網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟信息經(jīng)濟知識經(jīng)濟

一、信息經(jīng)濟的內(nèi)涵

“信息經(jīng)濟”的概念可以追溯到20世紀六、七十年代美國經(jīng)濟學家馬克盧普和波拉特對于知識生產(chǎn)的有關(guān)研究。馬克盧普1962年在《美國知識的生產(chǎn)和分配》中建立了一套關(guān)于信息產(chǎn)業(yè)的核算體系，奠定了研究“信息經(jīng)濟”概念的基礎。1977年，波拉特在其博士論文中提出按照農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)、信息業(yè)分類的四次產(chǎn)業(yè)劃分方法，獲得廣泛認可。20世紀80年代，美國經(jīng)濟學家保爾?霍肯在《未來的經(jīng)濟》中明確提出信息經(jīng)濟概念，并描述信息經(jīng)濟是一種以新技術(shù)、新知識和新技能貫穿于整個社會活動的新型經(jīng)濟形式，其根本特征是經(jīng)濟運行過程中信息成分大于物質(zhì)成分占主導地位，以及信息要素對經(jīng)濟的貢獻。

在上述研究的基礎上，自20世紀90年代開始，全球范圍內(nèi)拉開了討論“信息經(jīng)濟”概念及理論體系的序幕。目前，比較成熟的研究觀點認為信息經(jīng)濟可以從微觀和宏觀角度理解。從宏觀經(jīng)濟角度看，主要研究信息作為生產(chǎn)要素在經(jīng)濟系統(tǒng)中的運作規(guī)律。這種觀點同知識經(jīng)濟相通，屬于同一個范疇；而從微觀經(jīng)濟角度看，信息經(jīng)濟所涉及到的重點研究內(nèi)容是分析信息產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)品的特征、以及信息產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻力度。這種觀點強調(diào)信息經(jīng)濟是信息產(chǎn)業(yè)部門經(jīng)濟。由于信息技術(shù)對經(jīng)濟社會的微觀領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響，因而相當多的專家學者更傾向認為信息經(jīng)濟一定程度上主要是指信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的內(nèi)涵

“網(wǎng)絡經(jīng)濟”概念的提出同上個世紀90年代全球范圍內(nèi)因特網(wǎng)的興起有著密切的聯(lián)系。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟又被稱為因特網(wǎng)經(jīng)濟，是指基于因特網(wǎng)進行資源的生產(chǎn)、分配、交換和消費為主的新形式的經(jīng)濟活動。在網(wǎng)絡經(jīng)濟的形成與發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用及電子商務的蓬勃興起發(fā)揮了舉足輕重的作用。一方面，伴隨國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量新興行業(yè)不斷涌現(xiàn)，資源配置得以進一步優(yōu)化，構(gòu)成網(wǎng)絡經(jīng)濟不可缺少的一部分；另一方面，電子商務帶來虛擬網(wǎng)絡交易模式，傳統(tǒng)交易活動演變成通過國際互聯(lián)網(wǎng)進行的網(wǎng)絡交易活動，構(gòu)成網(wǎng)絡經(jīng)濟的重要組成部分。

與知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟相比，網(wǎng)絡經(jīng)濟這一術(shù)語的區(qū)別在于它突出了因特網(wǎng)，并將基于國際互聯(lián)網(wǎng)進行的電子商務看視作網(wǎng)絡經(jīng)濟的核心內(nèi)容。

三、知識經(jīng)濟的內(nèi)涵

二次世界大戰(zhàn)后，由于科技進步，全球知識生產(chǎn)、流通速度不斷提高，分配范圍不斷擴大，社會經(jīng)濟面貌煥然一新。在此背景之下，相當多的學者也開始關(guān)注知識與經(jīng)濟社會之間的聯(lián)系，知識經(jīng)濟的概念逐漸形成。例如，美國丹尼爾?貝爾和日本屋太一等學者分別從“后工業(yè)社會”、“知識價值社會”的角度論述了知識在社會經(jīng)濟中的作用。這些論述雖然還沒有提出知識經(jīng)濟的基本概念，但卻已經(jīng)涉及到了知識經(jīng)濟的基本內(nèi)容。

1996年經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）在年度報告《以知識為基礎的經(jīng)濟》中認為，知識經(jīng)濟是以知識為基礎的經(jīng)濟，直接依賴于知識和信息的生產(chǎn)、傳播和應用。從生產(chǎn)要素的角度看，知識要素對經(jīng)濟增長的貢獻高于土地、勞動力、資本等，因而“知識經(jīng)濟”是一種知識為基礎要素和增長驅(qū)動器的經(jīng)濟模式。特別是隨著現(xiàn)代信息和通信技術(shù)的發(fā)展，知識和信息的傳播和應用達到了空前的規(guī)模，知識對經(jīng)濟增長的影響更加明顯，已成為提高勞動生產(chǎn)率和實現(xiàn)經(jīng)濟增長的引擎。正如美國學者美唐?泰普斯科特（Don Tapscott）所言：信息科技強化了以知識為基礎的經(jīng)濟。換言之，知識經(jīng)濟最重要的特征是知識的創(chuàng)造以及其對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻比重大幅度地增加了。

四、比較及總結(jié)

通過上述各概念分析，知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟之間的確存在差異。知識經(jīng)濟強調(diào)知識作為要素在經(jīng)濟發(fā)展中的作用；信息經(jīng)濟強調(diào)信息技術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的影響；網(wǎng)絡經(jīng)濟強調(diào)因特網(wǎng)進行資源分配、生產(chǎn)、交換和消費為主的經(jīng)濟活動；數(shù)字經(jīng)濟則突出表現(xiàn)在整個經(jīng)濟領(lǐng)域的數(shù)字化。但正是存在差異，才產(chǎn)生必然聯(lián)系性。雖然知識在經(jīng)濟發(fā)展中的作用早已提出，但是“知識經(jīng)濟”概念的提出并受到重視卻是最近幾十年的事情。知識經(jīng)濟的產(chǎn)生是人類發(fā)展過程中知識積累到一定程度的結(jié)果，并最終孕育了信息技術(shù)和因特網(wǎng)的誕生。同時，信息技術(shù)和因特網(wǎng)的廣泛應用更加促進人類知識的積累，并加速人類向數(shù)字時代的過渡。知識經(jīng)濟、信息（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟、網(wǎng)絡（因特網(wǎng)）經(jīng)濟這些概念在同一個時代提出并不是相互矛盾或重復，而是從不同方面描述當前正處于變化中的世界?！爸R經(jīng)濟――信息（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟、網(wǎng)絡（因特網(wǎng)）經(jīng)濟――數(shù)字經(jīng)濟”之間的關(guān)系是“基礎內(nèi)容――催化中介――結(jié)果形式”。知識的不斷積累是當今世界變化的基礎；信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展是當代社會發(fā)生根本變化的催化劑；數(shù)字經(jīng)濟是發(fā)展的必然結(jié)果和表現(xiàn)形式。因而這幾個概念相輔相成，一脈相傳。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟等相關(guān)概念的區(qū)別與聯(lián)系

參考文獻

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篇(2)

關(guān)鍵詞：計算機網(wǎng)絡網(wǎng)絡經(jīng)濟特征

網(wǎng)絡經(jīng)濟經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡經(jīng)濟卻現(xiàn)實地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡經(jīng)濟的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有什么不同？網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征如何？網(wǎng)絡經(jīng)濟將來的路在哪里等問題值得人們深入思考。網(wǎng)絡經(jīng)濟不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念

網(wǎng)絡經(jīng)濟就是基于網(wǎng)絡尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟活動的總和。它是在信息網(wǎng)絡化時代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費等經(jīng)濟活動，以及金融機構(gòu)和政府職能部門等主體的經(jīng)濟行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡，不僅要從網(wǎng)絡上獲取大量經(jīng)濟信息，依靠網(wǎng)絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡上進行。網(wǎng)絡經(jīng)濟是以信息產(chǎn)業(yè)為基礎的經(jīng)濟，它以知識為核心，以網(wǎng)絡信息為依托，采用最直接的方式拉近服務提供者與服務目標的距離。在網(wǎng)絡經(jīng)濟形態(tài)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟行為的網(wǎng)絡化趨勢日益明顯，網(wǎng)絡成為企業(yè)價值鏈上各環(huán)節(jié)的主要媒介和實現(xiàn)場所。網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)?；A是計算機與計算機網(wǎng)絡,特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本特征

網(wǎng)絡經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的一種具體形態(tài)，這種新的經(jīng)濟形態(tài)正以極快的速度影響著社會經(jīng)濟與人們的生活。與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，網(wǎng)絡經(jīng)濟具有以下七個顯著的特征：快捷性，高滲透性，自我膨脹性，邊際效益遞增性，外部經(jīng)濟性，可持續(xù)性和直接性。

1.快捷性

消除時空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡聯(lián)為一體，使整個世界緊密聯(lián)系起來，把地球變成為一個“村落”。其次，信息網(wǎng)突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟往來可以在更小的時間跨度上進行。網(wǎng)上經(jīng)濟活動更少受到時間因素制約。再次，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種速度型經(jīng)濟?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡經(jīng)濟以接近于實時的速度收集、處理和應用信息，節(jié)奏大大加快了。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢應是對市場變化發(fā)展高度靈敏的“即時經(jīng)濟”或“實時運作經(jīng)濟”。最后，網(wǎng)絡經(jīng)濟從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟。

2.高滲透性

迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，具有極高的滲透，使得信息服務業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學術(shù)界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)；信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對于諸如商業(yè)、銀行業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級改造，以迎接網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的機遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。

不僅如此，信息技術(shù)的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”，如光學電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、航空電子產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)等。在網(wǎng)絡信息技術(shù)的推動下，產(chǎn)業(yè)間的相互結(jié)合和發(fā)展新產(chǎn)業(yè)的速度大大提高。

3.自我膨脹性

網(wǎng)絡經(jīng)濟的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：

一是摩爾定律(Moore''''sLaw)：這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。實踐證明，30多年來，這一預測一直比較準確，預計在未來仍有較長時間的適用期。

二是梅特卡夫法則(MetcalfLaw)：按照此法則，網(wǎng)絡經(jīng)濟的價值等于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。

三是馬太效應(MatthewsEffect)：在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應反映了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)競爭中一個重要因素——主流化。“非摩擦的基本規(guī)律其實很簡單——你占領(lǐng)的市場份額越大，你獲利就越多，也就是說，富者越富。”

四是吉爾德定律(Gilder''''sLaw)：據(jù)美國激進的技術(shù)理論家喬治·吉爾德預測:在可預見的未來(未來10年)，通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現(xiàn)出“漸進曲線”(AsympototicCurve)的規(guī)律，價格點無限接近于零。

網(wǎng)絡經(jīng)濟的四大定律不僅展示了網(wǎng)絡經(jīng)濟自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內(nèi)在的規(guī)律。

4.邊際效益遞增性

邊際效益隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大會顯現(xiàn)出不同的增減趨勢。在工業(yè)社會物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律，因為傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征。與此相反，網(wǎng)絡經(jīng)濟卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。

(1)網(wǎng)絡經(jīng)濟邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡成本主要由三部分構(gòu)成：一是網(wǎng)絡建設成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網(wǎng)絡可以長期使用，并且其建設費用與信息傳遞成本及入網(wǎng)人數(shù)無關(guān)。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關(guān)，即入網(wǎng)人數(shù)越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網(wǎng)絡的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。

(2)網(wǎng)絡經(jīng)濟具有累積增值性。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網(wǎng)絡能夠發(fā)揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數(shù)據(jù)、信息按照使用者的要求進行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質(zhì)量的信息資源，為經(jīng)濟決策提供科學依據(jù)。同時，信息使用具有傳遞效應。信息的使用會帶來不斷增加的報酬。

5.外部經(jīng)濟性

一般的市場交易是買賣雙方根據(jù)各自獨立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而并不涉及或影響其他市場主體的利益。但在某些情況下，契約履行產(chǎn)生的后果卻往往會影響到締約雙方以外的第三方(個體或群體)。這些與契約無關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟主體，可統(tǒng)稱為外部，它們所受到的影響就被稱為外部效應。契約履行所產(chǎn)生的外部效應可好可壞，分別稱為外部經(jīng)濟性和外部非經(jīng)濟性。通常情況下，工業(yè)經(jīng)濟帶來的主要是外部非經(jīng)濟性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡經(jīng)濟則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟性。網(wǎng)絡形成的是自我增強的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員。形成螺旋型優(yōu)勢。

6.可持續(xù)性

網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種特定信息網(wǎng)絡經(jīng)濟或信息網(wǎng)絡經(jīng)濟學，它與信息經(jīng)濟或信息經(jīng)濟學有著密切關(guān)系，這種關(guān)系是特殊與一般、局部與整體的關(guān)系，從這種意義上講，網(wǎng)絡經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的一種具體形態(tài)，知識、信息同樣是支撐網(wǎng)絡經(jīng)濟的主要資源。信息與知識具有可分享性，這一特點與實物顯然不同。一般實物商品交易后，出售者就失去了實物，而信息、知識交易后，出售信息的人并沒有失去信息，而是形成出售者和購買者共享信息與知識的局面。網(wǎng)絡經(jīng)濟在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實現(xiàn)了社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。7.直接性

由于網(wǎng)絡的發(fā)展，經(jīng)濟組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡端點的生產(chǎn)者與消費者可直接聯(lián)系，而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟效益。為解釋網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的諸多傳統(tǒng)經(jīng)濟理論不能解釋的經(jīng)濟現(xiàn)象，姜奇乎先生提出了“直接經(jīng)濟”理論。他認為，如果說物物交換是最原始的直接經(jīng)濟，那么，當今的新經(jīng)濟則是建立在網(wǎng)絡上的更高層次的宜接經(jīng)濟，從經(jīng)濟發(fā)展的歷史來看，它是經(jīng)濟形態(tài)的一次回歸，即農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(直接經(jīng)濟)一工業(yè)經(jīng)濟(迂回經(jīng)濟)一網(wǎng)絡經(jīng)濟(直接經(jīng)濟)。直接經(jīng)濟理論主張網(wǎng)絡經(jīng)濟應將工業(yè)經(jīng)濟中迂回曲折的各種路徑重新拉直，縮短中間環(huán)節(jié)。信息網(wǎng)絡化在發(fā)展過程中會不斷突破傳統(tǒng)流程模式，逐步完成對經(jīng)濟存量的重新分割和增量分配原則的初步構(gòu)建，并對信息流、物流、資本流之間的關(guān)系進行歷史性重構(gòu)，壓縮甚至取消不必要的中間環(huán)節(jié)。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

在新千年之際,美國經(jīng)濟在持續(xù)高速增長了10個年頭以后,出現(xiàn)了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個世界經(jīng)濟的增速下降,給網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑,失去發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟的信心。美國經(jīng)濟經(jīng)過長達10年的高速增長之后,做出一些調(diào)整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經(jīng)濟內(nèi)在規(guī)律起作用的正常表現(xiàn)而已。

我們說網(wǎng)絡經(jīng)濟代表了未來經(jīng)濟發(fā)展的趨勢,不僅是因為它創(chuàng)造了美國經(jīng)濟長達10年的高增長奇跡。更重要的是因為它為現(xiàn)實經(jīng)濟增長構(gòu)筑起一個全新的技術(shù)平臺,提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益的高效工具,營造了一種全球化的經(jīng)營環(huán)境。人們利用先進的計算機技術(shù),可以進行計算機自動控制、計算機輔助設計、計算機輔助制造和計算機集成制造等,實現(xiàn)生產(chǎn)的自動化,從而大大提高生產(chǎn)效率,并使個性化的小批量生產(chǎn)的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達的計算機網(wǎng)絡,可以實現(xiàn)信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經(jīng)營決策服務,并大大加快高新技術(shù)向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,把信息資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟資源;人們通過由計算機網(wǎng)絡聯(lián)成一體的全球化市場,可以實施真正的全球化經(jīng)營戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經(jīng)濟資源利用效率,促進整個世界經(jīng)濟的增長?？梢?網(wǎng)絡經(jīng)濟的真正價值不僅在于它本身能夠立即產(chǎn)生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經(jīng)濟形態(tài),為全體社會成員提高社會發(fā)展能力和經(jīng)濟創(chuàng)造力提供一個平臺,使所有產(chǎn)業(yè)都構(gòu)建在一個新的起點上,使企業(yè)有可能實現(xiàn)財富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。

網(wǎng)絡經(jīng)濟不同于以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,信息產(chǎn)業(yè)，以及以此為基礎的各種服務行業(yè)將成為經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè);在信息產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的基礎上,世界經(jīng)濟全球化趨勢,將進一步增強,國際貿(mào)易、國際投資，以及跨國生產(chǎn)、跨國經(jīng)營活動等將更加活躍;在世界經(jīng)濟全球化的大背景下,整個經(jīng)濟運行的機制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。

網(wǎng)絡時代電子商務的應運而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經(jīng)濟的各個環(huán)節(jié),并對傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營策略、貿(mào)易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)要想搶占市場先機,贏得市場競爭的主動權(quán),它就必須充分利用計算機網(wǎng)絡,建立起快速、機動、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營管理系統(tǒng)。

四、總結(jié)

“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是經(jīng)濟和社會發(fā)展的首要推動力量，是國家強盛的決定性因素”，科技的發(fā)展，網(wǎng)絡的出現(xiàn)，推動了經(jīng)濟的發(fā)展和變革，同時經(jīng)濟的發(fā)展又對網(wǎng)絡提出了更高的要求。我們應該抓住網(wǎng)絡這一重要的科學技術(shù)，使其進一步推動經(jīng)濟更大的繁榮.。在不久的將來，網(wǎng)絡經(jīng)濟一定會成為世界的主導經(jīng)濟。

參考文獻:

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[3]烏家培:《信息經(jīng)濟與知識經(jīng)濟》.經(jīng)濟科學出版社，1999

篇(3)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟;實體經(jīng)濟;影響

在網(wǎng)絡技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們更加熱衷于網(wǎng)上購物，既便宜又方便，隨著各大要素資源向網(wǎng)絡概念的匯集，網(wǎng)絡經(jīng)濟日益成為熱點問題，受到社會各界人士的高度關(guān)注與重視。從某種程度上說，網(wǎng)絡經(jīng)濟給實體經(jīng)濟帶來了沖擊，因此正確認識與了解網(wǎng)絡經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的影響至關(guān)重要。

一、實體經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展較為速速，但實體經(jīng)濟發(fā)展較慢，甚至步入了退步現(xiàn)象。首先網(wǎng)絡經(jīng)濟為人們的購物交易提供了便利，節(jié)省了較多中間環(huán)節(jié)，所以網(wǎng)購不僅品種齊全而且價格低廉，加之市場具備的價值規(guī)律與導向作用，所以商品在實體經(jīng)濟中的銷售量較低。實體經(jīng)濟的開設，需要具備一定的設備與店面，但在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，很多商家能夠節(jié)約店面與設備的成本支出，這無疑影響了實體經(jīng)濟店面的開設，即日益減少，與此同時，商品在實體經(jīng)濟中的經(jīng)營需要充分資金的支持，以較好地實行進貨銷售，而在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的商品經(jīng)營領(lǐng)域的拓展則容易的多，由此可見，現(xiàn)階段的實體經(jīng)濟發(fā)展有待改善。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征

1.全天候經(jīng)濟，這取決于ICT技術(shù)信息輸送的無限性，理論上來說，網(wǎng)絡中的信息輸送沒有限制。

2.全球化經(jīng)濟，信息網(wǎng)絡弱化了地理距離產(chǎn)生的影響，通過網(wǎng)絡經(jīng)濟活動最大限度地降低空間因素約束，從而加快經(jīng)濟全球化進程。

3.競和經(jīng)濟，信息網(wǎng)絡拓展了企業(yè)間的合作領(lǐng)域與競爭領(lǐng)域，并加快了它們之間的轉(zhuǎn)化速度，企業(yè)競爭優(yōu)勢的提升不再依賴于資源資源與資金，而是更加依賴信息與知識。

4.速度型經(jīng)濟，信息網(wǎng)絡促進了信息流動，加快了經(jīng)濟主體的收集與加工，網(wǎng)絡經(jīng)濟速度特點還體現(xiàn)于對新鮮事物的支持與認可，代表著對高度順利原有東西的摒棄與創(chuàng)新。

5.創(chuàng)新型經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟雖然來自于互聯(lián)網(wǎng)與高技術(shù)，但又超越它們，網(wǎng)絡經(jīng)濟著重將網(wǎng)絡技術(shù)視作基礎，旨在強調(diào)教學培訓和研究，經(jīng)濟主體優(yōu)勢主要依附于創(chuàng)新，也就是說重新組合各個生產(chǎn)要素。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的影響及建議

1.影響。網(wǎng)絡經(jīng)濟對企業(yè)提出的要求，并不代表著否認傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的價值。對于發(fā)達國家的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展而言，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展需要傳統(tǒng)經(jīng)濟的支撐，即基于傳統(tǒng)經(jīng)濟的支撐，網(wǎng)絡經(jīng)濟才能更好地發(fā)展。從某種程度上而言，網(wǎng)絡經(jīng)濟屬于后工業(yè)經(jīng)濟，但它更加注重知識與技術(shù)的重要性。網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展除了需要實體經(jīng)濟的支持，還需要穩(wěn)穩(wěn)扎根在實體經(jīng)濟之中，只有有效整合網(wǎng)絡經(jīng)濟和實體經(jīng)濟，才能更好地實現(xiàn)生產(chǎn)力變革。網(wǎng)絡經(jīng)濟轉(zhuǎn)變了消費活動與生產(chǎn)活動，但也僅是要求在傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟中融入信息技術(shù)，雖然網(wǎng)絡具備較多優(yōu)勢，但若離開工業(yè)經(jīng)濟，也就僅剩下符號，或者它能夠滿足人們精神消費的實際需求，但卻難以取代人們物質(zhì)消費的實際需求。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下，需要重新整合企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，工業(yè)經(jīng)濟的必要性也要求我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展需要“補課”，所以我們需要合理改革傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟?？傮w來說，網(wǎng)絡經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的影響主要涉及兩個層次，即第一是對流通途徑的影響，傳統(tǒng)經(jīng)濟組織易受空間局限影響，在缺乏中間商輔助的情況下，廠商難以滿足市場需求，難以接觸潛在消費者，所以企業(yè)經(jīng)濟貿(mào)易的實施需要中介結(jié)構(gòu)的幫助，遇到貨物調(diào)換、退換等問題依然存在反復運輸?shù)默F(xiàn)象，長期以往自然會產(chǎn)生浪費，影響企業(yè)成本。而人們逐漸認識到互聯(lián)網(wǎng)會可以直接銷售品牌，可以加強賣家和買家的溝通，且不通過中間商也能夠了解買家需求，縮短銷售中間距離，促使銷售途徑扁平化，但互聯(lián)網(wǎng)交易在一定程度上避免了額外耗費。近些年，我國有好幾萬家的機票代售實體店關(guān)閉了，這無疑是途徑層級緊縮所致，對經(jīng)濟體系而言，途徑扁平化給其帶來了巨大變化。第二是對產(chǎn)業(yè)鏈的影響，在網(wǎng)絡技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的影響已經(jīng)滲入到產(chǎn)業(yè)鏈中了，網(wǎng)絡經(jīng)濟對于生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的影響，在變窄銷售途徑后，網(wǎng)絡需求也逐漸沖擊著生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。以前，制造商估量將滿足市場需求，以明確此組織的具體產(chǎn)出，樣式設計同樣也來源于設計師對消費者心理的揣測，在此基礎上組織生產(chǎn)，這無疑會導致廠家預期和市場需求不相同，從而給資金鏈帶來壓力。但網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的影響是C2B消費者開始大規(guī)模訂制的概念，使企業(yè)對消費者需求有進一步的了解與認識，進而組織生產(chǎn)，這除了可以幫助消費者購買到自己心儀的商品，還可以奪回定價權(quán)，實行集體議價，基于對基礎成本的掌握，企業(yè)可以生產(chǎn)小規(guī)模定制，即賣家依據(jù)消費者的實際需求進行生產(chǎn)，再向企業(yè)生產(chǎn)運營、服務運營等方面進行定制分發(fā)，C2B的批量定制概念迎來了挑戰(zhàn)。不可否認的是，由于物流配置成本及存貨費用的降低，日后產(chǎn)品的價格有所下降，從而促進了社會效率的提升。在網(wǎng)絡經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的這些影響中，眾多消費者產(chǎn)生的共同消費需求逐漸轉(zhuǎn)向要求企業(yè)訂制的現(xiàn)象很有可能是未來最大的影響。

2.建議。網(wǎng)絡經(jīng)濟給實體經(jīng)濟帶來了眾多沖擊影響，除了表現(xiàn)于交易領(lǐng)域與成本的影響，還影響了現(xiàn)階段實體經(jīng)濟的地位，就因為這些沖擊，實體經(jīng)濟也迎來了機遇，面臨著改革發(fā)展。首先，調(diào)整銷售途徑，提升服務水平。通常情況下，網(wǎng)絡上的名貴物品交易難以得到較好的保護，不可避免地會產(chǎn)生一些碰撞，影響了物品實際質(zhì)量，所以實體商店可以利用此點轉(zhuǎn)變自身銷售途徑，基于現(xiàn)存的標準系統(tǒng)，加強物品的售后服務，解決消費者的顧慮。為了提升自身市場競爭力，實體經(jīng)濟還需要轉(zhuǎn)變交易市場，提高自身服務水平，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗與服務體驗。其次，強化設施投入，提高優(yōu)惠力度。配套設施對實體經(jīng)濟發(fā)展而言有著極其重要的影響，如可以在停車場或休息區(qū)這些消費者較密集的區(qū)域?qū)嵭腥诵曰O計，這樣一來，不僅提升了消費者的滿意度，而且提升了實際經(jīng)濟管理實效。在實行經(jīng)濟活動的時候，實體經(jīng)濟可以舉行多種優(yōu)惠活動，以達到吸引人群與建立長期發(fā)展戰(zhàn)略的目的，在此基礎上再建立忠誠客戶群，并定期舉行一些惠活動回饋這些忠誠顧客。最后，加強媒體宣傳，提升知名度。在實際宣傳過程中，實體經(jīng)濟可以利用高科技平臺加以宣傳與發(fā)展，如廣泛人們歡迎的微信、微博等平臺，或者利用網(wǎng)絡平臺加以宣傳，尤其是換季清倉活動更加積極宣傳?；趯@些媒體平臺的使用，實體經(jīng)濟能夠幫助自身實體店樹立良好的形象，增強知名度，提升競爭力水平。

四、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡經(jīng)濟對實體經(jīng)濟有著潛移默化地影響，即網(wǎng)絡經(jīng)濟在給實體經(jīng)濟帶來沖擊的同時也也帶來了相應機遇。實體經(jīng)濟在網(wǎng)絡經(jīng)濟的沖擊下，需要轉(zhuǎn)變自身形象，學會利用先進技術(shù)如網(wǎng)絡等包裝自己；需要提升自身優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)局限，增強核心競爭力，從而更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。因此，正確認識與了解網(wǎng)絡經(jīng)濟，合理分析與探討網(wǎng)絡經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的影響至關(guān)重要。

作者:陳映巧 單位:成都外國語學校

參考文獻：

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篇(4)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；運行；問題

引言：在我國，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)運行了近十個年頭，自20世紀90年代中后期以來，我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的興起為國民經(jīng)濟的生產(chǎn)總值起到了很大的貢獻作用。但我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行發(fā)展中也存在著一定的問題，如地域發(fā)展的不平衡、存在很多安全隱患問題、法律相對滯后、配送系統(tǒng)不完善、網(wǎng)站經(jīng)營過熱等等，不但阻礙了網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行發(fā)展，而且還影響著我國網(wǎng)絡資源的進行一步開發(fā)和利用。

一、我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

所謂的網(wǎng)絡經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)把有利資源進行合理的分配、生產(chǎn)和消費，從而形成一種統(tǒng)一的經(jīng)濟形式。

在1993年，我國網(wǎng)絡經(jīng)濟以一種電子商務、網(wǎng)絡經(jīng)濟、新經(jīng)濟等概念進行導入式的發(fā)展，杭州市新華書店1997年4月創(chuàng)辦了中國第一家網(wǎng)上書店，從而標志著我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的興起。1998年3月，網(wǎng)上成功交易了第一筆商品，銷售額同年達到了1000萬美元，并逐年增多，直到2000年，網(wǎng)絡經(jīng)濟的總銷售額達到了18156萬美元。

我國網(wǎng)絡經(jīng)濟這種突飛猛進的發(fā)展速度，在國民經(jīng)濟中占有更重要的地位。但就目前我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展運行現(xiàn)狀而言，仍是處于嘗試與起步階段，較之國外網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展存在著一定的差距，但網(wǎng)絡經(jīng)濟的前景卻是一派良好勢態(tài)。

二、我國網(wǎng)絡經(jīng)濟運行中存在哪些問題

（一）地域發(fā)展的不平衡

我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展與資金和技術(shù)有著重要的關(guān)系，為此在經(jīng)濟領(lǐng)域較發(fā)達的地區(qū)，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展迅速，在經(jīng)濟領(lǐng)域落后地區(qū)，網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展緩慢，這種不平衡性導致我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展和擴大受到了很大的影響。網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展需要有固定的網(wǎng)民，這種開發(fā)式的網(wǎng)絡系統(tǒng)如果沒有更多的節(jié)點，推廣的范圍有限，是很難產(chǎn)生更多的利用價值的。

（二）網(wǎng)絡系統(tǒng)存在一定的安全隱患

就目前我國網(wǎng)絡運行中的安全隱患問題，卻是我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的一大阻礙。如網(wǎng)絡上的電腦病毒，網(wǎng)絡黑客的入侵等等，這種非法行為可以盜取網(wǎng)民的各人信息，竊聽和竊取重要的信息數(shù)據(jù)，篡改和欺騙的網(wǎng)民的財產(chǎn)安全，使存儲的數(shù)據(jù)不安全，使網(wǎng)民造成極大的經(jīng)濟損失，同時網(wǎng)絡病毒的干擾，還會影響著網(wǎng)絡傳輸?shù)耐〞?，使?shù)據(jù)不能夠順利達到，保密性也受到了威脅。為此，網(wǎng)絡經(jīng)濟的安全隱患是阻礙網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展運行的重要問題。

（三）網(wǎng)絡交易的法律保護滯后

我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展起步較晚，發(fā)展的時間較短，在網(wǎng)絡交易的法律保護并沒有完全成熟，同時網(wǎng)絡經(jīng)濟存在一定的虛擬性，為其立法也存在一定的難度。導致很多運營的電子商務得不到相應的法律保護，一旦發(fā)生網(wǎng)絡糾紛，也沒有合理的法律依據(jù)進行公平的處理。從而使我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展舉步維艱，影響著經(jīng)濟的順利發(fā)展。

（四）配送系統(tǒng)不完善

網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行受到配送系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、信息檢索與服務系統(tǒng)等各個方面的支撐，一旦哪一方面出現(xiàn)問題，都會對網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展帶來一定的影響。其中我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的配送系統(tǒng)并不完善，是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的一大阻礙，其實合理配備配送系統(tǒng)，除了自身的配送系統(tǒng)外，還包括郵政服務和一些其他專業(yè)的配送公司。

（五）網(wǎng)站經(jīng)營過熱

在我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的經(jīng)營中，仍是采用傳統(tǒng)的經(jīng)濟手段進行經(jīng)營，主要是把網(wǎng)絡經(jīng)濟中最核心的部分與傳統(tǒng)經(jīng)濟進行有效融合，這種網(wǎng)絡經(jīng)濟公司給予傳統(tǒng)的行業(yè)市場價值和資源使得自身能夠得到高速發(fā)展。但目前很多網(wǎng)絡行業(yè)卻在實行拼內(nèi)容的服務，重點在于風險投資方面，根本達到不到一個穩(wěn)定的增長點，這種高投入、低產(chǎn)出的經(jīng)營模式務必會使網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境受到影響，影響著我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的健康發(fā)展。

結(jié)語：通過以上分析，網(wǎng)絡經(jīng)濟運行中存在問題要引起相關(guān)領(lǐng)導的高度重視，認真分析網(wǎng)絡經(jīng)濟中的諸多問題，結(jié)合自身優(yōu)勢準確定位，進行網(wǎng)絡資源的有效共享，從而形成網(wǎng)站建立的嚴格標準，合理規(guī)范網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展秩序，從而使我國網(wǎng)絡經(jīng)濟運行能夠健康發(fā)展，促進國民經(jīng)濟的有效提高。（作者單位：廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院）

參考文獻：

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[2]李良義；；網(wǎng)絡詐騙及其防范[J]；福建金融；2007；（09）：21-22

篇(5)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟　現(xiàn)代信息技術(shù)　中國經(jīng)濟的影響

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念

網(wǎng)絡經(jīng)濟概括為一種建立在計算機網(wǎng)絡(特別是Internet)基礎之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅是指以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長，也包括以現(xiàn)代計算機技術(shù)為基礎的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，絕不能把網(wǎng)絡經(jīng)濟理解為一種獨立于傳統(tǒng)經(jīng)濟之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟。它實際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特點

作為一種新經(jīng)濟的網(wǎng)絡經(jīng)濟，與以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，有著受信息網(wǎng)絡種種特點的影響而形成的諸多特點：

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟是全天候運作的經(jīng)濟。由于信息網(wǎng)絡每天24小時都在運轉(zhuǎn)中，基于網(wǎng)絡的經(jīng)濟活動很少受時間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進行。

2.網(wǎng)絡經(jīng)濟是全球化經(jīng)濟，由于信息網(wǎng)絡把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡的經(jīng)濟活動把空間因素的制約降低到最小限度，使整個經(jīng)濟的全球化進程大大加快，世界各國經(jīng)濟的相互依存性空前加強了。

3.網(wǎng)絡經(jīng)濟是虛擬經(jīng)濟。這里所說的虛擬經(jīng)濟不是由證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動所形成的虛擬經(jīng)濟，而是指在信息網(wǎng)絡構(gòu)筑的虛擬空間中進行的經(jīng)濟活動。經(jīng)濟的虛擬性源于網(wǎng)絡的虛擬性。轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去經(jīng)營的經(jīng)濟都是虛擬經(jīng)濟，它是與網(wǎng)外物理空間中的現(xiàn)實經(jīng)濟相并存、相促進的。培育和促進虛擬經(jīng)濟的成長，已成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的新動向。

4.網(wǎng)絡經(jīng)濟是競爭與合作并存的經(jīng)濟。信息網(wǎng)絡使企業(yè)之間的競爭與合作的范圍擴大了，也使競爭與合作之間的轉(zhuǎn)化速度加快了。世界已進人大競爭時代，在競爭中有合作，合作也是為了競爭。在競爭合作或合作競爭中，企業(yè)的活力增強了，企業(yè)的應變能力提高了，否則就會被迅速淘汰出局。企業(yè)可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，主要不再依靠天賦的自然資源或可供利用的資金，而更多地仰仗于信息與知識。

5.網(wǎng)絡經(jīng)濟是創(chuàng)新型經(jīng)濟。它源于高技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，但又超越高技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展日新月異，以此為基礎的網(wǎng)絡經(jīng)濟需強調(diào)研究開發(fā)和教育培訓，若非不斷創(chuàng)新，其新經(jīng)濟的“新”也就難以為繼了。在技術(shù)創(chuàng)新的同時還需有制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新的配合。創(chuàng)新來自創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的存在，要有從無序中尋求有序的環(huán)境，而創(chuàng)造性的發(fā)揮，則要求從有序中沖刺出來，產(chǎn)生適度的無序。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟對中國經(jīng)濟的影響

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟加快了中國經(jīng)濟增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的步伐

網(wǎng)絡大大提高生產(chǎn)效率、流通效率和工作效率。網(wǎng)絡也大大減少交易成本，縮短生產(chǎn)廠商與最終用戶之間的距離，改變傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)；網(wǎng)絡簡化商品流通環(huán)節(jié)，降低辦公費用，節(jié)省流通時間和流通成本，提高交易的效率；網(wǎng)絡能夠迅速將有價值的信息以最快的速度、最低的成本傳遞給需要的客戶，如最新產(chǎn)品信息，從而取得競爭優(yōu)勢；網(wǎng)絡可以使政府和企業(yè)及時了解國內(nèi)外的投資、融資、項目、市場等情況，避免盲目引進、盲目投資、盲目建設的現(xiàn)象；網(wǎng)絡可以使資金能夠在極短的時間內(nèi)為企業(yè)服務，加速資金的周轉(zhuǎn)，提高資金的利用率；網(wǎng)絡可以使企業(yè)以最快的速度獲得最新的技術(shù)信息，從而避免自己的盲目研究與開發(fā)，也可以使企業(yè)盡快利用各種新技術(shù)，提高勞動生產(chǎn)率；網(wǎng)絡可以促使企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新和對人才的重視，使人力資本和知識資本的作用得到更加充分的發(fā)揮。

2.網(wǎng)絡經(jīng)濟將促進中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級

許多專家認為，現(xiàn)在的第三產(chǎn)業(yè)過于籠統(tǒng)，應該從中單獨分離出一個部門來，這個部門就是第四產(chǎn)業(yè)，或者稱為網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)。從目前來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的總趨勢將是：物質(zhì)生產(chǎn)部門所占比重下降，知識服務部門所占比重上升。中國電子信息產(chǎn)品向數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化發(fā)展的趨勢不可阻擋，網(wǎng)絡產(chǎn)品及與網(wǎng)絡有關(guān)的產(chǎn)品將快速發(fā)展，電子信息產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)將進一步優(yōu)化；網(wǎng)絡技術(shù)與其他高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合會產(chǎn)生許多革命性的產(chǎn)品，比如將來的生物芯片或基因芯片可能根據(jù)病人的需要安裝在人體的某個部位，醫(yī)生則通過互聯(lián)網(wǎng)隨時實施跟蹤觀察治療；網(wǎng)絡技術(shù)可以與我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行廣泛深入結(jié)合，大大促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級換代，使許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機，比如商業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸業(yè)、采掘業(yè)、測繪業(yè)等，互聯(lián)網(wǎng)都可以發(fā)揮重要作用。

3.網(wǎng)絡經(jīng)濟將縮短地區(qū)之間差別，使欠發(fā)達地區(qū)實現(xiàn)“后發(fā)優(yōu)勢”

由于網(wǎng)絡經(jīng)濟對機械設備、廠房、區(qū)位、基礎設施等要求不高，只要有優(yōu)秀的人才、一定的資金、一個好的概念和相當?shù)募夹g(shù)就完全可以“描繪美麗的圖畫”，落后地區(qū)完全能夠依靠網(wǎng)絡“后來居上”，不必走傳統(tǒng)經(jīng)濟那樣的發(fā)展模式。許多發(fā)展中國家當年在工業(yè)化過程中通過“后發(fā)優(yōu)勢”實現(xiàn)了國民經(jīng)濟的現(xiàn)代化，趕上甚至超過了許多發(fā)達國家，跨入了發(fā)達國家或先進國家的行列。我認為。發(fā)展中國家在國民經(jīng)濟和社會服務信息化的過程中更應該存在“后發(fā)優(yōu)勢”，當然，各國的具體發(fā)展路徑可能由于國情不同而各異，各國的發(fā)展戰(zhàn)略也會不盡相同。因此，我認為網(wǎng)絡經(jīng)濟在我國“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略中一定會大有作為，“西部大開發(fā)”也迫切需要有與當年沿海地區(qū)開放開發(fā)所不同的新思路、新方法，迫切需要網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟緊密結(jié)合。

4.網(wǎng)絡經(jīng)濟優(yōu)化了中國就業(yè)結(jié)構(gòu)

人們常常把網(wǎng)絡經(jīng)濟和知識經(jīng)濟聯(lián)系在一起，認為網(wǎng)絡革命將大大超過蒸汽機革命的影響，在這場新的技術(shù)革命中，人力資本將受到廣泛重視，各國均會采取種種針對人才的激勵措施，盤活人才“存量”，努力擴大人才“增量”，人將得到徹底的解放，人的潛能可以得到最充分的挖掘?？梢哉f，我國與網(wǎng)絡相關(guān)的就業(yè)人數(shù)會大大增加，尤其是與網(wǎng)絡相關(guān)的服務業(yè)的人數(shù)會激增。在網(wǎng)絡經(jīng)濟的沖擊下，人們會自覺地提高自身的素質(zhì)，發(fā)出“我要學習”的吶喊，以適應社會發(fā)展的要求，就業(yè)者的知識、技術(shù)等含量會迅猛增加。而對知識、技術(shù)要求較低的行業(yè)將逐步萎縮，就業(yè)人數(shù)也會相應減少。

5.網(wǎng)絡經(jīng)濟使廣大消費者享受到越來越多價廉物美的商品和越來越優(yōu)質(zhì)的服務

由于網(wǎng)絡時代技術(shù)革新突飛猛進，產(chǎn)品的生命周期越來越短，產(chǎn)品和服務的價格不斷下降，這十分有利于控制通貨膨脹，消費者的實際購買力可以大大提高；網(wǎng)絡可以加劇“國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化”的格局，激烈的競爭可以使企業(yè)不斷采取新技術(shù)、新工藝，挖掘企業(yè)內(nèi)部潛力，盡力生產(chǎn)和提供顧客最需要的產(chǎn)品和服務，這樣就可以大幅度降低商品和服務的價格，促使信息服務和其他各種服務的多元化。消費者可以享受到比傳統(tǒng)經(jīng)濟更多更優(yōu)質(zhì)的商品和服務。

6.網(wǎng)絡經(jīng)濟加快了中國經(jīng)濟融入全球經(jīng)濟的步伐

網(wǎng)絡經(jīng)濟使更多的外國企業(yè)和消費者進一步了解中國，熟悉中國的企業(yè)，購買中國的產(chǎn)品，享受中國更加優(yōu)質(zhì)優(yōu)價高效的服務，并與中國開展投資、貿(mào)易和金融活動。網(wǎng)絡經(jīng)濟使公司實現(xiàn)跨地區(qū)跨國界的交易，使公司在網(wǎng)上與世界各地的許多公司進行買賣，網(wǎng)絡使公司發(fā)展和維護與國際客戶的關(guān)系，隨時進行多向互動式交流；網(wǎng)絡使同內(nèi)企業(yè)更好地開拓國際市場；可以塑造中國企業(yè)形象和傳播中國企業(yè)文化，徹底改變了許多國家投資者和消費者對中國產(chǎn)品的誤解，更有利于中國企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)國際品牌。

參考文獻

[1]《全球網(wǎng)絡經(jīng)濟》，蕭琛，華夏出版社，1999

篇(6)

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡經(jīng)濟、非摩擦經(jīng)濟、經(jīng)濟學理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡經(jīng)濟經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡經(jīng)濟卻現(xiàn)實地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡經(jīng)濟的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有什么不同？網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行規(guī)律如何？網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網(wǎng)絡經(jīng)濟是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。網(wǎng)絡經(jīng)濟不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論的挑戰(zhàn)

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經(jīng)濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟活動是一種摩擦經(jīng)濟。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經(jīng)濟效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種摩擦經(jīng)濟的話，那么網(wǎng)絡經(jīng)濟就是一種非摩擦經(jīng)濟。

網(wǎng)絡經(jīng)濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務等費用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網(wǎng)絡經(jīng)濟是不同于以往經(jīng)濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。

網(wǎng)絡經(jīng)濟向傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點：

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟了傳統(tǒng)的供需平衡機制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種“供給主導需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復?？梢姡W(wǎng)絡經(jīng)濟中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學習使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項服務或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務或創(chuàng)意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡經(jīng)濟具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，負反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統(tǒng)經(jīng)濟學中的負反饋機制或收益遞減規(guī)律的運作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡經(jīng)濟雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠共存，并且起著互補作用?！睂嶋H上，網(wǎng)絡經(jīng)濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

（四）網(wǎng)絡經(jīng)濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡經(jīng)濟就是這樣一個非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡經(jīng)濟內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會趨于某個均衡點，系統(tǒng)圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點就是混沌系統(tǒng)的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網(wǎng)絡經(jīng)濟中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當代網(wǎng)絡經(jīng)濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡經(jīng)濟。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特殊定律

網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認為，網(wǎng)絡技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡經(jīng)濟是按照“因特網(wǎng)時”（internettime）的速度運轉(zhuǎn)的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡經(jīng)濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時，每3~5年就是一個網(wǎng)絡經(jīng)濟時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時，可以將網(wǎng)絡經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟時代列表對比如下：

網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的對比

時代延續(xù)時間（年）交互速度（英里/小時）環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡經(jīng)濟3~53~5000（網(wǎng)絡）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍，后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍，而網(wǎng)絡經(jīng)濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網(wǎng)絡經(jīng)濟中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學習曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡經(jīng)濟是給信息增殖的一種經(jīng)濟模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說，一項新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產(chǎn)品的進一步增殖。這個發(fā)明、學習和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網(wǎng)絡經(jīng)濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網(wǎng)絡經(jīng)濟的一個關(guān)鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認為，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，進入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結(jié)果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網(wǎng)絡經(jīng)濟的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡經(jīng)濟的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產(chǎn)品、服務或標準主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網(wǎng)絡世界里，可以稱為網(wǎng)絡經(jīng)濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征以及運行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的生存原則和相應的競爭策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡經(jīng)濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡經(jīng)濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業(yè)使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領(lǐng)導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網(wǎng)絡經(jīng)濟中不應該是一個聰明企業(yè)的目標。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡經(jīng)濟中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡經(jīng)濟通過價值鏈實現(xiàn)價值增殖，企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網(wǎng)絡經(jīng)濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現(xiàn)價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡經(jīng)濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構(gòu)成的價值鏈。

網(wǎng)絡經(jīng)濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價值鏈不斷整合。各企業(yè)應建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個性化

網(wǎng)絡經(jīng)濟中產(chǎn)品和服務必須要有個性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡經(jīng)濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務和創(chuàng)意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項產(chǎn)品；個體化是指某項產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數(shù)達到了最大化。總之，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網(wǎng)絡經(jīng)濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的產(chǎn)品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區(qū)已超越了社團的范疇，隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，當市場份額增加到最大值時，該產(chǎn)品就成了市場的主導產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標準，否則該企業(yè)就會失去壟斷市場的機會。發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)與壯大一個公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)得到的回報比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，其價值就轉(zhuǎn)化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟運行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的競爭策略，才能在網(wǎng)絡經(jīng)濟中生存和發(fā)展壯大。

[參考文獻]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟——網(wǎng)絡時代的經(jīng)濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

篇(7)

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡經(jīng)濟、非摩擦經(jīng)濟、經(jīng)濟學理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡經(jīng)濟經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡經(jīng)濟卻現(xiàn)實地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡經(jīng)濟的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有什么不同？網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行規(guī)律如何？網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網(wǎng)絡經(jīng)濟是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。網(wǎng)絡經(jīng)濟不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論的挑戰(zhàn)

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經(jīng)濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟活動是一種摩擦經(jīng)濟。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經(jīng)濟效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種摩擦經(jīng)濟的話，那么網(wǎng)絡經(jīng)濟就是一種非摩擦經(jīng)濟。

網(wǎng)絡經(jīng)濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務等費用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網(wǎng)絡經(jīng)濟是不同于以往經(jīng)濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。

網(wǎng)絡經(jīng)濟向傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點：

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟了傳統(tǒng)的供需平衡機制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種“供給主導需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復。可見，網(wǎng)絡經(jīng)濟中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學習使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項服務或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務或創(chuàng)意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡經(jīng)濟具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，負反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統(tǒng)經(jīng)濟學中的負反饋機制或收益遞減規(guī)律的運作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡經(jīng)濟雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠共存，并且起著互補作用?！睂嶋H上，網(wǎng)絡經(jīng)濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

（四）網(wǎng)絡經(jīng)濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡經(jīng)濟就是這樣一個非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡經(jīng)濟內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會趨于某個均衡點，系統(tǒng)圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點就是混沌系統(tǒng)的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網(wǎng)絡經(jīng)濟中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當代網(wǎng)絡經(jīng)濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡經(jīng)濟。二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特殊定律

網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認為，網(wǎng)絡技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡經(jīng)濟是按照“因特網(wǎng)時”（internettime）的速度運轉(zhuǎn)的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡經(jīng)濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時，每3~5年就是一個網(wǎng)絡經(jīng)濟時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時，可以將網(wǎng)絡經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟時代列表對比如下：

網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的對比

時代延續(xù)時間（年）交互速度（英里/小時）環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡經(jīng)濟3~53~5000（網(wǎng)絡）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍，后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍，而網(wǎng)絡經(jīng)濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網(wǎng)絡經(jīng)濟中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學習曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡經(jīng)濟是給信息增殖的一種經(jīng)濟模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說，一項新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產(chǎn)品的進一步增殖。這個發(fā)明、學習和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網(wǎng)絡經(jīng)濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網(wǎng)絡經(jīng)濟的一個關(guān)鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認為，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，進入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結(jié)果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網(wǎng)絡經(jīng)濟的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡經(jīng)濟的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產(chǎn)品、服務或標準主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網(wǎng)絡世界里，可以稱為網(wǎng)絡經(jīng)濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征以及運行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的生存原則和相應的競爭策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡經(jīng)濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡經(jīng)濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業(yè)使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領(lǐng)導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網(wǎng)絡經(jīng)濟中不應該是一個聰明企業(yè)的目標。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡經(jīng)濟中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡經(jīng)濟通過價值鏈實現(xiàn)價值增殖，企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網(wǎng)絡經(jīng)濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現(xiàn)價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡經(jīng)濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構(gòu)成的價值鏈。

網(wǎng)絡經(jīng)濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價值鏈不斷整合。各企業(yè)應建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個性化

網(wǎng)絡經(jīng)濟中產(chǎn)品和服務必須要有個性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡經(jīng)濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務和創(chuàng)意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項產(chǎn)品；個體化是指某項產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數(shù)達到了最大化?？傊?，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網(wǎng)絡經(jīng)濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的產(chǎn)品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區(qū)已超越了社團的范疇，隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，當市場份額增加到最大值時，該產(chǎn)品就成了市場的主導產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標準，否則該企業(yè)就會失去壟斷市場的機會。發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)與壯大一個公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)得到的回報比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，其價值就轉(zhuǎn)化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟運行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的競爭策略，才能在網(wǎng)絡經(jīng)濟中生存和發(fā)展壯大。[參考文獻]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟——網(wǎng)絡時代的經(jīng)濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；