包裝設(shè)計精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇包裝設(shè)計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：旅游紀念品包裝設(shè)計構(gòu)思創(chuàng)意與表現(xiàn)

一、旅游紀念品的意義、特點

旅游，作為現(xiàn)代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發(fā)達的經(jīng)濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。

旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮(zhèn)的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結(jié)束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。

由于旅游紀念品是相對服務(wù)于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術(shù)性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經(jīng)濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術(shù)性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優(yōu)秀的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當?shù)氐奈幕肺缓退刭|(zhì)，甚至成為了當?shù)氐囊环N象征。

目前，旅游業(yè)已成為21世紀人類新的經(jīng)濟增長點，為世界的一大產(chǎn)業(yè)。尤其是旅游購物在創(chuàng)匯中所占的份額很大，日益成為旅游業(yè)發(fā)展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節(jié)上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內(nèi)地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠。可見，我國旅游紀念品這部分經(jīng)濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設(shè)計有更深化的研究。努力去發(fā)掘包裝中一些獨特內(nèi)涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統(tǒng)文化、民族風格的關(guān)注和一種對自然、健康、環(huán)保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設(shè)計出獨具魅力的包裝。

二、旅游紀念品包裝設(shè)計中的構(gòu)思與創(chuàng)意

包裝設(shè)計中，貫穿于設(shè)計構(gòu)思的設(shè)計定位是設(shè)計構(gòu)思的依據(jù)和前提，同時設(shè)計構(gòu)思有相對獨立的一面，是一種有目的、預(yù)先策劃的行為。既要根據(jù)旅游紀念品的個性，又要依據(jù)旅游消費者的需求和旅游購物市場產(chǎn)品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發(fā)揮設(shè)計師的主觀性，有目的地設(shè)計出具有創(chuàng)造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產(chǎn)生購買行為。

另外，就包裝而言，構(gòu)思還是一種強調(diào)想象和聯(lián)想的創(chuàng)造性思維活動。在可供選擇的設(shè)計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內(nèi)在氣質(zhì)通過藝術(shù)化的手段得以淋漓盡致的體現(xiàn)。當然，現(xiàn)代包裝設(shè)計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設(shè)計“創(chuàng)意”發(fā)揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設(shè)計觀念守舊、習慣和設(shè)計思想上的僵化等，以致出現(xiàn)一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創(chuàng)造性的局面。

所以，如何在設(shè)計構(gòu)思中找到主題點？如何實現(xiàn)旅游紀念品包裝設(shè)計的新穎性？正是需要我們設(shè)計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關(guān)于設(shè)計中構(gòu)思創(chuàng)意的展開有以下幾點可供參考與探討。

1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設(shè)計形象展開構(gòu)思。

2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現(xiàn)內(nèi)容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現(xiàn)旅游紀念品的本身形象和品質(zhì)。

3.以旅游紀念品的原產(chǎn)地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現(xiàn)旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。

4.以聯(lián)想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯(lián)想是構(gòu)思的基本形式，可通過以此物聯(lián)想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質(zhì)內(nèi)容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。

5.運用與本旅游紀念品相互關(guān)聯(lián)的色彩（比如地域環(huán)境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現(xiàn)的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現(xiàn)形式在內(nèi)涵上應(yīng)采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統(tǒng)吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。

6.以紀念品產(chǎn)地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構(gòu)思。

7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構(gòu)思，體現(xiàn)使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業(yè)系列產(chǎn)品多的情況下，對于包裝設(shè)計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性，產(chǎn)品的個性。

設(shè)計構(gòu)思無論從產(chǎn)品的哪個方面去拓展，是如何地構(gòu)思新穎，如何地體現(xiàn)個性，都要注意到包裝設(shè)計的整體感，把設(shè)計中所運用的元素有目的地進行調(diào)整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游紀念品包裝設(shè)計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關(guān)重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設(shè)計概念和模式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構(gòu)思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應(yīng)多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構(gòu)思方法，以采用古今中外經(jīng)典圖形內(nèi)容作為包裝裝飾設(shè)計的主題，這些思維方式方法都體現(xiàn)了一定的“創(chuàng)意”。所以構(gòu)思中的“創(chuàng)意”極力于平淡中搜尋設(shè)計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創(chuàng)意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

三、旅游紀念品包裝設(shè)計的表現(xiàn)

目前，旅游購物市場依然存在著一大特征——旅游紀念品包裝的雷同性，特別是包裝設(shè)計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業(yè)主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設(shè)計上獨樹一幟，有突出的表現(xiàn)。

1.突出重點，以少勝多

在這個講究合理、有序的時代，由于市場千變?nèi)f化，企業(yè)經(jīng)營策略也必然隨之而調(diào)整，產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)手法自然也具有多變性。因此明確了設(shè)計的構(gòu)思目標和要求后，設(shè)定方案，在產(chǎn)品包裝有限的展示空間內(nèi)抓住產(chǎn)品最有力的訴述角度，突出其重點，注重把握住包裝設(shè)計的分寸感與合理性，進而有主題性表現(xiàn)以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺困惑。

2.突破常規(guī)，強化個性

包裝設(shè)計要有明晰的形象與醒目的識別性表現(xiàn)，并有獨特的“創(chuàng)意”個性化特征，才能使產(chǎn)品“第一眼”抓住消費者。例如，我國首屆東方之星包裝設(shè)計大賽中獲獎作品《上海特產(chǎn)五香豆》系列包裝，設(shè)計師采用生活中最常見的黑白灰報紙（印有突出上海特產(chǎn)五香豆名稱以及有關(guān)的文字內(nèi)容），作為該特產(chǎn)包裝外觀的表現(xiàn)圖形與盒口上各種口味字意的有色小標貼結(jié)合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現(xiàn)，同時使整個包裝產(chǎn)品獨特的“創(chuàng)意”個性也體現(xiàn)得淋漓盡致。

3.創(chuàng)造情感，渲染情調(diào)

設(shè)計并不是在抒感，而是在創(chuàng)造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術(shù)品，那么感染效應(yīng)就必定是它最基本的表現(xiàn)靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。

4.主題深化，圖案裝飾

將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節(jié)深入刻畫并融入設(shè)計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（繡球）的包裝圖形，在設(shè)計上就應(yīng)考慮采用壯族的壯錦圖案來表現(xiàn)，而如果需要表現(xiàn)主題深化的情節(jié)，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現(xiàn)更是寓意深遠。

圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現(xiàn)力，把萬物變其為設(shè)計所用。無論是傳統(tǒng)的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優(yōu)雅或簡潔單純，都是設(shè)計表現(xiàn)取之不盡的源泉。

隨著電腦技術(shù)與設(shè)計的結(jié)合，包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式更加隨心所欲，然而，現(xiàn)代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統(tǒng)思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設(shè)計備受消費者青睞。這說明，傳統(tǒng)文化還需繼承弘揚進而轉(zhuǎn)換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調(diào)，更是設(shè)計師有待于開發(fā)的巨大資源，這些豐富的民間傳統(tǒng)、民族素材是我們永久的設(shè)計基奠。

參考文獻：

[1]趙長華主編.旅游概論,旅行團教育出版社.

[2]雙陽子等.包裝創(chuàng)意,遼寧出版社.

篇(2)

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；美；視覺；情感

中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2013）07-0088-01

1包裝設(shè)計中的美概述

1.1美

美是一個非常復(fù)雜的概念，從概念上來看幾乎沒有統(tǒng)一的界定。從詞意的角度看，美是會意詞。金文字形，從羊，從大，古人以羊為主要副食品，肥壯的羊吃起來味很美。本義是味美。另外羊是象形字，象征人佩戴羊角，牛角，古人認為這樣很美。從美學的角度看，美是能引起人們美感的客觀事物的一種共同的本質(zhì)屬性，往往將美定義為人對自己的需求被滿足時所產(chǎn)生的愉悅反應(yīng)的反應(yīng)，即對美感的反應(yīng)。從此定義可以看出美是人類的一種主觀感受。

1.2包裝設(shè)計

包裝是對商品進行儲存和保護的方式，其根本出發(fā)點是對商品進行外在的保護。當然隨著時代的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，包裝已經(jīng)從單純的商品外部保護發(fā)展到包裝設(shè)計，講究通過對商品包裝增強對消費者的吸引。包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計?？梢姲b設(shè)計是一項以“美”為追求的設(shè)計活動。

1.3包裝設(shè)計的美

所謂包裝設(shè)計的美，是通過設(shè)計將商品在結(jié)構(gòu)外形上進行美化，給人產(chǎn)生“美”的感受。包裝設(shè)計的美往往通過包裝設(shè)計體現(xiàn)出來，而包裝設(shè)計首先是以外在的形式美被感知而吸引人們的關(guān)注。此種外在形式往往是通過人的視覺來察覺的。因此從這個意義上來說，包裝設(shè)計的美首先表現(xiàn)在人們視覺的感受上，即包裝設(shè)計美的外在表現(xiàn)形式。美給人的是一種主觀感受，表現(xiàn)在人的內(nèi)心世界中。此種內(nèi)心的活動雖然無法具體量化但是仍然有其內(nèi)在規(guī)律，即包裝設(shè)計形式上的規(guī)律：對稱均衡、對比、節(jié)奏等。

美是一種人類內(nèi)心活動，對美的認知的過程，有相當復(fù)雜的大腦神經(jīng)元活動。這注定是一個不能簡單照抄規(guī)律、機械復(fù)印的過程。包裝設(shè)計中過程是設(shè)計者將自己的感情融入到設(shè)計作品中，通過創(chuàng)新使得商品包裝能夠滿足消費者的人性需要。只有在設(shè)計中包含了感情、創(chuàng)新、符合人性才能打動消費者，打動消費者才是美。這個是包裝設(shè)計美的本質(zhì)。

2包裝設(shè)計中的形式美

2.1對稱均衡

（1）對稱。所謂對稱是指圖形或物體兩對的兩邊的各部分，在大小、形狀和排列上具有一一對應(yīng)的關(guān)系。對稱在自然界中普遍存在，在人類進化的歷程中對稱也成為人類的自身的進化標準，人類的身體器官結(jié)構(gòu)往往以對稱的形式出現(xiàn)?？梢哉f對稱是人類的一個潛意識。因此在包裝設(shè)計中采用較多的是對稱的設(shè)計手法以滿足人們的視覺需要。

（2）均衡。在美學中，均衡是指布局上的等量不等形的平衡。包裝設(shè)計中講究均衡感，而均衡感往往產(chǎn)生在對立統(tǒng)一的形態(tài)中。視心理學家發(fā)現(xiàn)了一種特定的均衡現(xiàn)象，在處理畫面時應(yīng)遵從上緊下松的構(gòu)圖手法，這樣的畫面給人一種均衡的美感。從此可以看出均衡感是一種形式關(guān)系上的“等量異形”和視覺心理上的“體與量的相當”。

2.2對比

所謂對比是兩種事物或一事物的兩個方面相對比較。包裝設(shè)計中通過對比將相差較大，性質(zhì)不同，相互矛盾對抗的因素放在一起進行比較，從而形成強烈的對此在人的心理上產(chǎn)生強烈的刺激美感。在包裝設(shè)計中通過色彩、圖形的對比體現(xiàn)強烈的美感刺激，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計的美。在色彩的對比上往往采用低純度色彩與鮮艷色進行對比，突出整體的色彩。在圖形上往往采用大小的圖形對比。

2.3節(jié)奏

所謂節(jié)奏是一種有規(guī)律的、連續(xù)進行的完整運動形式。在包裝設(shè)計中的節(jié)奏通常是在畫面構(gòu)成中體現(xiàn)出來。如通過對畫面的大小、寬窄、深淺，明暗的結(jié)合，均衡或有規(guī)律的停頓，在一定畫面位置上進行圖案與色彩的反復(fù)，漸變來形成一定的節(jié)奏感。

3包裝設(shè)計中美的本質(zhì)

3.1符合人性

包裝設(shè)計雖然追求形式上的規(guī)律以滿足人們的審美需要，但是歸根到底還是必須服務(wù)于人們的實際生活。從這個意義上來說，包裝設(shè)計必須為人服務(wù)，以人的需要為最終歸宿。因此包裝設(shè)計中的美不管外在形式如何必須滿足符合人性的基本要求。這個是包裝設(shè)計中美的根本要求。

3.2體現(xiàn)感情

任何包裝設(shè)計都是設(shè)計者心血的結(jié)晶，其中也蘊含了設(shè)計者自己的感情。那些充滿美感的包裝設(shè)計無不是傾注了設(shè)計者的感情。一件成功的設(shè)計作品能夠打動消費者的必定是充滿了感情。一件作品如果僅僅是滿足包裝商品的最基本要求，沒有任何感情，那就根本談不上“美”。

3.3設(shè)計創(chuàng)造性

包裝設(shè)計是一個智力型的活動，設(shè)計師通過色彩、圖形和文字的排列組合達到吸引消費者的目的。包裝設(shè)計更是一種創(chuàng)新活動，沒有設(shè)計者的推陳出新，創(chuàng)新不止，重復(fù)舊有的設(shè)計，是根本產(chǎn)生不了美的。

參考文獻

[1]王美雙，卜林森.產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺形式美探析[J].包裝世界，2011，（9）.

[2]黃偉.論美的包裝設(shè)計[J].美與時代（上半月），2007，（12）.

篇(3)

富有美感的商品包裝設(shè)計能夠大大提升該商品在消費者心中的認同度。在商品包裝設(shè)計中，為了提升美感，在造型上除了讓人們感知商品的基本功用，還要通過精心設(shè)計的造型裝飾使人們獲得一種享受；在色彩上，應(yīng)把握并運用不同色彩帶給人們不同美感體驗的普遍規(guī)律，靈活地制定商品包裝設(shè)計中的色彩搭配方案；在圖文上，力求圖文美觀優(yōu)雅并營造含蓄之美與藝術(shù)氣息。同時，在知識產(chǎn)權(quán)保護的視野下，商品包裝設(shè)計者應(yīng)善于運用法律保護商品包裝設(shè)計美感的獨特性、商品包裝設(shè)計美感的專用權(quán)以及商品包裝設(shè)計美感的著作權(quán)。

關(guān)鍵詞：

商品包裝設(shè)計；美感；法律保護

美感，簡而言之是關(guān)于美的感受和體悟。美感這個詞匯，原本隸屬于美學范疇，但是在日常生活中的應(yīng)用卻隨處可見。浩浩蕩蕩的歷史長河里，人類也正是在重復(fù)著日復(fù)一日、鍥而不舍的勞動與創(chuàng)造，進而發(fā)現(xiàn)美、分析美、創(chuàng)造美的事業(yè)。在商品包裝的設(shè)計上，人們就窮盡心思地想要創(chuàng)造出更精美的設(shè)計，從而使大家獲得美的享受，即所謂的賞心悅目。同時，隨著社會的發(fā)展，如何在知識產(chǎn)權(quán)保護的視野下設(shè)計出更具美感的商品包裝，值得我們思考。

一、商品包裝設(shè)計美感的定義與功能

雖然說，人們對于美的體驗總是有一番見解的，正如一千個讀者心中就有一千個哈姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而異、因時而異、因地而異。但是，美感也是積淀了理性的感性，積淀了想象、理解、感情和知覺，也就是積淀了內(nèi)容的形式。商品包裝設(shè)計的美感還是有跡可循，或者說一些通用的規(guī)律還是值得運用的。富有美感的商品包裝設(shè)計能夠大大提升該商品在消費者心中的認同度。人們在購買商品時，主要從三個方面進行抉擇。首要要素是功能，即人們基于一種什么樣的目的去買，主要考慮的是商品的用途。而用途往往是人們實現(xiàn)就已經(jīng)決定了的，在選購商品時，人們往往也會目標明確。其次是商品的外觀，即商品的包裝設(shè)計。人們在明確自己選購商品的用途以后，就會遇見琳瑯滿目的符合自己功能需求的同類商品，這個時候如何在這么形形的同類商品中挑選出最符合自己新意的商品，很多時候就會基于商品的外觀包裝設(shè)計而定。這其實是一種美學影響下的結(jié)果，這次過程中，商品的包裝設(shè)計，以一種無聲的藝術(shù)語言傳遞了自身商品的要約邀請，即期待和召喚顧客抓緊下單、盡管下單。在商品包裝的設(shè)計中，注重美感是相當必要的。第一，賦予美感的包裝設(shè)計，能夠突出產(chǎn)品形象，提升商品的辨識度；第二，賦予美感的包裝設(shè)計，往往能夠全面、有效地傳達該商品的特色、功用等內(nèi)容物；第三，賦予美感的包裝設(shè)計，成功地將藝術(shù)氣息融入商業(yè)社會，是一種文化與物質(zhì)的相得益彰，也是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。最后，商品包裝設(shè)計作為一種文化的載體，賦予美感的包裝設(shè)計，更是對優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)揚，文化在設(shè)計中得以傳播，設(shè)計在文化中不斷完美，兩者相輔相成，不可分割。因此，商品包裝設(shè)計的美感的重要性是不言而喻的。

二、商品包裝設(shè)計美感的要素

（一）造型美

商品的包裝設(shè)計不僅需要滿足人們的物質(zhì)需求，也要滿足人們的精神需求。為了滿足人們的物質(zhì)需求，商品包裝設(shè)計應(yīng)該體現(xiàn)商品功用意義的結(jié)構(gòu)形態(tài)。為了滿足人們的精神需求，商品包裝還應(yīng)該力求傳達出人類創(chuàng)造力的這樣一種感性的形態(tài)。而生活中大部分傳統(tǒng)包裝設(shè)計，都陷入一個誤區(qū)，即它們的造型只簡單服從于功能，包裝上的裝飾要么可有可無，有么格格不入。因此，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計絕不可完全漠視造型裝飾的可建設(shè)性，并且要著力加強造型與裝飾之間的聯(lián)系，讓人們在感知商品的基本功用之外，還能通過精心設(shè)計的造型裝飾獲得一種享受，從而心情愉悅，消費的欲望和樂趣也由然而生。不過，需要明確的一點是，商品包裝設(shè)計的造型美感不是過度極致而夸張地追求外觀，卻脫離了功能因素。包裝設(shè)計的造型要素首先要體現(xiàn)出其價值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升華其造型美感。隨著社會經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，人們色審美理念也在發(fā)生著日新月異的變化，人們對美的定義層出不窮。商品包裝設(shè)計的造型應(yīng)該與時俱進，力求突破，在時代演變中保持時尚活力，從而獲得受眾的認同與喜愛，從而促使自身產(chǎn)品走進千家萬戶。

（二）色彩美

在整個商品包裝的設(shè)計中，色彩的重要性不可忽視。作為相當吸人眼球的重要組成元素，它們帶給人們的沖擊是相當有力的，不同的色彩更是給人們帶來了不同的審美感受。人們看到某個顏色時，他所產(chǎn)生的思想情緒上的碰撞絕對是不小的。比如，當一個人情緒低落時，他看到紅色會覺得太過醒目刺眼而不舒服，這個時候它往往會傾向于選擇低調(diào)內(nèi)斂的藍色，淺藍讓人聯(lián)想起萬里碧藍的天空，從而舒緩他郁悶的心情，深藍讓人聯(lián)想起茫茫無際而又深邃的大海，從而呼應(yīng)他那深不見底的憂傷；當一個人心情順暢、神清倍爽時，他看到綠色也會聯(lián)想起廣袤無垠的草原，從而心有希望，看到黃色，也會聯(lián)想起欣欣向榮的向日葵，從而滿懷期待。色彩正是基于這樣一輪又一輪的視覺刺激，勾起人們豐富的聯(lián)想，引發(fā)人們復(fù)雜的情感?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，我們應(yīng)該充分把握并運用不同色彩帶給人們不同美感體驗的普遍規(guī)律，靈活地制訂商品包裝設(shè)計中的色彩搭配方案。例如，在食品包裝設(shè)計中，可以運用橙色，因為橙子代表了新鮮、甘甜，運用到食品包裝中可以無形地增加食品的美味度，讓人們胃口大開。不過在顏色選擇上，還要結(jié)合各地的風土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包裝設(shè)計應(yīng)注重色彩的認知度和協(xié)調(diào)度，通過強烈的視覺效應(yīng)，帶給人們商品的色彩美感，從而增加受眾對它的好感。

（三）圖文美

商品包裝設(shè)計中，圖文并茂是對內(nèi)容的一個基本要求，而圖文美也是一個基本規(guī)則之一。圖文美，不僅要求圖片不再是點、線、面的簡單羅列，做到美觀優(yōu)雅，還要求文字具有美感，營造言雖盡而意無窮的含蓄之美，體現(xiàn)文化氣息。長期以來，圖形和文字一直都在商品包裝中占據(jù)著重要位置。通過觀察市面上的商品包裝，我們可以發(fā)現(xiàn)，書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用已經(jīng)越來越廣泛，不再是簡單地文字屬性，它已經(jīng)日益注重氣韻之美，并不斷推陳出新地轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣r明的視覺形式?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，圖片的運用也是相當廣泛的，各色各樣的圖片承載了大量的信息，在傳達商品功能的基礎(chǔ)上，也可以給人們捎去各種各樣的體驗。人們看到圖案，也許會聯(lián)想到該產(chǎn)品的來源和產(chǎn)地，也許會想象這個產(chǎn)品到底是如何鮮美，也許會猜測這個產(chǎn)品是不是和圖片上描述地那么奇妙。除去圖片，圖片周邊的文字通過書法藝術(shù)的內(nèi)在美，也將淋漓精致地詮釋出的品牌內(nèi)涵。因此，商品包裝的設(shè)計，有效彰顯文化底蘊的圖文美是一種極其重要的視覺傳達表現(xiàn)手法。

三、商品包裝設(shè)計的美感及其與法律保護的銜接

商品的包裝設(shè)計，代表了商品的整體形象，在整個商品中占據(jù)著重要地位。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品的包裝設(shè)計已經(jīng)不僅僅是外觀表示的作用，它和商品貿(mào)易流通等各個環(huán)節(jié)都緊密相關(guān)。然而實踐生活中，市場競爭日益激烈，一些富有創(chuàng)意與美感的包裝設(shè)計未能得到有效的保護，假冒以及仿冒商品包裝設(shè)計的行為肆意橫行，對我國商品包裝市場的知識產(chǎn)權(quán)保護造成了惡劣的影響。商品包裝主要是為了在流通過程過程中保護商品而設(shè)，通過一定的包裝，也提升了商品的附加價值?？梢哉f，商品包裝直接關(guān)系著商品的流通和銷售，對商品包裝進行綜合的知識產(chǎn)權(quán)保護是相當有必要的，這也是知識產(chǎn)品的屬性使然。經(jīng)過30多年的不懈努力，我國已經(jīng)形成較為完備的知識產(chǎn)權(quán)法律保護制度。除了《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》等這幾部知識產(chǎn)權(quán)法律領(lǐng)域的典型代表，還有其他多達30多部的法律法規(guī)。而富有美感的商品包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護又具體可以從以下幾個方面進行：

（一）保護商品包裝設(shè)計美感的獨特性

富有美感的商品包裝的設(shè)計是創(chuàng)作者智慧的結(jié)晶，該包裝設(shè)計將更好的裝飾產(chǎn)品并宣傳產(chǎn)品。一方面，該包裝設(shè)計由于美觀大方的優(yōu)點而在人們心中留下深刻的印象，畢竟，在各色各樣的商品中，它是如此地賞心悅目，如此地獨樹一幟。另一方面，隨著商品流入市場，該包裝設(shè)計更是讓人們耳熟能詳，因為經(jīng)過這么一段時間的沉淀，越來越多的人知道并且喜愛它，以至于人們聽到它的名字就能聯(lián)想起這個包裝，或者看到這種類型的包裝，便以為是這種產(chǎn)品。但是，市場之上有很多不規(guī)范的搭便車的行為，一些商家趁機采用同類型的相似度很高的同類包裝設(shè)計，混淆了人們的視線，這對于那些知名包裝設(shè)計的保護是非常不利的，不僅侵犯了其知識產(chǎn)權(quán)，而且破壞了整個包裝市場的友好競爭與友好發(fā)展。因此，根據(jù)《中華人民共和國反不當競爭法》第5條的規(guī)定，不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者與之相似度極高的、容易混淆的名稱、包裝與裝潢。

（二）保護商品包裝設(shè)計美感的專用權(quán)

富有美感的商品包裝設(shè)計總是匠心獨具地將產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩有機地結(jié)合在一起。這份巧妙地融合了美術(shù)和技術(shù)的構(gòu)思與設(shè)想，可運用于商品的外觀保護和美化設(shè)計上，由此衍生出相關(guān)的造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等成果。對于這些具有新穎性、實用性由兼具美感的成果，《中華人民共和國專利法》規(guī)定了外觀設(shè)計專利權(quán)。專利權(quán)人根據(jù)法律規(guī)定的申請條件及手續(xù)，經(jīng)過法定申請并被認定，即可成功保護自己的某種美學思想，這種保護不能不說是特殊的。作為一種發(fā)明，它受到專利法的保護，作為一種美的表述，它也受到版權(quán)法的保護，作為一種商品外觀，它還將受到著作權(quán)的保護。由此可見，我國對其知識產(chǎn)權(quán)的保護與重視。

（三）保護商品包裝設(shè)計美感的著作權(quán)

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關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 狗糧 趣味 包裝設(shè)計

一、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計簡介

（一）諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計來源

經(jīng)過市場調(diào)研，現(xiàn)市場上的狗糧包裝有以下幾大弊端：1、狗糧包裝不美觀，2、不能二次封口使用性不強。由此想從新設(shè)計和改變狗糧包裝。本著更好改進狗糧包裝功能性，我多次對寵物店的狗糧食品做了進一步了解。除了對從狗糧外包裝進行形式上的優(yōu)化外，還對包裝圖形的設(shè)計和功能問題進行研究和調(diào)整。由此確定了本次選題的可實施行，并最終確定畢業(yè)設(shè)計選題為“諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計”。

（二）諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計背景

在現(xiàn)今，由于經(jīng)濟水平的不斷提高，人們已不滿足于對物質(zhì)文化的追求，更重視精神文化的追求，飼養(yǎng)寵物狗的人日益增多，隨著寵物狗的日益壯大，寵物食品，一支新興的產(chǎn)業(yè)也正浮出水面，給狗吃健康、有營養(yǎng)的狗糧，是狗主人最好的選擇，給狗買狗糧同時，狗糧包裝設(shè)計也是消費者追求的一部分。

（三）諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計研究主題

諾瑞產(chǎn)品符合中國國情，它以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、品質(zhì)和信譽得以寵物行業(yè)的長期信賴，諾瑞（大眾健康糧）價格實惠，食品有保障，深受大眾青睞。

二、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計調(diào)研

（一）項目現(xiàn)狀

此次畢業(yè)設(shè)計主要采用的調(diào)查方法：市場調(diào)研及問卷調(diào)查，調(diào)查諾瑞狗糧的主要消費群體，及現(xiàn)在狗糧包裝設(shè)計的現(xiàn)狀；和他們對現(xiàn)在狗糧包裝的看法及建議。了解狗糧產(chǎn)品屬性及特點和消費者的消費傾向，為包裝設(shè)計奠定基礎(chǔ)。在網(wǎng)上收集資料，查閱國內(nèi)外狗糧包裝設(shè)計，如：皇家、耐威克e。

（二）競爭對手狀況

皇家：世界知名品牌，主營狗、貓糧。但是他們從來不對消費者做市場調(diào)查，定位高檔、經(jīng)濟寬裕的人。包裝開口可再次封口，色彩搭配整體呈暖色系，視覺吸引力較好，給人溫馨呵護的感覺，材質(zhì)采用塑料包裝，但沒有提手，不方便也不環(huán)保（見圖一）。耐威克e：是一款大眾消費的狗糧，價格便宜，定位為中偏低。包裝：材質(zhì)是采用牛皮紙包裝，環(huán)保耐用。圖形設(shè)計上運用字母“e”為圖形設(shè)計元素，并做了鏤空；色彩沒有變化，單調(diào)，呆板，這正是運用牛皮紙的原因，色彩上有了局限性，視覺沖擊力不夠強（見圖二），不能吸引消費者眼球。

三、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計理念

通過對諾瑞狗糧以往的包裝設(shè)計分析及其他狗糧包裝對比，可以發(fā)現(xiàn)諾瑞狗糧在圖形設(shè)計上運用了太過寫實狗狗照片為設(shè)計元素，缺乏設(shè)計感及趣味性。色彩搭配上較為單調(diào)，視覺中心不夠搶眼。材質(zhì)較為低廉，不能再次封口不利于產(chǎn)品存放。所以再了解了這些后，在包裝設(shè)計構(gòu)思過程中所確立的主導(dǎo)思想為：不同產(chǎn)品將運用不同元素（與產(chǎn)品相關(guān)為元素）進行圖形創(chuàng)意設(shè)計，來表現(xiàn)其產(chǎn)品。并采用暖色調(diào)，對比色來提高視覺沖擊力。使新的狗糧包裝設(shè)計具有個性、與眾不同的效果，盡量做到把形式美用設(shè)計去體現(xiàn)出來，美觀又實用。通過新的包裝樹立新的品牌形象、企業(yè)形象。

四、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計定位

（一）自身定位

采用消費者熟悉的狗狗形態(tài)、狗骨頭、腳印等一切與狗相關(guān)的東西為設(shè)計主線，拉近商品與消費者的距離。新圖案設(shè)計與色彩搭配，更能突出商品，呈現(xiàn)別具一格、新趣風格，把企業(yè)理念與消費者需求融合到一起，設(shè)計出消費者需要的包裝。

（二）目標消費群

狗糧的消費者多為80、90后養(yǎng)狗的年輕人，在狗糧的選擇上她們有自己的想法，買商品都會先接觸到包裝，視覺效果強會吸引她們的眼球。年輕人恰好有種好奇、愛挑戰(zhàn)的心里?！澳贻p人喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現(xiàn)自我”[柳林：《包裝與裝潢設(shè)計》，華中科技大學出版社，2007年9月第1版，第26頁 ]因此在設(shè)計上采用不同有趣狗的圖形為設(shè)計元素，并采用歡快、鮮艷、明亮的顏色來增強視覺效果。

五、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計過程

（一）構(gòu)思

在狗糧包裝云集的市場中，想要抓住消費者的眼球，就必須在包裝形式及圖形設(shè)計上做到與眾不同，有創(chuàng)意和想法。因此在畢業(yè)設(shè)計上采用對狗狗圖形歸納簡化、分割圖形為設(shè)計元素。采用紅、橙、黃、藍活潑、歡快、明亮為主色調(diào)。并把設(shè)計的圖形運用到手提袋、狗狗用具上等。

（二）草稿

在最初設(shè)計中，大概構(gòu)思了下，打算在素食餅干包裝的外形上做三菱柱的樣式，做六個小包裝合起來是個六邊形的大包裝。在另一個包裝外形上運用狗屋外形和用狗腳印來做提手（見圖三）。在狗罐頭包裝上，在頂部的打開方式上做點特別的把狗狗的耳朵豎起作為打開方式來增加其趣味性

（三）修改稿1

在小組會議中，在老師的建議及小組同學的討論下，在圖形設(shè)計上采用歸納簡化狗狗的形狀，跟以往包裝有所區(qū)別，色彩上采用了紅色把視覺中心加強（見圖五）。在狗罐頭包裝的圖形設(shè)計上采用了狗狗吃骨頭的圖形，狗狗的眼睛被布條遮住了，感覺像玩游戲一樣，來增添其個性與趣味（見圖六）。在罐頭打開方式改為了狗腳印，因為想到豎著的狗耳朵太尖銳了，在包裝打開方式上存在安全隱范且不利于運輸。因此改為可愛的狗腳印，增添其獨特與趣味性（見圖七）。

（三）定稿

在修改之后，并把包裝的實際尺寸標在上面。最后再把單個狗狗素食餅干包裝效果圖做出來了（見圖十）。并把素食餅干一套完整包裝效果圖做出來了（見圖十一），在此套包裝設(shè)計上，運用了鮮艷、明亮的色彩來增強視覺效果，同時也用來區(qū)分不同口味的產(chǎn)品。

六、設(shè)計總結(jié)

通過這次對“諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計”的再設(shè)計后，讓我對包裝又有新的認識“包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的欲望。我相信，包裝是建立產(chǎn)品和消費者的親和力的強有力的工具。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與產(chǎn)品集成。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界的一個重要主題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促M銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一個綜合性的學科，與商品和藝術(shù)相結(jié)合的二元性”。

參考文獻：

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淺談綠色包裝設(shè)計

摘要：綠色包裝設(shè)計從環(huán)境保護的理念出發(fā)，通過設(shè)計創(chuàng)造一種無污染，有利于人類生存和持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。設(shè)計師應(yīng)把環(huán)保功能作為設(shè)計前提和評價標準，使包裝產(chǎn)品在廢棄后起到保護環(huán)境和自然資源的作用；真正傳達綠色、環(huán)保的精神理念。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計 包裝材料 環(huán)保

可持續(xù)發(fā)展

篇(6)

[關(guān)鍵詞]服飾 廣告 美學 包裝 設(shè)計

服飾廣告,是服飾企業(yè)為宣傳自己的品牌、服飾產(chǎn)品、營銷方式等而進行的一系列的宣傳性活動?，F(xiàn)代服飾廣告在創(chuàng)意與表現(xiàn)上越來越注重對文化的渲染,這是服飾廣告的文化屬性所決定的,也是現(xiàn)代服飾市場的需要。當今社會人們已不再僅僅將服飾作為物質(zhì)必需品,而是更重視服飾中體現(xiàn)出的精神價值與文化特色,這樣的特點同樣體現(xiàn)在服飾廣告之中。

每則服飾廣告必須擁有一個文化戰(zhàn)略,這是現(xiàn)代服飾廣告戰(zhàn)略的基本思路。服飾廣告需要體現(xiàn)出的不僅是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、企業(yè)的價值趨向,更是對生活理念、生活態(tài)度與方法的詮釋?？v覽歷年來優(yōu)秀服飾廣告作品,不難看出:任何一則優(yōu)秀的作品都是一種文化理念的展現(xiàn)。服飾包裝是文化產(chǎn)業(yè)之一,文化本身是一種有個性,有特點的東西。如同中國的書法,在形象創(chuàng)作上倡導(dǎo)靈活的表現(xiàn),倡導(dǎo)獨特的個性,服飾包裝同樣如此。

一、服飾廣告美學中的包裝美學

人們是按照美的規(guī)律來塑造東西的。包裝裝潢作為人的一種美的創(chuàng)造有著特殊的商品消費效用,其設(shè)計是人們對于商品審美掌握的最直觀的形式,是消費者通過自己的審美觀念對商品進行選擇的重要依據(jù)。

審美的一個基本特征是它的形象性。對于美的感知,其根本目的就是要感知形象,消費者通過視覺審美中第一印象的刺激而感知商品的形象,將其深深地停留在潛意識里,從新鮮的、最初的接觸中得出對包裝設(shè)計的整體感受,同時形成對商品美好的第一印象,為消費者進入理性的認識和接納商品奠定基礎(chǔ)。

消費者在現(xiàn)實生活中感受美,并按照美的基本規(guī)律去認識商品。在消費者中,由于年齡、性別、文化、經(jīng)濟、民族和信仰等的不同,他們對美的原則也有重大的差別。但是,人們對商品的審美掌握大多依靠形象思維來完成。因此,包裝設(shè)計應(yīng)該充分注意人們的圖形心理和色彩心理的感受與接納的研究,將具有時代精神形象與標志以及人們對色彩的好惡與認同進行充分的遴選和表現(xiàn),達到正確反映商品的美與引領(lǐng)人們走進商品消費的美的境界。

服飾的包裝設(shè)計作為人們視覺和客觀物體的一部分,除了它為商品傳遞信息、保護和促銷之外,就必須在設(shè)計中做到合理、實用與審美的統(tǒng)一,也就是客觀地、充分地展示商品的內(nèi)在品質(zhì)與外觀效果的完美形象。功能性和實用性是大多數(shù)消費者對商品品質(zhì)的第一要求,而有品位的外觀設(shè)計則是塑造商品完整而鮮明的形象,使消費者不但獲得貨真價實的商品,更能從外觀設(shè)計中產(chǎn)生美感、愉悅之情 ,猶如春時之雨 ,“隨風潛入夜 ,潤物細無聲”。

隨著社會的進步和為生活設(shè)計的理念不斷增強,使人們的物質(zhì)生活越來越富裕;同時,受外來文化和藝術(shù)思想的影響,更使消費者的求變求新心理愈為鮮明,需要更為迫切,這就讓設(shè)計家在這種涌動中去發(fā)現(xiàn)新的審美情趣,真切體驗人們的消費沖動,潛心進行產(chǎn)品的形態(tài)和外觀設(shè)計;站在時代審美激流的前列,提高商品的藝術(shù)品位,極大地滿足消費者的需求,不斷地改善人們的生活質(zhì)量。優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品應(yīng)該使人實現(xiàn)美的愿望,獲得美的和享受。

二、服飾廣告美學中的包裝色彩

顏色是包裝有力的工具之一,眼球活動的研究顯示,各種包裝因素中,人對于色彩的反應(yīng)最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和對比――在商店里要活潑而搶眼,買回家后要柔和而不刺眼。三角形和其他的圖形一向引人注意,但一如試驗所顯示的,人的視線易為三角形所吸引并不等于我們喜歡三角形,柔性形狀例如圓形和橢圓形都象征著完美、接納與包容,這是多種包裝的基調(diào),因為這類形狀具有正面含義。但若要發(fā)揮效果,必須與別的形象相互為用。用色方面有同樣困擾。專家們認為,最顯眼的按色是黃色,但某些產(chǎn)品一旦用上了黃色會有反效果。你到商店瀏覽,會看到許多教你不得不看、形狀尖銳、爆炸式的、剛性的標簽印在包裝上,而且往往是鮮黃色的,形狀刺眼惹人注意,其上印的是表示體貼用戶的字句,如:“最新改良”或“免費贈送”。這些標簽和字句并非基本包裝設(shè)計的一部分,在業(yè)內(nèi)叫做“反常動作”。這些“反常動作”供消費者選擇時衡量參考。

三、服飾廣告美學中的包裝策略

包裝是促進銷售的工具,新穎美觀,設(shè)計一流的包裝,能起到使消費者注意,使消費者發(fā)生興趣,增強消費者購買欲望。為此,工商企業(yè)不僅要研究包裝的基本功能,同時還要研究包裝的策略。

以服飾包裝為例,現(xiàn)今襯衫、西裝等服飾包裝也是豐富多彩。不少服飾包裝與品牌裝扮相結(jié)合,隨著名牌形象的深入人心,不管是創(chuàng)造名牌,還是消費名牌,都要打上深深的傳統(tǒng)文化烙印,顯露出鮮明的時代特征。再與包裝商標相結(jié)合,如紅豆服飾既有品牌形象、又有美觀的包裝,從而遠銷國內(nèi)外市場。如浙江報喜鳥集團以“報喜鳥,喜報千萬家”一句簡潔的語言,卻打動了眾多消費者心弦,迅速傳遍了神洲,成了人們皆知的口頭禪。正如報喜鳥品牌民族文化與報喜鳥服裝贏得了市場機遇,加上與之相適應(yīng)的“報喜鳥”包裝,這一象征吉祥幸福的品牌才展開雙翅、翱翔藍天。由此可見,改變包裝猶如老面孔變?yōu)樾氯菝?。我們要針對消費者心理,包裝也象時式產(chǎn)品一樣,要求工商企業(yè)生產(chǎn)商品時,包裝也要適應(yīng)時代潮流。除適應(yīng)人們的物質(zhì)上的滿足之外,還要迎合精神上、心理上的滿足。

參考文獻:

[1]吳靜:服裝廣告.北京:中國紡織出版社,2006.4

[2]戴蒙德:時裝廣告與促銷.北京:中國紡織出版社,1998.9

篇(7)

一直以來，很多的人都將包裝設(shè)計的研究范圍認定為平面設(shè)計研究的一部分，無論什么形式的包裝設(shè)計都涵蓋在平面設(shè)計之下。在設(shè)計的過程中，往往只是較為重視平面設(shè)計中所產(chǎn)生的視覺作用，將平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念完全的混淆了。其實，平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計來說，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設(shè)計來說，更側(cè)重于通過人們的視覺感受，表達設(shè)計作品所蘊含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念，就需要了解平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的相互聯(lián)系與影響。

二、平面設(shè)計與包裝設(shè)計所具有的要素

1.平面設(shè)計具有的要素。

我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計，都屬于二維平面空間中的設(shè)計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計者所設(shè)計的作品內(nèi)容。在進行平面設(shè)計的過程中，要重視每個設(shè)計者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計要素，看做總主題。平面設(shè)計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計更加注重創(chuàng)新的設(shè)計理念，對于同一個平面設(shè)計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計中，更加側(cè)重設(shè)計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內(nèi)涵的設(shè)計過程。

2.包裝設(shè)計具有的要素。

包裝設(shè)計中，所設(shè)計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設(shè)計的范疇。根據(jù)包裝設(shè)計所涉及的空間范圍不同，其各自的設(shè)計理念也有一定的區(qū)別。不過兩者在設(shè)計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設(shè)計以及色彩的選擇等要素。通過設(shè)計者的包裝設(shè)計，將不同的元素進行設(shè)計組合，形成互為一體的包裝設(shè)計作品。包裝設(shè)計所傳遞的主要信息與平面設(shè)計不同，其較為側(cè)重于商品的信息說明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設(shè)計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設(shè)計時，讓商品更加充滿活力與生命力。

三、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的共性

1.通過視覺傳遞設(shè)計信息。

平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者都是通過視覺來傳遞設(shè)計作品信息的藝術(shù)形式。現(xiàn)階段包裝設(shè)計都是涵蓋在藝術(shù)體系內(nèi)的設(shè)計展示，通過對圖形進行設(shè)計，對文字關(guān)聯(lián)的表達，對色彩合理的搭配，來提升產(chǎn)品本來的信息內(nèi)涵。同時，對于包裝的設(shè)計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產(chǎn)品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構(gòu)造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設(shè)計的內(nèi)容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設(shè)計就是二維空間中的藝術(shù)設(shè)計。按照平面設(shè)計的理念，結(jié)合不同設(shè)計所要表達的思想，運用不同的要素進行設(shè)計組合。常見的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們?nèi)リP(guān)注設(shè)計內(nèi)容，還能夠達到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設(shè)計模式，在日常中的網(wǎng)站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。

2.體現(xiàn)出了對美的追求。

無論是平面設(shè)計還是包裝設(shè)計，都要求設(shè)計人員具備一定的設(shè)計理論知識，能夠彰顯設(shè)計作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計者所進行的包裝設(shè)計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設(shè)計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設(shè)計，如果不可以展示出自身的美學價值，必將失去設(shè)計的水平。因此，在進行設(shè)計的過程中，兩者都必須依據(jù)美學的原則，不要過于受到商業(yè)層級的約束，才可以更加突出設(shè)計的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。

四、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的差異

目前，包裝設(shè)計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計手段。我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，也帶動了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對于側(cè)重藝術(shù)表達的平面設(shè)計來說，包裝設(shè)計逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計手段。只有在包裝設(shè)計過程中采取恰當?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設(shè)計而言，平面設(shè)計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進行設(shè)計過程中，需要借助于平面設(shè)計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設(shè)計是在二維空間上進行的設(shè)計與展示，在很大程度上束縛了平面設(shè)計的運用范圍。平面設(shè)計是針對二維空間的設(shè)計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設(shè)計的切入點，這樣才能讓設(shè)計出的作品表達特定的思想、信息。

五、平面設(shè)計對包裝設(shè)計的影響

1.平面設(shè)計中色彩元素對包裝設(shè)計的影響。

平面設(shè)計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側(cè)重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設(shè)計，使人們心理上感受到商品的品質(zhì)是有保障的。平面設(shè)計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯(lián)系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設(shè)計的色彩搭配，只有合理的色彩設(shè)計才能吸引人們的注意。因此，包裝設(shè)計者進行設(shè)計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關(guān)注與購買愿望。

2.平面設(shè)計中文字設(shè)計對包裝設(shè)計的影響。

人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設(shè)計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設(shè)計中的文字功能主要體現(xiàn)在展示商品相關(guān)的說明信息上。文字對于包裝設(shè)計的重要性越來越得到人們的認可。不過其相對于色彩元素而言，在表現(xiàn)形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應(yīng)激反應(yīng)，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學習才能實現(xiàn)。在進行包裝設(shè)計的過程中，不能僅僅對文字進行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來。市場化經(jīng)濟以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進一步地引起消費者的關(guān)注，不單要對商品包裝的色彩進行合理的設(shè)計，包裝上的文字同樣要進行創(chuàng)新性的設(shè)計。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設(shè)計時要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強，在此基礎(chǔ)上還要求文字信息能夠準確表達商品的特性。對于包裝上文字的設(shè)計還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強。

3.平面設(shè)計中圖形元素對包裝設(shè)計的影響。

平面設(shè)計中的圖形元素對于包裝設(shè)計的影響也非常重要，其在包裝設(shè)計過程中涉及到藝術(shù)、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設(shè)計者在進行設(shè)計的過程中，對于圖形元素的設(shè)計更應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)意性與審美性。同時還要力求實現(xiàn)圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費者都能夠清晰地了解所傳達的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達給消費者，需要包裝設(shè)計者發(fā)揮獨有的創(chuàng)意，設(shè)計出具有個性、美感的包裝設(shè)計圖形。在對圖形元素設(shè)計的時候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價值。在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關(guān)性，才能更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。

4.平面設(shè)計中圖案對包裝設(shè)計的影響。