動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)定位精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇?jiǎng)赢?huà)電影市場(chǎng)定位范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

［關(guān)鍵詞］ 動(dòng)畫(huà)電影；動(dòng)畫(huà)形象；臺(tái)詞；寓教于樂(lè)；啟示

2009年，一部《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《牛氣沖天》），以?xún)H600萬(wàn)的投資，獲得了直逼1億元的票房，打破了“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影賠錢(qián)”的鐵律。2010年的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《虎虎生威》）繼續(xù)以1.24億的成績(jī)笑傲2010年春節(jié)檔。2011年《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《兔年頂呱呱》）開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“十日破億”的新紀(jì)錄。但另一方面，統(tǒng)計(jì)數(shù)字卻令我們汗顏。自2006年以來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影票房占中國(guó)電影總票房市場(chǎng)雖已從7%提升到17%，然而其中80%的票房是由海外動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)造的。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量在增加，能在市場(chǎng)上取得成功的卻屈指可數(shù)。

那么《喜羊羊》系列電影何以能夠一枝獨(dú)秀？它的成功源于哪些因素？它的藝術(shù)特色與營(yíng)銷(xiāo)策略無(wú)疑是其中最重要的原因。

一、動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊》系列的藝術(shù)特色

（一）可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象

《喜羊羊》系列電影的動(dòng)畫(huà)形象沿襲動(dòng)畫(huà)片中時(shí)尚的Q版造型，頭和身體的比例為6-7∶1，同時(shí)具有小、胖、圓的特點(diǎn)，造型設(shè)計(jì)搞笑夸張又富有童趣，簡(jiǎn)單而又符合各自的身份和性格，既符合小朋友的審美觀念，又滿(mǎn)足成年人的審美需求。

比如懶羊羊，頭上有坨屎，又懶又饞，但它定位清晰、能屈能伸、承認(rèn)不足、沒(méi)有不切實(shí)際的幻想，往往逢兇化吉，遇難呈祥，還能給別人帶來(lái)若干笑料。

灰太狼則臉帶刀疤，頭戴破帽，既兇殘又落魄；既可恨又可憐，讓人愛(ài)恨交織。它的冷靜、勇敢、自信、永不放棄，勤于思考、勇于實(shí)踐，傳達(dá)了一種都市生活的信念。更重要的是他吃苦耐勞，愛(ài)子護(hù)家，責(zé)任心強(qiáng)。對(duì)愛(ài)情忠貞，為妻子默默承受，不惜勞累，不怕謾罵。這是無(wú)數(shù)女人心目中的好男人形象。

孩子心目中的動(dòng)畫(huà)英雄喜羊羊除了機(jī)智勇敢，樂(lè)于助人等優(yōu)點(diǎn)之外，也有很多缺點(diǎn)。比如性子急，常常犯點(diǎn)小錯(cuò)誤；比如在父母面前，這位“小英雄”也會(huì)撒嬌，也會(huì)鬧別扭，說(shuō)話語(yǔ)氣甚至都有點(diǎn)嗲。這才是真實(shí)的孩子的形象。

《喜羊羊》系列沒(méi)有特定的人物原型，但很多人可以從中看到自己的影子。每個(gè)人物都個(gè)性鮮明又形象突出，好人好得不完善，壞人壞得也可愛(ài)，是復(fù)雜性和真實(shí)性的統(tǒng)一體。

（二）令人噴飯的臺(tái)詞

其次，《喜羊羊》系列的臺(tái)詞堪稱(chēng)經(jīng)典，既有流行歌曲、影視的名稱(chēng)，也有我們?nèi)粘Ｊ褂妙l率非常高的社會(huì)流行語(yǔ)以及網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。這樣既起到了針砭時(shí)弊的作用，又拉近了動(dòng)畫(huà)片和生活之間的距離。

在《牛氣沖天》中，很多山寨版臺(tái)詞如“一菌做事一菌當(dāng)”“第一天見(jiàn)你，我就知道你是那種不甘久居牛下的家伙”“最近白牛和黑牛的奶都不能喝了，咱黃牛的能源喱絕對(duì)沒(méi)有添加劑”，等等別有情趣。

在《虎虎生威》中，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“我們吃的不是面，是寂寞”“你媽喊你回家吃飯”的話，讓人會(huì)心一笑。壁虎說(shuō)：“太歲超級(jí)好人，游樂(lè)園里實(shí)行兩小時(shí)工作制――你誤會(huì)了，兩小時(shí)工作制是說(shuō)，吃飯睡覺(jué)只有兩小時(shí)！”小灰灰要唱歌哄懶羊羊睡覺(jué)，事情本身就很可笑，唱出來(lái)的歌竟然是：“我要吃羊，我要吃羊，懶羊羊，懶羊羊……”造成了爆笑的效果。

《兔年頂呱呱》中更是植入了大量新近流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞。比如但凡角色作出什么精彩的表演，臺(tái)詞中必然會(huì)出現(xiàn)“好給力”的感嘆。流行詞匯接二連三地出現(xiàn)在各位主角的對(duì)話中。比如“我的狼生簡(jiǎn)直是茶幾和餐桌上擺滿(mǎn)了杯具（悲劇）和餐具（慘?。┌?！”“神馬”“浮云”等等，聽(tīng)到這些2010年度的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)出現(xiàn)在卡通動(dòng)物的口中，讓人倍感親切。

（三）老少皆宜，寓教于樂(lè)的創(chuàng)作風(fēng)格

制片方推出的《喜羊羊》系列不僅注意滿(mǎn)足小觀眾的需求，也想方設(shè)法滿(mǎn)足家長(zhǎng)們的需求。尤其是《喜羊羊3》，在內(nèi)容和語(yǔ)言上進(jìn)行了改良，加入了一些與成人世界相結(jié)合的元素，如房屋強(qiáng)拆、醫(yī)保沒(méi)有著落、中年男人的危機(jī)感等，引起成人強(qiáng)烈的共鳴。如灰太狼的一句：沒(méi)錢(qián)買(mǎi)奶粉??！引起了多少家長(zhǎng)的同感。而紅太狼懷孕了，灰太狼卻還沒(méi)準(zhǔn)備好錢(qián)包，又使多少成年觀眾心酸？

它取材和平、環(huán)保、綠色，在語(yǔ)言上植入網(wǎng)絡(luò)熱詞，輕松幽默，兒童看了不覺(jué)得教條，成人看了也不覺(jué)得低幼。受眾在自由、輕松、親情、友愛(ài)的氛圍中，悟出生活的真諦。

同時(shí)它的教化作用并不因?yàn)榻巧牟煌昝蓝幌魅酢?duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，要灰太狼學(xué)習(xí)把蛋帶回家給爸爸媽媽一起吃，比向哪吒學(xué)習(xí)鬧海打龍要容易得多。而作為孩子們的父母，要向喜羊羊或者灰太狼看齊，也要比向孟母或者岳母看齊要輕松得多。這種人性化的創(chuàng)作思路把藝術(shù)生活化了，更貼近了受眾的心理，營(yíng)造了輕松而無(wú)負(fù)擔(dān)的喜劇效果。

二、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位與成功的營(yíng)銷(xiāo)策略

《喜羊羊》系列沒(méi)有超過(guò)億元的投資,沒(méi)有頂尖的制作技術(shù),卻能夠以小搏大，憑借的是精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。

（一）以電視動(dòng)畫(huà)片為基礎(chǔ)的熟悉的味道

動(dòng)畫(huà)電影版《喜羊羊與灰太狼》的熱映并非出于偶然。在電影版推出之前,國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》自2005年開(kāi)播以來(lái),已陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播近500集,長(zhǎng)盛不衰。同名漫畫(huà)書(shū)推出后,也立刻成為暢銷(xiāo)書(shū),銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。這些品牌化、系列化、持續(xù)化、高產(chǎn)量、低成本的設(shè)計(jì)制作,為《喜羊羊與灰太狼》品牌的滾動(dòng)傳播打下了深厚基礎(chǔ)。

（二）緊鑼密鼓的前奏與絕佳的檔期

在上映前，影片的廣告持續(xù)一個(gè)月在CCTV各頻道滾動(dòng)播出，廣告播出時(shí)段也針對(duì)性地安排在《喜羊羊與灰太狼》劇場(chǎng)版的間隙。此外，制作方在各大網(wǎng)站也做足了噱頭。如《喜羊羊1》（牛氣沖天）宣傳該片將著名明星好男兒“兄弟連”、阿牛等配音，阿牛更精心為該片創(chuàng)作獻(xiàn)唱《Happy牛Year》，賺足了明星粉絲的電影券。這些措施使得《喜羊羊與灰太狼》電影版在上映前就給全國(guó)觀眾留下了深刻的印象。另外三部《喜羊羊》都安排在寒假期間上映，中小學(xué)生能夠拿出充裕的時(shí)間前去觀影。時(shí)值春節(jié)，家長(zhǎng)也有時(shí)間、有興致陪孩子一起觀影，過(guò)一個(gè)快樂(lè)的大年，這樣《喜羊羊》系列成了為美好生活錦上添花的一道精神美餐。

（三）余音裊裊――衍生產(chǎn)品推波助瀾

《喜羊羊》系列影片上映后，開(kāi)發(fā)商還抓住時(shí)機(jī)發(fā)展衍生產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出了擁有版權(quán)歸屬的動(dòng)畫(huà)形象的電影附屬產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。這使得影片得到了長(zhǎng)久的保溫效應(yīng)。

三、動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊》系列對(duì)發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的有益啟示 中國(guó)動(dòng)畫(huà)要改革并不是一次零起點(diǎn)的嘗試，而是建立在汲取以往經(jīng)驗(yàn)和別國(guó)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，保持我們自己民族風(fēng)格和美學(xué)品格。《喜羊羊與灰太狼》正是一次繼承我國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)，適應(yīng)我國(guó)國(guó)情，借鑒國(guó)外制作和營(yíng)銷(xiāo)模式的一個(gè)優(yōu)秀案例，為我們破解中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)困局提供了一種思路。

（一）拓寬受眾定位

動(dòng)畫(huà)片最單純的本質(zhì)是創(chuàng)造夢(mèng)想，呼喚童真。這不僅僅是兒童、青少年所需要的，也是那些為稻粱謀的成年人所需要的。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片主創(chuàng)人員應(yīng)該懂得怎樣造夢(mèng)，造怎樣的夢(mèng)。《喜羊羊》系列影片的成功就是因?yàn)槌烁阈χ?，還包含了許多人生的智慧，使它能夠吸引更廣泛的受眾。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)真正對(duì)動(dòng)畫(huà)癡迷并具有相當(dāng)消費(fèi)能力的是12歲至28歲的青少年，而非低幼群體。而這個(gè)年齡段的作品卻幾乎是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的真空地帶。過(guò)窄的受眾定位直接導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容低幼平淡，道德說(shuō)教性強(qiáng)，缺乏想象力和創(chuàng)造力。所以，拓寬受眾定位，是我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)改觀的決定性措施。

(二)注意寓教于樂(lè)的方法和尺度

苦難的中國(guó)讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)從開(kāi)始就以教化為己任，而相對(duì)忽略應(yīng)有的含蓄、幽默與娛樂(lè)性?？蛇^(guò)于注重寓教于樂(lè)直接導(dǎo)致了幽默和童趣的缺失。這正是中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作上的瓶頸。《喜羊羊》系列電影“童趣而不幼稚”，啟智而不教條，所以才獲得了長(zhǎng)幼的一致歡迎。所以，現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影要把商業(yè)、娛樂(lè)因素加進(jìn)去，不能把動(dòng)畫(huà)片繼續(xù)當(dāng)做教科書(shū)或傳聲筒，要研究使商業(yè)性和藝術(shù)性及教育功能完美結(jié)合的新途徑。

（三）打破保守的創(chuàng)作思路，開(kāi)發(fā)出更多反映現(xiàn)實(shí)題材、接近生活的作品

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最大的缺陷在于創(chuàng)意不夠，不是取材于神話和民間故事，就是寄希望于翻拍、再版，時(shí)間一長(zhǎng)，吸引力就降低了，很難具有競(jìng)爭(zhēng)力?！断惭蜓颉废盗须娪暗某晒苤匾脑蚓驮谟诟挥袆?chuàng)意，比如它的臺(tái)詞非常幽默詼諧，時(shí)代感強(qiáng)。再如它對(duì)反派形象灰太狼塑造得非?？蓯?ài)而并不討人厭，這種做法一改先例，極具新意。其實(shí)，生活就是一個(gè)巨大的寶藏，很多成功的動(dòng)畫(huà)電影都來(lái)自于編劇的生活體驗(yàn)和對(duì)生活的熱愛(ài)。從熟悉而親切的生活中看出新意，就能獲得豐富的創(chuàng)作題材和靈感。

（四）借鑒國(guó)外成熟的運(yùn)作機(jī)制

國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的運(yùn)作機(jī)制相對(duì)比較成熟穩(wěn)定。一部動(dòng)畫(huà)片從投資、創(chuàng)作、制作、媒體宣傳、市場(chǎng)運(yùn)作，到種種派生品的生產(chǎn)，有一條龐大而完善的產(chǎn)業(yè)機(jī)制鏈。我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等諸多環(huán)節(jié)都還不太成熟?！断惭蜓蚺c灰太狼》積極摸索適合中國(guó)市場(chǎng)的成功之路，從電視動(dòng)畫(huà)到圖書(shū)出版，從周邊產(chǎn)品到電影創(chuàng)作，整體運(yùn)作成效頗為顯著。

由此，我們應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，如果想讓我們的動(dòng)畫(huà)電影獲得更強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，獲得更廣大的市場(chǎng)，我們必須保障動(dòng)畫(huà)電影的藝術(shù)水平，以形象制勝，以語(yǔ)言制勝，以取材制勝；要更新觀念，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)模式和制作理念。相信在中國(guó)動(dòng)畫(huà)人的努力之下，一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)的“喜羊羊和灰太狼”。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ 彭玲.關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)文化發(fā)展的思考［J］.上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2005(01).

［2］ 袁勛，謝玲，胡子德.《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)角色藝術(shù)［J］.電影文學(xué),2010(08).

篇(2)

據(jù)悉影片目前已與全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)成了發(fā)行協(xié)議，包括中國(guó)內(nèi)地。此次上海電影節(jié)也是3D《昆蟲(chóng)總動(dòng)員》在中國(guó)的首秀，畫(huà)面精工細(xì)作的該片也受到了本地業(yè)內(nèi)、媒體及觀眾的一致好評(píng)――全片沒(méi)有一句臺(tái)詞，但從頭到尾卻保持了很高的娛樂(lè)性，跟以往定位比較文藝的法國(guó)動(dòng)畫(huà)片有顯著不同。電影節(jié)期間，該片的導(dǎo)演組合海倫?格瑞德（ Hélène Giraud）和托馬斯?占波（Thomas Szabo）接受了記者專(zhuān)訪。

《綜藝》：電視版的《昆蟲(chóng)總動(dòng)員》很成功，你們是什么時(shí)候有創(chuàng)作電影版的想法的？

托馬斯?占波：電視版第一季的拍攝是2004年到2006年，第二季是2010年到2012年。中間我們有些其他的創(chuàng)作，電影版的籌備差不多和電視版第二季的拍攝同時(shí)進(jìn)行，但是拍電影的想法從2004年整個(gè)系列剛開(kāi)始運(yùn)作的時(shí)候就有。

《綜藝》：昆蟲(chóng)作為主角的動(dòng)畫(huà)片不少，皮克斯做過(guò)一部《蟲(chóng)蟲(chóng)危機(jī)》，韓國(guó)有《Larva》《小蟲(chóng)蟲(chóng)有大智慧》，中國(guó)也有《星際幸運(yùn)蟲(chóng)》《小蟲(chóng)蟲(chóng)有大智慧》《小蟲(chóng)三寶》《小蟲(chóng)樂(lè)事》等，你們是否關(guān)注過(guò)同類(lèi)題材的電影？

托馬斯?占波：完全沒(méi)有，因?yàn)槲覀儾幌胱瞿欠N擬人化的動(dòng)畫(huà)形象，就是能夠說(shuō)話、有一張嘴的那種。我們更喜歡寫(xiě)實(shí)一點(diǎn)的風(fēng)格，比如昆蟲(chóng)是不會(huì)說(shuō)話的，這是影片的一個(gè)基本概念。從這點(diǎn)上說(shuō)，這個(gè)電影跟其他昆蟲(chóng)電影都不一樣。我們從一開(kāi)始就想拍一種特殊形態(tài)的片子，就是偏重寫(xiě)實(shí)的視覺(jué)風(fēng)格，我們甚至在攝影中希望模仿昆蟲(chóng)的視角，不讓昆蟲(chóng)說(shuō)話其實(shí)也是這個(gè)原因――如果昆蟲(chóng)說(shuō)話了，電影就一定是一部標(biāo)準(zhǔn)的常規(guī)動(dòng)畫(huà)片。

《綜藝》：影片是怎么選擇具體場(chǎng)景和道具的？比如河流追逐戲中的那個(gè)易拉罐，設(shè)計(jì)得真是巧妙。

托馬斯?占波：是來(lái)自平時(shí)積累的很多東西。電影里的易拉罐其實(shí)不是真正拍出來(lái)的，是CG做的。難點(diǎn)在于要做出逼真的質(zhì)感，好像就是被人隨手丟掉的一個(gè)易拉罐，這需要下很多功夫去設(shè)計(jì)。實(shí)際上，電影里所有的細(xì)節(jié)都是我們精心設(shè)計(jì)的。

《綜藝》：影片最大的亮色和挑戰(zhàn)應(yīng)該是實(shí)景和CG、微觀和宏觀的結(jié)合，你們?cè)趧”静邉澔蛘邎?zhí)行階段是如何呈現(xiàn)這種反差的？

海倫?格瑞德：我們構(gòu)思的時(shí)候，比如易拉罐這個(gè)場(chǎng)景，其實(shí)做了很多調(diào)研，試驗(yàn)了很多道具。但是我們?cè)趯?xiě)故事時(shí)，完全不會(huì)考慮這些技術(shù)問(wèn)題，比如我一開(kāi)始就想拍那段河里的追逐戲，完全沒(méi)有去想這個(gè)東西在技術(shù)上有多么難實(shí)現(xiàn)。那時(shí)主要是想如何把這個(gè)故事拍出來(lái)，先寫(xiě)出來(lái)，然后再考慮技術(shù)問(wèn)題。場(chǎng)景也是同樣，構(gòu)思的時(shí)候完全是照著傳統(tǒng)寫(xiě)劇本的方式――先有故事再有場(chǎng)景，完成劇本之后才開(kāi)始選景。

《綜藝》：這樣做，預(yù)算不會(huì)超支？

海倫?格瑞德：這確實(shí)是個(gè)問(wèn)題，但是因?yàn)槲覀冇袑?shí)拍+動(dòng)畫(huà)的經(jīng)驗(yàn)，所以還好――我們是有點(diǎn)傻，但也沒(méi)那么傻。資金方面確實(shí)是有些影響的，最后我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)也有很多修改，但基本的概念和創(chuàng)意都保留下來(lái)了，只是具體表現(xiàn)方式會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況靈活處理。

《綜藝》：劇本是兩個(gè)人共同完成的？拍攝時(shí)整個(gè)劇組有多少人，大概拍了多久？

海倫?格瑞德：劇本是我們兩個(gè)人完成的。整個(gè)過(guò)程是分散著拍的，所有的拍攝時(shí)間加在一起大概兩個(gè)半月，劇組外景拍攝差不多始終在20多人的樣子，棚內(nèi)拍攝會(huì)多一些工作人員，比如場(chǎng)景設(shè)計(jì)師之類(lèi)的。

《綜藝》：整部電影在從前期策劃到最后制作過(guò)程中，最令你們興奮的是什么？

托馬斯?占波：其實(shí)過(guò)程都挺有意思，整個(gè)團(tuán)隊(duì)非常專(zhuān)業(yè)，整個(gè)過(guò)程都很有樂(lè)趣。我個(gè)人覺(jué)得混聲的環(huán)節(jié)很棒，各種聲音混在一起很有趣。

海倫?格瑞德：在確定角色的時(shí)候，具體過(guò)程是先有角色的核心概念給專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們把角色設(shè)計(jì)出來(lái)，我們?cè)僖稽c(diǎn)一點(diǎn)修改，直到確定最終的角色形象，這個(gè)過(guò)程令我非常激動(dòng)。

《綜藝》：目前法國(guó)本土動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)量大概是多大？

托馬斯?占波：最近幾年法國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)量在上升，但基數(shù)不高，每年也就幾部，不過(guò)今年到現(xiàn)在為止，已經(jīng)有5部法國(guó)動(dòng)畫(huà)電影上映。動(dòng)畫(huà)電影在法國(guó)的發(fā)展還是有點(diǎn)困難，我們計(jì)算票房一般是講觀眾人次，法國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片一般的票房幅度大概在50萬(wàn)觀眾人次左右，《昆蟲(chóng)總動(dòng)員》好一些，這部電影現(xiàn)在在歐洲的累計(jì)觀影人次是250萬(wàn)。

《綜藝》：中國(guó)制作動(dòng)畫(huà)片，現(xiàn)在比較講究在制作前進(jìn)行盡可能準(zhǔn)確的觀眾和市場(chǎng)定位，甚至票房預(yù)期和海外市場(chǎng)，你們?cè)谥谱鬟@部電影之前是否也考慮這些？

海倫?格瑞德：沒(méi)有，我覺(jué)得這應(yīng)該是制片人的工作吧。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，其實(shí)從來(lái)沒(méi)有想過(guò)分析太多商業(yè)層面的東西，我們只拍自己真正有興趣的東西。當(dāng)然《昆蟲(chóng)總動(dòng)員》有點(diǎn)特殊，這畢竟是一套系列，有電視版的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

《綜藝》：如何看時(shí)下好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影？

托馬斯?占波：好萊塢電影當(dāng)然很優(yōu)秀，但我個(gè)人覺(jué)得創(chuàng)意上他們這幾年有點(diǎn)下降，看皮克斯的電影就很明顯。還有就是現(xiàn)在大家都在學(xué)好萊塢，但一味模仿可能有問(wèn)題。一方面，好萊塢的制作需要大量人力、物力和時(shí)間，一般可能要用一年的時(shí)間寫(xiě)劇本，兩年的時(shí)間籌備，然后再用兩年拍攝，總共需要差不多五年。如果我們以這種方式競(jìng)爭(zhēng)，需要的成本太高，《昆蟲(chóng)總動(dòng)員》2000萬(wàn)歐元的投資跟好萊塢的片子比起來(lái)非常小。聽(tīng)說(shuō)中國(guó)現(xiàn)在有很多投資人，但好萊塢還有人才、經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，所以我覺(jué)得還是要用想象力和他們競(jìng)爭(zhēng)。好萊塢動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)意模式和生產(chǎn)模式是緊密關(guān)聯(lián)的，全盤(pán)照搬未必能長(zhǎng)久吸引本土觀眾。

《綜藝》：動(dòng)畫(huà)電影在法國(guó)本土的接受度如何，觀眾是更喜歡好萊塢動(dòng)畫(huà)還是法國(guó)本土動(dòng)畫(huà)？

海倫?格瑞德：在法國(guó)，好萊塢動(dòng)畫(huà)片非常受歡迎，基本上大公司的片子都能引進(jìn)，而且法國(guó)人特別喜歡全家人看電影，而且這些片子的排片量很大，院線其實(shí)是由好萊塢控制的嘛，這樣一來(lái)當(dāng)然票房很好。法國(guó)動(dòng)畫(huà)電影也有固定觀眾，但有一個(gè)問(wèn)題是法國(guó)觀眾對(duì)法國(guó)動(dòng)畫(huà)反而比較挑剔，他們要先確定孩子會(huì)不會(huì)愛(ài)看，所以相比好萊塢的片子，影評(píng)和媒體的觀點(diǎn)對(duì)法國(guó)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)影響更大些。其他國(guó)家的動(dòng)畫(huà)片在法國(guó)也放得不錯(cuò)，比如日本動(dòng)畫(huà)在法國(guó)也很受歡迎，尤其是宮崎駿，他的上一部電影《起風(fēng)了》在法國(guó)大概有五六十萬(wàn)觀眾人次，絕對(duì)數(shù)字好像不是特別高，但必須考慮到這部電影是主攻成人觀眾的，所以這個(gè)成績(jī)也是非常不錯(cuò)的。

篇(3)

《海洋之歌》是歐洲動(dòng)畫(huà)電影的典型代表，整部影片采用的是復(fù)雜的手繪形式。通過(guò)與傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)電影的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，《海洋之歌》與其他成功的手繪電影一樣，都采用了中心表達(dá)形式來(lái)進(jìn)行影片內(nèi)涵的表達(dá)。從整個(gè)影片的內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行研究，影片所具有的文化特征主要體現(xiàn)在手繪的古拙感，讓導(dǎo)演所需要表達(dá)的文化內(nèi)涵與自然訴求。這部影片的導(dǎo)演出生于愛(ài)爾蘭，這是一個(gè)風(fēng)情如畫(huà)、四面環(huán)海的島國(guó)。所以其民族文化以及風(fēng)情特色等藝術(shù)特征與其所生活的環(huán)境有著極大的聯(lián)系，從整部影片向觀眾所展示的藍(lán)天、大海等元素可以充分地說(shuō)明這點(diǎn)。我們?cè)偻ㄟ^(guò)對(duì)《海洋之歌》所講述的內(nèi)容進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，影片中的主人公生活在海邊，其所有的生活方式以及每一個(gè)生活片段，四處蘊(yùn)藏著海洋的魅力。在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)展示時(shí)，導(dǎo)演采用的是以手繪的方式進(jìn)行表達(dá)，把大海的動(dòng)人情懷向觀眾們展示的淋漓盡致。此外，《海洋之歌》在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，以較為鮮明的對(duì)比方式，把極為惡劣的污染環(huán)境與影片中主人公的居住環(huán)境進(jìn)行了對(duì)比，從某種程度上體現(xiàn)出了人文自然觀念。在這部影片中，導(dǎo)演采用了擬物化的形式，讓不同年齡層的觀眾可以通過(guò)影片能夠找到自我感知。比如在《海洋之歌》中，導(dǎo)演以悲傷的淚水匯聚的表現(xiàn)形式，闡述了工業(yè)對(duì)人們生活的環(huán)境造成嚴(yán)重污染以及對(duì)破壞人們生活的和諧環(huán)境的行為進(jìn)行了控訴。

一、《海洋之歌》的民族藝術(shù)風(fēng)格

時(shí)代在不斷地發(fā)展，追求經(jīng)濟(jì)利益成為了當(dāng)前電影行業(yè)的第一準(zhǔn)則。許多動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始向商業(yè)化動(dòng)畫(huà)電影的方向開(kāi)始發(fā)展。但是從《海洋之歌》向觀眾所展示的藝術(shù)風(fēng)格來(lái)分析，影片的畫(huà)面以及配樂(lè)都深度地展示出了愛(ài)爾蘭的傳統(tǒng)民族藝術(shù)特征。在整部影片中，許多細(xì)節(jié)把歐洲極具價(jià)值的民族藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行了深刻的展示。比如《海洋之歌》影片中出現(xiàn)的貓頭鷹女巫 Macha，在歐洲神話中其本身就是長(zhǎng)輩的定義，同時(shí)女巫的兒子Mac Lir的人物設(shè)定，向觀眾所呈現(xiàn)的是歐洲電影的民族風(fēng)格。[1]通過(guò)極賦擬人化的表達(dá)形式，能夠讓觀眾在進(jìn)行電影欣賞過(guò)程中，跟隨著劇情的發(fā)展來(lái)進(jìn)行合理的關(guān)聯(lián)想象，從而實(shí)現(xiàn)了觀眾對(duì)這部動(dòng)畫(huà)影片內(nèi)容的認(rèn)知。此外，通過(guò)對(duì)《海洋之歌》所陳述的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行分析，影片中出現(xiàn)的兩個(gè)悲慘的家庭，主線是從母親的難產(chǎn)而亡開(kāi)始。由于妻子的身亡，導(dǎo)致了丈夫陷入到了極度的悲傷當(dāng)中，每天都在渾渾噩噩地過(guò)日子。在之后所發(fā)生的故事，從貓頭鷹女巫的出現(xiàn)有了新的轉(zhuǎn)折。在其與孩子奶奶的堅(jiān)持下，他們一致認(rèn)為應(yīng)該把孩子帶離其父親身邊，這樣才能夠讓孩子更好地成長(zhǎng)。但是對(duì)于傳統(tǒng)的歐洲民族藝術(shù)風(fēng)格而言，父親在孩子心目中的地位是無(wú)法取代的。影片最終，女巫和孩子奶奶都鼓勵(lì)孩子通過(guò)自己的努力去尋找自己的父親，并且在影片中孩子以自己的真摯情感以及富有民族風(fēng)格的歌聲打動(dòng)了每一個(gè)人，把整個(gè)故事的主線襯托出來(lái)。應(yīng)該說(shuō)，《海洋之歌》這部影片是通過(guò)傳統(tǒng)民族風(fēng)情與愛(ài)爾蘭神話故事的完美結(jié)合所產(chǎn)生的一部電影，這樣的一種完美結(jié)合為整部影片的玄幻色彩增色不少，同時(shí)也讓整部影片充滿(mǎn)了溫情，這樣的一種影片表現(xiàn)方式正是現(xiàn)代歐洲影片民族藝術(shù)風(fēng)格的精髓所在。

二、《海洋之歌》的美術(shù)風(fēng)格

（一）冷暖色調(diào)交替，便于觀眾對(duì)影片主題的領(lǐng)悟

電影在進(jìn)行創(chuàng)作的初始階段，會(huì)針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)定位，不同的電影類(lèi)型都會(huì)有不同的接受人群。例如愛(ài)情類(lèi)型的電影，接受人群主要是以戀人、情侶較多，科幻類(lèi)型電影，接受人群主要是以科幻迷為主。對(duì)于《海洋之歌》這部電影，應(yīng)該把其歸類(lèi)為童話類(lèi)型，整部電影的受眾主要是以?xún)和癁橹?。就?dāng)前的市場(chǎng)而言，以?xún)和鼙姙橹鞯碾娪霸絹?lái)越多，而且也不乏優(yōu)秀作品。目前，電影市場(chǎng)上的這類(lèi)電影層出不窮，優(yōu)秀的作品不斷涌現(xiàn)。就當(dāng)前的電影市場(chǎng)而言主，兒童電影市場(chǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)新興市場(chǎng)，而且從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，該類(lèi)型的電影具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。在這樣的一種發(fā)展形勢(shì)下，許多電影制作者已經(jīng)注意到了其受眾人群的特征。因此，兒童作為一個(gè)特殊的受眾群體，如果想要讓其能夠長(zhǎng)時(shí)間地保持注意力非常困難，只有通過(guò)在影片中以特殊的表現(xiàn)手法，才能夠讓兒童在觀看影片時(shí)保持長(zhǎng)時(shí)間的注意力。因此，兒童電影在呈現(xiàn)時(shí)，需要把握好色彩的表現(xiàn)形式。[2]《海洋之歌》這部影片之所以成功，正是能夠完美地體現(xiàn)鮮明的美術(shù)風(fēng)格，把影片中的色彩表現(xiàn)得淋漓盡致。《海洋之歌》在表現(xiàn)色彩時(shí)，把其影片中重要的場(chǎng)景以及人物形象進(jìn)行了設(shè)定，并且整部影片以冷色調(diào)為主，以冷暖色調(diào)交替的形式把影片所需要表現(xiàn)的內(nèi)涵以及主題進(jìn)行了展示。從這部影片的名字可以看出，整部影片所要講述的是與海洋相關(guān)的故事，因此導(dǎo)演在進(jìn)行影片制作過(guò)程中，選擇了藍(lán)色這種冷色調(diào)為影片的基本色，中間滲透進(jìn)了深藍(lán)色、墨藍(lán)色和深灰色等色彩，讓整部影片的色調(diào)呈現(xiàn)出一種陰森恐怖的氛圍。這種刻意營(yíng)造出的氛圍與大海的波瀾壯闊以及海洋給人們帶來(lái)的神秘感相呼應(yīng)，讓影片的主題能夠得到詮釋。此外，《海洋之歌》這部影片也大量地應(yīng)用了暖調(diào)的色彩，在導(dǎo)演以及制作團(tuán)隊(duì)的精心策劃下，對(duì)于暖色調(diào)的應(yīng)用把握得非常到位。這樣一種冷暖色調(diào)相交替與結(jié)合的表現(xiàn)形式，更好地吸引了觀眾的注意力，加深了觀眾對(duì)這部影片的印象并能夠更好地對(duì)影片的主題更深地領(lǐng)悟。同時(shí)，由于《海洋之歌》的表現(xiàn)形式是手繪動(dòng)畫(huà)，這樣的一種特殊載體，讓影片的色彩成為了觀眾所關(guān)注的焦點(diǎn)，成了這部電影色彩取勝的關(guān)鍵。因此，色彩表現(xiàn)在《海洋之歌》這部影片中的作用十分關(guān)鍵，其作用可以從以下兩個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)。第一，通過(guò)色彩呈現(xiàn)，讓這部影片給予觀眾的沖擊力非常強(qiáng)，讓觀眾對(duì)這部影片的直觀印象得到了加深，從影片開(kāi)始就牢牢地吸引住了觀眾的眼球。第二，通過(guò)色彩呈現(xiàn)，讓影片中的人物性格以及情感得到了全面的詮釋。[3]例如在電影中只要涉及到反面角色時(shí)，都會(huì)采用冷色調(diào)來(lái)進(jìn)行描繪。再例如，當(dāng)影片的劇情發(fā)展到緊張時(shí)，會(huì)采用黑色以及灰色來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)。這樣的一種色調(diào)的交替與融合，讓觀眾在欣賞影片時(shí)可以把人物的性格特征以及情感更好地區(qū)分，讓兒童觀眾在觀看這部影片時(shí)，加大了對(duì)其吸引力，能夠?qū)τ捌磉_(dá)的主題以及寓意更好地領(lǐng)悟。

（二）突出的爾蘭風(fēng)情，給予觀眾震撼

相關(guān)研究人員對(duì)《海洋之歌》進(jìn)行了分析，與宮崎駿的《懸崖上的金魚(yú)姬》進(jìn)行了對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，這兩部電影在主題以及向觀眾們所講述的內(nèi)容具有一定的相似之處。這部影片的導(dǎo)演也公開(kāi)表示在制作《海洋之歌》時(shí)，受到了宮崎駿作品的許多啟發(fā)。在《海洋之歌》這部影片的表現(xiàn)內(nèi)容上，與《懸崖上的金魚(yú)姬》不同之處在于整部影片中呈現(xiàn)出了深厚的愛(ài)爾蘭藝術(shù)風(fēng)格。整部影片中有許多內(nèi)容向觀眾們展示了愛(ài)爾蘭特有的文化，將其國(guó)家特有的壁畫(huà)以及傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出來(lái)。這部影片以手繪形式把愛(ài)爾蘭不可復(fù)制藝術(shù)元素展示于觀眾面前，同時(shí)把帶有當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)格的文化向世界觀眾展示。此外，在這部影片中充滿(mǎn)了愛(ài)爾蘭民間傳統(tǒng)元素，通過(guò)手繪形式把愛(ài)爾蘭傳說(shuō)改編成為如此經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)影片。例如，在這部影片中向觀眾們講述了“海豹人”的傳說(shuō)，讓這部影片增添了一定的宗教元素，同時(shí)也成為了這部影片的制作靈感。通過(guò)對(duì)之前電影的分析，一旦影片內(nèi)容向觀眾展示宗教以及神話元素，整部影片就會(huì)充滿(mǎn)了一種神秘感?！逗Ｑ笾琛分幸允掷L技術(shù)把人物、場(chǎng)景等影片中的元素精美地展現(xiàn)出來(lái)，為所講述的神話傳說(shuō)添加了更多的神秘元素。應(yīng)該說(shuō)，這部影片向人們所講述內(nèi)容并不沒(méi)有一定的創(chuàng)新性，但是手繪形式所展現(xiàn)的仙境般的童話世界，會(huì)這部影片的奇幻風(fēng)格增色不少，從視覺(jué)上給予觀眾更大的沖擊。同時(shí)，這部影片的導(dǎo)演借鑒并延續(xù)了《凱爾經(jīng)的秘密》的美術(shù)風(fēng)格，在整部影片中展示了許多的宗教符號(hào)，通過(guò)一系列復(fù)雜的幾何圖案以及抽象圖形把愛(ài)爾蘭的地方民族風(fēng)情展現(xiàn)的淋漓盡致，這點(diǎn)可以從影片中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)就可以看出。[4]例如在影片中以獨(dú)特的愛(ài)爾蘭美術(shù)風(fēng)格，向觀眾展示了許多的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，把愛(ài)爾蘭這個(gè)面臨大西洋的國(guó)家以及其特殊的地理位置，用大海的主題向觀眾們講述一部令人震撼的傳奇。正是這樣的創(chuàng)作背景，大海成為了整部影片的文化根基，同時(shí)也成為了這部影片的主要場(chǎng)景。此外，在這部影片中還大量的借鑒了歐洲早期裝飾畫(huà)的美術(shù)風(fēng)格，讓這部影片具有了一定的夢(mèng)幻色彩，把天真爛漫的色彩滲透到整部影片當(dāng)中?！逗Ｑ笾琛分猿蔀榱穗娪敖绲膫髌妫似渫ㄟ^(guò)手繪二維動(dòng)畫(huà)形式進(jìn)行制作之外，還因?yàn)槠溆捌元?dú)特的美術(shù)風(fēng)格給我們留下了深刻的印象，這兩點(diǎn)成為了這部影片成功的兩大因素?？梢哉f(shuō)《海洋之歌》雖然沒(méi)有好萊塢大片的制作水準(zhǔn)，也沒(méi)有較大的場(chǎng)面給我們震撼，但是影片卻給我們帶來(lái)了另一種輕松與美好，為動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展提供了一個(gè)新的方向。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，《海洋之歌》在制作過(guò)程中，以繁雜的手繪技術(shù)把現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)與愛(ài)爾蘭傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行了完美的結(jié)合，讓《海洋之歌》這部影片不僅具有了愛(ài)爾蘭的民族藝術(shù)特征，同時(shí)也為其影片增添了許多藝術(shù)內(nèi)涵。此外，《海洋之歌》中還融入了許多的親情以及家庭元素，這也是這部影片之所以受到觀眾喜愛(ài)的原因之一。

參考文獻(xiàn)：

[1]周玫.《海洋之歌》的畫(huà)面風(fēng)格與人物造型[J].短篇小說(shuō)（原創(chuàng)版），2015（23）：186-188.

[2]陳雪梅，梁苗.從《海洋之歌》與《輝夜姬物語(yǔ)》探析動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的民族化風(fēng)格發(fā)展[J].電影評(píng)介，2015（9）：87-89.

篇(4)

關(guān)鍵詞：中國(guó)；影視動(dòng)畫(huà)；困境；對(duì)策

1 中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)的困境

1.1 創(chuàng)意思維不足

涉及包括前期拍攝、后期合成、特效制作等多個(gè)環(huán)節(jié)在內(nèi)的影視動(dòng)畫(huà)，其對(duì)創(chuàng)意生產(chǎn)力的要求比較高，而這正是中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)的軟肋所在。相比之下，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意要比國(guó)外創(chuàng)意弱得多，要不就是“老調(diào)重彈”式的換湯不換藥，要不就是“照搬照抄”式的僵化抄襲。早期的中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)通過(guò)代工，學(xué)習(xí)到了不少東西，但在無(wú)形中卻養(yǎng)成了創(chuàng)意依賴(lài)癥。除此以外，在制作水平上，國(guó)內(nèi)的水準(zhǔn)參差不齊，一些知名的巨頭公司的高水平作品可以與國(guó)外相媲美，反之，水平差的公司其作品與國(guó)外的差距就非常大。從辯證唯物主義的角度上講，思維意識(shí)可以影響行為選擇，實(shí)際上都可以看做是中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)里整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意思維不足，因此難以有一個(gè)很好的故事載體，并依托這一創(chuàng)意型故事載體來(lái)撬動(dòng)整部作品。

1.2 市場(chǎng)定位模糊

長(zhǎng)久以來(lái)，一提及“動(dòng)畫(huà)”二字，國(guó)人對(duì)它的印象就是“兒童看的動(dòng)畫(huà)片”，這一僵化的思維直接導(dǎo)致了我國(guó)所生產(chǎn)制作出來(lái)的影視動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)“低齡兒童”的特點(diǎn)。但近年來(lái)，隨著國(guó)外影視動(dòng)畫(huà)所吸引的成年人市場(chǎng)越來(lái)越火熱，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)又轉(zhuǎn)而開(kāi)始生產(chǎn)瞄準(zhǔn)16～38歲這一年齡層的市場(chǎng)。且先不論16～38歲這一年齡層又可以細(xì)分為幾種類(lèi)型，僅從總的方向上看，這種“見(jiàn)風(fēng)使舵”的消費(fèi)者定位所引發(fā)的問(wèn)題就是整個(gè)消費(fèi)者市場(chǎng)的模糊化，而這正是中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)所面臨的又一個(gè)困境――市場(chǎng)定位模糊。例如，《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒(méi)》《大頭兒子小頭爸爸》《汽車(chē)人總動(dòng)員》《大圣歸來(lái)》《神筆馬良》《秦時(shí)明月》等觀眾耳熟能詳?shù)淖髌?，其最初的定位可能是少年兒童，也可能是童心未泯的成年人，還可能是親子一家等，模糊的市場(chǎng)定位不僅影響了整部作品的著力點(diǎn)，也影響了后期的宣傳推廣，最終的結(jié)果就是市場(chǎng)反應(yīng)不強(qiáng)烈。

1.3 產(chǎn)業(yè)鏈條零散

對(duì)于整部影視動(dòng)畫(huà)來(lái)講，制作完成一部作品只是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中一個(gè)核心素材環(huán)節(jié)，它前前后后還包括創(chuàng)意、宣傳、播放、衍生品的營(yíng)銷(xiāo)、再制作等，但是目前中國(guó)的影視動(dòng)畫(huà)鏈條相對(duì)零散，各個(gè)環(huán)節(jié)之間并無(wú)緊扣彼此以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫隙配合。相反的，甚至有“各自為政”的感覺(jué)，比如重視制作過(guò)程而忽視宣傳過(guò)程，致使好作品無(wú)法被廣泛認(rèn)知，或是制作過(guò)程沒(méi)有與宣傳過(guò)程配合好，致使制作或宣傳時(shí)出現(xiàn)“趕鴨子上架”的情況，在推向市場(chǎng)并呈現(xiàn)給觀眾時(shí)就是不完整、未達(dá)標(biāo)的面貌。又或是原創(chuàng)品成功但又沒(méi)有很好地將影響力輻射到后續(xù)的衍生品上，致使整部作品的預(yù)期價(jià)值沒(méi)有通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)合理變現(xiàn)等。不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈條零散的這一困境所帶來(lái)的負(fù)面結(jié)果就是中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)目前整體的盈利水平還不夠理想。

2 應(yīng)對(duì)中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)困境的策略

2.1 加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)

中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)所出現(xiàn)的創(chuàng)意思維不足這一困境的原因?qū)嶋H上就是專(zhuān)業(yè)人才的不足。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的從業(yè)人員大約為6萬(wàn)人，而全國(guó)需求多達(dá)30萬(wàn)，這一供不應(yīng)求的現(xiàn)狀正是制約中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)發(fā)展的一個(gè)因素。為了緩解人才的不足，目前國(guó)內(nèi)很多城市都通過(guò)建立影視動(dòng)畫(huà)基地或加強(qiáng)對(duì)外合作來(lái)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。比如2016年6月，華策影視正式宣布與中國(guó)美術(shù)學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在業(yè)已達(dá)成的戰(zhàn)略合作內(nèi)容里，雙方將聯(lián)手在“視覺(jué)”二字上大做文章，并將共建“影視創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，在影視動(dòng)畫(huà)的硬件領(lǐng)域，整個(gè)環(huán)境都趨于成熟，與之相反的是對(duì)關(guān)乎VR核心內(nèi)容產(chǎn)出的技術(shù)人才的培養(yǎng)卻幾乎一片空白，而這一類(lèi)技術(shù)人才恰恰是為制約VR形成真正生態(tài)的重要瓶頸。中國(guó)美院本次與華策影視集團(tuán)的這一次合作可以看做是在中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)領(lǐng)域上的痛腳之處的發(fā)力。

2.2 加強(qiáng)市場(chǎng)需求的研究

《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》指出，2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有望在產(chǎn)值規(guī)模上突破2000億元。這一數(shù)據(jù)向我們揭示的正是中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的巨大發(fā)展空間，為了更好地迎接這一時(shí)代，更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)定位模糊這一發(fā)展困境，對(duì)于中國(guó)來(lái)講，不論是整個(gè)行業(yè)，還是行業(yè)里的每一個(gè)企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)重視加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)需求的研究。從大方向來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)年齡層可以分為兒童群體與成年人，一方面，兒童群體除了要考慮其本身的受眾特點(diǎn)外，還要考慮到陪同群體，比如父母，這就意味著不能像過(guò)去一樣，以“動(dòng)畫(huà)片”這種簡(jiǎn)單的思維來(lái)認(rèn)知這一消費(fèi)群體。另一方面，成年人在追求精美的視覺(jué)效果的同時(shí)，也自然對(duì)故事情節(jié)，包括整部作品的思想精神有著較為成熟的追求。不論如何，唯有仔細(xì)認(rèn)真地研究目前中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)所面對(duì)的市場(chǎng)需求，才能更好地生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的高質(zhì)量作品。

2.3 加強(qiáng)行業(yè)的規(guī)范管理

要想應(yīng)對(duì)并解決產(chǎn)業(yè)鏈條零散這一發(fā)展困境，中國(guó)就有必要加強(qiáng)整個(gè)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的規(guī)范管理。從上往下看，比如，國(guó)家、地方政府應(yīng)在政策支持、資金支持的基礎(chǔ)上，還可以聯(lián)合相關(guān)的影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)協(xié)會(huì)等，積極地為分散在整個(gè)行業(yè)里的各個(gè)要素環(huán)節(jié)“搭橋牽線”，不論是對(duì)宣傳影視動(dòng)畫(huà)的電視臺(tái)、電視節(jié)目、電視媒體，還是對(duì)于影視動(dòng)畫(huà)本身的管理團(tuán)隊(duì)、上下游涉及企業(yè)等，都盡量創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓彼此有很多交流溝通、互相學(xué)習(xí)、合作發(fā)展的空間。與此同時(shí)，在經(jīng)營(yíng)方式、市場(chǎng)秩序等方面也要加強(qiáng)管理。在做好監(jiān)督者、管理者的同時(shí)，積極扮演好引路者、導(dǎo)向者、搭橋者的角色?？偟膩?lái)講，就是要從多個(gè)方面來(lái)推動(dòng)整個(gè)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)都能夠沿著科學(xué)、有序、清晰的思路與模式去發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

從原始模仿向原創(chuàng)摸索發(fā)展，從疊加數(shù)量向追求質(zhì)量發(fā)展，這是我們可以看到的中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)發(fā)展的一個(gè)良好現(xiàn)狀，在肯定發(fā)展的同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)仍然存在有創(chuàng)意思維不足、市場(chǎng)定位模糊、產(chǎn)業(yè)鏈條零散這幾個(gè)問(wèn)題，因此需要在未來(lái)有針對(duì)性地通過(guò)人才培養(yǎng)、需求研究、規(guī)范管理來(lái)解決，以更好地提高中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)的綜合能力，推動(dòng)中華文化的正向外向輸出。

參考文獻(xiàn)：

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篇(5)

[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫;中國(guó);產(chǎn)業(yè);喜洋洋

[中圖分類(lèi)號(hào)]J218.7　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A　[文章編號(hào)]1009-9646(2010)07-0083-03

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

國(guó)家廣電總局通知,從2008年5月1日起,全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道播出境外動(dòng)畫(huà)片及資訊節(jié)目的時(shí)段,由原來(lái)的17時(shí)20時(shí)延長(zhǎng)至17時(shí)―21時(shí)。這無(wú)疑對(duì)本土動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),是一則好消息。

據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)以迪斯尼為代表的歐美系、日本系和中國(guó)本土系三大勢(shì)力,而動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的利益之爭(zhēng),亦在此三者間此消彼長(zhǎng)。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破4萬(wàn)億美元,與游戲、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2-3倍。而中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起,市場(chǎng)容量至少有1000億元人民幣,同時(shí)還有3.67億未成年人,他們是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)群體的一部分。

歐美、日本系動(dòng)漫衍生品種類(lèi)繁多,題材廣泛,尤其是日系動(dòng)漫形象,幾乎網(wǎng)羅各個(gè)年齡段,甚至擁有一大部分忠實(shí)的成年消費(fèi)群體。與海外動(dòng)漫形象相比,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫形象雖然十分豐富,但多數(shù)知名形象都局限于老動(dòng)漫范圍,新動(dòng)漫則知名度不高,也沒(méi)有得到更深層次的開(kāi)發(fā),這是導(dǎo)致本土動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)份額丟失的重要原因。

2008年深港動(dòng)漫嘉年華就充分證明了這一點(diǎn),嘉年華期間,由動(dòng)漫形象衍生的玩具、公仔、糖果、服裝展覽等,大多來(lái)自海外,而來(lái)自本土的動(dòng)漫形象只有麥兜、憨八龜、神探威威貓等少數(shù)幾個(gè)。

有專(zhuān)家認(rèn)為,動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度,日益受到世界各國(guó)的普遍關(guān)注。周邊產(chǎn)品,包括以游戲文化、動(dòng)漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實(shí)物產(chǎn)品,同時(shí),也包括音樂(lè)、圖片、書(shū)籍等文化產(chǎn)品。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明,在整個(gè)動(dòng)漫游戲這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中,有70%至80%的利潤(rùn)是靠衍生產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

看到如此之大的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)再也坐不住了,決定開(kāi)始市場(chǎng)突圍。曾有動(dòng)漫業(yè)內(nèi)的分析人士說(shuō):“在中國(guó)的動(dòng)漫以及衍生品市場(chǎng)上,迪斯尼有些尷尬,它努力實(shí)現(xiàn)本土化并不順利?！倍@一尷尬來(lái)自于中國(guó)廣電總局的一則規(guī)定。規(guī)定中明確,各地電視臺(tái)及其頻道,黃金時(shí)段必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片,從而限制迪斯尼動(dòng)畫(huà)等在中國(guó)市場(chǎng)的普及。

這對(duì)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一種重大利好,可以使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象更加深人人心。那么,如何將利好化為勝勢(shì),則是本土企業(yè)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。為了與“米老鼠”、“機(jī)器貓”、“變形金剛”等爭(zhēng)奪市場(chǎng),本土企業(yè)不再坐井觀天。之前,在央視及各地方電視臺(tái)熱播的《喜洋洋與灰太狼》,不僅收視率令人滿(mǎn)意,其衍生品在市場(chǎng)上的人氣也非常旺。

不過(guò),針對(duì)此種局面,仍然有不少?lài)?guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人士表示擔(dān)憂,被美好的前景誘惑,貿(mào)然試水,并非是把握機(jī)遇的最好辦法,即使迪斯尼等衍生品在中國(guó)市場(chǎng)的本土化并不理想,但仍然是目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的一支主力。在其壓力之下,本土動(dòng)漫企業(yè)更不能急功近利,而是要在尋找適合自己的市場(chǎng)定位之后,進(jìn)行階段性試水,并謹(jǐn)慎操作。

就這一現(xiàn)狀,除了動(dòng)漫市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度與創(chuàng)作熱情的因素影響,我們不得不注意到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的體制與機(jī)制

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體制與機(jī)制

①政策拉動(dòng)效應(yīng)初顯,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面正在形成。

2006年4月,國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》([2006]32號(hào))。提出了推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。隨后國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建立了由文化部牽頭、財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局和新聞出版總署參加的部際聯(lián)席會(huì)議制度(辦公室設(shè)在文化部)。11月9日,國(guó)務(wù)委員陳至立出席扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部聯(lián)席會(huì)議第一次全體會(huì)議并講話。她強(qiáng)調(diào)要從建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化、加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的高度,充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要意義,密切協(xié)作,‘認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)政策措施,推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。部際聯(lián)席會(huì)議召集人、文化部部長(zhǎng)孫家正提出了貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院文件的總體思路和工作安排。目前各地區(qū)正在加快推動(dòng)這項(xiàng)工作,有的部門(mén)、有的地方已出臺(tái)了貫徹落實(shí)的具體方案。前不久的《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》再次提出,著力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),加快發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),大幅度提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量,實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫振興工程。

但是,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距,在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面還沒(méi)有出現(xiàn)根本改觀。用5至10年時(shí)間躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列的目標(biāo)任重道遠(yuǎn)。

②全面把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系,構(gòu)建相互支撐的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

32號(hào)文件對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義為:以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)?？梢?jiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品有多種載體或表現(xiàn)平臺(tái),綜合起來(lái)看動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈有四個(gè)環(huán)節(jié),即漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、舞臺(tái)劇和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。漫畫(huà)創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),影視動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的主體,動(dòng)漫舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒。此外,還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。這幾個(gè)環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動(dòng)的關(guān)系。美日等國(guó)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)由于發(fā)展晚、認(rèn)識(shí)問(wèn)題和行政分割等影響,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還未形成。

要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),聯(lián)席會(huì)議制度要發(fā)揮整合作用。國(guó)務(wù)院要求,聯(lián)席會(huì)議在國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)下研究擬定扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大政策措施和實(shí)施辦法,向國(guó)務(wù)院提出建議;制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和享受有關(guān)優(yōu)惠政策的動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn);制定國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的布局和規(guī)劃,訂立基地相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。負(fù)責(zé)基地的認(rèn)定,建立有關(guān)評(píng)估機(jī)制;協(xié)調(diào)解決推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題;指導(dǎo)、督促、檢查各地推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)工作。各成員單位要按照各自職責(zé),主動(dòng)研究推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)問(wèn)題,積極參加聯(lián)席會(huì)議,認(rèn)真落實(shí)聯(lián)席會(huì)議布置的工作任務(wù)。要互通信息、互相配合、

形成合力,共同推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)

先經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。動(dòng)畫(huà)需要相當(dāng)多的資金。動(dòng)畫(huà)的發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)支持和成熟的市場(chǎng)。同時(shí)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展又能刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次動(dòng)畫(huà)本身就是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。它的發(fā)展也是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也就是說(shuō)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展需要社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的支持,而動(dòng)畫(huà)發(fā)展起來(lái)了的話就可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)一步發(fā)展。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)非常曲折的過(guò)程。早在1941年,中國(guó)便創(chuàng)作了亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片――《鐵扇公主》,緊接著,《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返绕某霈F(xiàn)引起全世界動(dòng)漫屆的矚目,在各大國(guó)際電影節(jié)上為中國(guó)贏得了巨大的榮譽(yù)。直至1988年,由上海美術(shù)電影制片廠拍攝的《山水情》成了中國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)片的絕唱,也成了中國(guó)動(dòng)畫(huà)徹底商業(yè)化之前的最后一部藝術(shù)精品。八十年代末,九十年代初開(kāi)始,在美國(guó)、日本和韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的沖擊下,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸變緩。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作粗糙,資金分散,其相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的份額越來(lái)越小。

我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一定要崛起,這不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,更加是一個(gè)文化問(wèn)題!我們必須承認(rèn),日本的漫畫(huà)是比我們的做的好,孩子們有選擇看更優(yōu)秀的作品的權(quán)利。所以,我們不能幼稚地一味拒絕,我們只有振作起來(lái),超過(guò)他們!唯一戰(zhàn)勝敵人的方式就是強(qiáng)大!

但是,一直以來(lái)中國(guó)的動(dòng)漫帶給我們的只是恥辱,什么三毛、藍(lán)貓、西游記,這些東西只是一些垃圾,三歲小孩看的東西,看過(guò)就忘,更不用提什么文化和意識(shí)形態(tài)了,在日本強(qiáng)大的動(dòng)漫攻勢(shì)面前,這些所謂的原創(chuàng)毫無(wú)招架之力。只能在日本動(dòng)漫不屑攻占的戰(zhàn)場(chǎng)底下謀得生存。

而《喜洋洋與灰太狼》的出現(xiàn)給這些帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》頂著《阿凡達(dá)》、《孔子》等重磅大片的壓力,首周票房就超過(guò)4500萬(wàn)元。在此之前。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片別說(shuō)擠進(jìn)賀歲檔,就連上院線公映都很困難。與《喜羊羊》相比,那些黯然失色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影究竟缺點(diǎn)什么?

據(jù)了解,去年共有6部動(dòng)畫(huà)電影走進(jìn)院線,這個(gè)數(shù)字雖然不多,但電影市場(chǎng)化改革之前的5年間,國(guó)內(nèi)電影院上映的動(dòng)畫(huà)片總共不超過(guò)12部。2008年,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》一舉拿下近8000萬(wàn)元票房,今年,《喜羊羊》第二部動(dòng)畫(huà)電影首日上映便突破千萬(wàn)元票房,人們似乎看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片復(fù)興的希望。

《喜羊羊》從2005年8月起初現(xiàn)電視熒屏至今已近5年,喜羊羊、美羊羊、灰太狼等已成為中國(guó)孩子認(rèn)知度極高的動(dòng)漫形象。在首部電影投拍前,《喜羊羊》已在各電視臺(tái)卡通頻道播放400多集?！断惭蜓颉冯娪暗念A(yù)告宣傳片,提前1個(gè)月就在全國(guó)各卡通頻道反復(fù)播出,影片的預(yù)期觀眾就是大批《喜羊羊》系列電視動(dòng)畫(huà)片的忠實(shí)粉絲,達(dá)到了真正的精準(zhǔn)投放,人氣旺盛也是必然之事了。

與其說(shuō)《喜羊羊》爭(zhēng)搶的是“賀歲檔”,不如說(shuō)是“寒假檔”。孩子們經(jīng)過(guò)一個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)好不容易盼到放假,家民們對(duì)孩子也有一定的補(bǔ)償心理。影片精心挑選了寒假開(kāi)始的第一個(gè)周末上映,人氣之旺導(dǎo)致各個(gè)影院全線爆滿(mǎn),令很多帶著孩子去影院兌現(xiàn)承諾的家長(zhǎng)措手不及,不得已買(mǎi)了第二天的預(yù)售票。

人性、愛(ài)情和想象力是好萊塢動(dòng)畫(huà)片的三大制勝法寶。無(wú)論是經(jīng)典的《獅子王》,還是近幾年廣受好評(píng)的《機(jī)器人總動(dòng)員》、《飛屋環(huán)游記》等,其成功都不僅僅是因?yàn)閾碛腥A麗的外表,更多的是刺中現(xiàn)代人的情感要害,閃爍著親情、友情、愛(ài)情等人性光輝,讓觀眾為之心動(dòng)。經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《千與千尋》曾獲奧斯卡獎(jiǎng)并創(chuàng)日本電影票房記錄,導(dǎo)演宮崎駿擅長(zhǎng)用孩子稚嫩的心靈來(lái)感受成人世界的問(wèn)題。能觸及人們內(nèi)心深處的歡樂(lè)、憂慮、夢(mèng)想和熱情。讓多少成年觀眾為之動(dòng)容。

很多觀眾反映,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片除了情節(jié)簡(jiǎn)單、邏輯幼稚和言語(yǔ)生硬外,缺乏感情上的共鳴似乎是通病。好在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。比如《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》植入了不少網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)語(yǔ)言,還增加了灰太狼和紅太狼之間的感情戲,受到了很多年輕白領(lǐng)的追捧?！盎姨恰睂幙勺约喊ゐI也要把食物留給老婆孩子的情節(jié),塑造了一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹赣H”形象,也為這部低幼動(dòng)畫(huà)片增添了幾許成年觀眾的情感共鳴。

根據(jù)該片緊密聯(lián)系社會(huì)生活中的問(wèn)題、加強(qiáng)與院線的合作,盡力擴(kuò)充自己的受眾群,將劇情融入白領(lǐng)生活等,都說(shuō)明他們?cè)谂?在實(shí)現(xiàn)一個(gè)原本看來(lái)根本不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)――中國(guó)總有一天要做出讓自己揚(yáng)眉吐氣的動(dòng)畫(huà)。

參考文獻(xiàn):

[1]陳奇佳,宋暉,日本動(dòng)漫影響力調(diào)查報(bào)告一當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生文化偏好研究[MI,人民出版社,2009-10-1.

[2]殷俊,譚玲,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)[M],四川大學(xué)出版社,2009-5-1.

篇(6)

動(dòng)畫(huà)媒介與國(guó)家軟實(shí)力：中國(guó)傳統(tǒng)文化和國(guó)家形象的視覺(jué)詮釋

武俠融合了中國(guó)多種傳統(tǒng)文化元素，是極具代表性的中國(guó)符號(hào)，也是中國(guó)文化國(guó)際傳播的“形象大使”。《秦時(shí)明月》作為中國(guó)首部三維武俠奇幻動(dòng)畫(huà)片，融武俠、奇幻、歷史于一體，其造型畫(huà)面細(xì)膩唯美、劇情跌宕起伏，尤其是片中深厚的歷史文化底蘊(yùn)，使其從眾多中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品中脫穎而出，贏得業(yè)界關(guān)注。該片第三部《諸子百家》在登陸酷六網(wǎng)后，最高月點(diǎn)播量曾突破一個(gè)億，并已被翻譯成7種語(yǔ)言，成功發(fā)行至美國(guó)、加拿大、法國(guó)等全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)，《2010年日本數(shù)字內(nèi)容白皮書(shū)》贊譽(yù)其為中國(guó)成功動(dòng)漫典范。這表明中國(guó)動(dòng)畫(huà)正積極與世界溝通?！肚貢r(shí)明月》主要采取以下措施塑造中國(guó)的國(guó)家形象。

（一）人物形象的中國(guó)化塑造?！肚貢r(shí)明月》中人物造型散發(fā)出濃郁的中國(guó)氣息，是這部武俠動(dòng)畫(huà)的一大亮點(diǎn)。片中主角聶蓋的角色造型是一頭烏黑的長(zhǎng)發(fā)，劍眉星目，挺直的鼻梁、剛毅的臉型，極具英武之氣，和中國(guó)人心中典型的俠客形象相吻合。而墨家醫(yī)仙端木蓉的造型極具東方美感：亮麗飄逸的長(zhǎng)發(fā)，不突出的顴骨強(qiáng)化了臉型的光滑曲線，為角色增添柔美感，加上典型東方女子的小而圓潤(rùn)的鼻頭，水潤(rùn)的櫻桃小口，以及纖細(xì)勻稱(chēng)的身材，都與中國(guó)人的審美情趣相符合。依照故事情節(jié)所設(shè)計(jì)的造型傳達(dá)給觀眾的人物個(gè)性信息也十分明確，讓人印象深刻。如荊天明的眼睛比起其他角色更加靈動(dòng)，時(shí)常上揚(yáng)的嘴角、隨意扎起的頭發(fā)都凸顯了他的古靈精怪?？傊肚貢r(shí)明月》的角色造型符合東方人的審美，其線條的流暢、色彩搭配的和諧、人物形象的寫(xiě)實(shí)化處理，使該片整體畫(huà)風(fēng)古香古色。此外，對(duì)中國(guó)元素與傳統(tǒng)色彩搭配的成熟運(yùn)用，使得《秦時(shí)明月》的角色造型設(shè)計(jì)與“日本動(dòng)畫(huà)”的風(fēng)格有了明顯的區(qū)別，被深深地烙上了“中國(guó)制造”的符號(hào)。

（二）民族藝術(shù)的中國(guó)化展現(xiàn)。在《秦時(shí)明月》的服飾造型中，傳統(tǒng)民族色彩的運(yùn)用和搭配十分到位。比如片中燕太子妃的服飾色彩，采用了中國(guó)傳統(tǒng)色系中代表皇室高貴的紅色與金色，色彩明亮，大氣華美。其他角色的服裝造型上能看到傳統(tǒng)的民族圖案，有原始圖騰、書(shū)法繪畫(huà)、傳統(tǒng)花卉、陶器紋繪、民族刺繡與銀器花紋等，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的厚重感以及強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。《秦時(shí)明月》在角色造型中，也將這些民族圖案進(jìn)行靈活并富有創(chuàng)意的運(yùn)用，采用借鑒民族圖案的方法再現(xiàn)歷史風(fēng)格。以影片中道家掌門(mén)逍遙子為例，為了表現(xiàn)他仙風(fēng)道骨、飄逸灑脫的精神氣質(zhì)，設(shè)計(jì)師特意將他飄逸的外袍上繪滿(mǎn)了傳統(tǒng)書(shū)法，在衣角處裝飾了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中竹的造型，使得整體造型恬靜自然、含而不露，中國(guó)氣韻十足。

（三）文化內(nèi)涵的中國(guó)化打造?！肚貢r(shí)明月》堪稱(chēng)介紹中國(guó)歷史文化的動(dòng)畫(huà)之旅。故事背景取自秦始皇滅六國(guó)到西楚霸王項(xiàng)羽攻陷咸陽(yáng)這個(gè)英雄輩出的歷史時(shí)期，時(shí)間跨度30年。值得一提的是，整部動(dòng)漫以一種別樣的方式詮釋了諸子百家文化思想的精髓，對(duì)現(xiàn)代中國(guó)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的墨家、儒家、道家、法家、兵家、縱橫家、陰陽(yáng)家、農(nóng)家、醫(yī)家、名家等全都紛紛登場(chǎng)。故事中再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)建設(shè)長(zhǎng)城、秦皇陵、兵馬俑、阿房宮，統(tǒng)一文字、度量衡，登泰山、跨東海、征匈奴、哭長(zhǎng)城等著名的歷史事件和民間傳說(shuō)。主人公同名士俠隱仗劍游走江湖，于時(shí)代變革的亂世之中經(jīng)歷了親情、友情、愛(ài)情的滄桑變幻、悲喜輪回，最終成為了終結(jié)這個(gè)時(shí)代、開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)元的決定性力量，也堪稱(chēng)是一段浪漫輝煌的中國(guó)式武俠歷史傳奇。

動(dòng)畫(huà)媒介與中國(guó)動(dòng)畫(huà)公共外交“功夫”

《秦時(shí)明月》之所以在國(guó)際上取得了巨大的成功，關(guān)鍵在于它不是簡(jiǎn)單的中國(guó)元素的植入，而是公共外交策略的綜合運(yùn)用。如它通過(guò)對(duì)中國(guó)文化的解讀和領(lǐng)悟，充分利用中國(guó)元素，折射著中國(guó)文化的氣息，表現(xiàn)中國(guó)特有的風(fēng)采。

（一）將傳統(tǒng)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)賦予國(guó)際化流行時(shí)尚內(nèi)涵。《秦時(shí)明月》在畫(huà)面上融入了中國(guó)傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)技巧，如采用工筆畫(huà)和水墨畫(huà)融合的手法表現(xiàn)武俠玄幻的場(chǎng)景，融入剪紙、木偶、皮影、繪畫(huà)等獨(dú)特的手法極大地凸顯了中國(guó)元素。特別是在景物描繪中，墨色山水的融入不僅展示了美麗的風(fēng)景，也融入了簡(jiǎn)約的現(xiàn)代時(shí)尚元素，使得各個(gè)國(guó)家的觀眾都能從中感受到美的存在。同時(shí)，它將中國(guó)傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)和現(xiàn)代的電腦技術(shù)相結(jié)合，融合了國(guó)際化的表現(xiàn)手法。這也是它能夠跨越國(guó)界，成功塑造中國(guó)形象的原因之一。

（二）通過(guò)國(guó)際合作加強(qiáng)民眾公共外交意識(shí)。隨著《秦時(shí)明月》在國(guó)際舞臺(tái)上的嶄露頭角，它的出品公司玄機(jī)科技在北美地區(qū)與Paul Norman Consulting（保羅諾曼公司）達(dá)成正式合作伙伴，并于2012年在全美進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的宣傳推廣。他們還同專(zhuān)業(yè)的制作公司協(xié)作，共同完成《秦時(shí)明月》英文版的剪輯、配音、字幕、混錄、宣傳、推廣等工作，向全球觀眾呈現(xiàn)一個(gè)更為國(guó)際化的《秦時(shí)明月》。此外，繼《秦時(shí)明月》入選美國(guó)Autodesk 2010全球最佳作品集之后，美國(guó)Autodesk公司作為全球頂級(jí)也是最大的二維、三維設(shè)計(jì)和工程軟件公司，將《秦時(shí)明月》作為最新發(fā)售的2012版本軟件的成功案例面向全球推薦展示。《秦時(shí)明月》的網(wǎng)絡(luò)游戲《秦時(shí)明月·六國(guó)》，也由玄機(jī)科技公司與知名游戲制作團(tuán)隊(duì)Centrix Studio聯(lián)合打造。

《秦時(shí)明月》在弘揚(yáng)中華武俠文化的同時(shí)，兼顧成年人定位。片中涉及了較多的歷史知識(shí)和典故，其中蘊(yùn)含的中國(guó)文化的傳播不僅能對(duì)我國(guó)民眾起到熏陶作用，也能讓外國(guó)人眼中的中國(guó)文化更加具體，如書(shū)法、竹林、唐裝這些中國(guó)標(biāo)簽。根據(jù)文化自覺(jué)理論，生活在一定的文化中的人對(duì)其文化有“自知之明”，明白它的來(lái)歷、形成過(guò)程、所具有的特色和它發(fā)展的趨向，不帶任何“文化回歸”的意思。不是要“復(fù)舊”，同時(shí)不主張“全盤(pán)西化”或“全盤(pán)他化”。{1}只有對(duì)自己的文化有“自知之明”，充分認(rèn)識(shí)自己的歷史和傳統(tǒng)，文化才能得以傳承和傳播?！肚貢r(shí)明月》讓中國(guó)民眾感受到了自己國(guó)家深厚的傳統(tǒng)文化，推動(dòng)了對(duì)于自身文化的認(rèn)識(shí)和了解，在公共外交的過(guò)程中起到了提升本國(guó)民眾公共外交意識(shí)的作用。

（三）利用動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)平臺(tái)，擴(kuò)大國(guó)際影響?！肚貢r(shí)明月》獲得2012中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上最高獎(jiǎng)項(xiàng)“金猴獎(jiǎng)”之中國(guó)動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇優(yōu)勝獎(jiǎng)，凸顯了中國(guó)借舉辦國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，為全世界的動(dòng)漫制造廠商和動(dòng)漫愛(ài)好者搭建相互交流平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)公共外交目標(biāo)的策略。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，由國(guó)家廣播電影電視總局、浙江省人民政府主辦，已被列為中國(guó)《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》重點(diǎn)支持文化會(huì)展項(xiàng)目。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)金猴獎(jiǎng)系列賽事，自2006年首次啟動(dòng)以來(lái)，每年舉辦一次，評(píng)選和推薦了一大批優(yōu)秀的海內(nèi)外動(dòng)漫作品，提高了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的海外聲譽(yù)，奠定了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)賽事活動(dòng)在中國(guó)乃至全球動(dòng)漫領(lǐng)域的權(quán)威地位。《秦時(shí)明月》正是借助了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的超高人氣，迅速擴(kuò)大了自身的國(guó)際影響力。

動(dòng)畫(huà)媒介經(jīng)驗(yàn)觀照中國(guó)動(dòng)畫(huà)外交的缺陷

《秦時(shí)明月》在全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行和播出，在2011年戛納電視節(jié)上展映并獲選亞洲展映會(huì)最佳作品，還獲得了巨大的商業(yè)成功?！肚貢r(shí)明月之萬(wàn)里長(zhǎng)城》的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)以1200萬(wàn)元的價(jià)格出售給土豆網(wǎng)，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇的首播權(quán)售價(jià)紀(jì)錄。與此同時(shí)，它也傳遞了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，塑造了良好的中國(guó)形象，加深了國(guó)際上對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，起到了對(duì)公共外交實(shí)現(xiàn)的促進(jìn)作用。然而，隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的逐步興起，國(guó)際間的交流日益加深，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口數(shù)量日益增多，我們應(yīng)該加強(qiáng)民眾公共外交的意識(shí)，讓動(dòng)畫(huà)為公共外交服務(wù)。以下將以世界動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)的公共外交經(jīng)驗(yàn)觀照我國(guó)動(dòng)畫(huà)外交的缺陷。

（一）差異化出口，鎖定目標(biāo)人群。由于動(dòng)畫(huà)作品的跨國(guó)傳播會(huì)遭遇很多文化上的差異，而阻礙了觀眾對(duì)作品的感知和接受。中國(guó)動(dòng)畫(huà)的出口并沒(méi)有細(xì)化，而是采取一刀切的方式。如歷時(shí)五年、耗資1.3億元、集合了六位國(guó)際動(dòng)漫精英的制作班底，被稱(chēng)為“中國(guó)動(dòng)漫史詩(shī)”的中國(guó)3D動(dòng)畫(huà)電影《魔比斯環(huán)》，由于其模糊的市場(chǎng)定位，東西方的特征都沒(méi)有得到展現(xiàn)，讓國(guó)內(nèi)觀眾感覺(jué)不到任何中國(guó)特色，讓國(guó)外觀眾感受不到任何新奇特色，加之觀眾定位搖擺于成人與少兒之間，動(dòng)畫(huà)人文內(nèi)涵追求層面的缺失，{2}使得這部投入巨大的動(dòng)畫(huà)電影慘遭滑鐵盧。

日本則是采取差異化出口，鎖定目標(biāo)人群直接輸出動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的方式來(lái)解決這一問(wèn)題。他們建立了龐大的文化產(chǎn)業(yè)集群，采用滾動(dòng)發(fā)展的模式，使得圖書(shū)雜志出版、電視電影播放、衍生品制造、游戲軟件的開(kāi)發(fā)成為一條完整的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。這一不依賴(lài)政府的動(dòng)漫市場(chǎng)化模式是日本動(dòng)漫公共外交的強(qiáng)大動(dòng)力。目前，世界上有68個(gè)國(guó)家播放過(guò)日本電視動(dòng)畫(huà)片，40個(gè)國(guó)家上映過(guò)日本動(dòng)畫(huà)電影。{3}

（二）利用新媒體推廣，擴(kuò)大國(guó)際影響力。既然將動(dòng)畫(huà)作為公共外交實(shí)現(xiàn)的一種載體，那么它的功用還需要和其他措施形成合力才能得到最大限度的發(fā)揮。在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體無(wú)疑是擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)影響力，進(jìn)行全球推廣的一大利器。網(wǎng)絡(luò)媒體在動(dòng)畫(huà)的前期宣傳造勢(shì)、中期推廣以及制作團(tuán)隊(duì)與受眾的交流中都發(fā)揮著重大的作用，而且網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性能夠加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)與受眾之間的交流，在這種交流中即可達(dá)到公共外交的生成。然而，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)很少借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣和互動(dòng)，如在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)熱播的動(dòng)畫(huà)《喜羊羊與灰太狼》，并沒(méi)有開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)，大部分的推廣是通過(guò)電視完成的，這阻礙了一大批國(guó)外受眾。盡管這部動(dòng)畫(huà)通過(guò)商業(yè)途徑，在澳大利亞、新西蘭、馬來(lái)西亞、菲律賓和印度熱播，但有至少一半的觀眾不知道這部動(dòng)畫(huà)是中國(guó)制作的，這充分說(shuō)明此片公共外交影響力的缺失。

日本政府在擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)影響力方面，積極將動(dòng)畫(huà)外交與網(wǎng)絡(luò)外交相結(jié)合，利用社交網(wǎng)站、微博、手機(jī)等新媒體推廣動(dòng)畫(huà)外交。由日本外務(wù)省支持，一個(gè)非政府組織運(yùn)營(yíng)的介紹日本的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（web-japan）的子網(wǎng)站（kids web japan）有專(zhuān)門(mén)的漫畫(huà)（manga）板塊，每天用不同語(yǔ)言更新大量日本動(dòng)漫信息。幾乎所有的日本動(dòng)畫(huà)都會(huì)在播放之前建立電腦版和手機(jī)版的官方網(wǎng)站，介紹動(dòng)漫內(nèi)容和衍生品，并且提供訂購(gòu)服務(wù)。在中國(guó)人人網(wǎng)上，高達(dá)、阿拉蕾等日本知名動(dòng)漫都注冊(cè)了公共主頁(yè)，吸引了大量中國(guó)年輕網(wǎng)民關(guān)注。

（三）挖掘文化內(nèi)涵，打造精品動(dòng)畫(huà)?！肚貢r(shí)明月》為了真實(shí)表現(xiàn)黃河文明的特點(diǎn)，創(chuàng)作人員組團(tuán)去考察黃土高原、秦代長(zhǎng)城遺跡、兵馬俑、秦皇陵，務(wù)求做好動(dòng)畫(huà)中的每個(gè)細(xì)節(jié)，忠實(shí)地反映中國(guó)特色。這種實(shí)地的采風(fēng)體驗(yàn)，為動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作設(shè)計(jì)提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)，因此才有了整個(gè)動(dòng)畫(huà)背景完全中國(guó)古典化展現(xiàn)的奇妙效果。在歷史故事的表達(dá)方面，對(duì)于重要的歷史事件、地理知識(shí)、歷史人物，都請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行研究。在打造精品動(dòng)畫(huà)音樂(lè)和完美聲音方面，《秦時(shí)明月》邀請(qǐng)胡彥斌擔(dān)任音樂(lè)監(jiān)制，由他本人演唱的《月光》作為前三部的主題曲，其幽婉抒情的旋律和有著古典詩(shī)韻風(fēng)格的歌詞都深受動(dòng)漫迷與歌迷的喜愛(ài)與推崇，整部動(dòng)畫(huà)有三十多篇背景音樂(lè)在網(wǎng)上熱傳。擔(dān)任《秦時(shí)明月》配音工作的是上海譯制片廠與上海美影廠的專(zhuān)業(yè)配音導(dǎo)演與配音演員，他們?yōu)闅鈩?shì)恢宏又略帶詼諧的武俠動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了貼近現(xiàn)代青少年喜好的風(fēng)格。這都表明，如果想打造國(guó)際動(dòng)畫(huà)品牌，需要精心打磨文化內(nèi)涵，精品動(dòng)畫(huà)不是出于一日之功的。

（作者單位：四川大學(xué)）欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋?zhuān)?/p>

①：《反思·對(duì)話·文化自覺(jué)》，北京，群言出版社，2005年版。

篇(7)

(一)旅游模式單一，對(duì)游客吸引力不足

影視文化旅游是一種形式多樣、內(nèi)容豐富的旅游活動(dòng)。但就重慶市目前的影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，還只是停留在傳統(tǒng)的觀光層面，在大多數(shù)影視拍攝景點(diǎn)也僅介紹在此地拍攝的影視作品，對(duì)景點(diǎn)的特色并未做太多宣傳。比如永川的茶山竹海景區(qū)，在電影《十面埋伏》拍攝后，每次宣傳都以《十面埋伏》外景地為景區(qū)的宣傳噱頭，而沒(méi)有充分利用景區(qū)本身的連片竹林與漫山茶樹(shù)為宣傳亮點(diǎn)，過(guò)于依靠影視劇的宣傳效應(yīng)來(lái)增加景區(qū)游覽量。而《十面埋伏》的另一取景地四川宜賓市的蜀南竹海不僅通過(guò)電影片段在景區(qū)中的反復(fù)宣傳，還充分將竹景與山水、寺廟相配套，衍生出“竹文化博物館”、農(nóng)家樂(lè)、影視拍攝基地等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)2013年兩地政府旅游局統(tǒng)計(jì)，永川茶山竹海日均接待游客量為1．5萬(wàn)人，而蜀南竹海則達(dá)到了2．5萬(wàn)人，蜀南竹海在知名度與游客接待量上大大超過(guò)了茶山竹海成了中國(guó)“竹林”風(fēng)景區(qū)的名片。如果僅僅只通過(guò)影視作品的圖片和視頻資料來(lái)加深游客對(duì)旅游景區(qū)的印象，景區(qū)對(duì)游客的吸引力將隨著影片的下映而逐漸遞減，不利于當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)旅游地形象不鮮明，缺少相應(yīng)的文化內(nèi)涵

影視文化旅游景區(qū)最突出的一個(gè)特點(diǎn)是以影視作品為代表對(duì)本土的人文風(fēng)情和習(xí)俗進(jìn)行展示。若能夠?qū)⒂耙曌髌分械墓适虑楣?jié)轉(zhuǎn)移到景點(diǎn)中來(lái)，即可賦予傳統(tǒng)景觀新的文化內(nèi)涵，豐富旅游景區(qū)的旅游資源。然而，目前許多景區(qū)在影視作品拍攝完成之后，并未充分挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，無(wú)法讓觀眾在觀影時(shí)看到景區(qū)的閃光點(diǎn)。例如擁有獨(dú)特喀斯特地貌的武隆風(fēng)景區(qū)，作為電影《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》的拍攝地，武隆政府斥資200多萬(wàn)元為其修建了古驛道以及古代建筑群作為拍攝場(chǎng)景，但所搭設(shè)的拍攝場(chǎng)景只是為完善了影片畫(huà)面美感而忽略了與周邊自然的相融合，因此在影片播放之后，留給觀眾印象最深的只是主角被行刺的仿古建筑，而武隆所獨(dú)特的溶洞、喀斯特等自然奇觀卻未能得以關(guān)注，這對(duì)武隆縣乃至重慶市的旅游資源來(lái)說(shuō)都是錯(cuò)失了一個(gè)巨大的浪費(fèi)。

(三)政府對(duì)影視文化旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理

重慶市在對(duì)旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，并未將影視文化旅游資源的開(kāi)發(fā)納入到景區(qū)規(guī)劃體系中進(jìn)行統(tǒng)籌安排，直到旅游資源與影視制作進(jìn)行合作時(shí)，才開(kāi)始在旅游景點(diǎn)原有的基礎(chǔ)上根據(jù)影視制作的要求進(jìn)行改造，這就導(dǎo)致景區(qū)文化與旅游特色在影視作品中的代入感較為生硬，缺乏辨識(shí)度，不足以發(fā)揮影視作品的宣傳作用。其次，政府對(duì)影視文化旅游產(chǎn)業(yè)并未出臺(tái)相應(yīng)的發(fā)展和管理措施，這就導(dǎo)致影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)趨利性和盲目性。由于對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有統(tǒng)一的指導(dǎo)與管理，使得旅游景區(qū)為贏得影視劇組合作，追求影視資源帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值而以犧牲景區(qū)環(huán)境為代價(jià)，比如永川茶山竹海景區(qū)以破壞原始的自然環(huán)境用來(lái)建設(shè)一些影視拍攝所需的物景，其影片中的主要場(chǎng)景“風(fēng)刀門(mén)”中的竹林小屋卻沒(méi)能加以利用，在電影拍攝完畢之后人去樓空，未能予以維護(hù)以至于現(xiàn)已破落不堪，甚至毀壞了大片竹林用來(lái)修建茶館、酒樓和寺廟等建筑，導(dǎo)致影片中美麗的竹海隨風(fēng)搖曳的場(chǎng)景難以再現(xiàn)。同時(shí)，由于沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)劃，影視文化旅游資源無(wú)法與周邊的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕M(jìn)行有效的資源整合，帶動(dòng)其他旅游形式的發(fā)展，因此無(wú)法利用其影響力帶動(dòng)周邊景區(qū)乃至重慶市的旅游全局發(fā)展。

二、加快重慶市影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

(一)開(kāi)發(fā)多元化旅游產(chǎn)品、完善影視文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

隨著人們的物質(zhì)水平不斷提高，游客對(duì)旅游的需求也相應(yīng)地發(fā)生變化。游客在游覽過(guò)程中，不僅要求滿(mǎn)足感官上的享受，對(duì)參與式體驗(yàn)享受也有了更高的要求。所以，在旅游景區(qū)和影視基地的規(guī)劃建設(shè)中，應(yīng)構(gòu)建一條“影視—文化—旅游—經(jīng)濟(jì)”的影視文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將影視與文化旅游進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，例如在影視基地或旅游景區(qū)中通過(guò)模仿影視作品中的環(huán)境和氛圍，營(yíng)造集自然景觀與影視建筑為一體的影視俱樂(lè)部，使游客在參觀游覽過(guò)程中不知不覺(jué)地融入進(jìn)影視作品之中，通過(guò)這種參與式的娛樂(lè)旅游模式加強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。同時(shí)，可圍繞影視作品的內(nèi)容深度開(kāi)發(fā)相關(guān)的“后影視產(chǎn)品”。例如美國(guó)的迪士尼主題公園，通過(guò)還原的童話建筑、進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影人物花車(chē)巡演、建設(shè)游樂(lè)場(chǎng)設(shè)施和售賣(mài)動(dòng)畫(huà)電影的周邊產(chǎn)品等方式，向游客全方位的展現(xiàn)迪士尼公司制作的影視作品和創(chuàng)造的影視文化，使游客在游覽和游玩的過(guò)程中充分感受到其魅力。

(二)豐富文化內(nèi)涵、加強(qiáng)創(chuàng)意支撐

國(guó)內(nèi)成功的影視基地大多將影視、旅游、文化三者納入到影視基地的定位當(dāng)中，倡導(dǎo)“影視為表、旅游為里、文化為魂”。影視旅游的文化內(nèi)涵是影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。因此，在重慶市的影視文化旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要注重對(duì)重慶市本土深厚的文化資源的挖掘。首先，在對(duì)影視劇組的選擇和影視劇的制作上，其內(nèi)容可以圍繞重慶市所特有的巴渝文化、三峽文化、紅色文化等展開(kāi)，創(chuàng)作出具有重慶鮮明地域特色且富感染力的優(yōu)秀影視作品。例如寧夏銀川市的西部影視城，利用其兩座古代城堡遺址獨(dú)具雄渾、古樸、粗獷的原始西北風(fēng)情，將歷史遺跡與影視藝術(shù)相融合，成了中國(guó)西北和古代等題材的最佳外景地，并開(kāi)設(shè)了中華傳統(tǒng)文化展廳、騎射、皮影等古色古香的集觀光、娛樂(lè)、餐飲于一體的特色商業(yè)，將影視旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相聯(lián)合，賦予了本地影視旅游資源獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出具有鮮明特色且富創(chuàng)意的旅游文化。

(三)發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

1．提業(yè)資金扶持政策影視文化旅游產(chǎn)業(yè)相較于其他文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)開(kāi)發(fā)成本較高，缺乏必要的資金保障對(duì)該產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作有較大的影響。政府可通過(guò)一定的政策法規(guī)，發(fā)揮導(dǎo)向、協(xié)助和支持作用，吸收更多資本涌入到影視文化旅游產(chǎn)業(yè)中來(lái)。首先，取消民資與外資的投資限制，可制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)金融資本對(duì)影視文化旅游產(chǎn)業(yè)貸款，緩解影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的資金壓力。其次，對(duì)建設(shè)情況較好和發(fā)展空間大的部分影視文化旅游企業(yè)和影視基地應(yīng)提供更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，例如模仿橫店影視城的發(fā)展方式，政府可通過(guò)扶持其上市的方式得到來(lái)自全社會(huì)的募資，進(jìn)一步的擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。最后，制定免稅或稅收優(yōu)惠等財(cái)稅政策，鼓勵(lì)和吸引更多的社會(huì)資本參與投資影視文化旅游產(chǎn)業(yè)。2．整合影視文化旅游資源重慶市現(xiàn)有的影視文化旅游資源種類(lèi)繁多且區(qū)域分散，因此，在影視文化旅游的開(kāi)發(fā)中，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行有機(jī)整合，加強(qiáng)橫向協(xié)作，比如將地域接近或文化內(nèi)涵相似的旅游資源聯(lián)合發(fā)展、取長(zhǎng)補(bǔ)短，以其中最為有名的旅游景點(diǎn)為核心，帶動(dòng)周邊旅游資源形成輻射效應(yīng)，形成整體。有助于找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，促進(jìn)影視文化旅游產(chǎn)業(yè)盡快進(jìn)入有序階段，提高重慶市影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，更好地面對(duì)全國(guó)影視文化旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。3．加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)不僅要加快重慶市的影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，更好注重發(fā)展的質(zhì)量。政府應(yīng)制定針對(duì)在風(fēng)景名勝和自然保護(hù)區(qū)進(jìn)行影視拍攝方面的法律法規(guī)。首先，對(duì)影視劇組在拍攝過(guò)程中對(duì)生態(tài)環(huán)境的開(kāi)發(fā)和利用進(jìn)行約束和規(guī)范，對(duì)破壞生態(tài)環(huán)境的行為進(jìn)行堅(jiān)決抵制和嚴(yán)肅處理，防止《無(wú)極》劇組在香格里拉景區(qū)造成難以恢復(fù)的生態(tài)災(zāi)難的事件在重慶市再次上演。其次，對(duì)影視劇組的引進(jìn)和接洽進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督，以防止其拍攝的影視作品出現(xiàn)詆毀拍攝地乃至重慶市的情況發(fā)生，應(yīng)注重保護(hù)景區(qū)和重慶市的正面形象，實(shí)現(xiàn)影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)論