuán)年、賀年、拜年等年節(jié)儀式活動(dòng)中，表達(dá)和傳遞親情、愛情、友情、鄉(xiāng)情、家國(guó)情、天下情……而電視“春晚”善用聲情并茂的綜藝表演、生動(dòng)形象的介紹短片、感人肺腑的主持人串詞以及豐富多彩的視聽感受等，大力發(fā)揮情感功能。2012年父親節(jié)，北京人趙萌萌通過微博將“我和爸爸30年的合影”上傳網(wǎng)絡(luò)。三十張女兒從1歲長(zhǎng)到30歲每年與父親的合影照中，女兒越長(zhǎng)越高，父親卻越來越老，一組跨越三十年的父女合影一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)爆紅。2013年北京衛(wèi)視“春晚”將萌萌一家人請(qǐng)上舞臺(tái)，向觀眾講述了照片背后30年的親情故事。在晚會(huì)中，萌萌把一張自己制作的“外祖父與外祖母年輕時(shí)的合影”送給“萌媽”，并對(duì)著臺(tái)下102歲的祖母大聲說出心愿，深情演唱歌曲《讓愛住我家》。如此質(zhì)樸、真摯的親情，令人為之動(dòng)容。

關(guān)鍵詞四：明星。不管是央視還是省級(jí)衛(wèi)視，每年舉辦電視“春晚”時(shí)，都會(huì)從全國(guó)各地甚至海外，邀約一些新老明星來助力壓陣，通過他（她）們的精湛技藝、專業(yè)精神和知名人氣，使“春晚”增強(qiáng)吸引力，擴(kuò)大影響力，提升競(jìng)爭(zhēng)力。比如，2013年江蘇衛(wèi)視“春晚”明星會(huì)聚，星光閃耀，既有歌星龔琳娜、汪峰、李宇春和庾澄慶等，也有笑星趙本山、小沈陽(yáng)、郭德綱和郭冬臨等。影視明星趙雅芝、葉童、陳美琪曾在20年前那部風(fēng)靡中國(guó)、家喻戶曉的電視連續(xù)劇《新白娘子傳奇》中扮演“白素貞”“許仙”和“小青”。20年后三人再聚首，共同演唱了片中那首膾炙人口的主題歌《千年等一回》，引得全場(chǎng)齊聲同唱，晚會(huì)氣氛達(dá)到了。

關(guān)鍵詞五：互動(dòng)?；?dòng)主要包含兩個(gè)方面：一是“內(nèi)部的”，即晚會(huì)主持人、演員同現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間，以及主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)之間。例如，在2013年湖北衛(wèi)視“春晚”中，百歲壽星張老太親手端上一碗“福壽綿長(zhǎng)”面條，為“全球華人年夜飯”送上一道美味佳肴，祝愿世間人們幸福吉祥，平安健康；2013年廣西衛(wèi)視“春晚”設(shè)置了百色市凌云縣弄懷屯和柳州市三江侗族自治縣兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)，依照晚會(huì)的總體籌劃、統(tǒng)一調(diào)度，對(duì)分會(huì)場(chǎng)的視聽信號(hào)進(jìn)行適時(shí)的同步切換，實(shí)現(xiàn)了主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)表演節(jié)目的無縫連接。二是“外部的”，即晚會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)與觀眾之間。央視和不少省級(jí)衛(wèi)視在2013年“春晚”直播中都充分利用了熱線電話、手機(jī)短信、電子郵件、微博等溝通交流方式及途徑，讓觀眾或暢抒胸臆發(fā)表新年祝福，或鑒賞、評(píng)價(jià)“春晚”節(jié)目，還可參加短信抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)答題等形式多樣的“送禮”活動(dòng)。

篇(7)

1

2011年6月1日，鞏俐出席某品牌在中國(guó)國(guó)家博物館的“藝術(shù)時(shí)空之旅”開幕活動(dòng)。一襲橘粉色長(zhǎng)裙襯得她高貴而優(yōu)雅，接受采訪時(shí)被問及戛納電影節(jié)的走紅毯，在字里行間頻向另一位紅毯主角范冰冰放暗箭。記者問：“前幾天剛剛看到您在今年戛納電影節(jié)上的亮相。近幾年走上戛納紅毯的中國(guó)女演員越來越多，您作為內(nèi)地女演員第一人，能不能評(píng)價(jià)一下她們的裝扮？”鞏俐：“她們的裝扮都很漂亮。最重要的是我們希望用最好的形象來代表中國(guó)的電影，代表中國(guó)的演員，大家都希望有最好的狀態(tài)給全世界的觀眾。對(duì)于我來說，如果我有10部電影參加比賽，肯定會(huì)走10次紅毯，因?yàn)槲乙故疚业碾娪?，向大家介紹我的電影。但如果我沒有電影參加比賽卻走這么多次的話，可能大家就會(huì)覺得我腦子有毛病。我覺得走紅毯時(shí)應(yīng)該有一種神圣的使命感，不能隨隨便便地走?！?/p>

范冰冰的精彩呈現(xiàn)得到了大家的高度評(píng)價(jià)，無疑搶了鞏俐的風(fēng)頭，讓她感覺不爽。盡管兩人都是電影節(jié)的焦點(diǎn)，但范冰冰似乎更勝一籌。鞏俐含糊其辭地暗諷范冰冰，以發(fā)泄心中的不滿。一位國(guó)際影星，對(duì)后輩的不當(dāng)行為本應(yīng)善意地指出，而這樣含沙射影地批評(píng)，有失大牌的風(fēng)范，難免被人詬病，有失風(fēng)度，最終損傷的是自己的形象。

2

2013年春晚的籌備工作正在緊張地進(jìn)行，據(jù)春晚總導(dǎo)演哈文團(tuán)隊(duì)人員透露，導(dǎo)演組在8月中旬開始就在洽談演員，趙本山、姜昆、馮鞏、郭達(dá)、黃宏、潘長(zhǎng)江都在應(yīng)邀之列，但最后誰上春晚，還是要看作品。讓哈文遺憾的是，陳佩斯、宋丹丹因時(shí)間難以安排，婉拒了春晚。當(dāng)記者問到周立波對(duì)此的看法，周立波含沙射影地回應(yīng)：“我不上春晚，主要是我對(duì)藝術(shù)的尊重和對(duì)觀眾的尊重。因?yàn)榇和淼闹髁魇鼙娛?億農(nóng)民，而農(nóng)民的生活是我不熟悉的。你對(duì)著一個(gè)你不熟悉的人群去說什么？你是對(duì)這個(gè)人群的不負(fù)責(zé)，是自不量力。”此言一出即遭到網(wǎng)友的批評(píng)譴責(zé)，一些春晚?？鸵铂F(xiàn)身或通過博客來表示了不滿，說他“自命清高”。

周立波的話可謂“寓意深刻”，暗指某些藝人不熟悉春晚觀眾群體，卻還要站在春晚舞臺(tái)上，是對(duì)農(nóng)民的不負(fù)責(zé)和自不量力。同時(shí)，周立波的話語中不無暗含著對(duì)農(nóng)民的輕視與不屑。周立波成名后內(nèi)心極度膨脹，自命不凡，自喻為高雅藝術(shù)的代表，不愿與通俗為伍。而他這種含沙射影的說話方式，必遭到輿論的一致譴責(zé)。

3

在一次WTA頂級(jí)巡回賽羅馬公開賽半決賽中，塞爾維亞美女揚(yáng)科維奇對(duì)陣小威廉姆斯。兩個(gè)人在決勝盤的搶7中一度膠著，揚(yáng)科維奇以小分3比5落后時(shí)，形勢(shì)相當(dāng)不利，她發(fā)出一記ACE球卻被裁判示意為無效，因?yàn)樾⊥e手示意自己還沒有準(zhǔn)備好接發(fā)球。這個(gè)判罰引起了揚(yáng)科維奇的不滿，比賽一度短暫中斷。好在揚(yáng)科維奇并沒有受到這個(gè)插曲的影響，接下來連奪4分，最終把小威廉姆斯送回了家。賽后兩名球員來到網(wǎng)前握手致意時(shí)，小威為那一分致歉：“我絕不會(huì)這么對(duì)你，我真是因?yàn)槭艿綀?chǎng)外的干擾而沒有注意到你已經(jīng)在發(fā)球，我可不會(huì)做那種事情，我又不是那些人。你知道我什么意思，對(duì)不起。”小威的話頓時(shí)引起不少球迷的不滿，說“她在以小人之心度君子之腹”，認(rèn)為“她在影射難忘的8年前舊恨”。2003年法網(wǎng)半決賽，當(dāng)時(shí)在小威發(fā)球時(shí)海寧舉手示意稱沒有準(zhǔn)備好，于是主裁判定這一分無效，最后小威輸?shù)舯荣悾J(rèn)為是海寧故意所為，還跟裁判產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)。