紡織服飾市場分析精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇紡織服飾市場分析范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

 

關(guān)鍵詞：紡織服裝;國際貿(mào)易;應(yīng)對 

    紡織與服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟中的重要出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，在我國國民經(jīng)濟中起著舉足輕重的作用，紡織品服裝年出口額占全國出口總額的比重保持在1/5以上。紡織與服裝進出口的巨額順差，成為我國外匯收人和資金積累的重要來源之一，對我國經(jīng)濟的貢獻是功不可沒的。

    但必須看到的是，近年來我國紡織品與服裝貿(mào)易順差增長率沒有上升反而下降了，原因是在目前的國際形勢下，各進口國已經(jīng)在國際貿(mào)易中針對我國設(shè)置了不同類別市場的準(zhǔn)人規(guī)則，并成為新的國際貿(mào)易保護主義的工具，嚴(yán)重影響了中國紡織品出口貿(mào)易的發(fā)展。

1、我國紡織服裝出口的主要市場分析

    美國、日本和歐盟是我國紡織品服裝的主要出口市場，這三大市場的紡織品服裝出口占我國出口總額的35%以上。這些國家和地區(qū)針對我國實行的貿(mào)易保護非關(guān)稅壁壘規(guī)則主要常見的幾種有:配額和特別保障措施;反傾銷措施;反補貼措施;技術(shù)性貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘和社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)等，此外不同的國家還有針對性的準(zhǔn)人規(guī)則。

1.1美國市場

    美國有多個紡織品服裝相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的組織，如聯(lián)邦貿(mào)易委員會(F"I’C )、消費者產(chǎn)品安全委員會(CPSC)、國家標(biāo)準(zhǔn)研究所(ANSI)等。他們的職責(zé)和職能是制定貿(mào)易法規(guī)，監(jiān)督和執(zhí)行國會通過法規(guī)，制定和執(zhí)行紡織服裝相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并對違反這些法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)者采取一定的措施進行懲罰。美國對紡織品進口的管理內(nèi)容包括:關(guān)稅、原產(chǎn)地(證)、反非法轉(zhuǎn)口及海關(guān)檢驗等。

1.2歐盟市場

    歐盟對我國紡織品服裝出口有影響的法律文件較多，歐盟理事會和委員會制定的法律文件主要有條例( regulations )、指令(directives )、決議(decisions )、建議和意見(recommendations and opinions)四種形式。其中建議和意見雖不具有約束力，但影響很大。此外，歐盟區(qū)域成員國對紡織品服裝的相關(guān)法規(guī)內(nèi)容也不盡相同，如英國有紡織品服裝貿(mào)易描述法，西班牙有皇家法令，葡萄牙有原產(chǎn)地標(biāo)識等。而據(jù)報道，西班牙新修定的皇家法令在海關(guān)和銷售法規(guī)中要求所有紡織品和服裝用西班牙語標(biāo)記;服裝標(biāo)記必須顯示原產(chǎn)國和洗滌說明。葡萄牙則要求一般直接銷售給消費者的貨物必須用葡萄牙語標(biāo)記一些使用說明和成份信息，必須顯示產(chǎn)品的有效期和進口商地址;紡織品和服裝必須顯示洗滌說明。

1.3日本市場

    我國紡織品服裝在進人日本時，日本貿(mào)易商會有一套嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為審核的機制，一般可分為日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(JISL )、產(chǎn)品責(zé)任法(P/I)與產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)判定三種規(guī)范。而日本商社或公司從中國進口紡織服飾品時，都會訂立一整套的質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)，而要求生產(chǎn)商于指定的質(zhì)量檢測機構(gòu)取得合格認(rèn)證或授權(quán)，才允許在日本境內(nèi)上市銷售。在日本最新的紡織品服裝檢測項目標(biāo)準(zhǔn)中針對各類紡織品或服飾品，要分別從物理性質(zhì)、染色堅牢度、產(chǎn)品規(guī)格、安全性(藥劑殘留等)、產(chǎn)品外觀、縫制等幾個方面對其進行檢測。

2、集中力量突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘

    在當(dāng)前形勢下，國際上的各種市場準(zhǔn)人壁壘規(guī)則技術(shù)復(fù)雜、隱蔽性強、擴散效應(yīng)大、影響面廣，已經(jīng)成為長期制約我國出口發(fā)展的最大障礙。面對當(dāng)前國際上的各種市場準(zhǔn)人規(guī)則，我們的紡織品服裝行業(yè)該怎么應(yīng)對呢?如下提出了幾點看法。

2.1建立和完善相關(guān)部門和相關(guān)工作

    設(shè)立專門政府部門負(fù)責(zé)國外有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)的信息收集工作，加緊研究發(fā)達國家對紡織品設(shè)置的技術(shù)壁壘，對不合理的技術(shù)壁壘，要與有關(guān)國家進行磋商。同時盡快建立我國自己的紡織品服裝的技術(shù)防線，為紡織企業(yè)早預(yù)警、早準(zhǔn)備、打破壁壘、擴大出口提供便利條件。例如，“中國流行面料”系統(tǒng)工程就是為了提高紡織服裝產(chǎn)品的國際競爭力，減少阻礙影響中國紡織服裝產(chǎn)品出口的技術(shù)壁壘因素，它是由中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心發(fā)起組建起來的。其核心內(nèi)容是組織部分優(yōu)勢紡織企業(yè)，用國際紡織品流行趨勢引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，用與國際接軌的新型紡織品商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)生產(chǎn)和貿(mào)易，整體推進“中國流行面料”相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)水平和市場競爭力，逐步在國際市場上樹立中國高檔面料精品形象。該工程運作幾年來，不僅對我國紡織品服裝產(chǎn)品開發(fā)起到了導(dǎo)向作用，而中國的流行面料也已經(jīng)成為符合流行趨勢，具有良好的市場潛力和突出產(chǎn)品創(chuàng)新意識的代名詞，反映了我國紡織品開發(fā)的先進水平。

2.2完善我國的認(rèn)證制度，積極開展國際認(rèn)證及互認(rèn)工作

    認(rèn)證制度的健全和完善是我國商品成功跨出國門的先決條件之一。但我國的認(rèn)證制度還處于起步階段，保護本國市場的TBT體系尚未建立起來。美國有55種認(rèn)證體系，日本有25種認(rèn)證體系，歐盟內(nèi)有9種統(tǒng)一的認(rèn)證體系，而我國第一個集中統(tǒng)一的認(rèn)證認(rèn)可體系“中國合格評定國家認(rèn)可委員會”在2006年3月才剛剛建立。雖然我國的認(rèn)證體系起步晚，但是發(fā)展速度還是比較快的，近幾年我國的認(rèn)可機構(gòu)數(shù)量以每年30%的速度在增長，截至2009年1月31日，中國合格評定國家認(rèn)可委員會(CNAS )認(rèn)可各類認(rèn)證機構(gòu)、實驗室及檢查機構(gòu)3大門類共計14個領(lǐng)域的3814家機構(gòu)。同時服務(wù)水平和服務(wù)領(lǐng)域有了很大提高，有效性和及時性得到了極大改進。但同時要看到，我們與發(fā)達國家的差距還很大。此外，我們應(yīng)廣泛深人宣傳，大力推廣ISO,IEC等一系列國際性標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，進一步擴大生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)證的覆蓋面，使更多的有實力的企業(yè)獲得ISO 9000質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO 14000環(huán)境管理認(rèn)證證書，為其產(chǎn)品進軍國際市場取得“通行證”。

2.3改進生產(chǎn)工藝，擴大信息渠道，加強對生態(tài)紡織品檢測技術(shù)的研究

    我國紡織服裝盡管在禁用偶氮染料、重金屬、甲醛檢測等方面有檢測標(biāo)準(zhǔn)，但在一些新的檢驗領(lǐng)域，如環(huán)境污染檢測等方面檢測手段相對落后，這與我國紡織服裝大國的地位極不相稱。因此，當(dāng)務(wù)之急在于盡快引進國際先進的檢測手段和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，大力培養(yǎng)技術(shù)人員隊伍，加強技術(shù)資源的合理配置，設(shè)立專業(yè)權(quán)威的國家檢測機構(gòu)，加強與發(fā)達國家檢測機構(gòu)的交流與合作，盡早做到檢測機構(gòu)的相互認(rèn)可工作。目前，我國在紡織品檢測基礎(chǔ)建設(shè)方面投人還不夠，像功能性紡織品、生態(tài)紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品的檢測儀器設(shè)備還比較缺乏;此外，現(xiàn)有檢測機構(gòu)并沒有完全發(fā)揮檢測和認(rèn)證的綜合優(yōu)勢，從而實現(xiàn)檢測服務(wù)的延伸和外延。

篇(2)

如果有人問，國內(nèi)傳統(tǒng)制造企業(yè)在供應(yīng)鏈管控上最頭痛的問題是什么，或許很多企業(yè)回答“高庫存”。對于制造企業(yè)來說，高庫存儼然已成為其供應(yīng)鏈條上的“堰塞湖”，對企業(yè)的發(fā)展乃至生存都構(gòu)成極大威脅與挑戰(zhàn)。

庫存之高

從服裝行業(yè)本身固有的特性――流行性和季節(jié)性來看，服裝制造企業(yè)存在一定的庫存是不可避免的。按照服裝企業(yè)的慣例，一般品牌正常銷售 （指的是最低零售折扣在5折以上）庫存率在35%～45%之間，這些庫存一般分為三部分：一是品牌廠家，庫存15%～20%（按照執(zhí)行15%退貨率，外加備貨）；二是區(qū)域總，庫存5%-10%；三是加盟商，庫存占到10%～15%左右。

但以這樣的庫存標(biāo)準(zhǔn)衡量，我國服裝行業(yè)能保證平均水平庫存的企業(yè)并不多，反而普遍呈現(xiàn)出一路上揚態(tài)勢。從2011年開始，服裝紡織類企業(yè)的高庫存問題開始顯現(xiàn)。而到了2012年，這一問題表現(xiàn)尤甚，甚至被業(yè)內(nèi)視為服裝、鞋類企業(yè)的“達摩克利斯之劍”。

截至2012年8月29日，紡織服裝業(yè)已公布的80家上市公司報表中顯示，上半年的庫存合計高達671.66億元，其中66家公司的庫存超億元。有11家公司的庫存超10億元，雅戈爾、紅豆股份、際華集團、美邦服飾和森馬服飾這樣的知名企業(yè)庫存皆超過10億元。

在高庫存壓力下，各服裝企業(yè)使盡渾身解數(shù)，近兩年來采取了關(guān)閉門店、打折促銷、嘗試多品牌戰(zhàn)略應(yīng)戰(zhàn)等措施，以消化“高庫存”。然而實際情況是，紡織服裝公司的存貨至今仍然持續(xù)攀升不見下降。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2013年10月31日，紡織服裝業(yè)有81家上市公司公布了今年前三個季度的存貨數(shù)值，合計達768.16億元，相比2012年前三個季度的725.44億元，上述81家公司存貨合計同比增長6%。在81家上市公司中，有14家上市公司存貨超過10億元。其中，存貨榜排名前10的上市公司，其存貨合計近500億元。其中，雅戈爾存貨最高，為239.53億元；黑牡丹次之，公司存貨為59.68億元；紅豆股份位居第三名，公司存貨為45.01億元。

用鞋服市場分析師馬崗的話概括：“如果把目前全國庫存的服裝拿出來賣，只怕三年都賣不完?！边@一說法雖然被鞋服行業(yè)集體否認(rèn)，但消化周期需要達到一至兩年的預(yù)期已經(jīng)在業(yè)內(nèi)得到認(rèn)可。庫存之高，不免令人咋舌。

庫存之痛

“高庫存”意味著高成本和高風(fēng)險，它就像一座“堰塞湖”，栓塞住了制造企業(yè)與供應(yīng)鏈條上下游企業(yè)的有效銜接，并且隨時都有決堤的風(fēng)險，令廣大企業(yè)受傷、頭痛。

首先，對于廣大制造企業(yè)來說，如果過季庫存超過3年，減去其貨損值、倉儲成本等，不僅很難給企業(yè)帶來利潤，還會成為公司未來發(fā)展的包袱。大量的產(chǎn)品庫存占用了企業(yè)的流動資金，資金的周轉(zhuǎn)率和使用率下降，導(dǎo)致企業(yè)無法大量更新產(chǎn)品，進而使銷售下滑，資金問題加劇，以致很多紡織服裝企業(yè)陷入虧損的泥潭。

以九牧王為例。據(jù)了解，2012年起九牧王已出現(xiàn)銷售疲態(tài)，本應(yīng)完成27.5億元的銷售額，同比增長21.8%，但實際上僅增長15.24%，遠不及2011年的增速（34.78%）。而其業(yè)績下滑的背后，正是九牧王居高不下的存貨水平。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第三季度末，九牧王仍有7.01億元存貨壓頂，幾乎逼近歷史最高水平。

行業(yè)老大李寧更是因為高庫存問題付出了高昂的代價。2012年財報顯示，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由上一年的72天增加至90天，存貨達9.2億元。導(dǎo)致全年營收同比減少24.5%，毛利大跌36.9%，利潤虧損19.79億元。2013年，仍然虧損近3億元。此外，為了消化庫存，李寧公司以減少庫存、提升新品比例以及回購等方式來幫助經(jīng)銷商清理存貨，這項被稱作“渠道復(fù)興”的計劃讓李寧付出14億元以上的代價。

另外，當(dāng)國內(nèi)多家服裝企業(yè)申請IPO時，過高的庫存也成為一道難以逾越的障礙。這是因為陷入高庫存泥潭的企業(yè)，資金鏈斷裂的風(fēng)險更高，會引發(fā)市場對企業(yè)經(jīng)營實力的質(zhì)疑。

拿素有“男人衣柜”之稱的海瀾之家來說，2012年5月申請IPO被拒，正是因為高庫存所致。2011年年底存貨合計38.7億元，占資產(chǎn)總額的56.94%，其中庫存商品達到15.2億元。而淑女屋、舒朗服飾等IPO被否的服裝企業(yè)，庫存率同樣居于高位，大都超過資產(chǎn)的四五成。

庫存之思

事實上，庫存問題一直是近年來國內(nèi)傳統(tǒng)服裝行業(yè)發(fā)展的痛苦所在。目前，國內(nèi)服裝紡織商更多的還是依靠傳統(tǒng)的管理模式，在整個供應(yīng)鏈上，紡織服裝發(fā)展受到“牛鞭效應(yīng)”的制約。該效應(yīng)主要反映在零售商管理庫存模式上，即自行訂貨、補貨、消化庫存，傳統(tǒng)RMI模式注定了其高庫存率。目前商家?guī)齑媪枯^大，降價促銷是迫不得已的手段?，F(xiàn)在無論是國內(nèi)的美特斯邦威、森馬們，還是國外的ZARA、H&M們，許多服裝品牌都開始打折促銷，而且打折的時間一再提前，打折的幅度越來越大。

此外，各式各樣種類繁多的節(jié)日，也成了服裝品牌的“救命稻草”。如今，國內(nèi)的大部分品牌服裝逢節(jié)打折，已經(jīng)成了習(xí)慣。不可否認(rèn)，服裝品牌打折在市場發(fā)展初期是有效果的。然而，隨著品牌競爭的加強和消費者消費觀念的成熟，打折對于促銷的作用也越來越有限。適度的打折活動對于促進服裝銷售有一定作用，但不宜過于頻繁的推出打折活動，這樣反而得不償失，容易給消費者產(chǎn)生消費疲勞，同時會損毀品牌形象，影響后續(xù)的銷售。服裝企業(yè)利用打折吸引大多數(shù)追求物美價廉的消費者的同時，也要注意控制好打折的頻次、規(guī)模、場合。除此之外，新品頻頻打折促銷很可能會引發(fā)服裝銷售的惡性循環(huán)：新品降價，使消費者在下季新款服裝上市后不再急于購買，而會選擇觀望，等待價格優(yōu)惠，從而導(dǎo)致新品滯銷，甚至出現(xiàn)新品打折也賣不動的情況。這對本來就需面對高庫存壓力的服裝企業(yè)來說，無疑是雪上加霜。

篇(3)

烏斯特展示USTERⓇ ZWEIGLE HL400茲韋格毛羽儀

在2011年6月15日上海國際紡織工業(yè)展上，烏斯特公司向業(yè)界展示了他們的新產(chǎn)品USTERⓇ ZWEIGLE HL400茲韋格毛羽儀，該儀器擁有比其它同類測試儀器高8倍的測試速度，保證了無與倫比的測試精準(zhǔn)性和重復(fù)性，樹立了新的S3檢測標(biāo)準(zhǔn)。USTERⓇ ZWEIGLE HL400茲韋格毛羽儀 結(jié)合USTERⓇ TESTER 5型條干儀的組合將實現(xiàn)毛羽測試的“全面方案”。

借助USTERⓇ ZWEIGLE HL400茲韋格毛羽儀和帶OH模塊的USTERⓇ TESTER 5型條干儀，毛羽測試達到了最佳的水平。OH傳感器測得的H毛羽值被作為行業(yè)唯一的標(biāo)準(zhǔn)用于紗線貿(mào)易和生產(chǎn)中的設(shè)備故障預(yù)警。USTERⓇ ZWEIGLE HL400茲韋格毛羽儀測量毛羽長度，允許紡紗廠預(yù)測紗線對織物外觀和性能的影響，尤其是在設(shè)計新紗線時作為評估參考非常有價值。USTERⓇ ZWEIGLE HL400茲韋格毛羽儀的靈敏度測試準(zhǔn)則還能幫助紡紗廠安排鋼絲圈更換和保養(yǎng)計劃。

USTERⓇ ZWEIGLE HL400茲韋格毛羽儀 最主要的創(chuàng)新在于它的測試速度提高了8倍，由原來的50 m/min提高到了400 m/min。這使它能承載更多的測試，從而實現(xiàn)更快的過程控制。此外，USTERⓇ ZWEIGLE HL400茲韋格毛羽儀400 m/min的測試速度與USTERⓇ TESTER 5型條干儀的測試速度一致。兩個系統(tǒng)在測試速率上的協(xié)調(diào)，實現(xiàn)了毛羽測試的“全面方案”。

EASTALES進駐京城主流時尚商圈

近日，EASTALES專賣店在有“京城時尚第一街”之稱的王府井大街樂天銀泰商場開業(yè)，EASTALES（宜色）2011年夏裝同步上市。EASTALES（宜色）以簡約精致、內(nèi)斂大氣的風(fēng)格為主，充分汲取具有深厚東方文化精神與美感的元素融入到國際時尚元素之中，“融合中西之風(fēng)，綻放歷練之知性美”。

據(jù)了解，EASTALES由職業(yè)時尚、閑暇時尚、派對時尚三個系列組成，優(yōu)雅地演繹出了 “盛唐雅韻”、“夢里青花”、“煙雨云衫”、“都市倩影”四個主題，風(fēng)格現(xiàn)代又蘊含典雅醇厚的內(nèi)涵，簡約中帶著自信的華麗與深沉。該品牌夏裝以行云流水般的設(shè)計、剪裁、面料和精細(xì)的做工，更分明而又細(xì)膩地傳遞著獨特精致、個性分明、和諧自然的穿衣風(fēng)格，EASTALES無處不在地強調(diào)品位與個性互相呼應(yīng)、內(nèi)涵豐富與外在完美融合、智慧沉淀和知性氣質(zhì)交織的獨特印記。

報喜鳥物流配送實現(xiàn)快速反應(yīng)

為在國內(nèi)市場中搶得先機，“報喜鳥”集團開展了國內(nèi)領(lǐng)先的物流配送中心項目。目前，報喜鳥借助專業(yè)力量，建立起了以快速反應(yīng)為核心的供應(yīng)鏈體系，為終端門店提供高效的物流配送服務(wù)。不斷優(yōu)化提升的供應(yīng)鏈和物流能力為報喜鳥保持行業(yè)領(lǐng)先地位奠定了基礎(chǔ)。

 據(jù)了解，該項目是集倉儲、揀選、配送為一體的多功能、高效益、經(jīng)濟實用的全自動化配送中心，其技術(shù)含量和自動化程度在國內(nèi)服裝行業(yè)屈指可數(shù)，且是國內(nèi)首家整合國際先進的掛裝疊裝系統(tǒng)。平均訂單反應(yīng)時間3-5小時，目前吞吐能力5萬件，可滿足3000家專賣店、每年50億元銷售額的配送需要。據(jù)悉，報喜鳥物流配送中心采用了國際尖端的自動化吊裝線系統(tǒng)，國內(nèi)領(lǐng)先的自動化揀選設(shè)備，高度智能化的信息化倉儲管理系統(tǒng)技術(shù)，是目前國內(nèi)系統(tǒng)最復(fù)雜、自動化程度最高、管理最先進的服飾成品物流系統(tǒng)，一期項目總投資將達億元。

米蘭登商學(xué)院2011年度首屆全國終端集訓(xùn)隆重召開

2011年05月28日，米蘭登2011“智尚冬揚”冬季新品會暨米蘭登商學(xué)院首屆全國終端集訓(xùn)在米蘭登深圳總部舉行，國內(nèi)鞋服行業(yè)著名專家（培訓(xùn)教授）、時尚資深人士、眾多媒體以及來自全國各地經(jīng)銷商和其他與會人員共400余人參加了此次集訓(xùn)活動。

首屆“米蘭登商學(xué)院終端管理集訓(xùn)”可謂課程豐富，其中包含了終端管理、產(chǎn)品知識、視覺營銷、品牌規(guī)劃、陳列管理等對品牌銷售意義重大的培訓(xùn)內(nèi)容，集訓(xùn)緊貼實戰(zhàn)，采取了專家講授、現(xiàn)場演練、案例分析等方式，外加專家教授們聲情并茂、一語中的的演講方式，讓來自全國各地的米蘭登事業(yè)合作伙伴身臨其境，感受到了一場以精神的歷練為主題的浩大活動。

亞曼集團鹽城生產(chǎn)基地落成

2011年5月6日，亞曼集團為其在中國鹽城縫紉線生產(chǎn)基地的落成，開業(yè)，舉行了一場盛大的慶典。鹽城的政府代表和亞曼的國內(nèi)外客人紛紛到場祝賀。整個慶典在線了亞曼集團傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的主題理念。對于亞曼縫紉線鹽城生產(chǎn)基地的設(shè)立，早在2005年，亞曼集團就展開了市場分析與研究，經(jīng)過6年的努力，該生產(chǎn)基地終于落成，向業(yè)界展示了世界上最具現(xiàn)代化的生產(chǎn)工程，每年3000噸的生產(chǎn)量，完全體現(xiàn)了德國亞曼縫紉線在亞洲的生產(chǎn)能力。

巧合服飾2011年秋冬新品會

“巧合服飾2011年秋冬新品會”近日在廣州海印繽繽時裝廣場6樓森明展廳拉開序幕，會現(xiàn)場為響應(yīng)本季度活動主題《Twilight》，show 場配以森林感覺的場景布置，模特穿著最新的巧合秋冬服飾，從森林中崎嶇的山路緩緩走來，如仙境般夢幻、神秘。

愛登堡服裝進軍鞋業(yè)領(lǐng)域

在日前舉行的“聚力?啟航”愛登堡鞋業(yè)2011秋冬訂貨會上，愛登堡首次推出的各大系列休閑鞋產(chǎn)品受到業(yè)界高度關(guān)注。在訂貨會期間，該鞋業(yè)品牌來自全國各地的合作伙伴紛紛洽談加盟、合作以及下訂單等事宜，共謀發(fā)展大計，為愛登堡服裝進軍鞋業(yè)領(lǐng)域打響了頭炮。

從去年起，愛登堡集團就投入大量資金進軍鞋業(yè)領(lǐng)域，并組建愛登世家鞋業(yè)有限公司，招賢納士，整合休閑鞋市場資源，立足休閑這一主題，依據(jù)現(xiàn)代都市人們工作、休閑、娛樂以及運動的需求研發(fā)以時尚商務(wù)、時尚都市、時尚運動以及時尚戶外為主的四大休閑系列鞋產(chǎn)品。

此外，該休閑鞋品牌將英倫新經(jīng)典的派克文化元素融入其中，在品牌運營、推廣、終端形象、店面布局等方面積極地提升自己，提升產(chǎn)品附加值。

篇(4)

關(guān)鍵詞：內(nèi)衣；品牌；市場集中度

一、內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀

對于中國來說，內(nèi)衣是一個舶來品。近代以來，我國內(nèi)衣從起步到發(fā)展，只經(jīng)過了十多年就已經(jīng)形成了相對完善而成熟的產(chǎn)業(yè)和市場體系。目前，我國形成了自己的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)集群，主要分布在我國東南部包括廣東、浙江、上海等在內(nèi)的一些城市，并且正在迎來自主品牌創(chuàng)新發(fā)展的新階段。而市場規(guī)模也一直不斷攀升，從2009年到2013年，我國本土內(nèi)衣市場的銷售收入總額從原來的人民幣1137億元增長到了1944億元，凈增長了71%。在我國本土的內(nèi)衣銷售額當(dāng)中，女性內(nèi)衣市場占到了總體的60%左右，是整個行業(yè)的重頭戲。

從品牌格局來看，我國內(nèi)衣市場上有超過3000個內(nèi)衣品牌，但發(fā)展較為成熟、擁有一定規(guī)模的內(nèi)衣品牌卻并不多，只有400家左右，占到總數(shù)的13%。

1.一線成熟品牌

一線成熟品牌包括長期占領(lǐng)北上廣等一線市場，并且在消費者心中存在一定的品牌影響的內(nèi)衣品牌，這類品牌的共同特點是品牌成熟、產(chǎn)品質(zhì)量過硬、造型新穎，享有較高的品牌知名度與美譽度，并且擁有自己的品牌擁護者。一線成熟品牌的代表品牌主要有曼妮芬、安莉芳、黛安芬、愛慕、古今、歐迪芬、華歌爾。

我國本土內(nèi)衣一線成熟品牌的競爭一直很激烈。它們通過最新科技改進內(nèi)衣的設(shè)計工藝，或者傳承企業(yè)文化等各種方式來賦予內(nèi)衣更多的附加價值，以期獲得更高的市場占有率。例如：華歌爾設(shè)立自己的人體科學(xué)研究所，通過對身高體重等數(shù)據(jù)的采集，分析出了中國女性的平均體型數(shù)據(jù)，并制成標(biāo)準(zhǔn)模型，來應(yīng)用于內(nèi)衣的設(shè)計與生產(chǎn)中。一線成熟品牌的競爭方向更趨向于增加企業(yè)和產(chǎn)品的附加價值。

2.新興品牌

內(nèi)衣行業(yè)被稱為“服裝行業(yè)最后一塊蛋糕”，在內(nèi)衣市場上，我國每年銷售的內(nèi)衣數(shù)量在3億件左右，銷售總額在1000億元左右，巨大的市場潛力和收益刺激了更多內(nèi)衣品牌進駐中國市場。主要代表品牌有：6ixty8ight、女人心、37°love、tutuanna。其中，37°love已經(jīng)在全國30多個城市開設(shè)終端店鋪，優(yōu)質(zhì)店鋪超過500家，直營店超過50家；女人心也在全國超過800個城市開設(shè)專賣店；6ixty8ight在全國設(shè)立多家專賣店以及專柜，新崛起的內(nèi)衣品牌來勢洶洶，勢必要搶占中國內(nèi)衣市場份額。

通過百度指數(shù)，我們可以發(fā)現(xiàn)這些新興品牌在網(wǎng)絡(luò)上的受關(guān)注度是很大的，不可避免的會搶占一些市場份額。

3.線上品牌

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的人們喜歡在網(wǎng)上購物，內(nèi)衣當(dāng)然也不例外，也因此成就了一批線上品牌。在淘寶銷售排名前8位的內(nèi)衣品牌中，除一線成熟品牌外，還出現(xiàn)了一批我們并不太熟悉的品牌，比如說都市麗人、韓束、祺蕾，不得不說，這些品牌在線上的銷售中，得到了消費者的認(rèn)可，搶占了一部分市場。

通過數(shù)據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，在歐洲以及美國等發(fā)達國家中，女性內(nèi)衣市場已經(jīng)接近飽和，形成了自己的內(nèi)衣市場體系，品牌分布和市場占有率都趨于穩(wěn)定，每年的增長率僅有1%左右。比較而言，中國內(nèi)衣市場的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹Ｋ栽谖覈磥淼膬?nèi)衣市場上競爭一定會更加激烈，有線上競爭，也有線下競爭，我國內(nèi)衣市場面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。

二、內(nèi)衣品牌發(fā)展環(huán)境特點分析

1.內(nèi)衣市場集中度不高，品牌尚未成為消費購買的主要影響因素

中國內(nèi)衣市場較為分散，市場集中度不高。在國內(nèi)眾多的品牌中，一線成熟品牌的銷售收入和利潤占比最高。根據(jù)中國報告大廳的內(nèi)衣市場數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國中高檔內(nèi)衣（零售價格在200元以上）銷量占內(nèi)衣市場總銷量的10%以上，分得內(nèi)衣銷售總額的1/3。2013年，內(nèi)衣市場銷售額的前三名分別是都市麗人、安莉芳和愛慕，其銷售額依次是54億、18億和14億。然而，我國市場占有率最高的女性內(nèi)品牌都市麗人，市場占有率僅為2.8%，和發(fā)達國家的內(nèi)衣市場相比，維密在美國市場的19.1%，數(shù)字間的差距表明，我國本土品牌仍需加強品牌建設(shè)，才能形成領(lǐng)導(dǎo)性的內(nèi)衣品牌，提升品牌影響力。

根據(jù)內(nèi)衣消費者市場調(diào)研，品牌尚未成為影響內(nèi)衣消費的主要因素。

由上圖的調(diào)查數(shù)據(jù)可知，消費者在購買內(nèi)衣時品牌并不是消費者首要考慮的因素。主要原因可以分析如下：第一，我國本土內(nèi)衣品牌競爭激烈，競爭對手較多；第二，消費者的內(nèi)衣產(chǎn)品需求增長緩慢；第三，競爭者所提供的產(chǎn)品以及服務(wù)相似性很高，產(chǎn)品同質(zhì)性高。也就是說用戶轉(zhuǎn)換成本很低，購買哪個品牌的內(nèi)衣對于消費者的影響并不大，用戶的選擇面很廣，也就導(dǎo)致了消費者對于品牌的忠誠度較低。

2.原材料成本較高

為了保證面輔料的供應(yīng)，現(xiàn)代的大型內(nèi)衣企業(yè)都會和供應(yīng)商簽訂長期合同，以保證生產(chǎn)規(guī)模擴大所需的充足原材料。然而，我國東南部的面輔料供應(yīng)商的壓力卻在不斷增大，原材料價格的上漲在很大程度上影響到原材料供應(yīng)商的生產(chǎn)成本、利潤率及面輔料的價格。

隨著消費需求的不斷改變，內(nèi)衣品牌之間的競爭已經(jīng)不再局限于單純的產(chǎn)品質(zhì)量之間的競爭，更多的是開始對時尚和創(chuàng)新的競爭。要想達到產(chǎn)品之間的高差異化，高科技面料和纖維成為各一線品牌的必爭之地。比如說：高科技的彈性面料，絲質(zhì)和革新面料以及印花棉布，成為今天設(shè)計師們面料上的首選。新型面料的創(chuàng)新與開發(fā)，都大大增加了內(nèi)衣品牌商的采購成本。

3.消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求高，且價格敏感

近年來，隨著生活水平的提升，消費者對內(nèi)衣的質(zhì)量以及舒適性有了更高的要求。無論是在內(nèi)衣產(chǎn)品的質(zhì)量、舒適度還是在時尚性方面，消費者都希望能夠買到符合自己要求的內(nèi)衣，消費者對內(nèi)衣有了更加嚴(yán)格的要求。

與此同時，由于我國內(nèi)衣品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，所以在一定程度上降低了消費者對內(nèi)衣品牌的忠誠度，同時產(chǎn)品的低差異性也使得消費者的轉(zhuǎn)換成本降低，在產(chǎn)品質(zhì)量相差不多的情況下，消費者當(dāng)然更愿意花更少的錢來獲得商品?；ヂ?lián)網(wǎng)比價的便利優(yōu)勢，也進一步提高了消費者對價格的敏感程度。

4.新進入者帶來的威脅

近年來，國外成熟內(nèi)衣品牌大舉進入中國內(nèi)衣市場，如6ixty8ight、tutuanna。6ixty8ight來自法國，它的出現(xiàn)為女性內(nèi)衣領(lǐng)域提供了新的靈感，68內(nèi)衣把內(nèi)衣的時尚性拉上了一個新的高度，在設(shè)計上融入最新的流行時尚元素，賦予了內(nèi)衣新的使命。正是這種時裝化內(nèi)衣的概念，成就了68內(nèi)衣品牌的發(fā)展。tutuanna是來自日本的可愛時尚配飾品牌，品類包括襪子、內(nèi)衣等等，主要以時尚的年輕群體為主要客戶層，以敏感、新的現(xiàn)代流行為主導(dǎo)，逐步開拓中國國內(nèi)服飾品流行市場。

除此以外，成熟品牌的二線品牌紛紛進入市場，如愛慕的二線品牌愛美麗，古今的二線品牌尚十六、古今花。這些二線品牌都是原有成熟品牌為了滿足年輕消費者的需求，特意開發(fā)出來的針對年輕消費者的內(nèi)衣。

還有跨領(lǐng)域的新進入者，如休閑服飾跨領(lǐng)域進入內(nèi)衣行業(yè)、運動服飾品牌跨領(lǐng)域進入內(nèi)衣品牌。優(yōu)衣庫近年來推出了一款無鋼圈的緊身內(nèi)衣，獲得了消費者的青睞；而運動服飾品牌生產(chǎn)的運動型內(nèi)衣由于其良好的吸汗、透氣等特性更是受到運動人士的歡迎。

三、內(nèi)衣品牌未來發(fā)展建議

如前所述，內(nèi)衣市場競爭激烈，但成長空間較大，且缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌。因此，未來內(nèi)衣品牌應(yīng)抓住機會，從產(chǎn)品到品牌，從推廣到渠道，內(nèi)外兼修，快速提升品牌競爭力。

首先，品牌打造的重要性已打到前所未有的高度。從品牌文化到品牌形象，都必須以提高品牌粘度為目標(biāo)進行設(shè)計與創(chuàng)新。其次，把握流行趨勢和消費趨向，進行產(chǎn)品品類、面料、工藝到外觀的設(shè)計與創(chuàng)新，以差異化的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競爭力。最后，線上線下渠道的均衡發(fā)展，及渠道服務(wù)模式的創(chuàng)新都將改變消費習(xí)慣，改變品牌競爭力。

參考文獻：

[1]李連勇.中國內(nèi)衣市場分析及山東YS公司營銷戰(zhàn)略研究.天津大學(xué)，2009.

篇(5)

1　己內(nèi)酰胺

9月底，己內(nèi)酰胺市場交易氣氛略顯平靜，人民幣貨供應(yīng)稍有緩和，主要原因在于：部分人民幣貨賣家有貨到港并有出貨意向；下游買家采購需求有所減少；部分國產(chǎn)貨廠家己內(nèi)酰胺生產(chǎn)仍未正常，但已有部分貨源陸續(xù)向其老客戶供應(yīng)。供應(yīng)較前期檢修時一定程度上略有好轉(zhuǎn)。

近期己內(nèi)酰胺外盤成交略顯平淡的可能性較大。主要基于以下3點：一方面貿(mào)易商持貨成本較高。國內(nèi)己內(nèi)酰胺外盤價走高位，國外工廠己內(nèi)酰胺出廠價也呈上升杰勢，目前多數(shù)貿(mào)易商新貨成本較高，在貨源緊張局面下不愿低價出貨；下游工廠采購需求降低。因多數(shù)買家前期已進行一定的采購，短期內(nèi)備貨略有放緩；同時外盤市場貨源稍緊，報價多為10月船貨且維持較高價位，另一方面對裝船期較晚的船貨買家接貨較為謹(jǐn)慎。故在船貨成交方面觀望氣氛略濃。

由于十一長假來臨，部分備貨尚未完全滿足生產(chǎn)需求的工廠可能會出現(xiàn)一定的采購需求，故己內(nèi)酰胺價格在下游采購需求顯現(xiàn)的情況下存在進一步被推高的可能。盡管己內(nèi)酰胺價格及切片價格均有所上升，但下游民用絲市場絲價仍受到下游需求不佳較難上提，以民用絲為主要下游買家的切片工廠對于高價己內(nèi)酰胺的接受能力較弱。另一方面，因前期己內(nèi)酰胺價格已出現(xiàn)一定幅度的上升，后期在需求顯現(xiàn)的情況下，己內(nèi)酰胺價位上升的空間較前期有所壓縮。

2　聚脂切片

受MEG現(xiàn)貨市場再度上沖狀態(tài)，聚酯切片市場全面復(fù)蘇，聚酯切片現(xiàn)貨市場行情回暖，價格出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)反彈，但市場實際交易量不大。半消光長絲級的大聚酯切片報價在11000元／噸(三個月承兌)，主流現(xiàn)款成交價格達到10900元／噸。大有光長絲級的大聚酯切片價格也開始走穩(wěn)，報價在11100元／噸，成交價格在11000元／噸(二個月承兌)，小聚酯切片(大有光長絲級)報價多在11000元／噸，成交在10950元／噸。陽離子切片在需求拉動之下，價格還有上升態(tài)勢，陽離子切片主流報至11600～11700元／噸六月承兌送到，實際成交價市場漲至11450～11500元／噸六月承兌。江浙市場半光切片多數(shù)廠家報價在10750元／噸(現(xiàn)款承兌)，主流成交價格10700元／噸(現(xiàn)款承兌)。另江浙大有光及陽離子切片今個別企業(yè)迫于成本壓力上調(diào)報價，古纖道大有光報價漲200元／噸至11100元／噸(三月承兌)，陽離子切片漲100元／噸至11300元／噸(六月承兌)；三房巷報價漲150元／噸至11000元／噸(現(xiàn)款)。目前大有光切片市場主流成交價為10700～10750元／噸(現(xiàn)款承兌)陽離子切片主流成交價在11100元／噸(承兌)附近，較低有11000元／噸(三月承兌)。而按目前原料價格計算成本，有光與陽離子企業(yè)的虧損依然明顯。

3　錦綸切片

錦綸切片市場近期小幅上調(diào)，不過市場成交水平上調(diào)幅度有限。華東地區(qū)浙產(chǎn)高速紡切片報價上調(diào)至24500元／噸，無錫地區(qū)報在24200元／噸，市場價位多在2400O～24300元／噸，承兌送到，出貨正常，開機率維持穩(wěn)定；常規(guī)紡切片報價上調(diào)至24300-24500元／噸，較低報24000元／噸，市場價位在23900～24300元／噸，但部分小聚合裝置開機率有降低，總體出貨平穩(wěn)；華北地區(qū)市場價位平穩(wěn)，常規(guī)紡和工業(yè)級切片保持在23800-24000元／噸，出貨平穩(wěn)；華南地區(qū)報價在24300～24500元／噸，開機平穩(wěn)：華中地區(qū)報價維持在24200～24300元／噸自提，部分送到，但出貨有所減弱，開機率穩(wěn)定。目前從各地的開機率來看，民用聚合的開機率維持在5～8成，大聚合一般在6～8成，小聚合略低，簾子布工廠聚合裝置開機率在6～9成，大聚合裝置開機率較高。臺灣切片部分報價本周繼續(xù)有小幅上調(diào)，市場成交較好，主流價位在2560～2590美元／噸。

4　滌復(fù)合絲

盛澤市場滌／滌復(fù)合絲行情走勢穩(wěn)中有升，市場上交易量上升，隨即成交價出現(xiàn)小幅上揚。從市場價格動態(tài)上看，如滌／滌復(fù)合絲(DT平牽+POY)100*100和(DT平牽+POY)100*75，在近期市場中心價格分別為報價分為13000元／噸和13300元／噸。與前期相比整體價格都有100元／噸的上調(diào)。從盛澤市場品種走勢看，近期(DT平牽+POY)50*50和68*75銷售都還不錯，主要是用于噴水生產(chǎn)佐幘麻、水洗絨和常熟圓機上的水晶絨等面。

分析滌／滌復(fù)合絲行情量價齊升的原因是，一是聚脂切片合同外成交價震蕩上升；二是滌／滌復(fù)合絲廠家前期共同進行限產(chǎn)保價的結(jié)果；三是現(xiàn)在下游面料成交量適度放大，是以下游織造廠家對原料采購積極性有所回升。現(xiàn)在滌／滌復(fù)合絲的行情走勢呈小幅上行態(tài)勢，隨著下游面銷售日漸順暢，滌／滌復(fù)合絲產(chǎn)品的銷量還將進一步放大，價格還有小幅推升的行情走勢。

5　人棉紗

9月中旬，錢清市場紗類整體行情呈現(xiàn)銷勢一般，價格有升有降，動態(tài)顯示，9月16日錢請市場紗類常規(guī)代表產(chǎn)品32s純棉針織用紗、50s純滌紗、30s入棉紗、45s 65／35 T/C紗、40s/2 65/35 T/R股線中心報價依次在20000元／噸、17100元／噸、26500元／噸、19000元／噸、23500元／噸，與一周前上述產(chǎn)品的中心價格20200元／噸、17000元／噸、26500元／噸、19100元／噸、23500元／噸同比，純棉紗和T/C紗分別有200元／噸、100元／噸的下降。純滌紗則從前周的下跌中轉(zhuǎn)為小幅向上反彈，人棉紗、T/R紗價格平穩(wěn)，這是最近七周來人棉紗市場報價報價首次保持平穩(wěn)。

根據(jù)錢清原料市場某紗類經(jīng)營大戶介紹，前段時間低配棉普紗表現(xiàn)不振，行情顯得較為疲軟，價格全線下降，9月16日錢清市場40s、60s低配棉普紗中心報價分別在19800元／噸、23300元／噸，與一周前上述產(chǎn)品的中心價位20000元／噸、23500元／噸同比均有200元／噸的下跌，與此同時純棉紗另一大類產(chǎn)品針織用紗銷勢也較為平淡，代表產(chǎn)品32s純棉針織用紗市場報價從前期的20200元／噸降至現(xiàn)在的20000元／噸。分析認(rèn)為，導(dǎo)致純棉紗打破前兩周盤整格局全面下調(diào)的主要原因是下游織廠面不俏，銷不動，產(chǎn)品轉(zhuǎn)向或減產(chǎn)的較多，直接造成對低配棉純棉普紗等需求下降，而商家因為銷量下滑，積壓增加，迫子資金壓力也只好主動降價以便留住顧客。在國內(nèi)棉價運行平穩(wěn)的情況下純棉紗價格回落空間不大，后市還是穩(wěn)定為主，無非是短時間內(nèi)需求下滑對純棉紗產(chǎn)生的影響更大一些，預(yù)計后市純棉紗行情趨向盤整。

6　滌復(fù)合絲交織色丁

色丁面料是近年來流行的一種款式，不僅款式不斷更新，而且所采用的原料也隨之日新月異。從今秋盛澤市場上的色丁面銷售態(tài)熱來看，不少布行為使色丁面料更適應(yīng)消費市場，在面使用原、外觀及功能上都有了新的突破，堅持以變順

民心、以變促銷售的經(jīng)營策略，時下，一種工藝精湛、款式新潮、風(fēng)格優(yōu)雅、外觀迷人的新面料滌滌復(fù)合絲交織“色丁”，在盛澤市場上登場后，以其誘人的魅力吸引了國內(nèi)外客商的普遍關(guān)注，購買者趨之若騖，銷售前景樂觀。

該面料經(jīng)線采用50D/36F滌綸大有光FDY絲；緯線采用滌滌復(fù)合絲(DT平牽+POY)50+5Q面組織結(jié)構(gòu)采用五枚結(jié)構(gòu)，織造規(guī)格按17*5*37，在噴水織機上交織而成，坯布經(jīng)堿練、水洗、預(yù)縮、染色一柔軟、定型等王藝加工。該產(chǎn)品設(shè)計新穎，布面風(fēng)格獨特，具有較好的緞面閃光視覺效果，面料以手感滑軟、挺括、光澤柔和、透氣性強等優(yōu)勢，取信于服裝廠商。它不但可制男女的茄克衫、休閑西裝、職業(yè)裝、童裝的時尚面料，而且又是用作家居裝飾的理想面，深受海外客商的青睞。面幅寬為163CM，重量為180克／米，現(xiàn)市場坯布批發(fā)價在4.00元／米，色澤醬紅、玫紅、墨綠、藏青、粉紅等色為主，產(chǎn)品也有印花。亮相后，武漢、北京、廣州、常熟、上海、杭州、鄭州、山東等地的服裝廠商絡(luò)繹不絕地來此批購，日最高銷量逾幾十萬米，預(yù)計后市持續(xù)看好。

7　高密織物面料

近期的市場行情雖然沒有往年銷售旺季的火爆，但比前陣子的淡季活躍了不少。不少種類的產(chǎn)品開始動銷。在最近市場中了解得知以下兩款高密織物面料近期的訂單明顯增多，行情明顯好于夏季。

240T桃皮絨：桃皮絨在市場上已經(jīng)風(fēng)行數(shù)年，以其品種多、質(zhì)輕軟等優(yōu)勢深受消費者鐘愛，近幾年的加工改良后，產(chǎn)品更是用途廣泛。近期隨著秋冬季的到來，一款適于制作女性時尚面料的240T桃皮絨，市場銷量正在放大。產(chǎn)品是以經(jīng)向DTY75D/72F，緯向DTY150D/288F，其白坯幅寬為165cm，成品幅寬為150cm，白坯價格在3.3元／米左右。該產(chǎn)品的主要特色就是屬于高密桃皮絨，不再像以往桃皮絨那樣經(jīng)緯密度稀疏，牢度不強。此布可制冬令男女夾克、風(fēng)衣、休閑裝的時尚面料，成裝上身，既輕便自如，又簡潔瀟灑。時下，杭州、廣州、福建、武漢等地客商相繼要貨。

290T消光滌塔夫：滌塔夫是市場上一個傳統(tǒng)產(chǎn)品，由于現(xiàn)在市場上的生產(chǎn)廠家日益增多以及市場新品的日新月異和近期的銷售淡季，讓滌塔夫在市場競爭中處于弱勢地位。隨著冬季服裝面料的啟動，一些高密的滌塔夫開始動銷。近期市場上290T消光滌塔夫的訂單增加，該面以50D滌綸消光長絲作經(jīng)緯線，選用平紋組織，按290T規(guī)格在噴水織機上織造而成。其布面幅寬為167cm，每米布約重120克，坯布價格在3.15～3.2元／米間，產(chǎn)品最主要特點，原料采用消光滌絲使得面料色澤更柔和?？椢锟椉y細(xì)膩、經(jīng)久耐穿、價廉物美，適宜制作休閑服、運動服、童裝等。

全消光滌塔夫采用滌綸消光FDY為原料，在噴水織機上交織而成，風(fēng)格主要有平紋、斜紋、格子等。在染色的時候也是依客戶而定，如果把染色之后再進行PU、PVC、涂白，防水，涂銀等深加工處理后，具有質(zhì)地輕薄、手感柔軟、防水性好、耐穿易洗、能防靜電等優(yōu)勢，其成品面料風(fēng)格不亞于尼絲紡，可以做衣服里料或者浴簾、雨具、廣告布等用途，而290T全消光滌塔夫經(jīng)環(huán)保染色后，已被大量用于童裝的運動服制作，成裝上身，既時髦秀麗，又增添誘人魅力，顯現(xiàn)出一種運動的健康之美。上市顏色也是相當(dāng)豐富的，可挑選的余地是相當(dāng)大的。

8　涂層面料

九月份是涂層面料大顯身手的好時光，不管用于服飾面，還是產(chǎn)業(yè)用布雙雙走俏，目前盛澤市場銷量日增，成為今冬面料市場的一大“亮點”之一。

目前盛澤地區(qū)后加工企業(yè)在服飾面上采用透氣吸濕的涂層新工藝，使面更舒適。最近不少企業(yè)采用“優(yōu)力膠”，這種涂層適合牛津布、花瑤等用子制作箱包的面，同時，還適合半彈春亞紡、尼絲紡、輕盈紡等面，產(chǎn)品先經(jīng)染整后，再經(jīng)涂層加工，這樣使面料色澤更亮麗、風(fēng)格更別致，因此，博得眾多服裝企業(yè)的青睞。據(jù)興旺涂層廠張老板向記者介紹，近期盛澤市場需要加工涂層的紡織企業(yè)與日俱增，該廠呈現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的好勢頭，由于涂層面防寒性好、物美價廉，涂層面服飾以艷色為主，款式崇尚休閑，迎合了年輕人的消費特點，因此，市場分析后期銷售會更上一層樓。

9　麂皮絨

最近，盛澤市場休閑面料交易成交趨于活躍，但是一些常規(guī)品種依然平淡，唯獨創(chuàng)新面料與新加工的產(chǎn)品，其銷售頗為熱銷態(tài)勢。一種以海島型纖維與棉紗為主原料的麂皮絨，走勢樂觀成為近期面市場一大“閃光點”。

該面料經(jīng)線采用海島復(fù)合絲1050，緯線采用10s純棉紗或7s純棉紗，經(jīng)緯密度規(guī)格約為165*55，織物采用五枚組織結(jié)構(gòu)在噴氣織機上交織而成，織物以雙色緞面形成一組粗直條間、隔一組細(xì)直條有序排列織造為風(fēng)格特色，經(jīng)過單次減量工藝處理后，使織物擁有全棉織物的舒適性與柔軟性，又兼具海島復(fù)合絲光澤度和織物的伸縮性。除了原料中使用棉紗外，該面料最大特點是呈磨毛狀，絨毛比較長，適宜特種需要是休閑面料的最佳代表。據(jù)市場經(jīng)銷商透露，棉麂皮是一種針對性非常強的產(chǎn)品，主要以做外貿(mào)訂單為主。通常是以訂單生產(chǎn)為主，目前該產(chǎn)品的坯布價格在7，80～8.00元／米。面料不但可作男女休閑裝，且是女性制套裝、裙裝的時尚面料。由于該產(chǎn)品檔次高，工藝復(fù)雜，因此附加值高，具有很強的市場競爭力。經(jīng)過染色等復(fù)雜王藝處理后，色坯價接近16.00～18.00元／米左右。在棉麂皮上涂上硅粒膠，面料更具有仿皮革效果，是制作高檔箱包、沙發(fā)等面，因此深受外國客商的青睞。

10　仿真絲輕盈紡

最近一段時間，中國輕紡城一種常規(guī)里料“仿真絲輕盈紡”，以多用途、低價格見長，市場求購電話及現(xiàn)貨認(rèn)購開始升溫，銷售價格繼續(xù)平穩(wěn)。

“仿真絲輕盈紡”主要產(chǎn)地為盛澤，是噴水里料織物如“滌塔夫”、“五枚緞”、“八枚緞”之后的第二代產(chǎn)品，也是里料織物的主要品種。它的經(jīng)向成分為滌綸有光長絲50DF口Y絲，緯向成分為滌綸有光長絲50DFDY絲，織造規(guī)格多為210T。織物組織采月平板紋理在噴水織機上交織而成，織造方法簡單，產(chǎn)量較大。應(yīng)用“環(huán)保型”染色后，布面平整，富有珠光之澤，手感爽括、色澤純正，是配用各式套裝、休閑裝里襯的主要附科。目前，經(jīng)涂層后被用作茄克面料的也越來越多，有的被新用作復(fù)合棉、絎縫棉，下半年作為棉襖布。布面幅寬為150cm，每米重量約為7?？?，現(xiàn)市場染色布足米成交價在1.90～2.00元／米，較前期價格保持平穩(wěn)走勢。紡城現(xiàn)已上市成色多為淺彩色如粉紅、桃紅、玉色，但以特黑、深藍類冷色調(diào)需求量較大。

據(jù)里附料專業(yè)經(jīng)營人士介紹，“仿真絲輕盈紡”由于下道多方面開始應(yīng)用，織造方面織機加大投入，但市場需求尚未全面形成，后市銷售將穩(wěn)中有升。

11　雙經(jīng)雙棉彈力直貢

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對服裝面料的追求已轉(zhuǎn)向健康與自然，不僅如此，而對天然織物也要具有彈。最近在中國織里棉布城上亮相一款質(zhì)優(yōu)款靚的全棉織物品種“雙經(jīng)雙棉彈力直貢”，吸引了大批客商的關(guān)注，成為近期市場一大新的“閃光點”。

雙經(jīng)雙棉彈力直貢是天然織物的一朵絢麗奇葩，亦是中外客商的鐘情面料。該新品采用JC21s*C16s+C16s+40D為原料，按136×76的經(jīng)緯密度在噴氣織機上織造，先后經(jīng)過預(yù)縮、定型、染色等多種精良加工而成。促使織物既有全棉織物的舒適性與透氣性，又兼具氨綸織物的伸展自如的功能。兩者均得，可謂是人們追求的理想面，難怪人們 見鐘情?，F(xiàn)上市批發(fā)價每米13.50元上下，以色澤而言，乳白、咖啡、駝灰、淺藍、蟹青、玫紅等色尤受歡迎。適宜于制作帥男倩女的襯衣、休閑裝、睡袍等服飾。上市不久，廣州、四川、浙江、上海、江蘇、福建、北京、鄭州等地客商紛紛選色訂貨，也有加工服裝后出口的。

12　消光彈力春亞紡

一種被注入氨綸纖維的新品面“消光彈力春亞紡”在盛澤市場八商區(qū)亮相后，引起了南商北賈的興趣，近日來看樣定貨者絡(luò)繹不絕，為溫而不火的“春亞紡”面料市場促銷增添了動力。

該面料經(jīng)線采用消光DTY75D/72F(網(wǎng)絡(luò)絲)緯線采用滌綸DTY75D/72F網(wǎng)絡(luò)絲＋氨綸40D交織，按230T規(guī)格平紋組織在噴水織機交織而成，工藝別具一格，染整技術(shù)先進，織物不僅擁有伸展自如與穿著舒爽功能，還兼具色澤亮麗和手感柔糯的優(yōu)點，難怪人們流連忘返。其坯布幅寬為165cm，現(xiàn)市場坯布成交價每米5.50元左右。它不僅是時髦女性制休閑裝的理想面料，而且是制作褲子的時興面料，成裝上身，不但令穿著者輕松自然，又風(fēng)度不凡。目前上市產(chǎn)品的色澤有深灰、駝灰、粉紅、藏青、咖啡、深藍等十余種，尤以淺色調(diào)為主導(dǎo)產(chǎn)品。據(jù)經(jīng)營人士透露，“光彈力春亞紡”以新贏得市場，后市銷路會持續(xù)拓展。

13 織里棉布城暢銷面料

進入9月份后，天氣轉(zhuǎn)涼客流增多，織里棉布城成交量持續(xù)略升，市場日均成交量達323萬米左右，而市場整體報價仍趨于平穩(wěn)。其中，繡花牛仔面料等幾款面頗為暢銷，現(xiàn)將面料特性簡介如下。

繡花牛仔面料：最近在該市場又亮相一種惹人喜愛的繡花牛仔面，以其新穎的風(fēng)格串先躍入“動銷行列”。其中一款牛仔織物以全棉40s/2紗為經(jīng)向，滌綸DTY150D為緯向，規(guī)格為108*66，由劍桿織機上織造。面料正面呈斜紋紋理，背面為平紋變化組織，經(jīng)預(yù)縮、定型、染色等工藝加工而成，牛仔面料色彩上仍沿襲以藏青、藏藍、蘭灰、蘭黑、深蘭的牛仔色譜為主調(diào)。再經(jīng)有光長絲和七彩絲電腦成組分散繡，梅花、蘭花間小蝴蝶，蘭竹間小蝴蝶等四季名花后，倍增了一種高雅的情趣，給原本平淡無奇的牛仔面提升出品位，讓人一見賞心悅目。其布面幅寬為60英寸，每米布約重250克左右，市場價每米14.00元左右，該面不僅可制成男女牛仔裝，而且又是制作休閑童裝的理想面料。制成的成裝上身，既舒適隨意，又盡現(xiàn)休閑風(fēng)味。由于面料通過繡花風(fēng)格出新，從而牛仔面料再次贏得客戶，為棉布城面市場注入新的活力。

全棉燈芯絨：自從8月份登場以來，呈現(xiàn)出動銷勢頭，已成為今秋冬面熱銷產(chǎn)品之一。其中21條規(guī)格較為動銷。今年應(yīng)市的燈芯絨與往年相比有了新的變化，花式品種增多，不但有染色的而且有印花的、砂洗的，經(jīng)緯密度由稀少趨向密集，既增加了絨感，又增加了牢度。上市純棉燈芯絨色彩豐富，有格子、彈力與印花等品種，五彩繽紛，應(yīng)有盡有。該類產(chǎn)品由于采用全棉紗為原料，不但手感性好、吸水性強、且對皮膚無刺激作用。燈芯絨因物美價廉，穿著舒適而頗受歡迎。目前全棉燈芯絨銷量將占該市場總銷量10％左右。預(yù)計隨著季節(jié)的轉(zhuǎn)換，其銷路更加廣闊。

全棉緯彈紗卡：它是全棉紗卡的延伸與發(fā)展，既保持了原來的風(fēng)格與耐磨特性，又增添了彈，迎合現(xiàn)代人衣著流行品味。該新品采用C20S×16S+70D氨綸為原料，選用細(xì)斜紋組織，按114×52的經(jīng)緯密度，在噴氣織機上織造，經(jīng)過絲光、燒毛、壓光、磨毛、水洗、軋染等精良王藝加工而成。以其織紋細(xì)膩、富有彈性、穿著舒適、不易變形、經(jīng)久耐穿等特點，占領(lǐng)今冬面料市場的銷售亮點。其布面幅寬為71英寸，現(xiàn)市場每米坯布成交價在10.00元左右。以色澤而言，尤以米黃、玫紅、桔、米色、駝灰、特黑、天藍、草綠等色最受客戶歡迎。該面料不僅可制成青年女性的健美褲，而且又是制作休閑裝的時尚面料。成裝上身后，既漂亮灑脫，又盡現(xiàn)青春風(fēng)韻。上市后，內(nèi)銷量與日俱增，有的則成衣后出口至東南亞國家。

防靜電線卡：該面料經(jīng)緯紗采用JT/C紗32s/2*32s/2；并在緯向距離摻入導(dǎo)靜電特種纖維，織物按100*53規(guī)格，采用斜紋組織在噴氣織機上交織而成，先后經(jīng)過拼線、預(yù)縮、定型、染色等精良工藝加工而成。以其色光好、手感好、下易皺、垂感強、易洗滌、防靜電性能特強等獨有長處博得勞保服飾企業(yè)的厚愛。“防靜電線卡”主要是用于制作石油化工、液化氣站、加油站、油庫油輪等易燃易爆場合的秋冬季工作服。布面幅寬為47英寸，現(xiàn)市場白坯批發(fā)價為9.50元／米左右。上市色澤有蟹青、咖啡、土黃、玖紅、駝灰、藏青、果綠、橙色等十余種，顏色豐富多彩與流行色潮流正好合拍。防靜電線卡面已成為織里棉布城上頗具特色亮點產(chǎn)品之一。

滌棉口袋布：該布料T/C65/35(80/20或90/10)45s*45s為原料，經(jīng)緯密度88*64。它經(jīng)過半漂而咸，布面細(xì)膩、不易皺折、手感柔軟、懸垂性好、快干、易于護理等特點，適用于各種服裝的口袋布。其布面幅寬為148cm，現(xiàn)市白坯報價3.20元／米左右。據(jù)市場業(yè)內(nèi)人士透露，該類布料銷路廣，成交量逐漸上升。另外，里是必備的服裝輔料，在當(dāng)?shù)刂谱魍b的馬夫、茄克衫、大衣、風(fēng)衣等服裝大都少不了里子布。

14　苧

今年以來，苧麻產(chǎn)品銷售不暢，產(chǎn)品銷售價格持續(xù)走低，苧麻原料價格也持續(xù)走低，從年初的產(chǎn)地收購價7.2元／公斤，下降到近日的6.2元／公斤，有些主產(chǎn)區(qū)的收購價格甚至跌破了6元／公斤。導(dǎo)致苧麻市場低迷的主要原因是

第一、苧麻出口面臨綠色壁壘。我國加入世貿(mào)組織后，雖然取消了對我國麻紡制品的配額限制，但面臨著歐洲在環(huán)保加工技術(shù)、綠色環(huán)保產(chǎn)品和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的新的保護措施，這些措施成為我國紡織品出口的主要技術(shù)壁壘。歐盟在麻類紡織品服裝領(lǐng)域主要有兩種綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，即歐盟“生態(tài)標(biāo)簽”和“生態(tài)紡織品認(rèn)證”，這些標(biāo)準(zhǔn)已成為鑒定環(huán)保紡織品的重要國際標(biāo)準(zhǔn)，也正是我國麻類產(chǎn)品出口面臨的技術(shù)壁壘?！胺磧A銷調(diào)查”是阻擋我國麻紡產(chǎn)品進入市場的最為直接、使用最為頻繁的貿(mào)易保護措施。尤其是歐盟，自1995年國際紡織品服裝協(xié)議執(zhí)行至今，運用反傾銷措施對我國苧麻和亞麻紡織產(chǎn)品設(shè)置了重重障礙。

第二、企業(yè)產(chǎn)能不能充分釋放如果麻紡加工企業(yè)滿負(fù)荷運行，苧麻產(chǎn)、銷基本保持平衡。但是由于技術(shù)落后，本已具備的苧麻加工產(chǎn)能不能充分釋放出來，苧麻加工企業(yè)的疲軟導(dǎo)致苧麻原料過剩，價格回落。工藝和設(shè)備的落后是制約苧麻紡織工業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，落后的工藝表現(xiàn)在脫膠方面。我國末上規(guī)模的企業(yè)幾乎都是從事初加工――脫膠生產(chǎn)的企業(yè)，沒有配套完善的污水處理設(shè)施，有一定規(guī)模的企業(yè)多數(shù)是上世紀(jì)80年代及其以前興建的企業(yè)，其污水處理設(shè)施建于2000年之前，技術(shù)落后、設(shè)施陳舊，很難滿足污染治理達標(biāo)要求。只有少數(shù)企業(yè)具有配套且可實現(xiàn)達標(biāo)排放，運行正常。

在國家嚴(yán)格的節(jié)能減排政策的限制下，約有50％的加工企業(yè)因不能滿足污染治理的達標(biāo)要求而處于停工或半停工狀態(tài)。

15　繭絲

9月18日廣西繭絲盤面大跌，周絲合同SS08034開188800元，收183500元，跌7950元，下跌幅度為4.15％。預(yù)計近期會有震蕩調(diào)整的過程，但在秋繭上市，絲綢成品銷售不暢，市場觀望氣氛濃厚的情況下，震蕩重心會有所下移。此次下跌很可能是秋繭開始大批量上市，而質(zhì)量相對較差的夏繭卻未能銷售完畢，繭站和絲廠為了騰出資金，清空庫存，開始拋售夏繭所致，再加上由此帶來的心理效應(yīng)，更加劇了行業(yè)的恐慌情緒，也不乏少數(shù)廠家為了降低采購成本，惡意打壓繭絲價格的可能。

篇(6)

商家爭品“奧運蛋糕”

根據(jù)北京奧組委市場開發(fā)部對新疆市場分析，除目前已經(jīng)開業(yè)的匯嘉時代百貨店、王府井百貨烏魯木齊店，及庫爾勒兩家零售店外，烏市地區(qū)年內(nèi)可以開設(shè)四家奧運特許商品零售店，疆內(nèi)其他地州市可以開設(shè)六至八家奧運特許零售店。

和歷屆奧運會一樣，要想成為售賣奧運產(chǎn)品的商家，就必須要拿到奧組委的特許經(jīng)營權(quán)。特許經(jīng)營權(quán)包括特許生產(chǎn)權(quán)和特許零售權(quán)，對于首府商家而言，要嘗一口“奧運蛋糕”的滋味并不容易。因此與已經(jīng)取得特許零售權(quán)的企業(yè)合作，“曲線救國”開設(shè)奧運特許零售店，成為首府不少企業(yè)與奧運商機結(jié)緣的選擇。

近日，新疆亞世通商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人劉海強告訴記者，去年10月，公司獲批成為上海均瑤集團新疆地區(qū)惟一團購經(jīng)銷商，由于均瑤集團擁有2008年奧運會合作伙伴、奧運特許商品生產(chǎn)商、奧運特許商品經(jīng)銷商的雙重身份，因此新疆亞世通商貿(mào)有限公司除可批量銷售奧運特許商品外，還擁有了獲準(zhǔn)在全疆開設(shè)奧運特許零售店的資格。

但在新疆擁有開設(shè)奧運特許零售店資格的并非只有上海均瑤集團一家，北京天彩紡織服裝有限公司更早進入新疆，并與匯嘉時代百貨合作開設(shè)了疆內(nèi)首家奧運特許零售店。根據(jù)北京奧組委要求，2007年內(nèi)，新疆地區(qū)需完成14家奧運特許零售店的布局。

劉海強介紹，公司目前已初步選定萬年101、好家鄉(xiāng)青年店二層、家樂福南湖店二層這三個店址，而在地州，按照奧組委要求地州市及地區(qū)超過50萬人口才能開設(shè)奧運特許零售店的數(shù)量要求，公司在南疆選定庫爾勒、阿克蘇兩地，北疆選定昌吉、博州、伊寧、塔城四個地區(qū)。

匯嘉時代百貨負(fù)責(zé)人也曾表示，年內(nèi)將在首府再開設(shè)四家奧運零售店，疆內(nèi)主要地州開設(shè)六家零售店，目前庫爾勒店也已開業(yè)。因此，目前我區(qū)奧運特許零售店布點進入緊要關(guān)頭，誰能率先得到北京奧組委審批，誰就能完成奧運特許零售店的布點。

劉海強說，這14家奧運特許零售店面積均在40平方米以內(nèi)，首批配貨加上保證金，40萬現(xiàn)金就可以開設(shè)一家零售店，根據(jù)奧組委有關(guān)規(guī)定，零售店需上齊370個奧運特許商品品種，月銷售額需達到20萬元以上。首府3家奧運特許零售店有望在4月10日前獲批。

據(jù)悉，奧組委市場開發(fā)部曾做過統(tǒng)計，從已往幾屆奧運會特許產(chǎn)品的銷售規(guī)律來看，奧運會的前四年，特許產(chǎn)品營業(yè)額的比重將呈2、4、8、16的比例逐年提高，因此劉海強算了一筆帳，按照首府及庫爾勒4家已經(jīng)開業(yè)的奧運特許零售店最低銷售額來計算，40平方米的一家奧運特許零售店可在半年內(nèi)收回成本。根據(jù)北京奧組委市場開發(fā)部分析預(yù)計10%的獲益平均比例計算，一家奧運特許專賣店的月營業(yè)額達到20萬元，便可實現(xiàn)10％，也就是2萬元凈利的目標(biāo)。從首府各零售店的銷售情況來看，首府銷售業(yè)績最好的一家零售店在3個半月內(nèi)收回60萬元的成本，進店購買率達45％。

“每一套奧運特許商品都是限量發(fā)售，每一件商品都有防偽標(biāo)志，每一件商品都不允許打折?！眲⒑娞嵝颜f，打算一品奧運商機的首府企業(yè)應(yīng)當(dāng)對競爭壓力和經(jīng)營風(fēng)險有一個準(zhǔn)確的認(rèn)知，以減少經(jīng)營風(fēng)險。

五個“福娃”再掀波瀾

隨著王府井百貨烏魯木齊奧運商品特許零售店開門揖客，首府人銷售奧運特許商品零售店已達3家。

“真沒想到‘福娃’會賣得這么火！”近日，王府井烏魯木齊店的奧運商品銷售點前排起了長隊，即便如此，仍絲毫沒有影響顧客的熱情，買到了吉祥物的顧客臉上都顯出滿足的喜悅。“五個福娃都好看，色彩艷麗，造型活潑”，“原來有那么多吉祥物?。　薄昂每蓯垩?！”顧客叢中不時發(fā)出驚嘆聲，人們一邊爭相目睹吉祥物的廬山真面目，彼此間熱烈地討論著這些吉祥物的特色和代表意義。

剛剛“搶”了一套限量版“福娃”紀(jì)念幣的李女士告訴記者：“我們?nèi)胰硕际菉W運會的忠實粉絲，如今奧運會要在中國舉辦，具有濃郁中國特色的奧運商品格外具有收藏意義，選購紀(jì)念幣是希望送給女兒留做永恒的紀(jì)念。”

首府某商貿(mào)公司職員張小姐告訴記者，她已經(jīng)是第二次購買奧運商品了，每次都要買兩套福娃，做為禮物送給親朋家的孩子，既時尚又體面，收到禮物的孩子們也為擁有福娃而開心不已。

王府井百貨烏魯木齊店家居部負(fù)責(zé)人向記者介紹，進場當(dāng)天，奧運商品專柜銷售額達3.8萬元，賣得最火的要屬福娃及金銀幣，奧運特許商品零售專柜五個導(dǎo)購及一個廠家銷售人員個個忙得不可開交。開業(yè)之前，我們還接待了三宗福娃的團購。

首府首家奧運商品特許零售店――匯嘉時代百貨商場內(nèi)，銷售人員介紹，奧運特許商品自去年12月28日開始營業(yè)后就出現(xiàn)購買熱潮，前三天每天銷售額都在三至五萬元之間，最火爆時，銷售額高達八萬元。購買奧運會吉祥物的顧客大多偏愛毛絨“福娃”套裝，代表奧林匹克圣火形象的“福娃歡歡”因其色彩艷麗最受消費者青睞，而具有福娃標(biāo)志的紀(jì)念幣、筆、書包以及鑰匙鏈等也很受歡迎。

匯嘉百貨集團有關(guān)負(fù)責(zé)人說，奧運特許商品受歡迎程度大大超過了預(yù)期，20多天時間銷售額已超過50萬元，至今人們對福娃的喜愛并沒有減弱跡象，為此，上周公司專門派一位部門經(jīng)理前去北京采購奧運金、銀幣。疆內(nèi)首家地州奧運特許零售店已經(jīng)選址庫爾勒，目前正在緊張籌備開業(yè)。

據(jù)了解，為在這場奧運吉祥物商品的商機中分得一杯羹，首府還有部分商家也已開始各顯神通，爭取申請奧運特許商品零售店獲批。

首府商界人士表示，“福娃”售價不菲也賣得如此火爆，“概念營銷”占了很大的成分。 “福娃”經(jīng)濟的潛在產(chǎn)業(yè)鏈效益遠遠不止這些。除了銷售火爆的奧運禮品大市場外，借助“福娃”品牌效應(yīng)產(chǎn)生的衍生市場將為“福娃”經(jīng)濟創(chuàng)造出近百億的利益空間。

福娃為何受熱捧

“終于買到期待已久的福娃啦！”從匯嘉時代百貨走出來的張先生拿著剛剛購買到的奧運會吉祥物長毛絨玩偶高興地對記者說。

“我早上10：30就趕過來了，等了半小時，商場一開門，我就沖進去買了5個福娃。”到昨日上午，匯嘉時代百貨的奧運會吉祥物紀(jì)念品專柜前，人頭攢動，從四面八方趕來的顧客只得排著隊“埋單”?！拔乙Ｍ蕖?、“我要一件T恤”、“我要一只背包”……急切要求購物的吆喝聲此起彼伏。

商場銷售人員介紹，奧運特許商品零售價從十幾元到兩萬多元不等，大多數(shù)商品零售價在百元左右。售價最貴的是一套文房四寶，全球限量發(fā)行9999套，新疆限量發(fā)售30套。

新疆匯嘉百貨集團有限公司董事長潘錦海說，目前北京奧組委已陸續(xù)推出徽章、玩具、文具、服裝服飾、貴金屬制品等近五千種奧運特許商品單品，在全國大多數(shù)省市的重點城市開設(shè)了500多家奧運特許商品零售店。每一件奧運特許商品都配有一枚防偽標(biāo)簽。商場還將上柜最大號的奧運福娃毛絨玩具，身高1.4米的福娃個頭和一個普通小學(xué)生差不多。

不過，業(yè)內(nèi)人士說，奧運特許商品零售店留給商家的盈利空間較小，不過二至三成，并且有嚴(yán)格的審批程序。特許零售商按照開店數(shù)量和店面面積大小繳納特許加盟費，每個店鋪的特許加盟費根據(jù)面積大小不同繳納5000-20000元不等的特許加盟費。

此前，首府不少大型商貿(mào)企業(yè)都曾對奧運商機表示了濃厚興趣，并與奧組委市場開發(fā)部取得聯(lián)系，但大多都選擇了放棄。

而潘錦海與奧運聯(lián)姻的想法由來已久，甚至可以追溯到五年前。潘錦海至今記得，2001年北京申奧成功之時，商場工作人員自發(fā)組織了聲勢浩大的游行表示慶祝，讓他意想不到的是，這個看似與商場銷售無關(guān)的舉動，卻為商場銷售帶來了意想不到的提升效應(yīng)。從那時起，本就愛好體育的潘錦海就一直對奧運給予了高度關(guān)注。

篇(7)

刺繡簡介

刺繡[1]，古稱針繡，是用繡針引彩線，將設(shè)計的花紋在紡織品上刺繡運針，以繡跡構(gòu)成花紋圖案的一種工藝。古代稱“黹”、“針黹”。因刺繡多為婦女所作，故又名"女紅"。刺繡是中國古老的手工技藝之一，中國的手工刺繡工藝，已經(jīng)有2000多年歷史了。據(jù)《尚書》載，遠在4000多年前的章服制度，就規(guī)定“衣畫而裳繡”。至周代，有“繡繢共職”的記載。湖北和湖南出土的戰(zhàn)國、兩漢的繡品，水平都很高。唐宋刺繡施針勻細(xì)，設(shè)色豐富，盛行用刺繡作書畫，飾件等。明清時封建王朝的宮廷繡工規(guī)模很大，民間刺繡也得到進一步發(fā)展，先后產(chǎn)了蘇繡、粵繡、湘繡、蜀繡，號稱“四大名繡”。此外還有顧繡，京繡、甌繡、魯繡、閩繡、汴繡、漢繡、麻繡和苗繡等，都各具風(fēng)格，沿傳迄今，歷久不衰。刺繡的針法有：齊針、套針、扎針、長短針、打子針、平金、戳沙等幾十種，豐富多彩，各有特色。繡品的用途包括：生活服裝，歌舞或戲曲服飾，臺布、枕套、靠墊等生活日用品及屏風(fēng)、壁掛等陳設(shè)品。民代刺繡中最著名的是顧繡。 刺繡在渭南世代相傳，遍及全市?；ㄉ贩N達上百個。主要有枕、童帽、裹肚、門簾、鞋墊、床圍、針線包、荷包、動物玩具等，其內(nèi)容多為花鳥蟲魚和風(fēng)俗畫面，潼關(guān)一帶的婦女，將象征富貴的牡丹和素雅的荷花繡于布馬鐙兩端，做工精巧，十分耐看，人稱“東府刺繡一絕”。隨著時代的變化，鄉(xiāng)品內(nèi)容有所更新。同時一些傳統(tǒng)繡品已進入外貿(mào)市場。[2]

最古老藝術(shù)

水族馬尾繡：最古老的刺繡藝術(shù) 在漫漫的歷史長河中，心靈手巧的水族婦女創(chuàng)造了色彩斑斕的民族民間工藝，聞名遐邇的水族馬尾繡獨樹一幟，被譽為中國刺繡的活化石，堪稱世界一絕，是研究水族民俗、民風(fēng)、圖騰崇拜及民族文化的珍貴藝術(shù)資料。最近馬尾繡入選了首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，為這一古老的原始藝術(shù)的保護帶來了更好的機遇。

刺繡源流

刺繡起源很早。黼黻絺繡對鳳對龍紋繡淺絹面衾

之文，見于尚書。虞舜之時，已有刺繡。東周已設(shè)官專司其職，至漢已有宮廷刺繡。三國吳孫權(quán)使趙夫人繡山川地勢軍陣圖，唐永貞元年（公元805年）盧眉娘以法華經(jīng)七卷，繡于尺絹之上，因刺繡聞名，見于前者著錄。自漢以來，刺繡逐漸成為閨中絕藝，有名刺繡家在美術(shù)史上也占了一席之地。 在原始社會，人們用紋身、紋面來進行裝飾。自從有了麻布、毛紡織品、絲織品，有了衣服，人們就開始在衣服上刺繡圖騰等各式紋樣。據(jù)《尚書》記載，早在四千多年前的章服制度就規(guī)定"衣畫而裳繡"。在先秦文獻中有用朱砂涂染絲線，在素白的衣服上刺繡朱紅的花紋的記載及所謂"素衣朱繡"、"袞衣繡裳"、"黻衣繡裳"之說。在當(dāng)時既有繡畫并用，也有先繡紋形后填刺繡藝術(shù)

彩做法。 戰(zhàn)國時期的刺繡已很精美，這時期的刺繡用的都是辮子繡針法，也稱辮子繡，鎖繡。湖北江陵馬山硅廠一號戰(zhàn)國楚墓出土的繡品，有對鳳、對龍紋繡、飛鳳紋繡、龍鳳虎紋繡禪衣等，都是用辮子股施繡而成，并且不加畫填彩，這標(biāo)志此時的刺繡工藝已發(fā)展到成熟階段。這些繡品在圖案的結(jié)構(gòu)上非常嚴(yán)謹(jǐn)，有明確的幾何布局，大量運用了花草紋、鳥紋、龍紋、獸紋，并且浪漫地將動植物形象結(jié)合在一起，手法上寫實與抽象并用，穿插蟠疊，刺繡形象細(xì)長清晰，留白較多，體現(xiàn)了春秋戰(zhàn)國時期刺繡紋樣的重要特征。 目前傳世最早的刺繡，為戰(zhàn)國時期湖南長沙楚墓中出土的兩件繡品。觀其針法，完全用辮子股針法（即鎖繡）繡成于帛和羅上，針腳整齊，配色清雅，線條流暢，將圖案龍游鳳舞，猛虎瑞獸，表現(xiàn)得自然生動，活潑有力，充分顯示出楚國刺繡藝術(shù)之成就。漢代繡品，在敦煌千佛洞、河北五鹿充墓、內(nèi)蒙古北部地方、新疆的吐魯番阿斯塔那北古墓中皆有出土，尤其1972年在長沙馬王堆出土的大批種類繁多而完整的繡品，更有助于了解漢代刺繡風(fēng)格。從這些繡品看，漢繡圖案主題，多為波狀之云紋，翱翔之鳳鳥、奔馳之神獸，以及漢鏡紋飾中常見之帶狀花紋、幾何圖案等。刺繡新采用的底本質(zhì)材，則為當(dāng)時流行的織品，如織成“延年益壽大宜子孫”、“長樂光明”等吉祥文字之絲綢錦絹。其技法以鎖繡為主，將圖案填滿，構(gòu)圖緊密，針法整齊，線條極為流暢。 刺繡佛像供養(yǎng)人

東晉到北朝的絲織物，出土于甘肅敦煌以及新疆和田、巴楚、吐魯番等地，所見殘片繡品無論圖案或留白，整幅都用細(xì)密的鎖繡全部繡出，成為滿地施繡的特色。傳世及出土的唐代刺繡，與唐代宗教藝術(shù)有著密切的關(guān)系，其中有不少唐繡佛像，如大英博物館藏有東方敦煌千佛洞發(fā)現(xiàn)之繡帳靈鷲山釋迦說經(jīng)圖，日本奈良國立博物館所藏釋迦說法圖等，都與當(dāng)對佛敦隆盛的信仰，有直接關(guān)聯(lián)。此時刺繡技法仍沿襲漢代鎖繡，但針法已開始轉(zhuǎn)變運用平繡為主，并采用多種不同針法，多種色線。所用繡底質(zhì)料亦不限于錦帛和平絹。刺繡所用圖案，與繪畫有密切關(guān)系，唐代繪畫除了佛像人物，山水花鳥也漸興盛。因此佛像人物，山水樓閣，花卉禽鳥，也成為刺繡圖樣，構(gòu)圖活潑，設(shè)色明亮。使用微細(xì)平繡之繡法，以各種色線和針法之運用，替代顏料描寫之繪畫形成一門特殊的藝術(shù)，也是唐繡獨特的風(fēng)格。至于運用金銀線盤繞圖案的輪廓，加強實物之立體感，更可視為唐代刺繡的一項創(chuàng)新。 唐以前之繡品，多為實用及裝飾之用，刺繡內(nèi)容與生活上的需要和風(fēng)俗有關(guān)。宋代刺繡之作，除為實用品外，尤致力于繡畫。自晉唐以來，文人士大夫嗜愛書法并及于繪畫，書畫乃當(dāng)時最高的藝術(shù)表現(xiàn)，至宋更及于絲繡，書畫風(fēng)格直接影響到刺繡之作風(fēng)。歷代迄清各時代之繡畫與繪畫應(yīng)有不可分離之關(guān)系。 宋代刺繡之發(fā)達，由于當(dāng)時朝廷獎勵提倡之故。據(jù)《宋史·職官志》載，宮中文繡院掌纂繡。徽宗年間又設(shè)繡畫?？?，使繡畫分類為山水、樓閣，人物、花鳥，因而名繡工相繼輩出，使繪畫發(fā)展至最高境界，并由實用進而為藝術(shù)欣賞，將書畫帶入刺繡之中，形成獨特之觀賞性繡作。為使作品達到書畫之傳神意境，繡前需先有計劃，繡時需度其形勢，乃趨于精巧。構(gòu)圖必須簡單化，紋樣的取舍留白非常重要，與唐代無論有無圖案之滿地施繡截然不同，明代董其昌《筠清軒秘錄》載：“宋人之繡，針線細(xì)密，用絨止一二絲，用針如發(fā)細(xì)者，為之設(shè)色精妙光彩射目。山水分遠近之趣，樓閣待深邃之體，人物具瞻眺生動之情，花鳥極綽約讒唼之態(tài)。佳者較畫更勝，望之三趣悉備，十指春風(fēng)，蓋至此乎”。此段描述，大致說明了宋繡之特色。 元代繡品傳世極少，臺灣雇故宮博物院僅有一幅作品，由作品觀之，仍承繼宋代遺風(fēng)。元人用絨稍粗，落針不密，不如宋繡之精工。元代統(tǒng)治者信奉喇嘛教，刺繡除了作一般的服飾點綴外，更多的則帶有濃厚的宗教色彩，被用于制作佛像，經(jīng)卷，幡幢，僧帽，以西藏布達拉宮保存的元代《刺繡密集金剛像》為其代表，具有強烈的裝飾風(fēng)格。山東元代李裕庵墓出土的刺繡，除各種針法外，還發(fā)現(xiàn)了貼綾的作法。它是在一條裙帶上繡出梅花，花瓣是采用加貼綢料并加以綴繡的做法，富有立體感。 明代刺繡以灑線繡最為新穎突出。灑線繡用雙股捻線計數(shù)，按方孔紗的紗孔繡制，以幾何紋為主，或配以鋪絨主花。灑線繡是納線的前身，屬北方繡種，以定陵出土明孝靖皇后灑線繡蹙金龍百子戲女夾衣為例，它用三股線、絨線、捻線、包梗線、孔雀羽線、花夾線6種線、12種針法制成，是明代刺繡的精品。屬北方繡系的還有山東魯繡、衣線繡和輯線繡。 明代刺繡始于嘉靖年間上海顧氏露香園，以繡傳家，名媛輩出。至顧名世次孫顧壽潛及其妻韓希孟，深通六法，遠紹唐宋發(fā)繡之真?zhèn)?。摹繡古今名人書畫，劈絲配色，別有秘傳，故能點染成文，所繡山水人物花鳥，無不精妙，世稱露香園顧氏繡，蓋所謂畫繡也。此即傳世聞名之顧繡。 顧繡針法，最主要繼承了宋代最完備之已成繡法，更加以變化而運用之，可謂集針法之大成。用線主要仍多數(shù)用平線，有時亦用捻線，絲細(xì)如發(fā)，針腳平整，而所用色線種類之多，則非宋繡所能比擬。同時又使用中間色線，借色與補色，繡繪并用，力求逼真原稿。又視圖案所需，可以隨意取材，不拘成法，真草、暹羅斗雞尾毛，薄金、頭發(fā)均可入繡別創(chuàng)新意，尤其利用發(fā)繡完成繪畫之制作，于世界染織史上從未一見，即此可知顧繡有極其巧妙精微之刺繡技術(shù)。 清代刺繡，多為宮廷御用的刺繡品，大部分均由宮中造辦處如意館的畫人繪制花樣，經(jīng)批核后再發(fā)送江南織造管轄的三個織繡作坊，照樣繡制，繡品極工整精美。除了御用的宮廷刺繡，同時在民間先后出現(xiàn)了許多地方繡，著名的有魯繡、粵繡、湘繡等、京繡、蘇繡、蜀繡等，各具地方特色。蘇、蜀、粵、湘四種地方繡，后又稱為“四大名繡”，其中蘇繡最負(fù)盛名。蘇繡全盛時期，流派繁衍，名手競秀，刺繡運用普及于日常生活，造成刺繡針法的多種變化，繡工更為精細(xì)，繡線配色更具巧思。所作圖案多為喜慶、長壽、吉祥之意，尤其花鳥繡品，深受人們喜愛，享盛名的刺繡大家相繼而出，如丁佩、沈壽等。 清末民初，西學(xué)東漸，蘇繡出現(xiàn)了創(chuàng)新作品。光緒年間，余覺之妻沈云芝繡技精湛，聞名蘇州繡壇。沈氏30歲時，逢慈嬉太后70壽辰，沈氏繡了“八仙慶壽”的八幀作品祝壽，獲賜贈“?！薄皦邸眱勺?，因而改名沈壽。沈繡以新意運舊法，顯光弄色，參用寫實，將西畫肖神仿真的特點表現(xiàn)于刺繡之中，新創(chuàng)“仿真繡”，或稱“藝術(shù)繡”，針法多變，富立體感。 近代刺繡藝術(shù)家沈壽，不但繡藝高超，還分類整理歷代刺繡針法，繼承顧繡、蘇繡傳統(tǒng)技藝，并引用西方素描、油畫、攝影的表現(xiàn)方法，創(chuàng)造散針、旋針、以表現(xiàn)物體的明暗虛實。她繡制的意大利帝王肖像，在意大利都朗世界博覽會中國工藝美術(shù)會展出，獲世界榮譽最高級之卓越獎。 1911她在年天津開設(shè)自立女工傳習(xí)所，傳授繡藝，組辦女子師范學(xué)校傳習(xí)所，培養(yǎng)專業(yè)人才，晚年病中寫成《雪宧繡譜》，總結(jié)中國自唐宋畫繡、明代顧繡以及她的美術(shù)繡所刺繡針法，為中國刺繡藝術(shù)作出了卓越貢獻。 隨著蘇繡的發(fā)達與創(chuàng)新，延至今日，又形成許多新的刺繡，如亂針繡、束繡、雙面繡、雙面異色繡、精微繡、彩錦繡等。另外還有許多邊疆少數(shù)民族的織繡，亦充分表現(xiàn)原始風(fēng)格的自然美與拙樸之美。刺繡最早多為實用，及至宋元廣及書畫之制作，漸乃成為藝術(shù)珍賞之用。故宮所藏之刺繡，多屬此類。時代最早者為五代，而用品最多者為清代。經(jīng)歷代的創(chuàng)新發(fā)展，各具特色，皆有高度的成就。臺灣故宮博物院藏品幾乎皆為精品，繡工勻整，針線細(xì)密，設(shè)色精妙，深得書法精髓，且均裱裝成冊軸卷，使觀賞者往往誤以為書畫，欣賞珍藏藝術(shù)價值極高。 1958年，在中國長沙楚墓中出土了龍鳳圖案的刺繡品，這是二千多年前中國古代戰(zhàn)國時期的刺繡品，是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的中國最早的刺繡實物之一。到了漢代，刺繡品的應(yīng)用更加廣泛，出土的實物也較多。 明代刺繡已成為一種極具表現(xiàn)力的藝術(shù)品，先后產(chǎn)生號稱"四大名繡"的蘇繡、粵繡、湘繡、蜀繡。上海的露香園顧繡，就是當(dāng)時最出名的刺繡。顧氏家族世襲相傳，善于刺繡的聲譽名揚大江南北，并得到朝廷的賞識。到了清代顧繡不僅震海內(nèi)，而且蜚聲海外，吸引了不少國外商人來上海，大量訂購顧派刺繡品，一時顧繡成為刺繡的通稱了。 中國古代的刺繡，很長一段時間內(nèi)在國際藝術(shù)品市場上不走銷，價格平平。直至1993年起在香港、新加坡等地，才開始有人專門收集。據(jù)市場分析家推論，要使刺繡品成為國際市場上的新寵兒，還需收藏家們10年時間的努力。近兩年國內(nèi)的一些藝術(shù)品拍賣會上，刺繡拍品，價格競現(xiàn)高攀，非常吸引買家競爭。 刺繡在國外也享有很高的聲譽。在外國人眼里，刺繡是中國文化藝術(shù)的代表之一。 2006年，揚州刺繡技藝被省政府批準(zhǔn)為首批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目保護名錄。