食品包裝設(shè)計(jì)精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇食品包裝設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

“民以食為天”，物質(zhì)消費(fèi)是人類(lèi)永恒不變的道理。當(dāng)我們?nèi)祟?lèi)看到精美的的食品包裝時(shí)，往往會(huì)有一種購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)和欲望。這就是我們的一種視覺(jué)的感受。色彩就是設(shè)計(jì)師表現(xiàn)食品味覺(jué)的最主要方法。我們都知道人是用眼睛來(lái)觀察周?chē)澜绲模劬τ^察到的信息通過(guò)視神經(jīng)反饋到大腦，由大腦做出分析判斷，并將有關(guān)信息存儲(chǔ)起來(lái)。當(dāng)我們被一種精美的包裝刺激到我們的大腦時(shí)我們往往就會(huì)被這種感官所深深地吸引，促使我們購(gòu)買(mǎi)的欲望。因此，很多的平面設(shè)計(jì)師做包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候都會(huì)特別的主要色彩的搭配方法。

圖案是包裝設(shè)計(jì)的又一大重要的元素。沒(méi)有精美的圖案，就算有完美的色彩搭配也是很難吸引住顧客的，圖案有很多種，通過(guò)色彩的合理運(yùn)用和圖案的完美組合，可以很容易地表現(xiàn)食品的“舌感”。在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)運(yùn)用“感官”的手法，盡可能地去表現(xiàn)出食品的口感，這也是包裝設(shè)計(jì)的精髓所在。市場(chǎng)上不乏優(yōu)秀的案例，臺(tái)灣頂新集團(tuán)旗下的康師傅在前年推出了兩款茶，紅茶和綠茶，這兩款茶飲料在貨架表現(xiàn)上完全風(fēng)貌迥異。以一個(gè)消費(fèi)者的角度來(lái)審視這兩款包裝，可以感覺(jué)到綠茶屬于清涼型茶飲料，可以產(chǎn)生爽口的飲用感覺(jué)，在口味上比紅茶會(huì)更清淡。而紅茶是屬于微甜的，更偏品味型的茶飲料。

食品味覺(jué)是人類(lèi)認(rèn)識(shí)事物、改造世界的產(chǎn)物。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和日新月異的科技進(jìn)步，食品味覺(jué)的表現(xiàn)方法也將愈來(lái)愈豐富。因此，在食品、煙、酒上應(yīng)用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。由于現(xiàn)在的產(chǎn)品非常的豐富，競(jìng)爭(zhēng)也非常的激烈，所以很多的企業(yè)在注重自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更多的會(huì)選擇在產(chǎn)品的包裝上投入時(shí)間、人力和物力。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)是產(chǎn)品同行業(yè)中有一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇(2)

食品包裝設(shè)計(jì)采用最多的無(wú)疑是圖形，因?yàn)閳D形能夠直觀形象地表現(xiàn)出食品美好的一面，這也是大多數(shù)食品包裝選擇更多的圖形作為包裝重要組成部分的原因。通過(guò)展現(xiàn)產(chǎn)品的形象與其他裝飾性的物品，能夠向消費(fèi)者更加迅速的傳遞產(chǎn)品的信息。在現(xiàn)實(shí)生活中，優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)能夠瞬間引起消費(fèi)者的注意，從而促進(jìn)消費(fèi)者去接收包裝圖形所要展現(xiàn)的產(chǎn)品信息。這種互動(dòng)性的圖形，使產(chǎn)品信息與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，切記不能拐彎抹角，而應(yīng)該是通過(guò)視覺(jué)感受直觀準(zhǔn)確地表達(dá)出食品的信息。在采購(gòu)商品時(shí)，消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)真仔細(xì)地去看食品包裝的圖形的，他(她)們僅僅只是迅速地看一下包裝，大部分情況下都是一掃而過(guò)，所以這就要求食品包裝圖形必須具備吸引力，如此消費(fèi)者才可能對(duì)其產(chǎn)生一些興趣，才會(huì)試圖去了解食品的信息。因此，圖形的設(shè)計(jì)定位是需要極其準(zhǔn)確的，也是需要設(shè)計(jì)師去花費(fèi)心思設(shè)計(jì)的。圖形語(yǔ)言能夠迅速傳遞產(chǎn)品信息的主要因素就是因?yàn)槠淠軌蛲ㄟ^(guò)外包裝的創(chuàng)意給人帶來(lái)視覺(jué)沖擊，并且給人一種視覺(jué)震撼或者一種視覺(jué)美的享受。例如，農(nóng)夫山泉果汁飲料外包裝圖形，采用了美麗的自然田園風(fēng)光，然后加上色彩鮮艷的熱帶水果，讓人陶醉其中。還有其品牌產(chǎn)品東方樹(shù)葉系列茶飲料，以充滿(mǎn)茶文化氣息的特色包裝設(shè)計(jì)贏得廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。所以在設(shè)計(jì)食品包裝的圖形時(shí)，要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理，滿(mǎn)足消費(fèi)者好奇與欣賞的特點(diǎn)。而尤其值得注意的就是情感因素在包裝圖形設(shè)計(jì)與心理情感中的共同體現(xiàn)，所以在設(shè)計(jì)食品外包裝的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該與消費(fèi)者進(jìn)行一定的有效溝通，使消費(fèi)者的觀念參與其中，然后尋求設(shè)計(jì)理念與消費(fèi)理念的有機(jī)結(jié)合，使包裝圖形設(shè)計(jì)成為富有感情的事物，緊緊聯(lián)系消費(fèi)者的購(gòu)物心理情感。由此可見(jiàn)，食品包裝圖形設(shè)計(jì)需要與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理緊密聯(lián)系。從設(shè)計(jì)師角度來(lái)看，需要使包裝圖形設(shè)計(jì)能夠承載關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，能夠直觀的傳遞信息。而從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理來(lái)看，圖形設(shè)計(jì)就需要引起消費(fèi)者的注意，滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美情趣，能夠喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。只有這樣，才能稱(chēng)得上好的食品包裝圖形設(shè)計(jì)。

2文字在食品包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性體現(xiàn)

除上文圖形之外，包裝設(shè)計(jì)中必不可少的一部分就是文字部分。大多數(shù)的食品包裝設(shè)計(jì)中都是以圖形與文字并存的模式出現(xiàn)，這樣既能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的形象信息，也能傳遞一些從外觀上看不出來(lái)的潛在信息。例如著名的可口可樂(lè)就是僅在瓶身上印上大大的黑色可口可樂(lè)字樣，然后配以紅色的色彩背景，這種簡(jiǎn)單的創(chuàng)意在一定程度上幫助可口可樂(lè)流行至今。由于時(shí)下大多數(shù)食品包裝都會(huì)采用許多模式一樣的表達(dá)方法，所以文字除了具備傳遞信息的作用，還能使消費(fèi)者能夠更加有效的辨識(shí)想買(mǎi)的食品。所以在一定程度上為了加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，需要在設(shè)計(jì)中加入必要的文字。同時(shí)有些文字是必須加入的，例如生產(chǎn)商，生產(chǎn)日期，保質(zhì)期，成分，注意事項(xiàng)等基本信息讓消費(fèi)者放心。有些主要文字也要跟其他文字有所區(qū)分，字體大小與顯示位置都有所要求，同時(shí)設(shè)計(jì)師要把握包裝整體的空間，采用合適的比例來(lái)達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。例如，一些盒裝冰激凌在邊緣位置標(biāo)上必要性的說(shuō)明文字，最中間的位置寫(xiě)上大號(hào)字體的品牌名稱(chēng)，這樣就突出展示了產(chǎn)品的品牌，使消費(fèi)者很容易記住這個(gè)品牌。設(shè)計(jì)師們?cè)诓捎梦淖衷O(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)具體產(chǎn)品的展示要求，設(shè)計(jì)出最佳的表達(dá)方案。在突出主要信息時(shí)要考慮到字體的大小，顏色與背景等因素之間的關(guān)聯(lián)。例如在表達(dá)品牌名稱(chēng)時(shí)，包裝的字體不能過(guò)多地用文字與條紋或者背景圖案裝飾，否則會(huì)給人一種雜亂的感覺(jué)，無(wú)助于品牌信息的傳遞。所以設(shè)計(jì)出的包裝要注意主體文字與次要文字的表現(xiàn)關(guān)系，要讓消費(fèi)者在閱讀中一下就能捕捉到產(chǎn)品的主要信息。設(shè)計(jì)雖然是自由的，但并不是任意的，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)具體商品的具體要求，設(shè)計(jì)出視覺(jué)傳達(dá)效果最有效的方案。為了使文字突出，要考慮到文字顏色、背景及相關(guān)因素間的聯(lián)系。比如，除主要文字之外的文字太多，加之背景圖案的關(guān)系，會(huì)使畫(huà)面顯得雜亂，無(wú)法傳遞出想要表達(dá)的產(chǎn)品信息。因此，要注意主體文字與其他文字及圖案的比例關(guān)系，讓消費(fèi)者一眼就能捕捉到產(chǎn)品信息。

3結(jié)語(yǔ)

篇(3)

【關(guān)鍵詞】書(shū)體字 食品包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)漢字書(shū)法藝術(shù)有著自身的美學(xué)價(jià)值，食品包裝設(shè)計(jì)中的書(shū)體字不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的繼承，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。我們應(yīng)該關(guān)注如何在食品包裝設(shè)計(jì)中滲透?jìng)鹘y(tǒng)文化。本文通過(guò)分析書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀和各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，總結(jié)歸納書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的書(shū)寫(xiě)規(guī)律，為書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中提出一些建設(shè)性意見(jiàn)。

1 書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

文字和圖形是食品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，其中，文字在食品包裝設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用。因此，我們應(yīng)該重視書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的問(wèn)題。

韓國(guó)和日本的書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用有很多值得我國(guó)借鑒的地方，尤其是日本，其食品包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了日本傳統(tǒng)文化的精髓，具有獨(dú)特的文化品味。

2 書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)形式

2.1 食品包裝設(shè)計(jì)中書(shū)體字的結(jié)構(gòu)形態(tài)

（1）書(shū)體字的點(diǎn)線(xiàn)面。漢字書(shū)寫(xiě)的藝術(shù)形態(tài)可稱(chēng)之為書(shū)體，書(shū)體字表現(xiàn)的不僅是線(xiàn)條的藝術(shù)美，還包括點(diǎn)與面的藝術(shù)美。幾條簡(jiǎn)單的線(xiàn)條通過(guò)書(shū)體字的設(shè)計(jì)而變得流暢自然，呆板的點(diǎn)線(xiàn)面也變得形象生動(dòng)。（2）書(shū)體字的疏密。食品包裝設(shè)計(jì)作品的主次分明主要靠書(shū)體字線(xiàn)條的疏密來(lái)體現(xiàn)。通常為了刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，在食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)書(shū)體字線(xiàn)條緊密或者留有空白。書(shū)體字線(xiàn)條疏密得當(dāng)不僅會(huì)呈現(xiàn)出視覺(jué)上的變化，而且也會(huì)達(dá)到構(gòu)圖巧妙的效果。（3）書(shū)體字的章法。書(shū)體字不僅是對(duì)書(shū)法藝術(shù)的繼承，也是對(duì)書(shū)法藝術(shù)的創(chuàng)新，因此，它同書(shū)法藝術(shù)一樣有著章法美。在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用書(shū)體字就是為了追求美，巧妙的組合書(shū)體字的筆畫(huà)，以實(shí)現(xiàn)書(shū)體字的章法美。（4）書(shū)體字的“留白”。書(shū)體字的“留白”與書(shū)體字的“疏”的不同之處在于其具體性和豐富性的特點(diǎn)更加明顯。書(shū)體字的留白給人無(wú)限的想象與思考空間，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該巧妙地運(yùn)用留白。

2.2 食品包裝設(shè)計(jì)中書(shū)體字的色彩搭配

為了刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)也十分重視書(shū)體字的色彩搭配。設(shè)計(jì)者對(duì)于黑白色、金銀色、紅色、黃色以及墨色等的巧妙運(yùn)用，能加深人們的印象。

2.3 食品包裝設(shè)計(jì)中書(shū)體字的版式布局

為了突出食品包裝設(shè)計(jì)的主題，分明主次，設(shè)計(jì)者必須統(tǒng)籌兼顧，理清品牌、商標(biāo)、圖案等要素之間的主次關(guān)系。為了構(gòu)圖的需要，設(shè)計(jì)者要對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)中文字的方向、位置、大小等進(jìn)行合理編排。

2.4 食品包裝設(shè)計(jì)中書(shū)體字的組合元素

在食品包裝設(shè)計(jì)中其他書(shū)法字與書(shū)體字的搭配運(yùn)用，圖形與書(shū)體字的完美結(jié)合都會(huì)增加食品包裝設(shè)計(jì)的美感。

3 書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)

（1）我國(guó)的應(yīng)用現(xiàn)狀。目前我國(guó)的食品包裝類(lèi)型千姿百態(tài)，不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和不斷完善的規(guī)章制度又促使我國(guó)的食品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。但有些食品僅注重外在的包裝設(shè)計(jì)，忽視了產(chǎn)品內(nèi)在的文化涵養(yǎng)，這是目前我國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)存在的主要問(wèn)題。（2）國(guó)外的應(yīng)用現(xiàn)狀?，F(xiàn)代符合國(guó)際潮流的食品包裝設(shè)計(jì)隨著人們理性消費(fèi)需求的成熟而更加崇尚自然，追求原生態(tài)。（3）書(shū)體字的國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)。舉世無(wú)雙的中國(guó)漢字書(shū)法藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

4 書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的展望與建議

4.1 書(shū)體字應(yīng)逐步地適應(yīng)時(shí)代創(chuàng)造性

書(shū)體字在食品包裝中的應(yīng)用應(yīng)該視情況而定，決不能為了追求所謂的時(shí)尚感，刻意融入我國(guó)的傳統(tǒng)文化。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)中的書(shū)體字設(shè)計(jì)時(shí)為了適應(yīng)時(shí)代創(chuàng)造性不僅要有機(jī)融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化，還要關(guān)注客戶(hù)的需求。

4.2 設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)應(yīng)不斷提高

設(shè)計(jì)師的個(gè)人藝術(shù)修養(yǎng)并不是一蹴而就的，而是長(zhǎng)期知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，他們需要深入去了解書(shū)體字的文化傳統(tǒng)，掌握書(shū)寫(xiě)書(shū)體字的技巧，對(duì)哲學(xué)藝術(shù)有獨(dú)到的感悟，同時(shí)還需要對(duì)不同商品有獨(dú)到的看法。

4.3 增強(qiáng)對(duì)食品企業(yè)與品牌文化的認(rèn)知

食品企業(yè)不同，企業(yè)文化也有所不同，在定位和詮釋自己的品牌時(shí)也各不相同。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)融入個(gè)人對(duì)企業(yè)的情感，使書(shū)體字設(shè)計(jì)兼顧食品企業(yè)文化與品牌文化。

結(jié)語(yǔ)

食品是每個(gè)人成長(zhǎng)過(guò)程中必不可少的元素，因而食品包裝設(shè)計(jì)也顯得尤為重要。食品包裝設(shè)計(jì)不僅承載著我國(guó)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，而且也在表達(dá)著我們的民族情感。如今我國(guó)的食品包裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平不斷提高，對(duì)書(shū)體字進(jìn)行創(chuàng)新和應(yīng)用，逐步地引起人們的廣泛關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

篇(4)

我國(guó)到2009年60歲以上老年人口總數(shù)已達(dá)到了1.67億，占到總?cè)丝?2.5%。預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)的老年人口比例將與美國(guó)持平，達(dá)到24%。而部分經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，從20世紀(jì)90年代初起就開(kāi)始進(jìn)入老年型了，由于世界人口趨向老年化發(fā)展和老年消費(fèi)群的不斷增長(zhǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家都紛紛對(duì)老年功能食品進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的研發(fā)，雖然我國(guó)目前在老年保健食品方面還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不過(guò)這也預(yù)示著我國(guó)老年保健食品的市場(chǎng)潛力無(wú)限。針對(duì)市場(chǎng)上老年保健食品的功能種類(lèi)與銷(xiāo)售情況，逐步透析出老年保健食品的消費(fèi)特點(diǎn)為：第一，節(jié)儉型消費(fèi)，對(duì)于老年人基本經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要由社會(huì)養(yǎng)老供給、家庭積累、子女奉養(yǎng)等形式。調(diào)查中老年人在同樣的價(jià)格下68.8%的人青睞擁有更多功能且價(jià)格實(shí)惠的保健食品。第二，情感型消費(fèi)，由于現(xiàn)代的家庭結(jié)構(gòu)決定著老年人一般多屬于獨(dú)居類(lèi)型，子女不在身邊，對(duì)家人有很濃的依賴(lài)情緒，情感寄托比較單一，情感宣泄比較局限，所以，需要滿(mǎn)足情感需求。第三，生理型消費(fèi)，隨著年齡的增長(zhǎng)，感知系統(tǒng)也逐漸退化，衰老的生理可以影響自身情緒、免疫力等，為了及時(shí)調(diào)整自身情況，一般會(huì)選擇保健食品來(lái)提高身體素質(zhì)與機(jī)能，增加身體的免疫功能，調(diào)節(jié)自身的生理變化、延緩衰老。而且大多數(shù)的老年消費(fèi)者認(rèn)為“是藥三分毒”，所以針對(duì)自身的情況會(huì)選用保健這樣的食品進(jìn)行調(diào)節(jié)自身生理情況，不會(huì)選擇吃藥來(lái)進(jìn)行治療。第四，保守型消費(fèi)，老年的消費(fèi)觀非常成熟，對(duì)于消費(fèi)顯得非常謹(jǐn)慎，屬于理性消費(fèi)，權(quán)衡利弊，特別注重保健食品的質(zhì)量。

二、設(shè)計(jì)元素在老年保健食品包裝設(shè)計(jì)中的影響

1、色彩元素在老年保健食品包裝設(shè)計(jì)中的影響

老年人的視覺(jué)辨析能力不斷弱化，對(duì)于文字的識(shí)別能力降低，色彩具有表象性和情感暗示等特征，能夠與老年消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。運(yùn)用色彩的冷暖變化規(guī)律，可以表現(xiàn)老年保健食品的特性；運(yùn)用色彩明暗變化規(guī)律，可以使老年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)心情愉悅；運(yùn)用色彩搭配規(guī)律，可以突出產(chǎn)品，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。

2、圖形元素在老年保健食品包裝設(shè)計(jì)中的影響

老年人對(duì)于圖形有著獨(dú)特的喜愛(ài)，產(chǎn)生別具一格的視覺(jué)感受，首先客觀描述圖形可以很直觀的了解到購(gòu)買(mǎi)的商品，以便于老年人的辨析，視覺(jué)沖擊可以帶動(dòng)消費(fèi)；其次情景圖形，一些聯(lián)想情景圖形可以產(chǎn)生借景生情的效果，使懷舊的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

3、造型元素在老年保健食品包裝設(shè)計(jì)中的影響

目前市場(chǎng)上最常見(jiàn)的就是老年保健包裝造型主要以桶蓋型和套盒型居多，這樣的造型缺乏創(chuàng)新，造型是包裝設(shè)計(jì)的觸覺(jué)與視覺(jué)的結(jié)合，提倡創(chuàng)新又具有人性化造型，造型設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)要考慮到老年人的開(kāi)啟能力同時(shí)要具有很強(qiáng)的方便性，包裝造型具有獨(dú)特的風(fēng)格。

4、文字元素在老年保健食品包裝設(shè)計(jì)中的影響

文字元素在保健食品中的作用主要是標(biāo)識(shí)和闡釋?zhuān)軌蚯逦恼f(shuō)明保健食品的功能效果，也是老年人關(guān)心的設(shè)計(jì)部分，文字設(shè)計(jì)、排版都影響著對(duì)其的理解。重要的文字說(shuō)明一定要字體簡(jiǎn)潔、大方、易懂，便于理解和查看。不易花哨、繁雜、字號(hào)過(guò)小等。

5、材料元素在老年保健食品包裝設(shè)計(jì)中的影響

篇(5)

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì) 欲望 心理 傳統(tǒng)

食品包裝的一個(gè)重要使命，就是要促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，實(shí)現(xiàn)食品的使用價(jià)值。而消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望是由消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)習(xí)慣以及購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的心理活動(dòng)來(lái)決定的。這就要求食品包裝設(shè)計(jì)必須以滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，尊重消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣為前提，研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理活動(dòng)與變化特征，掌握和運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律。只有這樣，才能設(shè)計(jì)出消費(fèi)者認(rèn)可的食品包裝，食品包裝才能真正成為商品的“無(wú)聲推銷(xiāo)員”。本文試圖就食品包裝設(shè)計(jì)的推銷(xiāo)心理把握做一簡(jiǎn)要分析研究。

1 消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)心理動(dòng)機(jī)分析

習(xí)慣是一種由多次重復(fù)而鞏固下來(lái)的自動(dòng)化的完成行為的方式，消費(fèi)習(xí)慣是在習(xí)慣心理基礎(chǔ)上的經(jīng)常的消費(fèi)行為。動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來(lái)的，人們只有在滿(mǎn)足某種需要愿望的心理動(dòng)機(jī)推動(dòng)下才能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。確定食品包裝設(shè)計(jì)最根本的是如何適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的普遍性和特殊性，順應(yīng)消費(fèi)心理的多維性和差異性。包裝設(shè)計(jì)的心理策略要成為非常邏輯化的促銷(xiāo)創(chuàng)意，不僅要以視覺(jué)上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的火焰點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)欲。

適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的普遍性和特殊性要把握如下兩點(diǎn)。

一是人們?cè)诠?jié)假日都有一種重點(diǎn)消費(fèi)和特別消費(fèi)的普遍習(xí)慣。如中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等；西方國(guó)家的感恩節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等。節(jié)假日給消費(fèi)者帶來(lái)一種歡樂(lè)氣氛和休閑方式，也給食品帶來(lái)一次促銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。

二是生活在不同地區(qū)和不同年齡段的人們都有各自的特殊習(xí)慣。例如，湖南四川人就有愛(ài)吃辣的習(xí)慣，江浙一帶南方人就有愛(ài)吃甜的習(xí)慣。中老年人習(xí)慣重視食品的保健性，而少年兒童則習(xí)慣重視食品的趣味性。

人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買(mǎi)某種食品。分析消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的心理活動(dòng)大體可分為：求實(shí)心理、求信心理、求新心理、求美心理、求便心理、從眾的心理、保健心理、增輝心理等，其多維性是顯而易見(jiàn)的。美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥等，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛(ài)而有很多的差異。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要把握好消費(fèi)者的心理因素，研究、揣摩消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理活動(dòng)特點(diǎn)，準(zhǔn)確地摸索到食品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)的規(guī)律，然后才能為產(chǎn)品定做一套合適靚麗的“嫁衣”，用富有美麗的包裝藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)食品，贏得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理中的食品包裝設(shè)計(jì)策略

食品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。包裝設(shè)計(jì)策略要圍繞這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)來(lái)實(shí)施。

2.1 要深入調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)需要和動(dòng)機(jī)，深入分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理活動(dòng)

隨著我國(guó)物質(zhì)生活日益豐富，人民購(gòu)買(mǎi)力不斷提高，人們對(duì)食品的需求已經(jīng)不再只滿(mǎn)足于解決溫飽，而更注重精神層面的滿(mǎn)足，在消費(fèi)中獲得美的享受。而且這種美的享受是在不斷的發(fā)展和變化中，消費(fèi)者的心理享受是食品包裝設(shè)計(jì)的終級(jí)市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須要深入調(diào)查了解市場(chǎng)，研究揣摩消費(fèi)心理因素和消費(fèi)心理活動(dòng)特點(diǎn)，準(zhǔn)確地摸索到食品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理活動(dòng)的規(guī)律，為產(chǎn)品定做一套合適靚麗的“嫁衣”，用富有魅力的包裝藝術(shù)手法來(lái)表現(xiàn)食品使用價(jià)值豐富的內(nèi)涵，讓包裝為食品錦上添花，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售之目的，為產(chǎn)品開(kāi)拓更加遼闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)。使企業(yè)和商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，得到發(fā)展。

2.2 要滿(mǎn)足消費(fèi)者普遍所持的心理特征

一是要用誠(chéng)實(shí)可信的精神準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信念，使食品的包裝檔次與食品的檔次相一致。既不能在包裝設(shè)計(jì)中掩蓋或夸張大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等，使低檔次的產(chǎn)品華美貫重的包裝；也不能用粗陋的設(shè)計(jì)包裝高檔次的產(chǎn)品。食品包裝要明確表示出食品的商標(biāo)、成分、計(jì)量、價(jià)格、使用說(shuō)明，滿(mǎn)足消費(fèi)者普遍存在的追求食品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、價(jià)廉物美、貨真價(jià)實(shí)的求實(shí)心理。二是要用新穎的設(shè)計(jì)理念吸引消費(fèi)者，把食品包裝的保護(hù)功能和藝術(shù)美感融合起來(lái)，用新穎、精美迎合消費(fèi)者的喜好，滿(mǎn)足消費(fèi)者普遍存在的獵奇風(fēng)尚、造求時(shí)髦、求新心理。

2.3 要把握消費(fèi)心理的發(fā)展因素

篇(6)

我們生活在繽紛多彩的世界中，色彩如同光源一般點(diǎn)亮我們的生活。色彩是光刺激眼睛所產(chǎn)生的視覺(jué)感受，也可以說(shuō)是人的視覺(jué)對(duì)光反應(yīng)的產(chǎn)物。約翰內(nèi)斯?伊頓曾說(shuō)過(guò)：“光是色之母，色是光之子?！蔽覀兺ㄟ^(guò)視覺(jué)憑借光才能看見(jiàn)物體的形狀和顏色，從而獲得對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)。自然界中各種色彩的美，我們有目共睹，藍(lán)色的天空，紅色的花，綠的樹(shù)，無(wú)一不向我們展示著自己，證明色彩的美好。

色彩可以讓我們聯(lián)想到各種不同的事物，具有很強(qiáng)的象征性，這其中包括具象的聯(lián)想和抽象的聯(lián)想，色彩由于色相的不同所表達(dá)的意象也各不相同。正如心理學(xué)家市場(chǎng)顧問(wèn)羅素?福斯坦第格曾說(shuō)：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種包含各種含義的濃縮了的信息?！币话闳缇G色代表生機(jī)勃勃、活力，而藍(lán)色則被感知為平靜、沉穩(wěn)和理智。而在色彩的實(shí)際運(yùn)用上，很多時(shí)候是依照觀看者的心理狀態(tài)或文化背景，不能斷言會(huì)有一樣的感受。以“紅色”為例，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是吉祥如意的象征，從傳統(tǒng)的中式婚禮再到春節(jié)家家戶(hù)戶(hù)張貼的對(duì)聯(lián)，中國(guó)人對(duì)于“紅色”喜愛(ài)的程度可見(jiàn)一斑。而一些酷暑難耐的國(guó)家并不喜歡運(yùn)用紅色，因?yàn)榧t色跟火焰和太陽(yáng)的顏色相近，容易給人炎熱的感覺(jué)。

歌德曾語(yǔ)：“顏色對(duì)于人的心靈有一種作用它能夠刺激感覺(jué)，喚起那些使人激動(dòng)、使人痛苦或使人快樂(lè)的情緒?！彪m然人們對(duì)各色相所反映出的情感各有不同，但人們對(duì)色彩冷暖的認(rèn)識(shí)大致是一樣的。藍(lán)色和橙色分別是極冷和極暖的兩個(gè)顏色，經(jīng)實(shí)驗(yàn)表明，身處冷暖的兩個(gè)房間內(nèi)，體感溫度大約會(huì)有3度左右的差別，因?yàn)榕菀鬃屓寺?lián)想到火焰和太陽(yáng)，而冷色則讓人容易聯(lián)想到冰雪。暖色系還有增進(jìn)食欲的作用，飯菜用暖色搭配起來(lái)令人食欲大增，因此，在餐廳或食品包裝上為了讓食物看起來(lái)更為美味許多產(chǎn)品采用了暖色的設(shè)計(jì)。

二、包裝與色彩

隨著人們生活水平的日益提高，當(dāng)今琳瑯滿(mǎn)目的商品市場(chǎng)上，商品包裝以形態(tài)各異、靚麗的外形呈現(xiàn)，色彩已成為包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素。色彩的力量對(duì)于品牌而言十分重要，因?yàn)橄M(fèi)者在選購(gòu)商品的同時(shí)，經(jīng)常以顏色作為快速選擇的依據(jù)。如消費(fèi)者會(huì)選擇以往熟悉的商品包裝，而忽視去仔細(xì)閱讀商品的信息，導(dǎo)致“山寨”商品的趁虛而入。不同色彩能夠傳遞的品牌內(nèi)涵、聯(lián)想和信息也不同?！吧实暮x廣泛而豐富，最為重要的是，它們?cè)谖幕鲜仟?dú)立的。某些產(chǎn)品包裝的色彩會(huì)與特定的趣味和品質(zhì)聯(lián)系在一起，比如粉紅色和紅色通常表示甜蜜，而白色和藍(lán)色則意味著純潔和文雅。綠色通常與薄荷香料或有機(jī)制造相聯(lián)系，而為了吸引消費(fèi)者對(duì)‘新穎’和‘改進(jìn)’產(chǎn)品或配方的注意，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)使用紅色和黃色。”

包裝設(shè)計(jì)的首要目的是吸引消費(fèi)者的目光，所謂“遠(yuǎn)看顏色近看花”，在我們接觸某件物品之前最能吸引人們注意的便是色彩。研究表明，每個(gè)消費(fèi)者掃視超市貨架上商品的時(shí)間僅有短短的0.03秒，商品的外形、色彩等因素會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)商品的判斷。在沒(méi)仔細(xì)端詳一件商品之前，色彩是人最先感受到的信息。人們對(duì)色彩的特殊敏感性，決定了色彩在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要地位。

色彩作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成元素之一，對(duì)人們形成最直接、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊的同時(shí)，又能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。色彩不僅能強(qiáng)化產(chǎn)品的宣傳效果，還能吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意力，從而轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)欲。色彩的合理運(yùn)用，可以令設(shè)計(jì)作品錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。包裝設(shè)計(jì)帶有明確的目的性，是傳遞品牌印象，產(chǎn)品信息不可或缺的，能與消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)進(jìn)行自我推銷(xiāo)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，既離不開(kāi)好的圖形、文字、造型設(shè)計(jì)，也不能缺少色彩。色彩與這些因素的相互融合才能產(chǎn)生好的設(shè)計(jì)。脫離色彩的包裝設(shè)計(jì)會(huì)顯得黯淡無(wú)光，在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商品市場(chǎng)中被同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)的商品所淹沒(méi)。因此色彩能起到先聲奪人的作用。合理的配色能給人留下深刻的印象，甚至能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身乃至企業(yè)產(chǎn)生好感，提升品牌的形象。在包裝設(shè)計(jì)中色彩帶有明確的設(shè)計(jì)目的，以鮮明的色彩搭配吸引消費(fèi)者的目光，這時(shí)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用顯得尤為重要。

三、食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩

隨著科技的日益提高，食品包裝的用途不再局限于作為保護(hù)商品的承載物，而越發(fā)趨向于滿(mǎn)足人們內(nèi)心深處對(duì)美的追求。無(wú)論是在哪些食品包裝設(shè)計(jì)中，要想讓該商品暢銷(xiāo)，不僅商品本身要具有魅力，而且外形設(shè)計(jì)上也要奪人眼球。然而無(wú)論是何種食品包裝設(shè)計(jì)，都可以借助色彩來(lái)提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲?？煽诳蓸?lè)的包裝色彩算是經(jīng)典之一，其包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的紅色是向人們傳遞著品牌的熱情與活力。之所以運(yùn)用紅色，除了從色相看起來(lái)比其他顏色突出外，還因?yàn)榧t色能讓人感到情緒高昂，屬于“誘目性”高的配色，讓消費(fèi)者過(guò)目難忘。同時(shí)紅色還是暖色，具有增進(jìn)食欲的效果，能激發(fā)消費(fèi)者的熱情和對(duì)強(qiáng)身健體的渴望。這種獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)典配色使消費(fèi)者可以在琳瑯滿(mǎn)目的商品貨架中很容易辨識(shí)出來(lái)。

篇(7)

兒童特征心理與色彩分析

兒童一般分為幼兒期（1～3歲）、學(xué)前期（3～6歲）、童年期（6～12歲）這三個(gè)個(gè)階段，不同年齡階段的兒童生理、心理表現(xiàn)是不同的。兒童對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)也是隨著不同時(shí)期發(fā)展表現(xiàn)出不同的特征，兒童首先識(shí)別顏色，其次才識(shí)別顏色名稱(chēng)，幼兒期間大都喜愛(ài)艷麗明快的顏色，尤其是飽和度較高的顏色，如紅、黃、藍(lán)、綠等原色。學(xué)前期能說(shuō)出紅色、黃色、綠色、黑色的名稱(chēng)，同時(shí)能感受到色彩的冷暖性，這個(gè)時(shí)期兒童已具有了色彩感知基礎(chǔ)，兒童的審美趣味會(huì)伴隨年齡增長(zhǎng)表現(xiàn)為由色彩鮮艷、對(duì)比強(qiáng)烈向著協(xié)調(diào)、柔和方向轉(zhuǎn)變.進(jìn)入童年期表現(xiàn)出了性別差異，男孩最喜愛(ài)黃、藍(lán)兩色，其次是紅、綠兩色；女孩則最喜愛(ài)紅、黃兩色，其次是橙、紫、藍(lán)三色。從色彩的心理上，紅色使人興奮，它是所有色彩中對(duì)視覺(jué)感覺(jué)最強(qiáng)烈和最有生氣的色彩；橙色比紅色柔和，具有一種歡樂(lè)的氣氛；黃色是明度級(jí)最高的色彩，它輕盈明快，生機(jī)勃勃，具有溫暖、愉悅、提神的效果，很多產(chǎn)品的主色都采用了絢麗的黃色，為兒童所喜歡；綠色令人平靜、松弛而得到休息，作為一種環(huán)保色，對(duì)視力的保護(hù)以及促使兒童對(duì)自然的熱愛(ài)有很大的幫助；藍(lán)色給人透明、清爽感，從心理上給人安靜的。在性格上藍(lán)色是清高的；紫色精致而富麗，但給人一種不安定感。

色彩在兒童食品包裝中的作用

1.色彩增加產(chǎn)品對(duì)兒童的吸引力

某些色彩對(duì)于兒童有特殊的吸引力，如紅色、橙色、草綠色、天藍(lán)色等。它們?cè)趦和称钒b中可以大面積運(yùn)用。三原色、對(duì)比色的搭配比較適合兒童的視覺(jué)心理，也能影響到兒童的色彩記憶。這些五彩繽紛、生動(dòng)活潑、天真稚拙的色彩，與其他元素有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，形成了兒童食品包裝的顯著特征，為大多數(shù)兒童所喜愛(ài)。如圖1，這款包裝所運(yùn)用的材質(zhì)是塑料材質(zhì)，在色彩的運(yùn)用上，采用了純度較高的顏色，亮麗奪目。在包裝上選用了深受兒童喜愛(ài)的卡通人物“海綿寶寶”作為主要趣味圖形。兒童食品包裝是所有食品包裝中色彩最絢麗新穎的，它們以無(wú)聲的色彩語(yǔ)言吸引著兒童好奇的眼光，給商家?guī)?lái)了巨大的市場(chǎng)空間。

2.色彩增強(qiáng)產(chǎn)品刺激兒童的食欲

在食品的包裝中，色彩不僅可以美化和裝飾包裝形象，還可以從視覺(jué)上給予消費(fèi)者以相應(yīng)味覺(jué)的暗示。如圖2它所運(yùn)用顏色是以黃色為主色，然后加上本產(chǎn)品的圖形形象生動(dòng)。引起人的味覺(jué)感。色彩的味覺(jué)暗示是指色彩通過(guò)視覺(jué)刺激人的大腦神經(jīng)，然后根據(jù)大腦神經(jīng)的記憶和聯(lián)想形成一定的味覺(jué)感知即味覺(jué)感，不同的視覺(jué)色彩可以引起不同的味覺(jué)感。優(yōu)秀的兒童食品包裝多能夠從色彩上準(zhǔn)確體現(xiàn)出其食品的味覺(jué)特征，向消費(fèi)者傳達(dá)簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確的味覺(jué)感知信息。

3.色彩增強(qiáng)食品包裝中的味覺(jué)暗示

食品的包裝就如同人們的衣服一樣，是兒童第一眼決定是否選擇的重要因素之一。這里運(yùn)用的就是色彩的味覺(jué)暗示功能。比如紫色是葡萄的顏色，在食品包裝中紫色就通常代表葡萄味，黃色是香蕉的顏色，通常黃色代表香蕉味，紅色是辣椒的顏色，通常紅色代表麻辣味。除了取自于自然界的色彩經(jīng)驗(yàn)外，之前的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)也是味覺(jué)暗示的一個(gè)重要來(lái)源，同樣的，一個(gè)甜味食品包裝通常用淡黃色，那么淡黃色食品包裝將給有這種購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者感覺(jué)：這種食品是甜味的。這就是色彩的神奇功能。

色彩在兒童食品包裝中的運(yùn)用

1.包裝色彩基于兒童不同群體的定位

根據(jù)一些心理學(xué)家的研究結(jié)果表明：兒童在幼兒期，年齡大概在2到3歲時(shí)他們都喜歡一些非常鮮艷亮麗明快的顏色，特別是那種對(duì)比特別明顯的顏色，兒童在6歲之后他們對(duì)色彩的喜愛(ài)逐漸的表現(xiàn)出了性別上的差異。男生偏愛(ài)黃色和藍(lán)色，他們會(huì)認(rèn)為深色或者是穩(wěn)重的色調(diào)更適合他們。女生則偏愛(ài)紅色和黃色，她們覺(jué)得充滿(mǎn)夢(mèng)幻童趣的淺色調(diào)的更好看。當(dāng)然，在隨著孩子年齡的增長(zhǎng)他們的審美也會(huì)隨之改變，從開(kāi)始喜歡鮮艷的亮色逐漸變?yōu)橄矚g協(xié)調(diào)、穩(wěn)重、柔和的顏色。兒童包裝設(shè)計(jì)在運(yùn)用色彩時(shí)也要跟著這種變化進(jìn)行調(diào)整。

2.食品味覺(jué)象征色與趣味圖形結(jié)合

兒童食品趣味圖形和味覺(jué)象征色的結(jié)合可將所希望表達(dá)產(chǎn)品的色彩語(yǔ)言和視覺(jué)信息深刻準(zhǔn)確的傳達(dá)給廣大消費(fèi)者，給人心靈以及視覺(jué)上的滿(mǎn)足和享受。在兒童食品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，為了更準(zhǔn)確地表現(xiàn)食品的味道，同時(shí)也更符合兒童這一群體的心理特征，設(shè)計(jì)師常常將其味道的象征色相關(guān)趣味圖形或文字結(jié)合在一起，共同傳達(dá)出充滿(mǎn)童趣的誘人的食品味覺(jué)信息。兒童飲料、方便面、冰淇淋、雪糕、餅干等的包裝上常用到這種方法。比如，旺仔牛奶運(yùn)用了大紅色為主色調(diào)，色彩鮮亮，奪人眼球，在視覺(jué)上給人強(qiáng)烈的刺激，在中國(guó)紅色也有一個(gè)吉祥的寓意。除了大紅色之外還加入了黑色和白色以及小部分的黃色，這些色彩的加入增強(qiáng)了色彩的對(duì)比度。這一包裝還運(yùn)用了一個(gè)卡通的小孩子笑臉作為趣味圖形，充分的了解兒童的心理，當(dāng)他們看到這些可愛(ài)的兒童笑臉更容易接受和喜愛(ài)，還給消費(fèi)者一種愉悅和親切的感覺(jué)，符合孩子的審美和心理特征。

兒童食品包裝色彩發(fā)展的趨勢(shì)

在這個(gè)信息化時(shí)代的今天，兒童食品包裝在設(shè)計(jì)水平上已經(jīng)有了很大的提高，出現(xiàn)了很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)。它的獨(dú)特的功能讓人驚嘆，它所選用的包裝材料可以根據(jù)周?chē)鷾囟鹊淖兓l(fā)生改變。包裝本身設(shè)定的有溫度的上線(xiàn)。如果周?chē)鷾囟雀哂谏暇€(xiàn)，包裝的顏色就會(huì)變?yōu)槔渖{(diào)反之則變?yōu)榕{(diào)，它甚至還可以根據(jù)周?chē)煌纳矢袘?yīng)來(lái)自動(dòng)調(diào)節(jié)色彩，這種獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)變幻莫測(cè)，讓兒童和廣大消費(fèi)者產(chǎn)生濃烈的好奇心，也會(huì)讓消費(fèi)者記憶深刻，更加受孩子們的喜愛(ài)。單純的孩子都是通過(guò)自己的眼睛來(lái)去了解認(rèn)知外界的一切事物，他們不會(huì)去考慮復(fù)雜的問(wèn)題，很直觀也很單一。所以在商場(chǎng)中包裝設(shè)計(jì)的形象化語(yǔ)言已經(jīng)逐漸的替代了商場(chǎng)里那些咨詢(xún)服務(wù)。由此看出食品包裝在商場(chǎng)貨架上的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)了。未來(lái)的食品包裝設(shè)計(jì)在通過(guò)各大企業(yè)和設(shè)計(jì)師們的努力，一定會(huì)為孩子們?cè)O(shè)計(jì)出更好更精美的食品包裝，給人們帶來(lái)不一樣的驚喜。

結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)對(duì)兒童食品的包裝色彩的分析研究發(fā)現(xiàn)，可以總結(jié)現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，它是娛樂(lè)趣味性、文化性、功能性于一體了，它對(duì)包裝色彩提出了新的要求和準(zhǔn)則，在以后不斷的創(chuàng)作中要具有超前思想，多站在消費(fèi)者的角度去考慮、設(shè)計(jì)，進(jìn)而更加迎合不同群體的兒童，提供企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，我們要學(xué)習(xí)外國(guó)的包裝色彩經(jīng)驗(yàn)，走特色的民族化道路，才能在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代中立于不敗之地。