網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了一篇網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造力培養(yǎng)的幾點(diǎn)思考

【摘 要】二十一世紀(jì)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了爆炸式的發(fā)展，大有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告以其自身的優(yōu)勢(shì)，使其成為廣告主投放策略中的重要一環(huán)。創(chuàng)造力是策劃成功網(wǎng)絡(luò)廣告作品的基石，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要注重創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，注重藝術(shù)素養(yǎng)的提升，注重創(chuàng)造過(guò)程的研究，注重理論聯(lián)系實(shí)踐的設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，及時(shí)將網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造和創(chuàng)意方法等成為主要的研究課題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；創(chuàng)造力；思考

網(wǎng)絡(luò)廣告（Web Advertising）是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而新興的一種廣告形式。我們可以從廣義和狹義兩個(gè)方面理解網(wǎng)絡(luò)廣告。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告包括了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一切形式的信息，例如公益性信息、企業(yè)的商品信息以及企業(yè)自身的域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)等；狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體的盈利性的商業(yè)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告由商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，它是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介而的異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動(dòng)畫(huà)等多媒體元素、可供上網(wǎng)者視聽(tīng)，并能進(jìn)行交互式操作的商業(yè)信息傳播形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢(shì)在許多方面是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。它不但能夠體現(xiàn)文字、聲音、圖像、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、三維空間、虛擬視覺(jué)等功能，實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一，還可以在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至觸覺(jué)方面給消費(fèi)者以全面的震撼。而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以承受任何天氣變化的影響，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、不間斷地傳播到世界各地。

設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心是創(chuàng)造性，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作也不例外。21世紀(jì)是信息爆炸的時(shí)代，媒體、廣告、產(chǎn)品等極度擴(kuò)張，缺乏創(chuàng)造力的網(wǎng)絡(luò)廣告作品是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的，也不可能達(dá)成預(yù)設(shè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，因此，創(chuàng)造力和創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，是創(chuàng)作優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告作品的基石。

1 創(chuàng)造力培養(yǎng)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的重要性

以“創(chuàng)意”作為“文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定語(yǔ)，指明了文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾多領(lǐng)域中重要組成部分，創(chuàng)造力對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的成敗起到了決定性作用。

創(chuàng)意包含了創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的內(nèi)容。創(chuàng)造力是觀(guān)念、思維，創(chuàng)新力是創(chuàng)造力的實(shí)現(xiàn)和表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)渴望在動(dòng)態(tài)發(fā)展中贏得主動(dòng)和先機(jī)，創(chuàng)意無(wú)疑是核心要求。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的核心已不是技術(shù)與方法，而是整合了知識(shí)和技能的創(chuàng)意能力。網(wǎng)絡(luò)廣告在20世紀(jì)90年代末期誕生至今已近二十年，從當(dāng)年的簡(jiǎn)單文字廣告、旗幟廣告，已然演化成集動(dòng)畫(huà)、圖形、聲音、文字、虛擬視覺(jué)等高度綜合化、復(fù)合化的廣告媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，高水平的創(chuàng)造力方能獲得優(yōu)秀的創(chuàng)意和高效的市場(chǎng)價(jià)值。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的培養(yǎng)

2.1 創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)

創(chuàng)造性思維是一種異于習(xí)慣定勢(shì)的思維方式，由發(fā)散思維、形象思維、邏輯思維、辯證思維和直覺(jué)思維等組成。創(chuàng)造性思維的過(guò)程就是主體在強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)發(fā)散思維，運(yùn)用直覺(jué)思維和邏輯思維，借助形象思維、辯證思維等思維方式，對(duì)頭腦中的知識(shí)、信息進(jìn)行新的加工組合，形成新的結(jié)論的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的培養(yǎng)就是要突出創(chuàng)造性、創(chuàng)新性，突出個(gè)性化的思維方式，創(chuàng)作出與眾不同的網(wǎng)絡(luò)廣告作品，達(dá)到廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，較常用的創(chuàng)造性思維培養(yǎng)方法，主要是通過(guò)聯(lián)想與想象思維訓(xùn)練以獲得藝術(shù)的升華；應(yīng)用發(fā)散思維法，培養(yǎng)廣告思維的靈活性；采用收斂思維法，培養(yǎng)思維的整合性；通過(guò)逆向思維法，培養(yǎng)廣告思維的獨(dú)創(chuàng)性。只有創(chuàng)造性的思維方法才能造就優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告作品。

2.2 通過(guò)藝術(shù)素養(yǎng)的積累，為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造力提供靈感的動(dòng)能

創(chuàng)造力需要借助靈感來(lái)點(diǎn)燃，而靈感是經(jīng)驗(yàn)積累、信息積累到一定程度升華的結(jié)果。除了生活積累，藝術(shù)素養(yǎng)的積累是最重要的，它能為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師提供產(chǎn)生靈感的原始素材。研究中外美術(shù)史論、美術(shù)作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告作品、圖形、影視文學(xué)作品，甚至是音樂(lè)、舞蹈等其它藝術(shù)領(lǐng)域的作品，都是下一步進(jìn)行創(chuàng)新組合的素材，在藝術(shù)素養(yǎng)積累過(guò)程中所傳達(dá)的文化因素是點(diǎn)燃創(chuàng)意靈感的不竭源泉。藝術(shù)素養(yǎng)的積累，在經(jīng)過(guò)從量變到質(zhì)變的飛躍之后，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師從開(kāi)始的模仿，從圖形、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意，到文案，到整個(gè)作品的獨(dú)創(chuàng)都有了根基與依托。豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作語(yǔ)言也將成為設(shè)計(jì)師進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告作品創(chuàng)作突破的起始點(diǎn)和創(chuàng)造力的源泉。

2.3 注重創(chuàng)造過(guò)程的研究，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)造力潛力

有關(guān)創(chuàng)造思維過(guò)程的研究，當(dāng)推創(chuàng)造學(xué)家華萊士（Wallas）和約翰福?羅斯曼（Joseph Rossman）的成果。早在1931年，約翰福?羅斯曼（Joseph Rossman）研究了700多名富有創(chuàng)造力的發(fā)明家，提出了以下一套創(chuàng)造發(fā)明的過(guò)程：1）需要感（迫切感）；2）系統(tǒng)地提出問(wèn)題；3）全面地評(píng)述資料；4）系統(tǒng)地尋求問(wèn)題的答案；5）批判性地驗(yàn)證問(wèn)題的答案；6）系統(tǒng)地提出新的想法；7）驗(yàn)證和接受新的想法。

華萊士（Wallas）則認(rèn)為創(chuàng)造性思維由四個(gè)階段組成：1）準(zhǔn)備階段（Preparation）：收集資料；2）醞釀階段（Incubation）：無(wú)意識(shí)性的工作；3）明朗階段（Iiiumination）：突然出現(xiàn)問(wèn)題的答案、想法等；4）驗(yàn)證階段（Verification）：評(píng)價(jià)和驗(yàn)證問(wèn)題的答案、想法等。

人們都普遍同意這樣則觀(guān)點(diǎn)，即足夠的資料是創(chuàng)造性活動(dòng)所必備的，雖然資料不是創(chuàng)造性活動(dòng)的充分條件，但是收集資料（準(zhǔn)備階段）是創(chuàng)造性思維過(guò)程的首要階段。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，前期收集資料的準(zhǔn)備階段非常重要，是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的儲(chǔ)備階段。

當(dāng)準(zhǔn)備階段完成后，有意識(shí)的思維沒(méi)有出現(xiàn)完滿(mǎn)的結(jié)果時(shí)，他與出現(xiàn)創(chuàng)造性想法之間有一個(gè)間隙期，例如明朗階段，或稱(chēng)之為醞釀階段、醞釀階段是創(chuàng)造性思維中比較集中的階段。從表面上看，就個(gè)體而言，并沒(méi)有發(fā)生什么活動(dòng)，但在醞釀期間或醞釀之末常常會(huì)出現(xiàn)一剎那的明朗，產(chǎn)生解決問(wèn)題的答案或突然出現(xiàn)新的想法。在這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言在醞釀、在融合，創(chuàng)造的靈感在瞬間得以迸發(fā)。

最后階段是將完成的創(chuàng)意結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證和反饋，使網(wǎng)絡(luò)廣告作品的傳播效果及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)到最大化。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域幾種創(chuàng)作方法的研究

創(chuàng)造力最終是要轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作方法和創(chuàng)意靈感融入到作品之中，這樣才能獲得優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告作品。

3.1 直接展示法

這是一種最常見(jiàn)，運(yùn)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方法，使受眾直接面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品信息，從而對(duì)所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種創(chuàng)意方法由于直接將產(chǎn)品推向受眾面前，因此要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示的角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易和受眾產(chǎn)生共鳴的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

3.2 突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使受眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

在網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)（下轉(zhuǎn)第31頁(yè)）（上接第20頁(yè)）標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。

突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出網(wǎng)絡(luò)廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。

3.3 合理夸張法

借助想象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓ㄟ^(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

3.4 對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使網(wǎng)絡(luò)廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了網(wǎng)絡(luò)廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

3.5 借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本案中各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無(wú)盡的感受。

3.6 諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現(xiàn)手法將網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播力、訴求力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆、發(fā)笑，讓人過(guò)目不忘，留下久遠(yuǎn)的回味。

4 結(jié)語(yǔ)

二十一世紀(jì)的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展日新月異，大有替代傳統(tǒng)廣告媒體的趨勢(shì)，也有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師參與到網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)中。然而，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)造力水平的高低決定了網(wǎng)絡(luò)廣告作品的成敗，因此，注重創(chuàng)造力培養(yǎng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師的重要任務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:基于社交媒體用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)研究

摘要：本文期望通過(guò)基于社交用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的研究，引起企業(yè)和業(yè)界對(duì)社交媒體用戶(hù)的心理和互動(dòng)行為有更深入的關(guān)注和了解。提出讓網(wǎng)絡(luò)廣告在社會(huì)媒體能獲得有效傳播的幾個(gè)要點(diǎn)，期望在深刻的洞察社交媒體用戶(hù)生活形態(tài)的基礎(chǔ)上讓網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)具有開(kāi)拓性的創(chuàng)新和精準(zhǔn)性的表達(dá)。

關(guān)鍵詞：社交媒體；用戶(hù)；網(wǎng)絡(luò)廣告；設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)新生與蓬勃的發(fā)展，已經(jīng)慢慢成為一個(gè)巨大的行業(yè)，而且仍在不斷進(jìn)化中。同時(shí)，社交媒體時(shí)代悄然到來(lái)。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球社交媒體平臺(tái)上有15億用戶(hù)，五分之一的人上網(wǎng)時(shí)間花在了社交網(wǎng)絡(luò)。商家從社交媒體中捕捉到的客戶(hù)信息比以往任何時(shí)候都多，只有當(dāng)廣告主及設(shè)計(jì)者真正了解如何通過(guò)廣告設(shè)計(jì)與社交媒體用戶(hù)進(jìn)行有效溝通，才更接能近成功的目標(biāo)。

一　廣告內(nèi)容的創(chuàng)新

受眾的參與才是關(guān)鍵，用戶(hù)才是決定一個(gè)廣告是否有吸引力，是否有價(jià)值的關(guān)鍵。這個(gè)時(shí)代廣告內(nèi)容尤為關(guān)鍵，內(nèi)容的創(chuàng)造，是品牌與它的受眾相互合作和不斷互動(dòng)的產(chǎn)物。好的內(nèi)容，也就是與用戶(hù)相關(guān)，且為他們喜聞樂(lè)道的內(nèi)容。近兩年微電影的火爆透露了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體互動(dòng)結(jié)合后產(chǎn)生的巨大效應(yīng)，微電影的特殊性讓廣告主有了機(jī)會(huì)深化品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，找出品牌所需傳播內(nèi)容中契合用戶(hù)興趣的傳播點(diǎn)，然后創(chuàng)設(shè)引導(dǎo)性?xún)?nèi)容，傳達(dá)有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發(fā)性等信息，激發(fā)用戶(hù)互主動(dòng)點(diǎn)擊，參與互動(dòng)的欲望，可為品牌帶來(lái)更深層次、更長(zhǎng)期的品牌建設(shè)回報(bào)。

二　廣告形式的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)廣告的游戲規(guī)則正在改變，不再完全遵守傳統(tǒng)的廣告形式，而是圍繞著使用者體驗(yàn)和產(chǎn)品本身，開(kāi)始重新設(shè)計(jì)廣告的表現(xiàn)方式。從Facebook的Sponsored　Stories、Twitter的推文廣告等，都是推翻傳統(tǒng)模式的新型廣告型態(tài)，以一種更能融入網(wǎng)站環(huán)境本身的型態(tài)，將廣告置入其中。“蘑菇街”、“美麗說(shuō)”等，這些垂直類(lèi)社交媒體帶來(lái)了圖片視覺(jué)廣告的新時(shí)代，原生廣告也在此誕生發(fā)展。過(guò)去傳統(tǒng)橫幅與搜尋等主流的廣告方式，幾乎不會(huì)讓人想要分享，或是無(wú)法獲得主動(dòng)點(diǎn)擊。相反地，黑馬一樣出現(xiàn)的原生廣告則由于外觀(guān)強(qiáng)烈的視覺(jué)整合，因此讓閱聽(tīng)人更容易分享廣告，或是與之互動(dòng)。Pinterest發(fā)起Promoted　Pins、Google　Plus發(fā)起　Instagram　無(wú)一例外顯示國(guó)際大公司們都在專(zhuān)注于原生廣告這一新的基于社交媒體的廣告形式，尋找廣告與社交媒體的契合點(diǎn)。必須從社交媒體用戶(hù)的角度來(lái)思考、利用創(chuàng)新的形式，投放或設(shè)計(jì)出讓人感興趣，愿意與之互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告有很多形式，也許以后還會(huì)創(chuàng)造出更多新奇的形式，但不管其采用哪種展現(xiàn)形式，前提是注重目標(biāo)用戶(hù)體驗(yàn)。

三　廣告的色彩視覺(jué)呈現(xiàn)

社交媒體用戶(hù)他們可以自主選擇看或不看廣告。如果一個(gè)廣告的視覺(jué)表現(xiàn)里有太多的元素，用戶(hù)將迷惑于去看哪里或誤解每個(gè)要素的優(yōu)先級(jí)。廣告設(shè)計(jì)者在欲將廣告文化以刻意或不經(jīng)意的思維方式傳達(dá)給受眾之前，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理以及視覺(jué)心理有一個(gè)預(yù)先認(rèn)知。極簡(jiǎn)的色彩視覺(jué)表達(dá)能夠?qū)⒆钪匾膬?nèi)容帶到最前面并為用戶(hù)避免分散注意力。比如，淘寶網(wǎng)的天貓商城，它在社交媒體上投放的各類(lèi)廣告都是以“紅”的色彩意象讓人記憶深刻。從心理學(xué)的理論分析紅色能對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞，最適合需要消費(fèi)沖動(dòng)的品牌，而天貓正有這個(gè)特征。很多時(shí)候　，廣告色彩帶來(lái)的感性認(rèn)識(shí)比理性認(rèn)識(shí)對(duì)于人們做出決定更為關(guān)鍵。　它建立的不僅僅是效用，而是喜愛(ài)。因此，品牌在對(duì)自身廣告進(jìn)行識(shí)別設(shè)計(jì)的時(shí)候，在可用性和美觀(guān)的標(biāo)準(zhǔn)之上充分運(yùn)用色彩來(lái)進(jìn)行有效傳播。

四　小結(jié)

廣告?zhèn)鞑サ哪康牟⒉皇侵皇菫榱私⑵放泼?，而是與你的顧客溝通一種共同的觀(guān)念　社交媒體廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)，　在對(duì)社交媒體用戶(hù)深刻理解的基礎(chǔ)上如何進(jìn)行高效率的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)這一研究領(lǐng)域還是比較空洞的，時(shí)代性讓這一領(lǐng)域是成為所有企業(yè)與商家開(kāi)拓和占領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)必須的研究和挖掘的區(qū)塊。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)思維探析

【摘要】隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，廣告的形式也在不斷翻新，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量的激增反映出了市場(chǎng)需求的快速膨脹，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)前景很讓人期待。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的日趨理智化，各種網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)秀與否直接關(guān)系到其競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，這種局面給設(shè)計(jì)者們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。本文從網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理需求進(jìn)行分析，以設(shè)計(jì)原則為指導(dǎo)，樹(shù)立全新的設(shè)計(jì)觀(guān)念。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；理性訴求；設(shè)計(jì)原則

一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概述

隨著計(jì)算機(jī)的普及和聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的日益增多，網(wǎng)絡(luò)融入了人們的日常生活并逐漸改變了人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了信息的全球同步化，人們?cè)诰W(wǎng)上、查詢(xún)、搜集信息，既方便又快捷，這里很快就成為各類(lèi)信息的集散地。這樣的信息與傳播，使網(wǎng)絡(luò)成為了繼報(bào)紙、雜志、廣播和電視之后的新興大眾傳播媒體，這無(wú)疑給傳統(tǒng)大眾傳播媒體帶來(lái)了不小的沖擊；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體包容著各種文化藝術(shù)形式的存在，它打破了文化藝術(shù)的行業(yè)邊界，也顛覆了傳統(tǒng)傳播媒介的信息傳播方式，極大地豐富了參與者的熱情和視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)也使新媒體的藝術(shù)創(chuàng)作充滿(mǎn)了新的可能性和更廣闊的創(chuàng)意空間，各種信息服務(wù)行業(yè)瞅準(zhǔn)了這片沃地，在這里大展拳腳，廣告業(yè)就是其中之一。

網(wǎng)絡(luò)廣告是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介的新興廣告類(lèi)別，網(wǎng)絡(luò)新媒介區(qū)別于傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ッ浇椋哂凶陨淼奶厥庑再|(zhì)，使傳統(tǒng)媒介在信息傳播速度、覆蓋廣度、交流互動(dòng)等方面遜色不少，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此具備了廣泛性、主動(dòng)性、時(shí)效性、精準(zhǔn)性、時(shí)空延展性以及交互性。網(wǎng)絡(luò)的媒介特殊性賦予了網(wǎng)絡(luò)廣告先天的優(yōu)勢(shì)，但由于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還處于不成熟的階段，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、良莠不齊，就目前看來(lái)，其自身也同樣存在很多問(wèn)題。一個(gè)好的廣告不僅僅在于能夠傳遞準(zhǔn)確的信息，為廣告主達(dá)到某個(gè)商業(yè)目標(biāo)，同時(shí)，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，好的廣告能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)良好的體驗(yàn)，增強(qiáng)廣告的趣味性。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的理性訴求

（一）需求即目標(biāo)

“需要是創(chuàng)造之母”。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要以滿(mǎn)足受眾需要為目的，是有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。當(dāng)某個(gè)特定受眾群體作為廣告信息傳播的對(duì)象時(shí)，對(duì)他們需求的把握就成為創(chuàng)造該廣告的前提；除了目標(biāo)受眾，廣告的潛在受眾也應(yīng)該列在考慮范圍內(nèi)。因此，把握不同人以及社會(huì)的需要是我們首先要樹(shù)立的設(shè)計(jì)觀(guān)念。

需要作為人的本性具有共同性的一面，包括了生理和社會(huì)性的需要。需要是推動(dòng)人們活動(dòng)的根本性原因，我們總是在需要得到滿(mǎn)足后，又會(huì)有新的需要被喚起。隨著社會(huì)物質(zhì)與精神生活的提高，人的需要也在爬升，正因?yàn)檫@樣，人們也在需要得到不斷滿(mǎn)足的過(guò)程中日益充實(shí)。生理需要是受本能驅(qū)使而產(chǎn)生的天然性需要，是由于人的生理構(gòu)造與機(jī)能的相同使其具備了普遍性；而人的社會(huì)性需要是在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，類(lèi)似的心理結(jié)構(gòu)并受共同的心理活動(dòng)規(guī)律支配而形成的。除此之外，同樣的外部環(huán)境也會(huì)使人產(chǎn)生共同的基本需要。

需要由于個(gè)體的差異，還具有個(gè)體特性的一面。不同的個(gè)體，由于文化特征、個(gè)體性格差異在個(gè)體需求上有所不同，這樣的個(gè)體，不單純指一個(gè)個(gè)體的人，也可以是由于某種興趣愛(ài)好或理想追求等共同因素而能被歸入一類(lèi)的人群。對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)的確立和設(shè)計(jì)的定位是在權(quán)衡需要的普遍性與特殊性后，理性分析的結(jié)果。

（二）誘導(dǎo)的邏輯

網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)受眾的誘導(dǎo)方式首先應(yīng)該是良性的誘導(dǎo)。誘導(dǎo)方式的運(yùn)用應(yīng)該包括吸引與引導(dǎo)兩個(gè)方面，引導(dǎo)要以保證受眾獲得信息的準(zhǔn)確度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。無(wú)論從視覺(jué)構(gòu)成還是從信息組織的角度來(lái)看，吸引與引導(dǎo)的信息內(nèi)容必須是相符合的，否則受眾的互動(dòng)過(guò)程就無(wú)法持續(xù)下去，引導(dǎo)就失去了本來(lái)的意義，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，會(huì)給受眾造成挫折的心理，從而失去信賴(lài)感。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的誘導(dǎo)是與受眾的心靈溝通，因此誘導(dǎo)方式的設(shè)計(jì)是建立在對(duì)受眾心理的意識(shí)和把握上的。廣告的設(shè)計(jì)不能一味追求強(qiáng)烈的沖擊力或者以廣告主或設(shè)計(jì)者意愿為依據(jù)，甚至不擇手段誘騙受眾點(diǎn)擊廣告，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式很可能適得其反。正確的誘導(dǎo)方式是使受眾在自覺(jué)自愿的情況下參與廣告互動(dòng)，是視覺(jué)、心理和行為等多個(gè)方面的互動(dòng)。良好的誘導(dǎo)形式對(duì)受眾是具有指導(dǎo)意義的，是刺激受眾心理需求并能滿(mǎn)足其需求的一種手段，是網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)形式得以順利實(shí)現(xiàn)的保障。

因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的誘導(dǎo)設(shè)計(jì)要符合受眾心理需求、遵循受眾心理需求存在與變化規(guī)律，才能使網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)形式效應(yīng)得到有效地發(fā)揮。

（三）多樣的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)空延展性使它具有更大形式創(chuàng)新的可能性，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、心理等多方面使不同的受眾獲得豐富的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)元素、構(gòu)成形式、互動(dòng)形式等都會(huì)呈現(xiàn)出多樣性，但同時(shí)，多樣性應(yīng)該從屬于統(tǒng)一性。多樣性分別存在與獨(dú)立頁(yè)面本身以及多層次頁(yè)面之間，獨(dú)立頁(yè)面的多樣性依靠基本元素的構(gòu)造與呈現(xiàn)方式來(lái)體現(xiàn)，多層次的信息頁(yè)面容許多個(gè)訴求點(diǎn)的存在。以訴求點(diǎn)為闡釋中心的子頁(yè)面，作為針對(duì)目標(biāo)受眾的分類(lèi)信息空間，要具有相應(yīng)的個(gè)性特色，多層次頁(yè)面體現(xiàn)的多樣性，應(yīng)該是以信息分類(lèi)為基礎(chǔ)的個(gè)性群體間的多樣性。

統(tǒng)一性也包括了兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是從形態(tài)構(gòu)成上保持單個(gè)頁(yè)面的和諧統(tǒng)一以及層次頁(yè)面以類(lèi)為單位的總體性，另一個(gè)是從總體上保持整個(gè)廣告主題信息的完整性。

多樣是為了滿(mǎn)足不同類(lèi)型人群的不同需求，而統(tǒng)一的最終目的是為了信息的有效傳達(dá)。形式要為內(nèi)容服務(wù)，所以說(shuō)多樣化是相對(duì)而言的，盲目尋求多端的變化會(huì)影響主題信息的清晰度，干擾受眾的解讀過(guò)程，因此多樣化的實(shí)現(xiàn)要以統(tǒng)一為前提。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則

（一）互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性，使受眾對(duì)信息的可選擇性得到加強(qiáng)，受信息的傳達(dá)具有了發(fā)散式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，讓受眾對(duì)所選擇的信息有更深層的理解和記憶，比起傳統(tǒng)廣告形式來(lái)說(shuō)，信息更容易被受眾有效地接受和消化；另一方面，受眾還具有了反饋信息的能力，無(wú)論是評(píng)價(jià)、意見(jiàn)與建議還是疑問(wèn)，都能及時(shí)回傳給信息者。這樣的一個(gè)信息循環(huán)過(guò)程是信息發(fā)送與信息接受雙方共同完成的一個(gè)完整的信息傳播過(guò)程，也體現(xiàn)了廣告在實(shí)現(xiàn)雙方達(dá)成有效交流和共識(shí)中的意義和作用，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性是其區(qū)別于其他媒體廣告的最大特質(zhì)。強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，是使受眾不再單純接受信息，使其地位上升，與廣告主平等對(duì)話(huà)，在傳播過(guò)程中充分發(fā)揮主導(dǎo)作用的設(shè)計(jì)。

（二）精練簡(jiǎn)潔

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告信息的層次性，分散廣告信息的訴求點(diǎn)，避免信息擁擠造成的頁(yè)面信息雜亂，主題信息模糊。首先提供簡(jiǎn)潔明快的畫(huà)面呈現(xiàn)，包括了色彩運(yùn)用的種類(lèi)控制、構(gòu)成形式對(duì)空間的分割、文字信息的繁與簡(jiǎn)；其次是主題信息的突出以及信息分類(lèi)的條理性，讓受眾保持清晰的思路，滿(mǎn)布頁(yè)面、無(wú)序的信息會(huì)使受眾喪失尋找目標(biāo)的信心。精練簡(jiǎn)潔的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)一方面在視覺(jué)上讓受眾保有新鮮感，使閱讀信息的過(guò)程成為一種視覺(jué)享受的過(guò)程，另一方面在信息傳播上，受眾對(duì)信息的接收更為準(zhǔn)確，避免了過(guò)多的干擾，更容易抓住主題。總的來(lái)說(shuō)，突出的個(gè)性特色散發(fā)能在受眾心中形成清晰的形象定位，使其更容易記憶。

（三）鎖定視線(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告所處的網(wǎng)絡(luò)媒體是開(kāi)放式媒體，除了專(zhuān)屬網(wǎng)址的專(zhuān)題性廣告外，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告都要在同個(gè)頁(yè)面中面對(duì)多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，那么，能夠吸引并抓住受眾視線(xiàn)的一方就能勝出。只有能夠抓住大眾心理、迎合其興趣、符合其利益的廣告才能對(duì)受眾產(chǎn)生磁力，在受眾被吸引的同時(shí)，能夠保持受眾心理上受到處于中等偏上的刺激度，才能有效地鎖定。這里面包含了廣告自身的元素對(duì)比與廣告和環(huán)境的關(guān)系對(duì)比，在自身的對(duì)比中要在文字、圖形圖像、色彩上注意大小、疏密、層次、深淺等對(duì)比，要在保持簡(jiǎn)潔、完整的前提下，既能控制對(duì)比不會(huì)過(guò)分強(qiáng)烈又要能夠突出視覺(jué)中心，做到主次分明。在對(duì)環(huán)境的考慮中，廣告自身的設(shè)計(jì)要能夠突出于環(huán)境色之中，才能從信息堆里跳出來(lái)，搶占受眾的視線(xiàn)焦點(diǎn)。

（四）具有好感

能使受眾從心理上得到認(rèn)同，愿意主動(dòng)接受的網(wǎng)絡(luò)廣告才能進(jìn)一步發(fā)揮其它的功能與作用。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該從整體上能博得好的第一印象，使受眾主動(dòng)關(guān)注并樂(lè)于接受。設(shè)計(jì)中關(guān)注的重點(diǎn)主要在于針對(duì)需求的情感觸動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形（下轉(zhuǎn)封三）（上接第144頁(yè)）式以及處理手段的選擇要以貼近受眾生活為主，藝術(shù)表現(xiàn)不應(yīng)該阻礙廣告主要信息的傳達(dá)，形式要服從于內(nèi)容，讓受眾能充分理解并具有把握信息的信心；另外，形式的新穎程度直接關(guān)系到廣告受注意的程度，讓受眾眼前一亮，能夠喚起受眾的好奇心與欲求；簡(jiǎn)潔突出的個(gè)性特點(diǎn)讓受眾容易記憶，統(tǒng)一完整的形象塑造讓受眾印象深刻。

（五）贏得信任

使受眾建立起對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的信心是網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)。信任感的建立能保證無(wú)論在信息溝通或產(chǎn)品消費(fèi)中，消費(fèi)者都能盡可能地接受來(lái)自該企業(yè)的信息和產(chǎn)品。企業(yè)獲得受眾的信賴(lài)，是其企業(yè)形象及品牌成功樹(shù)立的表現(xiàn)，為企業(yè)之后的宣傳推廣和銷(xiāo)售打開(kāi)了路子，提升了企業(yè)與產(chǎn)品在市場(chǎng)以及大眾心里的地位。要獲取受眾的信任，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要注意廣告宣傳要符合受眾的整體水平，讓他們?nèi)菀桌斫?，感受親切；廣告宣傳不要一味夸大，廣告信息要與實(shí)際情況相符；廣告是大眾了解企業(yè)及其產(chǎn)品的一個(gè)窗口，通過(guò)廣告展示、推銷(xiāo)企業(yè)和產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)點(diǎn)，也通過(guò)廣告維持已建立的企業(yè)與產(chǎn)品形象；網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要能夠體現(xiàn)出企業(yè)信譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)的保障。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要兼顧理性分析與多樣可變動(dòng)因素兩個(gè)方面，樹(shù)立理性隨機(jī)的設(shè)計(jì)觀(guān)念，以設(shè)計(jì)原則為指導(dǎo)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作，這是突顯和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告本身所具備的優(yōu)勢(shì)因素，特別是互動(dòng)特性的發(fā)揮而總結(jié)的理論方法，是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)。有了理論基礎(chǔ)作為支撐，在實(shí)踐中還要根據(jù)實(shí)際情況做出判斷，設(shè)計(jì)創(chuàng)作中要尋求多樣的形式變化，在實(shí)踐中豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)、創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:淺析網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配

【摘要】在信息時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告因其成本低、傳播快、互動(dòng)性好、信息容量大等優(yōu)點(diǎn)，已成為企業(yè)廣告宣傳的首選。本文介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、色彩設(shè)計(jì)的作用和色彩三屬性、色彩心理、色彩調(diào)和與色彩對(duì)比等色彩設(shè)計(jì)基本理論，并從信息傳達(dá)、文化背景、企業(yè)形象和藝術(shù)美感等幾個(gè)方面介紹了色彩設(shè)計(jì)應(yīng)如何應(yīng)用在不同類(lèi)型的廣告設(shè)計(jì)中。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；色彩搭配；色彩設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)廣告因其傳播范圍廣、信息容量大、傳播速度快、與消費(fèi)者互動(dòng)性好等特點(diǎn)成為各大企業(yè)廣告投放的首選。如何在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并達(dá)到更好的廣告效果，是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的重要課題。

網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及迅速地發(fā)展起來(lái)，但是廣告行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論研究并不多，還處于探索階段。在現(xiàn)有的與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的出版物中，有關(guān)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面的著作較少，而有關(guān)色彩設(shè)計(jì)的理論和研究更加缺乏。

在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告普遍存在如下問(wèn)題：

1.由于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)多過(guò)濫，且還有很多虛假?gòu)V告混雜其中，讓大多數(shù)網(wǎng)民十分反感和排斥。除了少數(shù)高質(zhì)量的廣告，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告很難得到網(wǎng)民的關(guān)注和信任，達(dá)到理想的廣告效果。

2.一些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的應(yīng)用水平不高，為了引起受眾的注意，就大量采用鮮艷的色彩，過(guò)多過(guò)明亮的色彩讓網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)有重點(diǎn)，視覺(jué)效果差，讓受眾感覺(jué)不舒服從而不愿意接受。[1]

3.國(guó)內(nèi)的很多網(wǎng)絡(luò)廣告還在采用狂轟濫炸的形式，希望以數(shù)量取勝，而不是注重廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意。還有很多企業(yè)的廣告僅僅是一個(gè)展示產(chǎn)品的圖片，沒(méi)有創(chuàng)意，也無(wú)美感，讓受眾沒(méi)有點(diǎn)擊的欲望。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過(guò)數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)和制作，具有商業(yè)或公益宣傳作用的一種新型的廣告形式。的網(wǎng)絡(luò)廣告可以是靜態(tài)的圖片和文字，也可以是動(dòng)態(tài)的圖片、視頻等，放置在網(wǎng)頁(yè)上，可以被網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入廣告頁(yè)面，起到宣傳和廣告的作用。比起在傳統(tǒng)媒體上的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告更快捷、針對(duì)性更強(qiáng)、受眾更廣、成本也更低。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告在將來(lái)必將得到更大的發(fā)展。[2]比起傳統(tǒng)的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告有如下特點(diǎn)：

使用超文本技術(shù)。這是指網(wǎng)絡(luò)上的信息可以用超文本技術(shù)互相鏈接、相互關(guān)聯(lián)。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告上的鏈接，點(diǎn)擊后進(jìn)入廣告的宣傳頁(yè)面，讓被動(dòng)接受廣告變?yōu)橛上M(fèi)者主動(dòng)點(diǎn)擊并了解廣告，廣告效果更佳。

具有多媒體特性。網(wǎng)絡(luò)廣告充分利用多媒體技術(shù)，將文字、圖形、聲音和影像等融合在一起，讓消費(fèi)者擁有更豐富的感官體驗(yàn)。

數(shù)字化特性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是建立在數(shù)字化的基礎(chǔ)之上的，具有傳播快捷、容易修改和復(fù)制、成本低等優(yōu)點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告成本更低、傳播速度更快、效果更好。

廣告針對(duì)性強(qiáng)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)中有很多細(xì)分類(lèi)型的網(wǎng)站，各種類(lèi)型的網(wǎng)站集中了大量具有某種愛(ài)好、興趣或?qū)I(yè)的人群，在這樣的網(wǎng)站上投放相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，就具有很強(qiáng)的針對(duì)性，能收到很好的廣告效果。

廣告的覆蓋面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體互聯(lián)網(wǎng)是面向全球的網(wǎng)絡(luò)使用者的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告可以覆蓋全球范圍，這是其他任何媒體廣告都無(wú)法比的。

廣告的互動(dòng)性好。網(wǎng)絡(luò)廣告借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將廣告放置于網(wǎng)頁(yè)上，供消費(fèi)者主動(dòng)查看，選擇消費(fèi)者感興趣的信息，可以實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者的一對(duì)一交流，并能有效地反饋消費(fèi)者的信息給廠(chǎng)家，以便其能全面掌握廣告的效果。[3]

有豐富的內(nèi)容和多種表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)廣告制作容易、方便、信息量大，并可以有圖、文、聲、像等多種表現(xiàn)形式，因?yàn)槌杀镜汀⑿Ч?、傳播快等?yōu)點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)為自己企業(yè)或產(chǎn)品做推廣。

色彩設(shè)計(jì)分析

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)的作用

在信息時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容要求也越來(lái)越高，簡(jiǎn)單的文字和畫(huà)面已不能再吸引大家的注意。人們更喜歡漂亮的、有較好視覺(jué)沖擊感的圖像或影像，而這些，都離不開(kāi)成功的色彩搭配。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類(lèi)從外界接受的信息有80%以上是通過(guò)眼睛來(lái)獲得的，其中接受的視覺(jué)信息中，人的色感占80%，比如外界物體的空間位置、物體差異等很多重要信息都是人們通過(guò)其色彩和明暗關(guān)系來(lái)識(shí)別的。因此色彩具有重要的作用。良好的色彩設(shè)計(jì)將容易吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并達(dá)到良好的廣告效果。另外，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，可以通過(guò)不同色彩搭配，來(lái)營(yíng)造不同的環(huán)境氛圍，并通過(guò)色彩代表的不同含義來(lái)代表一個(gè)企業(yè)的理念和精神。在色彩設(shè)計(jì)中，合理地使用不同的色彩來(lái)表示企業(yè)的文化和內(nèi)涵，是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要內(nèi)容。

（二）色彩設(shè)計(jì)的基本概念

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計(jì)的主要理論有色彩調(diào)和、色彩對(duì)比和色彩心理理論，在介紹這些理論之前，我們首先要了解這幾大理論的基礎(chǔ)：色彩三屬性的概念和規(guī)律。

色彩三屬性是人們對(duì)色彩感官識(shí)別的基礎(chǔ)，是指色彩的色相、明度和純度三種色彩獨(dú)有的屬性。

色彩的色相是指色彩具有不同的色調(diào)變化，這種色調(diào)的傾向就是色相。最基本的色相有六種，分別是紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。

色彩表面色光反射率的大小，決定了色彩的明亮程度，這稱(chēng)為色彩的明度。反射率越高的色彩，看起來(lái)就越亮，即其明度就越高；反之，反射率越低的色彩，就越暗，明度也就越低。白色是所有色彩中明度最高的，黑色是明度最低的。

顏色的鮮艷度代表了色彩的純度，在所有的色相中，紅色具有最高純度的色相，藍(lán)綠色的色相純度最低，而黑色、白色和灰色則屬于無(wú)彩色色素，這三種無(wú)彩色色素可以和任何一種單純的色彩進(jìn)行混合，從而降低這種顏色的純度。

在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)電腦對(duì)色彩的三屬性進(jìn)行調(diào)試，微調(diào)出豐富多彩的色彩來(lái)滿(mǎn)足設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（三）色彩設(shè)計(jì)理論

色彩心理。色彩除了直接作用于人們的視覺(jué)感官上，還能對(duì)人們的心理產(chǎn)生影響，不同的色彩能引起人們不同的情感。色彩對(duì)人的影響是視覺(jué)效應(yīng)和心理效應(yīng)同時(shí)進(jìn)行的，兩者互相聯(lián)系也互相制約。根據(jù)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，即使是不同種族的人也會(huì)有共同的色彩心理，比如通過(guò)色彩來(lái)感覺(jué)物體的軟硬、輕重、冷暖、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。好的廣告設(shè)計(jì)者會(huì)同時(shí)考慮色彩的視覺(jué)效應(yīng)和人們的色彩心理。

色彩調(diào)和。兩種及以上的色彩放在一起，經(jīng)過(guò)處理和調(diào)整后，會(huì)產(chǎn)生一種讓人感覺(jué)舒適的效果，這就是色彩的調(diào)和。生活中的色彩不是單獨(dú)出現(xiàn)的，往往一個(gè)事物有多種色彩，當(dāng)很多色彩同時(shí)在一起時(shí)，有些色彩組合會(huì)讓人感覺(jué)心情愉快，但有些色彩組合卻讓人感覺(jué)心里不舒服。這是色彩不同的搭配產(chǎn)生的不同視覺(jué)效果。

色彩對(duì)比。兩種及以上的色彩，通過(guò)空間或時(shí)間的關(guān)系來(lái)進(jìn)行對(duì)比，就會(huì)顯示出色彩之間的差別并出現(xiàn)對(duì)比效果，這就是色彩對(duì)比。色彩對(duì)比又有色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比和面積對(duì)比等幾種主要的對(duì)比方式。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，設(shè)計(jì)者常常通過(guò)色彩對(duì)比來(lái)對(duì)配色的單調(diào)進(jìn)行調(diào)和，刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告引起消費(fèi)者的關(guān)注并使其產(chǎn)生興趣。根據(jù)研究表明，良好的色彩對(duì)比有助于提高人們的審美體驗(yàn)，給人帶來(lái)良好的感受，這就是色彩對(duì)比無(wú)法替代的魅力。

網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)方法

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計(jì)具有重要的意義，而在不同的領(lǐng)域，如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)中，都有各自獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思方式和表現(xiàn)方法。因此，我們就要從網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點(diǎn)考慮，遵循其個(gè)性，從網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法上去尋求色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)目標(biāo)，來(lái)選擇不同的設(shè)計(jì)思路。下面我們分別來(lái)介紹常用的設(shè)計(jì)思路和方法：

（一）以信息傳達(dá)為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)

傳達(dá)信息是網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的目的，人們的視覺(jué)是獲得信息的主要方式，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩搭配和應(yīng)用來(lái)傳達(dá)廣告中的信息。

進(jìn)入信息時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈爆炸式增長(zhǎng)，人們上網(wǎng)時(shí)接觸大量的信息，如何在大量的信息中讓消費(fèi)者注意到某一產(chǎn)品的廣告，這就需要通過(guò)設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的合理搭配和應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)廣告鮮明生動(dòng)，在眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。并且將這種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與廣告中的產(chǎn)品信息結(jié)合起來(lái)，以起到良好的廣告宣傳效果。比如百事可樂(lè)公司的網(wǎng)上廣告，選擇了高純度的橙、藍(lán)、紅、綠四色，設(shè)計(jì)出活力四射、精彩動(dòng)感的廣告畫(huà)面，讓看到這個(gè)廣告的消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，引發(fā)觀(guān)看興趣。同時(shí)，這四種色彩正是百事可樂(lè)公司四大主力產(chǎn)品的包裝色，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，很好地吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，并巧妙地傳達(dá)了公司的產(chǎn)品信息。

（二）以文化背景為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者首先要明確廣告目標(biāo)受眾的定位，并分析他們的年齡層次、審美愛(ài)好、文化背景等，這樣再結(jié)合廣告產(chǎn)品來(lái)選擇適合的色彩搭配，就可以達(dá)到最佳的效果。比如面向兒童的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該選擇鮮艷、生動(dòng)的色彩；以年輕女性為目標(biāo)的廣告則要選擇時(shí)尚、前衛(wèi)，有青春活力的色彩；針對(duì)成功人士的廣告最好選擇冷靜、理性的色彩。

（三）以企業(yè)形象為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，也容易被公眾辨認(rèn)、接受和記憶，具有重要的意義。因此，企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)中的重要參考因素之一。設(shè)計(jì)者應(yīng)該把企業(yè)VI設(shè)計(jì)的理論知識(shí)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中來(lái)，這樣，在把商品信息推向受眾的同時(shí)也樹(shù)立了獨(dú)特的企業(yè)形象?？煽诳蓸?lè)公司的廣告總是采用大紅色，這是一種代表熱情、活力、向上的顏色，代表了公司積極、熱情、溫情、向上等企業(yè)文化和形象。

（四）以藝術(shù)美學(xué)為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

這里所說(shuō)的藝術(shù)美學(xué)，不是讓網(wǎng)絡(luò)廣告單純地展示其藝術(shù)性，而是將藝術(shù)美結(jié)合廣告中產(chǎn)品的功效、宣傳的內(nèi)容，讓消費(fèi)者在愉快、舒適的藝術(shù)享受中，不知不覺(jué)地接受廣告信息。比如珠寶商周大福公司的一個(gè)廣告中，結(jié)合了大量中國(guó)古典藝術(shù)元素，廣告畫(huà)面背景為淡雅的山水畫(huà)，一支毛筆揮過(guò)，極有中國(guó)風(fēng)情的花、鳥(niǎo)、魚(yú)等出現(xiàn)在畫(huà)中，整個(gè)動(dòng)畫(huà)富有動(dòng)感，調(diào)和、淡雅的藝術(shù)美感，結(jié)合公司產(chǎn)品，很好地傳達(dá)了公司的工藝品原創(chuàng)、原味、原生的廣告信息。

色彩是網(wǎng)絡(luò)廣告中一個(gè)十分重要的因素，在色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要利用色彩獨(dú)特的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)造并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的主題思想，利用色彩的感染力和藝術(shù)美感來(lái)展現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的廣告?zhèn)€性和風(fēng)格，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息、展示企業(yè)形象，讓消費(fèi)者在舒適、愉悅的視覺(jué)享受中接受網(wǎng)絡(luò)廣告。

（作者單位：洛陽(yáng)理工學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:淺談網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的研究方向

[摘要] 就目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的整體發(fā)展在全世界尤其在國(guó)內(nèi)都還處于探索發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)廣告中創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的相關(guān)理論研究也是處于起步時(shí)期。基于此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的研究提出三個(gè)基本方向：研究網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實(shí)特征，分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本，探討當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)語(yǔ)言傳播以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 設(shè)計(jì) 文化 傳播

互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的承載媒體以其交互性、速度快、范圍廣、容量大等等優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)而日漸被廣大商家和消費(fèi)者所接受，并且呈現(xiàn)出逐步發(fā)展壯大的良好態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種佇立在時(shí)代風(fēng)潮浪尖的文化現(xiàn)象，是無(wú)法規(guī)避“當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化” 的現(xiàn)實(shí)的。于是，在當(dāng)今以“文化消費(fèi)”為時(shí)代特征的社會(huì)背景下，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，剖析與了解廣告文化，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所體現(xiàn)的獨(dú)特視覺(jué)文化的把握與運(yùn)用的研究就顯得格外重要。除此之外，廣告設(shè)計(jì)者在欲將廣告文化以刻意或不經(jīng)意的思維方式傳達(dá)給受眾之前，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理以及視覺(jué)心理有一個(gè)預(yù)先認(rèn)知。鑒于此，我們有必要立足于中國(guó)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的背景，在吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的廣告文化與廣告設(shè)計(jì)理論的前提下，來(lái)探討如何實(shí)現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，如何將視覺(jué)信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)群體等課題，這些課題就促成了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)研究。

一、研究網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實(shí)特征

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)第三十六屆大會(huì)世界總裁喬?卡普先生在他的就職演說(shuō)上陳詞：在自由貿(mào)易的浪潮中，全球性大型商興起，掌握著跨地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。媒介市場(chǎng)也迅速發(fā)生著轉(zhuǎn)變，覆蓋面擴(kuò)大。世界各國(guó)的消費(fèi)者都在成長(zhǎng)，爆炸性的成長(zhǎng)，與媒介的發(fā)展同步。由此可以看出廣告企業(yè)和媒介在近年發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，同時(shí)從另外一個(gè)側(cè)面表明了社會(huì)對(duì)于廣告的實(shí)際需求，以及廣告對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活影響的重大意義。

從廣告誕生的那一天起，廣告作為大眾傳播的一個(gè)重要分支，用自己的文字、圖形、標(biāo)志、造型、聲音等等符號(hào)，通過(guò)創(chuàng)意積極的傳遞著廣告文化的訊息。在廣告的現(xiàn)代功能意義還不具備的遙遠(yuǎn)古代，廣告作為消息的發(fā)送者是盡量選擇在當(dāng)時(shí)行之有效的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)其效用。當(dāng)歷史車(chē)輪行進(jìn)到視像技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，特別是為了達(dá)到理想的商業(yè)目的時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式吸引著一些廣告受眾的眼球。但是，很多廣告用戶(hù)卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這種方式還不熟悉，存在著不信任感和陌生感。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告作為現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)和高科技的伴生物，是一種很有潛力的廣告形式。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，我們不僅要為其存在的合理性進(jìn)行解析，更重要的是應(yīng)該為其合理性的存在及其良好的發(fā)展前景提出預(yù)言，而我們首先要做的就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告本身所獨(dú)具的特征進(jìn)行必要的認(rèn)知與研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣異同作一個(gè)合理區(qū)分。

二、分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本

在傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告表現(xiàn)等基本要素都在一定的區(qū)域里反映著各個(gè)時(shí)期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的時(shí)代痕跡。

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，其企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)也已經(jīng)由過(guò)去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開(kāi)的。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為這個(gè)時(shí)代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運(yùn)轉(zhuǎn)成本低等優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈的廣告活動(dòng)中占據(jù)了一席之地，并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。

網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展似乎給中國(guó)廣告界帶來(lái)了新的希望，但是目前網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的發(fā)展仍然不盡如人意。面對(duì)如此窘境，作為一個(gè)設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該更多的站在視覺(jué)的角度來(lái)剖析當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告，以求通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的力量來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。美國(guó)哈佛大學(xué)的丹尼斯?貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書(shū)中說(shuō)：“我堅(jiān)信，當(dāng)代文化正逐漸成為視覺(jué)文化，而不是印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)?！彼€說(shuō)：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費(fèi)社會(huì)中，這幾乎是不可避免”。[3]視覺(jué)類(lèi)的傳統(tǒng)廣告本來(lái)就是視覺(jué)文化的一部分，而作為廣告行業(yè)的新寵――以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告，更是集中展現(xiàn)了視覺(jué)文化成其為這個(gè)時(shí)代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺(jué)大餐呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者――網(wǎng)民，如何準(zhǔn)確解析基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受眾的特性，則是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要根本。

三、探討當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)語(yǔ)言傳播以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)的信息傳播擁有聲、像、圖、文的傳播元素，并且兼顧了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)全球化的交互信息。這就預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)的媒體大戰(zhàn)中會(huì)代表新文化的產(chǎn)生與發(fā)展?，F(xiàn)代文化與二十年前相比，其展現(xiàn)形態(tài)發(fā)生了深刻的變化。這種變化不僅僅是文化的形式豐富了，更重要的是視覺(jué)因素變得越來(lái)越突出了。在我們這個(gè)“讀圖”、“解像”的時(shí)代，受眾已經(jīng)習(xí)慣于從視覺(jué)感知中獲取意義。在網(wǎng)絡(luò)廣告這樣一個(gè)訴諸受眾感知和接受的特殊媒介里，視覺(jué)符號(hào)的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)賦予創(chuàng)意更加豐富的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告在現(xiàn)代傳播科技的作用下，在數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者合力之下整合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，并且努力將視覺(jué)觸角伸向更廣之處。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)廠(chǎng)商Viewpoint公司預(yù)測(cè)，由于消費(fèi)者希望從互聯(lián)網(wǎng)上獲得更多的視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在未來(lái)幾年內(nèi)將開(kāi)始崛起，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展給廣告主帶來(lái)了新的更多的選擇，而對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，則要面臨更大的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:淺談網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的研究方向

[摘要] 就目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的整體發(fā)展在全世界尤其在國(guó)內(nèi)都還處于探索發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)廣告中創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的相關(guān)理論研究也是處于起步時(shí)期?；诖?，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的研究提出三個(gè)基本方向：研究網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實(shí)特征，分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本，探討當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)語(yǔ)言傳播以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 設(shè)計(jì) 文化 傳播

互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的承載媒體以其交互性、速度快、范圍廣、容量大等等優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)而日漸被廣大商家和消費(fèi)者所接受，并且呈現(xiàn)出逐步發(fā)展壯大的良好態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種佇立在時(shí)代風(fēng)潮浪尖的文化現(xiàn)象，是無(wú)法規(guī)避“當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化” 的現(xiàn)實(shí)的。于是，在當(dāng)今以“文化消費(fèi)”為時(shí)代特征的社會(huì)背景下，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，剖析與了解廣告文化，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所體現(xiàn)的獨(dú)特視覺(jué)文化的把握與運(yùn)用的研究就顯得格外重要。除此之外，廣告設(shè)計(jì)者在欲將廣告文化以刻意或不經(jīng)意的思維方式傳達(dá)給受眾之前，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理以及視覺(jué)心理有一個(gè)預(yù)先認(rèn)知。鑒于此，我們有必要立足于中國(guó)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的背景，在吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的廣告文化與廣告設(shè)計(jì)理論的前提下，來(lái)探討如何實(shí)現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，如何將視覺(jué)信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)群體等課題，這些課題就促成了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)研究。

一、研究網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實(shí)特征

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)第三十六屆大會(huì)世界總裁喬?卡普先生在他的就職演說(shuō)上陳詞：在自由貿(mào)易的浪潮中，全球性大型商興起，掌握著跨地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。媒介市場(chǎng)也迅速發(fā)生著轉(zhuǎn)變，覆蓋面擴(kuò)大。世界各國(guó)的消費(fèi)者都在成長(zhǎng)，爆炸性的成長(zhǎng)，與媒介的發(fā)展同步。由此可以看出廣告企業(yè)和媒介在近年發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，同時(shí)從另外一個(gè)側(cè)面表明了社會(huì)對(duì)于廣告的實(shí)際需求，以及廣告對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活影響的重大意義。

從廣告誕生的那一天起，廣告作為大眾傳播的一個(gè)重要分支，用自己的文字、圖形、標(biāo)志、造型、聲音等等符號(hào)，通過(guò)創(chuàng)意積極的傳遞著廣告文化的訊息。在廣告的現(xiàn)代功能意義還不具備的遙遠(yuǎn)古代，廣告作為消息的發(fā)送者是盡量選擇在當(dāng)時(shí)行之有效的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)其效用。當(dāng)歷史車(chē)輪行進(jìn)到視像技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，特別是為了達(dá)到理想的商業(yè)目的時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式吸引著一些廣告受眾的眼球。但是，很多廣告用戶(hù)卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這種方式還不熟悉，存在著不信任感和陌生感。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告作為現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)和高科技的伴生物，是一種很有潛力的廣告形式。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，我們不僅要為其存在的合理性進(jìn)行解析，更重要的是應(yīng)該為其合理性的存在及其良好的發(fā)展前景提出預(yù)言，而我們首先要做的就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告本身所獨(dú)具的特征進(jìn)行必要的認(rèn)知與研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣異同作一個(gè)合理區(qū)分。

二、分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本

在傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告表現(xiàn)等基本要素都在一定的區(qū)域里反映著各個(gè)時(shí)期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的時(shí)代痕跡。

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，其企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)也已經(jīng)由過(guò)去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開(kāi)的。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為這個(gè)時(shí)代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運(yùn)轉(zhuǎn)成本低等優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈的廣告活動(dòng)中占據(jù)了一席之地，并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。

網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展似乎給中國(guó)廣告界帶來(lái)了新的希望，但是目前網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的發(fā)展仍然不盡如人意。面對(duì)如此窘境，作為一個(gè)設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該更多的站在視覺(jué)的角度來(lái)剖析當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告，以求通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的力量來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。美國(guó)哈佛大學(xué)的丹尼斯?貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書(shū)中說(shuō)：“我堅(jiān)信，當(dāng)代文化正逐漸成為視覺(jué)文化，而不是印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)?！彼€說(shuō)：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費(fèi)社會(huì)中，這幾乎是不可避免”。[3]視覺(jué)類(lèi)的傳統(tǒng)廣告本來(lái)就是視覺(jué)文化的一部分，而作為廣告行業(yè)的新寵――以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告，更是集中展現(xiàn)了視覺(jué)文化成其為這個(gè)時(shí)代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺(jué)大餐呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者――網(wǎng)民，如何準(zhǔn)確解析基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受眾的特性，則是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要根本。

三、探討當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)語(yǔ)言傳播以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)的信息傳播擁有聲、像、圖、文的傳播元素，并且兼顧了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)全球化的交互信息。這就預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)的媒體大戰(zhàn)中會(huì)代表新文化的產(chǎn)生與發(fā)展。現(xiàn)代文化與二十年前相比，其展現(xiàn)形態(tài)發(fā)生了深刻的變化。這種變化不僅僅是文化的形式豐富了，更重要的是視覺(jué)因素變得越來(lái)越突出了。在我們這個(gè)“讀圖”、“解像”的時(shí)代，受眾已經(jīng)習(xí)慣于從視覺(jué)感知中獲取意義。在網(wǎng)絡(luò)廣告這樣一個(gè)訴諸受眾感知和接受的特殊媒介里，視覺(jué)符號(hào)的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)賦予創(chuàng)意更加豐富的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告在現(xiàn)代傳播科技的作用下，在數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者合力之下整合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，并且努力將視覺(jué)觸角伸向更廣之處?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)廠(chǎng)商Viewpoint公司預(yù)測(cè)，由于消費(fèi)者希望從互聯(lián)網(wǎng)上獲得更多的視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在未來(lái)幾年內(nèi)將開(kāi)始崛起，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展給廣告主帶來(lái)了新的更多的選擇，而對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，則要面臨更大的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:淺談基于FLASH的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國(guó)廣告業(yè)一個(gè)閃亮明星,廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體。不過(guò),這也要求我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有更清晰的認(rèn)識(shí),能根據(jù)廣告業(yè)自身的發(fā)展,加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)模式開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意研究。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告;Flash;動(dòng)畫(huà);設(shè)計(jì)

進(jìn)入21世紀(jì),由于人們的心理狀態(tài)、價(jià)值取向、審美意識(shí)和時(shí)空觀(guān)念的改變,使得廣告設(shè)計(jì)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開(kāi)始逐步向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。Flash作為一種現(xiàn)代的傳播方式和設(shè)計(jì)方式,由于視頻與聲音元素的注入,使其視覺(jué)效果和感官享受得以向三維、四維空間拓展,而且更因?yàn)樗哂谢?dòng)趣味性,使得它與受眾雙方能夠?qū)餐P(guān)心的話(huà)題進(jìn)行溝通、反饋。讓你快樂(lè)欣賞的同時(shí),還可以積極的參與其中。隨著這種網(wǎng)絡(luò)廣告模式的不斷開(kāi)發(fā),它將會(huì)快速成為現(xiàn)代人放松自我,表現(xiàn)自我,甚至是陶醉自我的一種大眾化方式。與此同時(shí),更是預(yù)示著一個(gè)新的設(shè)計(jì)時(shí)代的來(lái)臨,廣告設(shè)計(jì)師將會(huì)擁有一個(gè)更加廣闊的設(shè)計(jì)空間。

網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展給中國(guó)廣告界帶來(lái)了新的希望,作為一個(gè)從事動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)教學(xué)的工作者應(yīng)該將所學(xué)所見(jiàn)所用的知識(shí)與大家分享,下面針對(duì)FLASH軟件設(shè)計(jì)和制作網(wǎng)絡(luò)廣告談幾點(diǎn)看法。

1內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

信息準(zhǔn)確傳達(dá)是廣告了重要的目的,形式與內(nèi)容的統(tǒng)一是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),在此前提下,尋找創(chuàng)意的突破口,達(dá)到既合情合理,又出人意料的效果。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一包括信息載體的選擇與信息內(nèi)容的統(tǒng)一、色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一及字體與內(nèi)容的統(tǒng)一等。

信息符號(hào)是傳達(dá)信息的載體,選擇是否適當(dāng),是否易于識(shí)別和理解,直接關(guān)系到視覺(jué)對(duì)信息的理解程度以及信息能否快速準(zhǔn)確的傳達(dá)。作為傳達(dá)信息的的信息符號(hào)的選擇考慮到對(duì)象的多樣性和對(duì)信息廣泛理解的要求,可以盡量采用一般常識(shí)性視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。常識(shí)性視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)較少受到時(shí)間、空間的限制,有助于信息的傳達(dá)與溝通。例如:冰塊帶來(lái)的涼爽感覺(jué)、和平鴿的和平含義、紅十字的博愛(ài)精神。

色彩作為視覺(jué)信息傳達(dá)的重要因素,在傳遞信息的同時(shí)還能夠有力地表達(dá)情感,能夠隱性地對(duì)人們的情緒、精神和行動(dòng)產(chǎn)生一定程度的影響。創(chuàng)作者在確立廣告片的基調(diào)后,美工依據(jù)基調(diào)選擇最能表現(xiàn)和深化主題的色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格。恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)風(fēng)格,能夠渲染氣氛,進(jìn)而打動(dòng)受眾。比如某某網(wǎng)站的片頭廣告的整體色彩設(shè)計(jì)就是以四川漢代畫(huà)像磚與畫(huà)像石中的風(fēng)格為基調(diào),致使整個(gè)影片顯示出濃郁的民族風(fēng)格和民族色彩,既古樸又大方,既典雅又渾厚,既含蓄又鮮明,既有古代藝術(shù)氛圍又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法,畫(huà)面古拙而精練,樸素卻不失華麗。

2動(dòng)畫(huà)的節(jié)奏控制

FLASH動(dòng)畫(huà)的時(shí)間要以用每秒鐘內(nèi)播放的幀數(shù)來(lái)衡量。要正確的設(shè)置時(shí)間,需要先分析瀏覽者的心理,了解瀏覽者接受或消化一個(gè)信息所需要的時(shí)間,了解使觀(guān)眾厭倦、注意力轉(zhuǎn)移所需要的時(shí)間。例如以?xún)和癁槭鼙姷膹V告,大多動(dòng)畫(huà)節(jié)奏較慢,畫(huà)面元素易于識(shí)別,動(dòng)作簡(jiǎn)單,以便于兒童對(duì)商品的理解。成人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)豐富,理解能力強(qiáng),對(duì)信息的接受較快,廣告的內(nèi)容可以間接的反映給他們,播放節(jié)奏可以偏快。

FLASH動(dòng)畫(huà)在結(jié)構(gòu)上要有明顯的過(guò)渡,為了不使我們的動(dòng)畫(huà)成為流水帳,需要使動(dòng)畫(huà)有節(jié)奏感,畫(huà)面上的動(dòng)態(tài)元素要有層次感。也就是說(shuō),畫(huà)面轉(zhuǎn)換的時(shí)間及對(duì)象運(yùn)動(dòng)速度要快慢適度。動(dòng)畫(huà)節(jié)奏太慢會(huì)分散瀏覽者的注意力,瀏覽者找不到新的興奮點(diǎn),自然會(huì)關(guān)掉廣告,那么廣告就失去了原有的宣傳作用;動(dòng)畫(huà)節(jié)奏若是太快,瀏覽者看不清廣告的內(nèi)容及信息,同樣,您的設(shè)計(jì)也是失敗的。其次,廣告頁(yè)面上的動(dòng)點(diǎn)要適度,一個(gè)畫(huà)面上動(dòng)態(tài)元素太多,頁(yè)面就會(huì)凌亂,甚至找不到視覺(jué)重點(diǎn),瀏覽者看過(guò)后印象不深刻;動(dòng)態(tài)元素太少,頁(yè)面就會(huì)顯得生硬,動(dòng)畫(huà)就失去了“動(dòng)”的性質(zhì)。例如:在FLASH商業(yè)廣告中,表現(xiàn)節(jié)奏悠揚(yáng)舒緩的動(dòng)畫(huà),元素的動(dòng)態(tài)效果多采用移動(dòng)、淡入淡出、條形遮罩、單線(xiàn)條等表現(xiàn)方式。如果節(jié)奏緊張、快捷,則多采用閃動(dòng)、高速位移、旋轉(zhuǎn)、耀眼光芒等表現(xiàn)方式。效果沒(méi)有定式,我們要不斷學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品的精髓,但也要有原創(chuàng)的東西。

3添加音樂(lè)與音效

畫(huà)面是廣告重要表現(xiàn)手段,同樣聲音也是如此。廣告中的聲音主要傳遞的產(chǎn)品的質(zhì)感。音效聲音進(jìn)入畫(huà)面可以加強(qiáng)畫(huà)面內(nèi)容,使畫(huà)面上的視覺(jué)形象更加生動(dòng);聲音可以交代內(nèi)容,還可以表現(xiàn)動(dòng)作,代表動(dòng)作。聲音能夠起到一種結(jié)構(gòu)的功能,起到橋梁的作用,使畫(huà)面連接流暢,通過(guò)渲染聲音、刻畫(huà)人物的心態(tài),有利于烘托環(huán)境氣氛,使靜止的畫(huà)面活動(dòng)起來(lái)。我們?cè)谶M(jìn)行廣告片的動(dòng)畫(huà)構(gòu)思和視聽(tīng)元素綜合處理時(shí),絕不能顧此失彼。既不能拋開(kāi)聲音,單純的考慮畫(huà)面與畫(huà)面的組合,也不能拋開(kāi)畫(huà)面,單純的考慮聲音與聲音的組合,而應(yīng)該把握整體,駕馭全局,各種組合,統(tǒng)籌安排,只有這樣,才能制作出較高的藝術(shù)作品。

4互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵

在網(wǎng)絡(luò)廣告中,商業(yè)性,技術(shù)性含量高的互動(dòng)FLASH動(dòng)畫(huà)形式已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的新寵,成為了一種新型的廣告信息傳播模式。Flash廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意魅力在于允許你調(diào)動(dòng)生活中一切元素,不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素,還有在廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個(gè)用戶(hù)的體驗(yàn),更是喚起該用戶(hù)發(fā)動(dòng)身邊好友去共同感受。阿里巴巴副總裁江志強(qiáng)認(rèn)為,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意早已從廣告本身轉(zhuǎn)移到廣告與受眾的互動(dòng),甚至受眾對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)造上來(lái)。三四年前,在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意時(shí),我們看的只是創(chuàng)意本身,很少會(huì)去考慮這個(gè)創(chuàng)意與受眾行為、受眾體驗(yàn)之間的關(guān)聯(lián)。但現(xiàn)在,未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,廣告主應(yīng)該把主動(dòng)權(quán)交給瀏覽者,才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與潛能,把網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步成熟,將會(huì)有更多的個(gè)人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時(shí)空、跨地域、多維展示、雙向溝通的超凡魅力,網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)的逐步增強(qiáng),也將使網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有藝術(shù)性、審美性和巨大商業(yè)潛力的現(xiàn)代廣告形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:略論網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與網(wǎng)站設(shè)計(jì)

[摘要]網(wǎng)絡(luò)廣告這種新型廣告形式已經(jīng)越來(lái)越為企業(yè)所接受。網(wǎng)絡(luò)廣告在如今的大網(wǎng)站中幾乎無(wú)處不在?；ヂ?lián)網(wǎng)以其人所共曉的互動(dòng)性和速度,能夠出色地為企業(yè)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者,建立聯(lián)系并及時(shí)跟進(jìn),離不開(kāi)好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天,廣告發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,企業(yè)、公司的經(jīng)理們深深認(rèn)識(shí)到廣告投入與銷(xiāo)售收入的正比關(guān)系,紛紛選擇有效的媒體宣傳企業(yè)形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。廣告的核心思想是“以宣傳為目的,綜合各種技術(shù),提高效益”。宣傳廣告,應(yīng)該側(cè)重在廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上,只是一個(gè)手段。而網(wǎng)絡(luò)正在成為信息傳播的重要渠道和交流方式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為獨(dú)特新型媒體與傳統(tǒng)廣告媒體相比給廣告信息傳播帶來(lái)了形式與實(shí)質(zhì)的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)及網(wǎng)站設(shè)計(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上大致可包括:新型廣告類(lèi)型(固定浮標(biāo)、彈出窗口、全屏廣告、流媒體廣告等)、基本廣告類(lèi)型(對(duì)聯(lián)廣告、頂部廣告、大型條幅、LOGO、文字鏈接等)、其他形式(郵件、冠名、欄目合作、活動(dòng)等)、而廣告的表現(xiàn)形式主要分為靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互形式。

“設(shè)計(jì)”一詞英語(yǔ)為Design,其基本語(yǔ)義是“通過(guò)符號(hào)把計(jì)劃表達(dá)出來(lái)?！币簿褪穷A(yù)期的意思表示成可視的內(nèi)容。由此可見(jiàn),所謂廣告設(shè)計(jì),是指將廣告轉(zhuǎn)化為某種符號(hào)的創(chuàng)作活動(dòng)。它是廣告活動(dòng)全過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而自從世界走上Internet高速公路以來(lái),各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),成為當(dāng)今令人十分關(guān)注的廣告媒體。這種流行的廣告媒體設(shè)計(jì),包括了諸多新媒體技術(shù)的應(yīng)用。廣告的傳播效果、傳播機(jī)制和影響因素是廣告的三要素。而網(wǎng)絡(luò)廣告的策略對(duì)三要素起著重之又重的作用。

網(wǎng)絡(luò)廣告的策略取決于多方面的因素,但是在特定行業(yè)和領(lǐng)域的網(wǎng)站傾向于采取類(lèi)似的方法。例如,新聞網(wǎng)站通常在整個(gè)網(wǎng)站布局中都散布著廣告,它們可能不會(huì)在某個(gè)特殊領(lǐng)域存在,卻總是會(huì)有少量存在于許多位置。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商華揚(yáng)聯(lián)眾公司總經(jīng)理蘇同認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告在如今如同水乳交融,并不能分割開(kāi)來(lái)看。一方面,網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)和空間,而另外一方面,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展又刺激了網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展?！?

因此,網(wǎng)絡(luò)廣告必須要強(qiáng)調(diào)整合的策略。”蘇同說(shuō),“這一整合策略,不僅是考慮廣告主的傳播需求,還必須考慮到網(wǎng)媒各自的特性和不同網(wǎng)媒受眾的不同需求,將整個(gè)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中三方面的因素整合起來(lái)考慮做出的整合投放策略?！?

什么是網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站建設(shè)?網(wǎng)站設(shè)計(jì)首先應(yīng)該考慮網(wǎng)站的內(nèi)容即客戶(hù)需求及網(wǎng)站功能,其次內(nèi)容是核心。而且下載速度要快,同時(shí)要密切觀(guān)察網(wǎng)站的運(yùn)行狀況。由于網(wǎng)站大部分是用HTML設(shè)計(jì)的,因此,要學(xué)好HTML。另外,網(wǎng)站框架的設(shè)計(jì)也是非常重要的,好的網(wǎng)站框架能顯示出所有網(wǎng)頁(yè)的相互關(guān)系。最后要做好網(wǎng)站的介紹,一個(gè)簡(jiǎn)結(jié)明了的網(wǎng)站介紹,會(huì)告訴訪(fǎng)問(wèn)者網(wǎng)站具體內(nèi)容,方便訪(fǎng)問(wèn)者能找到自己所需要的東西。如有效的導(dǎo)航條和搜索工具使人們很容易找到有用的信息。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的意義

網(wǎng)絡(luò)廣告是大多數(shù)網(wǎng)站的重要收入來(lái)源。一直以來(lái)廣告就是印刷出版物和媒體的一部分,如電視、各種報(bào)紙及雜志,同樣,廣告已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物中扮演著同樣的角色。而隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線(xiàn)出版物,而不是報(bào)紙新聞,廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線(xiàn)的。

在大多數(shù)情況下,廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵,因此,如何吸引客戶(hù),廣告設(shè)計(jì)就成了優(yōu)先考慮的事項(xiàng)。對(duì)于那些通過(guò)網(wǎng)站向訪(fǎng)問(wèn)者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè),設(shè)計(jì)師的工作包括建立一個(gè)有效的向房客推銷(xiāo)服務(wù)的網(wǎng)站,這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。

廣告收入作為其主要收入來(lái)源的網(wǎng)站,可以和依靠銷(xiāo)售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比,沒(méi)有設(shè)計(jì)師會(huì)建立一個(gè)不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣,需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。

廣告是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要部分的另一原因是對(duì)訪(fǎng)客的影響,雖然網(wǎng)站可能依賴(lài)于廣告收入,但是訪(fǎng)客是關(guān)鍵點(diǎn),沒(méi)有他們,廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計(jì)師需要把廣告融入進(jìn)來(lái)同時(shí)始終保持積極的用戶(hù)體驗(yàn)因此,就要求網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)即能帶來(lái)廣告收益同時(shí)又滿(mǎn)足訪(fǎng)客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)才能更好的賣(mài)出廣告,廣告客戶(hù)需要一個(gè)能讓他們的廣告達(dá)到一定曝光度的位置。而為了讓企業(yè)的廣告效益達(dá)到最優(yōu),與此同時(shí)又能對(duì)網(wǎng)站的界面和可用性。網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的點(diǎn)擊率,如何進(jìn)行銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,在屏幕上的放置位置等都是影響網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計(jì)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)廣告的頁(yè)面視覺(jué)元素在遵循傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)方式的同時(shí),也在原來(lái)的基礎(chǔ)上賦予了平面元素新的特點(diǎn)。

最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁(yè)本身,當(dāng)越來(lái)越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后,如何讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個(gè)問(wèn)題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站布局時(shí)要把具體的廣告位置考慮在內(nèi),從而得出網(wǎng)站的布局;在這種情況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的同時(shí)又不會(huì)擾亂內(nèi)容或信息流的順暢,這樣,能給廣告一個(gè)明確的重要的位置。因?yàn)?無(wú)論廣告在網(wǎng)站布局的哪個(gè)位置,不管是一個(gè)大廣告條,還是數(shù)個(gè)綁在一起的小尺寸,布局都會(huì)受到影響。很多網(wǎng)站會(huì)把廣告放到邊欄,所以在設(shè)計(jì)布局時(shí)必須要考慮容納廣告的邊欄所需的寬度。但是,邊欄不是唯一的常見(jiàn)廣告位,很多網(wǎng)站出售它們的頁(yè)頭位置,因?yàn)檫@里常常能帶來(lái)最高的廣告價(jià)格。合理布局廣告位置,使網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)最佳視覺(jué)效果,而把廣告隨意的放在不適合的位置上,將會(huì)壓倒其他精心設(shè)計(jì)的布局。在這種情況下,廣告在設(shè)計(jì)中一定要作為重要策略,否則這里可能就不會(huì)留出位置。特別是對(duì)于頁(yè)頭有標(biāo)志、品牌區(qū)以及主導(dǎo)航的網(wǎng)站,為了在頁(yè)頭包含廣告位,所有這些元素必須被合適的布局,或者主導(dǎo)航可能被移到別處。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定要考慮網(wǎng)站廣告的色彩,雖然不能完全控制廣告色彩,但在制定配色方案時(shí)要考慮可行性。一般來(lái)說(shuō),一些展示很多廣告的網(wǎng)站會(huì)需要一個(gè)柔和的配色方案,網(wǎng)頁(yè)的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起來(lái)自然,舒暢。而為了追求醒目的視覺(jué)效果,可以為廣告使用較深的顏色。網(wǎng)站需要廣告脫穎而出,以吸引更多用戶(hù)注意網(wǎng)站本身,顏色也是一個(gè)有效的方法。

總之,網(wǎng)站設(shè)計(jì)最終是面向用戶(hù)并使客戶(hù)滿(mǎn)意。而當(dāng)客戶(hù)要求在網(wǎng)頁(yè)上使用廣告時(shí),就要考慮如何把網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告做的最好。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

我們知道，傳統(tǒng)意義上的廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是最近幾年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而迅速崛起的一種新的廣告媒介形式。是繼電視、廣播、報(bào)刊、雜志等媒介之后新興的一種廣告媒介，有第五媒介之稱(chēng)。通常認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒體而和傳播介紹自己所推銷(xiāo)商品或者所提供服務(wù)的商業(yè)廣告。換句話(huà)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在互聯(lián)網(wǎng)上的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告?！?

2、基于視覺(jué)表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

目前，我們認(rèn)為有六個(gè)要素關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)的成敗，決定視覺(jué)表現(xiàn)的效果。這六個(gè)要素是：背景、圖像、廣告語(yǔ)、字體、色彩、形式。我們也將這六個(gè)要素定義為網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)優(yōu)化組合要素。這些要素是根據(jù)廣告視覺(jué)傳播的知覺(jué)原理、注意原理，以及異質(zhì)心理等原則，并參照廣告視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)成要素：文字、形象、色彩、空間來(lái)設(shè)定的。

2.1整體背景，反襯差異。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時(shí)，能以最快的速度給消費(fèi)者明確地傳遞廣告信息，并能反復(fù)連續(xù)地進(jìn)行反映。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容較多，容易分散網(wǎng)民的注意力，再加上目前網(wǎng)絡(luò)廣告自身內(nèi)容較多，這都使網(wǎng)民注意力不能集中于焦點(diǎn)。為了解決這一問(wèn)題，我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告自身應(yīng)該運(yùn)用整體背景，變害為利，以網(wǎng)頁(yè)的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現(xiàn)廣告。這里所說(shuō)的整體背景，是指廣告以整幅連續(xù)的畫(huà)面，或統(tǒng)一的底色作為貫穿始終的唯一背景。而不是將幾個(gè)圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。網(wǎng)絡(luò)廣告在出現(xiàn)形式上具有報(bào)紙廣告的空間特點(diǎn)，又由于多媒體技術(shù)的運(yùn)用，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告又具有電視廣告的時(shí)間特點(diǎn)，因此，它的背景既是可換的，又應(yīng)該是統(tǒng)一的、整體的。但是，目前網(wǎng)絡(luò)廣告所面對(duì)的情形剛好相反。

網(wǎng)頁(yè)是網(wǎng)民知覺(jué)的主體，是突出在前面的，被網(wǎng)民清楚地知覺(jué)到，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是模糊的、朦朧的，是次要的知覺(jué)對(duì)象。之所以會(huì)造成這種現(xiàn)象，是因?yàn)槟壳暗木W(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)“隱身”在了網(wǎng)頁(yè)中：網(wǎng)頁(yè)上信息過(guò)于龐雜，使網(wǎng)民眼花繚亂，而廣告如果也是以一塊文字、一個(gè)小圖案的形式出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)被隱藏在大量信息中，得不到突出。網(wǎng)民的知覺(jué)不能選擇性地注意廣告，當(dāng)然就達(dá)不到視覺(jué)傳播的效果。而如果將廣告置于一個(gè)整體的背景中，情況就會(huì)完全不同。網(wǎng)絡(luò)廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯(lián)成一片，擁有統(tǒng)一的背景，其視覺(jué)表現(xiàn)效果當(dāng)然也會(huì)比一般信息的效果強(qiáng)十幾到幾十倍。

2.2加入圖像，3B原則。信息要能為人們所接受，一個(gè)重要的前提就是必須具有較強(qiáng)的沖擊力或要使接受者感興趣。受眾在注意某一對(duì)象時(shí)，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，能引起人的注目，這是傳達(dá)成功的第一步，而若要引人注意，最重要的是第一感覺(jué)，開(kāi)始的1/10秒鐘的瞬間最關(guān)鍵?！?B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫(xiě)，“3B原則”是指運(yùn)用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動(dòng)物（Beast）這三個(gè)引人注目的形象進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，可以起到事半功倍的效果。?B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創(chuàng)意的表達(dá)，能起到良好的點(diǎn)題和烘托的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用“3B”形象，不僅能增強(qiáng)畫(huà)面的吸引力，而且會(huì)在網(wǎng)民心目中建立個(gè)性形象，留下難以忘記的印象。特別是人物的動(dòng)作和表情具有傳情達(dá)意的功能。動(dòng)作與表情是構(gòu)成人類(lèi)行為的形式基礎(chǔ)，也是行為的表達(dá)方式，它同語(yǔ)言符號(hào)一樣，也是一個(gè)表意符號(hào)系統(tǒng)。在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用人物的動(dòng)作語(yǔ)言能提高畫(huà)面的被注意值，能更有效地傳遞廣告信息。

2.3神聚標(biāo)語(yǔ)，畫(huà)龍點(diǎn)睛。主題廣告語(yǔ)是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內(nèi)容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語(yǔ)言。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)也同樣重要，它是吸引視覺(jué)的一個(gè)重要元素。網(wǎng)絡(luò)廣告的主題廣告語(yǔ)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：(1)、簡(jiǎn)潔有力。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的平面空間有限，因此主題廣告語(yǔ)應(yīng)該簡(jiǎn)潔清晰，用最少的字說(shuō)出最引人的話(huà)語(yǔ)。而且應(yīng)該有震撼力、感染力或激發(fā)力，這樣才能捕捉到網(wǎng)民的目光，并吸引他們點(diǎn)擊廣告。(2)、語(yǔ)言富有生活氣息。語(yǔ)言要生活化，這是一般廣告語(yǔ)都應(yīng)該遵守的原則，特別是在網(wǎng)上，只有用網(wǎng)民的語(yǔ)言才能贏得網(wǎng)民的點(diǎn)擊。(3)、形式刺激主題廣告語(yǔ)應(yīng)使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍(lán)色等，來(lái)刺激網(wǎng)民的視覺(jué)。字體上，應(yīng)該運(yùn)用美術(shù)字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個(gè)性。

2.4巧用字體，展現(xiàn)性格。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告所在的背景，即網(wǎng)頁(yè)本身是以大量文字組成的，如果以文字作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主體，勢(shì)必會(huì)造成廣告與網(wǎng)頁(yè)混為一談，網(wǎng)民不能迅速、清晰的發(fā)現(xiàn)廣告，當(dāng)然會(huì)減弱廣告對(duì)網(wǎng)民的沖擊。所以，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告中文字的主要作用是說(shuō)明和輔助畫(huà)面，但是，這并不代表我們就不追求文字的美，恰恰相反，在網(wǎng)絡(luò)廣告的制作中，我們應(yīng)該巧用字體，以字體的形象個(gè)性、風(fēng)格特點(diǎn)去闡釋企業(yè)、產(chǎn)品的性格風(fēng)貌，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告帶給人們的視覺(jué)沖擊。不同字體能傳達(dá)不同的情感，傳達(dá)不同的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)理念，究其原因主要是與文字形象的外形特征和筆畫(huà)特征有關(guān)。字體設(shè)計(jì)是以字體間組合形式的相互關(guān)系來(lái)體現(xiàn)主題的。作為網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，字體構(gòu)成的功能和其藝術(shù)性是融為一體的。網(wǎng)絡(luò)廣告圖形中的字體設(shè)計(jì)，不僅要向人們傳達(dá)廣告的信息，還要使受眾在從字體排列的形式中得到美的感受。

2.5色彩反差，凸現(xiàn)廣告。色彩在廣告語(yǔ)言中扮演著非常重要的角色。成功的廣告色彩設(shè)計(jì)，不僅能引起受眾的注意和興趣，正確地傳達(dá)商品和勞務(wù)信息，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，而且還能塑造商品和企業(yè)的良好形象。在網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩使用上，我們主張運(yùn)用“色彩反差”的方法，來(lái)凸現(xiàn)廣告自身。我們所說(shuō)的“色彩反差”是根據(jù)色彩配置基本規(guī)律中的對(duì)比規(guī)律提出的。對(duì)比是色彩關(guān)系中的普遍現(xiàn)象，是指人的視知覺(jué)得到兩種以上的色彩感覺(jué)相互作用的表現(xiàn)。兩種以上的色彩放在一起，就會(huì)產(chǎn)生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質(zhì)差異對(duì)應(yīng)關(guān)系。因此就會(huì)有色相對(duì)比、明暗對(duì)比、彩度對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比等。

2.6嘗試新的廣告形式。廣告的注目率、閱讀率是最重要的廣告效果指標(biāo)。而廣告注目率、閱讀率的高低，常與廣告表現(xiàn)，廣告創(chuàng)意呈正比。一般而言，廣告表現(xiàn)突出，廣告創(chuàng)意吸引人，都會(huì)達(dá)成較高的廣告效果。我們可以通過(guò)三方面增加網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)創(chuàng)意。(1)、廣告形狀與尺寸的創(chuàng)新。目前，網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的多是長(zhǎng)方形、尺寸固定的廣告，這種廣告形式固然已經(jīng)十分成熟，而且利于管理和收費(fèi)，但是也造成司空見(jiàn)慣、審美疲勞的害處。廣告商和廣告主可以嘗試著改變這種現(xiàn)狀，使網(wǎng)絡(luò)廣告更加形式新穎、引人入勝。如將廣告形狀做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害網(wǎng)民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會(huì)起到意想不到的效果。(2)、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。我們可以運(yùn)用一些出人意料的廣告形式來(lái)增加廣告的點(diǎn)擊率。雖然這種廣告表現(xiàn)形式有欺騙之嫌，但廣告主卻達(dá)到了廣告效果，網(wǎng)民都注意到了這樣一則廣告。雖然我們并不提倡這種廣告形式，但是可以借鑒它的創(chuàng)意思想，想別人所未想，做別人所未做，跳出原來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的老框框，尋求新鮮的廣告表現(xiàn)形式。(3)、技術(shù)效果的創(chuàng)新。據(jù)計(jì)，旗幟廣告和彈出廣告中分別有近67％和34％的廣告運(yùn)用了閃動(dòng)效果，達(dá)到了較強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)效果。無(wú)論是文字的閃動(dòng)，還是圖像的閃動(dòng)，這種異常的處理效果肯定比無(wú)閃動(dòng)的廣告更吸引目光。除了文字效果的改進(jìn)外，我們還可以利用動(dòng)畫(huà)、音效等設(shè)計(jì)元素，使網(wǎng)絡(luò)廣告更為生動(dòng)有趣。

3、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟，將會(huì)有更多的個(gè)人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)的逐步增強(qiáng)，也將使網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有藝術(shù)性、審美性和巨大商業(yè)潛力的現(xiàn)代廣告形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)研究論文

［論文關(guān)鍵字］視覺(jué)表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告

［論文摘要］從1994年至今，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)走過(guò)整整十年的發(fā)展歷程，成為第四大廣告形式，但由于質(zhì)量較低而備受網(wǎng)民的譴責(zé)。本文從廣告視覺(jué)傳播的一個(gè)重要內(nèi)容－視覺(jué)表現(xiàn)的角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入探討。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

我們知道，傳統(tǒng)意義上的廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是最近幾年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而迅速崛起的一種新的廣告媒介形式。是繼電視、廣播、報(bào)刊、雜志等媒介之后新興的一種廣告媒介，有第五媒介之稱(chēng)。通常認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒體而和傳播介紹自己所推銷(xiāo)商品或者所提供服務(wù)的商業(yè)廣告。換句話(huà)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在互聯(lián)網(wǎng)上的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。”

2、基于視覺(jué)表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

目前，我們認(rèn)為有六個(gè)要素關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)的成敗，決定視覺(jué)表現(xiàn)的效果。這六個(gè)要素是：背景、圖像、廣告語(yǔ)、字體、色彩、形式。我們也將這六個(gè)要素定義為網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)優(yōu)化組合要素。這些要素是根據(jù)廣告視覺(jué)傳播的知覺(jué)原理、注意原理，以及異質(zhì)心理等原則，并參照廣告視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)成要素：文字、形象、色彩、空間來(lái)設(shè)定的。

2.1整體背景，反襯差異。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時(shí)，能以最快的速度給消費(fèi)者明確地傳遞廣告信息，并能反復(fù)連續(xù)地進(jìn)行反映。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容較多，容易分散網(wǎng)民的注意力，再加上目前網(wǎng)絡(luò)廣告自身內(nèi)容較多，這都使網(wǎng)民注意力不能集中于焦點(diǎn)。為了解決這一問(wèn)題，我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告自身應(yīng)該運(yùn)用整體背景，變害為利，以網(wǎng)頁(yè)的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現(xiàn)廣告。這里所說(shuō)的整體背景，是指廣告以整幅連續(xù)的畫(huà)面，或統(tǒng)一的底色作為貫穿始終的唯一背景。而不是將幾個(gè)圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。網(wǎng)絡(luò)廣告在出現(xiàn)形式上具有報(bào)紙廣告的空間特點(diǎn)，又由于多媒體技術(shù)的運(yùn)用，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告又具有電視廣告的時(shí)間特點(diǎn)，因此，它的背景既是可換的，又應(yīng)該是統(tǒng)一的、整體的。但是，目前網(wǎng)絡(luò)廣告所面對(duì)的情形剛好相反。

網(wǎng)頁(yè)是網(wǎng)民知覺(jué)的主體，是突出在前面的，被網(wǎng)民清楚地知覺(jué)到，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是模糊的、朦朧的，是次要的知覺(jué)對(duì)象。之所以會(huì)造成這種現(xiàn)象，是因?yàn)槟壳暗木W(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)“隱身”在了網(wǎng)頁(yè)中：網(wǎng)頁(yè)上信息過(guò)于龐雜，使網(wǎng)民眼花繚亂，而廣告如果也是以一塊文字、一個(gè)小圖案的形式出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)被隱藏在大量信息中，得不到突出。網(wǎng)民的知覺(jué)不能選擇性地注意廣告，當(dāng)然就達(dá)不到視覺(jué)傳播的效果。而如果將廣告置于一個(gè)整體的背景中，情況就會(huì)完全不同。網(wǎng)絡(luò)廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯(lián)成一片，擁有統(tǒng)一的背景，其視覺(jué)表現(xiàn)效果當(dāng)然也會(huì)比一般信息的效果強(qiáng)十幾到幾十倍。

2.2加入圖像，3B原則。信息要能為人們所接受，一個(gè)重要的前提就是必須具有較強(qiáng)的沖擊力或要使接受者感興趣。受眾在注意某一對(duì)象時(shí)，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，能引起人的注目，這是傳達(dá)成功的第一步，而若要引人注意，最重要的是第一感覺(jué)，開(kāi)始的1/10秒鐘的瞬間最關(guān)鍵?！?B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫(xiě)，“3B原則”是指運(yùn)用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動(dòng)物（Beast）這三個(gè)引人注目的形象進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，可以起到事半功倍的效果?！?B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創(chuàng)意的表達(dá)，能起到良好的點(diǎn)題和烘托的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用“3B”形象，不僅能增強(qiáng)畫(huà)面的吸引力，而且會(huì)在網(wǎng)民心目中建立個(gè)性形象，留下難以忘記的印象。特別是人物的動(dòng)作和表情具有傳情達(dá)意的功能。動(dòng)作與表情是構(gòu)成人類(lèi)行為的形式基礎(chǔ)，也是行為的表達(dá)方式，它同語(yǔ)言符號(hào)一樣，也是一個(gè)表意符號(hào)系統(tǒng)。在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用人物的動(dòng)作語(yǔ)言能提高畫(huà)面的被注意值，能更有效地傳遞廣告信息。

2.3神聚標(biāo)語(yǔ)，畫(huà)龍點(diǎn)睛。主題廣告語(yǔ)是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內(nèi)容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語(yǔ)言。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)也同樣重要，它是吸引視覺(jué)的一個(gè)重要元素。網(wǎng)絡(luò)廣告的主題廣告語(yǔ)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：(1)、簡(jiǎn)潔有力。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的平面空間有限，因此主題廣告語(yǔ)應(yīng)該簡(jiǎn)潔清晰，用最少的字說(shuō)出最引人的話(huà)語(yǔ)。而且應(yīng)該有震撼力、感染力或激發(fā)力，這樣才能捕捉到網(wǎng)民的目光，并吸引他們點(diǎn)擊廣告。(2)、語(yǔ)言富有生活氣息。語(yǔ)言要生活化，這是一般廣告語(yǔ)都應(yīng)該遵守的原則，特別是在網(wǎng)上，只有用網(wǎng)民的語(yǔ)言才能贏得網(wǎng)民的點(diǎn)擊。(3)、形式刺激主題廣告語(yǔ)應(yīng)使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍(lán)色等，來(lái)刺激網(wǎng)民的視覺(jué)。字體上，應(yīng)該運(yùn)用美術(shù)字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個(gè)性。

2.4巧用字體，展現(xiàn)性格。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告所在的背景，即網(wǎng)頁(yè)本身是以大量文字組成的，如果以文字作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主體，勢(shì)必會(huì)造成廣告與網(wǎng)頁(yè)混為一談，網(wǎng)民不能迅速、清晰的發(fā)現(xiàn)廣告，當(dāng)然會(huì)減弱廣告對(duì)網(wǎng)民的沖擊。所以，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告中文字的主要作用是說(shuō)明和輔助畫(huà)面，但是，這并不代表我們就不追求文字的美，恰恰相反，在網(wǎng)絡(luò)廣告的制作中，我們應(yīng)該巧用字體，以字體的形象個(gè)性、風(fēng)格特點(diǎn)去闡釋企業(yè)、產(chǎn)品的性格風(fēng)貌，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告帶給人們的視覺(jué)沖擊。不同字體能傳達(dá)不同的情感，傳達(dá)不同的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)理念，究其原因主要是與文字形象的外形特征和筆畫(huà)特征有關(guān)。字體設(shè)計(jì)是以字體間組合形式的相互關(guān)系來(lái)體現(xiàn)主題的。作為網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，字體構(gòu)成的功能和其藝術(shù)性是融為一體的。網(wǎng)絡(luò)廣告圖形中的字體設(shè)計(jì)，不僅要向人們傳達(dá)廣告的信息，還要使受眾在從字體排列的形式中得到美的感受。

2.5色彩反差，凸現(xiàn)廣告。色彩在廣告語(yǔ)言中扮演著非常重要的角色。成功的廣告色彩設(shè)計(jì)，不僅能引起受眾的注意和興趣，正確地傳達(dá)商品和勞務(wù)信息，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，而且還能塑造商品和企業(yè)的良好形象。在網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩使用上，我們主張運(yùn)用“色彩反差”的方法，來(lái)凸現(xiàn)廣告自身。我們所說(shuō)的“色彩反差”是根據(jù)色彩配置基本規(guī)律中的對(duì)比規(guī)律提出的。對(duì)比是色彩關(guān)系中的普遍現(xiàn)象，是指人的視知覺(jué)得到兩種以上的色彩感覺(jué)相互作用的表現(xiàn)。兩種以上的色彩放在一起，就會(huì)產(chǎn)生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質(zhì)差異對(duì)應(yīng)關(guān)系。因此就會(huì)有色相對(duì)比、明暗對(duì)比、彩度對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比等。

2.6嘗試新的廣告形式。廣告的注目率、閱讀率是最重要的廣告效果指標(biāo)。而廣告注目率、閱讀率的高低，常與廣告表現(xiàn)，廣告創(chuàng)意呈正比。一般而言，廣告表現(xiàn)突出，廣告創(chuàng)意吸引人，都會(huì)達(dá)成較高的廣告效果。我們可以通過(guò)三方面增加網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)創(chuàng)意。(1)、廣告形狀與尺寸的創(chuàng)新。目前，網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的多是長(zhǎng)方形、尺寸固定的廣告，這種廣告形式固然已經(jīng)十分成熟，而且利于管理和收費(fèi)，但是也造成司空見(jiàn)慣、審美疲勞的害處。廣告商和廣告主可以嘗試著改變這種現(xiàn)狀，使網(wǎng)絡(luò)廣告更加形式新穎、引人入勝。如將廣告形狀做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害網(wǎng)民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會(huì)起到意想不到的效果。(2)、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。我們可以運(yùn)用一些出人意料的廣告形式來(lái)增加廣告的點(diǎn)擊率。雖然這種廣告表現(xiàn)形式有欺騙之嫌，但廣告主卻達(dá)到了廣告效果，網(wǎng)民都注意到了這樣一則廣告。雖然我們并不提倡這種廣告形式，但是可以借鑒它的創(chuàng)意思想，想別人所未想，做別人所未做，跳出原來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的老框框，尋求新鮮的廣告表現(xiàn)形式。(3)、技術(shù)效果的創(chuàng)新。據(jù)計(jì)，旗幟廣告和彈出廣告中分別有近67％和34％的廣告運(yùn)用了閃動(dòng)效果，達(dá)到了較強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)效果。無(wú)論是文字的閃動(dòng)，還是圖像的閃動(dòng)，這種異常的處理效果肯定比無(wú)閃動(dòng)的廣告更吸引目光。除了文字效果的改進(jìn)外，我們還可以利用動(dòng)畫(huà)、音效等設(shè)計(jì)元素，使網(wǎng)絡(luò)廣告更為生動(dòng)有趣。

3、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟，將會(huì)有更多的個(gè)人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)的逐步增強(qiáng)，也將使網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有藝術(shù)性、審美性和巨大商業(yè)潛力的現(xiàn)代廣告形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意探析

[摘要] 網(wǎng)絡(luò)廣告將為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)局面，使汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為信息社會(huì)重要的銷(xiāo)售模式，并促進(jìn)汽車(chē)工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)的汽車(chē)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)是吸引中國(guó)新一代汽車(chē)愛(ài)好者注意力的有效途徑，中外汽車(chē)廠(chǎng)商需要進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，尤其是在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中注重互動(dòng)，加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，注重新技術(shù)的應(yīng)用。

[關(guān)鍵詞] 汽車(chē) 網(wǎng)絡(luò)廣告 創(chuàng)意 互動(dòng)性 用戶(hù)體驗(yàn)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)

2011年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第28次“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。截止2011年6月底，中國(guó)共有4.85億網(wǎng)民，成為全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國(guó)家。中國(guó)網(wǎng)民的持續(xù)增長(zhǎng)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)正受到越來(lái)越多汽車(chē)廠(chǎng)商的青睞。除了專(zhuān)業(yè)汽車(chē)網(wǎng)站外，社交、視頻分享等網(wǎng)站的汽車(chē)廣告也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。大多數(shù)首次購(gòu)車(chē)的中國(guó)消費(fèi)者主要是通過(guò)親友、同事的推薦，依靠互聯(lián)網(wǎng)獲得具體購(gòu)買(mǎi)信息，所以互聯(lián)網(wǎng)便成為潛在購(gòu)車(chē)用戶(hù)的一個(gè)重要信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)廣告在汽車(chē)銷(xiāo)售中起著至關(guān)重要的作用，中國(guó)2010年汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)1806萬(wàn)輛，穩(wěn)居全球第一，2011年上半年銷(xiāo)量超過(guò)900萬(wàn)輛，可以充分說(shuō)明這一點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)較低，又易于通過(guò)點(diǎn)擊量、畫(huà)面停留時(shí)間監(jiān)測(cè)到廣告效果，目前有許多汽車(chē)廣告主都逐漸加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。

一些汽車(chē)廠(chǎng)商開(kāi)始在廣告方面求新求變，廣告視覺(jué)的傳播形態(tài)也從單純的靜態(tài)平面化向綜合、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)化的方向發(fā)生著轉(zhuǎn)變。本田汽車(chē)在2009年情人節(jié)時(shí)別出心裁推出的一款賀卡：將相關(guān)信息巧妙地融入賀卡中，然后讓用戶(hù)選擇賀卡的場(chǎng)景、車(chē)型、圣誕節(jié)主題情景，再借由用戶(hù)將包含了本田汽車(chē)信息的賀卡發(fā)送給更多的親朋好友。這種獨(dú)具匠心的發(fā)送電子郵件方式也就成了網(wǎng)民們自然而然轉(zhuǎn)發(fā)的“舉手之勞”。這些方式頗具探討性和借鑒意義，相比老套的直白廣告來(lái)說(shuō)，它們更有吸引力，更容易被大眾接受，可以起到事半功倍的作用，也越來(lái)越受到廠(chǎng)商和消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意構(gòu)想

我們能否將最好的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)大餐呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者――網(wǎng)民，如何準(zhǔn)確解析基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受眾的特性，是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要根本。一個(gè)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，最中心的是考慮消費(fèi)者怎么接受，怎樣去吸引他們點(diǎn)擊；能將廣告主正確的信息最大程度地傳達(dá)給消費(fèi)者才是創(chuàng)意人的目標(biāo)，只有達(dá)到消費(fèi)者的心理層面、引發(fā)感受的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中創(chuàng)意是靈魂，體現(xiàn)著廣告魅力和水平。創(chuàng)意可以是內(nèi)容、形式、視覺(jué)表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意；也可以是技術(shù)上的創(chuàng)意。如何使自己的企業(yè)在千千萬(wàn)萬(wàn)的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出，廣告創(chuàng)意成為了最關(guān)鍵的因素。

在茫茫的網(wǎng)絡(luò)廣告海洋中，要讓消費(fèi)者記住網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須鮮明新穎。英國(guó)當(dāng)代著名藝術(shù)理論家貢布里希從信息論的角度對(duì)新穎作了如下闡述。他認(rèn)為：當(dāng)來(lái)自外界的刺激與我們的預(yù)期相符合時(shí)（即秩序感強(qiáng)），則新信息量小，我們的注意力易松懈，不符合時(shí)（即非秩序），則新信息量大（即新穎度大），我們的注意力易集中。信息量的大小與新穎度成正比。在信息傳遞中，越是新穎的東西就越能引起注意，越易被記住。因此，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告要注重制作出色的創(chuàng)意從而吸引消費(fèi)者的注意力并鼓勵(lì)其進(jìn)行點(diǎn)擊；以市場(chǎng)環(huán)境及客戶(hù)需求作為出發(fā)點(diǎn)，找到?jīng)Q定性的賣(mài)點(diǎn)，然后將其創(chuàng)意地包裝。吸引汽車(chē)消費(fèi)者主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，在與廣告的互動(dòng)中了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而幫助汽車(chē)企業(yè)實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。在進(jìn)行汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時(shí)可采用以下方法：

1.根據(jù)汽車(chē)產(chǎn)品特點(diǎn)，提煉網(wǎng)絡(luò)廣告主題。一個(gè)好的創(chuàng)意除了視覺(jué)、文字之外，最關(guān)鍵是還有品牌、架構(gòu)、聲音、技術(shù)與認(rèn)知。了解目的、認(rèn)識(shí)品牌，才能知道要用什么樣的視覺(jué)和口吻，用什么樣的聲音和技術(shù)，來(lái)跟目標(biāo)受眾溝通。如果少了任何一樣，就沒(méi)辦法與消費(fèi)者站在同一條線(xiàn)上達(dá)到真正的溝通，就更無(wú)法說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告是無(wú)距離的溝通了。在賣(mài)點(diǎn)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)選擇一個(gè)有吸引力的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的主題。應(yīng)站在消費(fèi)者的角度，注意與汽車(chē)廣告內(nèi)容的相關(guān)性，從而提高廣告的點(diǎn)擊率。要追求汽車(chē)功能和廣告表達(dá)的合理結(jié)合，達(dá)到最貼近消費(fèi)者的需求，才能打動(dòng)消費(fèi)者，促使消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買(mǎi)。

2.加強(qiáng)互動(dòng)性，注重用戶(hù)體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意首先要考慮的是能否通過(guò)互動(dòng)性給瀏覽者留下深刻印象。好創(chuàng)意可以創(chuàng)造高點(diǎn)擊率，尤其是優(yōu)秀的用戶(hù)體驗(yàn)，能喚起用戶(hù)與用戶(hù)之間的信息傳遞。將用戶(hù)體驗(yàn)結(jié)合到創(chuàng)意中去，使廣告與瀏覽者的互動(dòng)更深入。

3．營(yíng)造濃郁的文化與情感氛圍，提高汽車(chē)品牌親和力。廣告不僅是推銷(xiāo)產(chǎn)品，廣告同時(shí)也是建立品牌形象的一種方式，利用樹(shù)立汽車(chē)企業(yè)的品牌讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信心和認(rèn)同，注重對(duì)品牌親和力的塑造。應(yīng)用傳統(tǒng)文化進(jìn)行汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將文化與情感融入網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，既新鮮易于消費(fèi)者接受，又能起到很好的效果。

4．利益與娛樂(lè)誘惑。抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣該傳汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)給瀏覽者帶來(lái)的好處，吸引瀏覽者參與活動(dòng)。奧美互動(dòng)亞太區(qū)數(shù)碼創(chuàng)意總監(jiān)林淳分析：“那些真正打動(dòng)人心的東西，目前來(lái)看，第一是有獎(jiǎng)勵(lì)，第二有好玩的東西，但是這些對(duì)品牌不一定有多大提升?！边@“好玩的東西”就是指的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中的娛樂(lè)性。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中的娛樂(lè)決不能為娛樂(lè)而娛樂(lè)，而是為企業(yè)品牌提升為目的的娛樂(lè)。

5．創(chuàng)意表現(xiàn)與技術(shù)相結(jié)合。汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告有一個(gè)最大的特點(diǎn)：新技術(shù)與多媒體結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合有利于創(chuàng)意的更好表現(xiàn)，通過(guò)新技術(shù)的融入，使廣告創(chuàng)意更完美的展現(xiàn)。技術(shù)將影響廣告創(chuàng)意，新技術(shù)可以帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告身處信息海洋脫穎而出。選擇與汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略配合度高的技術(shù)才能真正驅(qū)動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意。

三、互動(dòng)性為汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告打開(kāi)創(chuàng)意之門(mén)

利克里德?tīng)栐谄洹度栓D―機(jī)共生》一書(shū)中講到：“人通過(guò)機(jī)器的交流將變得比人與人、面對(duì)面的交流更加有效”，預(yù)見(jiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性在溝通中的巨大潛力。美國(guó)互動(dòng)式行銷(xiāo)顧問(wèn)公司電子禮品公司ePrize的CEO約瑟?琳克認(rèn)為：“如果你想讓用戶(hù)安下心來(lái)看你的廣告片，就應(yīng)該讓用戶(hù)參與其中，并有所得”。網(wǎng)絡(luò)作為一種數(shù)字媒體，不單單是一個(gè)傳播者，人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)還能對(duì)這些信息做出反饋，甚至以個(gè)體的形式傳播自己的信息，是最具有互動(dòng)性的。因此，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的時(shí)代中，汽車(chē)廣告要面對(duì)全新的消費(fèi)者，全新的媒體，全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，環(huán)境正在變化。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性，即交互性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性，加強(qiáng)互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵。汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)更加充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的媒介特性，更好地提供同目標(biāo)對(duì)象的交互機(jī)會(huì)，并通過(guò)交互更好地傳播信息，從而增加網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果互動(dòng)性表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上，對(duì)受眾群體來(lái)說(shuō)往往是一種樂(lè)趣。互動(dòng)傳達(dá)的是一種體驗(yàn)，并因其技術(shù)的不斷更新而及時(shí)進(jìn)行自身的革新。汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)是實(shí)時(shí)、多次和持續(xù)的互動(dòng)，它使交互可以借助圖形、聲音，可以超越交互雙方的知識(shí)范圍，以實(shí)現(xiàn)人性化雙向互動(dòng)交流，能直接和廣告受眾進(jìn)行互動(dòng)。受眾可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，以及接收哪些廣告信息。一旦消費(fèi)者做出選擇點(diǎn)擊汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告，其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同。在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無(wú)阻礙地進(jìn)入到消費(fèi)者的心中。

2008年9月22日由東南汽車(chē)V3菱悅主導(dǎo)的“快樂(lè)猜想31選7贏V3菱悅”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，掀起了網(wǎng)友對(duì)于快樂(lè)生活源泉的熱烈討論與積極參與的熱潮。網(wǎng)友只要登錄V3菱悅產(chǎn)品網(wǎng)站，參與問(wèn)卷回答并留下聯(lián)系方式，就有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)――V3菱悅十年使用權(quán)及V3菱悅快樂(lè)獎(jiǎng)和幸運(yùn)獎(jiǎng)等豐富獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)參與者只要將自己的選項(xiàng)鏈接發(fā)送給好友，就有機(jī)會(huì)獲得推薦大獎(jiǎng)IpodTouch。活動(dòng)結(jié)合V3菱悅的產(chǎn)品特性，迅速引發(fā)了網(wǎng)友的熱切關(guān)注，在經(jīng)歷了“十一”長(zhǎng)假以后，參與人數(shù)已經(jīng)突破了20萬(wàn)，網(wǎng)站點(diǎn)擊流量更是超過(guò)百萬(wàn)大關(guān)?；顒?dòng)結(jié)束后，網(wǎng)友們對(duì)于快樂(lè)的討論仍在繼續(xù)，這樣的結(jié)果對(duì)于東南汽車(chē)來(lái)說(shuō)，也代表了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的勝利，有力地促進(jìn)了東南汽車(chē)V3菱悅的銷(xiāo)售?！翱鞓?lè)猜想31選7贏V3菱悅”活動(dòng)的核心創(chuàng)意理念就是“悅多?越快樂(lè)”，這個(gè)理念充分融合了V3菱悅為車(chē)主帶來(lái)的更多快樂(lè)的產(chǎn)品風(fēng)格。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)中，消費(fèi)者也能夠較為全面而精確地了解V3菱悅的所有信息，消費(fèi)者了解到許多快樂(lè)因素其實(shí)是需要這款車(chē)來(lái)輔助的，這也是菱悅車(chē)型設(shè)計(jì)理念的源起。通過(guò)活動(dòng)，在消費(fèi)者的享受中潛移默化傳達(dá)了汽車(chē)廣告的主題。

與坐在電視機(jī)前看廣告不同，互聯(lián)網(wǎng)給人的印象就是參與，而不是靜態(tài)的用戶(hù)在體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式的時(shí)候，可以將對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)通過(guò)體驗(yàn)形式反饋給網(wǎng)絡(luò)，最后流向廣告業(yè)主。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告成功與否的關(guān)鍵是互動(dòng)廣告如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導(dǎo)向與受眾導(dǎo)向的一致性，在尊重受眾的前提下追求利益的最大化。要通過(guò)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，讓受眾在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下去參與廣告過(guò)程。

四、用戶(hù)體驗(yàn)成為汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意新寵

汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別，就是要更多地去考慮用戶(hù)的體驗(yàn)與感受。中國(guó)各大網(wǎng)站不僅要在網(wǎng)絡(luò)游戲、論壇、視頻中提供汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，更重要的是要將汽車(chē)產(chǎn)品信息融入用戶(hù)體驗(yàn)中。網(wǎng)上流傳這樣一則視頻廣告：4位創(chuàng)意青年正在進(jìn)行搞笑試驗(yàn)，將實(shí)驗(yàn)的雪佛蘭新樂(lè)騁放空檔，放下手剎，盡可能減少車(chē)輛內(nèi)部的多余負(fù)載。24升可樂(lè)和120粒曼妥思經(jīng)過(guò)充分反應(yīng)后，車(chē)輛在噴射所產(chǎn)生的推動(dòng)力下，利用慣性前行了66厘米，這讓網(wǎng)友們對(duì)此嘖嘖稱(chēng)奇。雖算不上什么新型的替代能源方案，但看過(guò)這段視頻的網(wǎng)友們記住了這幾個(gè)“愛(ài)做實(shí)驗(yàn)”的年輕人和這臺(tái)時(shí)尚的小車(chē)。新車(chē)一段時(shí)間后就出現(xiàn)五花八門(mén)的視頻，確實(shí)吸引了不少愛(ài)車(chē)發(fā)燒友。這一大膽嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的廣告形式在經(jīng)濟(jì)蕭條的背景下使汽車(chē)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。這種以較低投入，讓企業(yè)贏得更高營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)的做法，確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中的典范。相關(guān)廣告業(yè)主表示：“通過(guò)與中國(guó)網(wǎng)站合作，我們有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上展示我們的新車(chē)型。未來(lái)我們將與社交網(wǎng)站進(jìn)行更多合作?！?

網(wǎng)上盛行的社區(qū)網(wǎng)站就是將網(wǎng)民們?cè)谏钪械捏w驗(yàn)加入網(wǎng)絡(luò)世界，“種蔬菜”、“搶車(chē)位”等方式讓很多白領(lǐng)樂(lè)此不疲，汽車(chē)廣告也可以借用這種形式。例如，當(dāng)你在開(kāi)心網(wǎng)“偷”東西時(shí)，所看到的正是你想“偷”的名車(chē)，這就是用戶(hù)體驗(yàn)的一部分，也是用戶(hù)個(gè)人體驗(yàn)的一部分，這樣網(wǎng)民們既參與了網(wǎng)絡(luò)生活，又感受到汽車(chē)產(chǎn)品的功效。用戶(hù)對(duì)于這類(lèi)廣告產(chǎn)品的記憶也更加深刻。汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告在一種娛樂(lè)休閑的無(wú)意識(shí)狀態(tài)下，將產(chǎn)品深深地植入了網(wǎng)民的大腦，這種用戶(hù)體驗(yàn)形式頗具推廣意義。這在心理學(xué)上被稱(chēng)為“角色扮演”，網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)讓受眾真實(shí)介入廣告事件，從而實(shí)現(xiàn)了沉溺、全情投入的目的。沉溺與全情投入會(huì)高度影響信息的處理過(guò)程，使記憶內(nèi)容深刻牢固，廣告效果不言而喻。

好的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個(gè)用戶(hù)的體驗(yàn)，更是喚起該用戶(hù)發(fā)動(dòng)身邊好友去共同感受。只要受眾對(duì)該廣告感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權(quán)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介交互功能也大大增強(qiáng)。

五、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打破了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的瓶頸

事物是對(duì)立統(tǒng)一的，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣受到諸多限制，在傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的過(guò)程中，消費(fèi)者總要先經(jīng)過(guò)親身體會(huì)、試駕等來(lái)確定汽車(chē)是否適合自己，而這與目前網(wǎng)上不可試駕的汽車(chē)模式相背。如果消費(fèi)者不能對(duì)從網(wǎng)上獲得對(duì)汽車(chē)充分的了解，會(huì)使他們對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的方式產(chǎn)生一種抗拒心理，這就增加了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的難度，制約網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打破了設(shè)計(jì)的瓶頸，能夠?qū)a(chǎn)品外觀(guān)內(nèi)飾三維立體展示，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)虛擬看車(chē)、獲得身臨其境之感。寶馬汽車(chē)、北京奔馳汽車(chē)網(wǎng)站就采用了三維立體展示的方式，采用全息幻影、360度幻影成像的方式使消費(fèi)者獲得三維的體驗(yàn)，通過(guò)新穎的三維全景展示形式，吸引瀏覽量，吸引消費(fèi)者。汽車(chē)網(wǎng)站的技術(shù)應(yīng)用應(yīng)當(dāng)不惜“筆墨”，把核心技術(shù)都用來(lái)展現(xiàn)汽車(chē)企業(yè)的各款產(chǎn)品，特別是全景技術(shù)，可以讓用戶(hù)在網(wǎng)站上把汽車(chē)看個(gè)透徹，強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)的效果。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)多媒體全景展示形式，展示汽車(chē)的內(nèi)部三維全景和外部造型，消費(fèi)者可以更自如的觀(guān)看汽車(chē)展示。同時(shí)也可以方便購(gòu)車(chē)族看車(chē)，節(jié)省時(shí)間，交互性強(qiáng)，消費(fèi)者可以看汽車(chē)內(nèi)部和外部的任意角度，可以放大縮小觀(guān)看，更能給客戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊。對(duì)于新車(chē)的三維全景，可以讓更多的客戶(hù)不受時(shí)間和空間的限制，第一時(shí)間體會(huì)到汽車(chē)的品質(zhì)，達(dá)到極大的宣傳效應(yīng)。

由于目前應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的汽車(chē)展示效果并不是很理想，汽車(chē)的質(zhì)感，以及舒適度的網(wǎng)上模擬還是不盡人意，與現(xiàn)實(shí)試車(chē)效果還有相當(dāng)大的差距。相信隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的提高與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，虛擬試車(chē)技術(shù)會(huì)取得成功。

六、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)廣告將為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)局面，使汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為信息社會(huì)重要的銷(xiāo)售模式，并促進(jìn)汽車(chē)工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)的汽車(chē)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)是吸引中國(guó)新一代汽車(chē)愛(ài)好者注意力的有效途徑，中外汽車(chē)廠(chǎng)商需要進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，尤其是在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中注重互動(dòng)，加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，注重新技術(shù)的應(yīng)用。我們相信，隨著技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境的營(yíng)造和改善，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意空間將會(huì)越來(lái)越廣闊，形式也會(huì)越來(lái)越多樣化。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值運(yùn)用

摘 要：本文主要通過(guò)手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中體現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特風(fēng)格以及價(jià)值底蘊(yùn)，論述手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值。與此同時(shí)，手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還體現(xiàn)出對(duì)信息訴求的傳播，有較強(qiáng)的社會(huì)功能性。所以把手繪圖形藝術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中就具有重要的研究?jī)r(jià)值，希望本文的論述能為發(fā)揮手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的具體價(jià)值帶來(lái)一定的幫助。

關(guān)鍵詞：手繪圖形藝術(shù)；網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)；價(jià)值運(yùn)用

0 引言

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告相比電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告更加具有優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告用戶(hù)量比較大，針對(duì)性強(qiáng)，能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，所以更多的商家愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化。相比智能化的傳播方式，手繪圖形藝術(shù)采用我國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)技術(shù)，給人一種耳目一新的感覺(jué)，已悄悄地在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中占得一席之地。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中采用手繪圖形藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)

最近幾年興起了一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方式，即手繪圖形藝術(shù)體。通過(guò)寫(xiě)實(shí)、抽象等形式，給手繪圖形藝術(shù)賦予了新的魅力。[1]

1.1 手繪圖形廣告設(shè)計(jì)有助于提高設(shè)計(jì)師的個(gè)人素質(zhì)

在我國(guó)歷史的長(zhǎng)河中，手繪藝術(shù)一直是我國(guó)歷史的瑰寶，流傳在民間的每個(gè)角落。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)繪圖已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)的手繪圖形。電子計(jì)算機(jī)繪圖這種全新的視覺(jué)表現(xiàn)手法得到了快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)手繪圖形逐漸淡出了人們的視野，但電子計(jì)算機(jī)繪圖為機(jī)械設(shè)計(jì)提供了方便快捷的方式。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子計(jì)算機(jī)繪圖技術(shù)不斷提高，手繪圖形設(shè)計(jì)師的素質(zhì)也越來(lái)越高，但是設(shè)計(jì)師在追求繪圖效率的同時(shí)往往忽視了圖形的質(zhì)量，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多相同圖形，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告獲得的具體效益。手繪圖形藝術(shù)包含很多種類(lèi)，從繪畫(huà)的類(lèi)型上可以分為純手工繪制和借助輔助軟件繪制。純手工繪制的圖形可以采用鉛筆、蠟筆、水彩筆進(jìn)行繪制。借助輔助軟件繪制可以通過(guò)不同的軟件進(jìn)行區(qū)分，如常見(jiàn)的：3DMAX、JAVA、PS等繪圖軟件。無(wú)論選擇哪一種繪圖形式，只要繪制師的水平高都能繪制出精彩的作品，手繪圖形設(shè)計(jì)師擁有的技術(shù)水平不盡相同，繪制的圖形的風(fēng)格和創(chuàng)意也就不同，通過(guò)手繪圖形廣告設(shè)計(jì)有助于提高設(shè)計(jì)師的個(gè)人素質(zhì)。

1.2 手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的感染力

網(wǎng)絡(luò)廣告是體現(xiàn)企業(yè)文化底蘊(yùn)和發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能第一時(shí)間被消費(fèi)者知道，方便企業(yè)制定和調(diào)整產(chǎn)品銷(xiāo)售策略，能在很大程度上提高企業(yè)的影響力。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，手繪圖形藝術(shù)和其他設(shè)計(jì)方法主要的不同在于，手繪圖形是由設(shè)計(jì)師親自繪制而來(lái)，作品中擁有很強(qiáng)的人文氣息，在產(chǎn)品中融入公司的風(fēng)格，往往能打破原有廣告的效果，取得驚人的效果。然后，手繪圖形還具有專(zhuān)利性，可以說(shuō)是設(shè)計(jì)師內(nèi)心個(gè)性的釋放。在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告過(guò)程中只需要一個(gè)本子，一支筆就能繪制出非常有價(jià)值的廣告。

1.3 手繪圖形更加符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，往往考慮的是“喜歡”這個(gè)產(chǎn)品，而不再是“需要”這個(gè)產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中融入手繪圖形藝術(shù)，符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，而且還能避免出現(xiàn)相同的廣告，每一個(gè)手繪圖形都是設(shè)計(jì)師親手繪制的，沒(méi)有參考借鑒別人的圖形，百分百屬于原創(chuàng)圖形，就能有效避免專(zhuān)利上的糾紛。[2]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，資源共享已經(jīng)非常普遍了，這也讓原創(chuàng)手繪圖形顯得尤為重要。手繪圖形融入了設(shè)計(jì)者的生活經(jīng)驗(yàn)和思維方式，是一種發(fā)自?xún)?nèi)心深處的創(chuàng)新。在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，商家要想爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告就必須給人一種眼前一亮的感覺(jué)。

2 手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在的弊端

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電腦被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，這也是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的一種有效手段，為手繪圖形藝術(shù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使得手繪圖形藝術(shù)有了更好的發(fā)展平臺(tái)，但如果一味地依賴(lài)它，其必將成為創(chuàng)作設(shè)計(jì)的羈絆。再加上網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)的建設(shè)，出現(xiàn)了很多相似的圖形，由此引發(fā)的爭(zhēng)議也不在少數(shù)。

隨著電腦繪圖軟件的增多，使得繪圖的軟件越來(lái)越復(fù)雜，設(shè)計(jì)師不得不把注意力集中于復(fù)雜的程序過(guò)程中。這導(dǎo)致設(shè)計(jì)師思維僵化，阻礙了設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)意，很容易令其淪為一名機(jī)械式的電腦操作工，沒(méi)有自己過(guò)多的設(shè)計(jì)想法。久而久之，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思維就會(huì)逐漸枯竭，慢慢地喪失設(shè)計(jì)靈感，逐步成為機(jī)械式電腦操作工，設(shè)計(jì)圖形的質(zhì)量嚴(yán)重下降。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中手繪圖形藝術(shù)的側(cè)重點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師要著重考慮商品的核心價(jià)值有沒(méi)有通過(guò)自己的創(chuàng)意體現(xiàn)出來(lái)，不同產(chǎn)品之間的側(cè)重點(diǎn)也是完全不相同的。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中手繪圖形藝術(shù)的側(cè)重點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3.1 手繪圖形藝術(shù)的色彩感覺(jué)

手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中顏色和形象占很大的比例。例如，冰箱、洗衣機(jī)等家用電器需要表現(xiàn)出自動(dòng)化和智能化，所以在選擇顏色時(shí)要盡量選擇高端的顏色，如金色、銀色等。手繪圖形一般情況下選擇流線(xiàn)型，給一種高端的感覺(jué)，從而引起廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。如果是蔬菜或者水果，在手繪過(guò)程中采用動(dòng)畫(huà)的形式比較好，當(dāng)消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中，用鮮艷的小圖標(biāo)來(lái)吸引消費(fèi)者。

3.2 手繪圖形藝術(shù)的形式表現(xiàn)

手繪圖形藝術(shù)包含很多方面，有甲骨文、水墨、鉛筆、水溶彩鉛等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)的山水畫(huà)采用得比較多，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的水墨山水畫(huà)能準(zhǔn)確地體現(xiàn)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。

手繪這種快速、直觀(guān)的徒手表現(xiàn)方式有利于我們與人溝通，這是最簡(jiǎn)便、最迅速的一種方式；同時(shí)手繪特有的快速表現(xiàn)有利于我們收集素材，充實(shí)腦中的資料庫(kù)，并讓自己眼、手、心高度統(tǒng)一。

4 手繪圖形藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值

4.1 手繪圖形藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)彰顯創(chuàng)意的最佳方案

在網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)時(shí)代，畫(huà)家、藝術(shù)家為了把自己的藝術(shù)想法留住，通過(guò)手和筆本完成繪畫(huà)的過(guò)程，手繪圖形由于比較簡(jiǎn)樸所以在那個(gè)時(shí)代藝術(shù)家繪制圖形的效率非常高。電子計(jì)算機(jī)的普及大大提高了繪畫(huà)效率，但是在繪制的過(guò)程中很多細(xì)節(jié)不能通過(guò)電腦繪制出來(lái)，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，只有通過(guò)腦“想”和手“畫(huà)”相互交替才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)發(fā)揮出更大的作用。[3]

4.2 手繪圖形藝術(shù)能夠增加企業(yè)的文化內(nèi)涵。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的商家越來(lái)越多，要想在如此多的商家中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容必須有足夠的創(chuàng)意、新穎的風(fēng)格。手繪圖形藝術(shù)能很好地滿(mǎn)足這一點(diǎn)，能不斷增加企業(yè)的文化底蘊(yùn)而且還能吸引廣大的消費(fèi)者，提高他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告真正的價(jià)值。

5 結(jié)語(yǔ)

手繪圖形藝術(shù)不但能帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，而且在一定程度上也影響著人們的生活，網(wǎng)絡(luò)廣告作為近幾年才興起的廣告形式，有很大的發(fā)展空間。通過(guò)結(jié)合手繪圖形藝術(shù)，能很大程度地提高網(wǎng)絡(luò)廣告的美學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。希望本文的分析能為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮手繪圖形的價(jià)值帶來(lái)一定的幫助。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

隨著科技的不斷進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，數(shù)字作圖成為一種新型的視覺(jué)表現(xiàn)手段，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中得到廣泛的應(yīng)用。雖然新型的數(shù)字繪圖在很大程度上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)的手繪圖具有一定的傳統(tǒng)型、個(gè)性化以及人情韻味，這是新型的數(shù)字繪圖技術(shù)不可企及的優(yōu)勢(shì)。因此，手繪圖形藝術(shù)給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的生機(jī)與活力。我們需要發(fā)現(xiàn)以及了解手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，以此更靈活的運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中。本文就針對(duì)手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)管廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行分析與討論。

互聯(lián)網(wǎng)的快速興起促使廣告媒介環(huán)境發(fā)生變革，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展給廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了了新的契機(jī)與挑戰(zhàn)。過(guò)多的使用數(shù)字繪圖影響了大眾的視覺(jué)審美和信息接受程度。因此，將手繪圖形藝術(shù)與數(shù)字繪圖藝術(shù)有效的結(jié)合將是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。因此，應(yīng)加大對(duì)具有文化傳承、藝術(shù)及歷史價(jià)值的手繪圖形的關(guān)注力度，使手繪圖形藝術(shù)不斷的應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展縮小了人與人之間的距離，給人們的生活帶來(lái)了便利，同時(shí)也促使了新媒體的不斷發(fā)展與壯大。網(wǎng)絡(luò)廣告以其互動(dòng)性與簡(jiǎn)捷性迅速占領(lǐng)了廣告市場(chǎng)。因此，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告有著較為廣闊的發(fā)展前景。數(shù)字繪圖的可復(fù)制性、簡(jiǎn)捷性使得網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)多采用數(shù)字繪圖技術(shù)，對(duì)于手繪圖形藝術(shù)越來(lái)越忽視，這就在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)缺乏一定的傳統(tǒng)性與人情味。因此，我們應(yīng)加大對(duì)手繪圖形藝術(shù)的關(guān)注力度。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)表現(xiàn)的影響因素

在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中，影響視覺(jué)表現(xiàn)的因素是多種多樣的。主要有現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及傳統(tǒng)文化藝術(shù)等。下面，就針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)表現(xiàn)的影響因素進(jìn)行分析與討論。

1.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為廣告的進(jìn)展提供了動(dòng)力：在硬件方面，互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)以及廣告?zhèn)鞑ッ浇樵诓粩喔镄?。在軟件上，為廣告提供了較為先進(jìn)的技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)具有一定的交互性、實(shí)時(shí)性等多種屬性。

2.傳統(tǒng)文化藝術(shù)

中華民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，我們應(yīng)將傳統(tǒng)文化的精髓運(yùn)用到廣告的設(shè)計(jì)中去，使廣告設(shè)計(jì)更具有傳統(tǒng)性以及歷史韻味，具有一定的中國(guó)特色。傳統(tǒng)文化藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要以文字和圖形兩種表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用文字這一形式較為直觀(guān)的給人們傳遞信息。而圖形的運(yùn)用則彌補(bǔ)了文字運(yùn)用的耗時(shí)較長(zhǎng)的特點(diǎn)，圖形藝術(shù)使信息傳達(dá)的更加直接與簡(jiǎn)便。手繪圖形在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可對(duì)原始圖形進(jìn)行發(fā)掘與再設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強(qiáng)的傳統(tǒng)性。

手繪圖形藝術(shù)的視覺(jué)表現(xiàn)特征

手繪圖形藝術(shù)在視覺(jué)中的表現(xiàn)特征即將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念通過(guò)手繪圖形的形式有效的傳達(dá)給人們。手繪圖形藝術(shù)的視覺(jué)表現(xiàn)遵從從形態(tài)與語(yǔ)義兩個(gè)角度進(jìn)行同構(gòu)設(shè)計(jì)，最終達(dá)到視覺(jué)感官上的強(qiáng)烈感受。同時(shí)也從精神層面使人們達(dá)到精神的共鳴，讓具體的事物達(dá)到了豐富的內(nèi)涵，進(jìn)而達(dá)到了圖形視覺(jué)信息的有效傳達(dá)，使設(shè)計(jì)更加具有人情味與人性化。

手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值體現(xiàn)

1.文化傳承角度

從文化傳承的角度來(lái)看主要體現(xiàn)在：手繪圖形藝術(shù)的文化內(nèi)涵以及對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的繼承與創(chuàng)新兩個(gè)方面。運(yùn)用手繪圖形藝術(shù)，將傳統(tǒng)的精髓、民族的智慧與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出既有民族特色又有時(shí)代鮮明特征的藝術(shù)。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用手繪圖形時(shí)不但要對(duì)其文化批判性吸收，還要堅(jiān)持對(duì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)語(yǔ)言等創(chuàng)造吸收。設(shè)計(jì)者應(yīng)不斷的適應(yīng)當(dāng)今人們的審美和藝術(shù)需求，運(yùn)用手繪圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)出既有民族傳統(tǒng)特征又有鮮明的時(shí)代感的廣告設(shè)計(jì)。

2. 藝術(shù)審美角度

手繪圖形的存在本身就具有一定的藝術(shù)美。其自身所具有的個(gè)性化審美、人性化情感訴求、創(chuàng)造性思維是其存在的獨(dú)特的藝術(shù)審美價(jià)值。手繪圖形的設(shè)計(jì)以人為出發(fā)點(diǎn)，綜合考慮人們對(duì)于設(shè)計(jì)的需求以及精神需求，從受眾的心理活動(dòng)和對(duì)事物的審美角度層面思考。手繪圖形藝術(shù)的表達(dá)較為感性，設(shè)計(jì)者在遵循人的生理、心理和精神需求的基礎(chǔ)上，賦予人美的感知，誘發(fā)情感，使人們達(dá)到精神共鳴，從而抓住消費(fèi)者的心理，滿(mǎn)足受眾者的審美要求，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

3.商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)角度

手繪圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性，是快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所不能相比的。優(yōu)秀的手繪圖形藝術(shù)遵循原創(chuàng)性表達(dá)，帶有明顯的個(gè)人特色，從而可引起消費(fèi)者的精神共鳴，從而增大了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，從商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)角度而言，手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)管廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不失為一項(xiàng)最佳選擇。

總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使人們對(duì)于手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用程度越來(lái)越低。 因此，我們應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀以及手繪圖像視覺(jué)表現(xiàn)形式，從文化傳承角度、藝術(shù)審美角度、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)角度等綜合考慮手繪圖形藝術(shù)。讓手繪圖形藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，不斷的應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中去。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中手繪圖形藝術(shù)的價(jià)值探討

摘 要 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新型的廣告表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)的四大傳播媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。它的針對(duì)性強(qiáng)，支持分類(lèi)搜索，并且能夠更精準(zhǔn)地把握產(chǎn)品的特性。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中，手繪圖形藝術(shù)成為了一個(gè)重要的創(chuàng)意元素，帶給了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體不小的沖擊。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告中手繪圖形藝術(shù)所表現(xiàn)出的發(fā)展和潛力，筆者做出以下幾點(diǎn)探究：

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 手繪圖形藝術(shù) 價(jià)值 融合

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的加大，越來(lái)越多的商家選擇在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站上打廣告，利用瀏覽網(wǎng)頁(yè)上的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體畫(huà)面等方法向網(wǎng)頁(yè)瀏覽者信息。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸比電視、報(bào)紙、雜志、廣播這四項(xiàng)傳統(tǒng)媒體擁有更加明顯的優(yōu)勢(shì)。它的針對(duì)性強(qiáng)，支持分類(lèi)搜索，并且能夠精準(zhǔn)地把握產(chǎn)品的特性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開(kāi)方的平臺(tái)，傳播到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中。和網(wǎng)絡(luò)廣告智能化傳播不同的是，手繪圖形藝術(shù)沿襲著傳統(tǒng)的繪畫(huà)技藝，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中擦出了不一樣的火花。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用手繪圖形藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告指的是設(shè)計(jì)師運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告中融入的手繪圖形藝術(shù)有很多方面，包括寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)意、抽象、概括等等。這些不同的手段賦予了手繪獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

1.1 手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有助于設(shè)計(jì)師個(gè)人素質(zhì)的提高

在過(guò)去的發(fā)展中，手繪藝術(shù)也一直是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要形式，但是隨著網(wǎng)絡(luò)制圖技術(shù)的普及，數(shù)字制圖這種全新的視覺(jué)表現(xiàn)手法得到迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的手繪的格局，也為機(jī)械化設(shè)計(jì)注入了新的活力。

隨著電子計(jì)算機(jī)制圖技術(shù)的不斷提高，設(shè)計(jì)師的素質(zhì)也在逐步提升。但是追求效率難免忽視質(zhì)量，手繪師的出現(xiàn)將“創(chuàng)意撞車(chē)”的概率大大減少。在平面設(shè)計(jì)中，手繪包含了很多種類(lèi)。從繪畫(huà)類(lèi)型上，大致可以分為純手工繪畫(huà)和借助輔助軟件作畫(huà)。純手工繪畫(huà)也可以用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫(huà)，而借助輔助軟件繪畫(huà)則可以用使用的軟件區(qū)分，包括3DMAX、AI、VR、PS等繪圖類(lèi)軟件。不論是哪一種，都能夠創(chuàng)造出精彩的設(shè)計(jì)作品。每一個(gè)設(shè)計(jì)師都是特殊的個(gè)體，自身的藝術(shù)素養(yǎng)決定了繪畫(huà)的風(fēng)格和創(chuàng)意，鍛煉了設(shè)計(jì)師的整合能力，提高了廣告設(shè)計(jì)者的多方面水平。手繪圖形藝術(shù)有賴(lài)于歷史記憶的傳承，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)向多元化方向發(fā)展。在融合了科技、智能的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中加入手繪圖形藝術(shù)元素，會(huì)讓消費(fèi)者感到眼前一亮，會(huì)渴望抓住這種有力的視覺(jué)沖擊，在潛移默化中提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用需求和好感，從而提升商品的知名度。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪圖形設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是通過(guò)設(shè)計(jì)師將自己腦海中構(gòu)思出的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)加以整理，借助廣告模式將其以畫(huà)作的形式呈現(xiàn)出來(lái)。這類(lèi)廣告的初衷是科技與藝術(shù)的相互結(jié)合，它在隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而前進(jìn)，從這個(gè)方面考慮，它也要求手繪設(shè)計(jì)師在自身素養(yǎng)上要不斷加強(qiáng)。

首先，要求網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要對(duì)商品設(shè)計(jì)有明確而深入的了解，其次設(shè)計(jì)師要具有獨(dú)特的藝術(shù)眼光，能夠在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)思、設(shè)計(jì)出新穎的廣告作品，第三，設(shè)計(jì)師還要具有高超的感受和領(lǐng)悟能力，能夠了解觀(guān)眾的內(nèi)心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除此以外，還要求廣告設(shè)計(jì)師要具有高超的繪畫(huà)技術(shù)水平，讓手繪畫(huà)面成功地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的內(nèi)心想法的，轉(zhuǎn)變成一個(gè)合適的載體。

相比于枯燥的文字等廣告創(chuàng)意，手繪圖形的線(xiàn)條舒適、造型美觀(guān)，能夠更加直觀(guān)展示出產(chǎn)品形象。因此，當(dāng)廣告設(shè)計(jì)師在構(gòu)思廣告設(shè)計(jì)師，要有選擇性地強(qiáng)化產(chǎn)品核心，并用手繪圖形傳達(dá)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，這也要求廣告設(shè)計(jì)者需要有過(guò)硬的美術(shù)功底和專(zhuān)業(yè)的造型能力，恰到好處的契合人們的需求和愛(ài)好。

1.2 手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能夠具有更強(qiáng)的感染力

網(wǎng)絡(luò)廣告是彰顯企業(yè)活力的重要手段，它能夠在第一時(shí)間發(fā)放產(chǎn)品最新動(dòng)向，方便快捷地調(diào)整企業(yè)商品的營(yíng)銷(xiāo)策略，能夠?qū)a(chǎn)品影響力大大提高。

首先，手繪藝術(shù)不同于其他的設(shè)計(jì)方法，它是由設(shè)計(jì)者親自動(dòng)手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有明顯的辨別個(gè)性。通過(guò)手繪圖形藝術(shù)的融入，能夠打破常規(guī)的廣告效果。其次，手繪圖形藝術(shù)的價(jià)值除了獨(dú)創(chuàng)性，更包含著一種設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)，也能夠說(shuō)是內(nèi)心一種個(gè)性的釋放。在歐美很多設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，很多廣告設(shè)計(jì)師都喜歡拿一支筆一個(gè)本子，想到什么就畫(huà)出什么，這樣在整體廣告創(chuàng)意中能夠散發(fā)出一種隨性、自然的味道，同時(shí)這種情況下繪制出的設(shè)計(jì)草圖也更加靈趣生動(dòng)，傳達(dá)著一種回歸自然的生命力。

1.3 手繪結(jié)合進(jìn)來(lái)引領(lǐng)“獨(dú)有”的創(chuàng)意潮流

這是一個(gè)崇尚個(gè)性、品味的社會(huì)。對(duì)產(chǎn)品受眾來(lái)說(shuō)，衡量是否掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過(guò)了“需要”。融入手繪的元素，能符合更多的人特別是年輕人的愛(ài)好，從適用人群的年齡上來(lái)說(shuō)也更加契合。

俗話(huà)說(shuō)：世界上沒(méi)有相同的兩片樹(shù)葉，手繪的魅力也正在于此。網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪設(shè)計(jì)可以很大程度上避免出現(xiàn)形象雷同的情況。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，資源共享已經(jīng)非常常見(jiàn)，設(shè)計(jì)者使用一張圖片的頻率大大增加，原創(chuàng)性因而愈加珍貴。因?yàn)槭掷L的圖片必須是作者親手繪制，是藝術(shù)家通過(guò)個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)和自主思維總結(jié)來(lái)的，這種發(fā)自?xún)?nèi)心的設(shè)計(jì)有其獨(dú)有的個(gè)性，可以通過(guò)彩繪、涂鴉、寫(xiě)生等不同形式表達(dá)。在時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網(wǎng)絡(luò)信息潮中脫穎而出，就必須得讓人一眼難忘。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告中手繪圖形藝術(shù)的具體側(cè)重

當(dāng)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作廣告作品時(shí)，要仔細(xì)考慮自己創(chuàng)意里的內(nèi)涵和美感能否傳達(dá)商品的核心，不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。

2.1 手繪圖形藝術(shù)的色彩感覺(jué)

手繪圖形藝術(shù)中顏色和形象時(shí)占用主要的地位，例如：家用電器要表現(xiàn)出高科技和智能化，所以顏色可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線(xiàn)型設(shè)計(jì)。例如以家電聞名的京東商城在做企業(yè)形象時(shí)多方考慮，最后選擇了一只銀白的金屬小狗，取名為――小joy，在很多產(chǎn)品卡、優(yōu)惠卡上都有經(jīng)過(guò)處理的手繪小joy的形象，十分可愛(ài)。女性服裝要表現(xiàn)出優(yōu)雅，可以采用白描的方式表達(dá)。食品則要表現(xiàn)新鮮、美味，所以很多蔬果企業(yè)都選擇以手繪動(dòng)畫(huà)的方式表現(xiàn)，在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中點(diǎn)擊出現(xiàn)，用不停跳動(dòng)、顏色鮮艷的小標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽。

2.2 手繪圖形藝術(shù)的形式表現(xiàn)

手繪圖形藝術(shù)包涵的種類(lèi)有很多，包括甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，一般來(lái)說(shuō)，充滿(mǎn)文化氛圍的中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)在商業(yè)廣告中運(yùn)用比較多，這些水墨應(yīng)用能夠恰到好處地表現(xiàn)出產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵。例如，CCTV中央3套頻道在做一支欄目工藝廣告選擇了水墨這種形式，大幕來(lái)開(kāi)，一支粗粗的毛筆揮動(dòng)了一下，看似隨意的滴下一滴墨汁，然后氤氳開(kāi)來(lái)的中國(guó)的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風(fēng)光中。這也成為中央三套在網(wǎng)站上點(diǎn)擊爆表的一個(gè)小視頻。這種工藝廣告就是運(yùn)用了手繪的方式，將這種獨(dú)有的手繪圖形作為一種特別的元素呈現(xiàn)，顯出它獨(dú)有的親和力和文化價(jià)值。

2.3 手繪圖形藝術(shù)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

正如眾多設(shè)計(jì)者所知的那樣，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的生命和靈魂，手繪圖形能夠通過(guò)鮮明的視覺(jué)形象，傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品想要表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)豐富的聯(lián)想，來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的思想脈絡(luò)。無(wú)論是手繪草圖，還是手繪效果圖，都能夠擁有不錯(cuò)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)前景。而在網(wǎng)絡(luò)廣告上傳播手繪產(chǎn)品的方法也有很多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，尤其是微信里的一些公共賬號(hào)，只要有網(wǎng)友動(dòng)動(dòng)手指，就可以起到事半功倍的效果。例如，我們常常在朋友圈里見(jiàn)到的一些話(huà)題“世界上最美的插畫(huà)”“中國(guó)最美的素描村莊”，圖片上下面都有企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹的推薦入口，人們很容易因?yàn)橄胍吹礁嗟膱D片點(diǎn)擊進(jìn)入，這些網(wǎng)頁(yè)通過(guò)美麗、生動(dòng)的手繪圖畫(huà)，足可以在微信之間廣泛傳播，在第一時(shí)間就能準(zhǔn)確、直觀(guān)地建造起一座傳承產(chǎn)品名譽(yù)度的橋梁。

3 手繪圖形藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的意義

（1）手繪圖形藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)彰顯創(chuàng)意的最佳方案。在電腦沒(méi)有普及的年代，藝術(shù)家們想要留住自己的藝術(shù)想法，只能依靠雙手和畫(huà)筆完成整個(gè)過(guò)程。手隨心動(dòng)，完成的效率也大大提高。雖然電腦的繪制效果十分驚人，但在很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中差強(qiáng)人意。一個(gè)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)必須要由腦“想”和手“畫(huà)”不斷交融，才能使設(shè)計(jì)方案不斷完善。

（2）手繪圖形藝術(shù)可以靈活運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告。手繪圖形藝術(shù)和傳統(tǒng)廣告的傳播方式相似，可以靈活運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告中，包括微信廣告、網(wǎng)絡(luò)彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動(dòng)畫(huà)廣告、自動(dòng)擴(kuò)展半頁(yè)廣告、手機(jī)頂部通知推送等等。在這些網(wǎng)絡(luò)廣告中，運(yùn)用手繪的方式最直觀(guān)的好處就是讓人們有點(diǎn)擊觀(guān)看的欲望，從而形成潛在的消費(fèi)群體，給企業(yè)或商家?guī)?lái)消費(fèi)價(jià)值。

（3）手繪圖形藝術(shù)能夠增加企業(yè)的文化內(nèi)涵。在無(wú)數(shù)商業(yè)廣告中，能夠第一時(shí)間脫穎而出的往往是具有創(chuàng)意、新穎的形式和風(fēng)格。通過(guò)手繪圖形表現(xiàn)的創(chuàng)意和新穎性在一定程度上挽救了現(xiàn)代商業(yè)廣告的尷尬，增加了企業(yè)的文化內(nèi)涵。以獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)方式、說(shuō)明性的圖形語(yǔ)言和帶有深刻形式美法則的的藝術(shù)表現(xiàn)，滿(mǎn)足人們不通層次的審美需求。

4 結(jié)論

手繪圖形藝術(shù)的發(fā)展逐漸影響著人們的生活，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興起的廣告樣式也同樣擁有廣闊的市場(chǎng)，兩者的相互運(yùn)用能夠產(chǎn)生美學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)開(kāi)拓了一個(gè)新的領(lǐng)域，從而帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告中的手繪價(jià)值向一體化、多元化方向發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文:獨(dú)立院校網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程實(shí)踐性教學(xué)研究

【摘 要】隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告人才需求量也逐步增加。越來(lái)越多的獨(dú)立學(xué)院開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程。本文通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)特點(diǎn)與社會(huì)需求，結(jié)合現(xiàn)階段獨(dú)立學(xué)院網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)現(xiàn)狀，提出具有符合獨(dú)立學(xué)院辦學(xué)特色的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程建設(shè)思路。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；產(chǎn)學(xué)研；課程建設(shè)

一、引言

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的終端表現(xiàn)形式。由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳輸信息量大、傳輸速度快、覆蓋范圍廣、交互性強(qiáng)、信息數(shù)據(jù)準(zhǔn)確等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為企業(yè)或品牌實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分。伴隨國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)相關(guān)人才的需求也日益緊迫。越來(lái)越多的獨(dú)立學(xué)院開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程。獨(dú)立院校以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要任務(wù)，將網(wǎng)絡(luò)廣告課程納入實(shí)踐教學(xué)范疇，探索適合獨(dú)立院校網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的合理模式，提高學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)作品實(shí)踐動(dòng)手能力，是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的重要任務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)現(xiàn)狀

現(xiàn)在獨(dú)立院校中開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程的學(xué)院主要包括網(wǎng)絡(luò)信息、軟件工程及藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，由于任課教師專(zhuān)業(yè)不同，教學(xué)的側(cè)重點(diǎn)也不同。以藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院為例，在教學(xué)過(guò)程中，很多時(shí)候依然實(shí)行著以授課老師為中心的講授型授課模式。教學(xué)側(cè)重方向強(qiáng)調(diào)的是基于圖形、色彩、文字、版式等基礎(chǔ)理論內(nèi)容，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、傳播形式等內(nèi)容鮮有講解，基于瀏覽者的換位思考設(shè)計(jì)更是基本沒(méi)有。這種教學(xué)方式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)這樣藝術(shù)性和技術(shù)性并重的學(xué)科而言將會(huì)造成學(xué)生的學(xué)習(xí)始終處于理論化和表面化的狀態(tài)，不能夠深層次的思考，無(wú)法真正進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)工作。在實(shí)際教學(xué)中需要注意以下三點(diǎn)：

（一）學(xué)生專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)欠缺，設(shè)計(jì)動(dòng)手能力較弱

作為獨(dú)立院校的藝術(shù)生，由于招生特殊性，部分學(xué)生專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)較差，綜合素質(zhì)不全面，審美意識(shí)淡薄，同時(shí)以應(yīng)試教育為基本的傳統(tǒng)教育體制，使學(xué)生偏重理論，設(shè)計(jì)和動(dòng)手能力較弱。往往會(huì)出現(xiàn)學(xué)生有想法卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)的尷尬局面。

（二）課程結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程是一門(mén)綜合素質(zhì)較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)課程，在課程教學(xué)中，實(shí)際會(huì)涉及廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、軟件知識(shí)學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科。但由于新興學(xué)科課程研究時(shí)間較短，課程結(jié)構(gòu)的設(shè)置不合理。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程一般安排48課時(shí)或更少，在前置課程學(xué)習(xí)中，除了圖像后期處理和矢量繪圖設(shè)計(jì)課程外，一般沒(méi)有學(xué)習(xí)其它軟件知識(shí)，在有限的教學(xué)時(shí)間內(nèi)，學(xué)生要把大部分精力放在動(dòng)畫(huà)軟件學(xué)習(xí)過(guò)程中，會(huì)將一門(mén)原本具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的課程變成軟件教學(xué)課程，教學(xué)質(zhì)量大打折扣。

（三）創(chuàng)意設(shè)計(jì)較弱，缺少團(tuán)隊(duì)合作

課程結(jié)構(gòu)設(shè)置的不合理性，導(dǎo)致知識(shí)與市場(chǎng)分離。學(xué)生在學(xué)習(xí)完課程后，空有理論知識(shí)或軟件操作能力，卻無(wú)法將知識(shí)與需求緊密結(jié)合。以教師為中心的教學(xué)模式，能夠保證整體教學(xué)但是無(wú)法兼顧因材施教，學(xué)生獨(dú)立思考、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力有所下降，而且容易出現(xiàn)對(duì)團(tuán)隊(duì)合作性的排斥。學(xué)生在畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)后，由于缺少團(tuán)隊(duì)間磨合、溝通、協(xié)調(diào)的能力，容易被市場(chǎng)淘汰。

三、實(shí)踐性教學(xué)改革研究思路

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是以市場(chǎng)需求為核心的數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，它要求設(shè)計(jì)者要具有較強(qiáng)的綜合素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)合作能力和對(duì)市場(chǎng)的洞察力。如果拋棄市場(chǎng)需求只依賴(lài)教材講解，等于是閉門(mén)造車(chē)，這樣的后果是可想而知的。因此在教學(xué)中必須充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)案例，使學(xué)生更多地參與到實(shí)際項(xiàng)目制作過(guò)程中，使學(xué)生在市場(chǎng)化的案例制作中更好地掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)，同時(shí)又可以檢驗(yàn)自己對(duì)所學(xué)知識(shí)的應(yīng)用與理解程度，發(fā)現(xiàn)不足的同時(shí)明確學(xué)習(xí)方向和目標(biāo)。

（一）以工作崗位職責(zé)需求為前提的實(shí)踐性課程教學(xué)

為適應(yīng)社會(huì)需求與獨(dú)立院校的發(fā)展，同時(shí)提高學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在課程講解中需要將以工作崗位職責(zé)需求為前提的實(shí)踐性課程教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展相互結(jié)合，以工作崗位責(zé)任制匹配教學(xué)模塊和知識(shí)點(diǎn)。通過(guò)崗位設(shè)置，讓學(xué)生清楚了解職業(yè)規(guī)劃、職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)的要求，達(dá)到學(xué)有所用的目的。

在實(shí)際教學(xué)中，可以通過(guò)“崗位情景再現(xiàn)”模擬方式進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)。將工作環(huán)境納入課堂，通過(guò)工作崗位責(zé)任制開(kāi)展教學(xué)工作，以項(xiàng)目完成的績(jī)效考核、衡量學(xué)習(xí)效果。同時(shí)將行政班級(jí)分解成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，各個(gè)團(tuán)隊(duì)直接橫向比較方案，優(yōu)勝劣汰。

（二）以項(xiàng)目過(guò)程為教學(xué)任務(wù)的實(shí)踐性教學(xué)改革

在教學(xué)過(guò)程中，將網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)以項(xiàng)目管理形式進(jìn)行模塊分解，以模塊化完成指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)度考核。通過(guò)對(duì)項(xiàng)目需求分析、受眾群體分析、投放媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)分析、廣告素材提取、創(chuàng)意元素組合、輸出作品對(duì)比等工作流程分解，讓學(xué)生在操作過(guò)程中除了對(duì)所學(xué)知識(shí)掌握外，還能夠了解項(xiàng)目設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)管理的經(jīng)驗(yàn)。

（三）以設(shè)計(jì)任務(wù)需求為目的的實(shí)踐性課程內(nèi)容研究

結(jié)合真實(shí)設(shè)計(jì)任務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)是解決學(xué)生實(shí)踐能力差、市場(chǎng)意識(shí)薄弱等問(wèn)題的重要教學(xué)手段，也是目前可行的教學(xué)方法。通過(guò)實(shí)際案例分析，將前期所學(xué)的理論知識(shí)與實(shí)踐設(shè)計(jì)操作相互結(jié)合，比單純理論教學(xué)的效果更為顯著。學(xué)生在參與過(guò)程中，可以更好地將個(gè)人能力與團(tuán)隊(duì)合作結(jié)合起來(lái)。同時(shí)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作，學(xué)生可以更加全面地了解市場(chǎng)，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（四）課程改革具體方案探索

1.調(diào)整課程架構(gòu)，將原有軟件課程學(xué)習(xí)前置，重點(diǎn)在于創(chuàng)意設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式除了靜態(tài)圖片，還包括GIF、FLASH、視頻廣告等形式。這表明在教學(xué)過(guò)程中，在學(xué)習(xí)圖形設(shè)計(jì)、圖像后期處理、矢量動(dòng)畫(huà)、視頻特效的軟件操作后，再將軟件應(yīng)用部分納入到創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，讓學(xué)生將更多學(xué)習(xí)精力投放在客戶(hù)需求分析、創(chuàng)意表現(xiàn)手法運(yùn)用的環(huán)節(jié)上。在教學(xué)過(guò)程中可以適當(dāng)講解關(guān)于新知識(shí)和新領(lǐng)域的拓展創(chuàng)新。

2.參與設(shè)計(jì)競(jìng)賽，提升學(xué)生創(chuàng)意動(dòng)手能力

除了完成項(xiàng)目的實(shí)際操作訓(xùn)練外，可以利用教學(xué)平臺(tái)有針對(duì)性地組織學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)大賽，如金犢獎(jiǎng)或全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等。這種形式一方面可以提高學(xué)生的創(chuàng)作積極性，另一方面也能提升獨(dú)立院校的社會(huì)知名度和專(zhuān)業(yè)影響力。學(xué)生在比賽過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)也鍛煉了創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，使優(yōu)秀作品在獲獎(jiǎng)的同時(shí)也得到了社會(huì)的認(rèn)可。

3.聘請(qǐng)企業(yè)或行業(yè)專(zhuān)家來(lái)校兼職任教、座談

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，教材的知識(shí)永遠(yuǎn)跟不上新技術(shù)的腳步。為彌補(bǔ)這種缺陷，應(yīng)該在教學(xué)過(guò)程中邀請(qǐng)具有豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師或行業(yè)專(zhuān)家來(lái)校進(jìn)行座談，針對(duì)學(xué)生在創(chuàng)作過(guò)程中所遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析講解。

4.組建網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)工作室

網(wǎng)絡(luò)廣告工作室采取專(zhuān)職導(dǎo)師負(fù)責(zé)制，工作室由若干同學(xué)組成，可以不按行政班級(jí)劃分。其中高年級(jí)同學(xué)三到四名，低年級(jí)同學(xué)一到兩名。導(dǎo)師負(fù)責(zé)工作室的項(xiàng)目指導(dǎo)與進(jìn)度協(xié)調(diào)工作。在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，學(xué)生可以根據(jù)導(dǎo)師提供項(xiàng)目要求進(jìn)行分工協(xié)作，也可以根據(jù)課程內(nèi)容自行擬定項(xiàng)目計(jì)劃，完成后提交給導(dǎo)師審核。此舉一方面培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和創(chuàng)新能力，另一方面也可以解決原有教學(xué)中存在的問(wèn)題，讓低年級(jí)同學(xué)提前接觸網(wǎng)絡(luò)廣告案例制作的理論與實(shí)際操作。同時(shí)，也可以讓導(dǎo)師或?qū)W生與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立相應(yīng)的合作關(guān)系。