農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:探析農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

社會主義市場經(jīng)濟條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植保”和“綠色植?！毙吕砟?以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標,圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時準確農(nóng)作物病蟲情報,積極開展電視預(yù)報工作;實施“綠色植?！睉?zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強化植物檢疫,嚴防外來有害生物的傳播蔓延,加強農(nóng)藥監(jiān)管,嚴格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1、建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計、分析與報告制度,為農(nóng)民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價格補貼來保護中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國家加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的間接補貼,以增強中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。

2、農(nóng)業(yè)傳播媒介實現(xiàn)多樣化

2.1報紙、雜志

優(yōu)點:具有非強制性傳播的特點,讀者有較大的主動性和選擇權(quán),因而讀者會愿意自覺了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國內(nèi)與黨政機關(guān)有聯(lián)系的報紙雜志種類,被讀者奉為權(quán)威。

缺點:對讀者文化、社會層次要求較高,時效性差。

應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲情報”均在《太原日報》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時介紹當時病蟲發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報”主要針對糧、菜、果農(nóng),實際《太原日報》在農(nóng)區(qū)個體農(nóng)戶中的普及率不高,報紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級傳遞到農(nóng)戶手中,造成信息的時效性較差。

2.2書籍、小冊子

指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。

優(yōu)點:成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強,適應(yīng)性、可操作性強能進行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高,能反復(fù)傳播。

缺點:時效性差。

應(yīng)用情況:近年來,國家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊》、《中國植保手冊》系列(蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊)、《全國植物檢疫性有害生物手冊》等,山西省印制《植物保護實用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊》、《山西蝗蟲》、《無農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊》、《無農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊》等實用農(nóng)業(yè)技術(shù)書籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強專項整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購買農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。

2.3廣播

優(yōu)點:是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動同時進行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強,內(nèi)容分時段分欄目、機動靈活、有很強的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流,產(chǎn)生立竿見影的效果。

缺點:廣播信息依時間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復(fù)認知。

應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

2.4電視

優(yōu)點:電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會實質(zhì)。

缺點:在中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體,同時,中國龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價值的信息。

應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報每日固定欄目、固定時間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺新聞頻道試開播,節(jié)目針對當前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當日18時54分,重播在當日22時47分,次日6時48分、7時59分、12時29分,每次播出時間30 s。據(jù)統(tǒng)計,2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(趨勢預(yù)報、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲、小菜蛾、菜青蟲、甘藍夜蛾)、小麥秋播病蟲防治、秋季溫室病蟲(趨勢預(yù)報、綠葉蔬菜根結(jié)線蟲病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲燈誘殺農(nóng)林害蟲、捕蟲板誘殺微小害蟲、性誘劑誘殺害蟲、防蟲網(wǎng)阻止外界成蟲進入溫室大棚)等。此項工作的開展,標志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報工作上升到一個新臺階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動有效地向群眾傳播了植保信息。

2.5多媒體

優(yōu)點:通過計算機把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng),最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點:要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時應(yīng)用較多,能夠全面生動的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。

2.6互聯(lián)網(wǎng) 優(yōu)點:互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢,傳播速度快,復(fù)制容易。時效性強、速度快、具互動性,實現(xiàn)信息者與受眾實時交互溝通。

缺點:硬件要求高。

應(yīng)用情況:各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對面植保信息交流。

3、結(jié)束語

農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當是多元化,不能是一個模式、一刀切,應(yīng)有針對性地選擇傳播手段,對于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:試析3G技術(shù)對我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的影響

摘要：時至今日，3G技術(shù)已經(jīng)成為全球每個角落都為之熟悉的技術(shù)，作為信息革命中一個重要角色，它不僅僅是發(fā)展了的通訊技術(shù)，它還促進了各種媒介的融合，這一趨勢對傳播過程產(chǎn)生了不可忽視的影響。而農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播作為農(nóng)業(yè)傳播的一個重要渠道，在3G技術(shù)的催化下，必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播增添更多的生命活力，解決目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的一些問題。然而，實現(xiàn)這一目標仍需眾多條件的相互配合，任重而道遠。

關(guān)鍵詞：3G技術(shù)；傳播媒介；信息革命；影響

傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來便捷，也體現(xiàn)出媒介與技術(shù)飛快的更新速度?！暗谒拿襟w”網(wǎng)絡(luò)與 “第五媒體”手機，通過計算機技術(shù)與移動通信技術(shù)聯(lián)合，誕生了3G技術(shù)，這一技術(shù)的產(chǎn)生為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播也迎來3G時代。

1 3G技術(shù)在我國的發(fā)展與應(yīng)用以及時代特點

“3G”（英語 3rd-generation）是第三代移動通信技術(shù)的簡稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)，是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。我國3G牌照的發(fā)放的時間是在2008年末。至此，我國3G技術(shù)正式被廣泛的推廣與應(yīng)用。2009年，我國三大運營商都推出了3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，我國步入了3G時代?？梢哉f，具有以下特點：

1.1 傳播速度快

3G技術(shù)通過手機來實現(xiàn)，手機與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點。而無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的結(jié)合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對著電腦，只需要拿出手機動一動手指，隨時都能將信息傳播出去。

1.2 互動性強

3G移動通訊技術(shù)使“網(wǎng)絡(luò)媒介”的“交互性”，上升到了一個新階段?，F(xiàn)在只要隨意的打開一些網(wǎng)頁，都可見手機版本的加入。無論是類似于淘寶的服務(wù)類網(wǎng)站或是游戲下載類，都看得到手機版本。你可以將自己的微薄與手機綁定，隨時個人信息、照片，更能及時的受到朋友的反饋，3G技術(shù)傳播的互動性被體現(xiàn)的淋漓盡致。

1.2.1 傳者身份模糊 在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過程中，受眾只能被動地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內(nèi)容，受眾處于被動的傳播位置。在3G技術(shù)加入的網(wǎng)絡(luò)傳播中，互動性增強，就產(chǎn)生了一個不可忽視的問題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚卡地鐵站，許多乘客都用手機在第一時間拍攝下了大爆炸現(xiàn)場的恐怖畫面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺，列車因爆炸撕裂開一個大洞，手機成為獲得第一手視頻的重要工具。

3G技術(shù)是手機媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的產(chǎn)物，它便捷度高、攜帶方便、數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)忍匦裕钩休d3G技術(shù)的媒介――手機融合相機、攝像機，成為信息傳播的重要工具。手機被稱為“第五媒體”，比網(wǎng)絡(luò)媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。

2 我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及存在的問題

我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)自1993年開始投入建設(shè)，1994年建立了“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立的“中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)”在1997年10月開始運行，在2006年就已經(jīng)能夠與全球的農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)國內(nèi)各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)。可以說，經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是在農(nóng)業(yè)信息傳播還是在農(nóng)業(yè)信息傳播人才培養(yǎng)方面，都已經(jīng)取得很好的效果，這對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠的影響。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的不斷革新，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的日趨成熟。解決了長久以來，我國農(nóng)業(yè)信息時效性差、覆蓋面窄的問題。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)傳播緩解了我國農(nóng)民知識匱乏的局面，卻仍然存在著一些問題。首先，我國農(nóng)民文化水平普遍不高，網(wǎng)絡(luò)傳播需要對使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產(chǎn)生：有了網(wǎng)絡(luò)傳播還需要有人才輔助才能使農(nóng)業(yè)信息順利傳播。其次,網(wǎng)絡(luò)傳播多數(shù)要依靠計算機，計算機在農(nóng)民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播達到真正意義上的普及還需要一段時間。

3G技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳媒領(lǐng)域翻天覆地的變化同時也為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播開拓了新思路。

3 試想3G技術(shù)將對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的影響

隨著農(nóng)業(yè)信息化的飛速發(fā)展，媒介的變化帶給農(nóng)業(yè)傳播更多驚喜。在人們的傳統(tǒng)印象中，手機和電腦是完全不同的兩個媒介工具，然而，在3G時代，手機和電腦完全融合，“手機”不僅僅是單一的通訊工具，實際上是一個移動通信終端，3G技術(shù)正在催生傳播領(lǐng)域一場新變革。

3G技術(shù)作為一種新技術(shù)，它的出現(xiàn)吸引眾多領(lǐng)域的融合。廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒介的融合。過去人們經(jīng)常暢想著“3網(wǎng)融合”，在3G技術(shù)出現(xiàn)后，真正的實現(xiàn)了這一目標。人們或許曾經(jīng)猜測什么將成為它的終端，也許誰都沒有想到被稱為“第五媒體”的手機，成為實現(xiàn)這一技術(shù)的終端。3G技術(shù)的本質(zhì)特點就是隨時隨地在線。具體來說，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，都可以通過3G的基站進行處理，并通過不同的傳輸平臺傳播出去，而受眾亦根據(jù)自己的需要，通過不同的終端來進行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時代的三個典型特點：傳播速度快、互動性強、傳者身份模糊。這三個特點恰巧可以解決我國目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的問題。

在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，最廣泛的受眾群體就是農(nóng)民，然而在一些因素的影響下，實現(xiàn)普及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播有難度。3G技術(shù)得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機是實現(xiàn)3G技術(shù)的媒介之一，作為可以成為實現(xiàn)3G技術(shù)的手機，目前價格并不昂貴，可以說能夠達到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時隨地的查看信息、視頻等相關(guān)信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術(shù)的廣泛普及，將帶給農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播一個嶄新的開始。針對在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的各種問題，比如說：病蟲害的防治、氣候驟變時農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊急應(yīng)對措施、農(nóng)耕技巧等都可以透過這一技術(shù)得到及時、有效的幫助。盡管在目前來說，要真正做到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與3G技術(shù)的完全結(jié)合還需要時間，但3G技術(shù)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的廣泛應(yīng)用勢在必行。要實現(xiàn)這一目標還需要政府政策的配合，如何統(tǒng)一的、有組織的透過3G手機傳播有價值的農(nóng)業(yè)信息；如何收取費用；如何讓專家與農(nóng)民在3G網(wǎng)絡(luò)下實現(xiàn)互動，都將是未來共同思考的課題，相信不久的將來，3G技術(shù)必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播注入新的血液。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:從傳播效果看“留守婦女”在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散中的作用

內(nèi)容提要：“留守婦女”作為當今中國農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要承擔者，其生產(chǎn)技能的高低直接影響著農(nóng)民的增產(chǎn)增收問題，對農(nóng)村“留守婦女”的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播與擴散既是當今中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的需要，也是新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)容。本文以甘肅省莊浪縣趙墩鄉(xiāng)趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)擴散為例，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播載體、傳播技巧、傳播對象與傳播效果的關(guān)系出發(fā)，針對農(nóng)村“留守婦女”的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播問題進行探索性研究，認為站在農(nóng)民的角度，從農(nóng)民的現(xiàn)實需求出發(fā)，改變“留守婦女”的傳統(tǒng)種植觀念，傳授新的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識，既能促進農(nóng)民增產(chǎn)增收，改善農(nóng)民生活，又能提高“留守婦女”的整體素質(zhì)，促進我國農(nóng)村社會整體進步。

關(guān)鍵詞：傳播效果；留守婦女；農(nóng)業(yè)技術(shù)；擴散

改革開放以來，隨著農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的推進及城鎮(zhèn)企業(yè)改制的加快，大批農(nóng)村勞動力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，我國農(nóng)村社會出現(xiàn)了大量的“留守婦女”。有學(xué)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)“留守婦女”這個龐大的社會群體在全國達4千萬～5千萬之多①。隨著大量農(nóng)村男性青壯年勞動力進城尋找就業(yè)機會，“留守婦女”成為農(nóng)村社會的家庭支柱。婦女在家庭中的地位和角色也隨著這種變化而發(fā)生變化，從上世紀50年代以前男耕女織到集體化時代男女同耕,到現(xiàn)在男人外出務(wù)工婦女留家務(wù)農(nóng),在新的分工模式中農(nóng)村“留守婦女”承擔著在內(nèi)操持家務(wù)、撫養(yǎng)小孩、贍養(yǎng)父母,在外進行農(nóng)業(yè)勞作的雙重角色。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的女性化趨勢使得改變婦女從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀念，提高“留守婦女”的生產(chǎn)技能，成為當前農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收的重要環(huán)節(jié)。

黨的“十六屆五中全會”正式提出建設(shè)社會主義新農(nóng)村的目標，并將它作為我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務(wù)。新農(nóng)村建設(shè)可以概括為“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”幾個方面。其中生產(chǎn)發(fā)展是解決其他問題的關(guān)鍵，也是農(nóng)民增收的主要途徑。而發(fā)展生產(chǎn)必須依賴于農(nóng)業(yè)科技的廣泛推廣和應(yīng)用，依賴于從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的廣大農(nóng)民對科技知識的掌握程度和對新的種植技術(shù)的采用程度。由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的女性化趨勢日趨明顯，而農(nóng)村婦女在接受教育、獲得資源以及參與決策中處于弱勢地位，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展受到極大限制，農(nóng)民增收較為緩慢，甚至出現(xiàn)土地撂荒，地力衰退，產(chǎn)量下降的趨勢?；谶@種現(xiàn)狀，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)展傳播研究中心于2006年選擇莊浪縣趙墩鄉(xiāng)趙家彎村作為農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散的實驗對象，推廣馬鈴薯種植技術(shù)。項目至今已進行了兩年，取得了一些有益的成果，盡管課題組成員屬于非農(nóng)專業(yè)，但我們希望從這項試驗中能夠有所收益，為欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與擴散尋找一種可資借鑒的模式，真正實現(xiàn)科研為社會服務(wù)的宗旨。

1.趙家彎村馬鈴薯種植技術(shù)擴散過程

甘肅居西北內(nèi)陸，海洋溫濕氣流不易到達，成雨機會少，大部分地區(qū)氣候干燥，屬大陸性很強的溫帶季風(fēng)氣候。全省分為三個帶：多水帶、少水帶和干涸帶。多水帶包括隴南、甘南、臨夏南部及祁連山的部分地區(qū)；少水帶包括隴東、隴中廣大黃土高原及蘭州以北地區(qū)；干涸帶包括河西走廊、北山山地及其他荒漠區(qū)，全省各區(qū)域氣候條件差異性較大②。莊浪縣地處甘肅省中部，幅員1 553平方公里，其中耕地94．21萬畝，總?cè)丝?7．62萬人。由于嚴重的植被破壞,生態(tài)失調(diào)，人多地少，資源貧乏等原因,全縣經(jīng)濟發(fā)展很慢,群眾生活十分困難，是全省20個干旱貧困縣之一，也是國家及扶貧縣之一。趙墩鄉(xiāng)位于莊浪縣北部，全鄉(xiāng) 16 775口人，人均具耕地面積3畝，傳統(tǒng)種植業(yè)以小麥為主，兼種馬鈴薯和其他谷類，是一個典型的靠天吃飯的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。趙家彎村隸屬趙墩鄉(xiāng)，全村共80戶村民，600口人，人均土地3畝，村中80%的青壯年勞動力外出打工，大多數(shù)家庭以婦女和孩子及老人留守，“留守婦女”是家庭中的頂梁柱，也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要承擔者。所以“留守婦女”自然成為農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣的主要對象。

趙家灣村大多數(shù)家庭中“留守婦女”是一家之主，在農(nóng)作物的耕種、護養(yǎng)及收割方面主要依賴家庭主婦，老人和孩子僅能作為幫手。按一家平均四口人計算，一個農(nóng)村婦女一年要耕種12畝土地，即使全部精力均花費在耕種、除草、施肥、收割等環(huán)節(jié)上，很難對農(nóng)作物進行精耕細作。這里的農(nóng)民長期以種植小麥為主，雨水正常時，小麥平均畝產(chǎn)500斤，一個四口之家平均有耕地12畝，按每斤小麥市場售價0.7元計算，一個家庭全部種植小麥的收入為4 200元，人均農(nóng)業(yè)純收入為1 000元左右；如果雨水較少，則畝產(chǎn)200～300斤，收入也會急劇減少。人們的觀念大多較為保守，沿襲傳統(tǒng)的耕作方式，對農(nóng)作物的經(jīng)濟效益很少考慮，土地種植僅作為家庭口糧。所以，村中的主要勞動力基本靠在外打工增加收入，婦女的任務(wù)也就是為全家完成口糧任務(wù)。趙家灣村“留守婦女”在決定種植事宜時有如下特點：

①由“留守婦女”、老人和孩子組成的家庭。這種家庭中，由老人決定種植事宜的占20%，有戶主（即丈夫）事先決定種植事宜的占60%，由“留守婦女”自己決定種植事宜的占20%。這種家庭中“留守婦女”受老人的影響較大，對傳統(tǒng)種植習(xí)慣較為認可，不易接受新的觀念。②

由“留守婦女”和孩子組成的家庭。這種家庭中，由戶主（丈夫）事先決定種植事宜的占70%，由“留守婦女”自己決定種植事宜的占30%。這種家庭“留守婦女”受老人影響較少，但單獨改變想法也不容易，受其他人的影響較大。

③“留守婦女”一個人在家。這種家庭比例較少，一般是剛結(jié)婚不久的少婦，對農(nóng)活不太重視，自己也不愿做主，由戶主事先決定種植品種和畝數(shù)。但這種“留守婦女”也有其特點，即一般不受戶主約束，如果說服力度較大，也容易改變想法。

考慮到“留守婦女”在種植決策上受傳統(tǒng)習(xí)慣影響較大，決策具有多元性的特點，課題組采取了以下策略：第一，在當?shù)剡x擇了一位有影響的農(nóng)資經(jīng)銷商為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人。第二， 選擇了“留守婦女”非常熟悉、易于接受的馬鈴薯為推廣品種。第三，借鑒定西地區(qū)已經(jīng)非常成熟的馬鈴薯種植技術(shù)，以成功案例打消“留守婦女”對風(fēng)險的顧慮。第四，以馬鈴薯較好的市場前景來保證農(nóng)民收入，說服“留守婦女”參與試驗。本試驗從2006年3月開始，至目前已進行了兩年多的推廣過程，經(jīng)過兩個階段。

1.1 第一階段（2006年）

自2006年3月種植開始到2006年6月收獲期間，由于大多數(shù)“留守婦女”對新品種不太相信，說服工作非常困難，經(jīng)過項目組和當?shù)赝茝V人的艱苦工作，最后只簽訂種植合同30畝，其間項目組先后三次到趙家灣村采訪農(nóng)民對試驗品種的殺蟲、除草和施肥等工作，平時的管理工作由推廣大理人承擔。由于2006年上半年當?shù)貒乐馗珊?，對馬鈴薯成長影響較大，導(dǎo)致產(chǎn)量下降，至收獲季節(jié)，平均產(chǎn)量2 000斤，個別采用地膜覆蓋種植的農(nóng)戶畝產(chǎn)4 000斤左右，產(chǎn)量差的畝產(chǎn)僅1 500斤，整個試驗不太成功。但項目組也取得了很多有益的經(jīng)驗和值得思考的教訓(xùn)。

1.2 推廣第二階段（2007年）

在第一階段推廣的基礎(chǔ)上，課題組總結(jié)了第一階段推廣的經(jīng)驗及教訓(xùn)，在與推廣人反復(fù)溝通的基礎(chǔ)上，制定了更加詳細的推廣放案，主要從以下幾點工作入手：①首先解決馬鈴薯種子問題，從第一階段推廣中發(fā)現(xiàn),“留守婦女”對早熟馬鈴薯比較歡迎，只是對產(chǎn)量不滿意。課題組經(jīng)過多方調(diào)查，從陜北引進“克新3號”品種，該品種在陜北已經(jīng)種植成功，平均產(chǎn)量4 000斤，雖然淀粉含量稍低，但口感好，屬于餐桌馬鈴薯，主要銷往廣州的蔬菜市場。該品種三月份下種，五月份收獲，成熟期兩個多月。第一茬收獲后，可以繼續(xù)種植原品種，也可種植其他農(nóng)作物，改變原來一年只收一茬的傳統(tǒng)種植習(xí)慣，大大提高土地的適應(yīng)效率。②與“留守婦女”簽訂購銷協(xié)議。由推廣大理人與農(nóng)戶簽訂購銷協(xié)議，種子費用先由推廣人墊付，到收獲季節(jié)以現(xiàn)金結(jié)算或馬鈴薯抵償，所有產(chǎn)品由推廣人按高于當時市價收購。如果種子有問題，推廣人按照當年該地馬鈴薯平均產(chǎn)量以市場價賠償農(nóng)民損失。③在趙家灣村先動員意見領(lǐng)袖、村長和新婚的年輕“留守婦女”，鼓勵他們積極配合新馬鈴薯品種的推廣工作，以帶動其他農(nóng)戶的參與熱情。④邀請莊浪縣農(nóng)技中心的技術(shù)員測土施肥并現(xiàn)場指導(dǎo)，并印刷宣傳資料幫助“留守婦女”提高認識。⑤肥料由推廣人以成本價提供，至收獲季節(jié)以現(xiàn)金或馬鈴薯結(jié)算。⑥大力提倡地膜種植技術(shù)，引導(dǎo)“留守婦女”接受第一階段已經(jīng)取得的經(jīng)驗。⑦組織“留守婦女”觀看馬鈴薯種植的資料片，提高農(nóng)民對馬鈴薯種植的直觀感受。在此基礎(chǔ)上，2007年2月開始第二階段推廣工作，經(jīng)過近半月說服動員工作，共簽訂800畝種植協(xié)議，意見領(lǐng)袖、村長及部分“留守婦女”種植達4畝左右。2007年3月下種，5月中旬收獲。其間課題組成員先后三次深入農(nóng)戶家中調(diào)研，了解農(nóng)戶的反應(yīng)。推廣人更是傾心傾力，投入更大的精力來督導(dǎo)農(nóng)戶的后期除草、施肥等工作。由于這次推廣工作準備比較充分，加之2007年雨水充足，馬鈴薯長勢較好，至收獲時，平均產(chǎn)量達到每畝4 000斤左右；位置較好的地塊，畝產(chǎn)達5 000～6 000斤左右，產(chǎn)量最高的達到畝產(chǎn)8 000斤。由于提前聯(lián)系好經(jīng)銷商，到收獲季節(jié)，經(jīng)銷商到田頭收購，一周之內(nèi)符合收購條件的馬鈴薯全部以每斤0.4元的價格售完。按畝產(chǎn)4 000斤計算，一畝地的毛收入是1 600元，減去肥料、地膜等成本400元，純收入為1 200元。而當年小麥的畝產(chǎn)平均500斤，市場售價每斤0.7元，毛收入350元，減去成本100元，純收入250元。兩者對比馬鈴薯的投入產(chǎn)出效率遠遠大于小麥。如果第二茬繼續(xù)種植馬鈴薯，平均產(chǎn)量按最低3 000斤計算，市場售價按0.2元計算，毛收入為600元，減去成本400元，收入又增加200元。一畝地一年的產(chǎn)出為1 600元，土地的使用效率大大提高。經(jīng)過2007年的推廣工作，“留守婦女”認識到新品馬鈴薯的經(jīng)濟價值，也掌握了一定的種植經(jīng)驗，參與的積極性大大提高，目前，2008年的種植工作正在組織實施過程中，從前期工作來看，“留守婦女”的參與熱情較高。

2.以“留守婦女”為生產(chǎn)骨干的趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)擴散軌跡

拉斯維爾提出的大眾傳播過程五要素包括：①誰(Who)；②說什么(Says What)；③通過什么渠道(Through Which Channel)；④向誰說(To Whom)；⑤有什么效果(With What Effects)。D.麥奎爾進一步將其圖解如下：③

以這一經(jīng)典模式來分析，趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)的傳播者為馬鈴薯種植技術(shù)的推廣者，在此次推廣活動中由課題組人員擔任；訊息在這里即是馬鈴薯種植技術(shù)，由于大眾傳媒在當?shù)赜绊懥Ψ浅Ｓ邢蓿?，傳播媒介主要是采用人際傳播及各種宣傳資料；受傳者即“留守婦女”，而傳播效果就是馬鈴薯種植技術(shù)的接受和理解程度。其中最關(guān)鍵的是對受傳者即“留守婦女”的說服工作。因為“留守婦女”既是新技術(shù)的直接傳播對象，又是新技術(shù)的實踐者，新技術(shù)推廣成功與否與“留守婦女”對新技術(shù)的接受程度、領(lǐng)悟程度及未來的持久性直接相關(guān)。

羅杰斯認為一項新技術(shù)擴散過程要經(jīng)過特定的渠道，花費一定的時間才能在某一社會成員中傳播。首先是創(chuàng)新本身，創(chuàng)新的相對優(yōu)勢、相容性、復(fù)雜程度、可試性、可觀察性是決定一項新技術(shù)是否能夠很好擴散的主要因素；第二是傳播渠道，即大眾傳播和人際傳播的影響程度。第三是相異性。即傳播對象之間的社會特征相似程度。第四是創(chuàng)新精神與采用者類別。創(chuàng)新精神是指個體或其他團體比起同系統(tǒng)中的其他成員采用新方法的程度；而由于創(chuàng)新精神的差異導(dǎo)致創(chuàng)新接受者的類別不同，由此可以將創(chuàng)新及受者分為創(chuàng)新者、早期采用者、中期采用者、晚期采用者及遲滯者。第五是社會系統(tǒng)。系統(tǒng)的社會結(jié)構(gòu)或傳播結(jié)構(gòu)促進或阻礙一項新技術(shù)的擴散速度。第六是擴散時間。其中創(chuàng)新精神及創(chuàng)新接受者的類別及社會結(jié)構(gòu)等諸多因素影響一項創(chuàng)新的擴散速度④。

趙家灣村的馬鈴薯擴散過程目前進行了兩年，雖然時間較短，但基本符合羅杰斯所描述的特征。課題組所選新技術(shù)較當?shù)卮迕褚酝N植的馬鈴薯具有早熟及口感好的優(yōu)點，馬鈴薯是當?shù)亍傲羰貗D女”熟悉的農(nóng)作物，種植技術(shù)簡單、易于操作，可試驗性和可觀察性較強；人際傳播是主要的影響因素，“留守婦女”之間的人際影響非常大，大眾傳播的影響非常小，這與大眾傳播在當?shù)氐谋∪趸A(chǔ)有關(guān)；傳播對象之間的差異性很小,大多是“留守婦女”，文化程度、耕作模式、種植習(xí)慣相似；初期創(chuàng)新者很少，只有文化素質(zhì)較高，與當?shù)赝茝V人的關(guān)系較好，對馬鈴薯種植技術(shù)推廣認識較為清晰的個別“留守婦女”承擔了這一角色；早期采用者也不多，主要是初期接受創(chuàng)新試驗者的親屬和朋友；中期采用者較多，一方面受初期創(chuàng)新者及其親朋的影響，更主要的是受當?shù)赝茝V人的勸導(dǎo)而逐漸接受新技術(shù)；晚期采用者屬于觀望者，這部分“留守婦女”自我做主的能力較差，由于同村大多數(shù)人均采用新技術(shù)，于是抱著試試看的心態(tài)，從眾心態(tài)是其采用新技術(shù)的主要原因。

羅杰斯認為對新技術(shù)的風(fēng)險預(yù)測很大程度上影響新技術(shù)的采用，而從趙家灣村的馬鈴薯種植技術(shù)推廣過程來看，“留守婦女”對新技術(shù)的風(fēng)險性預(yù)測是影響采用新技術(shù)的核心因素。當?shù)芈浜蟮慕?jīng)濟狀況使農(nóng)民容不得任何風(fēng)險，如果沒有當?shù)赝茝V人對馬鈴薯銷售及農(nóng)民收入的保證，課題組的馬鈴薯種植技術(shù)推廣很難進行。即使當?shù)赝茝V人承擔了農(nóng)民的風(fēng)險，這項推廣工作在第一階段的進展也困難重重。所以，農(nóng)業(yè)新技術(shù)在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的推廣必須以降低農(nóng)民風(fēng)險為基礎(chǔ)，待到農(nóng)民對一項新技術(shù)的成果得到認可，對新技術(shù)的認知水平大大提高以后，才能取得較好的擴散效果。

羅杰斯以“S”型曲線來表示一項新技術(shù)的傳播程，認為不同的新技術(shù)由于其特性及各種因素的影響呈現(xiàn)不同的“S”型。趙家灣村的擴散曲線如下：

從上圖可以看出，趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)擴散雖然也呈“S”型，但其有自身的特點。對創(chuàng)新者和早期采用者進行說服時花費的時間較長，也就是說在第一個推廣周期中，有一半時間花費在前期對“留守婦女”的觀念引導(dǎo)和勸說之中，引導(dǎo)的結(jié)果是約20%的人成為新技術(shù)的早期采用者，由于受人際關(guān)系及意見領(lǐng)袖的影響，又有約50%的“留守婦女”加入到新技術(shù)的試驗行列，這段時間較短，約占整個推廣周期的1/4，另外約20%的“留守婦女”在此之后也逐漸加入試驗行列，剩余10%的農(nóng)民屬于遲滯者，這一部分“留守婦女”并未全部成為新技術(shù)的采用者，其中約2%的“留守婦女”始終未加入新技術(shù)試驗的行列。在本次馬鈴薯種植技術(shù)推廣過程中，課題組所得出的“S”型曲線雖然基本符合羅杰斯所提出的模型，但在曲線的走勢上和羅杰斯的“S”模型存在差別，所以，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣雖然有其基本規(guī)律，但在具體推廣過程中，由于試驗條件不同、傳播對象的接受程度各異、農(nóng)作物品種各異、技術(shù)的復(fù)雜程度不同、“留守婦女”素質(zhì)高低有別，擴散周期及效果大為不同。

3.對趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)擴散的思考

從趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)推廣過程可以看出，"留守婦女”已經(jīng)成為當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍，這一群體從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技能高低直接影響農(nóng)民的增產(chǎn)增收問題，而提高“留守婦女”的基本素質(zhì)，改變她們從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀念，鼓勵其掌握先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)對當前中國農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)非常關(guān)鍵。而要做到這一點，對“留守婦女”進行有針對性的專業(yè)技能被訓(xùn)和素質(zhì)提高既是現(xiàn)實需要，也是當務(wù)之急。

一般認為，農(nóng)業(yè)技術(shù)由三大要素組成。第一，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科研和農(nóng)業(yè)管理等勞動過程的精神智慧能力，簡稱“智能”。第二，勞動過程中所掌握的操作方法的技巧能力，簡稱“技能”。第三，勞動過程中所使用的物質(zhì)手段的能力、簡稱“物能”⑤。而對趙家灣村這種處于落后地區(qū)的農(nóng)村來說，農(nóng)民的基礎(chǔ)素質(zhì)較弱，“留守婦女”的知識技能更差，其“智能”培養(yǎng)需要漫長的過程。由于受地理環(huán)境、自然環(huán)境和各種社會環(huán)境的限制，現(xiàn)代化的“物能”手段目前無法在趙家灣村得到廣泛使用，傳統(tǒng)的耕種模式在短時期內(nèi)無法得到根本改善。所以，最現(xiàn)實的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散模式是改變“留守婦女”的種植觀念，從最基本的“技能”培訓(xùn)入手，讓農(nóng)民在種植實踐中親自體會科技種植帶來的收益，在此基礎(chǔ)上，提高“留守婦女”從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)管理等方面的“智能”素質(zhì)，進而改變其從事農(nóng)業(yè)種植的“物能”手段，以達到全面提高“留守婦女”從事農(nóng)業(yè)種植的水平。而對“留守婦女”的技能培訓(xùn)必須和當?shù)剞r(nóng)村的現(xiàn)實狀況相結(jié)合，從農(nóng)民的現(xiàn)實需要出發(fā)，以“農(nóng)業(yè)技術(shù)”傳播的效果為重點，以增產(chǎn)增收為目的，逐漸改變“留守婦女”的種植觀念，促進我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的良性發(fā)展。

每一個具體的傳播過程都由傳播者、傳播內(nèi)容、訊息載體、媒介渠道、傳播技巧、傳播對象等要素組成，農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播同樣包括這些環(huán)節(jié)和要素，每一個環(huán)節(jié)和要素對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播效果產(chǎn)生重要的影響。所以，在具體的傳播過程中必須重視每一個環(huán)節(jié)才能達到預(yù)期的效果。

3.1 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播者與傳播效果

從趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)推廣過程來看，當?shù)剞r(nóng)民的知識層次較低，缺乏科學(xué)的種植意識和主動性，而“留守婦女”由于承擔家庭的各項重任，既沒有時間也沒有能力顧及科學(xué)種植事宜，所以，傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播者的引導(dǎo)和推廣至關(guān)重要。在趙家灣村的馬鈴薯種植技術(shù)推廣過程中，課題組承擔了這一角色。課題組在進行推廣工作前，就趙家灣村農(nóng)民的種植觀念、種植方式、土壤屬性、施肥狀況等作了詳細的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)民家庭中“留守婦女”是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要承擔者，傳統(tǒng)的農(nóng)耕種植模式居主導(dǎo)地位；“留守婦女”素質(zhì)較低，觀念落后，缺乏科學(xué)的施肥方法，從未進行過測土施肥；當?shù)爻Ｄ耆鄙儆晁?，土質(zhì)較差，農(nóng)作物品種單一，以滿足家庭口糧的小麥為主，農(nóng)民沒有投入產(chǎn)出效益概念。同時，課題組發(fā)現(xiàn)馬鈴薯在當?shù)禺a(chǎn)量較高，市場銷售較好，從投入產(chǎn)出比來看遠高于種植小麥的效益，而馬鈴薯很適宜在當?shù)胤N植，種植技術(shù)簡單，也是當?shù)剞r(nóng)民常年種植的農(nóng)作物。綜合上述各項因素，課題組決定將早熟、高產(chǎn)馬鈴薯作為推廣品種在當?shù)卦囼?。從試驗結(jié)果來看，課題組的選擇是正確的，大面積種植馬鈴薯，一方面可以增加農(nóng)民收入，另一方面可以發(fā)揮農(nóng)民協(xié)作耕種的作用，在種植完成后，“留守婦女”只需進行除草、噴灑農(nóng)藥等工作，比種植小麥節(jié)省很多空閑時間，減輕了“留守婦女”的勞動強度，而提高了種植收益。由此可以看出，傳播者在收集信息、篩選信息、加工信息等方面的精準程度直接決定著農(nóng)業(yè)技術(shù)的產(chǎn)播效果?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)大致可以分為以下幾類：①政府類型。包括中央政府支持、?。ㄖ荩┑胤秸С?、中央、省、地方政府支持、專門的政府系統(tǒng)和項目型系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)等。②農(nóng)業(yè)大學(xué)。③農(nóng)業(yè)組織――農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)社團組織。④農(nóng)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)的推廣系統(tǒng)。⑤私人組織或非正規(guī)的農(nóng)業(yè)組織。無論哪一種組織，在進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時，必須站在農(nóng)民的現(xiàn)實需求基礎(chǔ)上，針對農(nóng)民的具體情況，做好傳播信息的選擇、加工、處理是非常關(guān)鍵的，對傳播效果也是決定性的。

3.2 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播內(nèi)容和傳播效果

傳播內(nèi)容也就是傳播什么的問題。從趙家灣村的馬鈴薯種植技術(shù)擴散過程來看，對于“留守婦女”來說，傳播內(nèi)容包括以下幾點：第一，首先是種植觀念的改變。“留守婦女”長期依賴傳統(tǒng)的種植習(xí)慣，很少有投入產(chǎn)出的效益觀念。傳播者必須反復(fù)向她們說明種植經(jīng)濟作物的好處，讓“留守婦女”從滿足家庭口糧的種植習(xí)慣中走出來，考慮種植經(jīng)濟作物帶來的收益，使“留守婦女”認識到留守在家也能夠和自己的丈夫在外打工一樣為家庭增收做出貢獻，從家庭角色上認識到自我價值的重要性。第二，傳播者要向“留守婦女”傳授科學(xué)的種植技術(shù)。傳播內(nèi)容包括種植品種的選擇、測土施肥的重要性、平常的除草、殺蟲等農(nóng)藥的使用方法、地膜的覆蓋技術(shù)、種子的培育技術(shù)等，強化“留守婦女”的種植技能。第三，培養(yǎng)“留守婦女”的市場經(jīng)濟意識。由于“留守婦女”大多很少出門，與外界接觸機會較少，市場經(jīng)濟意識淡薄，傳播者要培養(yǎng)其認識到農(nóng)業(yè)種植過程中包含的經(jīng)濟價值。課題組在推廣馬鈴薯種植的過程中，廣泛聯(lián)系馬鈴薯經(jīng)銷商，在馬鈴薯收獲季節(jié)到田頭收購，大大節(jié)約了馬鈴薯銷售的交易成本，使“留守婦女”認識到種植高附加值農(nóng)作物的市場價值，改變其對農(nóng)作種植的傳統(tǒng)認識，為以后的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣奠定良好基礎(chǔ)。

3.3 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播載體與傳播效果

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播載體包括語言、文字、影像、圖片、等。從趙家灣村的馬鈴薯推廣過程來看，由于當?shù)卮蟊妭髅街饕噪娨暈橹鳎瑥V播已經(jīng)成為非常次要的大眾傳媒。目前電視節(jié)目中涉農(nóng)內(nèi)容很少，而且內(nèi)容較雜，不一定適合當?shù)剞r(nóng)民的需要。報紙在當?shù)剞r(nóng)村幾乎是空白，網(wǎng)絡(luò)根本不存在。對于文化素質(zhì)較低，大眾傳媒基礎(chǔ)非常薄弱的趙家灣村來說，農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播載體絕不能依靠大眾傳媒，課題組更多通過面對面講解，邀請當?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)人員現(xiàn)場指導(dǎo)。在宣傳手段上采用發(fā)放印刷材料、播放馬鈴薯種植資料片，對于文盲主要通過現(xiàn)場示范，幫助其領(lǐng)會種植技巧。由于當?shù)睾芏唷傲羰貗D女”聽不懂普通話，所以，課題組選擇懂普通話、文化素質(zhì)較高的“留守婦女”和村干部進行著對性培訓(xùn)，再由他們向其他“留守婦女”傳授種植技巧，達到了事半功倍的效果。

3.4 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播技巧與傳播效果

傳播技巧是喚起受傳者注目、引起他們注意的心理變化和行動的反應(yīng)。趙家灣村“留守婦女”大多沒有出遠門的機會，與外界接觸較少，加之文化素質(zhì)較低，對農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的領(lǐng)會速度較慢，而且很多人不懂普通話，課題組成員面臨溝通困難的問題。所以，課題組在自己講解的同時，選擇懂普通話、文化素質(zhì)較高的“留守婦女”和村干部進行著對性培訓(xùn)，再由他們向其他“留守婦女”傳授種植技巧。另一方面，課題組在當?shù)赝茝V人配合基礎(chǔ)上，邀請當?shù)丶榷r(nóng)業(yè)技術(shù)，又懂當?shù)胤窖缘霓r(nóng)技人員將各種資料轉(zhuǎn)換為“留守婦女”能理解的語言和文字，達到了事半功倍的效果。

3.5 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對象與傳播效果

農(nóng)業(yè)技術(shù)的受傳者即“留守婦女”的性格、興趣、知識層次及她們的人際傳播網(wǎng)絡(luò)、群體歸屬等社會關(guān)系直接決定著傳播效果。趙家灣村的“留守婦女”由于出生年代及家庭狀況的不同，可以分為幾個層次。一種是35歲以上的中年婦女，這類“留守婦女”比較傳統(tǒng)，文盲較多，但子女年齡較大。他們對農(nóng)業(yè)技術(shù)的接受較為困難，面對面?zhèn)魇谛Ч^好，印刷資料由其子女向母親解釋效果更佳。第二種是25～35歲的“留守婦女”，文化城較低，但文盲較少，能一定程度理解各種宣傳資料，但要全面掌握仍困難較大。這種“留守婦女”在現(xiàn)場指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，以影像資料作為主要的宣傳載體，傳授效果更好。第三種是年齡在25歲以下的“留守婦女”。這一部分人數(shù)較少，其中部分屬于剛結(jié)婚的少婦。這一群體大多受過初中以上文化教育，理解和接受能力較強，在“留守婦女”中觀念較新，對新事物排斥心理較小，不需要面對面?zhèn)魇?，在集中講解的基礎(chǔ)上配合各種宣傳資料，既可達到傳播目的。這一群體也是“留守婦女”中的意見領(lǐng)袖，對其他“留守婦女”具有帶動和示范效應(yīng)。他們也樂于承擔意見領(lǐng)袖的角色，一定程度上這種意見領(lǐng)袖也滿足了其知識女性的精神需求。在分層傳播的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮農(nóng)村人際傳播的優(yōu)勢，才能真正達到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的目的。

“留守婦女”作為當今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要承擔者，在中國廣大農(nóng)村地區(qū)是普遍現(xiàn)象，他們的知識水平、生產(chǎn)技能、對農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的掌握程度，一定程度上代表著當今中國農(nóng)村農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收的現(xiàn)狀，尤其對經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村來說，這種現(xiàn)象更為普遍。針對趙家灣村“留守婦女”的馬鈴薯種植技術(shù)推廣試驗嚴格來說很不成熟，但這種能夠試驗所反應(yīng)的問題在當今中國具有很強的代表性。雖然所處地理位置不同，自然環(huán)境各異，農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣對象差異很大，但面對近五千萬從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“留守婦女”，如何提高他們的知識水平、改變其傳統(tǒng)的種養(yǎng)殖觀念，幫助“留守婦女”提高生產(chǎn)技能，擺脫效率低下、勞動強度極大的傳統(tǒng)耕種模式，對中國農(nóng)民的增產(chǎn)增收、對中國的新農(nóng)村建設(shè)事業(yè)，甚至對中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程來說都既有現(xiàn)實意義，也具有長遠意義。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:探究農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

摘 要:隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè) 發(fā)展 和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用

社會主義市場 經(jīng)濟 條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植?！焙汀熬G色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標,圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時準確農(nóng)作物病蟲情報,積極開展電視預(yù)報工作;實施“綠色植?！睉?zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強化植物檢疫,嚴防外來有害生物的傳播蔓延,加強農(nóng)藥監(jiān)管,嚴格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在

缺點:傳播速度慢、擴散效率較低。

應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物 醫(yī)院 在當?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。

2.8現(xiàn)場活動

主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動。

優(yōu)點:具有現(xiàn)場活動獨具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進行重大題材宣傳的好方法。

缺點:組織耗時,投入大。

應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場會”。

2.9村喇叭

優(yōu)點:村委會組織,負責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場信息、 教育 培訓(xùn)信息,彌補電視、報紙等信息傳播不到位的不足,報紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時入戶。

缺點:應(yīng)用范圍僅限村級類小單位。

3結(jié)束語

農(nóng)業(yè)植保信息化 發(fā)展 應(yīng)當是多元化,不能是一個模式、一刀切,應(yīng)有針對性地選擇傳播手段,對于 經(jīng)濟 發(fā)達地區(qū), 農(nóng)村 植保信息建設(shè)應(yīng)以 網(wǎng)絡(luò) 為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè) 科學(xué) 技術(shù)及成果的推廣和普及。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:互聯(lián)網(wǎng)+對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響

摘要：本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，通過分析其所構(gòu)建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道，得出“互聯(lián)網(wǎng)+”可以縮短農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的時間、空間距離，進而降低農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的成本，推進我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

1研究背景

農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念的提出要求我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不但要保證生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量，還要保證農(nóng)業(yè)的發(fā)展與科技發(fā)展、環(huán)境保護相協(xié)調(diào)，即改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)節(jié)本增效、節(jié)約增收。農(nóng)業(yè)科技成果的利用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。而我國農(nóng)業(yè)科技傳播的主要渠道是農(nóng)業(yè)科技組織與農(nóng)民之間的技術(shù)傳播，自上而下的傳播體系信息傳播環(huán)節(jié)多，人員素質(zhì)參差不齊，時間長，成本高，阻礙了農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的興起則較好的緩解了上述問題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，突破了技術(shù)傳播的時間空間限制，降低了技術(shù)傳播成本。本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為代表案例，探究“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所搭建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點、以及對我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，進而探究其在技術(shù)傳播方面的問題和不足，并提出相應(yīng)的解決措施。

2以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例淺談互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的發(fā)展

農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)是一家農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，隸屬于許昌縣來發(fā)農(nóng)業(yè)合作社，其主要功能是整合農(nóng)業(yè)資源，為種植戶提供精確的信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺以及專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的經(jīng)營板塊分為農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)業(yè)資訊、行情資訊和農(nóng)友之聲等。其中，農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲是農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。因為本文主要探究的是技術(shù)傳播方面的內(nèi)容，因而主要討論的是農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲、農(nóng)資銷售平臺的內(nèi)容。

2.1農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與專家之間的農(nóng)業(yè)技術(shù)交流平臺

首先，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)業(yè)百科這一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)科普板塊，通過在上面有關(guān)農(nóng)業(yè)種植、預(yù)防病蟲害等知識來傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)戶生產(chǎn)技能，并提高當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)量和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因為農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的建立是基于當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社，因而主要針對的是當?shù)氐闹饕r(nóng)業(yè)作物，尤其是經(jīng)濟作物。農(nóng)業(yè)百科不僅包含了作物的種植的內(nèi)容，而且包括病蟲害防治、作物收割等一系列農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，內(nèi)容豐富，詳實具體，可操作性高。農(nóng)業(yè)百科這一科普板塊的設(shè)置，方便了農(nóng)戶隨時隨地查看有關(guān)農(nóng)業(yè)種植方面的知識，彌補了部分農(nóng)戶生產(chǎn)知識方面的不足，并且方便了初進入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶快速了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的深入發(fā)展，農(nóng)戶們基本上可以隨時使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因而可以方便的登錄農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)查看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的成立擴大了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍，相比于之前一對一的人際技術(shù)傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)傳播可以實現(xiàn)一對多的大范圍技術(shù)傳播，提高了技術(shù)傳播的效率，縮短了時間和空間距離，降低了傳播成本。其次，由于農(nóng)業(yè)百科板塊囊括的內(nèi)容有限，無法滿足現(xiàn)實中其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識的需求，例如新種植技術(shù)的運用、新品種的引入、新農(nóng)業(yè)機械的應(yīng)用等等，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了專家咨詢這一內(nèi)容，用于解決農(nóng)戶自己在實際生產(chǎn)中遇到的問題。專家咨詢這一板塊的加入，縮短了專家與農(nóng)戶之間的距離，減少了農(nóng)戶自行盲目生產(chǎn)的可能性，而且方便了農(nóng)戶及時了解到最新的生產(chǎn)技術(shù)，并適時投入生產(chǎn)，有利于降低農(nóng)戶的生產(chǎn)風(fēng)險，提高農(nóng)業(yè)收益。與此同時，專家咨詢這一內(nèi)容方便了農(nóng)戶對專家進行生產(chǎn)指導(dǎo)上的反饋，有利于專家掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播效果，并且提高農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向傳播機制，而是專家-農(nóng)戶-專家的雙向傳播機制。

2.2農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與農(nóng)戶之間技術(shù)交流的平臺

農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗交流的信息平臺——農(nóng)友之聲。農(nóng)友之聲是農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)驗交流的論壇，有著成功生產(chǎn)經(jīng)驗的農(nóng)戶在平臺上發(fā)帖分享自己在農(nóng)業(yè)種植、病蟲害防治方面的小妙招，以及在農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)使用方面的心得體會。在沒有網(wǎng)絡(luò)平臺之前，農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗的交流是人際傳播，傳播范圍過于狹窄，而且傳播動力有限，想要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶跑到有先進生產(chǎn)經(jīng)驗的農(nóng)戶那里去咨詢，學(xué)到后自己運用，但是傳播鏈條也就自此終止，得到經(jīng)驗的農(nóng)戶沒有將生產(chǎn)經(jīng)驗繼續(xù)推廣的動力。而農(nóng)友之聲是在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享生產(chǎn)經(jīng)驗，登陸到平臺上的農(nóng)戶都可以看到成功農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)驗，進而借鑒用于自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來提高自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。論壇形式的經(jīng)驗交流不僅拉近了成功農(nóng)戶和普通農(nóng)戶的距離，而且使得農(nóng)戶之間可以相互交流生產(chǎn)經(jīng)驗，相互促進，相互提高，進而推動了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。

2.3農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的技術(shù)交流平臺

另外，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的信息交流平臺。農(nóng)資企業(yè)通過農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)這個平臺將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息等到網(wǎng)站上，農(nóng)戶可以自由查詢，根據(jù)自身需要來咨詢、購買。依托于農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)而且公布了具體詳實的企業(yè)信息，因而產(chǎn)品具有很高的信任度，方便了農(nóng)戶購買。農(nóng)資企業(yè)不僅會在天橋網(wǎng)上農(nóng)戶經(jīng)常使用的化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機等產(chǎn)品信息，還會增加一些新產(chǎn)品的信息，在一定程度上推動了農(nóng)業(yè)新技術(shù)的傳播。相比于以往的農(nóng)戶前往種子站、化肥站、農(nóng)機站等實地購買農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)降低了農(nóng)戶購買農(nóng)資的時間成本和距離成本，加快了農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣速度。實地購買方式中，農(nóng)戶需要前往實體店查看商品情況，走訪多家比較商品價格，而且產(chǎn)品的質(zhì)量也無法保證，由于實體店本身限制，可能產(chǎn)品的種類也不齊全，也缺乏更加實用的新產(chǎn)品，阻礙了新技術(shù)的傳播，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的提高。而農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，在網(wǎng)站上公布產(chǎn)品信息，產(chǎn)品種類齊全，并且有最新的價格信息公示，方便農(nóng)戶貨比三家，也方便農(nóng)戶使用新產(chǎn)品、新技術(shù)。農(nóng)戶在網(wǎng)站上購買農(nóng)資產(chǎn)品，實體企業(yè)送貨上門，進行產(chǎn)品使用的技術(shù)指導(dǎo)，買賣雙方都有技術(shù)傳播的動力，因而技術(shù)傳播的效率會大幅度提高，進一步推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播。

3以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例分析“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)對于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)通過建立農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)的信息交流渠道，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，降低了技術(shù)傳播的成本，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效發(fā)展。

3.1傳播鏈條縮短使得信息傳播的時間縮短、成本降低

農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立的農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)信息交流渠道是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎(chǔ)上的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮短了時間、空間距離，使得技術(shù)傳播雙方不需要直接接觸就可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，降低了技術(shù)傳播的成本。以往的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道是農(nóng)業(yè)科技組織安排專家定期下農(nóng)村，實地指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營，由優(yōu)秀的農(nóng)戶先學(xué)習(xí)到先進的生產(chǎn)經(jīng)驗，然后再由成功農(nóng)戶將技術(shù)進行進一步推廣，技術(shù)傳播環(huán)節(jié)較多、時間較長、成本較高。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所提供的互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了普通農(nóng)戶與專家之間的直接信息交流，先進的生產(chǎn)技術(shù)可以直接由專家傳播給農(nóng)戶，而且不再是一對一的技術(shù)傳播，而是一對多的同時傳播，普通農(nóng)戶如若一時無法掌握技術(shù)，還可以通過農(nóng)戶之間的交流論壇來交流心得、相互學(xué)習(xí)，縮短了技術(shù)傳播的時間，降低了技術(shù)傳播的成本。

3.2移動互聯(lián)網(wǎng)的加入使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍擴大

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了發(fā)展的契機，農(nóng)村硬件設(shè)備的欠缺可能會影響基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)傳播，而移動互聯(lián)網(wǎng)的興起則很好的解決了這個問題。農(nóng)戶家里可能沒有電腦，但是基本上都會有手機，手機作為移動通訊設(shè)備，極大地方便了技術(shù)的即時低成本傳播，并擴大了技術(shù)傳播的覆蓋范圍。以往的技術(shù)傳播是人際或組織傳播，傳播范圍有限，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)傳播則屬于大眾傳播，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以接觸到先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，因而基本上每個農(nóng)戶都可以接收到技術(shù)的傳播，進而運用到日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當中。

3.3技術(shù)反饋機制的增加使得技術(shù)傳播的效率提高

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面增加了信息反饋的途徑，使得技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向技術(shù)傳播，而變成了專家-農(nóng)戶-專家的技術(shù)傳播和信息反饋途徑。以往的技術(shù)傳播只有單向的專家生產(chǎn)指導(dǎo)，專家把技術(shù)傳授給了農(nóng)戶，但農(nóng)戶理解了沒有、掌握了多少，專家并不清楚，因而也就無法評估技術(shù)傳播的效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)交互平臺的出現(xiàn)，專家和農(nóng)戶之間可以直接進行信息交流，有什么問題農(nóng)戶也可以直接提出來，剛開始理解操作后又出現(xiàn)的問題也可以及時反饋給專家，專家可以及時掌握技術(shù)傳播的效果，農(nóng)戶也可以更加全面深入的理解農(nóng)業(yè)技術(shù)。因而，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效果，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率。

4以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例談我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面存在的問題以及解決建議

4.1技術(shù)傳播的方式不夠系統(tǒng)化、直觀化

首先，以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺上以淺顯易懂了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的經(jīng)驗和技術(shù)，然而，不可否認的是，農(nóng)戶普遍存在知識理解能力較弱，文化程度不高的問題，對于互聯(lián)網(wǎng)上的生產(chǎn)技術(shù)，農(nóng)戶因為不識字或理解不了文字所要傳達出來的內(nèi)容而無法掌握，因而可能阻礙技術(shù)傳播的效果。筆者認為，不妨在文字注解的基礎(chǔ)上加入視頻講解，既容易理解，又容易模仿，極大地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播效果。

4.2農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的內(nèi)容集中于較為常用的生產(chǎn)經(jīng)驗，缺乏最新研究成果的

其次，在技術(shù)傳播的內(nèi)容方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)一般的是較為先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)資、農(nóng)機產(chǎn)品信息，但是相比于當前的農(nóng)業(yè)科研發(fā)展來說，還是落后于農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展步伐的，這與“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)信息平臺的運營人員素質(zhì)密切相關(guān)。筆者認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的技術(shù)傳播應(yīng)該稍微追趕一下當前農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展，操作性強、成本低、農(nóng)戶易接受的更為先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，這樣不僅可以提高當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，還可以在一定程度上推動我國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.3在發(fā)展側(cè)重點上偏重于農(nóng)資電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺

最后，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方面起到了不可忽視的作用，然而當前我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向還是更側(cè)重于打造成農(nóng)資銷售電商平臺和農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺，一窩蜂地涌入電商這個行列，不僅競爭壓力大，而且由于經(jīng)營內(nèi)容過寬，會出現(xiàn)發(fā)展高不成低不就，各有涉獵，但都不突出的情形。筆者建議，各“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該有所側(cè)重，或全力打造農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，集中全力將農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流、售后各個環(huán)節(jié)做好；或只經(jīng)營農(nóng)資產(chǎn)品，經(jīng)營環(huán)節(jié)集中于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在農(nóng)資銷售的基礎(chǔ)上通過傳播相應(yīng)生產(chǎn)技術(shù)提高農(nóng)資產(chǎn)品銷售的潛力。

作者：匡曉琳 單位：中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息傳播的制約因素分析

摘要：我國作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，一直不遺余力的對農(nóng)業(yè)技術(shù)進行推廣，并且發(fā)展科學(xué)技術(shù)，使農(nóng)業(yè)推廣緊隨時代，拓寬傳播渠道。隨著信息化社會的進步，在農(nóng)業(yè)推廣上，我國也不斷加強農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，使農(nóng)業(yè)推廣更加便捷，信息交流更加廣泛，但是在發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)推廣的信息傳播技術(shù)仍存在信息雜亂、設(shè)施落后等一系列問題。本文針對影響農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的制約因素，探究其解決措施的良好開展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)推廣；信息傳播；制約因素；解決措施

農(nóng)業(yè)推廣是將農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展狀況、技術(shù)改進、適應(yīng)性等情況適時傳達給農(nóng)民的服務(wù)性活動，使農(nóng)業(yè)推廣能夠更好的展開。影響信息傳播的因素主要有技術(shù)人員、基礎(chǔ)設(shè)施、傳播內(nèi)容等方面，通過對于各方面的了解情況，可以使農(nóng)業(yè)推廣更貼近農(nóng)民需求，做好便民服務(wù)。

1影響農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的制約因素

1.1基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，達不到信息傳播的效果

信息傳播離不開網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，雖然現(xiàn)有農(nóng)村經(jīng)濟已經(jīng)得到大力發(fā)展，但是農(nóng)村家庭網(wǎng)絡(luò)并未普及，農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)推廣的信息來源還是電視、廣播、報紙等，由于電視、廣播是直播性方式，不能重復(fù)查看，所以，農(nóng)業(yè)推廣備受限制。并且這些局限還使農(nóng)業(yè)信息缺乏交流，我國地大物博，各省市各地區(qū)經(jīng)濟、交通、水土等資源都不盡相同，所以農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況也不一樣，由于原有農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的封閉性，使各地的農(nóng)業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟效益、區(qū)域面積等無法適時交流經(jīng)驗，也是阻礙農(nóng)業(yè)推廣信息交流的一大因素，可見，網(wǎng)絡(luò)化時代基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突出作用。

1.2信息傳播內(nèi)容與農(nóng)民素質(zhì)相悖

我國一直堅持科教興國的理念，所以經(jīng)過多年發(fā)展，農(nóng)民的文化素質(zhì)和技能培訓(xùn)都得到很大提升，但是農(nóng)業(yè)推廣信息傳播是與時俱進，實時更新的，農(nóng)民的科技思想和理解程度仍然無法跟隨科技進步的腳步。并且由于農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的不完善性，農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)推廣信息的了解仍存在滯后性，加上農(nóng)業(yè)推廣的部門繁多，各部門間缺乏聯(lián)接溝通，所以都是各自進行農(nóng)業(yè)推廣，導(dǎo)致農(nóng)民接收到的農(nóng)業(yè)信息多樣化，不知道如何區(qū)分信息的優(yōu)劣。

1.3信息傳播內(nèi)容冗雜，條目不清

現(xiàn)有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)僅有技術(shù)是不夠的，更要求農(nóng)業(yè)的質(zhì)量和經(jīng)濟效益，所以農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)推廣信息更關(guān)注的是實際效益，但是農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的網(wǎng)站過多，各網(wǎng)站的信息內(nèi)容異同點的區(qū)分并不明顯，使得信息雜亂無章，以致信息傳播時條目不清。并且農(nóng)業(yè)推廣分為商品化、培訓(xùn)項目、普通推廣、開發(fā)性等8個方面內(nèi)容，整合起來比較困難，并且過于分散不利于農(nóng)業(yè)推廣信息的有效傳播，所以現(xiàn)有農(nóng)業(yè)推廣信息傳播就陷入這種困境，阻礙農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的了解。

2農(nóng)業(yè)推廣信息傳播制約因素的解決措施

2.1加強農(nóng)民學(xué)習(xí)意識，提升科技應(yīng)用程度

加強農(nóng)民對于科學(xué)技術(shù)的學(xué)習(xí)認知，政府應(yīng)該設(shè)立農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)，機構(gòu)內(nèi)設(shè)立專業(yè)培訓(xùn)人員對農(nóng)民進行培訓(xùn)，使農(nóng)民對現(xiàn)今農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、地區(qū)適合作物改進等內(nèi)容都有一定了解。從農(nóng)民實際需要出發(fā)，不斷宣傳信息傳播的重要性，讓農(nóng)民了解各地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的異同點，使農(nóng)民不局限于對農(nóng)業(yè)推廣本土化的了解，可以總結(jié)多方面經(jīng)驗，更好地提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和利用率。并且提升農(nóng)民對高新科技的運用，對于手機、電腦等電子產(chǎn)品如何查找農(nóng)業(yè)推廣信息、提升信息傳播的科技化發(fā)展有一定了解，完善信息交流。

2.2完善農(nóng)業(yè)推廣機制

農(nóng)業(yè)推廣信息傳播需要對推廣內(nèi)容進行整合，這就離不開推廣機制的完善，農(nóng)業(yè)推廣信息的8大部分，每一個過程都是獨立的，但是獨立模塊的信息交流使農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息了解不完整。所以，應(yīng)該在信息傳播時，設(shè)立一個整合性的網(wǎng)站，保證各方面內(nèi)容的相關(guān)鏈接性，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)-學(xué)-研-推實現(xiàn)系統(tǒng)循環(huán)化，將信息傳播實現(xiàn)科學(xué)化管理，以此提升農(nóng)業(yè)推廣效果。

2.3公共地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善

信息傳播依托于基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村因為基礎(chǔ)設(shè)施不完善，所以農(nóng)業(yè)推廣效果差，但是每家安裝設(shè)施過于耗費財力，也難以達成，所以，可以在公共地區(qū)，比如集體村委會建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，定期讓農(nóng)民集體前來學(xué)習(xí)。這樣的方式既節(jié)約了時間財力，也可以讓農(nóng)民時刻關(guān)注農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的內(nèi)容變更，重點是電子信息的運用可以滿足農(nóng)民實時查找搜索自己需要的內(nèi)容，從而達到信息的廣泛傳播，以此推進農(nóng)業(yè)推廣。

3結(jié)語

農(nóng)業(yè)推廣對于農(nóng)業(yè)的發(fā)展走向具有重要意義，促進農(nóng)民與時俱進，使農(nóng)業(yè)向科學(xué)化、技術(shù)化、信息化發(fā)展，是以農(nóng)促進經(jīng)濟的良好方式。做好農(nóng)業(yè)推廣的信息傳播，是將農(nóng)業(yè)推廣到更大平臺的體現(xiàn)，將小農(nóng)經(jīng)濟變成交流經(jīng)濟，以加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)機制、提升農(nóng)民文化素質(zhì)等手段不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)推廣信息傳播，傳播最新農(nóng)業(yè)技術(shù)，才能更加促進農(nóng)業(yè)增收和農(nóng)業(yè)本土化發(fā)展。

作者：張叢林 勇進才 劉連新 單位：吉林省臨江市六道溝鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站 吉林省臨江市四道溝鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播模式探究

1農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的探究分析

創(chuàng)新是一個民族不斷進步的靈魂，一個國家的創(chuàng)新能力決定了這個國家的經(jīng)濟實力。對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播來說，應(yīng)該有一個合理的制度作為保障。通過制定并實行市場機制，用這項機制去檢驗農(nóng)業(yè)技術(shù)的成果是否具有可行性。更好的實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的成果轉(zhuǎn)化機制，讓具有高成熟度的農(nóng)業(yè)技術(shù)得到更快的有效率的發(fā)展和傳播。同時還應(yīng)該設(shè)定評價制度，將傳播的效果與科研的成果進行系統(tǒng)的分析，最后統(tǒng)一的進行綜合效益的評估，減小農(nóng)業(yè)技術(shù)在傳播時候帶來的風(fēng)險。

2推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的意義和理論基礎(chǔ)

2.1農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的意義

農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播具有直觀的效應(yīng)。農(nóng)業(yè)是一個國家發(fā)展的根基，其發(fā)展的程度和現(xiàn)代化水平直接影響到綜合國力的競爭，關(guān)系到國家的興衰階段。如果將農(nóng)業(yè)中注入進現(xiàn)代的科技和先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)手段方法發(fā)展農(nóng)業(yè)，就會將農(nóng)業(yè)產(chǎn)量大幅增長，增加農(nóng)民的收入，推動我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有極高的經(jīng)濟效益和社會效益。

2.2農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播理論

從現(xiàn)代世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢來看，應(yīng)該注重其對于世界農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的影響力。在不同的時期傳播和交流農(nóng)業(yè)技術(shù)，具有重要的現(xiàn)實需求的意義，和重要的研究價值。其中，政府無疑是這項工作的最大的推動者，起到的作用也是有影響力的。在這一過程中不但能夠促使我國的政府提高了對農(nóng)業(yè)知識理論的認識，而且還能夠更進一步的推動了我國傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)的體系，加快了中國農(nóng)業(yè)技術(shù)在世界領(lǐng)域的發(fā)展的重要作用。

3農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播措施

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求是，用現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展水平改進農(nóng)業(yè)技術(shù)，以現(xiàn)有的物質(zhì)條件對農(nóng)業(yè)進行裝備，提高農(nóng)業(yè)的綜合能力。以江蘇省大豐市為例，作為中國經(jīng)濟百強縣的地區(qū)，大豐市的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和技術(shù)具有一定的先進程度，對于大豐市的農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)進行分析，有利于我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推進新模式和進一步的預(yù)測。

3.1大豐市的農(nóng)業(yè)推廣分析

現(xiàn)在我國農(nóng)業(yè)的推廣形式主要是政府直接領(lǐng)導(dǎo)的形式，以國家的農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)為主，下屬各相關(guān)部門進行配合推廣工作。在組織管理上面，農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)既受到領(lǐng)導(dǎo)于同級的部門，又受上級部門的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，能夠有效率的進行農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播與推廣?，F(xiàn)在以政府領(lǐng)導(dǎo)為主，各大農(nóng)業(yè)院校共同參與的農(nóng)業(yè)推廣傳播體系成為一種新的推廣技術(shù)的方式和力量。例如，大豐職教中心成立了一個具有高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)技術(shù)管理和推廣的隊伍，以農(nóng)林的實踐基地為主，教師作為輔助的力量，構(gòu)成了充滿活力的積極向上的多方位的農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播體系。學(xué)校還建立了農(nóng)業(yè)推廣顧問，農(nóng)業(yè)講師以及推廣副教授等職務(wù)進行農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，把推廣工作落實到實處，且有質(zhì)量的建設(shè)推廣隊伍。建立管理機構(gòu)，對科研成果、信息技術(shù)的培訓(xùn)和項目的管理進行合理的規(guī)劃實施。并定期的進行技術(shù)培訓(xùn)工作，加強人才的儲備。

3.2大豐市的農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)的人員素質(zhì)水平

大豐市的農(nóng)業(yè)設(shè)施條件，以及經(jīng)濟條件都處于國內(nèi)的先進水平地位，尤其是在從事農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)人員來看，也是具有高素質(zhì)、知識廣闊的人員。對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)推廣認為農(nóng)業(yè)推廣技術(shù)主要是農(nóng)民的作用，但對高速發(fā)展的現(xiàn)代社會而言，這已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播與推廣，必須加入具有先進管理思想和經(jīng)驗的優(yōu)秀人員，利用他們的知識儲備進入農(nóng)業(yè)推廣的工作。大豐市能夠與時俱進的發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)，并在國內(nèi)能達到一定的先進水平，與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的高素質(zhì)人才具有密不可分的關(guān)系。

3.3大豐市農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播模式

首先，以原固有的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體制為主，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)業(yè)技術(shù)中心模式的先進性。獲得農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，要由政府部門的參與工作。發(fā)展產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)業(yè)技術(shù)中心模式通常是有農(nóng)村推廣中心先申請技術(shù)項目，然后再對農(nóng)戶進行統(tǒng)一的技術(shù)培訓(xùn)工作。建立起信息咨詢站，形成通暢的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，把開發(fā)出來的新技術(shù)成果大規(guī)模的推廣下去。在大豐市，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設(shè)有技術(shù)推廣中心，例如蔬菜水產(chǎn)推廣站等，可以進行優(yōu)質(zhì)的服務(wù)工作。對于這些推廣站，主要的工作就是推廣培植農(nóng)作物技術(shù)，防治病蟲害技術(shù)，對農(nóng)田環(huán)境檢測技術(shù)。在做好相關(guān)的服務(wù)工作的同時，再實施具體的技術(shù)試驗。

3.4推廣主體多元化

實施推廣主體多元化，組建非政府形式領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式。在現(xiàn)代經(jīng)濟體制的發(fā)展進程下，大豐市普遍的農(nóng)業(yè)推廣主體已由純粹的政府機構(gòu)邁向農(nóng)業(yè)高校和企業(yè)，以及涉及到的農(nóng)戶。其中，成為被廣泛運用的推廣模式是農(nóng)村合作社與專業(yè)協(xié)會的模式。研究實踐表明，私營企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平，能夠?qū)r(nóng)業(yè)技術(shù)的科技創(chuàng)新水平有重要的影響作用。企業(yè)創(chuàng)新水平高，能夠帶動科研成果的進步與提高。

4結(jié)語

加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，是全面提高農(nóng)業(yè)綜合的生產(chǎn)力的保障和前提。同時也是增加農(nóng)戶的收入，建設(shè)全面的小康社會的要求。在這一進程中，研究出一條適合我國農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣模式是關(guān)鍵所在。通過大豐市的農(nóng)業(yè)推廣措施的實踐分析，可以作為一個研究的方向，并不斷的總結(jié)出新的值得推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播模式。

作者：顧玲 單位：大豐市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播路線依賴與突破

農(nóng)業(yè)科技傳播的目的是使農(nóng)民接受新技術(shù)，改變長期形成的傳統(tǒng)生產(chǎn)習(xí)慣。關(guān)于習(xí)慣的問題可以憑借路徑依賴來解決。

一、農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑依賴闡述

運用路徑依賴方法來研究技術(shù)變遷的阿瑟對路徑依賴解釋是“用來描述技術(shù)變遷過程中的自我強化、自我積累性質(zhì)的”。他認為，路徑依賴這種自我強化、自我積累性質(zhì)會產(chǎn)生兩種效果，一種是良性的路徑依賴。由于某種原因先發(fā)展起來的技術(shù)通?？梢詰{借先占的優(yōu)勢，利用巨大規(guī)模促成的單位成本降低而產(chǎn)生流行，而流行導(dǎo)致學(xué)習(xí)效應(yīng)提高、引發(fā)更多的效仿與遵從，技術(shù)更加流行，越是流行就越促使人們產(chǎn)生相信技術(shù)會進一步流行的預(yù)期，從而實現(xiàn)自我增強的良性循環(huán)。另一種是惡性的路徑依賴。一種具有較之其他技術(shù)更優(yōu)良的技術(shù)卻可能由于晚人一步，沒能獲得足夠的追隨者而陷入困境，難以傳播。簡言之，路徑依賴指一旦人們做出了某種選擇，就會在慣性下不斷強化它，不會輕易改變。

農(nóng)業(yè)科技傳播中引入路徑依賴概念，是分析農(nóng)業(yè)科技有效傳播的重要途徑。由路徑依賴產(chǎn)生效果的農(nóng)業(yè)科技傳播起到積極或消極的作用。良性的路徑依賴加速農(nóng)業(yè)科技的傳播，而惡性路徑依賴使具有現(xiàn)實優(yōu)勢的技術(shù)可能落選，成為農(nóng)業(yè)科技傳播的阻力。具體表現(xiàn)為初始選擇具有相當強的影響力和制約力。無論傳播者或接受者一旦作出某一選擇，就可能對這種選擇產(chǎn)生依賴。而且，這種選擇本身也具有發(fā)展的慣性，即使未來出現(xiàn)更高效、更先進的方法，也會遭到排斥。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播憑借路徑依賴試圖解決這樣兩個問題：第一，哪些不良的初始選擇造成惡性的路徑依賴；第二，如何抑制那些惡性的路徑依賴，創(chuàng)造良性的路徑依賴。

二、農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑依賴分析

根據(jù)路徑依賴原理，一些初始選擇使農(nóng)業(yè)科技傳播陷入路徑困境，對這些初始選擇的分析可以從內(nèi)部路徑依賴和外部路徑依賴兩個方面展開，內(nèi)部路徑依賴從接受的角度進行分析，外部路徑依賴的分析側(cè)重傳播的角度。

內(nèi)部路徑依賴。路徑依賴理論認為初始條件決定以后的選擇。農(nóng)民自身的有限認知能力和保守文化這些初始條件設(shè)定了農(nóng)業(yè)科技傳播中的內(nèi)部路徑依賴軌道。

認知路徑依賴。農(nóng)業(yè)科技本質(zhì)上是屬于認識論。蘇珊·菲斯克和謝利·泰勒的研究闡明了人類認知的基本原則：“人類是認知的吝嗇鬼。也就是說，人總是竭力節(jié)省認知能量”，有著規(guī)避復(fù)雜的天性，而科技的接受有一定的技術(shù)要求，需要費心費力，這與認知的原則有沖突，回避科技是農(nóng)民認知天性使然。而奧蘇貝爾的認知同化學(xué)習(xí)理論認為，人獲得新信息主要取決于認知結(jié)構(gòu)中已有的有關(guān)觀念。目前，我國文盲和半文盲人群主要集中在農(nóng)民中，其認知結(jié)構(gòu)中已有的關(guān)于科技知識是非常有限的，在接受農(nóng)業(yè)科技信息時，很難據(jù)此進行積極的思考、并作出理性的處理。這種先天和后天的影響使農(nóng)民科技攝入量長期存在嚴重的不足，產(chǎn)生隱性的科技饑餓，在這種隱性的科技饑餓狀態(tài)下，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技傳播變得吸收無力。認知上這種僵化的路徑依賴，造成農(nóng)民科技的貧困和營養(yǎng)不良，成為農(nóng)業(yè)科技傳播的桎梏。

文化路徑依賴。對于路徑依賴的產(chǎn)生，諾斯認為歷史是起作用的。追溯文化歷史，農(nóng)民受儒家文化浸潤。儒家文化的核心是中庸文化，中庸的文化造就中庸的農(nóng)民。在中庸文化的熏染下，農(nóng)民保持著古老的生活方式，缺乏競爭意識，害怕變革現(xiàn)狀，因循守舊，安貧樂道。農(nóng)民的求穩(wěn)、不求變，求同、不求異的保守心理扼殺了科技接受所需要的主動性和進取性，當保守觀念滲入到人的骨髓，就會形成一種強烈的排異心理，對新生事物、新觀念、新技術(shù)采取排斥態(tài)度。顯然，傳統(tǒng)的中庸文化對科學(xué)技術(shù)的接受有著嚴重的不足，這種文化的路徑依賴使得農(nóng)民對科技的作用認識不夠，需求并不強烈，增加了農(nóng)業(yè)科技傳播抵達農(nóng)民的難度。

外部路徑依賴。農(nóng)業(yè)科技有多種傳播工具、方法，不同的工具、方法各自有不同的功能和限定。路徑依賴認為農(nóng)業(yè)科技傳播一旦選擇某種工具、方法，就會不管這種工具、方法的局限性和適應(yīng)性，對這種工具、方法產(chǎn)生依賴，而且愈陷愈深，當這種工具、方法適用條件發(fā)生變化后，容易使農(nóng)業(yè)科技傳播進入一種低效、甚至無效的狀態(tài)，陷入外部路徑依賴的陷阱。

收視率路徑依賴。電視以其獨特的優(yōu)勢長期占據(jù)農(nóng)村媒介第一位，傳統(tǒng)上農(nóng)業(yè)科技傳播選擇電視為其傳播的主要工具，但目前農(nóng)業(yè)科技傳播并不受電視的青睞。原因在于電視臺的操作與經(jīng)營已經(jīng)是市場化，觀眾不喜歡看的節(jié)目就沒有收視率，沒有收視率就沒有廣告贊助商，沒有廣告贊助欄目就沒有收入。因此，電視臺把收視率視為其生存的砝碼，由此便形成了維護收視率慣性力量。農(nóng)業(yè)科技在電視傳播也遵循收視率的規(guī)則。由于農(nóng)業(yè)科技節(jié)目收視率較低，農(nóng)民消費能力又不足，廣告收入就低，電視臺收入也有限，導(dǎo)致電視臺對農(nóng)業(yè)科技傳播缺少興趣。盡管農(nóng)業(yè)科技傳播具有重要性，實際上其在電視上生存空間是在縮小，電視對農(nóng)業(yè)科技傳播的弱化表現(xiàn)為：一是電視傳播容量不夠，農(nóng)業(yè)科技節(jié)目少，播出時間短，科技傳播的專業(yè)機構(gòu)缺乏，至今為止仍然沒有為人口最多的農(nóng)民設(shè)立一個專業(yè)頻道；二是電視傳播能力不夠，農(nóng)業(yè)科技節(jié)目制作力量異常薄弱，節(jié)目質(zhì)量很難提升。目前，電視傳播大多沿襲了過去科教傳播的單一樣式，僅僅是簡單地講述科技知識，討論科技話題，節(jié)目常常與市場脫節(jié)，與農(nóng)民需求脫節(jié)，表現(xiàn)技巧空洞，手法不對路，這些現(xiàn)象更加速收視率下滑，這樣的惡性循環(huán)使得農(nóng)業(yè)科技傳播“閉鎖”在無效狀態(tài)，陷入收視率路徑依賴的陷阱。

政府供給路徑依賴。一直以來，農(nóng)業(yè)科技傳播主體是各級政府的技術(shù)推廣部門，無論是資金供給還是人員配給都是依賴政府供給，農(nóng)業(yè)科技傳播養(yǎng)成了等、靠政府的習(xí)慣。但單一地以政府各級技術(shù)推廣部門作為主要的傳播者既顯得力量單薄，也不合理。由于政府受資金供給能力的約束，農(nóng)業(yè)科技傳播投入長期處于供給不足狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家農(nóng)技推廣經(jīng)費一般占到農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的1.0%，發(fā)展中國家也在0.5%左右，但我國不足0.2%。無法保證農(nóng)業(yè)科技傳播的力度，不充分的農(nóng)業(yè)科技信息成為農(nóng)民排斥科技的理由。尤其是在后農(nóng)業(yè)稅時代基層政府財力不足的情況下，面對農(nóng)業(yè)科技較大投入，短期內(nèi)產(chǎn)出甚微，一些地方政府在非農(nóng)投入獲利機會遠大于農(nóng)業(yè)投入獲利機會的誘惑下，對農(nóng)業(yè)科技傳播供給的意愿并不高，縮減基層的農(nóng)技員編制，迫使農(nóng)技員身兼數(shù)職，使得基層農(nóng)業(yè)科技傳播者缺乏足夠時間和精力深入農(nóng)村第一線了解農(nóng)民需要，及時更新自身知識儲備，對農(nóng)業(yè)新技術(shù)的熟悉程度和操作能力不夠，農(nóng)業(yè)科技傳播只是為了完成上級下達的一種任務(wù)，這種被動應(yīng)付傳播使科技缺乏活力，再有效的農(nóng)業(yè)新技術(shù)也難以有效傳播。

三、農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑突破探討

農(nóng)業(yè)科技傳播如果安于上述路徑依賴，鮮于突破路徑，最終只能使其發(fā)展陷入困境，被路徑“鎖死”。打破路徑依賴的制約，培養(yǎng)適宜的新傳播路徑，是農(nóng)業(yè)科技有效傳播的當務(wù)之急。針對這些僵化的路徑依賴，可實施以下四種路徑突破。

快樂路徑?？鞓仿窂绞菍φJ知路徑依賴的突破。趨樂避苦是人的本性，人總是在認知上追求最少化，在快樂上追求最大化。因此，認知路徑依賴的突破在于快樂的凸現(xiàn)，而快樂就是效用，只要達到了效用的最大化，快樂也就隨之而來?？鞓沸в霉绞荱=f(A，B)，即快樂效用(U)是貨幣因素(A)與非貨幣因素(B)的函數(shù)。根據(jù)公式分析農(nóng)業(yè)科技傳播，其先天具有快樂效用。首先，農(nóng)業(yè)科技幫助農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，增加貨幣因素的優(yōu)勢。其次，農(nóng)業(yè)新技術(shù)上遵循省時、方便的邏輯，減輕農(nóng)民勞動強度。同時，通過新技術(shù)的掌握，農(nóng)民在社會群體中上得到身份和地位上的尊重，這種個人輕松與社會尊重都提高了非貨幣因素。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播理應(yīng)體現(xiàn)出快樂。事實上，快樂不僅是個心理指標，也是個數(shù)量指標，快樂哲學(xué)大師邊沁提出測算快樂的指標，揭示快樂本身具有的特性，也為農(nóng)業(yè)科技提供了傳播的方向：一是農(nóng)業(yè)科技加強強度傳播。強度是指農(nóng)民使用新技術(shù)實現(xiàn)報酬滿足時產(chǎn)生的快樂強烈度。強烈的差異主要是由欲望差異造成的，塞托夫斯基把人的欲望依次分成個人舒適、刺激和社會舒適三種。不同欲望本身帶來的快樂強度也不同，社會舒適的滿足比個人舒適和刺激的滿足強度要高。為此，農(nóng)業(yè)科技傳播不僅強調(diào)技術(shù)優(yōu)勢給予個人的舒適，通過獎勵等刺激手段，使農(nóng)業(yè)科技從枯燥轉(zhuǎn)換為興奮、挑戰(zhàn)，更通過授予職稱等形式強調(diào)技術(shù)掌握給予個人的社會舒適；二是加強純度傳播。純度指農(nóng)民獲得快樂的代價最小化，也是指快樂實現(xiàn)時的滿意程度。如果農(nóng)民得到科技快樂以增加經(jīng)濟上付出為代價，快樂的滿意程度就會大大降低。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播需要考慮寓傳于省，突出新技術(shù)的成本優(yōu)勢。強調(diào)材料再利用能減少農(nóng)民經(jīng)濟上投入；三是加強傳播的持久性。持久性即農(nóng)業(yè)科技實施給農(nóng)民帶來快樂的持續(xù)時間。新技術(shù)給農(nóng)民帶來增產(chǎn)增收的快樂，但在實施中存在科技風(fēng)險，尤其是增產(chǎn)帶來市場的波動，產(chǎn)生谷賤傷農(nóng)的減收現(xiàn)象，使得科技快樂是短暫的。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播需要拓寬傳播的寬度，不僅是前期的技術(shù)，也包括后期的保障，如關(guān)注農(nóng)業(yè)科技風(fēng)險投資基金、“公司+農(nóng)戶+基地”模式并進行積極傳播，以保證農(nóng)民獲利；四是加強傳播的遠近性。指農(nóng)民獲得科技快樂需要的期待時間?？萍伎鞓窛M足并非即期可實現(xiàn)的，而是需要一定的努力與等待，而這種長的期待得到的快樂更具持久性。農(nóng)業(yè)科技傳播注重寓傳于教，農(nóng)業(yè)科技傳播既是技術(shù)的傳播過程，也是農(nóng)民人才的培養(yǎng)過程，通過提高文化水平，增長知識才干，幫助農(nóng)民提高自我發(fā)展的能力；五是加強傳播的確定性。意味著農(nóng)業(yè)科技實施給農(nóng)民帶來快樂的真切可感的程度。不可感受的快樂是無意義的，農(nóng)業(yè)科技傳播重視寓傳于觀，組織參觀農(nóng)業(yè)科技示范基地是增加科技快樂可感受性的有效途徑。

時尚路徑。時尚路徑既是快樂路徑的提升，也是對文化路徑的突破，目的使農(nóng)民學(xué)習(xí)科技成為一種時尚。農(nóng)業(yè)科技契合時尚所需要的條件：一是適當?shù)碾y度。農(nóng)業(yè)科技掌握需要有一定的知識要求，如果可以輕而易舉地獲得，沒有了追求，也就不能稱其為時尚。但難度過大，也阻擋時尚追求。二是非壟斷。農(nóng)業(yè)科技傳播的終極目標就是打破技術(shù)壟斷，惠及農(nóng)民，這與時尚的要求不謀而合。時尚的形成和充分發(fā)育仰仗于傳播，農(nóng)業(yè)科技傳播對時尚的塑造可以從三個方面展開。

首先，加強喜新觀念傳播。哈耶克認為觀念對行為的引導(dǎo)將居于優(yōu)先地位。因此，農(nóng)民接受和采納科技始于其觀念從保守向喜新轉(zhuǎn)變。喜新崇尚進步和創(chuàng)新，即可以成為支持時尚的追求，也符合科技所需要的精神。加強喜新觀念傳播，為農(nóng)業(yè)科技成為一種時尚而擺脫因循守舊、排外的思想束縛。

其次，降低時尚成本。當科技時尚成本的門檻過高時，科技時尚的追求受到極大的限制。而成本大是農(nóng)業(yè)科技推廣困難的重要原因之一。農(nóng)業(yè)科技傳播的目的就是降低門檻，努力消除科技中一切不利于農(nóng)民接受的因素，包括費用、風(fēng)險等，回答和解決農(nóng)民的疑慮，為農(nóng)業(yè)科技成為時尚掃清障礙。

最后，建立開放的傳播模式。開放是培育時尚的沃土。目前，行政命令仍是農(nóng)業(yè)科技傳播的主要形式，這種把技術(shù)“推”給農(nóng)民的傳播方式帶有一定程度的強制性，農(nóng)民缺乏主動參與的意識，與時尚的開放要求背道而馳。因此，建立開放的、互動的傳播模式，為農(nóng)業(yè)科技成為一種時尚提供了發(fā)育的沃土。

媒介路徑。媒介的政府喉舌、市場主體和社會公器三重身份，決定了其應(yīng)該在社會效益和經(jīng)濟效益之間做到平衡。惟收視率是舉的規(guī)則反映出重經(jīng)濟效益、輕社會效益的理念，容易產(chǎn)生媒介歧視。事實上，農(nóng)業(yè)科技是一種公共技術(shù)，既有巨大的社會效益，也有長遠的經(jīng)濟效益，只是直接受益者主要是農(nóng)民，媒介是間接受益者。因此，媒介應(yīng)該破除收視率的誤區(qū)，發(fā)揮其獨特的傳播優(yōu)勢，為農(nóng)業(yè)科技傳播承擔更多的責(zé)任。責(zé)任落實到具體的行為中：首先，增加專業(yè)的農(nóng)業(yè)傳播機構(gòu)及固定欄目，如建立農(nóng)民的專業(yè)頻道，以獲利頻道的收入對農(nóng)民頻道進行補貼，為農(nóng)業(yè)科技傳播提供良好的平臺；其次，真正了解農(nóng)民的需要，精心制作農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，不能為了完成上級任務(wù)而簡單交差；再次，媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播上要表現(xiàn)出應(yīng)有的耐心和恒心。由于農(nóng)業(yè)科技傳播的效果具有滯后性，不能盲目以收視率高低決定節(jié)目的改、停；最后，挖掘傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢，積極運用新的媒介，提高媒介的科技傳播能力。發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)，利用其信息量大、傳播速度快的特點，展示農(nóng)業(yè)科技傳播的優(yōu)勢，豐富農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)容。積極運用新的媒介，信息傳播手段已經(jīng)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)和移動通信階段，但這些新媒介優(yōu)勢并未在農(nóng)業(yè)科技傳播中得以體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)和移動通信的農(nóng)業(yè)科技傳播能力較差。

多元供給路徑。農(nóng)業(yè)科技傳播需開闊視野、拓寬供給渠道。最有效的傳播機制仍然堅持政府為主導(dǎo)，國家撥款為主渠道。

首先，積極引進資金，設(shè)立科技傳播基金。鼓勵民間、私人投資于農(nóng)業(yè)科技傳播事業(yè)。包括：一是引進涉農(nóng)企業(yè)資金。企業(yè)參與農(nóng)業(yè)科技傳播表現(xiàn)為：產(chǎn)前提供種子、化肥等物質(zhì)資料，產(chǎn)中的技術(shù)指導(dǎo)，產(chǎn)后收購，解決農(nóng)民資金、技術(shù)和風(fēng)險問題，達到產(chǎn)銷有機結(jié)合。同時，也擴大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)產(chǎn)銷“雙贏”。二是發(fā)展各種民間技術(shù)傳播組織。最有活力的傳播體系是私人和政府部門之間的聯(lián)合和協(xié)作，政府應(yīng)加以幫助和扶持這些民間組織。其中農(nóng)民專業(yè)協(xié)會等農(nóng)民合作組織在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中發(fā)揮越來越大的作用；三是把科技成果直接擁有者引入傳播領(lǐng)域，適時采用科技家教這種不拘一格的傳播模式。即根據(jù)生產(chǎn)需要，農(nóng)民主動自掏腰包“開小灶”，聘請農(nóng)業(yè)科技成果的擁有者等到自己家中擔任“科技家教”，面對面地接受指導(dǎo)。其次，鼓勵農(nóng)業(yè)科技傳播部門興辦經(jīng)濟實體。第三，信貸等方面給予優(yōu)惠。加大信貸支持力度，積極支持農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播項目。逐步探索建立縣域擔?；?，創(chuàng)新?lián)；?、擔保公司和金融機構(gòu)的合作方式，放大對技術(shù)傳播項目貸款的信用額度，解決農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播人員貸款擔保難的問題。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基礎(chǔ)價值與傳播

1農(nóng)技推廣的特性

在探討農(nóng)技推廣的涵義時,離不開對農(nóng)技推廣自身內(nèi)涵特性的認識。農(nóng)技推廣作為一門科學(xué),具有以下特性。

1.1相依性

就是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相依相存,相輔相成。沒有農(nóng)業(yè)生產(chǎn),自然也就沒有農(nóng)技推廣,農(nóng)技推廣的進步,促進生產(chǎn)的發(fā)展。

1.2中介性

農(nóng)技推廣處于自然科學(xué)與社會科學(xué)交叉的“邊緣”,是銜接科技成果與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的橋梁,是溝通基礎(chǔ)理論與應(yīng)用技術(shù)的環(huán)節(jié),是聯(lián)結(jié)科學(xué)技術(shù)與社會經(jīng)濟的紐帶。沒有農(nóng)技推廣這個“中轉(zhuǎn)站”、“關(guān)節(jié)點”,科學(xué)技術(shù)就不能由生產(chǎn)的精神潛力或知識形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為直接的現(xiàn)實的生產(chǎn)力。

1.3實踐性

農(nóng)技推廣本身是一種社會實踐活動,其理論基礎(chǔ)和知識體系,都來源于實踐,是長期的科研實踐、推廣實踐、生產(chǎn)實踐經(jīng)驗的概括和總結(jié),回到實踐中,受到實踐的檢驗,為社會實踐服務(wù),離開實踐就談不上農(nóng)技推廣。

1.4動態(tài)性

農(nóng)技推廣是一個不斷運動的動態(tài)過程。這個過程是由成果研究階段、傳播普及階段、應(yīng)用生產(chǎn)階段所組成,兩個階段緊密聯(lián)系,相互作用,時刻運動著、變化著。這和其他任何事物一樣,“處于永恒的生產(chǎn)和消滅中,處于不斷的流動中,處于無休止的運動和變化中”。當我們要了解和認識農(nóng)技推廣的內(nèi)涵時,考察農(nóng)技推廣普遍聯(lián)系的動態(tài)特性是十分重要的。

1.5繼承性

我國農(nóng)業(yè)歷史悠久,在漫長的生產(chǎn)實踐中,認識自然,改造自然,一代一代相傳,連續(xù)不斷,積累了豐富的經(jīng)驗。

1.6創(chuàng)造性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在廣闊的土地上從事的生產(chǎn)實踐,分布面廣,地域差異大,而科技成果是在一定的時間、地點的條件下試驗成功的。這種成果的局限性與地域的廣闊性的矛盾,說明在另一種時間、地點的條件下應(yīng)用科技成果是一種再創(chuàng)造。另外,科技成果在研究時,要求攻關(guān)突破,重點放在某一單項技術(shù)上,而推廣應(yīng)用,則是組裝配套的綜合技術(shù)。

1.7重復(fù)性

農(nóng)業(yè)科技成果和一般科技成果不同,一般科技成果雖能重復(fù),但在重復(fù)之后,實用價值逐漸降低。農(nóng)業(yè)技術(shù)的連續(xù)性、積累性和穩(wěn)定性比較突出,農(nóng)業(yè)科技成果在重復(fù)之后,在一定時期內(nèi),反而還得到完善、提高和發(fā)展。當一些更好的新成果出現(xiàn)之后,舊的科技成果逐步讓位于新成果,新成果仍然是可以重復(fù)的。

1.8群眾性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民,人數(shù)眾多,這可以說,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是億萬農(nóng)民群眾從事的生產(chǎn)實踐活動。因此,農(nóng)民群眾在掌握科學(xué)技術(shù)之后,互相學(xué)習(xí),互相交流,促進了農(nóng)業(yè)科技的傳播。這說明農(nóng)技推廣有廣泛的群眾性。

2農(nóng)技推廣中的傳播模式

根據(jù)農(nóng)業(yè)技術(shù)所固有的存在形態(tài)和方式,農(nóng)業(yè)技術(shù)可劃分為操作型技術(shù)、知識型技術(shù)、物化型技術(shù)。其傳播模式主要有以下4類。

2.1傳習(xí)式主要采取口授身教、家傳戶習(xí)的方式,由父傳子,由子傳孫,子子孫孫,一代一代的連續(xù)不斷地傳下去,逐步發(fā)展到一個家族,幾個山寨,一群村落。這在原始農(nóng)業(yè)階段,由于科技文化落后,大都采取這種方式,這種傳播模式只能引起“微變”。

2.2接力式在技術(shù)保密或技術(shù)封鎖的條件下,技術(shù)的轉(zhuǎn)移與擴散,有嚴格控制的選擇。這在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段,一些技術(shù)秘方,以師父帶徒弟的方式往下傳,如接力賽一樣。師父所帶的徒弟,是由師父挑選的。這種傳播方式,雖也是一代一代下傳,但呈單線狀,不呈輻射狀,局限性較大,這種傳播只能引起技術(shù)上的“弱變”。

2.3波浪式這種傳播模式,由科技成果中心將成果呈波浪式向周圍輻射、擴散。這種狀況可由“一石激起千層浪”來描繪。這種方式,可以稱之為“輻射式”,在當代被普遍采用,它能促進技術(shù)的變化和發(fā)展,可以稱之為“漸變”。

作者：李秀華單位：(吉林省通榆縣烏蘭花鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:加強農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播,推動種植業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

摘要：種植業(yè)仍為我國農(nóng)業(yè)主要成分。加強農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣可有效推進種植業(yè)發(fā)展，是將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進步、農(nóng)民增收的重要技術(shù)手段。通過完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)體系建立，能充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的“催化劑”作用，能推動我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提質(zhì)增效。但我國東中西部、平原與山區(qū)、沿海與內(nèi)地農(nóng)業(yè)科技水平普及程度不一，農(nóng)民的文化水平也參差不齊，所以要以農(nóng)業(yè)技術(shù)推進種植業(yè)的發(fā)展，必須得結(jié)合各地實際，講究策略，穩(wěn)步推廣。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；推廣；策略；種植業(yè)；發(fā)展

一、當前我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀

當前我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣在諸多層面還存在問題，主要體現(xiàn)在在推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)時“一刀切”，和各地實際情況、山川水文、氣候物產(chǎn)結(jié)合的緊密度不夠，在進行定位方面精確度不夠等。農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣沒有嚴格的按照專業(yè)進行設(shè)置，這就對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及綜合服務(wù)的提供方面有著很大的影響。

再者，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣發(fā)展過程中，還存在著重視科研而輕視推廣的一些思想問題，在傳播推廣的效率上就得不到有效提升。還有是在理論的研究過程中和技術(shù)的推廣沒有得到緊密結(jié)合，在研究的目標方面比較單一化，研究的領(lǐng)域比較狹窄等。

二、當前我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的優(yōu)化策略探究

優(yōu)化農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播推廣，要從多方面進行探索，首先要能夠遵循相應(yīng)的原則，這樣才能將技術(shù)推廣的作用得到充分發(fā)揮。堅持遵循效果導(dǎo)向的原則，緊密和實際的利益需求相結(jié)合以推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，堅持因地制宜，將主體多元化的原則充分重視。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，還要注重職能細化，在這些層面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)考慮整合，才能真正的保障農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效率得以有效提升。

加強農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，要充分重視農(nóng)民為本的理念。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)、結(jié)果運用的對象就是廣大農(nóng)民朋友，所以在技術(shù)的推廣中要和農(nóng)民的實際需求相結(jié)合。要能充分尊重農(nóng)民的參與權(quán)以及經(jīng)驗，尊重農(nóng)民的選擇，進一步的滿足農(nóng)民的生產(chǎn)生活和對農(nóng)業(yè)科技的實際需求。具體的技術(shù)傳播推廣過程中，就要高度重視項目選擇，提高技術(shù)選擇的準確性和適應(yīng)性。

再者，要想將農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣的效率得以提升，就要能對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的特殊性研究上進行強化。農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播以及技術(shù)自身的特殊環(huán)境下，在周期性以及風(fēng)險性方面都比較大，要能將農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣的整體隊伍能夠加強壯大。并要能夠?qū)r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站的建設(shè)要能完善化，將主渠道的作用得到充分有效的發(fā)揮，還要對農(nóng)科單位以及社會團體的參與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的建設(shè)方面進行加強。

三、加強農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播，推動種植業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

現(xiàn)代化的農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)種植業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣既是其中的重要結(jié)構(gòu)，也是推動以教育為最終目的的農(nóng)村發(fā)展的核心主導(dǎo)力量。由此可見，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)業(yè)種植業(yè)和農(nóng)村發(fā)展都占有非常重要的作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是農(nóng)業(yè)社會經(jīng)濟良好發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對農(nóng)業(yè)種植業(yè)的影響意義極為重大。

例如，在小麥或水稻的培育過程中，進行一些人為的干預(yù)措施，如統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品種、統(tǒng)一栽植密度及多培育壯秧等方式來提高產(chǎn)量。而進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣可以使農(nóng)業(yè)技術(shù)手段規(guī)范化，管理統(tǒng)一化。能有效的節(jié)約人工和資源，既提高了產(chǎn)量又避免了一些不必要的浪費。

（一）農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣有利于種植業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

農(nóng)業(yè)種植業(yè)要以現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)作為目標，立足于農(nóng)業(yè)種植業(yè)本身，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以實現(xiàn)有效的變革。發(fā)展方向集中在以下兩個方面。

在種植總量均衡的前提之下，要堅持多元化經(jīng)營的理念方針，保障我國糧食的自給率和綜合生產(chǎn)能力。由于我國緯度跨度大，就必須采用因地制宜的方式來進行種植業(yè)生產(chǎn)。例如，在南方地區(qū)可以種植水稻等，在東北地區(qū)適宜種植大豆、玉米和水稻等，在冀魯豫地區(qū)應(yīng)著重發(fā)展優(yōu)質(zhì)小麥的種植。此外，還需要加大力度發(fā)展蔬菜、油料、花卉和棉花等經(jīng)濟作物。

在農(nóng)作物栽培過程中，優(yōu)質(zhì)配套的栽培技術(shù)是必不可少的，采用優(yōu)勝劣汰來選取農(nóng)作物品種。選取優(yōu)質(zhì)、專用、適銷的農(nóng)作物品種?，F(xiàn)今的市場越來越多元化，人們的日常需求也在朝著綠色健康多遠化發(fā)展，這就必須使農(nóng)業(yè)種植業(yè)產(chǎn)品多元化、優(yōu)質(zhì)化和層次化加深。還需重點關(guān)注進出口農(nóng)作物的培育種植，培養(yǎng)現(xiàn)在緊俏的名貴中藥、名貴花卉、特色蔬菜等。糧食種植要淘汰南方早拋稻、江南冬小麥、東北春小麥中的劣質(zhì)品種，推廣優(yōu)質(zhì)專用小麥、玉米和大豆等。油料種植要大力拓展長江流域油菜籽生產(chǎn)面積，提高“雙低”油菜的生產(chǎn)比值，保證國內(nèi)食用油的供給。水果種植要限制蘋果、柑桔、梨等大水果，大力推廣優(yōu)質(zhì)小水果種植，并優(yōu)化樹種結(jié)構(gòu)，增大加工型水果生產(chǎn)。

（二）農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣有利于推進新型農(nóng)村發(fā)展

農(nóng)村發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，通過科學(xué)有效的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣可以更好的建設(shè)新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，更好地培育新型農(nóng)民。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣到位了，就能推進農(nóng)村社會繁榮興旺。在現(xiàn)如今的農(nóng)業(yè)種植業(yè)發(fā)展問題上，需進行農(nóng)村綜合發(fā)展，達到實現(xiàn)普遍福利這一最終目標。全面提高整個農(nóng)村人口的認知能力及農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，能為農(nóng)業(yè)改革帶來更多紅利。在進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作后，農(nóng)民對現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展水平有了更高層次的認知，了解了農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，了解了當?shù)氐陌l(fā)展出路，這樣才能大大提高農(nóng)民們的主觀能動性，才能真正實現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的普遍的社會福利。在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中，如反季節(jié)蔬菜的種植技術(shù)，在一定程度上改變了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“忙閑各半年”的情況，讓農(nóng)民在勞動強度降低的情況下，一年都有收益。所以，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作在農(nóng)村發(fā)展及農(nóng)業(yè)種植業(yè)發(fā)展中，有著決定性的作用。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)技術(shù)是農(nóng)村的重要生產(chǎn)力。隨著我國農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)村社會經(jīng)濟的大力發(fā)展，廣大農(nóng)民朋友深刻地意識到了科學(xué)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣帶來的好處，其對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響極為重要。通過農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，能更好地實現(xiàn)建設(shè)新農(nóng)村的目標。為此，必須有效發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作本身在于傳播知識，培養(yǎng)農(nóng)民的科技種田意識，更好地提升農(nóng)村人口素質(zhì)，全面推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，對推動農(nóng)業(yè)種植業(yè)發(fā)展有著極其重要的影響，以此澩锏椒比倥逕緇岬淖鈧漳勘輟

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用研究

[摘 要] 近年來我國大力推動全面改革，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的改革也在不斷推進。推動農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展對于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率有著顯著的積極作用，而農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的改革推廣也有十分積極且深遠的影響。本文主要分析了農(nóng)業(yè)當前的現(xiàn)狀以及農(nóng)業(yè)推廣的重要性，從而闡述了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播對于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播 作用

1 我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣現(xiàn)狀

目前，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式不容樂觀，依然存在著諸多層面上的問題，具體表現(xiàn)在：我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的機構(gòu)建設(shè)未能達到足夠的合理化，其未能準確地對推廣進行定位；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的機構(gòu)沒有達到足夠的專業(yè)化，在提供一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的綜合服務(wù)上存在局限性，同時推廣機構(gòu)中存在的多重職能重疊的情況也將阻礙農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有效性和全面性；在實際推廣中，甚至還存在重科研輕推廣的策略問題；由于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播達不到密切聯(lián)系實際生活、滿足實際情況，也影響了技術(shù)推廣的效率；技術(shù)推廣同理論研究也未能夠理想的糅合在一起，目前理論研究的目標和領(lǐng)域都過于單一和狹隘。以上問題都需要盡快解決。

2 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的意義

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣具有非常重要的作用，體現(xiàn)在：提升鞏固農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有積極作用，它可以加強在科研單位和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的聯(lián)系，使得科研技術(shù)的研究更加合理化，且更具有實用性，使科研成果能夠更有效地促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；不斷建立和完善農(nóng)業(yè)技術(shù)機構(gòu)體系使得農(nóng)業(yè)技術(shù)充分發(fā)揮對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的推動影響，而在農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣過程中，也可以幫助普及科技影響力，加強農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，從而為今后更好的農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定基石；農(nóng)村的社會服務(wù)模式也會在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中得到推進和激發(fā)，通過先進的技術(shù)推導(dǎo)可以更好的克服社會化服務(wù)內(nèi)容層面過多的問題，從而有效的提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率。

3 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用

3.1 傳播源對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的啟發(fā)性

根據(jù)傳播學(xué)的研究，傳播源具有以下幾個重要的特點：具有強而有力的權(quán)威性、親和力、吸引力并且具有能動性，傳播源具有真實性、可靠性。根據(jù)以往的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)驗來看，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中傳播源也具有以上特點?；谖覈约耙恍┌l(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀可以得出農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中，推廣工作人員發(fā)揮著重要的作用。因而，作為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的政府執(zhí)行者，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員其自身具備的文化知識、信息溝通能力和社會形象地位都對農(nóng)業(yè)信息傳播具有一定的影響。例如，在20世紀70年代中國雜交水稻的推廣中，國家將推廣雜交水稻列入到糧食生產(chǎn)發(fā)展的策略中，從各級政府在推廣雜交水稻的政策實施過程中可以看出政府不僅僅是推廣政策的組織者，同時也是推廣的傳播源的重要成員。政府作為傳播源，真實體現(xiàn)了傳播源的強而有力的權(quán)威性及可靠性的特點，而政府作為傳播源也是我國能夠成功推動雜交水稻的重要因素。當時推動計劃中大量技術(shù)推廣人員下鄉(xiāng)蹲點各大試驗田和示范田的帶動方式發(fā)揮了巨大的作用，他們代表了各級政府，且作為推廣的傳播源通過各種方式拉近傳播接受者的距離，從而保證信息的可獲得性，這樣的方式也具有上述過程中傳播源所具有的特點。與此同時，政府的官方網(wǎng)站和平臺也在某種程度上扮演者雜交水稻推廣的傳播渠道，這一系列的政策實施使得中國雜交水稻技術(shù)在很短的時間內(nèi)得到很快的發(fā)展和傳播。在對一些對農(nóng)戶的調(diào)查問卷中可以分析得出，大多數(shù)農(nóng)戶的對新技術(shù)的獲得來源、信息判斷及技術(shù)培訓(xùn)等一些相關(guān)傳播過程中，對村干部和政府機構(gòu)的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員具有很強的依賴性和信任性，這一調(diào)查結(jié)果也直接說明了傳播源對于相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程具有重要的啟發(fā)性。

3.2 傳播信息研究主要結(jié)果對技術(shù)推廣的啟發(fā)性

傳播過程中，通過研究傳播信息可以得出傳播信息需要具備一下特點：傳播的信息需要有一個清晰的結(jié)論，并且前后一致的信息可以讓接受者更容易理解，而讓人愉悅的信息內(nèi)容同樣使接受者易于接受，傳播內(nèi)容中前段和末尾的信息更容易被記住，重復(fù)出現(xiàn)的信息可以增加傳播需要的效果，然而過于頻繁的相同信息則會起到相反的作用，降低傳播效果，而信息通過不同五官接受可增加記憶性。通過上述對技術(shù)傳播信息的研究分析結(jié)果，可以對我們?nèi)绾胃侠淼脑O(shè)計農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方法提供理論支持從而提高技術(shù)推廣的有效性，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的相關(guān)理論知識更易被受眾接受獲得。

3.3 對傳播接受者的研究對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的啟發(fā)性

通過農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播明朗傳播的接受者，只有了解受眾才能夠進行有效傳播，從而達到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的目的。在傳播過程中需要分析受眾對信息的接受和記憶、受眾的個人差異，因為受眾的自身文化素質(zhì)、接受態(tài)度和對信息的理解能力，甚至是受眾的社會背景對他們?nèi)绾潍@取和理解信息都有影響，從而影響到信息的傳播效果。在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的過程中收集受眾的信息，有針對性地選擇客觀的、熟悉的傳播源，合理地建設(shè)與傳播接受者之間良好且積極的關(guān)系，制作設(shè)計易于受眾理解和接受的信息傳遞內(nèi)容，從而將制定出可靠有效的推廣機構(gòu)以及推廣方式，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣被受眾更輕松愉快的接受，從而加大推廣效果。

4 結(jié)語

伴隨著我國逐漸步入市場經(jīng)濟模式，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面也隨之出現(xiàn)了新的態(tài)勢和問題，需要通過不斷的學(xué)習(xí)、實踐去完善。由于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作應(yīng)該是基于合理的科學(xué)理論基礎(chǔ)上的，我們應(yīng)當足夠的重視并致力于農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，并且理解遵循農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的特點和傳播規(guī)律，從而及時且有效地制定出合理的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣策略，并且明白只有堅持以科學(xué)研究理論為依托根本，我們才能夠在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中避免短期行為的錯誤引導(dǎo)，從而制定科學(xué)的技術(shù)推廣策略，擺脫農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣現(xiàn)狀中存在的問題，提高我國農(nóng)業(yè)技術(shù)水平。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)科技傳播在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系中的應(yīng)用

摘要 以國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗站為例，從農(nóng)業(yè)科技傳播的不同方式在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的應(yīng)用進行闡述，分析了如何將新品種、新產(chǎn)品、新技術(shù)教授農(nóng)村、企業(yè)、合作社等實體乃至農(nóng)民，為農(nóng)民致富提供技術(shù)支持，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村進行技術(shù)服務(wù)。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)科技傳播；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系；試驗示范；汾陽綜合試驗站

隨著國家對農(nóng)業(yè)研究新模式現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的建立，各種農(nóng)產(chǎn)品啟動了種質(zhì)創(chuàng)新與育種、作物栽培與管理、病蟲害防控、土肥、農(nóng)業(yè)機械化、農(nóng)產(chǎn)品加工與貯藏、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等各個環(huán)節(jié)的研究，并需要對新品種、新產(chǎn)品、新技術(shù)進行試驗示范。在示范過程中，農(nóng)業(yè)科技傳播與溝通顯得尤為重要，已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)科技傳播技術(shù)在國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗站中的應(yīng)用情況分析如下。

1 國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗站應(yīng)用農(nóng)業(yè)科技傳播總體概況

農(nóng)業(yè)科技傳播具有非常悠久的歷史，是科技傳播最早的起源之一[1]。農(nóng)業(yè)科技傳播的目的是將農(nóng)業(yè)科技信息和知識傳遞給受眾，基于傳播學(xué)的理論和方法，通過將“私有知識”轉(zhuǎn)化為“社會共享知識”的方法，最終促進農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟社會的進步[2]。農(nóng)業(yè)科技傳播是將科研成果轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力的最主要的橋梁和紐帶，能夠推動農(nóng)業(yè)科技發(fā)展，促進生產(chǎn)力發(fā)展，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益[3]。

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展，大量農(nóng)民涌入城市務(wù)工，農(nóng)業(yè)科技更新速度加快，原有的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系已經(jīng)不能適應(yīng)社會發(fā)展的需要，不能滿足農(nóng)民群眾日益多元化、個性化的農(nóng)業(yè)科技需要。因此，要從我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的實際情況出發(fā)，采取多項措施，切實可行地推進我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展[4]。

自十一五以來，國家建立了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系，覆蓋了60多種農(nóng)作物，國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗站自2008年加入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，承擔了谷子輕簡高效生產(chǎn)技術(shù)與示范、丘陵旱薄區(qū)谷子糜子增產(chǎn)增效技術(shù)集成與示范、谷子糜子大眾化食品加工技術(shù)研發(fā)、谷子糜子特異資源創(chuàng)新和育種創(chuàng)新能力提升、谷子糜子主要病蟲害動態(tài)及防控技術(shù)研發(fā)示范、谷子糜子抗旱耐瘠薄栽培生理研究、谷子糜子產(chǎn)業(yè)信息與政策研究等多項任務(wù)。在任務(wù)執(zhí)行過程中，團隊成員及示范縣技術(shù)骨干，結(jié)合各示范縣農(nóng)業(yè)局的培訓(xùn)活動，根據(jù)農(nóng)民文化程度參差不齊的特點，采取集中會議培訓(xùn)、田間現(xiàn)場觀摩會、專題講座、座談會、田間巡回指導(dǎo)、現(xiàn)場指導(dǎo)、入戶培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、印發(fā)宣傳資料、出版報紙雜志、電視廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)電話溝通等多種形式，共同對試驗站的服務(wù)區(qū)內(nèi)對象進行培訓(xùn)活動。主要內(nèi)容包括中央一號文件精神、農(nóng)業(yè)法律法規(guī)、谷子糜子新品種介紹、輕簡化栽培、抗旱播種技術(shù)、測土配方施肥、化學(xué)除草、病蟲害防治、加工貯藏等。農(nóng)業(yè)科技傳播的對象主要是農(nóng)戶、種植大戶、專業(yè)合作社、企業(yè)、基地負責(zé)人、技術(shù)骨干、鄉(xiāng)村干部、部分農(nóng)業(yè)主管部門。

2 國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗站應(yīng)用農(nóng)業(yè)科技傳播的機制創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)科技推廣是關(guān)系農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的重大問題，長期以來，國家對農(nóng)業(yè)科技推廣十分重視，投入了大量的人力、財力、物力，已經(jīng)初步建成了覆蓋全國、運行正常、能夠基本滿足需求的農(nóng)業(yè)科技推廣技術(shù)體系，對推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了非常重要的貢獻。另外，全國各地根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，也進行了很多探索與實踐，創(chuàng)新了農(nóng)業(yè)科技推廣的方式和方法，收到了良好的效果，如南平的“科技特派員制度”、寶雞的“農(nóng)業(yè)科技專家大院”、河北的“農(nóng)業(yè)科技傳播站”等具有地方特色的傳播模式。在適應(yīng)當前形勢、滿足農(nóng)民需求、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的前提下，也進行了大量的改革和創(chuàng)新，尤其是在農(nóng)、科、教統(tǒng)籌，產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合等方面進行了有益的探索與實踐，培育了一批典型，如各種類型的技術(shù)經(jīng)濟服務(wù)組織建設(shè)、行業(yè)學(xué)會（協(xié)會）建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技園區(qū)建設(shè)等?？傊?，這些農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的創(chuàng)新不但滿足農(nóng)民的需要，促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展，也豐富了農(nóng)業(yè)科技推廣體系，積累了豐富的實踐經(jīng)驗，為農(nóng)業(yè)科技傳播學(xué)科建設(shè)奠定了實踐基礎(chǔ)[5]。另外，隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，非公益性的農(nóng)業(yè)科技傳播方式也逐漸出現(xiàn)，并發(fā)展壯大。先后涌現(xiàn)出了龍頭企業(yè)帶動模式、農(nóng)民專業(yè)合作社模式、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園模式等成功事例，對國家公益性農(nóng)業(yè)科技傳播體系進行了很好的補充[6]。

近幾年，呂梁市著手綠色谷子生產(chǎn)基地建設(shè)，進行綠色認證，提升呂梁以谷子為首的綠色雜糧產(chǎn)業(yè)，汾陽試驗站本著為地方谷子產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持的思路，以市政府和各縣農(nóng)委的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站搭建的基地建設(shè)和農(nóng)技推廣平臺，做一些具體的農(nóng)業(yè)科技傳播指導(dǎo)工作，重點在基地內(nèi)示范推廣“谷子輕簡化高效栽培技術(shù)”，負責(zé)技術(shù)培訓(xùn)和谷子生長階段的跟蹤技術(shù)指導(dǎo)。

借助各示范縣農(nóng)委的行政優(yōu)勢，布置“綠色谷子”及“谷子輕簡化栽培技術(shù)”示范基地，配合試驗站的品種和技術(shù)優(yōu)勢，完成農(nóng)業(yè)科技傳播和試驗示范推廣工作。汾陽試驗站在各縣的綠色谷子基地集中搞26.7 hm2的“谷子輕簡化栽培技術(shù)”示范，通過技術(shù)培訓(xùn)，向全部基地輻射推廣。各縣通過行政指導(dǎo)基地農(nóng)戶與當?shù)氐暮献魃绾碗s糧加工企業(yè)簽訂優(yōu)質(zhì)優(yōu)價收購協(xié)議，呂梁市政府和各縣政府給予谷地1 500元/hm2的種植補貼，鼓勵農(nóng)戶參與綠色谷子的種植；構(gòu)建質(zhì)量追蹤體系，使“綠色谷子”從生產(chǎn)、運輸、加工、銷售各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)質(zhì)量安全。在推廣過程中，其創(chuàng)新主要有以下幾點：一是汾陽試驗站各示范縣的技術(shù)骨干都是各縣農(nóng)業(yè)局局長和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站、土肥站或植保站人員，技術(shù)示范與當?shù)鼗鶎愚r(nóng)技推廣機構(gòu)以及農(nóng)民需求緊密結(jié)合，與各示范縣農(nóng)委協(xié)作，按當?shù)匦枨笠?guī)劃基地，具體落實到進村入戶，適當集中連片。二是以試驗站站長為技術(shù)總指導(dǎo)，以團隊成員、示范縣技術(shù)骨干為主成立技術(shù)指導(dǎo)組，負責(zé)制定技術(shù)方案，開展優(yōu)良品種引進、配方肥配置、耕種機具選型及春種夏管秋收冬藏全過程技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)。三是推進標準化生產(chǎn)，將整地播種、肥水管理、技術(shù)指導(dǎo)、病蟲害防治、收獲等環(huán)節(jié)統(tǒng)一，做到良種良法配套，農(nóng)機農(nóng)藝結(jié)合，取得了良好的效果。

3 農(nóng)業(yè)科技傳播方式及應(yīng)用情況

3.1 現(xiàn)場傳播方式

主要包括技術(shù)培訓(xùn)會、現(xiàn)場觀摩會、新聞會、廣場宣傳與咨詢、田間地頭現(xiàn)場指導(dǎo)以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型現(xiàn)場活動等方式?，F(xiàn)場傳播的方式最突出的特點是能夠獲得較好的現(xiàn)場展示效果，直觀生動，輻射和帶動能力非常強。但現(xiàn)場傳播的方式對資金、技術(shù)、組織等方面的要求非常高，多用于重大技術(shù)的推廣。汾陽綜合試驗站將谷子新品種、輕簡化栽培技術(shù)、無公害、綠色谷子種植技術(shù)傳授于示范點、示范村，然后輻射到其他村，周邊人群十分羨慕并學(xué)習(xí)項目示范村農(nóng)民的種植技術(shù)，周邊村民反應(yīng)項目村村民的種植技術(shù)和收益要比其他村子高的多。媒體的報道在當?shù)刂苓吰鸬搅撕艽蟮男麄骱屯苿幼饔肹7]。

3.1.1 集中會議傳播。在專業(yè)合作社、涉農(nóng)公司、家庭農(nóng)場、企業(yè)、基地負責(zé)人、技術(shù)骨干、鄉(xiāng)村干部、部分農(nóng)業(yè)主管部門技術(shù)人員、種植大戶、農(nóng)民等群體內(nèi)開展農(nóng)業(yè)科技傳播工作。汾陽綜合試驗站每年冬、春農(nóng)閑季節(jié)協(xié)同呂梁市、汾陽市、孝義市、交口縣、柳林縣、石樓縣、臨縣、興縣等地方農(nóng)業(yè)委員會組織大型培訓(xùn)、專題講座、座談會等，傳播內(nèi)容涉及谷子無公害生產(chǎn)技術(shù)、病蟲害防治、輕簡化栽培技術(shù)及加工儲運等，這種依托當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位合作組織的農(nóng)業(yè)科技傳播能最大限度地組織種植戶，使原本分散、不易組織的農(nóng)民坐到一起，在這種規(guī)模較大的培訓(xùn)會上，能把農(nóng)業(yè)科技知識更廣泛地普及，并能接收整合大量來自基層農(nóng)戶的信息，有利于農(nóng)業(yè)科研工作者和廣大一線種植戶間進行面對面交流，使科技直接落實到田間、農(nóng)戶，也使農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的實際應(yīng)用情況直接反饋給科研人員。這種大信息量、集中式的交流互動，為農(nóng)業(yè)科技的實際推廣應(yīng)用提供了一條有利的途徑。

3.1.2 現(xiàn)場指導(dǎo)傳播。在春種、夏管、秋收季節(jié)，根據(jù)企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)民等需求對除草劑的應(yīng)用、播種機的調(diào)試、免間苗栽培技術(shù)、綠色谷子栽培技術(shù)、小米加工貯藏等科技，直接到現(xiàn)場指導(dǎo)，并通過電話、網(wǎng)絡(luò)、郵件等方式進行技術(shù)跟蹤服務(wù)，直到問題解決為止。

3.1.3 針對特性問題傳播。在生育期發(fā)現(xiàn)有病害、蟲害、倒伏等實際問題，利用崗位人員掌握的專業(yè)基礎(chǔ)知識，針對性傳播。

3.1.4 針對特殊階段傳播。遇特殊階段或極端氣候條件，如苗期干旱谷子不扎根，后期雨水多、低溫等，及時指導(dǎo)農(nóng)戶采取有效措施，將損失降到最低。

3.2 媒體傳播方式

主要包括廣播、電視、多媒體、電話、網(wǎng)絡(luò)、郵件等多種媒體傳播方式，為確保農(nóng)業(yè)科技能快速進村、入戶、到田，汾陽綜合試驗站人員多次利用媒體將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)傳授給當?shù)剞r(nóng)技人員及廣大農(nóng)民，有針對性地展示新品種與先進農(nóng)業(yè)技術(shù)，處理解決眼前的切實問題，收到了良好的效果。一些地區(qū)村委會采用喇叭傳播、逐戶通知的方式，解決好農(nóng)業(yè)信息傳播最后一公里的問題，保證及時將相關(guān)信息傳遞給農(nóng)戶[8]。

自體系成立以來，在呂梁市舉辦集中會議培訓(xùn)和現(xiàn)場觀摩等傳播活動時，應(yīng)用了廣播、電視、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體傳播，主要有呂梁市各示范點輕簡化栽培技術(shù)、綠色谷子栽培技術(shù)等技術(shù)培訓(xùn)會；汾陽坡頭示范點農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)會；柳林西垣示范點技術(shù)培訓(xùn)會；汾陽市農(nóng)民專業(yè)合作社科技日培訓(xùn)活動；農(nóng)民專業(yè)合作社科技日觀摩活動；院推廣處及呂梁市種子現(xiàn)場觀摩會；柳林西垣示范基地現(xiàn)場觀摩會；呂梁市各示范點組織農(nóng)技人員、種植大戶、加工企業(yè)等現(xiàn)場觀摩會[9]。

3.3 書面?zhèn)鞑シ绞?

書面?zhèn)鞑シ绞街饕▓蠹?、雜志、書籍、印發(fā)的小冊子和宣傳資料，是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息的材料。成本低廉，傳播的信息針對性強，適應(yīng)性、可操作性強，能進行深度介紹講解，效果顯著，相比其他傳播媒體，此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，能反復(fù)傳播。如山西省谷子區(qū)劃及新品種介紹、谷子優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)栽培技術(shù)、谷子的營養(yǎng)與食品、糜米苦蕎黃酒、谷子主要病蟲害及防治技術(shù)、谷子雜交種及栽培技術(shù)要點等宣傳資料，內(nèi)容精煉，方便實用，印刷成本低，發(fā)放效果快。還有針對特殊階段、特殊問題編發(fā)的應(yīng)對措施與方案，如：抗旱播種應(yīng)急方案、谷子病蟲害防治方案、汾陽市示范基地大風(fēng)冰雹災(zāi)害調(diào)查和應(yīng)急補救方案、秋旱的預(yù)防及田間管理指導(dǎo)等，都及時起到了積極的作用。

4 結(jié)語

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的進步、創(chuàng)新與發(fā)展，以及傳播新技術(shù)、新方法、新媒介的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技傳播學(xué)科得以不斷充實、完善和發(fā)展。

實踐證明，國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗站按照以需求為目標、市場為導(dǎo)向的科技傳播原則，建立起上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)運作的傳播機制，既能沖破傳統(tǒng)農(nóng)技推廣觀念和體制的束縛，形成大農(nóng)業(yè)、大科技工作格局，也符合市場經(jīng)濟規(guī)律和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技傳播規(guī)律，有利于加快農(nóng)業(yè)科技成果的推廣應(yīng)用[10]。

試驗站團隊成員提高人際溝通能力途徑主要是同農(nóng)民加深理解，處理好人際關(guān)系。在與農(nóng)民打交道中盡量學(xué)會用農(nóng)民的語言，運用清楚、簡練的語言表達，在表達和理解上找到共同點。主動地向農(nóng)民敞開思想，充分認識到農(nóng)業(yè)推廣活動必須有農(nóng)民參與，是一種每個參與者都對結(jié)果的取得有影響的互動過程。因此，在工作中需要注意，團隊成員與農(nóng)民之間不是勸服與被勸服的關(guān)系，不是控制與服從的關(guān)系，而是彼此信任的關(guān)系。應(yīng)努力避免出現(xiàn)控制型溝通的問題，提倡理解型溝通[11]。

農(nóng)業(yè)科技傳播在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的應(yīng)用應(yīng)當是多元化，不能是一個模式，應(yīng)有針對性地選擇傳播手段，對于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，農(nóng)業(yè)科技傳播應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主，著重拓寬科技提供的范圍與提高科技質(zhì)量等方面；經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將科技送到農(nóng)戶，應(yīng)用不同方式傳播科技，真正做到“做給農(nóng)民看，教會農(nóng)民干”，進一步促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:影響農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的多因素分析

摘 要：農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是農(nóng)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略要素，也是科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的重要標志。由于受到歷史和現(xiàn)實的一些原因制約，農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中難免出現(xiàn)這樣或者那樣的問題。文章列舉了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣中存在的制約因素，農(nóng)業(yè)技術(shù)本身因素、農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道因素、農(nóng)業(yè)技術(shù)需求方制約因素、農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式因素、來自政府政策方面的因素，重點強調(diào)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)和技術(shù)需求方農(nóng)民接受農(nóng)業(yè)技術(shù)意識方面的因素。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；傳播；因素；分析

引言

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播受到來自不同方向的因素影響，弄清楚這些制約因素的形成和特點，才能針對性制定相關(guān)防制約策略。農(nóng)業(yè)技術(shù)本身方面，關(guān)鍵是技術(shù)本身的可操作性問題；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道方面，主要是農(nóng)業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)提高的問題；農(nóng)業(yè)技術(shù)需求方制約方面，主要是農(nóng)民接受新技術(shù)的意識問題；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式方面，關(guān)鍵是處理好適合農(nóng)民接受的方式問題；政府方面因素，要體現(xiàn)政策的適應(yīng)性和傾斜度的問題。無論來自哪些方面的制約，都給農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播造成一定影響。針對性采取反制約措施，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的重要任務(wù)，也給農(nóng)業(yè)科技人員帶來嚴峻挑戰(zhàn)。

1 農(nóng)業(yè)技術(shù)本身因素影響

鹿寨縣位于廣西西北部，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和，雨量充沛，夏熱冬涼，無霜期可以達到330d以上，適合發(fā)展特色農(nóng)業(yè)種植熱帶經(jīng)濟作物；主要農(nóng)作物有水稻、玉米、大豆、紅薯等，是“八五”國家商品糧基地縣。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，鹿寨縣農(nóng)業(yè)面臨良好發(fā)展機遇。特別是在推廣農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新成果方面，已經(jīng)取得重要突破。但是，在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣過程中，由于這些農(nóng)業(yè)技術(shù)本身還不夠完善，在具體實施時，還存在一些制約因素。

1.1 技術(shù)適用性、可操作性因素制約

農(nóng)業(yè)技術(shù)在傳播推廣時，涉及實用性和可操作性的問題，也就是這些農(nóng)業(yè)技術(shù)能不能大面積實用？在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱的地區(qū)，有沒有條件進行相關(guān)操作？農(nóng)民朋友能不能獨立操作相關(guān)技術(shù)措施呢？如果答案是否定的，這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)就沒有推廣價值。不管技術(shù)本身的科學(xué)性有多高，也不管技術(shù)實施之后的效果有多棒，不能讓農(nóng)民順利使用，這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)就是標準的花瓶，沒有一點實際價值。

在農(nóng)業(yè)種植時，用測土配方施肥技術(shù)應(yīng)該大家都比較熟悉的技術(shù)。由于鹿寨縣地形多樣地質(zhì)條件也呈現(xiàn)復(fù)雜化，對土壤進行監(jiān)測，其難度就非常大。所以，像這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)由于自身制約因素太多，不能具有全覆蓋性，農(nóng)民根本就不可能隨意操作，而要科技人員每一小區(qū)域都進行土壤測試配方，工作量是巨大的，也是現(xiàn)有科技條件所不允許的。這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)自身就存在傳播短板，無法得以廣泛傳播和使用。

1.2 技術(shù)效益顯著性因素制約

鹿寨縣是農(nóng)業(yè)大縣，特別是發(fā)展高效經(jīng)濟作物種植，生產(chǎn)天然無公害農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，有很多發(fā)展空間和發(fā)展優(yōu)勢。例如，大力發(fā)展黃梔子種植，實現(xiàn)黃梔子基地化管理，就有比較好的發(fā)展前景。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營，不僅提高了經(jīng)營效益，還把一部分農(nóng)村勞動力解放出來。這對實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)業(yè)收入，都有重要積極推動作用。推廣黃梔子基地種植技術(shù)，其效益顯著性就非常明顯，也能夠獲得廣大農(nóng)民朋友的認同。

鹿寨縣有豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源，而且也靠近著名旅游區(qū)桂林，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游想必是一個很有創(chuàng)意的農(nóng)業(yè)技術(shù)項目。但是，由于地緣問題和交通、環(huán)境、宣傳等因素的共同制約，如果在鹿寨縣大面積推行農(nóng)業(yè)旅游，大搞“農(nóng)家樂”經(jīng)營，恐怕就難以取得預(yù)先效果。像這種農(nóng)業(yè)技術(shù)沒有顯著的經(jīng)營效益做基礎(chǔ)，就不能獲得推廣空間。每一項農(nóng)業(yè)技術(shù)都有特定的時空限制，在推廣傳播時當然要遵循這個限制，不然就是盲目，不僅不能收到經(jīng)營效益，還可能會造成虧本損益。

2 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播組織因素影響

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣需要有完善的組織機構(gòu)進行組織管理，而基層農(nóng)業(yè)技術(shù)人員則是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主力軍。在實施農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣工作時，由于農(nóng)業(yè)主管部門組織不力，或者是農(nóng)業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)不高，都可能導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播出現(xiàn)組織管理漏洞，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)難以與農(nóng)民經(jīng)營實現(xiàn)自然接軌。農(nóng)業(yè)技術(shù)依然得不到有效落實，科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力受阻。

2.1 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體制受限

2002年～2013年9月，鹿寨縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站與其他站合并為農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，但單位屬性并沒有發(fā)生改變。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的人、財、物管理權(quán)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，人員配備、設(shè)備管理都屬于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣農(nóng)業(yè)主管部門對鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的管理只限于業(yè)務(wù)指導(dǎo)。像這樣“管事不管人，管事不管錢”的現(xiàn)實，在開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時，必然要遭遇到許多不可調(diào)和的矛盾。鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨時都可以抽調(diào)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的人員到鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府幫忙，農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的工作就會受到很大影響，搞農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣傳播，常常是心有余而力不足。沒有足夠的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣力量，農(nóng)業(yè)技術(shù)當然就難以被農(nóng)民實際應(yīng)用。

2.2 基層技術(shù)人員素質(zhì)低下

鹿寨縣自從農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站合并之后，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)常常抽調(diào)一些專業(yè)技術(shù)人員去做計生、林改、征地、維穩(wěn)等政府工作，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣就顯得力量過于薄弱。本來專業(yè)技術(shù)人員就不足，加上政府借人，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣技術(shù)人員短缺，而且大部分專業(yè)技術(shù)人員的知識已經(jīng)嚴重老化，10多年沒有做農(nóng)業(yè)方面的工作以及相關(guān)知識更新，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員整體素質(zhì)可想而知，更為嚴重的是，由于鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站歸口管理，不同專業(yè)的人員不斷混雜進來，在職在編屬于農(nóng)口人員已經(jīng)不到1/2。推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)這樣專業(yè)性極強的工作，只靠這樣的技術(shù)隊伍又怎么能夠順利實現(xiàn)呢？

為提升農(nóng)業(yè)技術(shù)管理人員的業(yè)務(wù)質(zhì)素，鹿寨縣鄉(xiāng)目前采取的解決措施：縣農(nóng)業(yè)局管理為主，充分利用2013年的基層農(nóng)技推廣服務(wù)體系建設(shè)項目，加強在職人員的再教育和知識更新。這項措施可謂是雪中送炭，很多農(nóng)業(yè)技術(shù)人員有了學(xué)習(xí)提高的機會，但農(nóng)業(yè)技術(shù)人員整體素質(zhì)太低，要想扭轉(zhuǎn)這個局面，還有更多的工作需要去做。

3 農(nóng)業(yè)技術(shù)需求方制約因素影響

3.1 農(nóng)業(yè)企業(yè)制約因素

鹿寨縣雖然引進了一些農(nóng)業(yè)企業(yè)介入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，但由于覆蓋面還較窄，不能給農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣創(chuàng)造更多經(jīng)營優(yōu)勢。特別是農(nóng)業(yè)特色種植，如果沒有大型農(nóng)業(yè)深加工龍頭企業(yè)介入，農(nóng)民生產(chǎn)就難以形成產(chǎn)業(yè)化鏈條。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷路出現(xiàn)問題，農(nóng)民種植積極性就要大打折扣。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)的招商引資工作還需要加強，農(nóng)業(yè)走產(chǎn)業(yè)化之路才能成為現(xiàn)實。但是近些年，鹿寨縣的桑蠶產(chǎn)業(yè)化是比較成功的，成功的引進了三協(xié)、貴盛、洛江等繅絲廠。這是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的很好的起步。

3.2 農(nóng)民素質(zhì)制約因素

農(nóng)村勞動力資源不少，但大多都外出去謀取職業(yè)。特別是青壯年勞動力，基本都會走出去，留守的自然是老弱婦女兒童。這個群體文化程度很低，又沒有求知的欲望，學(xué)習(xí)技術(shù)的熱情自然不會很高。這也為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣造成障礙。

3.3 傳統(tǒng)意識制約因素

由于長期種植習(xí)慣所致，很多農(nóng)民受限于傳統(tǒng)種植的約束，不敢隨便改變經(jīng)營方式；對新技術(shù)新工藝存在疑慮，特別是害怕出現(xiàn)經(jīng)營風(fēng)險，滿足現(xiàn)狀不思進取。傳統(tǒng)種植意識已經(jīng)嚴重制約一些農(nóng)民的思想，對新技術(shù)常常持排斥態(tài)勢，嚴重阻礙了農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化。

3.4 組織體系制約因素

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播需要一定的媒介，農(nóng)民在接受這些新技術(shù)的時候，常常是本著“耳聽為虛眼見為實”的原則，不親眼看到結(jié)果是不會輕易相信的。如果農(nóng)民能夠看到鄰居親朋好友使用一些農(nóng)業(yè)技術(shù)獲得成效時，這樣的傳播就會非常有效。像這樣的傳播要比農(nóng)業(yè)技術(shù)人員勸說更有成效，這說明組織化發(fā)展對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣更為有利。鹿寨縣農(nóng)業(yè)合作社還沒有形成規(guī)模，農(nóng)民組織化程度不高，很多農(nóng)民還在自己探索市場進行相應(yīng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，當然存在一些盲從性。因此，加大組織化管理，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要內(nèi)容。

4 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式因素影響

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣當然離不開有效的傳播方式。傳統(tǒng)的選擇方式大多是采用廣告、傳單、廣播、電視等媒介，開展農(nóng)業(yè)技術(shù)的宣傳推介。由于受到一些客觀因素的制約，這些傳播方式都存在一定缺陷，這給農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣帶來麻煩。

4.1 推廣方式不合理

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣，要深入田間地頭給農(nóng)民做示范做講解，但現(xiàn)實是，很多農(nóng)業(yè)技術(shù)人員不愿意到現(xiàn)場實地操作，而是喜歡在教室里講道理，即使有到田間地頭的，也不能深入。因為有些農(nóng)業(yè)技術(shù)需要實地觀察和跟蹤指導(dǎo)，如果技術(shù)人員不能深度介入，只是紙上談兵，這傳播效果自然就打折扣。有些地方為搞宣傳，甚至花錢請農(nóng)民參加培訓(xùn)，替相關(guān)單位造勢當“托”。這當然不利于農(nóng)業(yè)技術(shù)的正常傳播和推廣。

4.2 信息技術(shù)不完善

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要有較為完善的信息推介平臺，像基本的設(shè)施、圖書等，但很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有專門的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站辦公場所，更沒有租借圖書資料等業(yè)務(wù)設(shè)置。農(nóng)民難以從鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)機構(gòu)中獲得想要的技術(shù)資料，即使是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，也不能快速獲得相關(guān)技術(shù)支持。這也為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播帶來一定困難。但是從2013年后，農(nóng)業(yè)局歸管后，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)推廣站都配備了較為齊全的辦公設(shè)備，如打印機、投影儀、相機、桌子、板凳等。這使鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣得到很大的提升。

5 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播政府政策因素影響

政府在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣中發(fā)揮的作用是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播組織管理方面，如果政府給予有力支持，特別是農(nóng)業(yè)技術(shù)人員配置都能夠得到有效加強，開展農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播自然就有物質(zhì)保障。政策支撐方面，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是一個周期較長的工作，如果政府能夠加大投入力度，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)推廣，就可以大大促進農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展?jié)摿?，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化創(chuàng)造良好環(huán)境。加強對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的領(lǐng)導(dǎo)。如果政府能夠重視農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播工作，加大農(nóng)業(yè)企業(yè)招商力度，為農(nóng)民牽線搭橋，推廣相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)就會更有成效。反之，政府在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中的推動力不足，自然就會對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播帶來副作用反效果。

6結(jié)語

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播不僅給鹿寨縣農(nóng)業(yè)經(jīng)營帶來實實在在的好處，也為農(nóng)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。雖然農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣好處多多，但在具體操作中還是要遇到一些制約，有些是意識問題，有些是技術(shù)問題，有些是客觀存在的現(xiàn)實困難。要找到解決這些制約因素的方法，首先要弄清這些因素產(chǎn)生的根源，針對性制定解決方案，這樣才能達到事半功倍的效果，為農(nóng)業(yè)技術(shù)的大力推進，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)大發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:試論農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基本涵義及傳播模式

摘要：在商品經(jīng)濟日趨發(fā)達的今天，廣大農(nóng)民群眾強烈地呼喚技術(shù)，促使農(nóng)技推廣事業(yè)也在日益發(fā)展，本文就農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基本涵義及傳播模式進行分析探討。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；農(nóng)技推廣；涵義；特性；模式

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣事業(yè)是使農(nóng)業(yè)翻番、農(nóng)民致富、國家興旺的一項事業(yè)，為了做好這項事業(yè)，我們從農(nóng)技推廣的基本涵義、農(nóng)技推廣的特性、農(nóng)技推廣的模式3個方面進行論述。

１農(nóng)技推廣的基本涵義

農(nóng)技推廣，就是農(nóng)業(yè)科技工作者，采取多種形式，通過多種渠道，將科技成果迅速地傳播到農(nóng)民群眾中去，最廣泛地應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，能動地轉(zhuǎn)化為直接的現(xiàn)實的生產(chǎn)力，創(chuàng)造日益增多的物質(zhì)財富，達到高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、低耗、少污染的目的，促使農(nóng)業(yè)不斷進化和發(fā)展。農(nóng)技推廣是一項復(fù)雜的社會實踐活動，是一個不斷發(fā)展的流程式的運動過程。這個過程，從內(nèi)涵看，包括推廣來源、推廣主體、推廣形式、推廣手段、推廣對象、推廣目的、推廣效果。從階段看，可劃分為三大系統(tǒng)，即科技成果系統(tǒng)、科技傳播系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)。

科技成果系統(tǒng)，包括科技傳播的主體——農(nóng)業(yè)科技工作者；科技傳播的對象——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，即農(nóng)民群眾，還包括推廣形式、推廣手段以及人力、物力和財力的投入。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)，包括自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生物、人類社會勞動。由于農(nóng)業(yè)是自然再生產(chǎn)和經(jīng)濟再生產(chǎn)緊密結(jié)合在一起，因此，上述三大系統(tǒng)在相互作用時，又涉及到社會因素、經(jīng)濟因素和管理因素。三大系統(tǒng)與三大因素，在其發(fā)展的過程中，始終互相聯(lián)系、互相滲透、互相影響、互相制約，組成了縱橫交織、錯綜復(fù)雜的矛盾運動。這種無限錯綜復(fù)雜的矛盾運動，形成了農(nóng)技推廣的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了農(nóng)技推廣的整體，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。

由此可見，農(nóng)技推廣不僅涉及農(nóng)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的各個學(xué)科、各個專業(yè)，還涉及到其他自然科學(xué)；不僅涉及到自然科學(xué)，還涉及到社會科學(xué)、經(jīng)濟科學(xué)、思維科學(xué)。農(nóng)技推廣的發(fā)展，必然要依靠自然科學(xué)和社會科學(xué)的“交叉效應(yīng)”和“邊緣優(yōu)勢”。由于鄰近學(xué)科的不斷相互滲透和影響，現(xiàn)代農(nóng)技推廣的交叉化、邊緣化、復(fù)合化、多元化的特征更顯得十分突出。這就決定了農(nóng)技推廣是一門高度綜合性的科學(xué)，在其發(fā)展的過程中，必將逐步形成內(nèi)容浩瀚廣袤深宏的知識體系。

２農(nóng)技推廣的特性

在探討農(nóng)技推廣的涵義時，離不開對農(nóng)技推廣自身內(nèi)涵特性的認識。農(nóng)技推廣作為一門科學(xué)，具有以下特性。

２.１相依性

就是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相依相存，相輔相成。沒有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，自然也就沒有農(nóng)技推廣，農(nóng)技推廣的進步，促進生產(chǎn)的發(fā)展。

２.２中介性

農(nóng)技推廣處于自然科學(xué)與社會科學(xué)交叉的“邊緣”，是銜接科技成果與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的橋梁，是溝通基礎(chǔ)理論與應(yīng)用技術(shù)的環(huán)節(jié)，是聯(lián)結(jié)科學(xué)技術(shù)與社會經(jīng)濟的紐帶。沒有農(nóng)技推廣這個“中轉(zhuǎn)站”、“關(guān)節(jié)點”，科學(xué)技術(shù)就不能由生產(chǎn)的精神潛力或知識形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為直接的現(xiàn)實的生產(chǎn)力。

２.３實踐性

農(nóng)技推廣本身是一種社會實踐活動，其理論基礎(chǔ)和知識體系，都來源于實踐，是長期的科研實踐、推廣實踐、生產(chǎn)實踐經(jīng)驗的概括和總結(jié)，回到實踐中，受到實踐的檢驗，為社會實踐服務(wù)，離開實踐就談不上農(nóng)技推廣。

２.４動態(tài)性

農(nóng)技推廣是一個不斷運動的動態(tài)過程。這個過程是由成果研究階段、傳播普及階段、應(yīng)用生產(chǎn)階段所組成，兩個階段緊密聯(lián)系，相互作用，時刻運動著、變化著。這和其他任何事物一樣，“處于永恒的生產(chǎn)和消滅中，處于不斷的流動中，處于無休止的運動和變化中”。當我們要了解和認識農(nóng)技推廣的內(nèi)涵時，考察農(nóng)技推廣普遍聯(lián)系的動態(tài)特性是十分重要的。

２.５繼承性

我國農(nóng)業(yè)歷史悠久，在漫長的生產(chǎn)實踐中，認識自然，改造自然，一代一代相傳，連續(xù)不斷，積累了豐富的經(jīng)驗。

２.６創(chuàng)造性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在廣闊的土地上從事的生產(chǎn)實踐，分布面廣，地域差異大，而科技成果是在一定的時間、地點的條件下試驗成功的。這種成果的局限性與地域的廣闊性的矛盾，說明在另一種時間、地點的條件下應(yīng)用科技成果是一種再創(chuàng)造。另外，科技成果在研究時，要求攻關(guān)突破，重點放在某一單項技術(shù)上，而推廣應(yīng)用，則是組裝配套的綜合技術(shù)。

２.７重復(fù)性

農(nóng)業(yè)科技成果和一般科技成果不同，一般科技成果雖能重復(fù)，但在重復(fù)之后，實用價值逐漸降低。農(nóng)業(yè)技術(shù)的連續(xù)性、積累性和穩(wěn)定性比較突出，農(nóng)業(yè)科技成果在重復(fù)之后，在一定時期內(nèi)，反而還得到完善、提高和發(fā)展。當一些更好的新成果出現(xiàn)之后，舊的科技成果逐步讓位于新成果，新成果仍然是可以重復(fù)的。

２.８群眾性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，人數(shù)眾多，這可以說，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是億萬農(nóng)民群眾從事的生產(chǎn)實踐活動。因此，農(nóng)民群眾在掌握科學(xué)技術(shù)之后，互相學(xué)習(xí)，互相交流，促進了農(nóng)業(yè)科技的傳播。這說明農(nóng)技推廣有廣泛的群眾性。

３農(nóng)技推廣中的傳播模式

根據(jù)農(nóng)業(yè)技術(shù)所固有的存在形態(tài)和方式，農(nóng)業(yè)技術(shù)可劃分為操作型技術(shù)、知識型技術(shù)、物化型技術(shù)。其傳播模式主要有以下4類。

３.１傳習(xí)式

主要采取口授身教、家傳戶習(xí)的方式，由父傳子，由子傳孫，子子孫孫，一代一代的連續(xù)不斷地傳下去，逐步發(fā)展到一個家族，幾個山寨，一群村落。這在原始農(nóng)業(yè)階段，由于科技文化落后，大都采取這種方式，這種傳播模式只能引起“微變”。

３.２接力式

在技術(shù)保密或技術(shù)封鎖的條件下，技術(shù)的轉(zhuǎn)移與擴散，有嚴格控制的選擇。這在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段，一些技術(shù)秘方，以師父帶徒弟的方式往下傳，如接力賽一樣。師父所帶的徒弟，是由師父挑選的。這種傳播方式，雖也是一代一代下傳，但呈單線狀，不呈輻射狀，局限性較大，這種傳播只能引起技術(shù)上的“弱變”。

３.３波浪式

這種傳播模式，由科技成果中心將成果呈波浪式向周圍輻射、擴散。這種狀況可由“一石激起千層浪”來描繪。這種方式，可以稱之為“輻射式”，在當代被普遍采用，它能促進技術(shù)的變化和發(fā)展，可以稱之為“漸變”。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:探究農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

摘要：隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)傳播技術(shù) 植保工程 應(yīng)用

社會主義市場經(jīng)濟條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植?！焙汀熬G色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標,圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時準確農(nóng)作物病蟲情報,積極開展電視預(yù)報工作;實施“綠色植?！睉?zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強化植物檢疫,嚴防外來有害生物的傳播蔓延,加強農(nóng)藥監(jiān)管,嚴格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵?，F(xiàn)就結(jié)合貴德縣農(nóng)牧業(yè)實際，農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

一、建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計、分析與報告制度,為農(nóng)民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價格補貼來保護中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國家加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的間接補貼,以增強中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。

二、農(nóng)業(yè)傳播媒介實現(xiàn)多樣化

1.報紙、雜志

優(yōu)點:具有非強制性傳播的特點,讀者有較大的主動性和選擇權(quán),因而讀者會愿意自覺了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國內(nèi)與黨政機關(guān)有聯(lián)系的報紙雜志種類,被讀者奉為權(quán)威。

缺點:對讀者文化、社會層次要求較高,時效性差。

2.書籍、小冊子

指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。

優(yōu)點:成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強,適應(yīng)性、可操作性強能進行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高,能反復(fù)傳播。

缺點:時效性差。

3.廣播

優(yōu)點:是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動同時進行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強,內(nèi)容分時段分欄目、機動靈活、有很強的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流,產(chǎn)生立竿見影的效果。

缺點:廣播信息依時間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復(fù)認知。

應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

4.電視

優(yōu)點:電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會實質(zhì)。

缺點:在中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體,同時,中國龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價值的信息。

5.多媒體

優(yōu)點:通過計算機把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng),最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點:要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時應(yīng)用較多,能夠全面生動的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。

6.互聯(lián)網(wǎng)

優(yōu)點:互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢,傳播速度快,復(fù)制容易。時效性強、速度快、具互動性,實現(xiàn)信息者與受眾實時交互溝通。

缺點:硬件要求高。

應(yīng)用情況:各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對面植保信息交流。

7.人際傳播

優(yōu)點:農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶對此種傳播手段較為信任。

缺點:傳播速度慢、擴散效率較低。

8.現(xiàn)場活動

主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動。

優(yōu)點:具有現(xiàn)場活動獨具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進行重大題材宣傳的好方法。

缺點:組織耗時,投入大。

應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場會”。

9.村喇叭

優(yōu)點:村委會組織,負責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓(xùn)信息,彌補電視、報紙等信息傳播不到位的不足,報紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時入戶。

缺點:應(yīng)用范圍僅限村級類小單位。

農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當是多元化,不能是一個模式、一刀切,應(yīng)有針對性地選擇傳播手段,對于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。