淺談茶品牌視覺形象設(shè)計(jì)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇淺談茶品牌視覺形象設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

在國際上，茶葉企業(yè)的競爭越來越依賴于全產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的整體性競爭，誰掌握了價(jià)值鏈的制高點(diǎn)和整個(gè)供應(yīng)鏈的制高點(diǎn)，誰就可以在國際茶葉市場上掌握主動權(quán)。國內(nèi)方面，茶葉企業(yè)微觀的競爭也越來越內(nèi)嵌于其價(jià)值鏈上的具體環(huán)節(jié)，對于大多數(shù)茶葉企業(yè)來講，擺脫傳統(tǒng)的價(jià)格競爭、產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭，積極地走向品牌競爭、文化競爭等成為一種新的發(fā)展思路。對于茶葉企業(yè)的品牌競爭策略來講，當(dāng)前階段興起的“品牌形象整合”成為一種最新的發(fā)展趨勢，也成為整合營銷管理視閾中促進(jìn)茶葉企業(yè)營銷資源整合的一個(gè)重要方向。通過品牌形象整合對茶葉企業(yè)的視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新是我國茶葉產(chǎn)業(yè)、茶葉企業(yè)積極發(fā)展比較優(yōu)勢和走向品牌競爭的最新內(nèi)涵。從我國近些年來較為知名的茶葉企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展客觀潮流來看，品牌形象的整合導(dǎo)入是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的共同意識和“集體理性”。

1品牌形象整合對茶葉企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要價(jià)值意義

在當(dāng)代工商管理領(lǐng)域，“品牌形象”是企業(yè)核心競爭力理論發(fā)展到品牌階段產(chǎn)生的一種概念，它指的是某個(gè)品牌基于長期的品牌實(shí)踐在消費(fèi)者、客戶和社會公眾心目中形成的一種相對穩(wěn)定的品牌個(gè)性特征，是社會公眾對企業(yè)競爭力整體印象的表現(xiàn)。

1.1它為茶葉企業(yè)的品牌競爭提供了整合思路

在當(dāng)前，“品牌形象整合”成為我國茶葉企業(yè)品牌競爭的一個(gè)新的發(fā)展方向，它的核心內(nèi)涵就是提倡通過整合性的策略，對品牌形象的資源、傳播渠道、制度要素、人才要素等進(jìn)行有效的整合，從而實(shí)現(xiàn)全渠道下人們對企業(yè)形象的整體性、統(tǒng)一性，并且在深層次上對這種整合性的品牌形象形成心理信任的過程。我國茶葉企業(yè)在經(jīng)歷了殘酷的價(jià)格戰(zhàn)等惡性秩序之后，當(dāng)前行業(yè)洗牌進(jìn)程呈現(xiàn)出品牌化的趨勢，在任何交易平臺上進(jìn)行茶葉貿(mào)易和銷售等的企業(yè)都十分注重對自身企業(yè)品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌反映度、品牌注意度、品牌認(rèn)知度、品牌美麗度、品牌忠誠度和追隨度等的建設(shè)，但普遍缺乏“品牌形象整合”的基本概念。因此走向“品牌形象整合”能夠有效地契合這種品牌競爭的趨勢。

1.2它為茶葉企業(yè)的品牌營銷提供了重要的無形資產(chǎn)

對于茶葉企業(yè)的品牌營銷來講，品牌本身是一種無形資產(chǎn)，但是這種資產(chǎn)的價(jià)值只有在成功的營銷交易中才能得以實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮下，茶葉企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，線上銷售與線下銷售、多渠道營銷等成為當(dāng)代茶葉企業(yè)營銷的基本特點(diǎn)。但是隨著茶葉消費(fèi)市場需求側(cè)不斷走向個(gè)性化和文化消費(fèi)等，茶葉企業(yè)的品牌營銷只有借助于“整合營銷”才能更好、更及時(shí)、更全面地對市場的需求進(jìn)行回應(yīng)。作為整合營銷理念在品牌競爭領(lǐng)域的一個(gè)表現(xiàn)形式，品牌形象整合為企業(yè)整體的視覺形象設(shè)計(jì)提供了重要的無形資產(chǎn)。

1.3它有效地回應(yīng)了消費(fèi)者心理的情感化體驗(yàn)期待

茶葉作為一種快速消費(fèi)品，本身具有消耗量大、循環(huán)消耗、價(jià)格透明、市場分眾化明顯等特點(diǎn)，但是在我國文化氛圍下，茶葉的消費(fèi)往往還帶著“茶文化”的消費(fèi)屬性，人們消費(fèi)某個(gè)品牌茶葉，往往也是對其背后的文化的消費(fèi)，這就是消費(fèi)者的情感化、體驗(yàn)化消費(fèi)期待。因此，茶葉企業(yè)在運(yùn)用其品牌形象、整合品牌形象要素（比如設(shè)計(jì)其視覺形象）時(shí)，要格外注意對消費(fèi)者的文化期待、心理期待進(jìn)行回應(yīng)。

2品牌形象整合視角下茶葉企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

廣義來看，“品牌形象”可以拆解為“有形形象”和“無形形象”，前者如產(chǎn)品形象、企業(yè)環(huán)境形象、員工形象等，后者則如消費(fèi)者的社會好感度、營銷渠道等?；趯Ξ?dāng)前“整合主義范式”的把握和思考，品牌形象整合的知識可以給予我們對于企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)一些啟迪。

2.1基于品牌形象整合的個(gè)性化設(shè)計(jì)策略

我國茶葉企業(yè)數(shù)量眾多，尤其是中小企業(yè)數(shù)量十分龐大。近些年隨著茶葉產(chǎn)業(yè)鏈逐步朝著“品牌競爭”的方向轉(zhuǎn)型，大大小小的茶葉企業(yè)紛紛提出了“打造名牌”的口號，在企業(yè)、產(chǎn)品等的視覺形象設(shè)計(jì)方面也產(chǎn)生了諸如“山寨文化”“形象剽竊”“視覺傳達(dá)的高度趨同化”等現(xiàn)象。品牌競爭理論認(rèn)為，品牌競爭優(yōu)勢的形成并不是依靠“模仿”和“剽竊”，而是內(nèi)生于品牌個(gè)性所形成的一種獨(dú)一無二的核心競爭力，這種核心競爭力可以是較低的成本、有機(jī)的體系認(rèn)證、高效的管理效率、及時(shí)的售后服務(wù)等。作為品牌個(gè)性在形象層面的展示，品牌形象經(jīng)過整合最終展現(xiàn)給消費(fèi)者的必須具有企業(yè)自身的顯著個(gè)性才能與其他品牌或非品牌區(qū)別開來。有鑒于此，茶葉企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須將個(gè)性化作為一種價(jià)值立足點(diǎn)，在品牌主色調(diào)選擇、個(gè)性創(chuàng)意、消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)、主要目標(biāo)群體的社會心理等方面形成自身的個(gè)性，使主要的消費(fèi)群體對自身的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生獨(dú)一無二的心理情感體驗(yàn)。

2.2內(nèi)嵌于企業(yè)文化治理中的人文精神設(shè)計(jì)策略

如上文所述，茶葉企業(yè)的品牌競爭在當(dāng)前階段的內(nèi)涵之一就是文化消費(fèi)和精神消費(fèi)，因此我國茶葉企業(yè)品牌形象整合的另一個(gè)核心維度就是借助于企業(yè)文化建設(shè)整合起企業(yè)內(nèi)部和傳統(tǒng)茶文化中的經(jīng)典人文精神要素，使之成為企業(yè)競爭的文化軟實(shí)力和凝聚企業(yè)士氣、提升企業(yè)人文素養(yǎng)的重要戰(zhàn)略資源。在具體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，茶葉企業(yè)一方面可以整合傳統(tǒng)茶文化中的優(yōu)秀文化元素或符號，如與視覺傳播高度相關(guān)的茶館文化、招幌文化、青花瓷文化等，另一方面又可以結(jié)合企業(yè)自身的員工精神面貌或廠房、職工社區(qū)、總部大樓等進(jìn)行設(shè)計(jì)，使企業(yè)的視覺形象設(shè)計(jì)充滿融古典與現(xiàn)代、融企業(yè)與職工于一體的人文精神。

2.3基于品牌輻射標(biāo)的的色彩整合設(shè)計(jì)策略

在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)過程中，色彩的調(diào)度是一項(xiàng)基礎(chǔ)性但卻關(guān)系到全局性的設(shè)計(jì)步驟。在過往，我國茶葉企業(yè)的品牌競爭在涉及到色彩的視覺傳達(dá)方面產(chǎn)生過一味追求流行色調(diào)、一味追求色彩的模仿、一味注重色彩的任意運(yùn)用等問題，忽視了視覺傳達(dá)過程中色彩與受眾心理的良性互動，也就沒有將品牌形象整合做到極致，沒有產(chǎn)生最佳的品牌競爭效果。鑒于此，我們建議茶葉企業(yè)對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩調(diào)度要遵循著“產(chǎn)品包裝———企業(yè)文化———受眾心理”一致性的原則。例如，對于金駿眉這類紅茶茶葉生產(chǎn)企業(yè)，在品牌的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上就宜采用紅色、橘紅色或暗紅色等偏暖色調(diào)的色彩作為主基調(diào)，然后靈活調(diào)度橘黃色、金色等輔助色系的色彩開展設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者營造出一種迫近感、暖審美、密度強(qiáng)、親和力突出的心理體驗(yàn)；而對于鐵觀音、碧螺春、毛峰等綠茶類的品牌形象，其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以較為自由地選取綠色或白色、灰色等作為主基調(diào)，營造出一種親近自然、寧靜致遠(yuǎn)的文化體驗(yàn)。

3結(jié)語

茶葉企業(yè)的品牌競爭將越來越依靠文化競爭、綠色競爭、有機(jī)競爭以及基于諸種要素資源有效整合的“整體競爭”，而產(chǎn)業(yè)鏈競爭、供應(yīng)鏈競爭只不過是這種競爭的一種具體表現(xiàn)。對于茶葉企業(yè)的視覺形象設(shè)計(jì)來講，在當(dāng)前數(shù)字化消費(fèi)、數(shù)字化生存的時(shí)代，應(yīng)擁有“數(shù)字化設(shè)計(jì)”的全新理念和實(shí)踐，同時(shí)伴隨著我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際化程度越來越高，未來茶葉企業(yè)的視覺傳達(dá)整合設(shè)計(jì)必須朝著國際化的方向進(jìn)行創(chuàng)新，使我國茶葉品牌競爭牢固地豎立在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的競爭格局當(dāng)中。本文嘗試著基于企業(yè)管理在當(dāng)前進(jìn)入品牌競爭之背景，對企業(yè)的品牌視覺形象設(shè)計(jì)如何應(yīng)用品牌形象整合這一問題進(jìn)行了有限的探討，希望可以更好地刺激學(xué)術(shù)界為此類學(xué)術(shù)領(lǐng)域的知識發(fā)展發(fā)揮拋磚引玉的功效。