新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

>> 新媒體對文化產(chǎn)業(yè)的全方位影響 多媒體技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 新常態(tài)下中國式PPP對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對文化的負(fù)面影響 淺析數(shù)字媒體對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用 試論教育現(xiàn)代化對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求 經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的影響 科技創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響實證分析 “一帶一路”對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及對策 三網(wǎng)融合對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響等 為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上新媒體的翅膀 對文化產(chǎn)業(yè)的辯證思維 論新媒體對文化傳播力的影響 文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考 云南省居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)影響的實證分析 文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對文化市場體系建設(shè)的影響 新媒體經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 淺談金融危機對文化產(chǎn)業(yè)影響 文化政策變遷及其對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效應(yīng)評價 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l

【2】石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009：1

【3】姚林青.繁榮與威脅：日本動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析[J].《藝術(shù)?生活》，2007（5）

【4】實力傳播：2013年新媒體廣告市場預(yù)測[DB/OL]

篇(2)

關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機遇和挑戰(zhàn)；問題；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G229.2-F 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）02-0095-03

改革開放以來，我國的廣播電視業(yè)才開始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進步的產(chǎn)物，其信息時代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴大自身的領(lǐng)域和影響，向社會開放自身媒體資源，實現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢下廣播電視正面對著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競爭，為應(yīng)對新的發(fā)展形勢要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨特的價值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機制改革，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快改革創(chuàng)新的步伐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

首先，在未來20年我國經(jīng)濟仍將保持高速增長，人民的生活水平以及綜合國力都會得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國綜合實力的體現(xiàn)，基于我國加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國加入WTO后，市場經(jīng)濟機制已基本確立，在市場經(jīng)濟運行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟一體化的步伐，預(yù)計近幾年內(nèi)完全可以進入全球經(jīng)濟自由50強的行列，為促進傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會首次把加強文化體制改革和建設(shè)作為一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時對文化體制改革提出了指導(dǎo)意見。黨的十七大拉開了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國文化市場。中央對廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施，提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先，我國廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實力與西方傳媒集團相比，仍然存在很大差距，我國廣播電視業(yè)所占的份額也相當(dāng)小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢，西方國家的傳媒集團紛紛以各種形式向國內(nèi)滲透，在開放的國際環(huán)境與西方傳媒的較量時面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而且，由于我國各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟發(fā)展不足，地質(zhì)條件復(fù)雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項目的實施為迅速提高欠發(fā)達地區(qū)廣播電視普及水平，縮小與城市和發(fā)達地區(qū)的差距。另外，我國現(xiàn)在正處在社會轉(zhuǎn)型全新時期和社會變革偉大時期，無論政治、經(jīng)濟、文化體制還是社會結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來的三農(nóng)問題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問題阻礙著社會的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問題。

二、目前發(fā)展所存在的問題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實力難言強大

盡管我國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實力及規(guī)?；瘓F與國際發(fā)展差距較大，特別是省級以下廣播電視媒介競爭力乏善可陳。由于我國的媒體行業(yè)中成分過于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營廣播、電視和少量報紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體，既有廣播、電視、報紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù)，就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團”，經(jīng)營范圍眾多，有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營，使產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目內(nèi)容制作和創(chuàng)新更進一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營性收入的激勵政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一，制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張。盈利能力的相對薄弱，使在開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競爭中居于下風(fēng)。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競爭力

廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場增長幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和主體競爭力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點。我國現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對新形勢，應(yīng)該在掌握市場主動的情況下，合理布局，靈活利用資本運營手段，深度開發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時代的核心競爭力，以便創(chuàng)造新的利潤增長點，實現(xiàn)重點突破，搶占媒體市場。

（四）相關(guān)體制機制不健全

作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，責(zé)權(quán)關(guān)系不明，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺和電臺作為事業(yè)單位，市場準(zhǔn)入政策不明確，同時缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機制在各級廣播電視部門中普遍僵硬，經(jīng)營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業(yè)向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，其管理機制一直無法與國際規(guī)則相接軌，在分配機制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（一）加強政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來發(fā)展過程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強市場機制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進經(jīng)濟要素的合理流動和配置，達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當(dāng)競爭和惡性競爭的出現(xiàn)，以避免對產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。

體制機制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營性業(yè)務(wù)的分離，引入社會資本，進行市場運作，推進廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運營和整合。克服陳舊觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進體制機制改革時，建立公平公正合理的利益分配機制，使得整個產(chǎn)業(yè)向著促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培養(yǎng)核心競爭力，以及向滿足技術(shù)進步和滿足市場需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭力與宣傳能力的同步提升。面向未來，產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標(biāo)定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長效驅(qū)動機制，打造新的經(jīng)濟增長點，從單一經(jīng)濟目標(biāo)向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”，這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競爭焦點將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容上，為此，對于電視媒體來說，其內(nèi)容實現(xiàn)不斷創(chuàng)新，尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來，各臺節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門應(yīng)鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎勵；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對娛樂節(jié)目和電視局實行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護法規(guī)。

面對新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強對內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項必要資源。通過強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補以及共享稀缺資源為原則，推進橫向整合，以空間擴展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實施縱向整合。通過優(yōu)勢互補、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競爭中，決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，充分利用各個資源平臺的長項和優(yōu)勢，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。

要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺束縛，大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場產(chǎn)業(yè)變革中，電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營的契合點，實現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場運營環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營，走多元化經(jīng)營的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴大經(jīng)營領(lǐng)域，吸取國外成熟傳媒集團的經(jīng)營理念，開拓新市場，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實力，拓展市場空間，不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營，但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會展業(yè)、旅游娛樂業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業(yè)太遠，反而會加大經(jīng)營風(fēng)險。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì)， 根據(jù)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，對相關(guān)相關(guān)資源進行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn)，市場的風(fēng)險與誘惑同步存在的時候，媒體經(jīng)濟主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營牢牢把握，以便形成多元化經(jīng)營與單一媒體的有機結(jié)合，打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心，以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營格局。

四、結(jié)束語

新媒體異軍突起的當(dāng)前，加上國外傳媒集團的滲透，面對“內(nèi)憂外患”，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的形勢。為加快我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展的步伐，必須加快推進機制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式，為促進廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實現(xiàn)廣電大國向廣電強國轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

參考文獻：

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〔2〕劉書茵.我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述[J].新聞傳播，2011，（04）.

〔3〕李三強.三網(wǎng)融合下廣播電視的應(yīng)對策略[J].現(xiàn)代視聽，2010，（05）.

篇(3)

一、××廣播電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

××廣播電視臺自廣播、電視合并及原瓊山廣播電視臺劃歸之后，我臺為適應(yīng)廣電產(chǎn)業(yè)化改革與發(fā)展將產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入發(fā)展規(guī)劃之中，2004年機構(gòu)改革時設(shè)立了產(chǎn)業(yè)發(fā)展部，主要是規(guī)劃運營××廣電的第三產(chǎn)業(yè)，開發(fā)和利用現(xiàn)有的電視媒體資源，實行公司市場化運作，有效地利用其廣電媒體相關(guān)資源和現(xiàn)有的人力、物力、財力，實現(xiàn)少投入高利用率的目的，充分發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實體的復(fù)合效益，走多樣化經(jīng)營的道路。

從2005年起，我臺根據(jù)實際情況需要，在原有的××廣視實業(yè)有限公司（1997年8月成立）的基礎(chǔ)上，陸續(xù)成立了××廣電傳媒營銷有限公司、××廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司及××廣電傳媒影視有限公司等臺里控股企業(yè)。其中：

××廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司2005年6月成立，公司注冊資金50萬元，根據(jù)協(xié)議臺里以無形資產(chǎn)投入占51﹪股份，海南兆豐和文化傳播有限公司以現(xiàn)金24.5萬現(xiàn)金投入占49﹪股份組成，由于投資股東現(xiàn)金投入只有部分到位，始終未能履行協(xié)議屬于違約，目前公司處于虧損狀態(tài)。

××廣電傳媒影視有限公司公司注冊資金80萬元，我臺以固定資產(chǎn)投資，作價48萬元，另一自然人股東以現(xiàn)金32萬元投資。2005年至2008年末的股東權(quán)益總額為：56.10萬元，處于虧損狀態(tài)。

××廣視實業(yè)有限公司注冊資金50萬，主營網(wǎng)絡(luò)電視工程安裝，中央電視臺三、五、六、八套節(jié)目及境外衛(wèi)星電視安裝。近幾年來未向臺里上交過經(jīng)營管理費。

××廣電傳媒營銷有限公司因經(jīng)營不善，2008年已注銷。

二、××廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題

經(jīng)過近幾年的運作，整體情況不理想，大致存在以下幾個問題：

一是缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。

對廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢缺乏足夠的調(diào)研、分析，對廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、區(qū)域性、市場定位缺少科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)局限于依賴資源的短期開發(fā)，整合資源力度不夠。

二是缺乏投入，整體實力不強，競爭力弱。

臺里對各公司缺少資金和資源的投入，致使企業(yè)缺乏足夠的競爭實力。各公司的規(guī)?？傮w是處于弱、小、散的狀態(tài)，無法形成集約化、系統(tǒng)化的競爭能力。

三是體制、機制不靈活。

體制改革推進較慢，未能以完善的市場機制和靈活的管理機制相配合，現(xiàn)有資源未優(yōu)化整合，條塊分割、各自為營的現(xiàn)象突出。

四是產(chǎn)業(yè)人才緊缺。

因為缺乏產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才，特別是懂得市場、懂得經(jīng)營的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才，經(jīng)營項目受限，經(jīng)營范圍也局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，經(jīng)濟效益難以實現(xiàn)突破。

三、推進廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點和對策建議

為了充分利用文化體制改革帶來的機遇，根據(jù)我臺實際情況，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是創(chuàng)新觀念、用足資源、完善機制、拓寬渠道，實現(xiàn)“沒有票子靠點子、沒有股金有股權(quán)、沒有資金用資源”，實現(xiàn)從廣播電視媒體向集群化傳媒轉(zhuǎn)變，從宣傳媒體向文化媒體轉(zhuǎn)變，從意識形態(tài)的媒體向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒體轉(zhuǎn)變，從單一主業(yè)向集群化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，要充分利用社會資源和自身優(yōu)勢、無形資產(chǎn)，積極探索產(chǎn)業(yè)運作模式，整合現(xiàn)存企業(yè)化公司資源，加大產(chǎn)業(yè)市場研發(fā)力度，以品牌作為做強的主線，以資本運作為做大的手段，建設(shè)以跨媒體整合、跨區(qū)域運作、跨行業(yè)經(jīng)營，做好新媒體開發(fā)、新模式運行、新平臺打造，做寬產(chǎn)業(yè)范圍、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)項目的運營平臺，提升文化產(chǎn)業(yè)擴張力，取得強勢控制力，打造核心競爭力，成為推動城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。

1、充分發(fā)揮“××廣播電視臺文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組”的作用。目前是××市文化體制改革的關(guān)鍵時期，加強對廣電文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，非常必要。應(yīng)及時充分發(fā)揮廣電文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的作用，明確廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作思路、方針政策，整合各方面的力量，協(xié)調(diào)各部門的工作。并針對廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新情況和發(fā)展要求，及時制定新的政策措施，跟蹤協(xié)調(diào)，確保落到實處。

2、制定“××廣播電視臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，必須要有明確的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展布局。要組織相關(guān)部門進行專題調(diào)查研究，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，最大限度地合理配置文化產(chǎn)業(yè)資源，有效節(jié)約成本，克服無序競爭，有效整合我臺現(xiàn)有的小型分散的文化產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的綜合集聚效應(yīng)，避免低水平重復(fù)建設(shè)和低檔次開發(fā)項目。

3、構(gòu)建廣電文化產(chǎn)業(yè)集團。加快文化體制改革步伐，消除制約我臺廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，實行事企分開、管辦分離。依托××廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司、××廣電傳媒影視文化有限公司及××廣視實業(yè)有限公司等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，通過市場運作，組建××廣電傳媒發(fā)展總公司，打造具有競爭實力的文化集團公司，使企業(yè)形成集約化、規(guī)?；?jīng)營。通過招商引資、包裝上市等辦法，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展壯大。

4、實行重點項目帶動戰(zhàn)略。一是要根據(jù)我臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)市場評估確認(rèn)，確定一批具有市場發(fā)展?jié)摿吞厣捻椖孔鳛榘l(fā)展重點和發(fā)展對象，集中財力和智力進行重點投入，實現(xiàn)效益最大化，使項目能夠利于培育和帶動文化產(chǎn)業(yè)市場，如三大論壇、城市電視等項目。二是要結(jié)合我臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況引進戰(zhàn)略投資者。戰(zhàn)略投資者擁有雄厚的資金、技術(shù)、管理、人才優(yōu)勢，能夠促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，增強我臺文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和創(chuàng)新能力，拓展文化產(chǎn)業(yè)的市場占有率。

5、采取跨媒體整合、跨區(qū)域運作、跨行業(yè)經(jīng)營，做好新媒體開發(fā)、新模式運作、新平臺打造等方式，做寬產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)項目。

（1）跨媒體整合：從海南實際情況來看，廣電媒體的頻道、頻率資源與內(nèi)地相比較少，但已趨于飽和狀態(tài)，因此，在合理配置資源、充分利用社會資本的原則下，以合作、參股、控股等方式，實現(xiàn)對報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源的整合；

（2）跨區(qū)域運作：充分利用節(jié)目生產(chǎn)優(yōu)勢，以智力輸出、管理輸出、合作經(jīng)營等方式運營其他區(qū)域的頻道、頻率資源，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容資源的多重利用；

（3）跨行業(yè)經(jīng)營：充分利用海南的自然資源優(yōu)勢、利用廣播電視的系統(tǒng)資源優(yōu)勢、利用媒體的宣傳推廣優(yōu)勢，在旅游高端產(chǎn)品、會展、房地產(chǎn)、海南特色產(chǎn)品等行業(yè)進行探索；

（4）新媒體開發(fā)：以節(jié)目內(nèi)容提供、投資合作等方式開發(fā)城市電視、手機電視、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播等新媒體；

（5）新模式運行：圍繞市場需求、觀眾需求，針對具有產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力的行業(yè)，與房地產(chǎn)、旅游等方面具有較強實力的企業(yè)合作，以節(jié)目加產(chǎn)業(yè)的方式創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)模式，強化節(jié)目的影響力、專業(yè)化和個性化，推動產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、品牌化；

篇(4)

廣播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同于電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景、發(fā)展規(guī)模都具有很大空間。要想把廣播產(chǎn)業(yè)做大，只有以廣播媒體作為平臺，將廣播服務(wù)延伸到民生領(lǐng)域的各個方面，以民生服務(wù)領(lǐng)域作為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，才能拓展出廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新領(lǐng)域。

如何理解廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民生化方向？廣播媒體的各個專業(yè)頻率涉及到人民群眾生活、生產(chǎn)、生計的各個方面，比如交通頻率與群眾出行密切相關(guān)，健康頻率與群眾的身心健康密切相關(guān)，而新聞頻率、文藝頻率、民生頻率、都市頻率、農(nóng)村頻率等更是在節(jié)目內(nèi)容及定位上將群眾的生產(chǎn)、生活和生計作為服務(wù)對象。因此廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民生化方向，就是要將如何更深入地為人民群眾的生產(chǎn)、生活和生計提供服務(wù)作為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

為什么可以把廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向瞄準(zhǔn)民生服務(wù)領(lǐng)域？這是當(dāng)前社會發(fā)展的形勢所需。發(fā)展型社會對改善民生提出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也為廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了潛在的平臺。民生有兩個范疇，一個是生存型，一個是發(fā)展型。目前我國正在從生存型社會向發(fā)展型社會轉(zhuǎn)變，社會政策目標(biāo)已經(jīng)拓展到了緩解貧困、促進就業(yè)、生計支持、生態(tài)與環(huán)境保護、社會包容、促進人權(quán)等各個方面。而發(fā)展型社會與生存型社會相比，民生所包涵的內(nèi)容最重要的一個區(qū)別，就是發(fā)展型社會對改進民生有了更高層次、更廣泛的要求，這些要求包含了民眾的生存、生活、生計。

政府關(guān)注民生，主要表現(xiàn)在完善政府購買公共服務(wù)機制，建立保障民生的公共財政。提供公共服務(wù)和公共產(chǎn)品是公共財政的主要職能。我國過去公共服務(wù)和公共產(chǎn)品的投入比例太少，導(dǎo)致民生問題成堆?，F(xiàn)在公共服務(wù)和公共產(chǎn)品的投入比例增大了，隨之要做的就是要大力培育社會組織，最大限度地發(fā)揮社會組織的作用。社會組織又稱民間組織，民間組織貼近實際、貼近生活、貼近基層、貼近民間，最了解民生的冷暖，政府應(yīng)當(dāng)向社會組織購買服務(wù)。

在中國，現(xiàn)在的社會組織基本上是指社會團體，而中國目前的社會團體都帶有準(zhǔn)官方性質(zhì)?！渡鐣F體登記管理條例》規(guī)定，成立社會團體必須提交業(yè)務(wù)主管部門的批準(zhǔn)文件。業(yè)務(wù)主管部門是指縣級以上各級人民政府有關(guān)部門及其授權(quán)的組織。社會團體實際上附屬在業(yè)務(wù)主管部門之下。因此，真正的社會組織現(xiàn)在發(fā)展得非常不充分，有的地方甚至基本上沒有發(fā)展起來，這就給了廣播媒體一個很好的進入機遇。從廣播媒體長遠發(fā)展的角度來看，如果能以廣播媒體為平臺，成立和發(fā)展一批社會組織，從而為社會提供政府不能承擔(dān)或者是不好承擔(dān)的民生產(chǎn)品，這將是廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺。

作為精神產(chǎn)品生產(chǎn)單位的廣播媒體，是否可以或者有能力生產(chǎn)和提供為民眾服務(wù)的民生公共產(chǎn)品？有沒有這種可能性和可行性？只要仔細(xì)分析廣播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性、廣播媒體現(xiàn)在所處的環(huán)境和廣播自身所具有能力，我們就可以發(fā)現(xiàn)，廣播媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面是完全有可能性和可行性的。

廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多人認(rèn)為還是應(yīng)該以廣播內(nèi)容為基礎(chǔ)，但是，廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果只局限于內(nèi)容，那么其發(fā)展空間及潛力將會受到很大的限制。受我國廣播電視體制的局限和廣播聲音產(chǎn)品價格的限制，僅僅依靠將廣播內(nèi)容進行產(chǎn)業(yè)化，比如廣播節(jié)目的推廣、付費廣播的開發(fā)、廣播聲音產(chǎn)品的銷售等，是絕對難以做大廣播產(chǎn)業(yè)的。目前，我國廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步履維艱，難以形成規(guī)模，原因也源于此。廣播媒體資源的可用性，是建立在廣播人對相關(guān)領(lǐng)域的了解和對廣告收入的疲勞感基礎(chǔ)上的。僅僅是做足廣告，現(xiàn)在的媒體競爭已經(jīng)使之趨于零擴張性，單純廣告和節(jié)目的捆綁與糅合還不足以充分釋放媒體資源。而媒體公信力帶來的超強影響力，這是任何一家企業(yè)都做不到的，廣播作為公眾媒體的這種超常規(guī)特性使其成為市場上炙手可熱的搶奪對象。因此，廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，終究要和廣播媒體本身發(fā)生關(guān)系，必需依靠廣播所特有的媒體資源。但是，在此基礎(chǔ)上，還必須充分延伸廣播的媒體資源，將廣播媒體資源與市場上其他產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合。同時，利用廣播媒體資源參與市場競爭，這才是廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展并且有可能壯大的必由之路。

廣播媒體的產(chǎn)業(yè)路子廣泛。因為從廣播媒體自身而言，關(guān)聯(lián)行業(yè)非常多，尤其是與民生相關(guān)的行業(yè)是廣播媒體一向關(guān)注的，也是廣播媒體正在竭力經(jīng)營的領(lǐng)域。以江西人民廣播電臺為例，目前6個頻率，每一個都與民生相關(guān)。民生頻率自不待說，其節(jié)目構(gòu)成、服務(wù)方向都是以民生相關(guān)行業(yè)為基礎(chǔ)的；交通頻率則緊緊抓住民生中的出行問題，將節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)品延伸到了與群眾出行相關(guān)的各個領(lǐng)域和行業(yè)當(dāng)中；都市頻率和農(nóng)村頻率則分別將自己的節(jié)目產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的提供鎖定了都市人群和農(nóng)村人群，他們的節(jié)目和服務(wù)更是與民生息息相關(guān)。新聞頻率盡管以新聞宣傳為主，但是頻率專業(yè)化以后，他們的新聞宣傳和服務(wù)內(nèi)容也更加民生化了。

由于廣播媒體提供的節(jié)目產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品大多都與民生相關(guān)，因此，廣播媒體的許多從業(yè)者都熟悉民生行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，也了解民生行業(yè)發(fā)展的一些規(guī)律，這些都為廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民生化方向提供了強有力的人力資源保障，也為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民生化方向奠定了比較厚實的基礎(chǔ)。即使不走上層集團管理的模式，光是單頻率運作也是有可能的，而且也有比較寬廣的前景。廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的單頻率運作，頻率節(jié)目的合理調(diào)配余地很大，相關(guān)人才的培養(yǎng)也可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上快速成型。而這些又是媒體與產(chǎn)業(yè)粘連的復(fù)合型人才，有著媒體和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，有媒體人的縱觀萬象的高瞻遠矚，也有產(chǎn)業(yè)策略執(zhí)行的特殊思路。只要充分調(diào)動這些人才的積極性，同時給他們提供相應(yīng)的平臺，廣播產(chǎn)業(yè)為社會提供和生產(chǎn)公共產(chǎn)品、準(zhǔn)公共產(chǎn)品以及相應(yīng)的服務(wù)是完全有可能的，也是可行的。

廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果找準(zhǔn)了民生化的方向，其發(fā)展模式和發(fā)展平臺應(yīng)該如何來建立？首先，應(yīng)該以長遠的、戰(zhàn)略性的眼光，組織和發(fā)展一批民間組織和社會組織。我國政府已經(jīng)在向民生政府轉(zhuǎn)變，為社會提供民生方面的公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品是政府最主要的職責(zé)。但是由于政府的職能是有限的，不可能為社會提供所有的民生公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品，很大一部分要由民間組織和社會組織來承擔(dān)。而目前我國的民間組織和社會組織還不是很發(fā)達，正是廣播媒體發(fā)展民間組織的一個良好契機。如果我們能夠根據(jù)民生公共產(chǎn)品行業(yè)的實際情況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實，在民生產(chǎn)品的各種行業(yè)著手成立一批民間組織和社會組織，將會為廣播產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展搭建起一個基礎(chǔ)的平臺。

廣播媒體成立民間組織，以其為平臺來發(fā)展廣播產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該擁有天生的和獨特的優(yōu)勢。從廣播自身來說，現(xiàn)在的廣播媒體擁有一大批媒體與產(chǎn)業(yè)粘連的復(fù)合型人才，他們是廣播媒體成立民間組織、發(fā)展廣播產(chǎn)業(yè)的中堅力量；與此同時，各省級廣播電臺經(jīng)過60年的發(fā)展，各種人力資源不但非常豐富，而且還有富裕，完全有能力去組織和成立相關(guān)的民間組織；從廣播媒體掌握的資源來說，各廣播專業(yè)頻率掌握了許多與群眾生活息息相關(guān)的信息與資源，與政府部門也有著非常緊密的聯(lián)系，能夠有效地了解、解讀和把握政府部門在民生方面的方針、政策及相關(guān)導(dǎo)向，能夠有針對性地成立相應(yīng)的民間組織來提供民生公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品。

廣播媒體如何以民間組織和社會組織為平臺，促進廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？這其中最主要的問題，就是廣播各專業(yè)頻率要以頻率專業(yè)特色為基礎(chǔ)，找準(zhǔn)與本頻率專業(yè)特色相吻合的民生行業(yè)領(lǐng)域。

如廣播交通頻率在提供因汽車消費而帶來的交通延伸公共服務(wù)產(chǎn)品方面，現(xiàn)在正面臨著極好的機遇。國內(nèi)新興階層的崛起，直接帶來消費能力的增強，在汽車及相關(guān)領(lǐng)域的消費夸張化地擴大，而與交通相關(guān)的部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難以跟上這樣的飛速發(fā)展，矛盾對沖的結(jié)果就是一系列與汽車和交通有關(guān)的問題接踵而來。作為消費者與公眾利益溝通的橋梁，交通廣播很能在這復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)中間周旋。一方面，獲取了官方的信賴，甚至是某些領(lǐng)域合作的依賴；另一方面，更是成為了有車群體的“娘家”，不可或缺的交通伴侶，很多問題通過這樣的渠道都可以得到很好的解決。政府職能部門則因為其局限性，服務(wù)手段無法滿足日益增長的需求，汽車配件、汽車車務(wù)服務(wù)、相關(guān)配套產(chǎn)品和服務(wù)等有車群體需要的產(chǎn)品和服務(wù)，雖然不能都說是由政府部門提供的公共產(chǎn)品，但他們卻都是群眾汽車消費的必需品，其中有一部分也是必須由政府提供的。如果交通廣播能夠以頻率為依托，成立一系列的民間組織，開展相應(yīng)的業(yè)務(wù)，提供與汽車消費相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，交通廣播產(chǎn)業(yè)將能夠有一個良好的發(fā)展前景。

健康及相關(guān)行業(yè)作為群眾生活基本的保障面，是廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展另一個可以涉足的領(lǐng)域。在我國，由于醫(yī)療體制改革的滯后及醫(yī)療資源的分布不足等原因，政府在醫(yī)療健康方面的公共產(chǎn)品提供上，短缺現(xiàn)象嚴(yán)重，從而也導(dǎo)致了目前我國看病難、看病貴現(xiàn)象。這對廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說蘊含著無限的商機。比如，群眾看病難問題的產(chǎn)生，其中很大的一個原因是群眾對醫(yī)療資源信息掌握得不夠，因而造成了群眾在看病的時候花了不該花的時間，浪費了不該花費的金錢。如果廣播專業(yè)頻率能夠從解決群眾看病難的角度入手，成立相應(yīng)的民間組織，取得衛(wèi)生行政主管部門和各級醫(yī)院的支持，利用自己掌握的醫(yī)療信息資源，為群眾提供醫(yī)療信息資源的咨詢服務(wù)、醫(yī)療門診的預(yù)約服務(wù)、醫(yī)療專家的預(yù)約服務(wù)等，那么不但可以彌補政府在這方面的不足，同時也將成為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個可以大有作為的領(lǐng)域。

不僅如此，對廣播產(chǎn)業(yè)來說，在醫(yī)療健康行業(yè)還蘊藏著其他的商機。比如健康教育是衛(wèi)生健康事業(yè)一個重要的組成部分，更是解決看病難問題的途徑。目前，已經(jīng)越來越受到政府部門的重視，逐漸成為與民生相關(guān)的重要方面，政府部門的投入越來越多，甚至有國外資金的進入。這其中極富潛力，廣播媒體及時介入，一定會有很好的前景。

另外，還有一個廣播產(chǎn)業(yè)可能有所作為的行業(yè)是教育與培訓(xùn)行業(yè)。廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展最初的起點是教育與培訓(xùn)，也取得了不錯的效果。目前的問題是如何進一步拓寬教育與培訓(xùn)行業(yè)的范圍，做大做強。比如現(xiàn)在高考中，有很多藝術(shù)專業(yè)的考生，他們在高考前的培訓(xùn)工作就是一個巨大的市場，文藝音樂專業(yè)頻率可以以自己的專業(yè)特色為基礎(chǔ)，進軍藝術(shù)考前培訓(xùn)市場，這將開辟廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的天地。再比如，金融危機下，農(nóng)民工失業(yè)、返鄉(xiāng)現(xiàn)象嚴(yán)重，他們也急需就業(yè)的再培訓(xùn)，這就為廣播農(nóng)村專業(yè)頻率提供了極好的商機。

廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展要想在民生方面取得進展，必須充分加強與政府部門的合作。政府是民生工程實施的主體，民生工程的決策、實施，公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品的生產(chǎn)，都必須由政府相關(guān)部門來決定。因此，廣播媒體要想將產(chǎn)業(yè)觸角延伸到民生領(lǐng)域，與政府各部門加強合作是不言而喻的。這種合作不能只是淺層次，不是只在廣播宣傳內(nèi)容上的合作，必須是廣播媒體與政府部門在民生工程實施上的深度合作。比如廣播媒體可以利用自己強大的宣傳優(yōu)勢，與政府的民政部門開展社會化養(yǎng)老合作，由政府出一部分資金，為群眾提供養(yǎng)老方面的公共產(chǎn)品服務(wù)。這種深度的合作，將會使廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真正走上民生化的道路。

（作者單位：江西人民廣播電臺）

欄目責(zé)編：邵滿春

參考資料：

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關(guān)鍵詞：新一代媒體；產(chǎn)業(yè)建設(shè)；方案優(yōu)化

中圖分類號：J50 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 12-0000-01

一、新一代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)方案新思路

從媒介融合特別是從傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的業(yè)務(wù)相互融合來看，新媒體的高科技以及市場化屬于廣播媒體的特質(zhì)，也逐漸形成了尖銳的矛盾沖突，徘徊在宣傳和經(jīng)營之間的傳統(tǒng)的媒體在目前的約束機制之下，還不能夠打破自身的生產(chǎn)模式和發(fā)展慣性，不斷向著新媒體運行的聯(lián)合化、標(biāo)準(zhǔn)化以及集約化等的新型模式進行過渡。廣播媒體在憑借著新的視聽發(fā)放的落度安全進行運作，形成了惰性的思考習(xí)慣。新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其過程是非常，應(yīng)該讓來自于市場的力量發(fā)揮出自己的關(guān)鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運作模式建設(shè)的基礎(chǔ)上，形成能夠影響生產(chǎn)和銷售的根本的動力[1]，但是在目前的新媒體的產(chǎn)業(yè)運行的市場上，無論是在價格還是供求機制建設(shè)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈進行打造，再對資源進行配置，運作的環(huán)境都還沒有形成。問題主要體現(xiàn)在幾個方面，一個方面是政府介入了太多的市場細(xì)致化的管理問題，管理很多不應(yīng)該管理的問題。另一個方面確實非常公平合理競爭環(huán)境進行打造和監(jiān)管制度，進而出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的分歧。以至于出現(xiàn)了很多新媒體機構(gòu)的精神肆意的對約定俗稱的有效的規(guī)則進行的，這些都是非常正常的現(xiàn)象[2]。

除去媒介融合和資源配置的問題，就新媒體運作中的行業(yè)監(jiān)管的問題，由新媒體發(fā)展所帶來的媒體格局多元化、內(nèi)容生產(chǎn)復(fù)雜化、市場競爭國際化問題已經(jīng)越來越多的向傳統(tǒng)的媒體管理體制和他的慣性思維提出了挑戰(zhàn)，在目前復(fù)雜多變的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的管理體制在監(jiān)管思路、調(diào)控手段、規(guī)約力量等方面，都能夠顯示出和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯不相適應(yīng)的情況。在目前現(xiàn)有的制度進行逐一分析的基礎(chǔ)上[3]，他們認(rèn)為在目前現(xiàn)有的體制之下，不斷管理到各個過程之中。

首先就是延伸行業(yè)管理的職能，在能夠做好媒體分類的基礎(chǔ)之上，逐漸的建立起良性的循環(huán)機制。其次，是要不斷加強和其他各個部門之間的協(xié)調(diào)機制建設(shè)，按照相關(guān)的文件逐漸形成聯(lián)動和銜接的體系，為了增強多個部門之間的聯(lián)建監(jiān)管的有效性和持續(xù)性。最后，能夠在相關(guān)的法律建設(shè)上盡快的制定，并且建立起相關(guān)的規(guī)章制度。在提高技術(shù)監(jiān)管、行業(yè)自律以及對策研究上，設(shè)立專門的課題和協(xié)會，逐漸形成相適應(yīng)的新媒體管理體系。

二、新一代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)方案優(yōu)化決策

建立起宏觀的決機制，不斷完善扶持政策，將新媒體文化建設(shè)不斷納入到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，不斷增設(shè)相關(guān)的專業(yè)機構(gòu)，需要實施宏觀的決策和指導(dǎo)，開設(shè)相關(guān)的專題研究[4]，制定一定的數(shù)字化新媒體科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃，不斷完善相關(guān)的政策和實施的細(xì)則，需要通過前期資助以及后期的獎勵項目，設(shè)立精品示范性工程，不斷扶持和推動數(shù)字化新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

應(yīng)該為新媒體文化建設(shè)創(chuàng)造出良好的市場環(huán)境和法制環(huán)境，不斷的改善目前數(shù)字新媒體產(chǎn)品制作以及上網(wǎng)那個播出的過程之中對于收入分配的不合理現(xiàn)象，不斷的強化知識產(chǎn)權(quán)的保護，不斷的打擊盜版以及山寨制品的力度，還需要制定專門的信息技術(shù)管理[5]，不斷修改目前的不正當(dāng)競爭法，應(yīng)該出臺相關(guān)的司法解釋。應(yīng)該不斷鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)進入數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷加大對新媒體產(chǎn)業(yè)的宣傳，使得相關(guān)的企業(yè)認(rèn)識到數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利前景更加的廣闊，市場潛力非常巨大，不斷復(fù)制龍頭企業(yè)，積極探索、推廣數(shù)字化的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和營銷機制，吸引更多的企業(yè)不斷加入新媒體產(chǎn)業(yè)。

應(yīng)該搭建交流和推廣平臺，實現(xiàn)人才和資源進行合作。中國科學(xué)技術(shù)部門和其他部門應(yīng)該志于從事數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)企業(yè)搭建合作平臺，不斷為企業(yè)尋找新的素材資源，并且為此提供幫助，通過在作品開發(fā)以及營銷實踐之中，不斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批精通于新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀的策劃人才，定期的組織相關(guān)的研討活動以及論壇活動[6]，不斷推廣交流經(jīng)驗，探索新媒體科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，提出相關(guān)的發(fā)展的措施和建議。作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議，新媒體的業(yè)務(wù)也在不斷探索新媒體理論的焦點。新媒體業(yè)務(wù)運營的三種業(yè)務(wù)增值服務(wù)類型，一是集成付費通道，而是充分的挖掘廣告運營系統(tǒng)中靈活多變的策略定位，引入多家節(jié)目供貨商，構(gòu)建各個互動平臺。

三、結(jié)束語

新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其過程是非常，應(yīng)該讓來自于市場的力量發(fā)揮出自己的關(guān)鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運作模式建設(shè)的基礎(chǔ)上，形成能夠影響生產(chǎn)和銷售的根本的動力，但是在目前的新媒體的產(chǎn)業(yè)運行的市場上，無論是在價格還是供求機制建設(shè)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈進行打造，再對資源進行配置，運作的環(huán)境都還沒有形成。

參考文獻：

[1]張燕燕，王秀峰.新媒體藝術(shù)的發(fā)展對藝術(shù)設(shè)計的影響[J].電影評介，2010（02）.

[2]張振華.電子媒介對城市初中生價值觀的影響研究[D].南京師范大學(xué)，2011.

[3]孔國.戶外新媒體的分水嶺――談新浪并購分眾[J].廣告大觀（綜合版），2009（02）.

[4]趙松青.創(chuàng)新媒體如何挖掘新奧運價值[J].廣告人，2007（11）.

[5]楊宇時.為何而戰(zhàn) 為誰而戰(zhàn) 新媒體的未來與觸動傳媒的愿景[J].廣告人，2007（01）.

[6]曹朝霞.戶外新媒體的軟肋[J].信息產(chǎn)業(yè)報道，2006（06）.

篇(6)

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；本科教育；現(xiàn)狀；問題；策略

【中圖分類號】G40－057　【文獻標(biāo)識碼】A　【論文編號】1009－8097(2012)09－4084－05

以IT技術(shù)和CG技術(shù)為核心數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)極大地推動了各行各業(yè)的相互滲透和飛速發(fā)展，日益影響著人們的生活與工作方式，已成為推動世界經(jīng)濟發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，有著巨大的潛力和廣闊發(fā)展前景。我國的數(shù)字媒體業(yè)近幾年正處于高速發(fā)展時期，對于數(shù)字媒體專業(yè)人才需求極為旺盛。因此，從2002年開始，各高校紛紛開設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)，本科層次教育作為數(shù)字媒體專業(yè)人才培養(yǎng)的中堅力量，重要性不言而喻。因此，了解國內(nèi)數(shù)字媒體本科專業(yè)教育現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題并找出相應(yīng)的對策，有利于數(shù)字媒體人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升與專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對于推動和促進我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義。

一　數(shù)字媒體專業(yè)數(shù)量、類別及學(xué)位類型

我國數(shù)字媒體本科專業(yè)分為數(shù)字媒體藝術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)，以歷年教育部公布的“高等學(xué)校本科專業(yè)設(shè)置備案或?qū)徟Y(jié)果的通知”進行統(tǒng)計，2002年北京廣播學(xué)院(中國傳媒大學(xué)前身)獲準(zhǔn)開設(shè)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，成為首個開設(shè)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的院校，2003年浙江大學(xué)成為第一個獲準(zhǔn)開設(shè)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的院校。此后，各高校紛紛開辦或改辦數(shù)字媒體專業(yè)，至2011年，獲批開設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的院校達到209所，其中獨立學(xué)院為40所。我國歷年獲批的數(shù)字媒體本科專業(yè)數(shù)量與學(xué)位類型如圖1所示。

1、專業(yè)數(shù)量

2005年國家科技部批準(zhǔn)組建四個“國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”，拉開了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的序幕。這一年我國數(shù)字媒體專業(yè)數(shù)量大幅增加，2007年有所回落；2008年又開始增長，2010年回落，2011年繼續(xù)增長。從圖中紅色線框可以看出，數(shù)字媒體專業(yè)數(shù)量總體呈螺旋增長趨勢，且增幅越來越大。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，未來五年將是我國數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，人才缺口將達到60萬。可以預(yù)測，在今后若干年內(nèi)，數(shù)字媒體專業(yè)仍較為熱門，數(shù)量將繼續(xù)增長。

2、學(xué)位類型

從授予的學(xué)位類型來看，數(shù)字媒體專業(yè)一般授予工學(xué)學(xué)位，占70.8％，文學(xué)學(xué)位占27.8％，只有哈爾濱師范大學(xué)和南昌大學(xué)兩所院校授予理學(xué)學(xué)位。對于數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，有的學(xué)校授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位，而有的授予工學(xué)學(xué)士學(xué)位，但幾乎所有的高校都按藝術(shù)類進行文理兼招，需要進行藝術(shù)類的專業(yè)考試。對于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，各高校招均收理工科學(xué)生，授予工學(xué)學(xué)士學(xué)位，也有的學(xué)校考慮到藝術(shù)素養(yǎng)的重要性，歡迎有美術(shù)基礎(chǔ)的學(xué)生報考。

3、專業(yè)類別

2007之前數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)較多，主要由一些傳媒類、藝術(shù)類院校在藝術(shù)設(shè)計學(xué)等相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)上申辦。2007年之后，游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，越來越多的地方理工科院校在已有計算機相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)上開始申報數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，導(dǎo)致數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)數(shù)量多于數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)(2010年持平)，如圖2所示。

二　數(shù)字媒體專業(yè)開設(shè)院校地域布局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

按照我國傳統(tǒng)的區(qū)域劃分，對東、中、西部三個地區(qū)開設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的院校數(shù)量進行統(tǒng)計，如表1所示。

從表中可以看出，開設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)高校的總體布局存在著非常明顯的區(qū)域分布不平衡現(xiàn)象，大多數(shù)高校集中在東部與中部地區(qū)，這固然和我國長期以來高等教育資源配置不合理的積弊有關(guān)，同時更具有深層次的原因——與我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況密切相關(guān)。2005年國家科技部批準(zhǔn)組建北京、上海、成都和長沙四個國家級數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)的形成和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展起到了重要的示范和引領(lǐng)作用，同時也對數(shù)字媒體專業(yè)地域布局產(chǎn)生了直接影響。

1、東部地區(qū)

在開設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的209所高等院校中，東部地區(qū)有118所，占56.5％，主要集中在北京、上海、江蘇、浙江、山東、廣東等地。北京和上海作為國家級數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基地，對數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展起到了重要的推動和促進作用。北京市高校獨占23所，輻射了周邊天津、河北，遼寧三省(市)。位于上海市的數(shù)字媒體專業(yè)高校雖然只有10所，但是上?；貓@區(qū)延伸至浙江、江蘇、山東等地，聯(lián)手為數(shù)字媒體發(fā)展提供了優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，同時也帶動了這幾個省份的數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展。廣東省向來是我國經(jīng)濟強省，地域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢非常明顯，為數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤。

2、中部地區(qū)

中部地區(qū)開設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的高校共51所，占24.4％。由于處于中部地區(qū)的長沙是國家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基地之一，動漫和傳媒業(yè)非常發(fā)達，所以湖南省開設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的高校較多，同時還輻射了周邊的湖北、江西等省份。安徽省作為上海數(shù)字媒體基地外省分園區(qū)之一，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，也促進了本省的數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展。

3、西部地區(qū)

一直以來，西部地區(qū)受教育資源配置和經(jīng)濟條件限制，高等教育發(fā)展與東部與中部地區(qū)相比較為滯后，數(shù)字媒體作為新開設(shè)專業(yè)，也未能走出這一窠臼。西部地區(qū)開設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的高校為40所，占總數(shù)的19.1％，以四川成都為中心，向重慶、陜西、云南等省市輻射，這四個省(市)開設(shè)此專業(yè)的高校達到了29所，占整個西部地區(qū)高校的72.5％，廣西則由于受廣東省的影響，開設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)高校也較多。

篇(7)

學(xué)生姓名

濃濃

學(xué)  號

   12345678

二級學(xué)院

學(xué)院

專  業(yè)

   級    班

畢業(yè)論文（設(shè)計）

題目

 

指導(dǎo)教師

職   稱

畢業(yè)論文（設(shè)計）工作期限

（根據(jù)本專業(yè)畢業(yè)論文工作時間安排填寫）

   2019年 9月 2日起至 2020年 5月 10日止

畢業(yè)論文（設(shè)計）進行地點

學(xué)院

一、選題的背景與意義：

近幾年來在互聯(lián)網(wǎng)背景和新媒體時代的推動下，故宮博物院作為中國耳熟能詳?shù)牡貥?biāo)性傳統(tǒng)文化景點，成功轉(zhuǎn)型為一代超級文化類大IP，成為國內(nèi)外博物館爭相學(xué)習(xí)的典范。近年來，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動下，故宮化身成為“網(wǎng)紅”。到2019年，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超萬件，文創(chuàng)產(chǎn)品收入年營收在2017年就已達15億元。如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進百姓生活的一個樣板。故宮“年輕化”，文創(chuàng)的創(chuàng)造性開發(fā)和新媒體傳播是不可或缺的力量。但故宮的成功并未帶動國內(nèi)其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的騰飛，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不盡如人意。本文希望從對故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析可以得出一些對其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒之處。 

二、研究的主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處：

本文著重分析北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、營銷與傳播的成功方法，從研發(fā)，新媒體平臺與營銷渠道等方面研究新媒體時代故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展模式。文內(nèi)除分析了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)外，還分部分展示了故宮品牌的營造 ，包括故宮系列APP，這些應(yīng)用不僅推動了博物館內(nèi)文物知識的傳播，而且豐滿了故宮親和的形象；“故宮六子”的擬人化推廣，不僅與古代文化相對應(yīng)，而且極受觀眾喜愛。

 

三、研究方法、設(shè)計方案及預(yù)期進度：

研究方法：在研究方法上，本文采取文獻資料法和實地調(diào)查相結(jié)合的方法。先后查閱大量的文獻資料、活動策劃、視頻資料，然后到故宮博物館進行實地調(diào)研。對故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行分析和總結(jié)。

設(shè)計方案：整篇文章分為三大部分，第一部分分析故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開況，包括開發(fā)理念、模式和特性；第二部分研究故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營銷，包括故宮系列APP和故宮線上商鋪；第三部分則是分析故宮文創(chuàng)品牌的跨界合作。

預(yù)期進度：

1、2019年7月1日-5日：畢業(yè)論文寫作動員會議，安排指導(dǎo)老師；

2、2019年7月6日-9月1日（暑假）：選擇研究范圍，醞釀選題；

3、2019年9月2日-11月24日：定題，修改和提交開題報告書；

4、2019年11月25日-2020年5月4日：畢業(yè)論文寫作、修改、定稿、提交；

5、2019年12月23日-29日：畢業(yè)論文寫作中期檢查；

6、2020年5月4日-5月10日：畢業(yè)論文相似度檢測；

7、2020年5月11日-15日：小組答辯；

8、2020年5月15日-17日：大組答辯；

9、2020年5月22日前：畢業(yè)論文工作建檔、總結(jié)、評優(yōu)等工作。

 

四、主要參考文獻：

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指導(dǎo)教師審核意見（研究意義、創(chuàng)新點、前期準(zhǔn)備工作、存在的難點和困難、建議等）：