綠色廣告背景精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇綠色廣告背景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

電視天氣預(yù)報廣告的構(gòu)成要素如同記敘一件事一樣，需要有諸多要素，電視天氣預(yù)報欄目廣告也有其構(gòu)成要素。如廣告文案、圖形、色彩和編排等。

1.1廣告色彩

為了獲取良好的廣告效果，達到引人入勝的目的，除了在廣告內(nèi)容、圖案設(shè)計等方面力求新穎別致外，最注重的就是色彩和編排。如黑白版面的強烈對比，筆者曾經(jīng)做過的“戴家居醬油、全國統(tǒng)檢合格產(chǎn)品”就采用了白底黑字使全國統(tǒng)檢合格產(chǎn)品更突出、更莊重、更誠信，廣告的視覺效果也更加鮮明。廣發(fā)牛肉干的廣告制作，筆者采用了綠色草原做背景，廣發(fā)牛肉干用了紅色的字，這樣的綠色背景突出了紅色字的鮮明，同時也傳達出廣發(fā)牛肉干生產(chǎn)的環(huán)境背景，一目了然地直觀看到科爾沁草原綠色環(huán)保的育肥牛生產(chǎn)的廣發(fā)牛肉干，讓人有品嘗和購買欲望，使商品的價值也得到了提升。

1.2廣告編排

在同一檔的廣告時段，廣告商家大多都要往前排，廣告商家覺得排的靠后觀眾就有轉(zhuǎn)臺的可能，筆者也對此認可，但筆者的原則是同類廣告必須要有間隔，避免同類廣告相鄰。電視天氣預(yù)報欄目廣告，每一個廣告畫面停留時間大約在6s左右，要想使廣告有較高的可視性和記憶度，相鄰的廣告應(yīng)采取不同的色彩形成視覺沖擊，這樣才會有較好的效果。

2電視天氣預(yù)報節(jié)目廣告制作技巧

畫面是電視語言中的最小單位，高水準的畫面是制作高質(zhì)量天氣預(yù)報節(jié)目的關(guān)鍵。在多年的專業(yè)學(xué)習(xí)中筆者累積了許多畫面處理方面的技巧，為設(shè)計廣告畫面提高了工作效率。

2.1色彩配對

色彩配對是畫面色彩構(gòu)圖和畫面設(shè)計的重要組成因素，是保證畫面色彩效果的關(guān)鍵。筆者認為，首先是電視天氣預(yù)報背景畫面的色彩不必過多或單一較好，即使多種顏色也不要太多，最好使用3種以內(nèi)的顏色，顏色差別要很小，這樣畫面比較清晰，使觀眾的視覺不易疲勞。

2.2廣告畫面

尺寸和停留時間電視天氣預(yù)報節(jié)目主要是告訴觀眾每天的天氣、溫度、風(fēng)向風(fēng)速，且對發(fā)生在當(dāng)?shù)氐母黝愄鞖馐录皶r進行報道。每日天氣預(yù)報節(jié)目內(nèi)容重點關(guān)注天氣變化對農(nóng)牧業(yè)、交通運輸?shù)挠绊懀?dāng)有災(zāi)害天氣時及時預(yù)警信號。背景廣告是電視天氣預(yù)報的附帶產(chǎn)品。因此，為了不出現(xiàn)主次顛倒，背景廣告的尺寸應(yīng)控制在1/3～1/4。有資料表明，人的視覺在一幅畫面上停留6s左右印象最深。每個天氣預(yù)報點的信息需要5～6s的語音來完成，那么廣告畫面停留的時間也應(yīng)與之相對應(yīng)，這個時間與短時記憶的時間恰好吻合。5～6s的廣告畫面在熒屏上停留的時間是短暫的，在6s內(nèi)使用動態(tài)畫面表現(xiàn)內(nèi)容復(fù)雜的廣告，容易造成觀眾的印象模糊、記憶減弱，所以建議多使用固定畫面。

2.3畫面構(gòu)圖

篇(2)

關(guān)鍵詞：月份牌廣告畫 色彩 鄭曼陀 杭稚英

檢 索：.cn

Abstract ：In the 1910s to the1930s， Shanghai calendar posters became one of the most influential commercial art form， is the model of commercial art. This paper explores the relationship between color and shape to the similarities and differences， found Zheng Mantuo and Hang Zhiying calendar advertisement paintings color.

Keywords ：calendar posters， color， Zheng Mantuo， Hang Zhiying

Internet ：.cn

一、引言

月份牌廣告畫的內(nèi)容皆為寫實方法，這種方法決定了在在“色”與“形”的關(guān)系是”色”輔“形”主?！吧陛o“形”主是一種傳統(tǒng)的色彩觀念，它把色彩作為塑造、再現(xiàn)形體的一種工具，這種色彩觀念有兩種含義：1.對被表現(xiàn)物體的固有色彩的再現(xiàn)。2.只為了表現(xiàn)物體的光影效果。傳統(tǒng)色彩觀念為了突出“形”的絕對地位，強調(diào)形的畫面信息的傳達。

月份牌廣告畫的“形”即畫面內(nèi)容的造型方法，是作者以何種形式來勾勒畫面內(nèi)容。鄭曼陀與杭稚英的作品內(nèi)容大多為人物肖像類，人物主要是女性形象為主，內(nèi)容還包括文字，商品等。本文把月份牌廣告畫的畫面內(nèi)容從“形”的角度分為人物和畫面背景兩大類進行分析。

二、人物的“形”與“色”之異同

（一）人物臉部色彩分析對比分析

以鄭曼陀為代表的早期月份牌廣告畫中，眼形皆為中國傳統(tǒng)的細長鳳眼，以單眼皮居多。到了杭稚英乃至以后的畫家的作品中都是清一色的大眼睛、雙眼皮為主。由單眼皮到雙眼皮的變化，也折射出國人對于美的定義的轉(zhuǎn)變。杭稚英作品中的美女眼睛常常在畫家筆下被描繪成黑白分明的。這一描摹與鄭曼陀中低眉垂目的造型不同。正是當(dāng)時女子擺脫封建保守，向往光明、平等的表現(xiàn)；大多數(shù)女子的臉蛋被定格為鵝蛋臉、瓜子臉。膚白粉嫩，涂抹胭脂口紅，這又完全合乎中國傳統(tǒng)美女的特征。值得注意的是杭稚英常為美女添加了歐美流行的眼影、腮紅之類妝扮，顯出了時尚和高貴。臉多正面，顯得落落大方。月份牌廣告畫人物的面部色彩從明度關(guān)系上鄭曼陀與杭稚英非常相似。首先，人物臉部中暗部、亮部兩大部分為同一色系，色相上非常統(tǒng)一；其次，在暗部與亮部的對比上杭稚英作品比鄭曼陀作品明度對比略強。第三，鄭曼陀作品人物的妝容色彩并不強烈，臉部整體呈現(xiàn)出平面化的特點，杭稚英特別擅長用人物的腮紅表現(xiàn)體面感。

（二）人物服飾色彩分析對比分析

旗袍風(fēng)靡上海甚至席卷全國之際，在各個時期又能層出不窮的翻出新意。當(dāng)時中國的開放風(fēng)氣大展，久鎖高宅深閨的女子開始走上街頭，頻頻亮相。于是，身著大袖旗袍的女學(xué)生、穿緊身旗袍的新女性形象開始在月份牌畫中獨占先鋒。美術(shù)家們通過“設(shè)計中的再設(shè)計”，用本人的審美眼光又做了服飾上的改良設(shè)計，設(shè)計出來的時裝，比現(xiàn)實中的更為時尚。對于如何表現(xiàn)旗袍美女，月份牌廣告畫的畫家們在也是煞費苦心。他們采用寫實手法，但并非純客觀的寫實，在比例上，畫中的旗袍美女常常會作有意的夸張描繪，頭小身子長，跟歐美模特的身材差不多，這樣可以使旗袍女郎顯得分外亭亭玉立。

廣生行旗袍姐妹月份牌廣告畫（杭稚英），是為了推銷“雙妹嘿”化妝品而創(chuàng)作的。圖中的旗袍姐妹被描繪得楚楚動人，短袖旗袍、燙卷發(fā)等，都是當(dāng)時最時髦的扮相。時髦女郎的時尚造型，大大提升了月份牌廣告畫所宣傳商品的可信度。鄭曼陀作品中服飾色彩較為規(guī)整，服飾中花紋較少，樸素大方。色彩主要分為五個色彩序列，即紫色系、棕色系、褐色系、灰色系、綠色系。這五大色系是鄭曼陀作品中經(jīng)常出現(xiàn)的色彩，和整體畫面的色彩相統(tǒng)一。杭稚英作品人物的服飾色彩非常鮮艷、飽和度非常高，在服飾上應(yīng)用藍色的次數(shù)很多，特別是在一些居家女性的服飾，這和當(dāng)時陰丹士林藍的普及應(yīng)用有很大關(guān)系。色系種類主要有紫色系、棕色系、褐色系、灰色系、紅色系、藍色系這幾種，高飽和度的紅色主要運用在人物的服飾花紋上，大面積使用紅色的服飾比較少見。

三、畫面背景“形”與“色”之異同

在這個世界上，一切事物的呈現(xiàn)都要有一定的背景，并且受這個背景的影響。月份牌廣告的主要作用就是襯托了人物形象。所以對背景的“形”與“色”分析對于研究月份牌廣告畫也是十分必要的。從顏色的分布上來說，由于鄭曼陀在月份牌背景中運用的水彩技法，導(dǎo)致畫面顏料的分布十分的薄，很多地方都可以看到透過顏色下面的紙張。杭稚英作品采用了迪斯尼的卡通人物的繪制手法，顏色非常均勻飽滿，有些地方甚至采用平涂的方式，作品色彩顯得有重量感。鄭曼陀作品的背景既有描寫室內(nèi)陳設(shè)的又有描寫田園風(fēng)景的，但是主要還是以室內(nèi)陳設(shè)為主，畫面背景具有很強的舊式田園風(fēng)格。背景的造型方法還有很強的山水畫技法的痕跡，背景與畫面各個部分的色調(diào)非常統(tǒng)一。在作品中人物和背景是相融合的關(guān)系，使月份牌廣告畫中的人物格外含蓄，沒有杭稚英作品人物那種出挑感。

（一）風(fēng)景色彩分析對比分析

對鄭曼陀作品中風(fēng)景分析中發(fā)現(xiàn)，鄭曼陀的作品風(fēng)景色彩可以分為三個明度序列，換言之就是三種色彩產(chǎn)生出不同的明暗變化。這個分析和鄭曼陀前期作品色彩單調(diào)的論述是相符合的。杭稚英的作品背景寫實性不如鄭曼陀的作品，多以花卉綠植來襯托具有時尚風(fēng)格的都市新女性。杭稚英的作品背景以寫實繪制，多表現(xiàn)環(huán)境的固有色，以明暗來的方法來體現(xiàn)立體感。由于分工繪制的原因，背景和畫面其他部分的造型并不一致，并且色調(diào)也不如鄭曼陀的統(tǒng)一，但色彩的種類十分豐富，畫面具有很強的動感，來襯托人物的時尚感。

（二）花卉綠植色彩分析對比分析

月份牌廣告畫中出現(xiàn)了大量的花卉植物作為背景來襯托人物的明麗嬌艷。在鄭曼陀的的作品中花卉植物出現(xiàn)的形式主要有在樹下的人物、布置在室內(nèi)插花、和在人物手中的捧花?；ɑ苤参锏纳逝c背景色彩銜接的非常緊密、色彩統(tǒng)一，葉子色彩往往較為深沉、葉子顏色明亮輕快。花卉色彩出現(xiàn)最多的是粉色、色，有少量的黃色花卉，黃色是廣告所忌諱的顏色，在整個月份牌也鮮有黃色的出現(xiàn)，因此黃色花卉只做補色點綴出現(xiàn)。杭稚英作品花卉綠植色彩種類比鄭曼陀時期增加了很多，色彩明度層次也豐富不少?；ɑ茴伾蟹凵?、紅色、紫色還有白色的花卉；植物的綠色還原度、飽和度很高，較鄭曼陀的作品更加真實客觀。

（三）室內(nèi)陳設(shè)色彩分析對比分析

鄭曼陀與杭稚英的作品都有大量以室內(nèi)陳設(shè)為背景的作品，從室內(nèi)陳設(shè)上可以看出當(dāng)時上海中上階層人們的生活環(huán)境、對家具設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計研究具有重要的意義。鄭曼陀作品室內(nèi)陳設(shè)色彩與其作品其他部分的色彩相一致，多為棕色、褐色等色系。從明度來說地板/地毯顏色最深，使畫面具有一定的穩(wěn)定性，其次是家具、墻面。在家具的色彩中綠色應(yīng)用的比較廣泛。杭稚英的作品對室內(nèi)陳設(shè)的表現(xiàn)不如鄭曼陀豐富，陳設(shè)多表現(xiàn)家具，其他弱化處理，這種表現(xiàn)方式突出了畫面中的人物。家具的色彩明度較暗，這點和鄭曼陀作品相同，不同的是杭稚英作品中出現(xiàn)了大量金色的家具，運用金色是裝飾藝術(shù)運動時期的家具的特點，可見當(dāng)時上海的家具風(fēng)格與世界是完全同步的。

（四）裝飾紋樣“形”與“色”之異同

裝飾紋樣在月份牌廣告畫中起了豐富畫面內(nèi)容，使畫面更有層次。在鄭曼陀與杭稚英的作品中都有大量裝飾紋樣的出現(xiàn)，有出現(xiàn)四周的、有以邊框形式出現(xiàn)在畫面中間的，也有和商品組成一個整體的，形式非常多。

但是裝飾紋樣并不是一開始就出現(xiàn)在月份牌畫面中的，最開始月份牌還處在年畫與廣告畫相結(jié)合的階段，月份牌作品要不就是沒有裝飾紋樣，以年畫的形式出現(xiàn)，要不就是以國畫裝裱的形式來體現(xiàn)裝飾紋樣，在鄭曼陀等早期畫家的作品中我們可以發(fā)現(xiàn)很多這樣的例子。以國畫裝裱形式出現(xiàn)的紋樣多出現(xiàn)在四周，以達到國畫的效果，紋樣多規(guī)整緊密，或者在邊角出現(xiàn)傳統(tǒng)的裝飾紋樣，追求平面化效果，來襯托畫面中央的內(nèi)容，所以在顏色上多為單色繪制，以線和大面積顏色構(gòu)成，顏色多為灰綠色、灰藍色等灰冷色調(diào)，力圖達到裝裱國畫的構(gòu)成形式，也可以從側(cè)面反映在廣告業(yè)不發(fā)達的背景下，畫家們進行創(chuàng)作突破還是首先從傳統(tǒng)中借鑒，來創(chuàng)造新的形式。鄭曼陀的代表作《美女掩卷圖》是一幅追求國畫裝裱形式，以裝飾紋樣代替綾布的形式，畫面中的裝飾紋樣，整體的色彩要比畫面主體暗，紋樣的色彩也是仿制綾布，多為會冷色。杭稚英的作品中的裝飾紋樣較鄭曼陀來說有一些不同。杭稚英早期作品的裝飾紋樣依舊是沿用鄭曼陀的風(fēng)格，后來受到了歐美國家設(shè)計運動的影響，結(jié)合傳統(tǒng)的內(nèi)容，出現(xiàn)了一定改變。如果說鄭曼陀作品的裝飾紋樣是追求平面化的國畫裝裱效果，杭稚英的裝飾紋樣就是追求達到西方繪畫油畫畫框的效果，繪制的不但更加復(fù)雜，而且富有立體感，用色也非常豐富，因整體畫面的用色都十分大膽，所以邊框色彩豐富也不至于產(chǎn)生跳躍感，畫面整體感依舊十分完整。由于印刷術(shù)的進步，部分邊框采用套色印刷、專色印刷，專色金、專色銀等應(yīng)用十分普遍，達到非常華麗的效果。

四、結(jié)束語

鄭曼陀在色彩的應(yīng)用上繼承了傳統(tǒng)色彩觀。西方的色彩觀是對事物的固有色、光源色、環(huán)境色的模擬，而我國傳統(tǒng)的色彩觀是建立在尊重自然色彩的基礎(chǔ)上，主要靠單色平涂為主，不追求光影變化，發(fā)揮畫家主觀認識能動性對客觀事物的色彩進行分類，在追求色彩真實的過程中，展示出更多的東方對色彩理解，實現(xiàn)主觀色彩與客觀色彩高度的結(jié)合，注重想象和情感的色彩表現(xiàn)。杭稚英的月份牌借鑒了西方繪畫中色彩處理的方法，強調(diào)環(huán)境對物體色彩的影響，更注重物體本身固有色的表現(xiàn)，強調(diào)固有色和西方的繪畫理論有很大區(qū)別，因而具有鮮明的民族特色。

參考文獻

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7張仲禮.近代上海城市研究[M].上海：上海人民出版社，1990.

篇(3)

在商業(yè)廣告的設(shè)計中，不論是文字還是圖形，都是為廣告而服務(wù)的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因為色彩可以影響人們的心里感覺，在廣告設(shè)計中，恰當(dāng)運用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)消費者消費行為的生成，從而使廣告獲得本質(zhì)上的成功。色彩往往給人不同的感覺，比如，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；橙色是暖色中最溫暖的顏色，給人一種快樂和幸福的感覺；藍色是有一種博大、高遠、平靜和清爽的感覺；綠色給人以希望，是生命之色；黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲；白色則是純潔可愛的象征。色彩與企業(yè)形象的結(jié)合，也成為企業(yè)的一種象征，成為企業(yè)的廣告，例如一看到紅色的中國結(jié)的標(biāo)志，大家就會想到是中國聯(lián)通；一看到黃色的m圖形，大家就知道是麥當(dāng)勞；在同種商品中，也會用到色彩來擴大差異，例如柯達是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等等。色彩的識別性，為商業(yè)廣告的宣傳效果起了強化作用。下面拿一則廣告舉例。這是一個油漆的廣告，造型和文字都很簡單，但是最妙和最提神的事花瓣的顏色恰恰是油漆的顏色，很漂亮、很溫馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的顏色，起到了很好的宣傳效果。

二、商業(yè)廣告設(shè)計中的色彩運用搭配

（一）色彩要符合商品屬性

現(xiàn)代的商品林林總總，但也不外乎幾大類，每類都有自己的屬性和特色。比如說，餐飲食品類，常用鮮艷豐富的色調(diào)，紅黃居多，咖啡店基本以深褐色居多；醫(yī)藥類，常常使用單純的冷色調(diào)或者暖色調(diào)；化妝品類一般使用脂粉中性、柔和的顏色；兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調(diào)；茶類，一般都是古香古色的感覺為主，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。諸如此類，所以，我們在做廣告設(shè)計時，一定要遵從商品本身的屬性。

（二）色彩要有時令性

隨著季節(jié)的變化以及節(jié)日經(jīng)濟的興起，各種節(jié)日都成了商家盈利的好時機，不外乎各種商業(yè)廣告策劃設(shè)計接踵而來?，F(xiàn)代社會，圣誕節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各種西方節(jié)日，更別說中國傳統(tǒng)的春節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等，每種節(jié)日含義意義都不相同，在色彩的設(shè)計上要符合整體節(jié)日的氛圍，選擇合適的色彩，突出商品在節(jié)日中的特色，達到最好的宣傳效果。

（三）商業(yè)廣告中色彩的突出性

從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度相對較高，對讀者視覺沖擊力強。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度較低，對讀者的視覺沖擊力弱。其次，色彩搭配也是影響商業(yè)廣告視覺沖擊力的原因之一。因為人看到廣告的第一反應(yīng)大多是色彩的感覺，所以在色彩搭配上色彩的純度、冷暖、色系都要合宜。不同的顏色、不同的色彩搭配，都會給消費者帶來不同的感覺。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引消費者實績，調(diào)節(jié)消費者的購物情緒，用色彩在商場消費中營造豐富的購物氣氛。如何運用色彩以及色彩搭配來突出商業(yè)廣告，可以用例子來說明。這兩則廣告（圖3圖4）都是空調(diào)商業(yè)廣告，如果我們在同樣的位置來看這兩幅廣告，一般來說會先看到圖3。而圖4就有可能模糊不清，無法給我們帶來瞬間的沖擊力和整體印象。也就是說，圖3廣告的注目性更強。這兩幅空調(diào)廣告設(shè)計中，圖3顏色亮麗，明度較高，圖中只有人物是有色彩的，家中的人物和外來的人物用的是鮮艷的紅藍色，紅藍是對比色，更加的突出了視覺沖擊力，在配上亮色的背景，很容易凸現(xiàn)出來。而圖4空調(diào)廣告中，主色調(diào)較為暗淡、溫馨，明度、純度相對第一個較弱，注目程度較低。色彩在明度純度的對比直接影響了商業(yè)廣告的視覺沖擊力。

（四）色彩搭配要符合消費者的審美需求

色彩在商業(yè)廣告設(shè)計中是最直接的元素，色彩為商業(yè)廣告服務(wù)，商業(yè)廣告的最終目的是吸引消費者，所以色彩的使用要符合消費者年齡階段，性別的需求。在商業(yè)廣告設(shè)計中，色彩還要考慮文化背景，地域特色，消費者的文化程度等等因素。一般來講，兒童產(chǎn)品多使用鮮艷明快的色調(diào)，女士多喜愛暖色調(diào)，明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。男士則更多偏向于冷色調(diào)。最美不過夕陽紅，在老年產(chǎn)品的廣告宣傳中，一般使用較為溫和的色調(diào)或者鮮艷的色調(diào)。要是產(chǎn)品與色彩的功能不相吻合,就會產(chǎn)生一種混亂感，表達的含義也不清楚，這將嚴重影響到消費者的情緒。另外，每個國家和地區(qū)都有自己的文化背景，所喜愛的和不喜歡的顏色也有很大區(qū)別。比如中國傳統(tǒng)的“中國紅”，在中國具有代表色彩，象征著紅紅火火，興旺發(fā)達的幸福生活，蘊含著豐富的美學(xué)意蘊和色彩心理價值。中國的結(jié)婚傳統(tǒng)是一身大紅嫁衣。在巴基斯坦，一般流行鮮明的色彩，其中以翡翠綠為最盛。黃色會引起宗教界及某些政治性的嫌惡，因為婆羅門教僧們所穿的長袍（禮服）是黃色。居民視黑色為消極，綠色、銀色、金色及鮮艷的彩色倍受當(dāng)?shù)厝藗兊臍g迎。尼日利亞，視紅、黑為不吉利。泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐色。所以，在運用色彩前必須考慮到這些問題。

（五）商業(yè)廣告中適當(dāng)?shù)牧舭?/p>

色彩分為有彩色和無彩色兩大類。在我們的身邊都是五顏六色的事物。如果在商業(yè)廣告設(shè)計中適當(dāng)?shù)牧舭祝瑫幸庀氩坏降男Ч?，將會大大增加視覺關(guān)注度，強化作品的宣傳效果。所謂留白，就是設(shè)計師在版面上有空著的部分，一幅廣告中，除了有色彩的表現(xiàn)手法，運用留白營造出豐富的視覺效果也是色彩表現(xiàn)的重要手法。留白的地方可以給人無限的想象空間，更能吸引消費者的眼球。例如圖5，這是一個手機廣告，沒有多余的文字，只是一個拿著手機的女孩形象，雖然沒有文字，可是我們還是從畫面現(xiàn)有的可以聯(lián)想到手機卓越的功能，大片的空白反而給消費者無盡的想象，可謂是“無聲勝有聲”。

三、結(jié)論

篇(4)

為此，《廣告主》雜志特邀各方人士共同探討工業(yè)企業(yè)的綠色、低碳營銷之路如何前行。

富士施樂：

綠色辦公，可持續(xù)發(fā)展的保障

面對全球變暖的社會問題，作為具有社會責(zé)任的企業(yè)――富士施樂提出了綠色辦公解決方案，不僅解決了打印機、數(shù)碼多功能機等辦公設(shè)備的節(jié)能環(huán)保問題，更能全面降低辦公事能耗。為了支持社會的可持續(xù)發(fā)展，富士施樂提出了到2020年將客戶的二氧化碳年排放量削減700萬噸的目標(biāo)。在整個作業(yè)流程中，富士施樂通過聽取客戶意見，了解客戶業(yè)務(wù)中存存的問題，提出了重新設(shè)計并重新定義工作空間和工作方式的概念，力爭實現(xiàn)環(huán)境保護和業(yè)務(wù)增長的平衡。

富士施樂(中國)有限公司總裁兼CEO徐正剛在接受采訪時表示：富士施樂(中國)是一個以銷售為主的公司。從傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，公司既沒有采購，也沒有生產(chǎn)，但是我們也在為節(jié)能減排做出自己的努力，并且已經(jīng)開始以全球的紙張、電和汽油等的消耗量作為具體指標(biāo)，制訂出了相應(yīng)的目標(biāo)。我們會言行一致，要求員工做到的事情，高管必須率先做到。這不僅是一種的承諾和率先垂范，同時也是對員工的環(huán)保、減排意識的加強。

愛國者：

轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源領(lǐng)域，是責(zé)任也是商機

中國數(shù)碼第一品牌，愛國者也轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源領(lǐng)域，高調(diào)宣布與國內(nèi)著名的太陽能企業(yè)英利集團聯(lián)姻，致力于綠色節(jié)能事業(yè)。2010年5月，愛國者新能源科技有限公司在北京正式成立，并由愛國者副董事長高出任CEO。公司目前的規(guī)劃是以LED、光伏太陽能等作為切入點，但愛國者的重點并非生產(chǎn)節(jié)能燈等產(chǎn)品，而是通過整合技術(shù)，推出合同能源管理服務(wù)。

高吉吉表示：低碳對于愛國者而言不是在做一場營銷，這是愛國者發(fā)展到一定階段后做出的戰(zhàn)略選擇。公司品牌文化中的“愛國、民族產(chǎn)業(yè)、責(zé)任”等關(guān)鍵字決定了愛國者的選擇，新能源方向?qū)径圆粌H僅是責(zé)任感，也意味著巨大的商機

篇(5)

[關(guān)鍵詞] 綠色建筑 房地產(chǎn) 營銷策劃

一、引言

近幾年我國城鄉(xiāng)建筑發(fā)展十分迅速，房屋建設(shè)規(guī)模日益擴大，建筑節(jié)能的問題成為了我國可持續(xù)發(fā)展道路上急需解決的首要問題之一?！毒G色建筑評價標(biāo)準》確定了與綠色建筑相關(guān)的一系列標(biāo)準，它的普遍推行必將對現(xiàn)有的房地產(chǎn)開發(fā)各個環(huán)節(jié)帶來一定的沖擊。本文將集中分析房地產(chǎn)營銷策劃環(huán)節(jié)，探討現(xiàn)有的房地產(chǎn)業(yè)向綠色建筑時代過渡期中的營銷策劃各個階段的相應(yīng)調(diào)整。

二、綠色建筑背景下房地產(chǎn)營銷策劃分析

我國房地產(chǎn)市場競爭的日趨激烈，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越趨向理性化；與此同時，過去那種簡單的樓市買賣觀念已經(jīng)不適應(yīng)時代的需要；房地產(chǎn)市場營銷模式也發(fā)生了變革，繼而營銷策劃也隨之調(diào)整。房地產(chǎn)營銷策劃的內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：項目判斷、概念設(shè)計和廣告媒體。

1.項目判斷階段

伴隨著綠色開發(fā)標(biāo)準的建立，可以預(yù)見房地產(chǎn)開發(fā)市場的準入門檻將會在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進一步提升，至于提升多大的幅度將首先取決于社會的整體經(jīng)濟發(fā)展水平。對于房地產(chǎn)的策劃人員來說，在項目判斷這一階段對開發(fā)成本的預(yù)見性就顯得尤為重要了，并在此基礎(chǔ)上尋求市場定位。一方面，綠色建筑強調(diào)無污染。這必然對建材、建筑工藝、設(shè)計方案等的選擇提出了更高的要求，所以使得綠色建筑的開發(fā)承載的責(zé)任與義務(wù)增多，成本相應(yīng)提高。在項目開發(fā)階段，必須要給予足夠的重視；其次，綠色建筑又具有地域性特征，使得開發(fā)成本進一步增加。因此這一階段直接影響著開發(fā)商的投資決策，決定著整個項目的成敗。開發(fā)商應(yīng)該在分析市場需求的同時，考慮社會效益，而且要更多的關(guān)注社會效益，不單單是為了一己私利。那么對社會效益的關(guān)注應(yīng)該成為項目判斷環(huán)節(jié)的一個基本準則。

2.概念設(shè)計階段

概念設(shè)計是指運用嶄新的設(shè)計理念將項目的最大價值誘發(fā)出來。對于概念設(shè)計來說，一方面，《綠色建筑評價標(biāo)準》建立了一套完整的評價體系，能夠為全行業(yè)提供一個協(xié)調(diào)行動的模板，加強對環(huán)境重要性的認同，引導(dǎo)開發(fā)商按統(tǒng)一標(biāo)準去進行綠色開發(fā)。另一方面，這一標(biāo)準不僅針對開發(fā)商，還面向消費者（業(yè)主）。這樣就避免開發(fā)商鼓吹自己的產(chǎn)品蒙蔽消費者，完全做到了公開。同時在概念設(shè)計中，人們對于綠色的相關(guān)概念設(shè)計也更加清晰。隨著消費者和開發(fā)商對綠色建筑的認同，將進一步促進綠色建筑的發(fā)展，而深化中的綠色建筑反過來又會給綠色建筑的標(biāo)準化發(fā)展開辟道路。

3.廣告媒體階段

廣告是聯(lián)系開發(fā)商和消費者的橋梁，廣告創(chuàng)意的成功與否直接關(guān)系著項目與消費者溝通的有效性。目前我國節(jié)能建筑市場不是很景氣，其中部分原因是消費者建筑節(jié)能意識薄弱。業(yè)主對節(jié)能效益認識不夠，不愿花費較高成本購買節(jié)能住宅，節(jié)能市場上缺乏需求動力，導(dǎo)致開發(fā)商做節(jié)能成本風(fēng)險增大，從而形成節(jié)能消費市場惡性循環(huán)，給建筑節(jié)能發(fā)展帶來了一定的阻礙。因此在大力發(fā)展節(jié)能產(chǎn)業(yè)和節(jié)能技術(shù)同時也要提高大眾節(jié)能意識，合理引導(dǎo)消費者消費觀，必須在廣告與媒體階段以恰如其分的方式讓社會公眾所深度認知，并進而建立廣泛的社會認同。這就要求其完全有別于以往房地產(chǎn)市場廣告策劃中眾多賣點的包裝和修飾。它的公益性、開放性必須要在這一環(huán)節(jié)中給予充分的重視，加大力度宣傳綠色節(jié)能建筑意識，加快綠色建筑的新技術(shù)、新產(chǎn)品和管理經(jīng)驗的推廣。廣告策劃中市場推廣的眾多策略同樣適用于綠色項目的推廣，關(guān)鍵是要注意市場的創(chuàng)新，同時聚焦于如何引導(dǎo)消費者。進而推動綠色建筑差異化發(fā)展，并在產(chǎn)品實踐中不斷完善綠色建筑的開發(fā)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)更多建筑類型、更多社會人群的的使用需求，以規(guī)避國家強制規(guī)范導(dǎo)致千城一面的城市格局。

三、結(jié)論

高速城鎮(zhèn)化和能源危機要求房地產(chǎn)業(yè)逐漸向低能耗發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變進程中，房地產(chǎn)營銷策劃也呈現(xiàn)了一系列規(guī)律和特征，在了解熟悉、運用上述規(guī)律的基礎(chǔ)上，重視房地產(chǎn)營銷策劃中項目判斷階段的市場定位，做好概念設(shè)計階段的信息整合，完成廣告與媒體階段的調(diào)整，對推動綠色建筑的順利施行將起到積極的推進作用。

參考文獻:

[1]住 宅:跨世紀發(fā)展熱點聚焦.99中國住宅發(fā)展論壇文集[A].上海:上海財經(jīng)大學(xué)出版社，1999

篇(6)

（一）色彩對比的視覺處理色彩是非常具有沖擊力的的，因此色彩的選擇對廣告的效果起到了一定的影響，并且對比方式的色彩設(shè)計可以提高畫面的飽和度，從而提高人們的觀看興趣。例如：畫面中出現(xiàn)紅、橙、黃等暖色調(diào)會顯得換面充滿正能量，如果加入藍、紫灰等冷色調(diào)就可以增加畫面的對比度，從而使得畫面保持色調(diào)平衡給人舒適的感覺。此外黑白色調(diào)的反差給以給人較強的視覺沖擊力，便于加強記憶和畫面感，同時還可以給人一種高貴、可靠的感覺，使人不由自主的把視線投入到廣告畫面中。如果一味的使用相同色調(diào)會顯得畫面過于單調(diào)且失去平衡感，從而缺失較強的渲染力。

（二）運用鮮明色彩鮮明色彩是朝氣、陽光的象征，所以鮮明的色彩適用于年輕群體，因此在廣告設(shè)計中應(yīng)用鮮明色彩可以吸引年輕人的注意。例如：綠色是生命、環(huán)保、健康的體現(xiàn)，所以在進行環(huán)保廣告設(shè)計時可以選擇綠色系，便于提高廣告的宣傳力度。紅色是激情、活力的象征，所以在廣告設(shè)計中加入紅元素，可以彰顯廣告的活力好熱情，且紅色是比較顯眼的顏色，所以可以有效地增加視覺敏感度?？傮w來說，鮮明的顏色可以使人心情積極向上，從而更好地接受廣告的信息傳遞，便于提高廣告的使用價值。

（三）運用華貴色調(diào)和冷色調(diào)色調(diào)的華貴可以提高產(chǎn)品的檔次，所以一般商家都喜歡應(yīng)用華貴色調(diào)襯托商品的品質(zhì)。一般情況下，華貴色調(diào)偏冷色調(diào)居多，例如：深灰、典雅黑通常被用在電子產(chǎn)品廣告上，有利于凸顯產(chǎn)品的高貴感。以及暖色系中的原木色，通常用于高檔家具廣告中，體現(xiàn)原生態(tài)感覺，從而給人大氣古樸的感覺。此外冷色調(diào)還常被應(yīng)用到餐具廣告中，個人一種穩(wěn)定、清爽的感覺，從而該消費者安全健康的印象。

二、色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）符合產(chǎn)品的屬性產(chǎn)品屬性是一種約定俗成的規(guī)定，一般情況下每個人心中對顏色都有基本的認識，例如：紅色不能出現(xiàn)在悲觀場合等常見習(xí)慣，導(dǎo)致每種產(chǎn)品都有自己的顏色屬性。所以在廣告設(shè)計前，設(shè)計師要充分的了解產(chǎn)品的屬性，才能提高產(chǎn)品的特有價值。并且不同產(chǎn)品所要體現(xiàn)的重點是不同的，例如：哇哈哈純凈水的廣告定位是“我的眼里只有了你”，所以必須要使用純潔的顏色，才能體現(xiàn)水質(zhì)的純凈。而農(nóng)夫山泉的定位是“自然、原生態(tài)”，所以在廣告顏色選擇上就可以使用綠色體現(xiàn)健康和生命力。因此廣告產(chǎn)品的屬性對顏色的依賴性較強，所以產(chǎn)品的屬性為設(shè)計時很好地提供給了設(shè)計方向。

（二）符合地域配色習(xí)慣地域差異在色彩中的體現(xiàn)比較明顯，因為不同地域的文化背景不同，所以對顏色的選擇習(xí)慣不同。例如：中國人將紅色作為喜慶的標(biāo)志、以黃色為權(quán)貴的象征，而西方國家結(jié)婚時一般穿白色禮服，體現(xiàn)純潔，所以不同地域?qū)︻伾睦斫獠煌?。且受環(huán)境、、風(fēng)俗習(xí)慣的影響造成不同地域的人們對顏色的選擇存在較大的差異，因此設(shè)計師在進行設(shè)計時必須要詳細的掌握地域特征，才能提高消費者對廣告的接受程度。且由于廣告是作為大眾傳播出現(xiàn)的，因此在顏色選擇上必須要尊重消費者的文化風(fēng)俗，才能提高廣告的親和力。因此設(shè)計師要綜合的考慮地域因素對色彩的影響，并尊重地區(qū)的文化特征，才能收到消費者的歡迎和喜愛。

（三）符合色彩配置的和諧統(tǒng)一和諧統(tǒng)一的顏色何以給人平衡感，否則會想的畫面很突兀。因此在顏色搭配時需要掌握顏色的對比度和飽和度，并保證畫面和諧統(tǒng)一，才能提高廣告的整體效果。由于設(shè)計師大多都有自己的個性特征，所以在顏色選擇上往往大膽、夸張，雖然極具藝術(shù)欣賞價值，卻缺脫離了廣告的目的。因此廣告設(shè)計必須要遵循色調(diào)原則，才能起到意外收獲，所以，必須要結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和使用功能，正確的選擇顏色，例如：食物廣告可以使用暖色調(diào)，便于提高食物的新鮮感，從而有效地提高食欲。如果食物廣告使用冷色調(diào)，會給人一種變質(zhì)的感覺，不僅不符合食物的原始特征，還會使得畫面缺乏真實感，從而無法給人和諧統(tǒng)一的畫面效果。

三、總結(jié)

篇(7)

關(guān)鍵詞：影視文學(xué)作品；隱性廣告；問題

“隱性廣告（Product Placement）又稱植（置）入式營銷（Product Placement Marketing）（也稱‘軟性廣告’），是指將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統(tǒng)廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信、小說等各種媒介內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾加深對產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達到營銷目的的一種營銷方式。”[1]簡而言之，“是將想要傳達的信息植入媒介，透過合理的方式呈現(xiàn)，甚至融為一體?！?[2]近些年，隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，影視中的隱性廣告也隨之獲得了快速的發(fā)展。由于其“潤物細無聲”的特點，企業(yè)對這種既能對身品牌產(chǎn)品起到很好的宣傳效果，又不容易讓觀眾產(chǎn)生排斥心理的新型的廣告形式十分的認同。影視制片方也樂意和這些贊助商合作，這些贊助商的資金一方面可以使電影的制作水平獲得經(jīng)濟保障，另一方面也降低了自己的投資風(fēng)險。這是一個雙贏的局面。盡管在影視文學(xué)作品中插入的隱性廣告得到快速發(fā)展，但是影視文學(xué)作品中的隱性廣告依然存在不少的問題。

一、形式簡單生硬粗糙

我國的許多影視文學(xué)作品中的隱性廣告制作和表現(xiàn)內(nèi)容十分簡單，往往只是讓廣告主的產(chǎn)品信息生硬的出現(xiàn)在影視文學(xué)作品之中，或者只是讓影視作品中的某一角色簡單的使用這種產(chǎn)品，讓這一產(chǎn)品作為影視作品中的某一道具或背景出現(xiàn)。由于廣告產(chǎn)品本身對于影視作品內(nèi)容和情節(jié)發(fā)展的的可有可無（隱性廣告在影視作品中的出現(xiàn)大多是影視制作方為了得到廣告主的贊助資金而不得不在自己的作品中加入廣告主的訴求）。因此表現(xiàn)內(nèi)容也很簡單、生硬、粗糙，看起來只是刻意的為了廣告而廣告，廣告痕跡非常明顯，并沒有考慮到與影視作品情節(jié)本身的融合度和契合度，表現(xiàn)的不夠自然流暢，水到渠成。例如：影視作品《天下無賊》中有個很典型的例子，場景是火車站，劇中的小偷團伙化裝成旅游團的人員正在上車，但是鏡頭在切給小偷團伙中的一名成員的時候，他的手里赫然舉著一個淘寶網(wǎng)的宣傳小旗子。盡管淘寶網(wǎng)在此出現(xiàn)了曝光率，但這一情節(jié)與作品本身的內(nèi)容無關(guān)，和故事的情節(jié)發(fā)展亦無關(guān)系，只是簡單的隱性廣告的出現(xiàn)。而這一出現(xiàn)本身不僅不能讓觀眾在看到淘寶網(wǎng)的宣傳旗子之后對淘寶網(wǎng)的內(nèi)容有所了解，反而會由于作品中拿著旗子的人員是小偷，而可能會讓人對淘寶網(wǎng)產(chǎn)生負面的印象。

二、隱性廣告不“隱”

隱性廣告之所以被稱作“隱性”，不僅是因為它在影視文學(xué)作品中的出現(xiàn)應(yīng)該沒有程式、規(guī)律，應(yīng)該是悄無聲息，不易察覺的。而且隱性廣告的定義也要求其在宣傳效果上也是“隱性”的，要使產(chǎn)品在不知不覺中影響影視作品的受眾，使觀眾在潛移默化中知曉、了解、接受這一產(chǎn)品，并在接下來的過程中成為該產(chǎn)品的一個可能的消費者。隱性廣告本質(zhì)上要求廣告在影視文學(xué)作品中的植入是滲透性、融一性的。但現(xiàn)階段我國許多影視文學(xué)作品中的隱性廣告表現(xiàn)的過于直接露骨，就像是顯性廣告那般“光明正大”地向觀眾傳遞廣告信息，形成隱性廣告漸顯不隱的狀態(tài)。有的影視文學(xué)作品甚至專門為了廣告來設(shè)計影視作品的情節(jié)，這不僅破壞了影視文學(xué)作品本身的藝術(shù)性，反而會讓觀眾對該廣告產(chǎn)生抵制心理。例如在電視劇版《何以笙簫默》中，路遠風(fēng)給當(dāng)時還是他女朋友的何以玫買生日禮物的時候，走進首飾柜臺，這里完全可以不出現(xiàn)首飾的品牌名稱，但是在該電視劇中不止一次的出現(xiàn)佐卡伊的logo。這一場面不能不讓觀眾認為是專門為顯示品牌名稱而加設(shè)的故事情節(jié)。加之在后來的情節(jié)中還一再顯示該品牌的價值不菲，這樣做不僅不能讓觀眾對這一品牌本身有良好的觀感，反而會因為廣告凸顯于故事情節(jié)之上而對品牌本身產(chǎn)生反感。

三、難以深層的體現(xiàn)品牌價值

由于隱性廣告是依附在影視文學(xué)作品中的，所以它在影視文學(xué)作品中的介入需要考慮到與影視文學(xué)作品情節(jié)的結(jié)合度問題，只有與影視作品情節(jié)結(jié)合度、契合度高的隱性廣告才可能和影視文學(xué)作品交融在一起，于無形之中達到宣傳自己產(chǎn)品的目的。如果不能和影視作品情節(jié)良好結(jié)合的廣告，為了表現(xiàn)廣告品牌，就只能專門為廣告品牌設(shè)置故事情節(jié)或者把廣告的品牌在影視作品中作為背景的一部分一閃而過。專門為廣告設(shè)置故事情節(jié)這樣做無疑會有損影視作品本身的藝術(shù)魅力，降低影視作品本身的藝術(shù)含量，大部分影視制作方不會輕易冒險。那么把廣告的品牌在影視文學(xué)作品中以背景或著道具的形式展現(xiàn)出來就成為了大部分制作方的選擇。由于廣告品牌只是影視作品的背景或道具，所以它們在影視作品中只能一閃而過，而不能長時間的把鏡頭集中在廣告品牌上面。這樣一來就使得隱性廣告的產(chǎn)品不能像顯性廣告那樣可以詳細的介紹產(chǎn)品的名稱、性能、組成成分……甚至連本品牌相對于同類品牌的優(yōu)勢也能明顯的展示出來。隱性廣告只能借助影視作品展現(xiàn)本品牌最主要的內(nèi)容，即品牌的名稱，目的是讓對該品牌感興趣的受眾可以從眾多的品牌中辨認出該品牌。比如在影視作品《天下無賊》中有這樣一個場景：電影中的小偷夫婦在汽車上爭吵，在相互撕拽拉扯中，汽車在路上失控，這時公路上駛來一輛大卡車，卡車的正面和側(cè)面都寫著“長城油”，而且這幾個字特別的大，并且用綠色的底色來突顯這五個字。盡管如此，長城油也只能顯示自己的品牌標(biāo)志，卻無法向觀眾進一步展現(xiàn)自己的產(chǎn)品的特點以及該產(chǎn)品相較于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，更不能體現(xiàn)本品牌的深層價值。

四、不能正確體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵

隱性廣告由于只是在影視文學(xué)作品中“隱性”的出現(xiàn)中，不能像顯性廣告那樣很仔細的展現(xiàn)自己品牌的優(yōu)點和優(yōu)勢，當(dāng)然也就難以正確的傳遞產(chǎn)品的內(nèi)涵，更別說賦予產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的含義，這樣一來就難以讓觀眾對產(chǎn)品品牌本身產(chǎn)生深刻的印象，觀眾也就不容易記住這一產(chǎn)品的品牌。有時候由于隱性廣告的不適宜，甚至?xí)〉门c本品牌本身所隱含的內(nèi)涵適得其反的效果，從而損害該品牌長期建立起來的品牌形象。例如前幾年上映的電影《棒子老虎雞》中，曾志偉所飾演的大款送給“二奶”一輛顏色為綠色的奇瑞QQ，該片以十分夸張的表演方式介紹該款車的各種優(yōu)越的性能，盡管這樣一來讓觀眾對該款車的性能和優(yōu)勢有了更深的了解，讓觀眾知曉了該款車的價值所在，但是就電影情節(jié)來說，這一幕只是為了顯示大款的摳門小氣，就廣告效果而言，奇瑞車是買給二奶的車，奇瑞車成了“二奶車”最直接深刻的印象，這完全與奇瑞的產(chǎn)品內(nèi)涵不符，嚴重損害了奇瑞所倡導(dǎo)的自由時尚的品牌形象，一時之間，讓消費者對該品牌產(chǎn)生反感抵觸情緒。

影視文學(xué)作品中隱性廣告存在以上問題的原因是多方面因素共同作用的結(jié)果，不是一種因素單獨造成的，首先是我國的隱性廣告還處于起步階段，各種問題開始凸顯。其次，電影制片方對眼前經(jīng)濟利益的盲目追求，忽視電影的本質(zhì)。第三是贊助商對隱性廣告的理解不準，對隱性廣告的特點不明確，混淆了隱性廣告和傳統(tǒng)形式的廣告。最后，由于我國還沒有有專門從事電影隱性廣告策劃的專業(yè)的廣告公司，因此隱性廣告的形式比較簡單，內(nèi)容也生硬粗糙，沒有太多的創(chuàng)意。

參考文獻：