社交媒體現(xiàn)狀分析精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇社交媒體現(xiàn)狀分析范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

（一）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式簡(jiǎn)析1.搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化，指充分利用搜索引擎的搜索規(guī)則，提高目的站點(diǎn)在搜索引擎中的排名。大部分商家已經(jīng)建立了專業(yè)的SEO搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，來優(yōu)化企業(yè)在主流的搜索引擎上的排名。2.搜索引擎付費(fèi)排名搜索引擎付費(fèi)排名，指通過向大型搜索引擎，如百度等，購(gòu)買按點(diǎn)擊付費(fèi)排名服務(wù)，進(jìn)而在一定程度上提高指定頁面的搜索結(jié)果，提高站點(diǎn)的訪問量。3.搜索人性化通過在企業(yè)建立的網(wǎng)站上設(shè)立按銷量排名、按價(jià)格排名、按時(shí)間排名、按綜合排名等滿足現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求及個(gè)性需要的人性化搜索條目來增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。因此，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的積極推動(dòng)下，企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行整體策劃，將企業(yè)核心內(nèi)容通過不同的交流平臺(tái)傳播到各個(gè)方面，提高企業(yè)宣傳質(zhì)量及銷售成果。（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)在以往的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)主要通過廣告等傳統(tǒng)媒體來企業(yè)產(chǎn)品信息，產(chǎn)品信息只能按企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期單向傳播，而不能真正的實(shí)現(xiàn)了解顧客需求的雙向良性互動(dòng)。而在當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)根據(jù)客戶的行為對(duì)其進(jìn)行定位，并從客戶的喜好、意見等方面出發(fā)對(duì)其進(jìn)行劃分，這樣的做法一方面能夠提高客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿意度，另一方面樹立企業(yè)的品牌形象，贏得客戶的信任。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員及時(shí)掌握新型的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式，適應(yīng)主流的媒體交流模式。如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員墨守成規(guī)，無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，那么企業(yè)的發(fā)展會(huì)陷入停滯不前的狀態(tài)，難以成功向社會(huì)推廣產(chǎn)品，進(jìn)而造成經(jīng)濟(jì)效益的低下。

二、社交網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的區(qū)別

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品信息通過各種渠道去傳播，成本高，而且不能人性化的滿足客戶的即時(shí)搜索需要，信息溝通不順暢，而社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展無疑為產(chǎn)品的傳播提供了一條更加簡(jiǎn)便、成本低的途徑。如何充分利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，如微博、微信等，將企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品牌概念廣泛傳播出去，并因此提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的營(yíng)銷模式，值得引起企業(yè)管理人員的高度重視?，F(xiàn)階段，社交網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展迅速，各個(gè)企業(yè)已經(jīng)嘗試適應(yīng)當(dāng)前新型的市場(chǎng)營(yíng)銷手段、群眾消費(fèi)方式及消費(fèi)習(xí)慣的改變，并做出相應(yīng)的反應(yīng)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，如社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上逐漸出現(xiàn)了各企業(yè)的產(chǎn)品信息，或是產(chǎn)品的打折促銷消息等。

三、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新型企業(yè)營(yíng)銷模式

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是個(gè)人或組織以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為載體，以新的方式、方法和理念創(chuàng)造并與他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品以滿足自身的需要和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)的管理過程[1]。而以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷為前提的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷，利用互聯(lián)網(wǎng)上多樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過直接或間接的方式對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行大范圍傳播，使得企業(yè)的知名度和產(chǎn)品銷量能夠在一定程度上得到大幅度提升。（一）話題探索模式要利用話題探索模式，首先要明確企業(yè)傳播中的核心內(nèi)容，并找到適合該內(nèi)容的人群進(jìn)行交流。同時(shí)，在對(duì)企業(yè)的品牌話題進(jìn)行傳播前，要保證提出的話題能夠引起目標(biāo)人群的興趣，這樣才能廣泛傳播，提高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，達(dá)到良好的傳播效果。（二）內(nèi)容分布及傳播模式當(dāng)企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)建話題后，需要將話題內(nèi)容進(jìn)行大底分類，按照符合信息交流的比例進(jìn)行組合，并將其到社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行大范圍傳播。在企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的宣傳話題需要有合適的內(nèi)容，其中包括60%的企業(yè)信息，體現(xiàn)出自身企業(yè)的風(fēng)格，介紹本行業(yè)的主要產(chǎn)品的信息及服務(wù)知識(shí)；30%的企業(yè)產(chǎn)品咨詢?cè)斍椋ㄟ^互動(dòng)方式鼓勵(lì)用戶推薦該產(chǎn)品，提高客戶重視度的同時(shí)還能提高產(chǎn)品績(jī)效；10%的能夠引人們注意及討論的話題，需要區(qū)別同行業(yè)其他企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)。（三）企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)模式建立起企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)，能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品信息傳遞盡可能廣泛。1.企業(yè)的自有平臺(tái)企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)自有平臺(tái)，主要包括企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)賬戶、企業(yè)的官方網(wǎng)站等。通過這些企業(yè)自有平臺(tái)，人們能夠從多個(gè)方面對(duì)企業(yè)有更全面的認(rèn)識(shí)，有利于提高人們對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度。2.免費(fèi)平臺(tái)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)平臺(tái)包括互聯(lián)網(wǎng)中存在的各個(gè)論壇、百科及點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站等。通過這些免費(fèi)網(wǎng)站，企業(yè)有更廣泛的傳播途徑，能夠更多得被人們熟知。3.付費(fèi)平臺(tái)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)平臺(tái)主要包括廣告位、廣告推廣位及微博付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)等。這樣的付費(fèi)平臺(tái)能夠使得企業(yè)的品牌及產(chǎn)品具有更好的宣傳效果。4.贏得的平臺(tái)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的贏得的平臺(tái)在某種程度上屬于付費(fèi)平臺(tái)，但是贏得的平臺(tái)能夠利用活動(dòng)的宣傳及平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)引起更多用戶的注意力并進(jìn)行免費(fèi)的轉(zhuǎn)發(fā)，因此取得的更好的宣傳效果。（四）用戶聚集模式企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)展過程中，能夠樹立良好的企業(yè)形象，聚集起自己的用戶群，并使之持續(xù)增長(zhǎng)，是非常重要的一步。因此，為達(dá)到上述目標(biāo)，首先要充分利用企業(yè)良好的品牌形象，使用戶能夠主動(dòng)使用企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，注冊(cè)賬戶并對(duì)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)所發(fā)表的實(shí)時(shí)產(chǎn)品信息感興趣；其次，企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系客戶，在潛在客戶時(shí)常關(guān)注的網(wǎng)站客戶感興趣的話題，幫助用戶解決問題，主動(dòng)要求客戶關(guān)注企業(yè)的資訊及信息。（五）內(nèi)容時(shí)間頻率模式選擇人們網(wǎng)絡(luò)交流使用最多的方式，如微博，在合適的時(shí)間段內(nèi)見產(chǎn)品的及時(shí)信息，保證讀者能夠更多地關(guān)注到產(chǎn)品的信息。同時(shí)，信息的量不宜過多，也不宜過少，且不能出現(xiàn)錯(cuò)誤信息以影響企業(yè)的形象。（六）效果測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)模式企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的前期策劃，對(duì)活動(dòng)是否能成功執(zhí)行起著至關(guān)重要的作用，因此社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在營(yíng)銷過程中需要提高企業(yè)的品牌曝光度、吸引客戶的注意力并提高企業(yè)的服務(wù)水平。

四、社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷模式對(duì)企業(yè)的影響

篇(2)

【關(guān)鍵詞】微信 大學(xué)生 生活方式 影響

【基金項(xiàng)目】課題項(xiàng)目：赤峰學(xué)院2016年教育教學(xué)研究項(xiàng)目《手機(jī)媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響及對(duì)策研究――以赤峰學(xué)院為例》，課題編號(hào)：JYXM201606。

【中圖分類號(hào)】G645 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）35-0165-02

微信發(fā)展至今，已經(jīng)逐漸融入大學(xué)生們的日常生活，并對(duì)其生活方式產(chǎn)生了重要影響，正在發(fā)展成為其不可或缺的社交工具。通過微信，大學(xué)們能夠獲取自身需要的信息，擴(kuò)大自身的交友范圍，然而這也會(huì)使得不法分子有機(jī)可乘，通過微信不良信息，影響到大學(xué)生的日常生活與學(xué)習(xí)，引誘大學(xué)生做出一些不理智的行為[1]。針對(duì)這一現(xiàn)象，高校方面必須予以重視，積極應(yīng)對(duì)微信為大學(xué)生的生活方式帶來的沖擊，促進(jìn)大學(xué)生的健康成長(zhǎng)。

1.微信的特征及其受到大學(xué)生歡迎的原因

1.1微信的特征

1.1.1即時(shí)性

與傳統(tǒng)的社交軟件相比，微信的信息的與接收過程中，并不會(huì)受到時(shí)間或者空間的限制，只要是使用者處于登錄狀態(tài)，便可隨時(shí)隨地獲取信息或者信息。而且用戶只需一部智能手機(jī)便可以使用微信軟件，其便利性也是其他軟件不可比擬的。而且微信官方要求微信賬號(hào)與手機(jī)號(hào)碼綁定，使得用戶對(duì)信息的接收更加方便。此外，隨著微信功能的完善，用戶的體驗(yàn)程度加強(qiáng)，大學(xué)生們對(duì)微信的依賴程度加深，從另一方面體現(xiàn)了微信的即時(shí)性。

1.1.2交互性

伴隨著智能手機(jī)的興起，大學(xué)生隨時(shí)隨地可以進(jìn)行新聞網(wǎng)頁的瀏覽，利用手機(jī)的拍照功能，不僅記錄自身的生活狀態(tài)，而且也可以隨時(shí)把信息出去，與他人共享自身周圍的趣事，體現(xiàn)微信信息的交互功能。

1.1.3整合性

對(duì)大學(xué)生而言，微信信息的是以自身為起點(diǎn)，而且其與傳輸均屬于個(gè)人行為。大學(xué)生們利用不同的形式對(duì)搜集到的信息進(jìn)行整合分析體現(xiàn)了微信的整合性。在微信中，具備了短信、電子郵箱以及語音等多方面的功能，屬于多種功能的整合。這也是微信受到現(xiàn)代大學(xué)生追捧的一大原因。

1.1.4隱私性

微信的傳播空間有限，能夠在一定程度保證大學(xué)生個(gè)人信息的安全性，而且微信平臺(tái)中，學(xué)生可以根據(jù)自身需求來設(shè)置微信權(quán)限[2]。只有經(jīng)過大學(xué)生個(gè)人允許的情況下，他人才可以獲得信息查看的權(quán)限。通過把個(gè)人信息控制在一定范圍之內(nèi)，來充分保護(hù)大學(xué)生的隱私。

1.2微信受到現(xiàn)代大學(xué)生歡迎的原因

微信一經(jīng)問世，便獲得了迅猛發(fā)展，受到了大學(xué)生們的一致好評(píng)。究其根源，主要可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：第一，微信軟件的使用不收取任何費(fèi)用，隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展，微信的出現(xiàn)滿足了大學(xué)生的社交需求，同時(shí)也符合經(jīng)濟(jì)實(shí)惠原則。第二，微信的使用滿足了當(dāng)代大學(xué)生心理及現(xiàn)實(shí)層面 的情感訴求。歸屬感與自我實(shí)現(xiàn)的需求屬于高層次需求，尤其是大學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)與生活中，心理層面的需求十分強(qiáng)烈，他們特別期待來自同學(xué)、老師、朋友等多方面的支持，微信的出現(xiàn)迎合了大學(xué)生們的這一心理訴求。也就是說，大學(xué)生在日常生活與學(xué)習(xí)中情感的缺失在一定程度上可以通過微信中的情感關(guān)系來彌補(bǔ)。第三，微信的使用使得大學(xué)生的人際交往范圍擴(kuò)大，體現(xiàn)了微信在社交方面的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)大學(xué)生與外界之間人際關(guān)系的融合。大學(xué)生們通過微信朋友圈的說說、日志以及分享等，實(shí)現(xiàn)了外在的人格塑造，是大學(xué)生的自我表達(dá)的需要。第四，微信傳播能夠滿足大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的需求。大學(xué)生利用微信平臺(tái)，能夠?qū)ψ陨碣Y源進(jìn)行優(yōu)化組合，形成一種有效的創(chuàng)業(yè)模式，促進(jìn)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。

2.微信對(duì)大學(xué)生生活方式的影響

2.1容易泄露個(gè)人隱私

歸根結(jié)底，微信是作為一個(gè)信息交流平臺(tái)而存在的，人際傳播中，大學(xué)生們的心理動(dòng)態(tài)往往通過微信體現(xiàn)出來。然而，微信信息的傳播必須借助網(wǎng)絡(luò)的作用，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性決定了大學(xué)生利用微信交往中存在很多不確定因素。很多看似無意的信息，如果被不法分子搜集利用，會(huì)導(dǎo)致不堪的后果。此外，很多大學(xué)生為了提升自身的人氣，往往在權(quán)限設(shè)置中比較開放，使得自身信息泄露的可能性增加。加之微信自身功能的設(shè)置，也增加了使用者地理位置、通訊錄、照片等內(nèi)容泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2現(xiàn)實(shí)生活中人際關(guān)系弱化

微信的運(yùn)轉(zhuǎn)必須依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微信社交網(wǎng)絡(luò)所營(yíng)造出來的人際交往注定無法取代現(xiàn)實(shí)生活中的情感互動(dòng)。在微信中，大學(xué)生看似獲得了密切的人際關(guān)系，其實(shí)這種表面的和諧折射出了其內(nèi)心的孤獨(dú)和脆弱，使得大學(xué)生現(xiàn)實(shí)中的人際交往關(guān)系弱化[3]。如果這種現(xiàn)象長(zhǎng)期存在，勢(shì)必造成大學(xué)生與現(xiàn)實(shí)世界之間的隔閡，加深大學(xué)生內(nèi)心孤獨(dú)感的同時(shí)，也降低了大學(xué)生的人際交往能力。

2.3不良廣告營(yíng)銷侵犯大學(xué)生權(quán)益

微信的發(fā)展也為商家?guī)砹诵碌膌展機(jī)遇，由于國(guó)家法律上的空缺以及監(jiān)管的缺失，使得一些不良商家利用廣告營(yíng)銷制造陷阱，增加了大學(xué)生們網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.4對(duì)微信產(chǎn)生依賴性

我們的微信好友，起初來自于QQ好友推薦以及通訊錄好友推薦，信息是在一個(gè)相對(duì)比較封閉的環(huán)境中傳遞。因此，我們可以把微信看作一個(gè)半封閉雙向溝通的自媒體平臺(tái)。這使得微信中的信息能夠被接受并獲得反饋，也增加了大學(xué)生對(duì)微信溝通的信任與依賴。甚至很多學(xué)生在日常生活與學(xué)習(xí)中不停地刷新消息，過度期盼微信中有新消息出現(xiàn)。

3.降低微信對(duì)大學(xué)生生活方式負(fù)面影響的建議

3.1引導(dǎo)學(xué)生正確看待微信，科學(xué)使用微信

大學(xué)生對(duì)微信的使用，如果處于適度范圍之內(nèi)，本來并無可厚非。但是學(xué)生長(zhǎng)期依賴微信，沉迷于微信所提供的虛擬環(huán)境之中，很容易產(chǎn)生消極心態(tài)，混淆微信與現(xiàn)實(shí)生活的區(qū)別。因此，大學(xué)生們必須提升自我管理能力，成立自我國(guó)管理與約束的監(jiān)督機(jī)制。學(xué)校方面也可以控制大學(xué)生們的上網(wǎng)時(shí)間，引導(dǎo)大學(xué)生適度上網(wǎng)，文明上網(wǎng)，客觀評(píng)論網(wǎng)絡(luò)中的輿論。此外，學(xué)校方面應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)人際交往與現(xiàn)實(shí)人際交往的差別，認(rèn)識(shí)到通過社交軟件建立的人際關(guān)系并不能取代現(xiàn)實(shí)生活中的人際關(guān)系。大學(xué)生可以通過學(xué)校開展的活動(dòng)來拓展自身的交際范圍，推動(dòng)微信平臺(tái)與現(xiàn)實(shí)交際的融合。

3.2利用微信互動(dòng)平臺(tái)解決大學(xué)生生活中的問題

前文已經(jīng)提及，微信之所以能夠受到大學(xué)生們的一致歡迎，與其能夠滿足大學(xué)生社交與情感需求是密不可分的。高校教師們可以充分利用微信這一平臺(tái)，了解學(xué)生的思想。學(xué)習(xí)以及生活等多方面的需求，為學(xué)生提供有針對(duì)性地培養(yǎng)[4]。因此，高校管理者以及教師，要積極利用微信平臺(tái)，改革工作與管理方法，為學(xué)生營(yíng)造公開公平的互動(dòng)環(huán)境。還可以利用微信平臺(tái)，樹立榜樣模范，幫助大學(xué)生解決實(shí)際問題。

3.3提升大學(xué)生的媒介素養(yǎng)

對(duì)大學(xué)生自身而言，面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)，必須積極提升自身的媒介素養(yǎng)，對(duì)以微信為代表的新媒介樹立公正客觀的態(tài)度。面對(duì)微信中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，大學(xué)生必須調(diào)整好自身心態(tài)，堅(jiān)定信念，樹立道德底線，提升明辨是非能力，自覺抵制不法輿論的引誘，不斷提升自我防范意識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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篇(3)

【關(guān)鍵詞】體育舞蹈;選項(xiàng)課;教學(xué)方法

高等學(xué)院課程多樣化又是體育教學(xué)改革的一個(gè)重要方向,教學(xué)內(nèi)容由傳統(tǒng)文化向高雅文化過渡是必然的趨勢(shì)。而在高職學(xué)院體育課中進(jìn)行體育舞蹈教學(xué),正是順應(yīng)這種形勢(shì)的“啟動(dòng)項(xiàng)目”。

一、體育舞蹈的內(nèi)容

體育舞蹈可分為普通體育舞蹈(大眾體育舞蹈)和競(jìng)技體

育舞蹈兩大類。

普通體育舞蹈包括體育教學(xué)舞蹈、實(shí)用舞蹈、社交舞蹈(交誼舞)。是溝通不同國(guó)家、不同民族情感的“形體語言”。是人民文化生活最廣泛、最富有普及性的舞蹈。

競(jìng)技體育舞蹈分摩登舞、拉丁舞兩大系列共10個(gè)舞種。摩登舞:華爾茲舞、探戈舞、維也納華爾茲舞、快步舞和狐步舞5個(gè)舞種;摩登舞動(dòng)作流暢.典雅大方。雍容華貴,特別講究服裝和動(dòng)作的紳士風(fēng)度,體現(xiàn)歐美宮廷文化。拉丁舞:倫巴舞、恰恰舞、桑巴舞、牛仔舞、斗牛舞5個(gè)舞種;拉丁舞音樂節(jié)奏明快,熱情奔放,舞蹈充滿活力,動(dòng)作以胯部的動(dòng)作和身體線條的展示為主要特征,追求的是一種野性美。

二、我國(guó)高校體育院系學(xué)生學(xué)習(xí)體育舞蹈的現(xiàn)狀

2.1學(xué)生學(xué)習(xí)體育舞蹈的動(dòng)機(jī)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,我國(guó)高校體育院系學(xué)生選修體育舞蹈課的動(dòng)機(jī)為:豐富業(yè)余文化生活、娛悅身心、培養(yǎng)良好的氣質(zhì)風(fēng)度、增強(qiáng)人際交往、陶冶情操、審美追求、強(qiáng)身健體、有利于今后工作的需要、緩解生活和學(xué)習(xí)的壓力、消遣無聊時(shí)光、防病治病以及尋求刺激等。

2.2學(xué)生學(xué)習(xí)體育舞蹈的效果分析表-體育舞

蹈教學(xué)不僅使學(xué)生的身體得到鍛煉,健美了體型,改善了身體姿態(tài),而且對(duì)提高大學(xué)生文化素養(yǎng),陶冶情操,提高審美品位,改善氣質(zhì)風(fēng)度,學(xué)會(huì)鍛煉的方法,滿際需要和調(diào)節(jié)心理平衡等有特殊的作用;并對(duì)校園精神文明建設(shè),對(duì)提高國(guó)民素質(zhì)有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。

2.3教學(xué)場(chǎng)地和儀器設(shè)備的現(xiàn)狀分析。調(diào)查顯示,60所高校體育院系僅有24所高校有標(biāo)準(zhǔn)的形體房;有10所高校有籃球場(chǎng)見方的標(biāo)準(zhǔn)舞場(chǎng);有31所高校體育院系在非標(biāo)準(zhǔn)舞場(chǎng)上課;另有25所學(xué)校因受場(chǎng)地設(shè)施的限制,而沒有固定的教學(xué)場(chǎng)所。此外,60所高校中,有40所學(xué)校有影碟機(jī);有17所學(xué)校有電教室;有13所學(xué)?？梢赃M(jìn)行多媒體教學(xué);僅有8所學(xué)校有攝像機(jī)可用.

三、體育舞蹈選項(xiàng)課的改革

3.1適當(dāng)增加體育舞蹈理論課的內(nèi)容

在體育舞蹈課前,絕大多數(shù)廷學(xué)對(duì)體育舞蹈了解甚少,素質(zhì)、意識(shí)都不是太高。這就需要我們?cè)诎才沤虒W(xué)計(jì)劃時(shí)適當(dāng)加人一些體育舞蹈理論課,教授一些體育舞蹈的基本知識(shí)。例如,體育舞蹈的概念與分類、起源與發(fā)展現(xiàn)狀,鍛煉價(jià)值,以及如何欣賞體育舞蹈、常見的體育舞蹈風(fēng)格特點(diǎn)、裁判法等。對(duì)這些內(nèi)容麴講鰓,一方囂有利予提高學(xué)生對(duì)體育舞蹈的認(rèn)識(shí),幫助學(xué)生端正對(duì)體育舞蹈課的態(tài)度。另一方面有利予促進(jìn)學(xué)生的習(xí)舞動(dòng)機(jī)。

3.2重視培養(yǎng)學(xué)生音樂修養(yǎng)

學(xué)習(xí)體育舞蹈必須深刻認(rèn)識(shí)音樂的重要性,不懂音樂或音樂素養(yǎng)差都會(huì)使舞蹈平淡無味,更談不上舞蹈風(fēng)格和藝術(shù)感染力。一般初學(xué)者往往只注重舞蹈技術(shù)動(dòng)作的學(xué)習(xí)。音樂欣賞作為一種日常活動(dòng),增加對(duì)音樂的廣泛興趣和愛好。學(xué)習(xí)體育舞蹈音樂時(shí),一般應(yīng)盡可能選用一些國(guó)外原版音樂帶或較為熟悉的世界名曲,這樣有助于提高辨聽能力。此外。學(xué)生還要學(xué)點(diǎn)樂理知識(shí),讀一些音樂家的傳記,對(duì)音樂的感受才會(huì)不斷加深。

四、構(gòu)建高等院校體育舞蹈選項(xiàng)課教學(xué)內(nèi)容體系

4.1高等院校體育舞蹈選項(xiàng)課程內(nèi)容設(shè)置

交誼舞舞種豐富多樣.由于課時(shí)有限,只能選擇具有代表性的、社交、集會(huì)常用的舞種作為教學(xué)內(nèi)容。目前一般高等院校體育舞蹈課程教學(xué)內(nèi)容的設(shè)置主要分四大模塊

①交誼舞:慢華爾茲、中蘭、北京平四、恰恰、倫巴、牛仔、斗牛,作為體育課的選項(xiàng)課內(nèi)容。其中的中三和北京平四應(yīng)屬于我國(guó)的社交舞,在現(xiàn)今的舞廳中比較盛行。

②體育舞蹈:華爾茲銅牌套路、維也納華爾茲、倫巴、牛仔,將此難度較大的體育舞蹈作為全院的選修課內(nèi)容。

③爵士舞和集體舞:32步熱身操、16步拉丁操、兔子舞(=三種形式)、景西哥拉鋸舞等。集體舞以其、活潑歡快、動(dòng)作簡(jiǎn)單、節(jié)奏感強(qiáng)在聚會(huì)中尤其受學(xué)生的歡迎。它不僅可以作為課的熱身活動(dòng),提高興奮性。

④形體練習(xí),可以培養(yǎng)學(xué)生的良好姿態(tài)。學(xué)生大多沒有經(jīng)過舞蹈基本功的訓(xùn)練,身體的靈活性和協(xié)調(diào)性比較差,而體育舞蹈是由各類具有獨(dú)立風(fēng)格特點(diǎn)的舞蹈動(dòng)作所組成,要使動(dòng)作既規(guī)范和諧,又優(yōu)美瀟灑,沒有扎實(shí)的基本功足很難做到的。

4.2合理安排教學(xué)時(shí)數(shù)

教學(xué)時(shí)數(shù)決定著教學(xué)內(nèi)容的深度與廣度,也關(guān)系著學(xué)生學(xué)習(xí)的效果。對(duì)只有一年選修課的學(xué)校來說,一學(xué)期18周左右的課時(shí),可安排一次理論課,一次音樂教育課,形體訓(xùn)練可熱入到體努舞蹈練習(xí)課孛,但簧有所側(cè)重。重點(diǎn)練習(xí)的舞種可占6―7個(gè)課時(shí)。

4.3創(chuàng)新教學(xué)形式

體育舞蹈課程在教學(xué)形式上,每單元安排6 個(gè)教學(xué)班,有6 位教師進(jìn)行授課(3 男3 女),每?jī)擅處煒?gòu)成一組進(jìn)行配對(duì)教學(xué)。在教學(xué)中,首先使學(xué)生對(duì)體育舞蹈的起源、發(fā)展概況、舞種特征、音樂使用、規(guī)則和裁判法有初步的了解;并對(duì)體育舞蹈的健身、健心作用,培養(yǎng)交際能力和自身修養(yǎng)方面有全面了解,使學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣更加濃厚;在著裝、禮儀上提出特殊要求,讓學(xué)生感覺到一種優(yōu)雅的氣氛。其次,在學(xué)習(xí)過程中引導(dǎo)他們欣賞教師和同學(xué)的形體美,進(jìn)而自我展示美;指導(dǎo)學(xué)生了解音樂的旋律、節(jié)奏,從而將肢體動(dòng)作與音樂和諧配合。再次,教學(xué)過程中對(duì)學(xué)生進(jìn)行嚴(yán)格的形體訓(xùn)練,鼓勵(lì)學(xué)生在掌握基本技巧的基礎(chǔ)上自我發(fā)揮。通過引導(dǎo)教學(xué),學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性很高,能熟練掌握教學(xué)內(nèi)容,效果良好。

參考文獻(xiàn)

[1]奇光輝,徐泉永, 高校開設(shè)體育舞蹈課教學(xué)功效的調(diào)查分析[J].山東體育科技,2000,22(1)

篇(4)

關(guān)鍵詞：新媒體；大學(xué)生；媒介素養(yǎng)；現(xiàn)狀調(diào)查

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2015）07-0242-03

一、問題的提出及研究維度

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道進(jìn)行雙向互動(dòng)的多媒體信息傳播的媒介，主要是網(wǎng)絡(luò)媒介和手機(jī)媒介。大學(xué)生對(duì)新媒體的媒介素養(yǎng)，不僅是其作為未來合格媒介公民的公共要求，也是新媒體時(shí)代素質(zhì)教育的必然要求。媒介素養(yǎng)是指在媒介的刺激作用之下，受者所產(chǎn)生的有關(guān)媒介的各種心理變化及其結(jié)果，其實(shí)就是個(gè)體如何處理與媒介的關(guān)系，表現(xiàn)為個(gè)體對(duì)媒介的主觀意識(shí)和能動(dòng)性。

就大學(xué)生某一時(shí)點(diǎn)的媒介素養(yǎng)來看，可以將其概括為四個(gè)維度：一是接觸媒介，表現(xiàn)為對(duì)媒介的選擇和接觸傾向，以及選擇、接觸的能力；二是認(rèn)識(shí)理解媒介，表現(xiàn)為對(duì)媒介及其信息的知曉、理解，并在此基礎(chǔ)上，形成新的媒介知識(shí)；三是評(píng)估媒介，表現(xiàn)為對(duì)媒介提出質(zhì)疑和批判，以及與受者原有的需要、態(tài)度相比較產(chǎn)生的情感體驗(yàn)，形成新的媒介態(tài)度或鞏固舊的媒介態(tài)度，最終凝結(jié)為價(jià)值觀、道德觀等個(gè)性心理；四是使用媒介，表現(xiàn)為對(duì)媒介的應(yīng)用能力（包括創(chuàng)造能力和媒介信息制作能力等）和媒介習(xí)慣，以及對(duì)媒介信息的反應(yīng)、反饋能力和習(xí)慣，并在此過程中形成媒介意志。這四個(gè)維度相互影響、相互制約、相互作用、相互促進(jìn)。

本文從媒介素養(yǎng)的四個(gè)維度設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，采用隨機(jī)抽樣的方式，對(duì)蘭州地區(qū)的6所高校（西北師范大學(xué)、蘭州理工大學(xué)、蘭州交通大學(xué)、甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)、甘肅政治學(xué)院和蘭州商學(xué)院）的大一到大三的學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查。發(fā)放問卷720份，有效問卷683份，有效回收率為94.9%。

二、新媒體的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀分析

（一）新媒體接觸情況

從表1可以得出三個(gè)結(jié)論：一是大學(xué)生對(duì)新媒體（網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)）的接觸率非常高，幾乎是100%。大學(xué)生接觸短信、飛信的比例是99%，接觸網(wǎng)絡(luò)（QQ）的比例也是99%。二是大學(xué)生對(duì)新媒體D1接觸存在一些差異，接觸性最高的是手機(jī)短信、飛信（99%）和網(wǎng)絡(luò)QQ等即時(shí)交流工具（99%），處于中等接觸性的是門戶網(wǎng)站和微博，比例分別是65%和66%，接觸較少的是電子郵件、BBS和網(wǎng)絡(luò)電影電視，接觸最少的是網(wǎng)絡(luò)報(bào)告或手機(jī)報(bào)（經(jīng)常接觸率僅為11%）。三是大學(xué)生接觸新媒體社交需要處于優(yōu)勢(shì)地位，通過短信、飛信、QQ等即時(shí)交流工具、微博等新媒體達(dá)到與他人交往目的的人數(shù)都接近或超過三分之二。

從接觸的新媒體信息內(nèi)容來看，大學(xué)生接觸新媒體的信息內(nèi)容依次集中在：人際交流（54%）、休閑娛樂（52%）、關(guān)注社會(huì)（39%）、生活健康（35%）、時(shí)政新聞（21%）、專業(yè)學(xué)習(xí)（19%）?？梢?，大學(xué)生接觸媒介的目的和動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化的特征，但為滿足專業(yè)學(xué)習(xí)需要的媒體選擇較少，與大學(xué)生的社會(huì)角色任務(wù)不一致。

（二）對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)理解情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生普遍認(rèn)為，新媒體是現(xiàn)實(shí)生活中傳播信息的主要工具（89%），承擔(dān)著社會(huì)輿論監(jiān)督的功能（76%），同時(shí)具有娛樂功能（52%）和文化傳承（49%）功能?？梢姡髮W(xué)生對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)和理解比較全面、準(zhǔn)確，符合實(shí)際情況。但就其負(fù)面影響來看，大學(xué)生除了認(rèn)識(shí)到新媒體的“虛假信息”會(huì)帶來不利影響（72%）之外，絕大部分學(xué)生都沒有認(rèn)識(shí)到對(duì)新媒體的過渡依賴會(huì)影響到專業(yè)學(xué)習(xí)（4%）和人際交往（7%），甚至影響到身心健康發(fā)展（2%）。特別是，對(duì)新媒體的技術(shù)知識(shí)了解的人非常少，僅占3%，如果將計(jì)算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)專業(yè)學(xué)生排除在外的話，這個(gè)比例就更低了，說明大學(xué)生對(duì)新媒體本身的認(rèn)識(shí)比較膚淺，知識(shí)相對(duì)貧乏。

（三）對(duì)新媒體評(píng)估情況

從表2可以看出，在被調(diào)查的八個(gè)媒介中，除門戶網(wǎng)站的信任人數(shù)沒有達(dá)到一半之外，其他媒介信息的內(nèi)容真實(shí)性幾乎不受大學(xué)生的懷疑，信任的人數(shù)均達(dá)到2/3以上。這充分反映出，大學(xué)生的對(duì)媒介批判、質(zhì)疑的精神較差，很少去考慮信息是否真實(shí)，而是一味地接收，甚至是接受，幾乎對(duì)媒介信息不進(jìn)行過濾。即使有的大學(xué)生會(huì)考慮信息的真實(shí)性問題，但多數(shù)情況下也只是想想而已，不會(huì)深究。他們往往會(huì)天真地認(rèn)為，媒介中的任何信息都是經(jīng)過“把關(guān)人”嚴(yán)格篩選。就對(duì)新媒體信息內(nèi)容的信任情況來看，他們認(rèn)為最真實(shí)的是時(shí)政新聞（91%），其他依次為：社會(huì)事件報(bào)道（87%）、生活健康知識(shí)（85%）、專業(yè)知識(shí)（76%）、教育培訓(xùn)與廣告（23%）?？梢姡髮W(xué)生對(duì)國(guó)家大事、社會(huì)事件、民生問題等高度關(guān)注，而且深信不疑，這與大學(xué)生有較強(qiáng)的從眾心理有著直接的關(guān)系。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，幾乎全部的大學(xué)生對(duì)新媒體持肯定態(tài)度，表示出極度的喜歡（98%）。受這種積極的感情支配，他們更加積極地接觸新媒體，認(rèn)識(shí)和使用新媒體。反復(fù)的循環(huán)運(yùn)作，使大學(xué)生形成了穩(wěn)定的對(duì)新媒體的觀念，包括價(jià)值觀、世界觀等。

（四）新媒體的使用情況

媒介的使用層次包括應(yīng)用能力和應(yīng)用習(xí)慣兩個(gè)主要方面。應(yīng)用能力是指大學(xué)生應(yīng)用新媒體獲取信息和信息的能力；應(yīng)用習(xí)慣是指應(yīng)用能力的發(fā)揮成為一種經(jīng)常性活動(dòng)。調(diào)查顯示，有51%的大學(xué)生發(fā)表過微博，轉(zhuǎn)載過信息，發(fā)表過評(píng)論。有65%的大學(xué)生利用BBS發(fā)表過信息或至少瀏覽過信息，有5%的大學(xué)生給新媒體提過意見或建議，僅有13%的大學(xué)生從未參與過任何形式的媒介活動(dòng)。這說明，大學(xué)生在淺層次的新媒體使用方面比較積極，也具有相應(yīng)的能力。但是，在建設(shè)性或創(chuàng)造性地使用新媒體方面，能力不足，而且也沒有形成習(xí)慣性。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有1%的大學(xué)生思考過或建立過網(wǎng)站，成為網(wǎng)站管理員的也只有2%；有18%的大學(xué)生開通了自己的微博，然而僅有4%的大學(xué)生會(huì)搜集身邊的信息并發(fā)表在微博、BBS等新媒體上。

三、討論與建議

第一，大學(xué)生幾乎每天都離不開網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)，特別是即時(shí)性、交互性強(qiáng)、不受時(shí)間和地點(diǎn)約束的手機(jī)，更是他們的“寵兒”。這與其他學(xué)者的研究結(jié)果非常一致，說明無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，大學(xué)生對(duì)新媒體的接觸情況具體普遍的相同性。不但反映出大學(xué)生接觸新事物的能力與興趣，而且也反映出他們關(guān)注社會(huì)、了解社會(huì)的愿望非常迫切。然而，在網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)的具體媒介接觸的頻率和程度方面存在差異，迅捷、方便的手機(jī)短信、飛信和QQ等交流工具受熱捧，而網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊和手機(jī)報(bào)等很少被使用。一方面，這與大學(xué)生這個(gè)特殊群體的參照群體有關(guān)，也與他們接觸媒介的動(dòng)機(jī)有關(guān)；另一方面，也與媒介及其信息的接觸是否付費(fèi)有關(guān)。

第二，大學(xué)生不能有效地將媒介接觸與自身的全面發(fā)展結(jié)合起來。一方面，反映出大學(xué)生獲取專業(yè)知識(shí)的途徑仍然比較單一，缺乏從新媒體獲取知識(shí)的意識(shí)；另一方面，反映出大學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)態(tài)度還不夠積極，應(yīng)付的思想依然存在，這不利于大學(xué)生的終身學(xué)習(xí)。

第三，大學(xué)生對(duì)新媒體的社會(huì)功能有清晰的認(rèn)識(shí)，但對(duì)媒介信息的“真實(shí)性”缺乏批判與質(zhì)疑，不能正確、準(zhǔn)確地理解新媒體本身。大學(xué)生在長(zhǎng)期的應(yīng)試教育體制下，形成了不加批判地接受知識(shí)的習(xí)慣，這種心理定勢(shì)也會(huì)遷移到他們對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和理解上。當(dāng)然，這也體現(xiàn)了大學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的不足，缺乏質(zhì)疑的勇氣，甚至是能力。

第四，大學(xué)生對(duì)新媒體的態(tài)度比較積極，但對(duì)新媒體可能帶來的負(fù)面影響估計(jì)不足，對(duì)媒介信息的價(jià)值、意義缺乏客觀評(píng)價(jià)。評(píng)估是一個(gè)主觀過程，人們往往依據(jù)自己的主觀標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)事物。就新媒體而言，大學(xué)生的主要興趣集中在娛樂和社交方面，所以，難免用這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量媒介的價(jià)值與意義。大學(xué)生是社會(huì)未來發(fā)展的中堅(jiān)力量，決不應(yīng)該是一個(gè)缺乏主見、人云亦云的一代。

第五，大學(xué)生對(duì)新媒體的使用多數(shù)情況下處于較淺層次，深層的創(chuàng)造性應(yīng)用和建設(shè)性應(yīng)用較少，而且能力不足，也未能形成良好的習(xí)慣。大學(xué)生將在未來承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，與媒體打交道也會(huì)是家常便飯，因此，必須很好地正確使用媒體，發(fā)揮其對(duì)社會(huì)進(jìn)步的重要影響。

為此，高校必須承擔(dān)起大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的任務(wù)，立足現(xiàn)有基礎(chǔ)，堅(jiān)持“缺什么，補(bǔ)什么”的原則，建立大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)；以媒介素養(yǎng)的提升為重點(diǎn)，恰當(dāng)?shù)剡x擇媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)容；貫徹因材施教的策略，有計(jì)劃地將媒介素養(yǎng)教育滲透到教育教學(xué)的全過程；遵從內(nèi)因、外因相結(jié)合的原則，明確媒介素養(yǎng)教育的實(shí)施主體與責(zé)任人，科學(xué)地選擇媒介素養(yǎng)教育的模式。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕袁宏剛.高校學(xué)生工作中開展媒介素養(yǎng)教育的必要性與實(shí)現(xiàn)路徑[J].北京青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（1）：46.

〔2〕陳娟.高校大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].新聞傳播，2011，（4）：110.

篇(5)

1.1 體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)者：Rolc

體驗(yàn)版本：1.3.3

設(shè)備型號(hào)：iphone 6s

操作系統(tǒng) ios 11.2.6

體驗(yàn)時(shí)間：2018.4.25

1.2 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

毒舌電影APP是一個(gè)將國(guó)內(nèi)外影視評(píng)論和推薦內(nèi)容整合在一起的影視垂直媒體，通過原創(chuàng)的獨(dú)立內(nèi)容、特立獨(dú)行的語言風(fēng)格與極強(qiáng)的人格化表達(dá)對(duì)影視內(nèi)容的態(tài)度。

1.3 產(chǎn)品Slogan

爛片，只說真話

影迷社區(qū)，選片追劇必備

1.4 需求分析

1.4.1 目標(biāo)用戶及需求分析：

1.4.2 用戶畫像分析：

用戶「地區(qū)畫像

用戶「城市畫像

用戶「性別畫像

（1）根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示：毒舌電影的使用人群主要集中在一二線大中型城市，占比超過3/5，排名前10的城市均為一線和超一線城市累計(jì)占比近三成，省份排名中廣東省人數(shù)占比穩(wěn)居第一。

（2）這些占比較高的地方，無論是大學(xué)校園數(shù)量還是大中型企業(yè)數(shù)量都相對(duì)更多，因此聚集了更多打拼奮斗的大學(xué)生群體和年輕職場(chǎng)人士，他們接受著更為優(yōu)質(zhì)的教育和更為先進(jìn)的理念的沖擊，對(duì)影視資訊、娛樂內(nèi)容有更強(qiáng)烈的意識(shí)和需求。

（3）通過以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：毒舌電影的用戶年齡主要集中在40歲以下，占比約75%。而性別分布中，男性用戶明顯高于女性，男女比例接近2:1，對(duì)于產(chǎn)生此現(xiàn)象的原因，個(gè)人分析主要有兩點(diǎn)：

從影片來源來看：目前優(yōu)質(zhì)影片資源、大票房多來源于歐美地區(qū)，典型的如美國(guó)的漫威系列、速度與激情系列均受到國(guó)內(nèi)不少男性群體的喜愛，而毒舌電影以推薦優(yōu)質(zhì)電影為主，所以集合了部分喜愛歐美電影的男性用戶。

從內(nèi)容性質(zhì)來看：毒舌電影影評(píng)多以個(gè)性化人格和特立獨(dú)行的點(diǎn)評(píng)態(tài)度，辛辣嗆人地點(diǎn)評(píng)劣質(zhì)電影，更容易引起其他同質(zhì)社區(qū)男性影迷的共鳴，繼而陸續(xù)下載毒舌電影。

1.5 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.5.1 影視市場(chǎng)分析：

數(shù)據(jù)來源：《2017年度中國(guó)國(guó)內(nèi)上映電影票房統(tǒng)計(jì)》

數(shù)據(jù)來源： 《2018年中國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析》

根據(jù)搜狐2017年《中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告：內(nèi)容崛起質(zhì)量轉(zhuǎn)型》、《2018年中國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析》和《2017年度中國(guó)國(guó)內(nèi)上映電影票房統(tǒng)計(jì)》等系列報(bào)告，我們可以了解到幾大特點(diǎn)：

從票房數(shù)量來看：國(guó)內(nèi)電影票房從2016年的457.12億元增長(zhǎng)到2017年559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%；

從內(nèi)容質(zhì)量來看：在《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片的帶動(dòng)下，17年票房增速開始回暖。數(shù)據(jù)顯示：17年暑期檔的票房達(dá)到了163億，創(chuàng)下了歷史新高。其中國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軍旅題材大片《戰(zhàn)狼2》以56億票房成績(jī)問鼎中國(guó)票房冠軍；

從觀影人數(shù)上看：2017年觀影人次已達(dá)到14.48億，同比增長(zhǎng)19%，超過去年全年13.7億人次。隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，居民娛樂消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，并且在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)加大之下，人均觀影次數(shù)有望達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平，是票房中長(zhǎng)期增長(zhǎng)的另一主要?jiǎng)右颉?/p>

1.5.2 「毒舌電影APP產(chǎn)品分析：

數(shù)據(jù)來源：艾瑞APP指數(shù)

2017年1月23日，毒舌電影APP正式上線，成功由內(nèi)容公眾號(hào)往互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端發(fā)展。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：近一年來毒舌電影月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（該月使用過該APP的設(shè)備總數(shù)，單個(gè)設(shè)備重復(fù)使用不重復(fù)統(tǒng)計(jì)）繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2018年1月達(dá)到最高峰17萬臺(tái)，相比2017年12月增長(zhǎng)了近一倍多，但隨后開始下降，環(huán)比出現(xiàn)連續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)于上述現(xiàn)象的原因，基于個(gè)人收集的有限的數(shù)據(jù)和資料在此不做深入的分析，但結(jié)合個(gè)人使用的實(shí)際情況提供兩點(diǎn)分析參考：

觀影人群數(shù)量有著影片上線熱度變化，11月份因國(guó)慶檔期過去，影視溫度開始慢慢下降，人們尋找影視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始減緩，app激活量減少；

毒舌電影的主要用戶是大學(xué)生群體和年輕上班族，隨著國(guó)內(nèi)電影進(jìn)入空檔期，他們更多的時(shí)間被工作、學(xué)習(xí)、校園活動(dòng)所占據(jù)。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

Rolc繪制（百度腦圖）

2.2 產(chǎn)品核心功能流程圖

看影評(píng)、找電影是毒舌電影的核心功能，其流程如下圖所示：

Rolc繪制 （Process On）

2.3 核心功能流程體驗(yàn)

2.3.1 有精確目標(biāo)地查找內(nèi)容

優(yōu)點(diǎn)：輸入框提示可以按照影片、影片、影人、影單等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，也可以搜索熱門或者搜索歷史，除此之外，毒舌還提供影片分類，根據(jù)分類來尋找自己喜歡的影片。搜索結(jié)果有以下三種：影片、相關(guān)影單和相關(guān)文章，用戶可通過不同分類查看不同的搜索結(jié)果，一般在影片類內(nèi)找到相關(guān)影視。

缺點(diǎn)：通過清晰目標(biāo)尋找之后的毒舌會(huì)提供分類下“一個(gè)頁卡+3類目+更多點(diǎn)擊”的結(jié)果呈現(xiàn)方式，用戶若想再進(jìn)行精確查找，需進(jìn)行「查看更多操作。

改進(jìn)建議：

（1）從搜索過程看：目前毒舌暫時(shí)還未支持動(dòng)態(tài)搜索，而動(dòng)態(tài)搜索作為特色社交功能，容易產(chǎn)出更多趣味高、推薦質(zhì)量高的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上用戶具有較強(qiáng)的定向搜索和二次搜索能力，更容易引導(dǎo)有精確目標(biāo)的用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接觸。

Rolc繪制 （Process On）

（2）從搜索結(jié)果看：用戶進(jìn)行模糊查找下，搜索的結(jié)果是以一個(gè)頁卡的呈現(xiàn)顯示，搭載“3個(gè)分類（影片/單/評(píng)+「查找更多）”的形式，這樣容易導(dǎo)致用戶需要再通過后續(xù)“翻滾頁卡+找分類+查找更多”的操作；所以，可以如上圖嘗試在「搜索結(jié)果頁卡下增加一個(gè)二級(jí)頁面，將“影評(píng)、影單和影片”三個(gè)分類獨(dú)立出來，成為一個(gè)二級(jí)頁面，二級(jí)頁面可以搭載更多的同類型內(nèi)容（數(shù)量在5-10個(gè)），這樣可以減少用戶長(zhǎng)時(shí)間的記憶搜索。

2.3.2 有模糊目標(biāo)地尋找內(nèi)容

優(yōu)點(diǎn)：如果用戶對(duì)想要尋找的影片只有模糊的目標(biāo)，如想看治愈系的小眾電影、看過但忘了影片名字，那么就可以通過「搜索欄隔壁的分類進(jìn)行查找，進(jìn)入「分類下的頁面主要是依據(jù)影片地區(qū)來源和影片類別進(jìn)行區(qū)分，通過各個(gè)類目進(jìn)行檢索查模糊的目標(biāo)。毒舌對(duì)影視的分類非常仔細(xì)，對(duì)分類的關(guān)鍵字覆蓋了“內(nèi)容類別、內(nèi)容來源和內(nèi)容形式”等16個(gè)關(guān)鍵標(biāo)簽，也體現(xiàn)了他們獨(dú)特而又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

缺點(diǎn)：對(duì)于模糊查找的用戶來說，可能對(duì)記憶的不確定性，容易出現(xiàn)查找分類標(biāo)簽錯(cuò)誤，或者長(zhǎng)時(shí)間翻滾頁面，失去耐性的問題。

改進(jìn)建議：

可以嘗試在內(nèi)容搜索的關(guān)鍵詞上，給與用戶更多樣性的選擇，例如可以同時(shí)選擇“愛情+歐美+懸疑+喜劇”的關(guān)鍵詞，通過多重查找降低用戶檢索的難度，在內(nèi)容呈現(xiàn)的排序上，你可以更具所選關(guān)鍵詞的重合度，以此由高到低排序。

2.3.3 關(guān)于興趣標(biāo)簽和關(guān)鍵詞

用戶目前進(jìn)入毒舌APP基本看到的是全網(wǎng)統(tǒng)一分發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我對(duì)于分發(fā)內(nèi)容的思考主要有兩點(diǎn)：一是用戶看到的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，二是用戶看到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容恰好是想看的。

從用戶偏好類型來看，不同的用戶可能喜歡不同的內(nèi)容，例如A用戶喜歡看日韓治愈性和人性相關(guān)的電影，B用戶則側(cè)重于喜歡美國(guó)的漫威系列；

從用戶來源渠道看，一些知道毒舌APP的用戶往往是來源于某自媒體大號(hào)或某個(gè)作者；

統(tǒng)一的分發(fā)可能是使得某類用戶進(jìn)入APP后第一時(shí)間看到的是有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但不一定是他想看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前毒舌電影app上的用戶要進(jìn)行內(nèi)容和作者篩選的操作流程如下：

在作者篩選上，通過「登錄-「動(dòng)態(tài)-「添加-「關(guān)注的操作流程；

在內(nèi)容篩選上，用戶在登錄后，選擇tag上「我的界面，通過設(shè)置賬號(hào)信息來設(shè)置興趣；

「興趣端口功能太隱蔽，不利于用戶第一時(shí)間篩選他們想要看的內(nèi)容。

改進(jìn)建議：

可以在用戶第一次登錄的時(shí)候，加入一個(gè)頁卡，讓用戶選擇他們平時(shí)或期待看到的影評(píng)類型或影評(píng)人，這樣有利于用戶首次登錄時(shí)就能第一時(shí)間分發(fā)到他們想要看的影片和作者內(nèi)容，更有利于首次登錄的用戶保持后續(xù)的粘性。

三、競(jìng)品功能對(duì)比

「毒舌與「巴塞對(duì)比

毒舌電影起步較晚，所以版本迭代次數(shù)不如巴塞電影，但毒舌目前日DAU要高于巴塞，成長(zhǎng)速度較快，主要得益于毒舌擁有大批的公眾號(hào)原始粉絲，加上版本迭代會(huì)更加突出未來的線下觀影活動(dòng)，使得未來日DAU仍有增長(zhǎng)空間。

但毒舌的社交功能會(huì)相對(duì)較弱，發(fā)表觀影話題或者評(píng)論表情，需要等級(jí)LV4以上，這會(huì)使得新用戶無法很好參與到社區(qū)社交中。而社交最大的優(yōu)勢(shì)在于低成本、門檻低，在這方面，巴塞會(huì)做的相對(duì)較好。

四、總結(jié)

與其他影視社區(qū)或電影購(gòu)票APP相比，毒舌APP雖然起步相對(duì)較晚，但由于此前公眾號(hào)忠實(shí)粉絲的累積、獨(dú)特化的ip人格以及對(duì)內(nèi)容的極致追求，使得他們?cè)诩ち业囊苿?dòng)端市場(chǎng)中有了較好的起步平臺(tái)。

對(duì)移動(dòng)資訊產(chǎn)品來說，內(nèi)容一定是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)內(nèi)容越化同質(zhì)的年代，個(gè)性鮮明的內(nèi)容更能從市場(chǎng)中脫穎而出，而這些正是毒舌所擅長(zhǎng)的。

但自從去年毒舌公眾號(hào)遭遇全網(wǎng)封號(hào)之后，在少了公眾號(hào)后這一市場(chǎng)內(nèi)容集散點(diǎn)后如何脫穎而出，這會(huì)是毒舌未來內(nèi)容輸出渠道仍是需要重點(diǎn)解決的。

篇(6)

一、大學(xué)生旅游電子商務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

將大學(xué)生、旅游、電子商務(wù)，這三個(gè)名詞結(jié)合起來，注定會(huì)受到巨大的關(guān)注。根據(jù)cnnic的第30次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民也達(dá)到了3.88億，在網(wǎng)民職業(yè)中，學(xué)生占比為28.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付等電子商務(wù)類應(yīng)用的用戶規(guī)模繼續(xù)增幅明顯，這幾類應(yīng)用在手機(jī)端的發(fā)展也較為迅速。而根據(jù)艾瑞咨詢的2010—2011年度中國(guó)在線旅游行業(yè)年度監(jiān)本文由收集整理測(cè)報(bào)告可以得知，2010年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1　037.4　億元，同比增長(zhǎng)58%，繼續(xù)呈高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而從長(zhǎng)期趨勢(shì)來看，未來四年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模仍將保持高增長(zhǎng)，增速維持在45%左右。而在線旅游人群相對(duì)于整體網(wǎng)民人群而言，滲透率還遠(yuǎn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)潛力巨大。

可以說大學(xué)生群體在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民用戶、電子商務(wù)用戶中都占據(jù)了重要的地位，另外由于他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的熟悉程度，也是活躍的中堅(jiān)群體。對(duì)于旅游，從傳統(tǒng)線下市場(chǎng)開始，大學(xué)生群體就一直受到關(guān)注。分析網(wǎng)上的多個(gè)關(guān)于大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告可以看到，各項(xiàng)調(diào)查中，均有90%以上的受訪大學(xué)生表達(dá)了對(duì)大學(xué)生旅游行為的肯定的意愿，其中也有80%以上表示在條件允許的情況下希望出游，其中的絕大多數(shù)已經(jīng)完成過相應(yīng)的出游動(dòng)作。

但是由于國(guó)內(nèi)90%以上的旅游企業(yè)為中小旅游企業(yè)，這些中小旅游企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用程度普遍較低。而進(jìn)軍電子商務(wù)的傳統(tǒng)旅游企業(yè)，更多的只是將線下產(chǎn)品在網(wǎng)上進(jìn)行復(fù)制。整個(gè)網(wǎng)站體系缺少互動(dòng)性，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較僵化。而國(guó)內(nèi)許多以電子商務(wù)起家的旅游企業(yè)，例如攜程、途牛、驢媽媽、芒果網(wǎng)也做了很好的電子商務(wù)整合，同時(shí)較注重客戶服務(wù)，但其整體的商業(yè)結(jié)構(gòu)更多注重在商旅顧客。當(dāng)然對(duì)于大學(xué)生市場(chǎng)還是表示了一定關(guān)注，例如芒果網(wǎng)做了一個(gè)其中主打面向年輕人市場(chǎng)的子品牌——青芒果。不過青芒果也更多關(guān)注的是青年客棧的在線預(yù)訂，只是在線旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)運(yùn)用，缺乏深入開發(fā)。而在實(shí)際操作中，大學(xué)生群體更多的是依靠各類面向自助旅游資訊類網(wǎng)站，主動(dòng)獲取信息，再通過自己實(shí)踐來完成旅游行為，在線旅游資源并沒有被很好的整合起來。可以說在現(xiàn)階段，大學(xué)生旅游電子商務(wù)市場(chǎng)與大學(xué)生群體的期望之間還是存在巨大的落差。

二、大學(xué)生群體旅游需求的特性分析

通過對(duì)大學(xué)生群體旅游需求的特性進(jìn)行分析，可以為解決市場(chǎng)存在的問題找到一些很好的措施。這一分析，可以從國(guó)際到國(guó)內(nèi)廣受大學(xué)生旅游群體歡迎的青年旅社的特性說起。青年旅社，不同于普通酒店，首先在價(jià)格上有著一定優(yōu)勢(shì)，它更多的是提供簡(jiǎn)潔干凈的住宿，甚至有集體宿舍式的住宿房間。接著更注重多樣性，往往在裝飾風(fēng)格上有著鮮明特點(diǎn)，更注重不同區(qū)域的設(shè)置，能實(shí)現(xiàn)不同功能的公共活動(dòng)區(qū)、公共洗漱區(qū)等。

那么在大學(xué)生旅游電子商務(wù)市場(chǎng)中，大學(xué)生群體表現(xiàn)出來的特性主要有：

1.價(jià)格敏感。大學(xué)生群體絕大部分沒有穩(wěn)定的薪水收入，他們比其他人群對(duì)價(jià)格更為敏感，這也是他們更關(guān)注電子商務(wù)的原因，希望通過在線市場(chǎng)給其帶來高性價(jià)比的產(chǎn)品。大學(xué)生群體往往會(huì)花更多時(shí)間與精力，在網(wǎng)絡(luò)信息收集上。通過反復(fù)比較來確定旅游計(jì)劃，從而在獲得更高性價(jià)比的同時(shí)也期望獲得更多人的認(rèn)同來得到滿足感。

2.多元化個(gè)性鮮明?，F(xiàn)階段的大學(xué)生受到大眾文化的影響在生活中更具有多樣性的特征，同時(shí)又個(gè)性鮮明。大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)具有多重性，眾多的旅游動(dòng)機(jī)中，對(duì)于文化以及精神層面的關(guān)注以及進(jìn)行社交的動(dòng)機(jī)是大學(xué)生出游的主要推動(dòng)力。在旅游行為表現(xiàn)上傳統(tǒng)的同質(zhì)化線路安排，逛購(gòu)物點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)旅游很難獲得他們的認(rèn)同。他們更為追求社交、個(gè)人之間的尊重以及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)這些較高層次的需求。

3.社交性突出。大學(xué)生生活階段，隨著個(gè)體自由度的提供，個(gè)體性格的成熟，正是對(duì)社交活動(dòng)最為渴望的階段。在旅游伙伴的選擇上，大學(xué)生群體也是更多的選擇和朋友一起出游或者通過出游來結(jié)交獲得共鳴的朋友。同時(shí)在平時(shí)的社交過程中，也經(jīng)常會(huì)選擇旅游感受作為打破僵局的一個(gè)良好氛圍調(diào)節(jié)劑和話題的載體。大學(xué)生群體在旅游活動(dòng)中進(jìn)行社交討論也是為了更好的展現(xiàn)自我，獲得尊重和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)?？梢哉f大學(xué)生群體對(duì)于滿足基本層次的傳統(tǒng)旅游購(gòu)物觀光游的興趣并不高，而更關(guān)注的是在瀏覽風(fēng)景的同時(shí)，能加深與旅游伙伴的感情交流或者能夠在旅途中結(jié)識(shí)新的伙伴。同時(shí)大學(xué)生群體也比普通游客群體更注重對(duì)于旅途中信息的記錄，這一信息不光是單一的個(gè)人風(fēng)景照，更多的是風(fēng)土

人情以及一些美食，特別的小店等資訊。大學(xué)生群體往往將這些記錄的信息與人分享，期望通過分享傳播來獲得別人的認(rèn)可。

4.信息獲取渠道單一。在大學(xué)生群體對(duì)于旅游信息獲取渠道上面，大部分的調(diào)查結(jié)果顯示出大學(xué)生并沒有習(xí)慣于從大眾媒體上來獲得旅游信息，與傳統(tǒng)的旅游群體獲取信息渠道的多樣性不同。大學(xué)生群體的信息獲取渠道相對(duì)單一，最主要的就是朋友推薦，其次是上網(wǎng)瀏覽，很少通過傳統(tǒng)的渠道來獲取，如電視、報(bào)紙、宣傳單、旅行社的咨詢等。

正如前面的多元化個(gè)性鮮明和社交性突出的分析，大學(xué)生群體更愿意相信他們朋友的介紹和自己通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)收集的訊息。這樣往往對(duì)于實(shí)際旅游目的地內(nèi)容產(chǎn)生差異化，例如廈門鼓浪嶼一直受到廣大游客的關(guān)注，同樣也深受大學(xué)生群體的關(guān)注。但是，相對(duì)于普通游客關(guān)注的是鼓浪嶼的各個(gè)著名景點(diǎn)不同的是，鼓浪嶼上特色的客棧文化以及個(gè)性化的小店，通過網(wǎng)絡(luò)以及大學(xué)生群體間口碑傳播，使其迅速成為大學(xué)生群體旅游的重要選擇目的地，在網(wǎng)絡(luò)上互相討論也是這些客棧和小店而不是傳統(tǒng)的鼓浪嶼景點(diǎn)，同樣由于需求的上升，使得當(dāng)?shù)氐拇罅康念愃瓶蜅Ｐ〉昃奂?，從而形成了一種氛圍。同樣是廈門，廈門大學(xué)從一個(gè)高等院校逐步向被譽(yù)為中國(guó)最美高校的一個(gè)熱門旅游景點(diǎn)過渡，也是體現(xiàn)出了通過網(wǎng)絡(luò)的社交平臺(tái)的廣泛傳播，所產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性影響。而這一特性也為大學(xué)生旅游電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展提出了新的思路。

三、基于sns　機(jī)制發(fā)展大學(xué)生旅游電子商務(wù)的途徑

1.個(gè)性化的多樣性產(chǎn)品生成。借助于sns的分享機(jī)制，網(wǎng)站用戶可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和點(diǎn)評(píng)，以及圖文展示的心得。對(duì)于在線旅游市場(chǎng)，可以將旅游目的地看做產(chǎn)品。這樣網(wǎng)站在原有的關(guān)于旅游目的地的景點(diǎn)信息、旅游資訊、線路產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過引入的sns機(jī)制來更為豐富頁面資訊。sns用戶會(huì)將旅游經(jīng)驗(yàn)與心得，用文字、圖片、相冊(cè)、地圖等形式記錄下來并與大家分享。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者可以基于大量用戶真實(shí)的信息來提煉和編輯出新的目的地指南或者面向不同顧客的類型化主題推薦。

這樣首先能夠幫助期望旅游的用戶找到想去的旅行目的地。作為具有社交旅游特性的網(wǎng)站，核心將不再是酒店和機(jī)票預(yù)訂，而是用戶和個(gè)性化的多樣性產(chǎn)品。接著顧客可以通過分享得到的相應(yīng)的旅游計(jì)劃，這一旅游計(jì)劃可以是復(fù)制于網(wǎng)站分享的計(jì)劃，也可以是整合不同計(jì)劃所得。再將旅游計(jì)劃上傳后，可以通過sns的好友機(jī)制所結(jié)識(shí)的旅游專家和到過該地好友的幫助共同完成整個(gè)計(jì)劃。

2.有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系生成。借助于sns的好友機(jī)制，可以提升用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品的信任度，是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。顧客通常具有從眾心理，社交網(wǎng)中的好友購(gòu)買經(jīng)歷、對(duì)產(chǎn)品的點(diǎn)評(píng)等信息都對(duì)用戶的消費(fèi)行為具有明顯的影響。特別是一些sns中的群組中的具有影響力的人物。運(yùn)用好sns機(jī)制還可以加強(qiáng)用戶對(duì)網(wǎng)站的歸屬感，可以通過網(wǎng)站組織的會(huì)員活動(dòng)，設(shè)立相關(guān)的會(huì)員等級(jí)體系等。例如，游俠客網(wǎng)站就是一家這樣的基于旅行者的社交網(wǎng)絡(luò)。通過大量的群組活動(dòng)，以及培養(yǎng)不同群組中的具有影響力的人物，適應(yīng)的會(huì)員體系來穩(wěn)定住大量的有效用戶。2011年被鳳凰網(wǎng)評(píng)為旅游類網(wǎng)站五強(qiáng)。再借助sns的傳播機(jī)制，就能構(gòu)建其有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，可以讓不同的主題產(chǎn)品迅速有效的推送到其目標(biāo)客戶處。

3.線上線下服務(wù)的一體化整合。旅游業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，并不是將產(chǎn)品售出就是服務(wù)過程的結(jié)束。一直以來傳統(tǒng)旅游業(yè)中，產(chǎn)品售后運(yùn)行中的服務(wù)一直是投訴的重點(diǎn)。線上線下的服務(wù)一體化整合也將是旅游電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)，也是提升顧客信任度的重要措施，也是發(fā)展的方向。而近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生群體對(duì)智能手機(jī)使用越來越成為潮流。通過智能手機(jī)作為用戶終端，結(jié)合sns的特性，可以更好的實(shí)時(shí)與網(wǎng)站以及好友之間進(jìn)行交流。網(wǎng)站也可以結(jié)合地圖信息，向用戶推送附近的旅游資訊，提高旅游的自由度和完成個(gè)性化定制。

篇(7)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；現(xiàn)存問題；解決方案；發(fā)展趨勢(shì)

早在1971年，電子郵件就已經(jīng)出現(xiàn)了，但是當(dāng)時(shí)并沒有被廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷領(lǐng)域，直到1993年搜索引擎的產(chǎn)生以及1994年亞馬遜商城的成立才正式拉開了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大門，再加上曾經(jīng)有過一起著名的“第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢”的“律師事件”的催生下，E-mail形成了一種獨(dú)特的營(yíng)銷方式，雖然“律師事件”本身屬于沒有經(jīng)過允許的垃圾廣告，且隨著現(xiàn)今營(yíng)銷環(huán)境的改變，E-mail營(yíng)銷再難收到曾經(jīng)的效果了，但是其利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳恰如其分的詮釋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想正是我們?nèi)缃袼芯康摹?/p>

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想的誕生到如今也不過短短二十年的時(shí)間，在這期間，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也在經(jīng)歷著不斷地發(fā)展和革新，不同的人對(duì)其有不同的理解，有的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售，而有的人認(rèn)為利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣宣傳的過程，但是這些說法都只是簡(jiǎn)單的描述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的部分特征，沒有全面的概括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，馮英健在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》中為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的定義是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。也就是說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不單單是在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，也不單單是宣傳，而是一個(gè)整體的活動(dòng)過程。

(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、信息、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上銷售、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研八個(gè)方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)我們可以總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在交互性、即時(shí)性、時(shí)空性、整合性、經(jīng)濟(jì)性和技術(shù)性等。

(三)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2012年12月底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用量已達(dá)到5.64億人，2012年內(nèi)中國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到20.5小時(shí)，由此可見我國(guó)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使用大國(guó)，而互聯(lián)網(wǎng)的使用也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在不斷向傳統(tǒng)營(yíng)銷中滲透，我國(guó)很多傳統(tǒng)中小型企業(yè)都開始通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展自己的營(yíng)銷活動(dòng)。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前存在的不足及其影響

(一)虛擬世界中難以尋找信任的依靠

由于人們通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物時(shí)看到的只有圖片和賣家介紹，不能真實(shí)地看到實(shí)物，更不要說親自體驗(yàn)一下，所以很多不良商家利用這一漏洞以假亂真，欺騙消費(fèi)者，況且互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)虛擬的世界，人們不敢完全相信，而通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物更是涉及到金錢交易，人們更會(huì)小心防范。網(wǎng)上商城若想要做大做好就需要首先把質(zhì)量保證提升起來。商家應(yīng)該不斷從實(shí)踐中摸索新的技術(shù)服務(wù)，從消費(fèi)者角度出發(fā)為其提供更舒適便捷的服務(wù)。

(二)支付安全問題有待全面解決

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶動(dòng)電子商務(wù)的繁榮發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是與此同時(shí)也對(duì)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和安全監(jiān)管有了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)支付安全問題一直備受關(guān)注，很多不法分子通過盜取支付賬號(hào)以及個(gè)人信息的方式進(jìn)行詐騙，大大降低了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的信任度。雖然近幾年開始像淘寶天貓等大型官方購(gòu)物網(wǎng)站都已經(jīng)存在第三方監(jiān)管平臺(tái)，在很大程度上降低了消費(fèi)者受騙率，但是還是有很多通過微信微博等社交平臺(tái)進(jìn)行交易的群眾由于沒有受到第三方監(jiān)管而頻頻發(fā)生詐騙事件，因此加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的全面安全性亟待解決。這就需要我國(guó)政府和企業(yè)全面配合共同營(yíng)造安全的支付環(huán)境，消費(fèi)者也應(yīng)該自覺加入到支付安全的監(jiān)管行業(yè)中，共同提升網(wǎng)絡(luò)支付的安全性。

(三)廣告?zhèn)鞑ピ谝暵犘Ч暇哂芯窒扌?/p>

新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，商家企業(yè)的廣告投放排名第一的就是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體都難以望其項(xiàng)背。但是究其特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告受計(jì)算機(jī)屏幕以及模式的限制不能像電視廣播等傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)完美的視聽效果，未來的廣告勢(shì)必要新老媒體相融合，二者互相補(bǔ)充，共同實(shí)現(xiàn)傳播的本質(zhì)，為人們帶來更全面的知識(shí)、生活、娛樂體驗(yàn)。

(四)網(wǎng)絡(luò)管理不完善，營(yíng)銷環(huán)境混亂

雖然我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)開始為保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境綠色健康采取措施，但是網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大環(huán)境，難免會(huì)出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚，很多網(wǎng)站都仍然存在垃圾廣告的投放現(xiàn)象，在這樣一個(gè)魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)受到一定的影響。為了為廣大網(wǎng)民及消費(fèi)者提供一個(gè)更加安全健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國(guó)家政府等相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)廣告、內(nèi)容的發(fā)放，列出明確的規(guī)定，最好制定法律條文實(shí)行強(qiáng)制規(guī)定。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)就是能夠識(shí)別并滿足人類和社會(huì)的需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是通過網(wǎng)絡(luò)手段更清楚地了解、更好地滿足消費(fèi)者的需求。在信息爆炸、生活節(jié)奏飛快的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將有更高的發(fā)展空間。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將會(huì)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要手段；其次，經(jīng)過時(shí)間的打磨與錘煉營(yíng)銷決策會(huì)更加趨于理性化；再次，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)發(fā)展成為具有針對(duì)性的“窄告”；最后電子商務(wù)將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大形勢(shì)下成為主流市場(chǎng)。以上的幾方面發(fā)展趨勢(shì)設(shè)想只是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來發(fā)展趨勢(shì)中極具特點(diǎn)的幾大方面，另外還有很多值得關(guān)注的方面，中國(guó)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用大國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的探索還有很長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路要走，我們需要更多的技術(shù)、創(chuàng)意來滿足人們的需求。

作者:邵琳琳 單位:遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院

參考文獻(xiàn)：